-
Това, което искам да направя в това видео
-
е да помислим за кривата на търсене
-
за два различни типа продукти.
-
Това е лаптоп,
-
който е на пазара.
-
А това, да кажем просто,
-
е най-евтината кола,
-
която се случва да е на пазара,
-
това всъщност е снимка от 1985,
-
предполагайки, че това е най-евтината кола на пазара.
-
Нека да помислим за
-
тяхната хипотетична крива на търсене точно сега
-
Още един път, на вертикалната ос,
-
ние ще поставим цената,
-
а на хоризонталната ос,
-
поставяме количеството
-
и тогава точно тук,
-
нека да направя същото нещо.
-
Значи това е цената,
-
а това точно тук е количеството.
-
И двете от тях удовлетворяват закона на търсенето:
-
ако цената е наистина висока,
-
количеството на търсене ще бъде наистина ниско за лаптоп
-
и тогава това би било точно тук,
-
а ако цената е ниска,
-
количеството на търсене ще се увеличи.
-
Значи, кривата на търсенето би изглеждала ето така.
-
И не е задължително да е крива
-
а и не е задължтелно да е права линия.
-
Би могло да е крива или нещо подобно.
-
Значи, това е настоящото търсене за лаптоп
-
Нищо друго не се променя,
-
значи не говорим за изместване на които и да е други фактори,
-
за които говорим в последните няколко видео клипа.
-
Сега можем да начертаем подобна крива на търсене
-
за този евтин автомобил.
-
Ако цената е висока,
-
много малко хора ще искат да го купят,
-
а аз няма да уточнявам, каква е цената,
-
но това е общата идея:
-
ако цената е по-висока,
-
малко хора ще искат да го купят.
-
Ако цената е по-ниска,
-
повече хора ще искат да го купят.
-
Значи тази крива на търсенето ще има същата форма
-
от горе вляво до долу вдясно,
-
тя задоволява закона на търсенето.
-
Още един път, това е настоящото търсене.
-
Сега, нека да помислим,
-
как търсенето за всяка една от тези стоки би могло да се промени
-
в зависимост от измененията в дохода.
-
Ще се фокусираме върху фактора на дохода
-
ефекта на дохода в това видео
-
и да видим, как тези 2 продукта биха се изменили.
-
Нека предположим, че
-
доходът на по-голяма част от население се покачва.
-
Тогава за нещо като лаптоп, уау,
-
ако хората правят повече пари
-
особено в реални измерения,
-
те ще имат и повече пари за харчене
-
за всяко дадено ценово равнище,
-
на всяко дадено ценово равнище,
-
ще има по-високо количество,
-
което се търси.
-
На всяко дадено ценово равнище --
-
по-високо количество на търсене.
-
И ако доходът се покачи за този лаптоп,
-
търсенето ще се увеличи.
-
И начинът да покажем покачващото се търсене
-
е цялата крива да се измести вдясно.
-
точно тук е увеличеното търсене,
-
търсенето се покачва, когато доходът се покачи.
-
И това показва пълния смисъл,
-
а ако доходът се понижи,
-
търсенето ще се понижи,
-
защото хората ще имат по-малко пари,
-
за да си купят нещо като лаптоп.
-
И това е случаят за повечето стоки
-
ние ще наречем нещата така,
-
когато доходът се покачи, търсенето се покачва,
-
цялата крива се измества надясно,
-
доходът пада, търсенето пада,
-
цялата крива се измества наляво
-
Ние наричаме това нормална стока.
-
Значи това тук е нормална стока.
-
Сега нека помислим,
-
какво се случва с най-евтината кола на пазара.
-
И нека предположим, ние сме в развиваща се страна,
-
където почти всеки има някакъв вид кола.
-
Сега, какво се случва, когато доходът се повиши?
-
Така хората имат повече пари,
-
но те ще изхарчат ли тези пари,
-
купувайки най-евтината кола на пазара?
-
Значи, в повечето случаи, ако доходът въобще се покачи,
-
хората ще кажат, имаме малко повече пари,
-
може би ще си купя малко по-хубава кола.
-
И така, може би в случая,
-
хората, които ще купят тази кола
-
на всяко дадено ценово равнище
-
Това ценово равнище,
-
хората, които ще купят колата ще кажат
-
Чакай! Сега мога да си позволя по-добра кола!
-
Защо трябва.... нали разбирате....
-
това не е безопасно
-
може би не е по-безопасна от други коли
-
и искам и да впечетля моите приятели
-
от гимназията и всичко това,
-
нещо много странно може да се случи за тази кола,
-
търсенето за тази кола.
-
в действителност ще спадне,
-
така че цялата крива ще се измести наляво.
-
Значи доходът е нещо много странно за тази стока,
-
защото при увеличаването на дохода, хората могат да кажат
-
хей, знаеш ли,
-
мога да сменя тази стока
-
Мога да взема по- добра стока
-
Аз по-скоро бих имал - нещо повече от това тук-
-
Търсенето се понижава.
-
И всички стоки като тази, ще ги наречем малоценни стоки.
-
И обобщението, как да мислим за това:
-
Малоценните стоки са стоки,
-
които хората не искат да притежават, ако имаха повече пари
-
те биха искали да купуват, предполагам, по-малко малоценни стоки.
-
Друг начин да мислим за това,
-
ако доходът се понижи
-
и повечето хора са с вързани бюджети
-
и те не могат да си позволят
-
Мерцедес- Бенц или БМВ
-
или даже средностатически Седан вече,
-
ако доходите се понижат
-
и нещата станат по -стегнати,
-
повече хора биха искали тази кола
-
повечето хора биха се решили за нея
-
защото са с вързани ръце,
-
те стягат техните колани
-
и тогава Вие имате тази странна ситуация,
-
когато доходът се понижи,
-
търсенето ще се покачи за това
-
Ако доходът се понижи,
-
търсенето се покачва.
-
Запомнете, говорим за търсене,
-
говорим за цялостното изместване на кривата.
-
На всяко дадено ценово равнище,
-
количеството на търсене ще се вдигне.
-
Защото, това е -или ние предполагаме-
-
е най-евтината кола на пазара.
-
По същия начин,
-
ако доходът се увеличи за нормална стока,
-
ще стане това, което очаквате,
-
търсенето ще се понижи.
-
Значи тази малоценна стока
-
е обратното на нормална стока
-
Когато говорим за ефекта на дохода,
-
малоценната стока е обратното на нормална стока
-
и това е защото хората не желаят да я закупят,
-
когато техните доходи се покачват
-
или те не искат да я купят,
-
или те искат да купят нещо по хубаво.
-
А когато техните доходи се понижат,
-
те си казват
-
трябва да купя това нещо,
-
Вие знаете, оставете ме да го направя.