The Demand Curve Shifts

{'type': u'plain'}

- Dans nos vidéos précédentes, nous avons abordé les concepts
de base de la courbe de demande. Nous allons approfondir

maintenant sur ce qui se passe lorsque la courbe de
demande se déplace en raison de l'augmentation

ou de la diminution de la demande du marché.

Rappelez- que la courbe de demande
est une fonction qui montre la

quantité demandée à des prix différents. Et
que la quantité demandée est la quantité que

les acheteurs sont prêts et capables d'acheter à un
prix donné. Nous avons dit la dernière fois qu'une

augmentation de la demande signifie un déplacement
de la courbe de demande vers l’extérieur,

vers le haut et la droite par rapport à l'origine. Regardons
maintenant cela de plus près. Une augmentation de la

demande signifie qu’une plus grande quantité
est demandée pour chaque prix. Par exemple, sur

la première courbe de demande, au prix de 25 dollars, les
gens étaient prêts et capables d'acheter 70 unités.

Sur la nouvelle courbe de demande, à ce même
prix de 25 dollars, les gens sont maintenant prêts

et capables d'acheter 80 unités. Une augmentation de la
demande signifie une plus grande quantité demandée

au même prix. Nous pouvons également lire une
augmentation de la demande en utilisant la méthode

verticale. Cela signifie que pour chaque
quantité, il y a une plus grande disposition

à payer pour cette quantité. Par exemple, pour la
70e unité, les gens étaient prêts à payer 25 dollars.

Maintenant avec, la nouvelle courbe de demande,
les gens sont prêts à payer 50 dollars pour

cette unité. C'est une plus grande disposition à payer pour
la même quantité et c'est ce qu’une augmentation de la demande

signifie. Revoyons ça, car c’est
important : une augmentation de la

demande signifie une augmentation de la quantité
demandée à tous les prix ou, de la même façon,

cela signifie une augmentation de la disposition
maximale à payer pour une quantité donnée.

Qu’est-ce qui pourrait entraîner une augmentation de la
demande ? La réponse est : tout ce qui augmente la

quantité demandée à un prix donné ou
ce qui augmente la disposition maximale à

payer pour une quantité donnée. Par
exemple, pouvez-vous pensez à certains

facteurs qui rendraient les consommateurs prêts
à payer plus pour un produit ? Connaissez-vous un

facteur qui pousserait les consommateurs à vouloir
une plus grande quantité à un prix fixe ? Ce sont

ce genre de facteurs qui entraîneront un déplacement
de la courbe de demande. Je vais vous donner dans un instant,

une liste de ces facteurs possibles,
mais je ne veux pas que vous

mémorisiez cette liste. Je veux plutôt que vous compreniez
ce que signifie une augmentation de la demande.

Si vous comprenez ça, vous serez toujours
capable de recréer une telle liste à la

volée. Voici maintenant quelques exemples de
modificateurs importants de la demande. Par exemple,

les changements de revenus et de
population. Voyez-vous par

exemple comment une augmentation de revenus pourrait
amener les gens à être disposés à payer plus pour

une quantité donnée d'un produit ? Ou
pourrait les amener à en vouloir plus à un

prix donné ? Que pensez-vous des changements
démographiques ? Avoir plus de gens pourrait augmenter la

quantité demandée à un prix donné
parce qu'il y a plus de clients potentiels.

Avoir moins de personnes dans le monde pourrait
diminuer la quantité demandée. Qu'en est-il

de certains autres facteurs qui pourraient déplacer
les courbes de demande ? Eh bien, il y a les prix des

substituts et des compléments, les attentes
et les changements du goût. Ces facteurs

sont tous un peu plus compliqués, mais je les
examinerai tous dans un instant. Je tiens

pour l'instant à vous donner une idée de certains
autres facteurs qui pourraient également modifier

la demande du marché. Bien sûr, tout ce que j’ai dit
à propos de l'augmentation de la demande s'applique

exactement de la même manière mais en sens inverse pour une
diminution de la demande. Une diminution de la demande

est un déplacement de la courbe vers l'intérieur, vers
l'origine. Elle peut également être lue de deux

façons. Cela signifie que pour tout prix donné,
la quantité demandée est plus faible.

De même, pour une quantité donnée,
la disposition à payer est inférieure pour

la même quantité. Une baisse
de la demande signifie une diminution

de la quantité demandée pour tous les prix ou,
de la même façon, une diminution dans la disposition

maximale à payer pour chaque quantité donnée.
Qu’est-ce qui pourrait entraîner une diminution de la

demande ? Encore une fois, je vais m’attarder un
peu sur ce point, mais une diminution de la

demande est tout ce qui diminue la
quantité demandée à un prix donné ou

tout ce qui diminue la disposition maximale à payer
pour une quantité donnée. Si vous gardez à l'esprit

que ceci signifie une diminution de la demande,
vous serez alors toujours capable de trouver

les facteurs qui diminueront la demande
du marché. Voyons plus en détail certains

des modificateurs de la demande en commençant par les
revenus. L'effet des changements de revenus sur

la demande dépend de la nature du bien en question.
Pour la plupart des biens, lorsque vos revenus augmentent,

vous demandez plus de ce bien. Imaginez
que vous êtes un pauvre étudiant,

mais que vous aurez bientôt un diplôme et un
emploi bien rémunéré. Lorsque vous obtiendrez cet emploi

bien rémunéré, que vos revenus augmenteront,
vous allez probablement demander plus de

voitures, plus de logements et plus de bons
restaurants. Ce sont tous des biens dits normaux

parce que la demande pour ceux-ci augmente
quand les revenus augmentent. Et bien sûr, la demande

pour ces mêmes biens diminue lorsque les revenus
diminuent. Cependant, il y a aussi des biens pour lesquels

votre demande baisse lorsque vos revenus
augmentent. Encore une fois, lorsque j’étais

étudiant sans le sou, j'allais
parfois à McDonald acheter un

cheeseburger, parce que cela n'était pas cher. Lorsque plus tard
mes revenus avaient augmenté, j’allais manger chez McDonald

moins souvent et je mangeais dans de meilleurs restaurants
qui bien sûr coûtaient plus chers. En fait, je n'ai pas

mangé à McDonald pendant de nombreuses
années. Un bien inférieur est celui dont la

demande baisse lorsque vos revenus
augmentent et vice versa. Par exemple, pensez

à la soupe. La soupe est un repas pas cher et facile.
Ainsi, durant une récession, la demande de soupe

pourrait bien augmenter. Pendant les périodes de prospérité,
la demande de soupe pourrait bien descendre.

Maintenant, nous allons tester vos connaissances. Je
vous suggère de prendre un crayon et une feuille de

papier. Dessinez deux courbes de demande. Nous
allons maintenant réfléchir à la demande d'un

Hamburger Helper (pâtes en boîte) dans
deux situations différentes,

à savoir lors d'une période de prospérité et pendant une
récession. Voici notre demande pour un Hamburger Helper.

Que va-t-il arriver à cette demande lorsque
l'économie entre dans une période de prospérité,

lorsque les revenus des gens montent ? Tracez maintenant la nouvelle
courbe de demande ? À quoi cette nouvelle courbe de demande

ressemblera-t-elle ? En période de prospérité,
la demande d'Hamburger Helper va

baisser parce l'Hamburger Helper est un bien
inférieur, ainsi nous obtenons une diminution

de la demande. Qu'en est-il lors d'une récession ? Lors
d'une récession, nous obtenons bien sûr le contraire.

En période de récession, lorsque les revenus
baissent la demande d'Hamburger Helper augmente.

Voici un autre modificateur de la demande, à savoir
la population. Avec la variation de population d'une

d'une économie, le nombre d'acheteurs potentiels
d'un bien particulier change également.

Par exemple, que se passe-t-il pour la demande de couches
pour bébé en Russie à mesure que le taux de natalité baisse ?

Eh bien, la demande va diminuer. Aux
États-Unis, comme vous le savez sans doute,

les baby-boomers vieillissent, donc le nombre de personnes
âgées dans la population augmente significativement.

Quels seront les produits pour lesquels la
demande augmentera à mesure que la population

américaine vieillit ? Eh bien, pensez-y pendant un
moment. Voici quelques exemples possibles.

Avec l'augmentation du nombre de personnes âgées aux
États-Unis, nous pouvons nous attendre à une

augmentation de la demande de médicaments contre le
cancer par exemple. En effet, à mesure que la population

vieillit, les entreprises pharmaceutiques investissent
davantage dans la recherche et le développement

pour la production de médicaments pour les personnes âgées. Nous
nous attendons également, avec le vieillissement des gens, à ce que la

demande pour les collectivités de retraités augmente,
peut-être même la demande pour le golf. Comment

allons-nous l’indiquer sur la courbe de demande ? Eh bien, utilisez
la première courbe de demande mais à mesure que la population

vieillit, la demande pour les produits suivants
augmente : médicaments contre le cancer, collectivités de

retraités, équipement de golf…Tout ça
augmente, donc cette courbe s’éloignera de

l'origine, vers le haut et la droite. Voici un
autre modificateur de demande : le prix

des substituts. Deux biens sont des substituts
si une augmentation du prix d'un bien

conduit également à une augmentation de la
demande pour l'autre bien. Par exemple, supposons

que le prix des chaussures de marque Nike
augmente. Eh bien, cela augmentera la demande

pour les Reebok et vice versa. Supposons
au contraire que le prix des Nike baisse.

Cela diminuera la demande pour les Reebok
puisque les gens passeront des Reebok

aux Nike désormais moins chères. Un autre
exemple : qu'advient-il de la demande sur

iTunes si les chansons sur Spotify, un concurrent,
deviennent moins chères ? Si Spotify est moins cher,

la demande pour iTunes diminuera. Un autre
modificateur important de la demande

est le prix des compléments. Les compléments
sont des biens qui vont souvent de pair.

Pensez par exemple aux hot-dogs et aux pains
à hot-dogs. Techniquement, deux produits sont

des compléments si une augmentation du prix de
l'un de ces produits conduit à une diminution de

la demande de l'autre. Supposons par
exemple que le prix des hot-dogs augmente,

ce qui veut dire que moins de gens en
achètent. Par conséquent la demande des pains

à hot-dogs va également diminuer et
vice versa bien sûr. Encore une fois, si le

prix des pains à hot-dogs baisse, les
gens voudront en acheter plus. Mais

ils voudront aussi acheter plus de
compléments, les hot-dogs. La demande

de hot-dogs augmentera donc lorsque le prix des
compléments, c'est-à-dire des pains à hot-dogs, baissera.

Voici un autre exemple : qu'advient-il de
la demande de voitures de sport quand

l'essence devient plus chère ? Les voitures et
l’essence, ou les voitures de sport et

l’essence, sont complémentaires. Lorsque vous en
voulez une, vous voulez également l'autre. Donc, si

l'essence devient plus chère, cela fera
diminuer la demande pour les voitures

de sport. Un autre modificateur important
de la demande est l'anticipation.

Cela peut être des anticipations d'événements ou de
prix. En particulier si les gens s'attendent à ce que

le prix d'un bien devienne plus élevé dans
l'avenir, cela va tendre à augmenter

la demande aujourd'hui. Les consommateurs vont
ajuster leurs dépenses actuelles en prévision de ce

qui arrivera aux prix dans le futur afin
d'obtenir le prix le plus bas possible

en achetant plus aujourd'hui. Par exemple, imaginez
que vous entendez qu’un ouragan va arriver.

Si l'ouragan frappe, vous vous attendez à
ce que le prix des batteries augmente ou

peut-être même qu'il sera
très difficile d'en obtenir. Par

conséquent, la demande de batteries va augmenter
aujourd'hui. Quelque chose dans l'avenir,

une anticipation d'un événement futur, peut
changer la demande aujourd'hui. De même, si

les gens s'attendent à ce que le prix
de la Xbox 360 baisse juste avant

Noël, eh bien les ventes en novembre
baisseront. Apple doit faire face à ce

problème continuellement. Chaque fois que les gens
s'attendent à la sortie d’un nouvel iPhone, ils arrêtent

d'acheter la version actuelle. Apple
ne veut donc pas qu'on sache quand

un nouvel iPhone sortira parce
que sinon, pendant cette période, les

ventes du produit en cours baisseront. Le goût est
un modificateur important de la demande et

les goûts changent continuellement. Les goûts diffèrent
parmi les consommateurs et varient également avec

le temps en raison des changements saisonniers
ou de la mode. Par exemple,

qu'advient-il de la demande de bottes en
octobre ? Qu'advient-il de la demande de

maillots de bain en juin ? Qu'advient-il de la
demande de crème solaire pendant l'été ?

Qu'advient-il quand tout le monde pense
que le régime Atkins va leur faire perdre

du poids ? Examinons de plus près ce dernier exemple.
Le régime Atkins, rappelez-vous, est un

régime selon lequel les glucides font grossir,
par conséquent pour perdre du poids il faut

consommer plus de protéines, plus de viande
rouge en particulier. Que pensez-vous qu'a été

l'effet du régime Atkins sur
la demande de viande rouge ?

Il a augmenté cette demande. Quels sont
les effets du régime sur la demande du

pain ? Il a diminué la demande de pain.
Au fait, Atkins a eu plus tard une crise

cardiaque, et après cette attaque, la
demande pour le régime Atkins a baissé,

de sorte que ces deux facteurs se sont
inversés. Le point final de cette leçon porte

sur la terminologie, et cela sera plus
clair après avoir parlé plus longuement de

l'offre. J'y reviendrai, mais pour l'instant
je veux juste vous donner un avertissement.

Les économistes malheureusement utilisent parfois
des mots semblables pour des concepts différents. Par

exemple, un changement dans la quantité demandée
n'est pas la même chose qu’un changement de

demande. Un changement de la quantité demandée porte
sur un mouvement le long d'une courbe de demande fixe

en raison d'un changement de prix. Par exemple,
souvenez-vous que nous pouvons dire qu’à

un prix de 10 dollars, la quantité demandée est de
200. Lorsque les prix varient, nous nous déplaçons

le long de cette courbe. Et quand le prix descend
à 5 dollars, nous voyons que la quantité

demandée est de 450 unités. C'est un changement dans
la quantité demandée. C'est un mouvement le long

cette courbe fixe comme nous venons de le voir. Un changement
de la demande est une variation qui n’est pas induite par le prix.

C’est un déplacement de la totalité de la courbe de demande. Un
changement de la demande telle qu'une augmentation

de la demande représente un déplacement de cette courbe.
Donc souvenez-vous de ces deux différences. Un changement

de la quantité demandée est un mouvement le long d'une
courbe en raison de changements de prix. Un changement

de la demande est un déplacement de la totalité de
la courbe de demande en raison de revenus, de

population, de goût ou de n’importe quel facteur
autre que le prix dont nous avons parlé.

Quoi qu'il en soit, ce sont les points à retenir pour
l'instant sur les courbes de demande. Merci.

- Si vous désirez vous tester sur ce sujet, cliquez
sur « Practice questions ». Si vous vous sentez

prêt à passer à un autre sujet,
cliquez sur « Next video ».