Por qué algunas banderas pueden ser las peores jamás diseñadas

Roman Mars está obsesionado con las banderas -- y después de escuchar esta conferencia, ustedes lo estarán también. Estos símbolos del orgullo ciudadano con frecuencia son diseños terribles. Pero no tiene que ser así. En esta conversación sobre vexilología -- el estudio de las banderas-- Mars revela los cinco principios básicos para diseñar una buena bandera y nos demuestra por qué asegura que estos principios pueden usarse para casi todo.

Sé lo que están pensando:

"¿Por qué se sienta ese hombre?"

Es porque esto es radio.

(Música)

Yo narro historias
sobre diseño en la radio

y hablo sobre todo tipo de historias:

edificios y cepillos de dientes

y mascotas, fuentes y wayfinding.

Mi misión es lograr que la gente
se comprometa con el diseño

para que así empiecen a poner atención
a todas las formas de diseño.

Cuando se codifica el mundo
teniendo el diseño en cuenta,

el mundo se vuelve mágico.

En lugar de ver objetos rotos,

se ven todos los pedacitos de genios

que diseñadores anónimos han creado

para hacer nuestras vidas mejores.

Eso es en esencia
la definición de diseño:

alegrar la vida y hacerla mejor.

Y pocas cosas me han dado mayor alegría

que una bandera bien diseñada.

(Risas)
(Aplausos)

¡Sí!

Felicidades a la bandera de Canadá
por su 50 aniversario.

Es hermosa, de las mejores
del mundo. Me encanta.

Tengo una obsesión con las banderas.

A veces hablo de banderas

y la gente dice algo así:
"No me interesan las banderas".

y empezamos a hablar
sobre banderas y, créanme,

al 100 % de las personas
les importan las banderas.

Hay algo en ellas
que toca nuestras emociones.

Mi familia envolvió mis regalos de Navidad
con diseños de banderas este año,

incluyendo la bolsa de regalo azul

que tiene la bandera de Escocia.

Puse esta foto en línea y,
como era de esperar,

a los pocos minutos
alguien dejó un comentario que decía:

"Al diablo con tu cruz escocesa."
(Risas)

Como pueden ver, a las personas
les apasionan las banderas.

Así es.
Lo que me gusta

de las banderas

es que una vez
que entendemos su diseño,

lo que distingue una buena bandera
de una mala,

podemos entender el diseño de casi todo.

Así que haré lo siguiente:

Extraje fragmentos de un episodio
de mi programa de radio

"99 % Invisible" y lo voy
a reconstruir aquí en vivo,

así que oprimo este botón --

(Voz) S de Sonido--

(Roman Mars): Se producirá un sonido,

entonces cuando escuchen sonidos

o una voz o música,

es porque yo oprimí algún botón.

(Voz): Sssssonido.

(RM) ¿Listos? Comenzamos.

Tres, dos...

Soy Roman Mars y estamos
en "99 % Invisible".

(Narrador) Los 5 principios básicos
del diseño de banderas,

(RM) Según la Asociación
Vexilológica de EE. UU.

Vexilológica:

(Voz de Ted Kaye): Vexilología es
el estudio de las banderas,

(RM) Ese"l-o-l" es medio hace
que suene raro.

(Narrador):
1. Ser sencilla.

Una bandera debe ser tan sencilla
que un niño pueda dibujarla.

(RM) Antes de mudarme a Chicago, en 2005,

No sabía que las ciudades

tenían banderas.

(TK) Las grandes ciudades
tienen una.

(RM) Yo no lo sabía.
Por cierto, ese es Ted Kaye.

(TK) Hola.
(RM) Es un experto en banderas.

Es una persona increíble.

(TK) Soy Ted Kaye. Edité un periódico
sobre estudios de banderas,

y actualmente trabajo con
la Asociación de la Bandera de Portland

y la Asociación Vexilológica
de EE. UU.

(RM) Ted escribió un libro
sobre diseño de banderas.

(Narrador): "Banderas buenas y malas"

(RM) Es más como un folleto.
Tiene como 16 páginas.

(TK): Así es, se llama
"Banderas buenas y nalas:

¿Cómo diseñar una gran bandera?"

(RM) Esta bandera de ciudad
que descubrí en Chicago

es una belleza:

fondo blanco,
dos líneas azules horizontales,

y cuatro estrellas rojas
de seis picos en medio.

(Narrador)
2. Usar símbolos significativos.

(TK) Las líneas azules representan agua:
el río y el lago.

(Narrador) Sus figuras,
colores y diseño deben

relacionarse con lo que simboliza.

(TK) Las estrellas rojas representan
pasajes históricos locales importantes.

(RM) La fundación de Fort Dearborn,
que después se volvería Chicago;

El Gran Incendio de Chicago,

la Exposición Universal de Chicago
de 1893, que todos recuerdan

gracias a la Ciudad Blanca;

y la Exposición Universal de 1933,

que nadie recuerda en absoluto.

(Narrador):
3. Usar dos o tres colores básicos.

(TK) La regla básica del color
es usar dos o tres colores

de la paleta de colores estándar:

rojo, blanco, azul,
verde, amarillo y negro.

(RM) La bandera de Chicago
es bien aceptada

por una muestra significativo
de la ciudad.

Está en todas partes;

cada edificio municipal
tiene esta bandera.

(Whet Moser) Por lo menos una tienda
en cada cuadra

vende algo con la bandera de Chicago.

(RM) Él es Whet Moser
de Chicago Magazine.

(WM) Por ejemplo: hoy fui
a que me cortaran el cabello

y cuando me senté en la silla del barbero,

había una bandera de Chicago en la caja
donde el barbero guarda sus instrumentos

y en el espejo vi una bandera de Chicago
detrás de mí en la pared.

Cuando salí de ahí, un chico que pasó
traía un pin de la bandera en su mochila.

(RM) Es adaptable y mezclable.

Las estrellas de seis picos en particular
se ven en todos lados.

(WM) El café que compré el otro día

tenía una estrella de Chicago.

(RM) Es un distintivo
del orgullo de Chicago.

(TK) Cuando un policía o un bombero
muere en Chicago,

no siempre es la bandera de EE. UU.
la que adorna su féretro.

También se puede usar la bandera
de la ciudad de Chicago.

Así de profunda es la relevancia
de la bandera en Chicago.

(RM) Y no solo se debe a que la gente
adora Chicago y, con él su bandera;

yo creo que las personas aman más Chicago

porque su bandera es genial.

(TK) Ha habido una buena retroalimentación

entre el buen simbolismo
y el orgullo cívico.

(RM) Cuando volví a San Francisco en 2008,

busqué su bandera

porque nunca la había visto

en los 8 años que había vivido ahí antes.

Y me pareció

tristemente deficiente.

(Risas)

Lo sé.

También a mí me duele.

(Risas)

(TK) Empecemos por el principio.

(Narrador):
1. Ser sencilla.

(TK) Que sea sencilla.

Narrador: La bandera debe ser tan sencilla
que un niño pueda dibujarla.

(TK) Es una bandera
relativamente compleja.

(RM) Bien, vamos.

El elemento principal de la bandera
de San Francisco es

un fénix que representa
su renacimiento de las cenizas

después de los incendios
devastadores de 1850.

(TK) Es un símbolo poderoso
para San Francisco.

(RM) No he investigado bien el fénix.

Como diseño es muy tosco

y tiene demasiados detalles,

así que si intentaran dibujarlo,

no lo lograrían

y se ve mal desde lejos,

pero el significado profundo
lo pone como un punto a favor.

El fondo tras el fénix
es en su mayoría blanco,

y tiene un borde dorado alrededor.

(TK) Este es un elemento
muy atractivo en el diseño.

(RM) Está bien, pero...
(Risas)

Esta es la parte de los "No"
de una buena bandera.

(Narrador)
4. No contener letras y estampados.

No debe usarse ningún tipo de escritura.

(RM) Debajo del fénix hay
un listón con el lema

"Oro en paz, hierro en guerra".

Además --y ese es
el gran problema--

dice hasta abajo "San Francisco".

(TK) Si necesitas escribir el nombre

de lo que tu bandera simboliza,

el símbolo no sirve.

(Risas)
(Aplausos)

(RM) La bandera de EE. UU. no
tiene un letrero que diga "EE. UU."

De hecho, las banderas de países
sueles apegarse a estas reglas.

Me quito el sombrero ante
la de Sudáfrica, Turquía e Israel

y Somalia y Japón y Gambia.

Hay muchas banderas de países
que son excelentes,

pero tienen buenos fundamentos de diseño
porque son importantes

a nivel internacional.

Pero las banderas de ciudades, estados
y regiones

son otra historia.

(Risas)

Sufrimos una plaga de banderas feas

y debemos detenerla.

(Risas)
(Aplausos)

Esa es la verdad y el desafío.

El primer paso es reconocer

que tenemos un problema.

Mucha gente piensa
que un buen diseño

solo es cuestión de gusto,

y a veces así es,

pero a veces no.

Estos son los principios para el diseño
de banderas según NAVA.

(Narrador) Los 5 principios básicos
para diseñar una bandera.

(TK) 1. Ser simple.

2. Usar símbolos significativos.

3. Utilizar dos o tres colores básicos.

4. No utilizar letras o tipografías.

(Narrador) No se deben usar letras

(TK) Porque no es posible
leerlas desde lejos.

5. Ser distintiva.

(RM) Las mejores banderas
cumplen estos principios.

Y como dije antes,
las banderas de países están bien.

Pero este es el punto.

Si le mostraran esta lista
a diseñadores de cualquier especialidad

les dirían que estos principios,
sencillez, significado,

pocos colores,

sin tipografías ilegibles y distintivo--

son principios que ellos
también deben aplicar.

Por desgracia, rara vez
se toman en cuenta en

las banderas de ciudades de EE. UU.

Especialmente el 4º punto:

Parece que no podemos
contenernos de

incluir los nombres
en nuestras banderas,

o escudos del municipio
con letras pequeñitas.

Hay un problema con
los escudos municipales:

Están diseñados
para usarse en papel

donde uno puede leerlos,

no para banderas que se ven
ondeando a 30 m de distancia.

Aquí hay más banderas.

Los vexilólogos las llaman SOB:
"Seals on a Bed sheet"

--Estampado en una sábana--
(Risas)

y si no se puede distinguir
a qué ciudad pertenecen,

ahí justo está el problema,

excepto en la de Anaheim.

Lo arreglaron.
(Risas)

Estas banderas están en
todas partes en EE. UU.

El equivalente europeo
de los emblemas municipales

son los escudos de armas de las ciudades,

y podemos aprender mucho de ellos
sobre buen diseño.

Este es el blasón
de la ciudad de Amsterdam.

Si esta fuera una bandera de EE. UU.

se vería así.

Ya saben.
(Risas)

En cambio, la bandera de Amsterdam

es así:

Lejos de incluir el blasón completo

en un fondo de color sólido
con la leyenda "Amsterdam" debajo,

ellos solo tomaron los elementos
clave del emblema, el escudo,

y la convirtieron en la bandera
más increíble del mundo.

(Risas)
(Aplausos)

Y es tan genial que uno puede encontrar

esa bandera y sus cruces
por todo Amsterdam,

como en el caso de Chicago.

Aunque los estampados de sábana
son particularmente molestos

y ofensivos para mí,

nada podría prepararlos

para uno de los mayores fracasos
en la historia de la vexilología.

¿Listos?

La bandera de Milwaukee, Wisconsin.

(Risas)

Definitivamente es distintiva,

es lo único a su favor.

(Steve Kodis) Se adoptó en 1955.

(RM) La ciudad organizó un concurso

y reunió muchas ideas

con todo tipo de diseños.

(SK) Y el consejal, de nombre Fred Steffan

aglutinó partes de los diseños

para crear el actual diseño
de la bandera de Milwaukee.

(RM) Parece un trapo de cocina.

Tiene un gran engranaje
que representa la industria,

un barco que representa el puerto,

una espiga gigante de trigo

en honor a su industria destiladora.

Es un auténtico desastre

y Steve Kodis, un diseñador gráfico local,
quiere cambiarla.

(SK) Es realmente espantosa.

Un mal paso para la ciudad,

por decirlo de modo amable.

(RM) Pero lo que colma todo
de la bandera de Milwaukee

casi al nivel de parodia,
es que contiene

la bandera de la guerra civil
del Regimiento de Milwaukee.

(SK) Ese es el último elemento

que hace de la bandera ridícula:

una bandera dentro
de la bandera de Milwaukee.

(RM) En la bandera, sí, sí...
(Risas)

Sí.

(Música)

Milwaukee es una ciudad fantástica,

he estado ahí y me encanta.

Lo más deprimente para esta bandera

es que ha habido dos grandes concursos
para rediseñarla.

El más reciente fue en 2001

y se recibieron 105 propuestas de diseño.

(TK) Pero al final, el
Comité de Arte de Milwaukee

decidió que ninguna de las propuestas
era digna de ondear sobre la ciudad.

(RM) No pudieron ponerse de acuerdo
siquiera para cambiar eso.

Es desalentador pensar

que el buen diseño y la democracia

simplemente no armonizan.

Pero Steve Kotis intentará de nuevo

rediseñar la bandera de Milwaukee.

(Sk) Creo que Milwaukee
es una gran ciudad

y una gran ciudad merece
una gran bandera.

(RM) Su diseño aún no está listo.

Algo importante cuando
se proponen cosas así

se tiene que convencer a las personas

y luego revelar el diseño.

Este es el truco:

Si quieren diseñar una gran bandera,

como la de Chicago o la de Washington D.C.
que también es genial,

dibújenla en un papel de 2.5x4 cm.

El diseño debe caber
en ese pequeño rectángulo.

Esta es la razón:

(TK) Una bandera de 1x1,5 m

en un asta a 30 m de distancia

se ve del mismo tamaño

que un rectángulo de 2.5x4 cm

visto a 40 cm de nuestros ojos.

Se sorprenderían de lo emocionante
y sencillo que puede ser el diseño

cuando uno se apega a esa restricción.

(RM) Mientras tanto,
de vuelta en San Francisco.

¿Hay algo que podamos hacer?

(TK) Me gusta creer
que en cada bandera fea

hay una buena bandera luchando por surgir.
(Risas)

Para hacer de ésta una buena bandera

hay que quitar el lema,

porque no es legible a cierta distancia.

Quitando también el nombre

podríamos engrosar el borde

para integrarlo más a la bandera.

También tomaría el fénix

y lo podría como el elemento principal,

grande y en medio de la bandera.

(RM) Pero el fénix actual
debe desaparecer.

(TK) Yo lo simplificaría o lo estilizaría.

Pondría una gran ave de alas inmensas

surgiendo de las llamas.

Pondría énfasis en las llamas.

(RM) Esta es la misma bandera
rediseñada por Frank Chimero

con las ideas de Ted Kaye.

No me imagino lo que haría
si no tuviera esas pautas.

Quienes escuchan mi programa
en radio y podcasts

han escuchado mis quejas
sobre las malas banderas.

Me han sugerido otros diseños.

Este es de Neil Mussett.

Ambos son mucho mejores.

Y creo que si se adoptaran,

los veríamos por toda la ciudad.

En mi cruzada mundial
por banderas más bellas,

muchos radioescuchas
se han unido

para rediseñar sus banderas
e intentar

que se adopten oficialmente.

Si Uds. ven su bandera y les gusta,

ondéenla con orgullo,

incluso si rompe una o dos reglas.

No importa.

Pero si no ven la bandera de su ciudad,

talvez no exista o sí existe

pero es horrible.

Los reto a que unan esfuerzos
para intentar cambiarla.

Mientras más avancemos,

la bandera de la ciudad será

algo más que un símbolo del lugar:

podría convertirse

en un símbolo de lo que
la ciudad considera buen diseño,

en especial ahora que la población
empieza a poner atención al diseño.

Pienso que esta conciencia
está en auge.

Una bandera bien diseñada
puede ser un indicador

de cómo las ciudades diseñan sus sistemas:

su tránsito público,

sus parques, sus señalizaciones, etc.

Puede parecer trivial, pero no lo es.

(TK) Cuando los líderes
de las ciudades dicen

que tienen cosas más importantes
de qué preocuparse que una bandera,

mi respuesta es:

"Si tuvieran una buena bandera,

tendrían un símbolo bajo el cual
la gente se uniría

para enfrentar esas cosas
más importantes."

(RM) He visto lo que puede lograr
una buena bandera

en el caso de Chicago.

Un matrimonio entre buen diseño
y orgullo ciudadano

es necesario en todas partes.

Lo mejor de las banderas de ciudad

es que son nuestras.

Son una fuente abierta

de propiedad y dominio público.

Cuando se diseñan bien,

pueden adaptarse

y ser poderosas.

Podríamos controlar el imaginario

de las ciudades
con una buena bandera.

En cambio, al tener malas banderas
que no usamos,

cedemos ese honor
a los equipos deportivos,

a cámaras de comercio
y al turismo.

Los deportes pueden desaparecer
y rompernos el corazón.

Además, a algunos de nosotros
no nos importan los deportes.

Y la publicidad turística
puede ser cursi.

Pero una buena bandera de ciudad

representa la ciudad para su gente

y su gente para todo el mundo.

Y cuando la bandera es hermosa,

esa conexión es preciosa.

Talvez todas las banderas
puedan ser tan inspiradoras

como la de Hong Kong,
la de Portland o la de Trondheim,

y deshacernos de todas las malas banderas

como la de San Francisco, Milwaukee,

Cedar Rapids...

y cuando hayamos terminado,

podríamos hacer algo
con la bandera de Pocatello, Idaho,

considerada por la asociación
vexilológica de EE. UU,

como el peor diseño de bandera
en todo el país.

(Risas)
(Aplausos)

¡Sí!

¡Eso tiene una marca registrada!
(Risas)

Solo verlo me duele.

Gracias por su atención

(Aplausos)

[ "Música por: Melodium (@melodiumbox)
y Keegan DeWitt (@keegandewitt)" ]