Maximizing Profit under Competition

A company in a competitive environment does not control prices. So the key to maximizing profit is choosing how much to produce. To do that, we need to factor in the costs involved in production. So what exactly are the costs? How do these costs influence how you maximize profit? And, remember, if you want to think like an economist, you must factor in opportunity cost!
In this video, we define profit, including how to calculate total revenue and total cost. We also go over fixed costs, variable costs, marginal revenue, and marginal cost
Microeconomics Course: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics

Ask a question about the video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/profit-maximization-marginal-cost-marginal-revenue#QandA

Next video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/profit-maximization-average-cost

1
00:00:00,000 --> 00:00:02,900
♪ [موسيقى] ♪

2
00:00:10,180 --> 00:00:14,270
لقد تعلمنا في المحاضرة السابقة
أن الشركة في سوق تنافسية

3
00:00:14,450 --> 00:00:19,930
لا تتحكم في سعرها، وإنما عليها أن تقبل سعر السوق.

4
00:00:20,110 --> 00:00:26,540
لذا فإن قرارتها لتحقيق أقصى ربح
تتحول إلى قرارات لتحديد الكمية

5
00:00:26,540 --> 00:00:28,612
وهذا هو ما سنركز عليه الآن.

6
00:00:34,000 --> 00:00:37,065
إذاً، ما هو الربح؟
الربح هو إجمالي الإيراد

7
00:00:37,065 --> 00:00:43,200
مطروحاً منه إجمالي التكلفة.
إجمالي الإيراد هو السعر مضروباً في الكمية المباعة.

8
00:00:43,380 --> 00:00:49,730
أما إجمالي التكلفة فينقسم إلى جزأين.
الأول هو التكاليف الثابتة.
وهي تكاليف لا تتغير بتغير كمية المخرجات.

9
00:00:49,910 --> 00:00:56,330
لنفترض مثلاً أنك تمتلك بئر النفط الصغيرة هذه

10
00:00:56,510 --> 00:01:02,550
وأن عليك دفع إيجار للأرض التي فيها بئر النفط.
إن تكاليف الإيجار هذه

11
00:01:02,730 --> 00:01:09,100
يتوجب عليك دفعها بغض النظر عما تنتجه بئر النفط.
كل شهر عليك أن تدفع

12
00:01:09,280 --> 00:01:14,360
بعض تكاليف الإيجار سواءً أنتجت برميل نفط واحد في الشهر

13
00:01:14,540 --> 00:01:18,960
أو 10 براميل نفط في الشهر، أو 11 برميل نفط في الشهر
هذا لن يصنع فارقاً.

14
00:01:19,140 --> 00:01:24,100
عليك أن تدفع نفس تكلفة الإيجار في كل الأحوال.
في الواقع، حتى إذا لم تنتج أي نفط خلال الشهر

15
00:01:24,280 --> 00:01:28,970
إذا تعطلت بئر نفطك يظل عليك دفع تكاليف الإيجار.

16
00:01:29,150 --> 00:01:35,040
إن تكاليف الإيجار ثابتة، فهي لا تتغير وفقاً للكمية المُنتَجة.

17
00:01:35,220 --> 00:01:40,490
بالمناسبة، لاحظ أنك حتى وإن كنت تمتلك الأرض
إذا كان بإمكانك تأجيرها لشخص آخر

18
00:01:40,670 --> 00:01:46,850
فإن تلك تعتبر تكلفة فرصة بديلة.
إذاً يجب أن تشمل حسابات ربحك

19
00:01:47,030 --> 00:01:53,800
تكاليف الفرص البديلة أيضاً.
بالمناسبة، هذا هو ما يجعل

20
00:01:53,980 --> 00:01:59,100
الحساب الاقتصادي للربح
يختلف عن التعريف المحاسبي له.

21
00:01:59,280 --> 00:02:02,680
فالمفهوم الاقتصادي للربح يشمل تكاليف الفرص البديلة.

22
00:02:02,860 --> 00:02:09,840
حسناً، ماذا أيضاً؟ التكاليف المتغيرة
وهي التكاليف التي تتغير بتغير كمية المخرجات.

23
00:02:10,020 --> 00:02:15,120
مثل تكاليف الكهرباء اللازمة لضخ النفط
كلما تم ضخ نفط أكثر

24
00:02:15,300 --> 00:02:20,660
زادت سرعة حفّارك
وزادت كمية الكهرباء التي تستهلكها.

25
00:02:20,840 --> 00:02:25,100
إذا شغّلت الحفار 24 ساعة في اليوم
سوف تستخدم كهرباء

26
00:02:25,280 --> 00:02:30,400
أكثر من تلك التي تستخدمها إذا شغّلته 12 ساعة في اليوم.
تكلفة النقل، حيث عليك أن تذهب لإحضار النفط

27
00:02:30,580 --> 00:02:36,180
وشحنه من هناك، ونقله وما إلى ذلك.
إذاً، هذه التكاليف التي تتغير بتغير كمية المخرجات

28
00:02:36,360 --> 00:02:41,130
هي التي عادة ما تزيد بزيادة كمية المخرجات التي تُنتجها.

29
00:02:41,310 --> 00:02:47,580
هذه هي التكاليف المتغيرة. إذاً دعنا نلخص التكاليف.
إجمالي التكلفة يساوي مجموع التكاليف الثابتة

30
00:02:47,760 --> 00:02:54,430
والتكاليف المتغيرة التي تعتمد على كمية المخرجات.
حسناً، كيف يمكننا زيادة الربح إلى أقصى درجة؟

31
00:02:54,610 --> 00:02:59,540
نحن لن نستخدم التفاضل والتكامل في هذا الصف

32
00:02:59,720 --> 00:03:03,850
ولكن بالنسبة لأولئك الذين يعلمون التفاضل والتكامل
أريد أن أريكم أمراً جانبياً لأوضح لكم مدى فائدة التفاضل والتكامل

33
00:03:04,030 --> 00:03:08,460
ولأريكم طريقة سهلة لحل المسألة.
نحن نعلم أن الربح

34
00:03:08,640 --> 00:03:13,400
يساوي إجمالي الإيراد مطروحاً منه إجمالي التكلفة
وكلاً منهما يُمثل دالة في الكمية المُنتَجة.

35
00:03:13,580 --> 00:03:18,920
والآن، كيف نزيد دالة في التفاضل والتكامل؟
تذكر ما تعلمته في صف التفاضل والتكامل.

36
00:03:19,100 --> 00:03:25,380
نأخذ مشتقة تلك الدالة ونساويها بالصفر.

37
00:03:25,560 --> 00:03:29,830
إذاً، في هذه الحالة، سنأخذ مشتقة الربح بالنسبة للكمية

38
00:03:30,010 --> 00:03:35,390
ونساويها بالصفر.
إن مشتقة الربح بالنسبة للكمية

39
00:03:35,570 --> 00:03:40,800
هي مشتقة إجمالي الإيراد بالنسبة للكمية

40
00:03:40,980 --> 00:03:45,590
مطروحاً منها مشتقة إجمالي التكاليف بالنسبة للكمية.
في الاقتصاديات لدينا مسميات خاصة

41
00:03:45,770 --> 00:03:49,910
لهاتين المشتقتين.
إن مشتقة إجمالي الإيراد بالنسبة للكمية

42
00:03:50,090 --> 00:03:54,680
تسمى ببساطة الإيراد الحدي.
ومشتقة إجمالي التكاليف

43
00:03:54,860 --> 00:04:00,480
بالنسبة للكمية تسمى التكلفة الحدية.
إذاً، علينا إيجاد الكمية

44
00:04:00,660 --> 00:04:05,480
التي يكون عندها حاصل طرح
التكلفة الحدية من الإيراد الحدي مساوياً للصفر.

45
00:04:05,660 --> 00:04:09,639
بعبارة أخرى، نحن نريد إيجاد الكمية
التي يتساوى عندها الإيراد الحدي

46
00:04:09,639 --> 00:04:15,595
مع التكلفة الحدية.
بعبارة أخرى، أن الكمية التي تحقق أقصى ربح

47
00:04:15,595 --> 00:04:22,010
هي الكمية التي يتساوى عندها الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.

48
00:04:22,190 --> 00:04:26,160
والآن، سأعطيك تفسيراً بديهياً أكثر
وخاصة لأولئك الذين لا يعلمون التفاضل والتكامل.

49
00:04:26,340 --> 00:04:31,490
ولكن لأولئك الذين يعلمون
هذا هو بالضبط ما كنتم ستفعلونه

50
00:04:31,670 --> 00:04:35,470
في التفاضل والتكامل، وهو أخذ المشتقة ومساواتها بالصفر.

51
00:04:35,650 --> 00:04:40,010
حسناً، دعنا نحصل على مزيد من التفسيرات البديهية.
عندما تُنتِج الشركة وحدة مخرجات إضافية

52
00:04:40,190 --> 00:04:46,600
تصبح هناك إيرادات إضافية وتكاليف إضافية.
يعتمد تحقيق أقصى ربح

53
00:04:46,780 --> 00:04:51,580
على مقارنة هذا الإيراد الإضافي مع هذه التكاليف الإضافية
والتي لدينا مسميات خاصة بها.

54
00:04:51,760 --> 00:04:58,280
الإيراد الحدي هو ما يُضاف إلى إجمالي الإيراد
نتيجة لبيع وحدة إضافية من المخرجات.

55
00:04:58,460 --> 00:05:04,610
والتكلفة الحدية هي ما يُضاف إلى التكلفة الإجمالية
نتيجة لإنتاج وحدة مخرجات إضافية.

56
00:05:04,790 --> 00:05:09,520
تزيد الأرباح عند مستوى المخرجات

57
00:05:09,700 --> 00:05:14,060
الذي يتساوى عنده الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية.
ولمَ ذلك؟

58
00:05:14,240 --> 00:05:19,040
حسناً، لنفترض أن الإيراد الحدي لا يساوي التكلفة الحدية

59
00:05:19,220 --> 00:05:24,380
وسوف نرى أنه لا يمكننا زيادة الربح في هذه الحالة.
فمثلاً، إذا كان الإيراد الحدي

60
00:05:24,560 --> 00:05:29,380
أكبر من التكلفة الحدية، لن يمكننا تحقيق أقصى ربح
فزيادة الإنتاج ستؤدي إلى زيادة الربح فقط

61
00:05:29,560 --> 00:05:35,980
ولماذا؟ حسناً، تذكر أن الإيراد الحدي هو ما يُضاف

62
00:05:36,160 --> 00:05:41,520
إلى الإيراد نتيجة لإنتاج وحدة أخرى.
والتكلفة الحدية هي ما يُضاف إلى التكلفة

63
00:05:41,700 --> 00:05:46,030
نتيجة لإنتاج وحدة أخرى. إذا كان الإيراد الحدي
أكبر من التكلفة الحدية

64
00:05:46,210 --> 00:05:51,980
فهذا يعني أن إنتاج تلك الوحدة يضيف إلى الإيرادات
أكثر مما يضيفه إلى التكاليف.

65
00:05:52,160 --> 00:05:58,050
بعبارة أخرى، يمكنك زيادة الربح بإنتاج وحدات أكثر.
إذاً، إذا كان الإيراد الحدي

66
00:05:58,230 --> 00:06:02,719
أكبر من التكلفة الحدية
عليك إنتاج وحدات أكثر.

67
00:06:02,719 --> 00:06:07,940
من ناحية أخرى، لنفترض أن الإيراد الحدي
هو أقل من التكلفة الحدية

68
00:06:08,120 --> 00:06:13,480
أو لقول ذلك بطريقة أخرى
لنفترض أن التكلفة الحدية أكبر من الإيراد الحدي.

69
00:06:13,660 --> 00:06:19,670
في هذه الحالة أنت لا تحقق أقصى ربح لأن إنتاج وحدات أقل
سيضيف إلى ربحك.

70
00:06:19,850 --> 00:06:27,610
ولمّ ذلك؟ حسناً، فكر في التكلفة الحدية.
إذا أردت إنتاج وحدة واحدة أقل

71
00:06:27,790 --> 00:06:34,750
سوف تنخفض التكاليف بمقدار التكلفة الحدية
كما ستنخفض إيراداتك أيضاً بمقدار الإيراد الحدي.

72
00:06:34,930 --> 00:06:40,980
ولكن نظراً لأن التكلفة الحدية هي أكبر من الإيراد الحدي
فإنك عند خفض الإنتاج بمقدار وحدة واحدة

73
00:06:41,160 --> 00:06:47,090
تنخفض التكاليف أكثر مما تنخفض الإيرادات.
إذاً، إذا انخفضت التكاليف

74
00:06:47,270 --> 00:06:52,790
بأكثر من مقدار انخفاض الإيراد
فأنت بذلك تزيد الربح في هذه الحالة أيضاً.

75
00:06:52,970 --> 00:06:58,800
إذاً، إذا كان الإيراد الحدي أقل من التكلفة الحدية

76
00:06:58,980 --> 00:07:06,410
عليك أن تنتج كمية أقل
أي أنك ستزيد الربح عن طريق إنتاج كمية أقل.

77
00:07:06,590 --> 00:07:10,790
إذاً، إذا كان الإيراد الحدي أكبر من التكلفة الحدية
فأنت بذلك لا تحقق أقصى ربح.

78
00:07:10,970 --> 00:07:16,850
وإذا كان الإيراد الحدي أقل من التكلفة الحدية
فأنت بذلك لا تحقق أقصى ربح أيضاً.
يمكنك تحقيق أقصى ربح

79
00:07:17,030 --> 00:07:23,940
فقط إذا كان الإيراد الحدي مساوياً للتكلفة الحدية.
والآن، دعنا نوضح كل ذلك برسم بياني

80
00:07:24,120 --> 00:07:28,750
يبدأ من الإيراد الحدي.
سيكون الأمر سهلاً بالنسبة لشركة تنافسية

81
00:07:28,930 --> 00:07:33,990
لأنه كما ذكرنا سابقاً
أن الشركة التنافسية هي صغيرة بالنسبة للسوق الكُلية.

82
00:07:34,170 --> 00:07:41,420
وهذا يعني أنها بإمكانها مضاعفة إنتاجها بسهولة
دون دفع سعر السوق للانخفاض.

83
00:07:41,600 --> 00:07:47,320
نتيجة لذلك، فإنه في شركة تنافسية
يكون الإيراد الحدي مساوياً لسعر السوق.

84
00:07:47,500 --> 00:07:52,790
فمثلاً، لتفترض أن الشركة تُنتج وحدتين من المخرجات

85
00:07:52,970 --> 00:07:57,800
وقررت إنتاج وحدة ثالثة
فما هو الإيراد الإضافي

86
00:07:57,980 --> 00:08:03,270
الناتج عن تلك الوحدة الثالثة؟
إنه السعر. أي السعر الذي نحصل عليه
من بيع برميل النفط هذا.

87
00:08:03,450 --> 00:08:06,920
ماذا لو أنتجت برميل نفط رابع؟
ما الذي ستحصل عليه؟

88
00:08:07,100 --> 00:08:11,420
ما مقدار الإضافة التي ستُضاف إلى الإيراد؟
إنها سعر برميل النفط.
ماذا عن الوحدة الخامسة؟

89
00:08:11,600 --> 00:08:18,750
مرة أخرى، السعر
أي مقدار الإضافة التي تضاف إلى الإيراد
هو الإيراد الحدي.

90
00:08:18,930 --> 00:08:23,950
إذاً فالإيراد الحدي لشركة تنافسية يساوي السعر
وهو مقدار ثابت ولا يتغير عندما تُغير

91
00:08:24,130 --> 00:08:29,260
الشركة مخرجاتها لأن الشركة صغيرة بالنسبة للسوق.

92
00:08:29,440 --> 00:08:33,530
والآن، ماذا عن التكلفة الحدية؟
حسناً، الشكل المعتاد لمنحنى التكلفة الحدية

93
00:08:33,710 --> 00:08:39,340
هو أن ينحدر لأعلى بهذا الشكل.
مرة أخرى، فكر في بئر النفط حدية الإنتاج.

94
00:08:39,520 --> 00:08:45,610
يمكننا إنتاج المزيد من النفط من هذه البئر
ولكن هناك حداً لذلك.
يمكننا تشغيلها بسرعة شديدة فقط.

95
00:08:45,790 --> 00:08:50,610
علينا العمل كثيراً عندما نبدأ في إنتاج المزيد.

96
00:08:50,790 --> 00:08:55,480
إذاً، يمكننا ببساطة إنتاج ثلاث أو أربع وحدات مثلاً
ولكن لكي نُنتج ست أو سبع أو ثمان أو تسع

97
00:08:55,660 --> 00:09:00,502
براميل نفط من هذه البئر، سيتوجب علينا تشغيلها

98
00:09:00,502 --> 00:09:04,090
بسرعة شديدة، كما سنحتاج لاستهلاك الكثير من الكهرباء

99
00:09:04,270 --> 00:09:10,630
وسنحتاج إلى إجراء الكثير من الصيانة وهكذا.
إذاً، ستميل التكاليف إلى الزيادة.

100
00:09:10,810 --> 00:09:16,946
لا يمكننا إنتاج كمية لا محدودة من النفط من هذه البئر بنفس التكلفة.

101
00:09:16,946 --> 00:09:23,420
سوف ترتفع التكاليف، وستزيد
كما سترتفع التكاليف الإضافية

102
00:09:23,420 --> 00:09:29,512
كلما أردنا زيادة الإنتاج من هذه البئر.
إذاً، هذا هو الشكل المعتاد لمنحنى التكلفة الحدية.

103
00:09:29,512 --> 00:09:35,104
والآن، أين هو أقصى ربح؟
حسناً، يتحقق أقصى ربح عندما يتساوى الإيراد الحدي

104
00:09:35,104 --> 00:09:39,430
مع التكلفة الحدية. في هذه الحالة
بالنسبة لشركة تنافسية

105
00:09:39,430 --> 00:09:44,110
يكون الإيراد الحدي مساوياً للسعر.
إذاً، يتم تحقيق أقصى ربح عندما يكون السعر

106
00:09:44,290 --> 00:09:51,951
مساوياً للتكلفة الحدية، أي عند هذه النقطة.
الآن، دعنا نفكر في هذا الأمر بشكل بديهي.

107
00:09:51,951 --> 00:09:57,950
لدينا على الجانب الأيسر الإيرادات الإضافية
الناتجة عن بيع برميل نفط.

108
00:09:57,950 --> 00:10:00,970
وهذه هي التكاليف الإضافية الناتجة عن بيع برميل نفط.

109
00:10:01,150 --> 00:10:06,590
عندما نقارن بينهما نجد أن الإيرادات هي أكبر من التكاليف
وبالتالي، نبيع أكثر.

110
00:10:06,770 --> 00:10:10,860
الإيرادات أكبر من التكاليف، وبالتالي نبيع أكثر.
الإيرادات أكبر من التكاليف.

111
00:10:11,040 --> 00:10:17,079
ستظل تبيع المزيد حتى تصل إلى هذه النقطة.
هل تريد الذهاب لأبعد منها؟

112
00:10:17,079 --> 00:10:23,668
لا، فالتكاليف هنا هي أكبر من الإيرادات.
لذا عند بيع وحدات أقل، يمكنك خفض التكاليف

113
00:10:23,668 --> 00:10:28,580
بمقدار أكبر من ذلك الذي تخفض به الإيرادات
وبالتالي يزيد الربح في هذا الاتجاه

114
00:10:28,580 --> 00:10:33,558
لهذه السبب تعتبر هذه النقطة
التي يتساوى عندها الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية

115
00:10:33,558 --> 00:10:38,950
أي يتساوى السعر مع التكلفة الحدية
هي النقطة التي يتحقق عندها أقصى ربح.

116
00:10:39,130 --> 00:10:44,790
أتذكر عندما قلنا سابقاً في حديثنا الأول
أننا نود شرح سلوك الشركة.

117
00:10:44,970 --> 00:10:50,204
إذاً، دعنا نرى كيف أن تحقيق أقصى ربح
يشرح لنا سلوك الشركة.

118
00:10:50,204 --> 00:10:56,836
لنفترض أن سعر السوق هو 50 دولار للبرميل.
حسناً، لتحقيق أقصى ربح، تختار الشركة الكمية

119
00:10:56,836 --> 00:11:02,070
وهي في هذه الحالة، حوالي ثمانية براميل نفط
التي يكون عندها الإيراد الحدي

120
00:11:02,070 --> 00:11:03,980
مساوياً للتكلفة الحدية
آخذين في الاعتبار

121
00:11:03,980 --> 00:11:07,100
أنه بالنسبة لشركة تنافسية
يكون الإيراد الحدي هو السعر.

122
00:11:07,280 --> 00:11:12,380
إذاً، لتحقيق أقصى ربح تُنتِج الشركة كمية
تبلغ ثمانية براميل نفط.

123
00:11:12,560 --> 00:11:19,020
والآن لنفترض أن سعر السوق قد ارتفع إلى 100 دولار.

124
00:11:19,200 --> 00:11:27,400
لكي تحقق الشركة أقصى ربح
على طول منحنى تكلفتها الحدية

125
00:11:27,580 --> 00:11:32,360
مع الاحتفاظ بهذه العلاقة ثابتة
أي أن السعر يظل مساوياً للتكلفة الحدية.
لقد ارتفع السعر

126
00:11:32,540 --> 00:11:37,920
حتى 100 دولار، ولكن نظراً لأن الشركة تتوسع
على طول منحنى تكلفتها الحدية

127
00:11:38,100 --> 00:11:44,350
فإن التكلفة الحدية ترتفع هي الأخرى.
إذاً، مرة أخرى، هذه هي نقطة تحقيق أقصى ربح

128
00:11:44,530 --> 00:11:48,960
عندما يكون السعر 100.
وعندما يكون السعر 100
يتحقق أقصى ربح

129
00:11:49,140 --> 00:11:55,920
عند كمية أقل من 10 براميل نفط مباشرة.
إذاً، فإن تحقيق أقصى ربح يفسر ما تفعله الشركة

130
00:11:56,100 --> 00:12:01,130
عندما يتغير السعر
أي سعر السوق.

131
00:12:01,310 --> 00:12:05,680
نحن نعلم الآن كيفية إيجاد الكمية التي تحقق أقصى ربح.
ابحث عن الكمية التي يتساوى عندها

132
00:12:05,860 --> 00:12:10,020
الإيراد الحدي مع التكلفة الحدية
وفي الشركات التنافسية

133
00:12:10,200 --> 00:12:15,340
تكون تلك هي نفس الكمية التي يتساوى عندها السعر
مع التكلفة الحدية.
والسؤال الآن هو

134
00:12:15,520 --> 00:12:20,540
ما هو حجم الربح؟ هذا يطرح نقطة خفية.
فبإمكاننا الوصول إلى أقصى أرباح

135
00:12:20,720 --> 00:12:27,170
ولكننا نحقق خسارة في واقع الأمر.
فقد يكون أفضل ما يمكن تحقيقه هو خسارة.

136
00:12:27,350 --> 00:12:31,760\
إذاً، نريد أن نرى على الرسم البياني
مقدار الأرباح أو مقدار الخسائر

137
00:12:31,940 --> 00:12:36,870
التي نحققها عندما نحقق أقصى أرباح.
لكي نفعل ذلك، علينا أن نتعرف على

138
00:12:37,050 --> 00:12:42,390
مفهوم آخر ومنحنٍ آخر، وهو متوسط التكلفة.

139
00:12:42,570 --> 00:12:47,340
متوسط التكلفة هي ببساطة تكلفة كل وحدة من المخرجات.
والذي يساوي إجمالي التكلفة مقسوماً على Q

140
00:12:47,520 --> 00:12:53,400
أي على كمية المخرجات.
إذاً مرة أخرى، متوسط التكلفة هو إجمالي التكلفة مقسوماً على Q.

141
00:12:53,580 --> 00:12:58,652
عند إضافة منحنى متوسط التكلفة إلى الرسم البياني
نرى الربح على الرسم.

142
00:12:58,652 --> 00:13:01,670
وهذا هو ما نريد فعله، وهذا هو ما سنفعله في حديثنا القادم.
شكراً.

143
00:13:03,900 --> 00:13:07,824
إذا أردت اختبار نفسك، اضغط على أسئلة التمرين

144
00:13:07,824 --> 00:13:11,332
أو إذا كنت مستعداً للمتابعة
اضغط على "الفيديو التالي."

145
00:13:11,332 --> 00:13:13,000
♪ [موسيقى] ♪

146
00:13:13,500 --> 00:13:16,000
Translated by Shaimaa Rakha with One Hour Translation