Redes sociales y su impacto digital en Mexico: Miguel Baigts en TEDxGuadalajara
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0:04 - 0:06(Aplausos)
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0:06 - 0:10La verdad es que hay que
aprender a entender un poquito -
0:10 - 0:13lo que es el mundo de las redes sociales.
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0:13 - 0:18Lamentablemente, están en manos,
a veces, de personas que no se dan cuenta -
0:18 - 0:20las dimensiones que pueden tener.
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0:20 - 0:24Las redes sociales no solo se limitan
a Facebook, Twitter o YouTube. -
0:24 - 0:27Hay 148 redes sociales.
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0:27 - 0:31Si tú como empresario piensas que
el hecho de tener redes sociales -
0:31 - 0:35vas a generar ventas inmediatamente,
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0:35 - 0:37realmente es un grave error.
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0:37 - 0:40¿Por qué? Porque al fin de cuentas
las redes sociales no se hicieron para eso -
0:40 - 0:44las redes sociales se hicieron
para comunicar, -
0:44 - 0:49y si tú tienes la oportunidad de comunicar
las cosas como deben ser -
0:49 - 0:52a dónde vas, quién eres y la historia,
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0:52 - 0:55poder hacer una historia alrededor
de tu producto. -
0:55 - 0:58Un ejemplo que yo puse de una pizzería,
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0:58 - 1:01si yo empiezo a hablar
de la pizza de pepperoni -
1:01 - 1:04estoy realmente en un grave error.
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1:04 - 1:06Yo debo meter un contenido
que sea la carnita -
1:06 - 1:09que la gente busca en Google.
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1:09 - 1:14Todos los días hay un 20% de búsquedas
en Google que no existían antes -
1:14 - 1:18y por lo general nosotros cuando entramos
a Google, entramos preguntando, -
1:18 - 1:22entonces, si yo al momento
de publicar en una red social -
1:22 - 1:28no lo hago publicando con una pregunta,
es un grave error. -
1:28 - 1:31Entonces, en el caso de la pizza
yo tengo que hablar de dónde -
1:31 - 1:32surgió el pepperoni, el pepperoni.
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1:32 - 1:37Yo tengo que platicar cómo se hace
la mejor masa, -
1:37 - 1:42tengo que platicar cuántos miles
de litros de tomate -
1:42 - 1:46se consumen en la ciudad de México
o en cualquier parte de la República. -
1:46 - 1:50Esa es la información que
la gente pregunta en Google, -
1:50 - 1:54entonces el empresario debe de entender
que para que puedan encontrar mi producto -
1:54 - 1:58lo primero que tengo que hacer
es ganar "Prestigio", -
1:58 - 2:01y la única forma de ganar prestigio
es, por supuesto, -
2:01 - 2:07metiendo información inteligente
dentro de lo que es mi mensaje -
2:07 - 2:09afuera de las redes sociales.
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2:09 - 2:12A qué va a llevar, yo puedo tener
un producto digital -
2:12 - 2:16o puedo tener una empresa pequeña grande,
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2:16 - 2:19pero a fin de cuentas, el que me va a hacer,
en las redes sociales, en la web, importante -
2:19 - 2:21es el contenido.
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2:21 - 2:23Para mí es muy importante decirles
a los empresarios, -
2:23 - 2:27damos por sentado que la persona
más joven o el becario -
2:27 - 2:32es el más adecuado para manejar
las redes sociales dentro de mi empresa, -
2:32 - 2:33lo cual es un craso error,
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2:33 - 2:38porque a fin de cuentas las redes sociales
tienen que tener coherencia, -
2:38 - 2:43deben ser redes sociales perfectamente
bien escritas, sin faltas de ortografía -
2:43 - 2:45y con una redacción impecable
-
2:45 - 2:48y además, tiene que ser alguien
en tu empresa que sea experto, -
2:48 - 2:51porque el día que le conteste a alguien
o le pregunte algo -
2:51 - 2:55se perdió el engagement que
es lo más importante. -
2:55 - 2:58Entonces, las redes sociales,
si entendemos que el primer objetivo es -
2:58 - 3:01ganar prestigio, vamos de gane.
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3:01 - 3:07Posteriormente, para yo poder hacer
una muy buena relación con el consumidor -
3:07 - 3:11o con la persona que yo quiero que esté
enfrente de mí y que de una u otra forma -
3:11 - 3:16pueda empezar a verme como una mejor opción
pues por supuesto lo que tengo que hacer -
3:16 - 3:19es ganar "Confianza",
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3:19 - 3:22y la confianza la voy a ganar hablando
con la neta del planeta -
3:22 - 3:24de lo que es mi producto sin inventar
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3:24 - 3:27a fin de cuentas esa es
una parte importante, -
3:27 - 3:31y posteriormente ya podré "Vender".
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3:31 - 3:34Es algo que es, para mí,
sumamente importante -
3:34 - 3:35darles como mensaje,
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3:35 - 3:36que sepan estas tres cosas,
tres cosas: -
3:36 - 3:41prestigio, confianza y después
vamos a poder vender. -
3:43 - 3:46A mí siempre me dicen,
¿cómo se gana prestigio en la red? -
3:46 - 3:48muy simple, dando datos útiles.
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3:48 - 3:52Cuántas ocasiones nuestro producto
puede ser a lo mejor un poco complicado -
3:52 - 3:57de entender y no damos los datos adecuados
para que se pueda usar. -
3:57 - 3:59Yo necesito dar tips a la gente.
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3:59 - 4:01La gente entra en Google preguntando tips.
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4:01 - 4:07Se me acaba de caer una botella de vino
en la alfombra, ¿cómo lo puedo limpiar? -
4:07 - 4:12Cómo debe ser tu manera de decidir,
muy fácil, nunca te has preguntado, -
4:12 - 4:14pones ahí la pregunta
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4:14 - 4:19¿Cómo se desmancha una alfombra
si le cae una botella de vino? -
4:19 - 4:22Mi marca, responde.
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4:22 - 4:28Lo importante en las redes sociales
no es que tengas 8 millones de seguidores. -
4:28 - 4:30Como empresario, como alguien
que va a abrir un negocio, -
4:30 - 4:33lo más importante no es tener "likes"
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4:33 - 4:37las empresas que ofrecen servicios
en redes sociales están preocupadísimas -
4:37 - 4:41por tener "likes", los "likes"
no los ve la Google. -
4:41 - 4:45Lo más importante en una red social
no es la cantidad de personas -
4:45 - 4:47que te siguen o te dan un "like".
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4:47 - 4:50Lo más importante en una red social es
la cantidad de personas -
4:50 - 4:54que te logran encontrar en un buscador,
porque el que te logra encontrar -
4:54 - 4:57en un buscador, es el que vende.
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4:57 - 5:00Entonces, tips, datos de vanguardia.
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5:00 - 5:03No puedes estar hablando, cuando
se trata de un producto tecnológico -
5:03 - 5:06o algo que sea de vanguardia,
vaya, no puedes estar hablando del pasado -
5:06 - 5:09ni tampoco de la competencia,
necesitas hablar de lo que viene -
5:09 - 5:13e inclusive de lo que te pudieras imaginar
que viene, porque la gente ya está -
5:13 - 5:16muy ávida de ser sorprendida.
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5:16 - 5:21Explicaciones de uso, levante la mano
quién tiene un iPhone, por favor, -
5:22 - 5:27díganme Uds. que dice en
la página cuatro del manual de uso, -
5:28 - 5:30nadie lo lee.
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5:30 - 5:35Entonces, si tú utilizas las redes sociales
para explicar todo el funcionamiento -
5:35 - 5:39de un smartphone, vas a poder lograr
sacar toda la tecnología -
5:39 - 5:42que tiene un teléfono.
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5:42 - 5:44Lo mismo pasa con productos y servicios.
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5:44 - 5:46Y obviamente sinergia con el cliente.
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5:46 - 5:49Ahorita está muy de moda la palabra
"Engagement". -
5:49 - 5:55Para mí es seguimiento postventa,
digo a mis 43 años es palabra [inaudible] -
5:55 - 6:00y ahora el rollo que viene es
precisamente el "engagement", -
6:00 - 6:04pero la persona que responde
en la red tiene que ser experto. -
6:04 - 6:07La persona que responda en la red
tiene que comprender perfectamente -
6:07 - 6:09lo que es el producto.
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6:09 - 6:13Ahora bien, este es el uso de redes sociales
en México, que realmente es algo -
6:13 - 6:16que es preocupante, porque
las redes sociales están ahí. -
6:16 - 6:19Del porcentaje de gente y empresas
que tienen redes sociales -
6:19 - 6:24un 75% utiliza Facebook y Twitter.
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6:24 - 6:29Un porcentaje un poquito más raro,
empieza a utilizar YouTube. -
6:29 - 6:32Cuando en realidad el segundo buscador
más importante que hay en el mundo -
6:32 - 6:34es YouTube,
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6:34 - 6:39los vídeos suelen ser más poderosos
en penetración que una simple publicidad -
6:39 - 6:41por algo que es muy sencillo,
-
6:41 - 6:45ataco el oído y ataco la vista,
no solamente la vista -
6:45 - 6:47que es lo realmente tú piensas.
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6:47 - 6:51Y bueno, algún otro despistado utiliza
Linkedin, que es la red social número uno -
6:51 - 6:55para empresas junto con Sync si quieres
promocionarte en Europa o en Asia -
6:55 - 7:00y bueno les puedo mencionar desde
un Blogger, un Delicious, un Technorati -
7:00 - 7:03un Wordpress, un Notebook, un Speaker.
un My Space, quince más -
7:05 - 7:08tienes que estar borracho para poder
coordinar todo ese tipo de cosas. -
7:08 - 7:10De repente te dicen del
departamento de mercadeo, -
7:10 - 7:13¿sabes qué?, tienes que manejar todo
este rollo, pero tienes que estar -
7:13 - 7:17realmente borracho para
poder publicar en tanta red, -
7:17 - 7:22pero para eso hay empresas que se dedican
a hacer precisamente ese trabajo. -
7:22 - 7:26Y lo más importante en una empresa,
que dice que maneja redes sociales -
7:26 - 7:27es el contenido,
-
7:27 - 7:30que te den un contenido de calidad,
porque es la única forma en que -
7:30 - 7:32van a llegar con ustedes.
-
7:32 - 7:34Entonces es un 2%.
-
7:35 - 7:36Ahora bien,
-
7:37 - 7:39esta no es la tabla periódica,
se las hice así para -
7:39 - 7:41que recuerden un poco su infancia.
-
7:41 - 7:45Estas son las redes sociales en el mundo.
-
7:46 - 7:49Y ustedes manejan Facebook,
Twitter y YouTube, -
7:49 - 7:50eso es lo grave.
-
7:50 - 7:57Están manejando solamente un 30%,
un 20% del poder de las redes. -
7:57 - 7:59Dime qué producto tienes,
y yo te voy a decir cuál es -
7:59 - 8:02la red más adecuada para ti.
-
8:02 - 8:05Entonces, si tú de repente nada más
publicas en Facebook, en Twitter, -
8:05 - 8:08en YouTube y a lo mejor hay
algún despistado en Linkedin, -
8:08 - 8:11pues en realidad estás perdiendo
una capacidad de promoción, -
8:11 - 8:17¡óiganlo!, promoción y comunicación
de tu producto hacia fuera. -
8:18 - 8:23Evidentemente, qué es
lo que pasa con Google, -
8:23 - 8:26para Google no eres nadie, si de repente
estás publicando una o dos noticias -
8:26 - 8:29a la semana en una o dos redes.
-
8:29 - 8:30Eso no sirve.
-
8:30 - 8:35Los robots buscan todas las preguntas
que hagan y buscan todo el contenido -
8:35 - 8:36que haya en la red.
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8:36 - 8:42Cada 72 horas, Google, tecnológicamente
hace como que corte de caja -
8:42 - 8:44y en ese momento mete las nuevas noticias.
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8:44 - 8:46¿Qué pasaba con Yahoo?
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8:46 - 8:48Por eso la gente lo abandonó.
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8:48 - 8:51Pedías un dato y te daban un dato
de 1900 Carranza -
8:51 - 8:53y obviamente eso ya no funcionaba.
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8:53 - 8:56Entonces, Google, lo que hace ahora
es que la información que metes -
8:56 - 8:59durante 72 horas, a las 2 am tiempo Este
-
8:59 - 9:03no me pregunten por qué a las 2,
seguramente el cuate que programó eso -
9:03 - 9:08no tenía vida, pero en fin,
ahí hace corte de caja y sigue el rollo. -
9:08 - 9:11Ahora bien, algo que es bien importante
y aquí lo dijeron. -
9:11 - 9:15Actualmente seis de cada
diez búsquedas son en celular, -
9:15 - 9:18cuando antes no existía eso.
-
9:18 - 9:22Y el próximo año, con el cambio digital
todos los teléfonos, no algunos, -
9:22 - 9:25todos los teléfonos van a ser smartphones,
-
9:25 - 9:29porque ya no podrá haber
en el mercado, piedras. -
9:29 - 9:31Yo lo siento por mi jefe,
que este cuate si nada más -
9:31 - 9:33agarra el teléfono
-
9:33 - 9:35ya todos van a ser smartphones.
-
9:35 - 9:38Entonces, lo que deben pensar
como posibles empresarios -
9:38 - 9:42o como empresarios que ya lo son,
es poder ver la forma -
9:42 - 9:46de que mi tecnología quepa en un teléfono
-
9:46 - 9:48y quepa en un dispositivo móvil
-
9:48 - 9:52porque las computadoras, se van a quedar,
créanme, para gente que se dedica -
9:52 - 9:54al diseño o gente que se dedica única
y exclusivamente a hacer cosas -
9:54 - 9:59muy específicas que requieren
mucha memoria para poder lograrlo. -
9:59 - 10:04Aquí es una parte que está bien,
bien importante que como empresarios -
10:04 - 10:07o futuros empresarios lo piensen.
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10:07 - 10:13Ahorita hay 1.8 billones de smartphones
en el mundo, va a incrementar. -
10:13 - 10:18Pero ya para el año 2011 ya existían
más teléfonos inteligentes -
10:18 - 10:21que computadoras y PCs en el mundo.
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10:21 - 10:26La tendencia es que tenemos que preparar
nuestras empresas para poder funcionar -
10:26 - 10:29en celulares y poder funcionar en tablets.
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10:29 - 10:34Tú no puedes darte el lujo de seguir
manejando tu página de internet en flash -
10:34 - 10:37eso ya no sucede, no lo deben hacer.
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10:37 - 10:41Mac, mi papá, el señor Steve Jobs,
dijo: No. -
10:41 - 10:44Me quedé con Adobe
y no puedo ver nada en Flash. -
10:44 - 10:48Tienes que empezar a entender
que tienes que diseñar en HTML, -
10:48 - 10:50pero tienes que preparar tu teléfono
para que no tengas que ingresar -
10:50 - 10:55a la página sino que tengas perillitas
y sea fácil el manejo. -
10:55 - 10:56Entonces,
-
10:58 - 11:03hay mucha gente joven que no se da cuenta
lo que nosotros padecimos, -
11:03 - 11:04y digo nosotros, porque mi generación
-
11:04 - 11:10ha aprendido a manejar la tecnología
como nos ha ido tocando, -
11:10 - 11:12como dicen por ahí: como veo, doy.
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11:12 - 11:15Este fue nuestro primer teléfono.
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11:16 - 11:21Tenías que meterlo en un Galaxy 500,
es una cajuelota, ¿se acuerdan? -
11:21 - 11:25Y sí lo podías bajar, pero pesaba lo mismo
que una batería de automóvil ahorita -
11:26 - 11:29eso sí trae mi teléfono, ¿no?,
pero en realidad -
11:29 - 11:32luego ya empezó a modernizarse el rollo,
-
11:32 - 11:34ya un poquito más chico.
-
11:34 - 11:36Motorola se apiadó de nosotros
y sacó una piedra, -
11:36 - 11:39que realmente era muy buena
para las mujeres, -
11:39 - 11:42metes un teléfono de esos
en la bolsa y alguien te la quiere quitar -
11:42 - 11:45el fregadazo que le vas a dar,
es coma seguro, -
11:45 - 11:47ahora ya no sucede así.
-
11:47 - 11:49La cámara fotográfica.
-
11:49 - 11:54Una boda y tienes que cargar
con 200 rollos y con 200 flashes -
11:54 - 11:58y tenías que esperarte toda una semana
para haber cómo saliste en las fotos, -
11:58 - 12:01y en todas saliste así
(risas) ¿No? -
12:01 - 12:04Y de repente ponías el flash
y salía el flash y decías: -
12:04 - 12:06¡ya se me gastó una!
-
12:06 - 12:10¿No? Y eso lo hablaban hace rato.
-
12:10 - 12:12Este fue el mejor invento
de mi generación. -
12:12 - 12:15De repente decían: es que va a ser
mi fiesta en mi casa, -
12:15 - 12:17¿Podrías llevar tus discos?
-
12:17 - 12:20Tenías que cargar tu maleta
de todos los LPs -
12:20 - 12:23y de repente salió el cassette
y fue un milagro tener -
12:23 - 12:30millones de canciones en un dispositivo
posicionador de este tamaño, ¿no? -
12:30 - 12:35La gente que salió por hay, obviamente
vivió esta transición, no se hagan, -
12:36 - 12:37La televisión.
-
12:38 - 12:40Hizo mucho frío en Guadalajara, ¿no?
-
12:40 - 12:43en la ciudad de México, igual,
la televisión tenías que -
12:43 - 12:49cambiarle el canal y apagarlo, no hombre
echabas un volado, ya va a ver, tú o yo -
12:49 - 12:53ya Cable Visión se apiadó y puso
un cablecito, pero por mientras -
12:53 - 12:58tener que cambiarle el canal,
los chavos lo tienen peladito en la boca -
12:58 - 13:02en realidad, tenías que ser un volado
y era hasta problema conyugal -
13:02 - 13:03cambiar la televisión.
-
13:04 - 13:07La cámara de vídeo,
esta es la cámara de los pobres, -
13:07 - 13:11porque había una que traía un motorcito
que iba a la velocidad que era, -
13:11 - 13:15porque esta era de girarle la perilla
y si la apretabas de más, -
13:15 - 13:19aparecías así en la película
y si la apretabas normal, -
13:19 - 13:22así como el hombre nuclear.
-
13:22 - 13:24Ya los ricos tenían evidentemente
la que corre con el dedito, -
13:25 - 13:29¡Vaya! Quién no jugo "Simon"
ustedes no, pero nuestra generación -
13:29 - 13:33ahí andábamos "tu tu tu tu"
repitiendo el rollo -
13:34 - 13:36La pregunta que les hago a los empresarios
y futuros empresarios: -
13:36 - 13:41Si estas empresas tecnológicas,
que se han dedicado a la tecnología -
13:41 - 13:46toda su vida, se están adaptando
a un aparato como este, -
13:46 - 13:48que ya lo tiene todo,
-
13:48 - 13:50¿por qué sus empresas y ustedes no?
-
13:50 - 13:52Esa es la única diferencia.
-
13:52 - 13:54Entonces,
-
13:56 - 13:59¿cómo deben ser los contenidos
en redes sociales? -
14:00 - 14:03Eso es realmente algo que
yo quería transmitirles el día de hoy. -
14:04 - 14:05¿Cómo deben ser?
-
14:05 - 14:08¿Por qué es tan importante hacer
marketing con contenido? -
14:09 - 14:13He manejado campañas políticas,
manejo empresas muy importantes -
14:13 - 14:15y siempre llego a la misma conclusión.
-
14:15 - 14:20¿Dime quién eres tú dentro de la web?
-
14:20 - 14:24¿Dime quién eres tú dentro de lo que son
los buscadores, como para que yo te diga -
14:24 - 14:30si realmente tu marca está comunicando
lo que realmente necesitas comunicar? -
14:30 - 14:34Las redes sociales son tan peligrosas
que han hecho revoluciones, -
14:34 - 14:37si se acuerdan de la Primavera
-
14:37 - 14:38árabe.
-
14:38 - 14:44De repente una red social puede encontrar
a alguien, lo que es la [inaudible]. -
14:44 - 14:49A fin de cuentas, si nosotros
como empresarios, como mexicanos, -
14:49 - 14:53nos damos cuenta de que la tecnología
la tenemos, y que tenemos las redes sociales -
14:53 - 14:57a la disposición y hay gente profesional
para manejar sus redes, -
14:57 - 15:01y que no dejas en manos de alguien que no
no es un experto, ese pedazo, -
15:01 - 15:03entonces ya figurarán.
-
15:03 - 15:07La gente que no tenga redes sociales
robustas de aquí a dos años, -
15:07 - 15:13van a perder casi el 45% del potencial
del negocio del pastel. -
15:13 - 15:18¿Cuántos ni siquiera se preocupan
por tener una página de internet decente? -
15:18 - 15:22De que de repente igual y tengas
imágenes de 1900 Carranza, -
15:22 - 15:26cuando en realidad el mundo
está evolucionando, entonces -
15:26 - 15:30el contenido es sumamente importante.
-
15:30 - 15:33Es un ejemplo de una hamburguesa
que la quise tratar de hacer -
15:33 - 15:38un poquito desglosada, de qué es
lo que deben de publicar en las redes. -
15:38 - 15:41Beneficios del pan y del ajonjolí
para el ser humano. -
15:42 - 15:42¿No?
-
15:43 - 15:46¿Qué estado de la República es
el mayor productor de lechuga? -
15:46 - 15:48Alguien lo va a preguntar en Google
-
15:48 - 15:51y ¿quién va a ser la Wikipedia? Ustedes.
-
15:51 - 15:55Ustedes deben convertirse en el perfecto,
el perfecto ejemplo -
15:55 - 15:59de lo que es ser Wikipedia
de su rama en la web. -
15:59 - 16:03Y en la medida que se conviertan
en la Wikipedia, van a ser -
16:03 - 16:07a los que más van a buscar, porque son
los que van a generar confianza. -
16:07 - 16:10¿Por qué al picar una cebolla
nos lloran los ojos? -
16:12 - 16:14Todo mundo se queja,
pero nadie sabe por qué, ¿no? -
16:16 - 16:19¿Por qué me dejó mi vieja?
Yo tampoco lo sé, pero bueno. -
16:19 - 16:22El jitomate ¿qué vitamina nos aporta?
-
16:22 - 16:25¿Cómo se prepara un queso amarillo?
-
16:25 - 16:27La mejor receta de hamburguesas caseras.
-
16:27 - 16:31¿Cuántos panes de hamburguesas
se consumen al año en México? -
16:31 - 16:34Esto, señores, son las preguntas que toda
la gente que está allá afuera, -
16:34 - 16:37andan preguntando.
-
16:38 - 16:41Y siempre andamos diciendo,
este fin de semana tenemos 2x1, -
16:41 - 16:43eso no sirve de nada.
-
16:43 - 16:47Vamos a lanzar un nuevo juguete,
eso no sirve de nada. -
16:47 - 16:49Habla de la historia del juguete,
-
16:49 - 16:51habla de la historia
que está detrás de tu producto, -
16:51 - 16:56dale carne y esencia a la gente
así es como van a llegar con Uds., -
16:56 - 16:58eso es un contenido inteligente.
-
16:59 - 17:03Siempre te preguntas, bueno,
tip número uno: -
17:03 - 17:05Tienes que ser temático.
-
17:05 - 17:08Ahorita me encontré a alguien
que va a sacar una revista automotriz. -
17:08 - 17:11¿Quieres destacar dentro lo que es
la revista automotriz? -
17:11 - 17:14Especialízate en algo.
-
17:14 - 17:17Puedes hablar de toda la industria,
pero en realidad que tu revista -
17:17 - 17:20se especialice en algo.
-
17:20 - 17:22Si tú, tu producto, tu empresa
o tu persona, -
17:22 - 17:25puedo hablar hasta de una candidatura,
-
17:25 - 17:29tú te especializas en algo
y haces detonar a la gente -
17:29 - 17:35y denotar qué es en lo que eres experto,
la gente te va a voltear a ver por diferente; -
17:36 - 17:39tampoco se trata de que
te encueres en las redes, -
17:39 - 17:42de lo que se trata es que realmente
tú logres tener algo diferente -
17:42 - 17:45que te diferencie de tu competencia.
-
17:45 - 17:48Otro tip: sean realistas.
-
17:48 - 17:50Hay que hablar con la neta
-
17:50 - 17:53no deben de inflar números
ni tampoco yo soy Juan Camaney, -
17:53 - 17:57no, porque en la red, más sabe el diablo
por Facebook que por diablo, -
17:58 - 17:59en realidad.
-
17:59 - 18:04Muchas empresas contratan empresas,
como la que yo tengo la fortuna de dirigir -
18:04 - 18:08y de alguna y otra forma tú puedes
pasar tu examen para poder tener -
18:08 - 18:12un trabajo mejor que Sheldon Cooper,
-
18:12 - 18:15pero en la vida real, hay muchos trapos
que están en la red, -
18:15 - 18:19yo les recomiendo, para los jóvenes,
todo lo que pones en Facebook -
18:19 - 18:23actualmente o en cualquier red social
todas las empresas que buscan -
18:23 - 18:25talento en el mundo,
-
18:25 - 18:30se remiten a internet, porque ahí es donde
sale la personalidad real de la gente. -
18:30 - 18:32Tú no puedes de repente el lunes decir:
-
18:32 - 18:36"¡Ay! estoy súper contento porque
estoy en TED" -
18:36 - 18:39y mañana: "¡Ah! es que estoy
que me lleva la tiznada" -
18:39 - 18:42porque en realidad eso maneja
cuestiones bipolares. -
18:42 - 18:47Tú no puedes ventilar
tus relaciones personales en una red -
18:47 - 18:50porque a fin de cuentas ahí es
donde se dan cuenta del verdadero "yo". -
18:50 - 18:55Tú no debes de poner cosas que
te etiqueten, de repente -
18:55 - 19:00"mi compadre guacareando",
eso, no debe de ser. -
19:00 - 19:03Como empresarios siempre estamos
en eventos sociales, -
19:03 - 19:06no permitan que los saquen
con una copa en la mano -
19:06 - 19:09y la siguiente semana, con otra copa
y luego con otra copa, -
19:09 - 19:13porque eso puede ser coca
o puede ser vino -
19:13 - 19:15y lo que interpreta la gente
que contrata talento: -
19:15 - 19:17"Tiene problemas con el alcohol".
-
19:18 - 19:20Recuerden que todo lo que ponemos
en las redes sociales, -
19:20 - 19:23pongan un poco de conciencia.
-
19:23 - 19:28Si el día de mañana, Dios no lo quiera,
yo muero, la red social sigue abierta -
19:28 - 19:32y me van a seguir mandando,
es el cumpleaños de Miguel el 12 de junio -
19:32 - 19:36y vas a seguir viendo lo que pusiste.
-
19:36 - 19:41Todos los mercadólogos que están
con la posibilidad de hacer redes sociales -
19:41 - 19:42lo más importante es precisamente eso
-
19:42 - 19:48de que realmente pongan atención
que están dejando un legado importante -
19:48 - 19:52en las redes sociales para el mundo,
no solamente para Uds., -
19:52 - 19:53no solamente para sus hijos.
-
19:53 - 19:57Evidentemente tus contenidos
tienen que ser amenos y divertidos, -
19:57 - 20:00no puedes permitir poner
una súper información, -
20:00 - 20:02porque la gente en realidad no lee,
-
20:02 - 20:05conceptos pequeños,
menos de cinco frases, -
20:05 - 20:08pero que tengan carne,
que tengan conciencia. -
20:08 - 20:09Obviamente tienen que
ser sorprendentes. -
20:09 - 20:11La gente lo que anda buscando
es que lo sorprendas, -
20:11 - 20:14que realmente logres captar
la atención de la gente. -
20:14 - 20:18Si logras hacer que la gente
se enganche con una nota tuya -
20:18 - 20:20por sorprendente,
te van a empezar a seguir. -
20:20 - 20:23Entonces ahí sí puede aplicar
la cuestión de los "likes". -
20:23 - 20:25Puedes tener dos millones,
yo puedo tener dos mil, -
20:25 - 20:28pero mi información puede llamar
más la atención. -
20:28 - 20:29Obviamente tienen que ser claros.
-
20:29 - 20:32Todos los mensajes tienen que ser claros,
no manejar un "slang" -
20:32 - 20:35y manejar lenguajes que la persona
no pueda entender; -
20:35 - 20:38entre más clara sea tu información,
mucho más vas a poder captar -
20:38 - 20:40la atención de la gente.
-
20:42 - 20:43"Específicos",
-
20:43 - 20:45que era lo que les decía,
tienen que ser específicos -
20:45 - 20:47en lo que realmente dominan.
-
20:47 - 20:49El día que lo logren hacer,
van a captar la atención -
20:49 - 20:50de mucha gente.
-
20:50 - 20:54Si mi amigo hace un producto buenísimo
que tiene dos millones de descargas, -
20:54 - 20:56eso hay que cacarearlo porque
no solamente son dos millones -
20:56 - 20:59de habitantes en el planeta,
somos billones, -
20:59 - 21:01eso realmente es importante.
-
21:01 - 21:03Ser "Necesarios".
-
21:03 - 21:06Que tu producto, tu imagen
y tu servicio y lo que eres -
21:06 - 21:09represente una necesidad
para una empresa. -
21:09 - 21:12Que tú sientas que la gente en verdad
el día que tú pongas el producto, -
21:12 - 21:16va a decirte, "híjole, la neta, lo necesito",
-
21:16 - 21:20pero eso solamente se logra porque
estás haciendo una comunicación -
21:20 - 21:23que realmente está llegando
al consumidor. -
21:23 - 21:25Que sean "notorios".
-
21:25 - 21:26Tienes que tener redes sociales amplias.
-
21:26 - 21:30No puedes seguir pensando que
Facebook, Twitter y YouTube es la solución -
21:30 - 21:35cuando está StumbleUpon, cuando está Linkedin,
cuando está Syn, cuando está Flickr, miles de -
21:35 - 21:38Flickr, Flickrflu y todo lo que realmente
hay en el mercado, un blogger, -
21:38 - 21:40un wordpress, no solamente se remite eso.
-
21:40 - 21:43En Europa, Facebook, nadie lo ve.
-
21:43 - 21:48Lleguen a París y hablen en inglés
y van a ver lo que les sucede, ¿no? -
21:48 - 21:51Si vas a querer abrir otro mercado
-
21:51 - 21:55vamos a pensar en el brasileño,
hay que poner Orkut. -
21:55 - 21:58Orkut es la red social
número uno en Brasil. -
21:58 - 22:00Pero no debes publicar
ni es español ni en inglés, -
22:00 - 22:05tienes que publicar en la lengua natal,
tienes que publicar en portugués. -
22:05 - 22:08Y si quieres abrir el mercado chino,
tienes que meterte, es más, -
22:08 - 22:11ni Facebook, ni Twitter, ni YouTube
llega allá, tienes que abrir Weibo, -
22:11 - 22:12[inaudible] así se llama la red
-
22:12 - 22:17y tienes que publicar en el idioma natal,
pero siempre con contenido, -
22:17 - 22:20eso es lo más importante.
-
22:20 - 22:22Por supuesto tener una "Dirección".
-
22:22 - 22:26Siempre publicar cosas que tú sepas
que realmente van a tocar los sentimientos -
22:26 - 22:30igual que le gire la rata al cliente.
-
22:30 - 22:33Si no tienes una dirección,
no vas a lograr realmente cambiar -
22:33 - 22:36lo que se requiere, que es realmente
cambiar el mundo -
22:36 - 22:38y la percepción de tu producto en la red.
-
22:38 - 22:40Cualquier error en la red,
puede ser catastrófico. -
22:42 - 22:45En la mercadotecnia se maneja que
cuando una persona recomienda tu lugar -
22:45 - 22:48tres llegan, pero cuando alguien
se queja de tu servicio, -
22:48 - 22:50diez dejan de llegar.
-
22:50 - 22:53En la red social, imagínense,
multiplíquenlo por millones. -
22:53 - 22:56al cubo, en reversa y pa'tras.
-
22:56 - 22:58Así es.
-
22:59 - 23:00Por supuesto "Empáticos".
-
23:00 - 23:03Que cada vez la gente,
ahí sí el "share" es importante porque -
23:03 - 23:06eso sí lo ve Google.
-
23:06 - 23:09Que de repente pongas algo
y la gente lo comparte, y lo comparte, -
23:09 - 23:11y lo comparte y lo comparte,
porque eso sí también ayuda, -
23:11 - 23:14y a veces ni nos preocupamos por compartir
y eso es realmente lo importante, -
23:14 - 23:21se llaman redes sociales para compartir
y crear una unión, una comunicación -
23:21 - 23:24o una comunidad, para eso es.
-
23:24 - 23:27Por supuesto, ser "Notorio".
-
23:27 - 23:32Tienes que tú que lograr que tu noticia
resalte, y que salga de lo normal, -
23:32 - 23:35y en la red, el que resalta,
es el que realmente brilla. -
23:35 - 23:37El que siempre pone lo mismo
es el cuate que realmente -
23:37 - 23:41no logra hacer las cosas.
-
23:41 - 23:42"Trabajados"
-
23:42 - 23:46Todos los días, como dice mi mamá,
de harina y huevo, todos los días -
23:46 - 23:51hay que publicar, y no una,
mínimo unas tres, cuatro, cinco notas -
23:51 - 23:52para que valga la pena,
-
23:52 - 23:56porque es la única forma que Google
va a empezar a decir, este cuate sí publica, -
23:56 - 23:57a este cuate hay que ponerlo.
-
23:57 - 24:01Cada 72 horas siempre va haber
una información fresca de tu empresa, -
24:01 - 24:04si logras eso, lo vas a hacer.
-
24:04 - 24:08A fin de cuentas, lo más importante
es que sean "Expertos". -
24:08 - 24:09Que sean expertos en el producto,
-
24:09 - 24:12que cuando hable alguien por teléfono
un telemarketing, o hablen también, -
24:12 - 24:15o te escriben dentro de una red social
-
24:15 - 24:18la gente que esté respondiendo,
sea gente experta en el producto, -
24:18 - 24:20que te pueda dar una solución rápida.
-
24:20 - 24:22Las redes sociales no son de que
-
24:22 - 24:24me habló alguien
y pasado mañana, ay no, -
24:24 - 24:26ya me di cuenta,
ahorita lo voy a responder, no, -
24:26 - 24:28las redes sociales son "ahora".
-
24:28 - 24:31Puse un ejemplo muy claro en
el evento anterior que estuve -
24:31 - 24:35en donde les decía, señores,
estaba temblando en la costa Oeste -
24:35 - 24:38y ya estaban recibiendo en Nueva York
que estaba temblando en la costa Oeste -
24:38 - 24:41veinte segundos después de que tembló.
-
24:41 - 24:42El cuate que estaba twiteando,
-
24:42 - 24:46ahorita está temblando claro, ¿uh?,
y ya lo estaban recibiendo allá. -
24:46 - 24:50Las redes sociales son inmediatas
y la respuesta en redes sociales -
24:50 - 24:52tiene que ser de igual forma.
-
24:54 - 24:57Esto es: temáticos, realistas,
amenos y divertidos, -
24:57 - 25:00sorprendentes, claros,
específicos, necesarios, -
25:00 - 25:04dirigidos, empáticos, notorios,
trabajados y expertos. -
25:04 - 25:08¿Qué formamos?
La palabra TRASCENDENTE, -
25:08 - 25:11y la definición de "Trascendencia"
es se aplica a un hecho que tiene -
25:11 - 25:15consecuencias, muy importantes,
más de las que cabría esperar. -
25:15 - 25:20En las redes sociales tienes que aprender
a esperar más de lo que te imaginas, -
25:20 - 25:23y si las trabajas bien, lo vas a lograr.
-
25:23 - 25:26En las redes sociales, grávenselo,
no importa la cantidad de personas -
25:26 - 25:29que te sigan o te den un "like",
lo importante es que te encuentren -
25:29 - 25:34en Google, porque el que te encuentra,
vende, y por último, -
25:34 - 25:37no hay empresas grandes,
no hay empresas chicas -
25:37 - 25:42en las redes sociales,
lo que hay es comunicación inteligente. -
25:42 - 25:42Gracias.
-
25:42 - 25:45(Aplausos)
- Title:
- Redes sociales y su impacto digital en Mexico: Miguel Baigts en TEDxGuadalajara
- Description:
-
El complejo uso y la comprensión de las redes sociales en su forma más simple, "comunicar" algo que pareciera que empresas, corporaciones e instituciones han pasado por alto, recordando que en las redes sociales no hay empresas chicas o grandes, solo comunicación inteligente.
Miguel Baigts ha dedicado los últimos 14 años de su vida a comprender y entender en todas sus formas y los diferentes medios digitales con los que los técnicos en mercadotécnica y publicistas intentan persuadir a los consumidores, en especial la que se da por medio de las redes sociales. Un fenómeno de comunicación actual en el cual se ha especializado. A lo largo del tiempo, vio surgir fenómenos como Facebook , Twitter, Pinterest, Blogger, etc., pero también, ha visto como grandes ideas se quedan en el tintero, redes sociales surgen cada año con la idea de subsistir, pero así como llegan se apagan; actualmente Miguel Baigts puede decir que en estos años hay más de 134 redes sociales esparcidas por todo el planeta. Partiendo de la base de que las redes sociales no se hicieron para vender, sino que se hicieron para comunicar ideas y con ello ganar prestigio y confianza en el consumidor, se ha adentrado en ellas de tal suerte que Miguel tiene la fortuna de manejar 48 redes sociales actualmente.
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- Spanish
- Team:
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- Project:
- TEDxTalks
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- 25:51
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