- Dans nos vidéos précédentes, nous avons abordé les concepts de base de la courbe de demande. Nous allons approfondir
maintenant sur ce qui se passe lorsque la courbe de demande se déplace en raison de l'augmentation
ou de la diminution de la demande du marché.
Rappelez- que la courbe de demande est une fonction qui montre la
quantité demandée à des prix différents. Et que la quantité demandée est la quantité que
les acheteurs sont prêts et capables d'acheter à un prix donné. Nous avons dit la dernière fois qu'une
augmentation de la demande signifie un déplacement de la courbe de demande vers l’extérieur,
vers le haut et la droite par rapport à l'origine. Regardons maintenant cela de plus près. Une augmentation de la
demande signifie qu’une plus grande quantité est demandée pour chaque prix. Par exemple, sur
la première courbe de demande, au prix de 25 dollars, les gens étaient prêts et capables d'acheter 70 unités.
Sur la nouvelle courbe de demande, à ce même prix de 25 dollars, les gens sont maintenant prêts
et capables d'acheter 80 unités. Une augmentation de la demande signifie une plus grande quantité demandée
au même prix. Nous pouvons également lire une augmentation de la demande en utilisant la méthode
verticale. Cela signifie que pour chaque quantité, il y a une plus grande disposition
à payer pour cette quantité. Par exemple, pour la 70e unité, les gens étaient prêts à payer 25 dollars.
Maintenant avec, la nouvelle courbe de demande, les gens sont prêts à payer 50 dollars pour
cette unité. C'est une plus grande disposition à payer pour la même quantité et c'est ce qu’une augmentation de la demande
signifie. Revoyons ça, car c’est important : une augmentation de la
demande signifie une augmentation de la quantité demandée à tous les prix ou, de la même façon,
cela signifie une augmentation de la disposition maximale à payer pour une quantité donnée.
Qu’est-ce qui pourrait entraîner une augmentation de la demande ? La réponse est : tout ce qui augmente la
quantité demandée à un prix donné ou ce qui augmente la disposition maximale à
payer pour une quantité donnée. Par exemple, pouvez-vous pensez à certains
facteurs qui rendraient les consommateurs prêts à payer plus pour un produit ? Connaissez-vous un
facteur qui pousserait les consommateurs à vouloir une plus grande quantité à un prix fixe ? Ce sont
ce genre de facteurs qui entraîneront un déplacement de la courbe de demande. Je vais vous donner dans un instant,
une liste de ces facteurs possibles, mais je ne veux pas que vous
mémorisiez cette liste. Je veux plutôt que vous compreniez ce que signifie une augmentation de la demande.
Si vous comprenez ça, vous serez toujours capable de recréer une telle liste à la
volée. Voici maintenant quelques exemples de modificateurs importants de la demande. Par exemple,
les changements de revenus et de population. Voyez-vous par
exemple comment une augmentation de revenus pourrait amener les gens à être disposés à payer plus pour
une quantité donnée d'un produit ? Ou pourrait les amener à en vouloir plus à un
prix donné ? Que pensez-vous des changements démographiques ? Avoir plus de gens pourrait augmenter la
quantité demandée à un prix donné parce qu'il y a plus de clients potentiels.
Avoir moins de personnes dans le monde pourrait diminuer la quantité demandée. Qu'en est-il
de certains autres facteurs qui pourraient déplacer les courbes de demande ? Eh bien, il y a les prix des
substituts et des compléments, les attentes et les changements du goût. Ces facteurs
sont tous un peu plus compliqués, mais je les examinerai tous dans un instant. Je tiens
pour l'instant à vous donner une idée de certains autres facteurs qui pourraient également modifier
la demande du marché. Bien sûr, tout ce que j’ai dit à propos de l'augmentation de la demande s'applique
exactement de la même manière mais en sens inverse pour une diminution de la demande. Une diminution de la demande
est un déplacement de la courbe vers l'intérieur, vers l'origine. Elle peut également être lue de deux
façons. Cela signifie que pour tout prix donné, la quantité demandée est plus faible.
De même, pour une quantité donnée, la disposition à payer est inférieure pour
la même quantité. Une baisse de la demande signifie une diminution
de la quantité demandée pour tous les prix ou, de la même façon, une diminution dans la disposition
maximale à payer pour chaque quantité donnée. Qu’est-ce qui pourrait entraîner une diminution de la
demande ? Encore une fois, je vais m’attarder un peu sur ce point, mais une diminution de la
demande est tout ce qui diminue la quantité demandée à un prix donné ou
tout ce qui diminue la disposition maximale à payer pour une quantité donnée. Si vous gardez à l'esprit
que ceci signifie une diminution de la demande, vous serez alors toujours capable de trouver
les facteurs qui diminueront la demande du marché. Voyons plus en détail certains
des modificateurs de la demande en commençant par les revenus. L'effet des changements de revenus sur
la demande dépend de la nature du bien en question. Pour la plupart des biens, lorsque vos revenus augmentent,
vous demandez plus de ce bien. Imaginez que vous êtes un pauvre étudiant,
mais que vous aurez bientôt un diplôme et un emploi bien rémunéré. Lorsque vous obtiendrez cet emploi
bien rémunéré, que vos revenus augmenteront, vous allez probablement demander plus de
voitures, plus de logements et plus de bons restaurants. Ce sont tous des biens dits normaux
parce que la demande pour ceux-ci augmente quand les revenus augmentent. Et bien sûr, la demande
pour ces mêmes biens diminue lorsque les revenus diminuent. Cependant, il y a aussi des biens pour lesquels
votre demande baisse lorsque vos revenus augmentent. Encore une fois, lorsque j’étais
étudiant sans le sou, j'allais parfois à McDonald acheter un
cheeseburger, parce que cela n'était pas cher. Lorsque plus tard mes revenus avaient augmenté, j’allais manger chez McDonald
moins souvent et je mangeais dans de meilleurs restaurants qui bien sûr coûtaient plus chers. En fait, je n'ai pas
mangé à McDonald pendant de nombreuses années. Un bien inférieur est celui dont la
demande baisse lorsque vos revenus augmentent et vice versa. Par exemple, pensez
à la soupe. La soupe est un repas pas cher et facile. Ainsi, durant une récession, la demande de soupe
pourrait bien augmenter. Pendant les périodes de prospérité, la demande de soupe pourrait bien descendre.
Maintenant, nous allons tester vos connaissances. Je vous suggère de prendre un crayon et une feuille de
papier. Dessinez deux courbes de demande. Nous allons maintenant réfléchir à la demande d'un
Hamburger Helper (pâtes en boîte) dans deux situations différentes,
à savoir lors d'une période de prospérité et pendant une récession. Voici notre demande pour un Hamburger Helper.
Que va-t-il arriver à cette demande lorsque l'économie entre dans une période de prospérité,
lorsque les revenus des gens montent ? Tracez maintenant la nouvelle courbe de demande ? À quoi cette nouvelle courbe de demande
ressemblera-t-elle ? En période de prospérité, la demande d'Hamburger Helper va
baisser parce l'Hamburger Helper est un bien inférieur, ainsi nous obtenons une diminution
de la demande. Qu'en est-il lors d'une récession ? Lors d'une récession, nous obtenons bien sûr le contraire.
En période de récession, lorsque les revenus baissent la demande d'Hamburger Helper augmente.
Voici un autre modificateur de la demande, à savoir la population. Avec la variation de population d'une
d'une économie, le nombre d'acheteurs potentiels d'un bien particulier change également.
Par exemple, que se passe-t-il pour la demande de couches pour bébé en Russie à mesure que le taux de natalité baisse ?
Eh bien, la demande va diminuer. Aux États-Unis, comme vous le savez sans doute,
les baby-boomers vieillissent, donc le nombre de personnes âgées dans la population augmente significativement.
Quels seront les produits pour lesquels la demande augmentera à mesure que la population
américaine vieillit ? Eh bien, pensez-y pendant un moment. Voici quelques exemples possibles.
Avec l'augmentation du nombre de personnes âgées aux États-Unis, nous pouvons nous attendre à une
augmentation de la demande de médicaments contre le cancer par exemple. En effet, à mesure que la population
vieillit, les entreprises pharmaceutiques investissent davantage dans la recherche et le développement
pour la production de médicaments pour les personnes âgées. Nous nous attendons également, avec le vieillissement des gens, à ce que la
demande pour les collectivités de retraités augmente, peut-être même la demande pour le golf. Comment
allons-nous l’indiquer sur la courbe de demande ? Eh bien, utilisez la première courbe de demande mais à mesure que la population
vieillit, la demande pour les produits suivants augmente : médicaments contre le cancer, collectivités de
retraités, équipement de golf…Tout ça augmente, donc cette courbe s’éloignera de
l'origine, vers le haut et la droite. Voici un autre modificateur de demande : le prix
des substituts. Deux biens sont des substituts si une augmentation du prix d'un bien
conduit également à une augmentation de la demande pour l'autre bien. Par exemple, supposons
que le prix des chaussures de marque Nike augmente. Eh bien, cela augmentera la demande
pour les Reebok et vice versa. Supposons au contraire que le prix des Nike baisse.
Cela diminuera la demande pour les Reebok puisque les gens passeront des Reebok
aux Nike désormais moins chères. Un autre exemple : qu'advient-il de la demande sur
iTunes si les chansons sur Spotify, un concurrent, deviennent moins chères ? Si Spotify est moins cher,
la demande pour iTunes diminuera. Un autre modificateur important de la demande
est le prix des compléments. Les compléments sont des biens qui vont souvent de pair.
Pensez par exemple aux hot-dogs et aux pains à hot-dogs. Techniquement, deux produits sont
des compléments si une augmentation du prix de l'un de ces produits conduit à une diminution de
la demande de l'autre. Supposons par exemple que le prix des hot-dogs augmente,
ce qui veut dire que moins de gens en achètent. Par conséquent la demande des pains
à hot-dogs va également diminuer et vice versa bien sûr. Encore une fois, si le
prix des pains à hot-dogs baisse, les gens voudront en acheter plus. Mais
ils voudront aussi acheter plus de compléments, les hot-dogs. La demande
de hot-dogs augmentera donc lorsque le prix des compléments, c'est-à-dire des pains à hot-dogs, baissera.
Voici un autre exemple : qu'advient-il de la demande de voitures de sport quand
l'essence devient plus chère ? Les voitures et l’essence, ou les voitures de sport et
l’essence, sont complémentaires. Lorsque vous en voulez une, vous voulez également l'autre. Donc, si
l'essence devient plus chère, cela fera diminuer la demande pour les voitures
de sport. Un autre modificateur important de la demande est l'anticipation.
Cela peut être des anticipations d'événements ou de prix. En particulier si les gens s'attendent à ce que
le prix d'un bien devienne plus élevé dans l'avenir, cela va tendre à augmenter
la demande aujourd'hui. Les consommateurs vont ajuster leurs dépenses actuelles en prévision de ce
qui arrivera aux prix dans le futur afin d'obtenir le prix le plus bas possible
en achetant plus aujourd'hui. Par exemple, imaginez que vous entendez qu’un ouragan va arriver.
Si l'ouragan frappe, vous vous attendez à ce que le prix des batteries augmente ou
peut-être même qu'il sera très difficile d'en obtenir. Par
conséquent, la demande de batteries va augmenter aujourd'hui. Quelque chose dans l'avenir,
une anticipation d'un événement futur, peut changer la demande aujourd'hui. De même, si
les gens s'attendent à ce que le prix de la Xbox 360 baisse juste avant
Noël, eh bien les ventes en novembre baisseront. Apple doit faire face à ce
problème continuellement. Chaque fois que les gens s'attendent à la sortie d’un nouvel iPhone, ils arrêtent
d'acheter la version actuelle. Apple ne veut donc pas qu'on sache quand
un nouvel iPhone sortira parce que sinon, pendant cette période, les
ventes du produit en cours baisseront. Le goût est un modificateur important de la demande et
les goûts changent continuellement. Les goûts diffèrent parmi les consommateurs et varient également avec
le temps en raison des changements saisonniers ou de la mode. Par exemple,
qu'advient-il de la demande de bottes en octobre ? Qu'advient-il de la demande de
maillots de bain en juin ? Qu'advient-il de la demande de crème solaire pendant l'été ?
Qu'advient-il quand tout le monde pense que le régime Atkins va leur faire perdre
du poids ? Examinons de plus près ce dernier exemple. Le régime Atkins, rappelez-vous, est un
régime selon lequel les glucides font grossir, par conséquent pour perdre du poids il faut
consommer plus de protéines, plus de viande rouge en particulier. Que pensez-vous qu'a été
l'effet du régime Atkins sur la demande de viande rouge ?
Il a augmenté cette demande. Quels sont les effets du régime sur la demande du
pain ? Il a diminué la demande de pain. Au fait, Atkins a eu plus tard une crise
cardiaque, et après cette attaque, la demande pour le régime Atkins a baissé,
de sorte que ces deux facteurs se sont inversés. Le point final de cette leçon porte
sur la terminologie, et cela sera plus clair après avoir parlé plus longuement de
l'offre. J'y reviendrai, mais pour l'instant je veux juste vous donner un avertissement.
Les économistes malheureusement utilisent parfois des mots semblables pour des concepts différents. Par
exemple, un changement dans la quantité demandée n'est pas la même chose qu’un changement de
demande. Un changement de la quantité demandée porte sur un mouvement le long d'une courbe de demande fixe
en raison d'un changement de prix. Par exemple, souvenez-vous que nous pouvons dire qu’à
un prix de 10 dollars, la quantité demandée est de 200. Lorsque les prix varient, nous nous déplaçons
le long de cette courbe. Et quand le prix descend à 5 dollars, nous voyons que la quantité
demandée est de 450 unités. C'est un changement dans la quantité demandée. C'est un mouvement le long
cette courbe fixe comme nous venons de le voir. Un changement de la demande est une variation qui n’est pas induite par le prix.
C’est un déplacement de la totalité de la courbe de demande. Un changement de la demande telle qu'une augmentation
de la demande représente un déplacement de cette courbe. Donc souvenez-vous de ces deux différences. Un changement
de la quantité demandée est un mouvement le long d'une courbe en raison de changements de prix. Un changement
de la demande est un déplacement de la totalité de la courbe de demande en raison de revenus, de
population, de goût ou de n’importe quel facteur autre que le prix dont nous avons parlé.
Quoi qu'il en soit, ce sont les points à retenir pour l'instant sur les courbes de demande. Merci.
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