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艺术家怎样在数字时代赚钱

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    大家好
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    现在我要带大家回到2007年
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    我刚刚花费六个月的
    时间在一张专辑上
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    一张让我倾尽心力的专辑
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    这张专辑在聚友网(Myspace)上
    每天大概会被播放三次
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    当我看到其他用吉他自弹自唱的人
    将他们的视频放到
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    一个叫YouTube的新兴网站上
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    并且得到了30万的浏览量
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    我开始变得越来越沮丧
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    所以我决定也开始
    做一些YouTube视频
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    有一天 YouTube在它们的主页上
    放了一个我们乐队的视频
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    那个视频非常精彩
    我们因此得到了一大票新粉丝
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    还有和一大帮人
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    我猜他们并不喜欢我们的音乐之类的
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    （笑声）
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    不过没关系 因为人们
    开始来看我们的表演了
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    我们也开始进行巡演
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    我们创造了一个记录
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    当我查看银行账户余额的时候
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    iTunes第一个月收入结算显示
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    我们有了2万2千美元的进账
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    太不可思议了 因为那会儿
    我还住在我爸的房子里呢
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    上传视频到网上去
    试图以艺术家的身份谋生
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    在2009年的时候没多少人买账
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    甚至自己上传视频
    到网上的人对此也并不乐观
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    接下来的四年
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    我上传了越来越多的视频到互联网上
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    这些视频也越来越好
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    通过品牌交易广告和iTunes的销量
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    我们赚了足够的钱
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    买下了一所房子
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    我们还建了一个录音室
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    但还有一个大问题
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    作为一个创作人去赚大钱
    在2013年是非常古怪的
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    首先 商业模式在一直变化
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    所以我们每年5万8千美元的
    iTunes下载收入
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    将会被6千美元的在线播放收入所取代
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    在线播放比下载付钱更少
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    随着越来越多的创作者在网上涌现
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    五位数的品牌交易
    有了越来越多的竞争
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    而这正是我们乐队
    一直赖以生存的基础
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    而最重要的是 我们的视频本身
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    我们创作的被粉丝所喜爱欣赏的
    有创作力的作品
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    也是我们为这个世界带来的贡献
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    那些视频却几乎没有
    为我们带来任何收入
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    这是我YouTube面板的真实截图
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    在28天中
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    100万的观看量
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    以及从这些观看中获得的
    166美元广告收入
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    在2013年 这一整个机制
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    将艺术放到网上来赚钱
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    完全没有用
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    无论你是经营报纸
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    或者一个机构
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    还是一个独立的创作者
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    一个有两万名读者的
    每月更新的网络漫画
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    两万个读者
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    只会得到几百美元的广告收入
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    这是两万人的访问量啊
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    在什么样的世界里
    这个数字还不够（赚大钱）
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    我完全不理解
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    我们创造了个什么样的体系
    让这还不足以
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    独立支撑一个人的生存
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    事实上我对这一点有一套理论
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    我认为这100年来都很怪异
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    （笑声）
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    （掌声）
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    大约一百年前
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    人类研究出了怎样在蜡桶上记录声音
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    这是留声机的起源
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    大约在同一时间
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    我们发现了怎样将光记录
    在一张相纸上
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    赛璐珞（电影胶片）
    标志着电影和电视时代的开始
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    我们第一次可以将艺术
    储存在一个事物上
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    这是非常不可思议的
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    艺术过去常常是转瞬即逝的
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    如果你错过了交响乐音乐会
    你就听不到乐团的演出了
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    而现在 前所未有的
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    你可以将乐队的演出储存在
    一个实物上了
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    并且可以以后再听
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    非常不可思议
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    事实上简直太不可思议了
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    所以接下来的100年
    从1900到2000年
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    人们在基础设施建设上
    花了数以亿计的钱
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    基本上是在帮助艺术家做两件事
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    第一件 将艺术放在一件物体上
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    第二件 让这件物体传遍全世界
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    去给那些想要艺术的人
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    太多太多的产业
    都专注于这两件事了
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    我的天 还包括货物运输公司
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    实体和营销公司 还有CD盒制造公司
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    全都致力于这两件事
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    接下来我们都知道发生了什么
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    10年前 因特网变得成熟
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    我们有了Spotify Facebook YouTube
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    iTunes和谷歌搜索
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    百年的基础设施
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    供应链和分配系统
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    货币化方案
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    在十年中
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    在设计出这些事物的100年后
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    就这样被完全地被绕过了
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    难怪对创作者来说它完全失效了
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    难怪产业链中的货币化部分
    在这种新的背景下
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    失去了作用
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    而作为一名当今的创作者
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    现在使我感到非常兴奋的是
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    是意识到我们才刚刚花费了十年
    去探寻这个新的机制
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    为我们的创作者
    搭建未来100年的基础设施
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    你可以看出我们才仅仅开始十年
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    有很多的尝试和错误
    也有一些非常好的观点逐渐形成
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    进行了许多实验
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    我们正在搞清什么有用
    什么没有用
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    就像Twitch流平台 谁听过Twitch
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    Twitch用户每个月能得到
    3千到5千美元
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    通过上传游戏视频
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    厉害的人每年能赚超过10万美元
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    有一个网站叫YouNow
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    它是一个应用程序
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    它让音乐家和视频博主
    通过虚拟道具从粉丝那里赚钱
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    所以我也在研究这个问题
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    四年前我和我的一个朋友
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    开了一家叫Patreon的公司
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    我们现在有80个人在研究这个问题
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    它本质上是一个会员平台
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    一个让创作者非常容易
    得到报酬的平台
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    他们每月从粉丝那里赚钱来维持生活
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    对于创作者来说就像
    拿着薪水去成为一个有创造力的人
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    这是我们的创作者之一
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    他们叫做 有点搞笑
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    他们在YouTube上
    有大约22万的订阅者
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    当他们上传一个视频时
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    大约会得到1万5到10万的浏览量
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    我想请大家现在想想
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    当我们听到那样的数字
    听到 1万5的浏览量
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    并且看到了这样的内容
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    我们会立刻认为这不合理
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    就像你在收音机听到的晨间节目
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    或者是你在NBC之类听到的脱口秀
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    但是当 有点搞笑 在Patreon上推出
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    在几周之内他们就能够
    平均每月赚到3万1千美元
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    就靠这个节目
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    它发展得太快了以致于
    他们决定扩展节目规划
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    并且增添新的节目
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    然后现在他们有了第二个Patreon主页
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    每个月他们可以额外赚到2万1千美元
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    他们已经扩张到差不多
    成为一家媒体公司了
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    所有的资金都来自于会员制度
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    这是另一个例子
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    这是Derek Bodner
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    一个曾为费城杂志撰稿的体育记者
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    几个月之前这家杂志
    删掉了所有的体育新闻报道
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    现在他在自己的网站上
    创作并且发布文章
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    他仍然报道体育
    但是是为了他自己
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    现在他每月从1700位会员那里
    赚到4800美元
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    通过会员制度赚钱
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    这是速成班
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    提供免费的教育内容给全世界
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    这个节目在PBS数字网络上播出
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    每月2万9千美元收入
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    而这两人航行全世界
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    通过记录他们的旅行获得收益
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    有1400位会员
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    这个播客 城市陷阱屋 能赚到
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    实际上自从我截了这个图
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    他们每个月能多赚2千美元
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    所以他们现在通过博客
    每月能赚取5万6千美元
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    Patreon不是唯一一个
    研究这个问题的平台
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    甚至谷歌也在研究它
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    几年前他们推出了 粉丝众筹
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    最后又推出了 超级聊天
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    作为一种能将创作者的
    直播流变现的途径
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    报纸也开始尝试会员制
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    纽约时报有一个会员项目
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    卫报有超过20万的付费订阅者
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    在它的会员项目中
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    现在想法 实验 进步就像
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    滚汤中上涌的气泡
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    并且它指出了能让创作者赚钱的方向
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    并且效果很不错
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    虽然它现在还不完美
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    但效果很明显
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    现在Patreon上有超过5万个创作者
    在这个平台上赚取薪水
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    通过将艺术放到网上
    来得到每月收入
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    去成为一个创作者
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    未来一百年的基础建设正在进行中
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    并且这次它将变得不同 因为这个
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    这个在创作者和追随者之间
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    建立的直接联系
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    大概七八年前
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    我去参加一个鸡尾酒派对
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    那时乐队第一次使用这种机制
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    万事开头难
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    我们刚刚在一年之内赚到40万美元
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    通过iTunes销量和品牌交易等途径
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    这家伙来到我面前说
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    你好 杰克 你是做什么的
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    我说 我是一个音乐家
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    他立刻变得严肃起来
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    然后他伸出一只手
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    另一只手搭在我的肩膀上
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    用非常认真，友好的语气说
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    我希望你某一天会成功
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    （笑声）
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    还有
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    我记忆里有太多相似的时刻了
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    我一想到这些就会有些怯懦
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    作为一个创作者却不被认为有价值
    这实在是太尴尬了
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    但是作为一个物种
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    我们正在将那个鸡尾酒派对抛到脑后
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    我们正在远离那种文化
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    离开那个圈子
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    在10年之内 我们会越来越擅长
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    为创作者支付报酬
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    孩子们从中学和大学毕业后
    也会将成为一名创作者
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    当作一个选项
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    我可以成为一个医生
    我可以成为一个律师
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    我可以成为一个播主
    我可以开一个网络漫画
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    它将是一件你可以去做的事
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    我们正在努力
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    它会成为一个可行的 可持续的
    并受到尊敬的职业
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    创作者将从这奇怪的百年
    这个世纪之旅的
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    另一端走出来
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    伴随着一个绝妙的新机制
  • 9:38 - 9:41
    他们将会获得报酬
    他们将会受到重视
  • 9:42 - 9:43
    谢谢大家
  • 9:43 - 9:46
    （掌声）
  • 9:48 - 9:50
    我认为讲得非常不错
  • 9:51 - 9:55
    我想让看到它的艺术家们不要放弃
  • 9:55 - 9:59
    让他们知道我们正在改变现状
  • 9:59 - 10:01
    现在还没有完全实现
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    但在未来的几年内
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    会有更多的体系和工具出现
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    使他们可以在网络上谋生
  • 10:08 - 10:11
    如果他们已经有了一个播客
    开始跃跃欲试
  • 10:11 - 10:13
    但目前还不能够通过这个赚钱
  • 10:13 - 10:14
    这很正常
  • 10:14 - 10:15
    但他们以后会赚到钱的
  • 10:15 - 10:17
    指日可待
Title:
艺术家怎样在数字时代赚钱
Speaker:
杰克·康特
Description:

对于艺术家和创作者来说有一个奇怪的百年，身为音乐家和企业家的杰克·康特说道。过去将艺术转化为钱的传统方法（比如唱片收入）已经被互联网所颠覆，让音乐家，作家和艺术家思考如何生存。康特的Patreon已经打造了一个为艺术家在网上通过粉丝赚钱的平台。像这样的支付平台会改变在数字时代成为一个艺术家的意义吗？
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Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:31

Chinese, Simplified subtitles

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