Elasticity of Demand

How much does quantity demanded change when price changes? By a lot or by a little? Elasticity can help us understand this question. This video covers determinants of elasticity such as availability of substitutes, time horizon, classification of goods, nature of goods (is it a necessity or a luxury?), and the size of the purchase relative to the consumer’s budget.

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♪ [musique] ♪

- Aujourd'hui, nous commencerons à discuter
de l'élasticité et de ses applications. Cela

nécessitera plusieurs présentations
parce que le thème est un peu complexe et

que, honnêtement, le sujet est
peut être aussi un peu fastidieux. Il y a

quelques formules que nous allons devoir
apprendre à utiliser et à mémoriser, etc.

Cependant, les applications sont vraiment
fascinantes. En outre, l'élasticité

reviendra tout le temps. Nous l’utilisons
quand nous traiterons de l’impôt et

des subventions, et à nouveau quand nous
parlerons du monopole. Ceci est juste un autre

de ces concepts fondamentaux qui
gagne vraiment à être appris correctement

dès la première fois. Commençons ! Les courbes de la demande
sont descendantes, en d'autres termes, lorsque le prix

augmente la quantité demandée diminue,
lorsque le prix baisse, la quantité

demandée augmente. Assez simple ! Mais de
combien la quantité demandée change-t-elle

quand le prix change ? Lorsque le prix diminue,
la quantité demandée augmente-t-elle

beaucoup ou un peu ? Tel est le concept
que l'élasticité nous aidera

à comprendre. Voici la terminologie de
base. Une courbe de demande est dite

élastique lorsqu’une augmentation du prix réduit
la quantité demandée de manière importante. Et

de même, quand une baisse du prix provoque une
augmentation importante de la quantité demandée.

Voici une courbe élastique. La quantité
change de façon importante en réponse au prix.

Lorsque la même augmentation du prix réduit
la quantité demandée juste un peu ou

lorsque la même diminution de prix provoque une légère
augmentation de la quantité demandée, alors

la courbe de demande est dite inélastique,
moins élastique ou non élastique.

L'élasticité de la demande constituera une mesure
pour analyser la façon dont réagit la quantité

demandée en fonction du changement de prix.
Voici un exemple. Commençons par cette

courbe de la demande que nous allons voir et qui est
une courbe de demande inélastique. Notez que

lorsque les prix augmentent de 40 à 50 $,
la quantité demandée diminue de

peu, de cinq unités, passant de 80 unités
à 75 unités. Maintenant, considérons ce qui suit,

supposons que nous avons une courbe de demande de ce
genre. Elle se révèle être une courbe de demande élastique.

Notez que la même augmentation du prix de 10 $
réduit désormais la quantité demandée

de 80 unités à 20 unités. Sur la courbe de
demande élastique, la quantité demandée est

beaucoup plus sensible au prix qu'elle ne
l’est sur la courbe de demande inélastique. Une

courbe de demande où la quantité demandée
est sensible au prix, est appelée

demande élastique. Une courbe de demande
pour laquelle la quantité demandée ne répond pas ou

est moins sensible au prix, est par conséquent
une demande inélastique, plus inélastique

ou moins élastique. Maintenant, vous pourriez
avoir remarqué sur les schémas précédents que

la courbe inélastique avait une inclinaison supérieure.
C'est-à-dire qu'elle était plus verticale que la

courbe élastique qui était plus horizontale.
Nous n’avons pas encore défini l'élasticité

techniquement. Lorsque nous le ferons, vous
serez en mesure de voir que l'élasticité n'est pas la

même chose que l'inclinaison de la courbe. Cependant,
elles sont liées. Aux fins de cette présentation, si vous

suivez une règle simple, vous n'aurez pas de problème.
La règle est la suivante, si deux courbes linéaires

de demande ou d'offre passent par un point
commun, pour toute quantité donnée

la courbe la plus plate, la plus horizontale,
est la courbe la plus élastique.

Donc, si vous dessinez deux courbes de
demande, ce que nous allons devoir faire

plusieurs fois durant ce cours, et que nous supposons
qu'elles passent par un point commun. La plus plate

est la courbe la plus élastique, ce qui sera
parfait pour vous. Qu'est ce qui détermine si

une courbe de demande est plus ou moins élastique ?
Le facteur déterminant est la disponibilité

de substituts. Comme nous le verrons dans une minute,
plus le nombre de substituts est important, plus la courbe est

élastique. Nous pouvons aussi donner quelques exemples
plus spécifiques qui sont étroitement liés au

nombre de substituts. L'horizon temporel :
un horizon temporel plus étendu rendra la

courbe plus élastique. La catégorie des
produits : une catégorie plus large sera

moins élastique, une catégorie spécifique sera plus
élastique. Les biens nécessaires par rapport aux biens de luxe :

Les biens de luxe seront plus élastiques. La
taille de l'achat : les achats plus importants

seront plus élastiques. J'ai, pour l'instant, expliqué ces
concepts rapidement, ne vous inquiétez donc pas si

si vous n'avez pas réussi à les suivre tous dès maintenant.
Je vais maintenant les présenter un par

un avec des explications détaillées. La
disponibilité de substituts est vraiment le

facteur déterminant de l'élasticité d'une courbe
de demande. Le concept est assez intuitif. Si

le nombre de substituts pour un produit est
important alors, lorsque son prix augmente,

les gens passeront du produit
dont le prix a augmenté à

un substitut. Ils achèteront des substituts
à la place. Cela signifie que lorsque

le prix d'un produit ayant un grand nombre
de substituts augmente, la quantité

demandée diminuera beaucoup puisque
les gens passeront aux substituts.

D'autre part, si nous avons un produit qui a très peu de
substituts, les consommateurs découvriront alors

qu'il est plus difficile de s'adapter lorsque
le prix a changé. En particulier, si le

prix monte et qu'il y a très peu de substituts,
les consommateurs ne seront pas

capables de passer de ce produit à
un autre. Ainsi, la quantité demandée

restera assez constante. Elle ne
diminuera pas beaucoup quand le produit

a peu de substituts. Testons votre compréhension
avec quelques exemples rapides.

Le pétrole, le café brésilien, l'insuline,
l'aspirine Bayer. Lesquels de ces produits ont une

demande élastique ? Lesquels d'entre eux ont
une demande inélastique ? Commençons par le pétrole.

Y a-t-il beaucoup de substituts au pétrole ou
seulement quelques-uns ? Seulement quelques-uns,

n'est-ce pas ? Donc, si le prix du pétrole
monte demain, arrêterions-nous tous de

conduire nos voitures ? Non, les substituts ne
sont pas très nombreux au moins dans le

court terme. Quelques substituts signifient une
demande inélastique pour le pétrole. Qu'en est-il

du café brésilien ? Certaines personnes
aiment le café brésilien mais il y a aussi

du café éthiopien, du café mexicain, du café
guatémaltèque. Par conséquent, beaucoup

de substituts, donc une demande élastique.
L'insuline, si vous ne l'obtenez pas, vous

mourrez. Pas beaucoup de substituts, donc
demande inélastique. Qu'en est-il de l'aspirine

de Bayer ? Si vous allez à Wal-Mart, vous trouverez
l'aspirine de Wal-Mart, de même pour Target.

Plusieurs sortes d’aspirines
génériques. Si vous comprenez que

l'aspirine est l'aspirine, vous comprenez donc que le
nombre de substituts est important. Si Bayer

tente de trop augmenter le prix de son aspirine,
vous vous direz, « Cela n'en vaut pas la peine,

j'achèterai dorénavant des substituts ». Par conséquent,
c'est une demande élastique. L'horizon temporel

influence l'élasticité de la demande pour un
produit. Et c'est vraiment juste une

application du fait que les facteurs
fondamentaux sont les substituts.

Immédiatement après une augmentation
de prix, il sera difficile de trouver

des substituts. Par conséquent, immédiatement
à la suite d'une augmentation des prix, la demande sera

susceptible d'être assez inélastique, mais au fil du temps,
les consommateurs pourraient ajuster leur comportement

et pourraient trouver plus de substituts.
Par exemple, si le prix du pétrole augmente,

nous savons qu'il y a très peu
de substituts à court terme. Mais à

long terme, que feraient les gens
si le prix du pétrole restait

en permanence plus élevé ? Nous roulerions avec de plus
petites voitures. Ils passeraient aux mobylettes. Il y a

beaucoup plus de mobylettes utilisées en Europe par
exemple, parce que pendant des décennies le prix du

pétrole a été plus élevé en Europe en raison
des taxes. Les gens se sont adaptés. À

terme, les gens vont même adapter la conception des
villes, de telle sorte que plus de personnes vivront

dans des appartements plus près de leur lieu de
travail si le prix du pétrole reste élevé. Si le prix

du pétrole est très bas, les gens habiteront de
manière plus dispersée. Ils seront plus disposés à

vivre loin et à avoir une grande pelouse si le
prix du pétrole n'est pas si élevé. Plus

l'horizon temporel est important, plus grande sera la capacité de
s'adapter. Plus le nombre de substituts est important et donc

plus la demande est élastique. Un autre facteur
qui détermine aussi l'élasticité de la demande

est basé sur la question fondamentale, y a-t-il
beaucoup de substituts ou juste quelques-uns, qui est

ce que nous pourrions appeler la classification du
produit. Plus la classification est étendue,

et moins les consommateurs pourront
trouver un substitut. Plus la classification

est étroite et plus les consommateurs
pourront trouver un substitut. Nous en avons

déjà vu un exemple. Il y a plus de
substituts pour l'aspirine Bayer, une

classification étroite, qu'il n'y en a pour
l'aspirine, une classification plus étendue. Si le

prix de l'aspirine Bayer augmente, il y a plus de
substituts, les médicaments génériques. Si le

prix de toutes les aspirines augmentent, il y
aura moins de substituts. Bien sûr il y a

encore d'autres comme l'ibuprofène,
l'acétaminophène, etc. Mais plus

la classification est étroite, plus est important
le nombre de substituts et plus la demande est élastique.

Un autre exemple, la demande d’aliments.
Une large classification est moins élastique que

la demande de laitue, un type particulier
d'aliment, une classification étroite.

En conséquence, la demande de laitue serait
plus élastique que la demande alimentaire.

La façon dont le consommateur conçoit la nature
du produit peut également affecter l'élasticité. En

particulier si le produit est considéré comme
une nécessité ou comme un luxe. Maintenant, ne

considérez pas ces catégories comme étant en quelque
sorte définies dans la réalité. Elles concernent plus

les goûts de la personne. Par exemple, pour certains
consommateurs le café du matin est une

nécessité. Même si le prix du café
augmente de façon significative, ils

continueront à consommer environ la même
quantité de café. Par conséquent, ces

consommateurs auront une demande inélastique.
Ils ont une demande inélastique pour les produits

qu'ils considèrent comme des nécessités. Le même
produit dans l'esprit de quelqu'un d'autre pourrait être

un luxe. Le consommateur qui s’offre une tasse de
café occasionnellement, lorsque le prix augmente

sera alors plus disposé à se
dire : « Non, je vais passer au thé. Je

vais passer à autre chose. » Et donc,
plus les consommateurs considèrent ce

produit comme une nécessité, plus la demande serai
inélastique. S’ils le considèrent comme un luxe,
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00:11:11,130 --> 00:11:16,350
la demande sera plus élastique Le dernier facteur
déterminant est la taille de l'achat par rapport au

budget du consommateurs Si l'achat est
peu important par rapport au budget,

les consommateurs pourraient même ne pas remarquer
lorsque son prix augmente. Et s’ils ne remarquent pas,

ils n'y répondront pas avec un changement
important de la quantité demandée.

D'autre part, si nous avons un produit qui représente
une partie importante du budget, les consommateurs

le remarqueront. Les consommateurs remarquent
lorsque le prix des voitures augmente, cela est un achat

de taille. Ils vont donc comparer les offres pour un
meilleur prix. Ils essayeront de réaliser une

affaire quand l'achat est une partie
importante de leur budget. En revanche,

lorsque le prix des cure-dents augmente
significativement, ce n'est pas aussi important.

Les consommateurs ne remarqueront probablement
même pas si les cure-dents coutent 0,50 $ ou 1 $.

Cela représente une augmentation de 100 % du prix, mais
vous ne le remarquerez probablement même pas dans le

magasin. Alors concernant un petit
article au moins dans le court terme,

sa demande est plus inélastique. Concernant les articles les
plus importants, ceux qui occupent un part significative du
budget, ceux que le consommateur

remarque, leur demande est plus élastique et
davantage sensible au prix. Résumons les

facteurs de l'élasticité de la demande. Pour les
produits moins élastiques, cela signifie moins

de substituts, du court terme, moins de temps pour
s'adapter, des biens de nécessité, une faible part du

budget . Chacun de ces facteurs rend la courbe de
demande moins élastique. Une demande plus

élastique, signifie plus de substituts, du long terme,
plus de temps pour s'adapter, des biens de luxe, une part

importante du budget. Ces facteurs rendent
une courbe de demande plus élastique. Si vous devez

mémoriser ces relations faites-le , mais une fois que vous comprenez
que l'élasticité signifie la réactivité de la quantité demandée

en réponse à une variation de prix,
vous serez alors en mesure de recréer ou

de comprendre ces facteurs. C'est tout
pour l'élasticité de la demande. La prochaine fois,

nous examinerons de plus près techniquement
comment nous pouvons obtenir un chiffre. Comment

calculer l'élasticité de la demande ? Compte
tenu des faits et des chiffres sur les prix et

la quantité demandée, comment pouvons-nous calculer
ce qu'est vraiment l'élasticité ? Comment la mesurer

avec un chiffre ?

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