1
00:00:02,193 --> 00:00:04,316
♪ [musique] ♪

2
00:00:09,090 --> 00:00:13,910
- Aujourd'hui, nous commencerons à discuter 
de l'élasticité et de ses applications. Cela

3
00:00:14,090 --> 00:00:17,690
nécessitera plusieurs présentations 
parce que le thème est un peu complexe et

4
00:00:17,870 --> 00:00:21,460
que, honnêtement, le sujet est 
peut être aussi un peu fastidieux. Il y a

5
00:00:21,640 --> 00:00:25,140
quelques formules que nous allons devoir
apprendre à utiliser et à mémoriser, etc.

6
00:00:25,320 --> 00:00:31,630
Cependant, les applications sont vraiment 
fascinantes. En outre, l'élasticité

7
00:00:31,810 --> 00:00:35,380
reviendra tout le temps. Nous l’utilisons
quand nous traiterons de l’impôt et

8
00:00:35,560 --> 00:00:39,970
des subventions, et à nouveau quand nous 
parlerons du monopole. Ceci est juste un autre

9
00:00:40,150 --> 00:00:45,140
de ces concepts fondamentaux qui 
gagne vraiment à être appris correctement

10
00:00:45,320 --> 00:00:54,830
dès la première fois. Commençons ! Les courbes de la demande
sont descendantes, en d'autres termes, lorsque le prix

11
00:00:55,010 --> 00:00:59,450
augmente la quantité demandée diminue,
lorsque le prix baisse, la quantité

12
00:00:59,630 --> 00:01:05,510
demandée augmente. Assez simple ! Mais de 
combien la quantité demandée change-t-elle

13
00:01:05,690 --> 00:01:10,820
quand le prix change ? Lorsque le prix diminue,
la quantité demandée augmente-t-elle

14
00:01:11,000 --> 00:01:16,480
beaucoup ou un peu ? Tel est le concept 
que l'élasticité nous aidera

15
00:01:16,660 --> 00:01:21,860
à comprendre. Voici la terminologie de 
base. Une courbe de demande est dite

16
00:01:22,040 --> 00:01:28,680
élastique lorsqu’une augmentation du prix réduit
la quantité demandée de manière importante. Et

17
00:01:28,860 --> 00:01:34,410
de même, quand une baisse du prix provoque une 
augmentation importante de la quantité demandée.

18
00:01:34,590 --> 00:01:41,790
Voici une courbe élastique. La quantité 
change de façon importante en réponse au prix.

19
00:01:41,970 --> 00:01:46,790
Lorsque la même augmentation du prix réduit
la quantité demandée juste un peu ou

20
00:01:46,970 --> 00:01:52,280
lorsque la même diminution de prix provoque une légère 
augmentation de la quantité demandée, alors

21
00:01:52,460 --> 00:01:58,200
la courbe de demande est dite inélastique,
moins élastique ou non élastique.

22
00:01:58,380 --> 00:02:03,530
L'élasticité de la demande constituera une mesure 
pour analyser la façon dont réagit la quantité

23
00:02:03,710 --> 00:02:09,800
demandée en fonction du changement de prix.
Voici un exemple. Commençons par cette

24
00:02:09,979 --> 00:02:15,890
courbe de la demande que nous allons voir et qui est
une courbe de demande inélastique. Notez que

25
00:02:16,070 --> 00:02:21,870
lorsque les prix augmentent de 40 à 50 $,
la quantité demandée diminue de

26
00:02:22,050 --> 00:02:29,790
peu, de cinq unités, passant de 80 unités
à 75 unités. Maintenant, considérons ce qui suit,

27
00:02:29,970 --> 00:02:35,320
supposons que nous avons une courbe de demande de ce 
genre. Elle se révèle être une courbe de demande élastique.

28
00:02:35,500 --> 00:02:42,200
Notez que la même augmentation du prix de 10 $
réduit désormais la quantité demandée

29
00:02:42,380 --> 00:02:49,610
de 80 unités à 20 unités. Sur la courbe de 
demande élastique, la quantité demandée est

30
00:02:49,790 --> 00:02:57,800
beaucoup plus sensible au prix qu'elle ne
l’est sur la courbe de demande inélastique. Une

31
00:02:57,980 --> 00:03:02,580
courbe de demande où la quantité demandée
est sensible au prix, est appelée

32
00:03:02,760 --> 00:03:08,440
demande élastique. Une courbe de demande 
pour laquelle la quantité demandée ne répond pas ou

33
00:03:08,620 --> 00:03:14,480
est moins sensible au prix, est par conséquent 
une demande inélastique, plus inélastique

34
00:03:14,660 --> 00:03:20,140
ou moins élastique. Maintenant, vous pourriez
avoir remarqué sur les schémas précédents que

35
00:03:20,320 --> 00:03:26,750
la courbe inélastique avait une inclinaison supérieure.
C'est-à-dire qu'elle était plus verticale que la

36
00:03:26,930 --> 00:03:32,440
courbe élastique qui était plus horizontale.
Nous n’avons pas encore défini l'élasticité

37
00:03:32,620 --> 00:03:37,950
techniquement. Lorsque nous le ferons, vous 
serez en mesure de voir que l'élasticité n'est pas la

38
00:03:38,130 --> 00:03:44,800
même chose que l'inclinaison de la courbe. Cependant, 
elles sont liées. Aux fins de cette présentation, si vous

39
00:03:44,980 --> 00:03:50,520
suivez une règle simple, vous n'aurez pas de problème.
La règle est la suivante, si deux courbes linéaires

40
00:03:50,700 --> 00:03:56,570
de demande ou d'offre passent par un point 
commun, pour toute quantité donnée

41
00:03:56,750 --> 00:04:02,540
la courbe la plus plate, la plus horizontale, 
est la courbe la plus élastique.

42
00:04:02,720 --> 00:04:05,460
Donc, si vous dessinez deux courbes de
demande, ce que nous allons devoir faire

43
00:04:05,640 --> 00:04:10,480
plusieurs fois durant ce cours, et que nous supposons 
qu'elles passent par un point commun. La plus plate

44
00:04:10,660 --> 00:04:15,930
est la courbe la plus élastique, ce qui sera 
parfait pour vous. Qu'est ce qui détermine si

45
00:04:16,110 --> 00:04:22,060
une courbe de demande est plus ou moins élastique ?
Le facteur déterminant est la disponibilité

46
00:04:22,240 --> 00:04:27,440
de substituts. Comme nous le verrons dans une minute, 
plus le nombre de substituts est important, plus la courbe est

47
00:04:27,620 --> 00:04:32,450
élastique. Nous pouvons aussi donner quelques exemples
plus spécifiques qui sont étroitement liés au

48
00:04:32,630 --> 00:04:38,320
nombre de substituts. L'horizon temporel : 
un horizon temporel plus étendu rendra la

49
00:04:38,500 --> 00:04:44,320
courbe plus élastique. La catégorie des
produits : une catégorie plus large sera

50
00:04:44,500 --> 00:04:51,400
moins élastique, une catégorie spécifique sera plus
élastique. Les biens nécessaires par rapport aux biens de luxe :

51
00:04:51,580 --> 00:04:56,950
Les biens de luxe seront plus élastiques. La 
taille de l'achat : les achats plus importants

52
00:04:57,130 --> 00:05:02,370
seront plus élastiques. J'ai, pour l'instant, expliqué ces 
concepts rapidement, ne vous inquiétez donc pas si

53
00:05:02,550 --> 00:05:06,330
si vous n'avez pas réussi à les suivre tous dès maintenant.
Je vais maintenant les présenter un par

54
00:05:06,510 --> 00:05:11,090
un avec des explications détaillées. La 
disponibilité de substituts est vraiment le

55
00:05:11,270 --> 00:05:16,980
facteur déterminant de l'élasticité d'une courbe 
de demande. Le concept est assez intuitif. Si

56
00:05:17,160 --> 00:05:21,910
le nombre de substituts pour un produit est 
important alors, lorsque son prix augmente,

57
00:05:22,090 --> 00:05:26,490
les gens passeront du produit 
dont le prix a augmenté à

58
00:05:26,670 --> 00:05:31,110
un substitut. Ils achèteront des substituts 
à la place. Cela signifie que lorsque

59
00:05:31,290 --> 00:05:35,620
le prix d'un produit ayant un grand nombre 
de substituts augmente, la quantité

60
00:05:35,800 --> 00:05:41,590
demandée diminuera beaucoup puisque 
les gens passeront aux substituts.

61
00:05:41,770 --> 00:05:46,150
D'autre part, si nous avons un produit qui a très peu de 
substituts, les consommateurs découvriront alors

62
00:05:46,330 --> 00:05:51,800
qu'il est plus difficile de s'adapter lorsque 
le prix a changé. En particulier, si le

63
00:05:51,980 --> 00:05:56,060
prix monte et qu'il y a très peu de substituts, 
les consommateurs ne seront pas

64
00:05:56,240 --> 00:06:01,780
capables de passer de ce produit à
un autre. Ainsi, la quantité demandée

65
00:06:01,960 --> 00:06:06,540
restera assez constante. Elle ne 
diminuera pas beaucoup quand le produit

66
00:06:06,720 --> 00:06:11,340
a peu de substituts. Testons votre compréhension 
avec quelques exemples rapides.

67
00:06:11,520 --> 00:06:17,040
Le pétrole, le café brésilien, l'insuline, 
l'aspirine Bayer. Lesquels de ces produits ont une

68
00:06:17,220 --> 00:06:23,400
demande élastique ? Lesquels d'entre eux ont 
une demande inélastique ? Commençons par le pétrole.

69
00:06:23,580 --> 00:06:28,070
Y a-t-il beaucoup de substituts au pétrole ou
seulement quelques-uns ? Seulement quelques-uns,

70
00:06:28,250 --> 00:06:34,720
n'est-ce pas ? Donc, si le prix du pétrole 
monte demain, arrêterions-nous tous de

71
00:06:34,900 --> 00:06:39,670
conduire nos voitures ? Non, les substituts ne 
sont pas très nombreux au moins dans le

72
00:06:39,850 --> 00:06:45,660
court terme. Quelques substituts signifient une 
demande inélastique pour le pétrole. Qu'en est-il

73
00:06:45,840 --> 00:06:50,550
du café brésilien ? Certaines personnes 
aiment le café brésilien mais il y a aussi

74
00:06:50,730 --> 00:06:55,510
du café éthiopien, du café mexicain, du café 
guatémaltèque. Par conséquent, beaucoup

75
00:06:55,690 --> 00:07:01,530
de substituts, donc une demande élastique.
L'insuline, si vous ne l'obtenez pas, vous

76
00:07:01,710 --> 00:07:07,580
mourrez. Pas beaucoup de substituts, donc
demande inélastique. Qu'en est-il de l'aspirine

77
00:07:07,760 --> 00:07:11,790
de Bayer ? Si vous allez à Wal-Mart, vous trouverez
l'aspirine de Wal-Mart, de même pour Target.

78
00:07:11,970 --> 00:07:16,370
Plusieurs sortes d’aspirines 
génériques. Si vous comprenez que

79
00:07:16,550 --> 00:07:21,740
l'aspirine est l'aspirine, vous comprenez donc que le 
nombre de substituts est important. Si Bayer

80
00:07:21,920 --> 00:07:27,110
tente de trop augmenter le prix de son aspirine,
vous vous direz, « Cela n'en vaut pas la peine,

81
00:07:27,290 --> 00:07:32,800
j'achèterai dorénavant des substituts ». Par conséquent,
c'est une demande élastique. L'horizon temporel

82
00:07:32,980 --> 00:07:37,050
influence l'élasticité de la demande pour un 
produit. Et c'est vraiment juste une

83
00:07:37,230 --> 00:07:41,490
application du fait que les facteurs 
fondamentaux sont les substituts.

84
00:07:41,670 --> 00:07:45,840
Immédiatement après une augmentation 
de prix, il sera difficile de trouver

85
00:07:46,020 --> 00:07:51,020
des substituts. Par conséquent, immédiatement
à la suite d'une augmentation des prix, la demande sera

86
00:07:51,200 --> 00:07:57,460
susceptible d'être assez inélastique, mais au fil du temps, 
les consommateurs pourraient ajuster leur comportement

87
00:07:57,640 --> 00:08:03,080
et pourraient trouver plus de substituts.
Par exemple, si le prix du pétrole augmente,

88
00:08:03,260 --> 00:08:07,350
nous savons qu'il y a très peu
de substituts à court terme. Mais à

89
00:08:07,530 --> 00:08:11,550
long terme, que feraient les gens
si le prix du pétrole restait

90
00:08:11,730 --> 00:08:17,820
en permanence plus élevé ? Nous roulerions avec de plus 
petites voitures. Ils passeraient aux mobylettes. Il y a

91
00:08:18,000 --> 00:08:22,190
beaucoup plus de mobylettes utilisées en Europe par 
exemple, parce que pendant des décennies le prix du

92
00:08:22,370 --> 00:08:29,410
pétrole a été plus élevé en Europe en raison 
des taxes. Les gens se sont adaptés. À

93
00:08:29,590 --> 00:08:34,470
terme, les gens vont même adapter la conception des 
villes, de telle sorte que plus de personnes vivront

94
00:08:34,650 --> 00:08:39,990
dans des appartements plus près de leur lieu de 
travail si le prix du pétrole reste élevé. Si le prix

95
00:08:40,169 --> 00:08:44,730
du pétrole est très bas, les gens habiteront de 
manière plus dispersée. Ils seront plus disposés à

96
00:08:44,910 --> 00:08:50,680
vivre loin et à avoir une grande pelouse si le 
prix du pétrole n'est pas si élevé. Plus

97
00:08:50,860 --> 00:08:56,240
l'horizon temporel est important, plus grande sera la capacité de
s'adapter. Plus le nombre de substituts est important et donc

98
00:08:56,420 --> 00:09:02,610
plus la demande est élastique. Un autre facteur
qui détermine aussi l'élasticité de la demande

99
00:09:02,790 --> 00:09:07,530
est basé sur la question fondamentale, y a-t-il 
beaucoup de substituts ou juste quelques-uns, qui est

100
00:09:07,710 --> 00:09:12,080
ce que nous pourrions appeler la classification du
produit. Plus la classification est étendue,

101
00:09:12,260 --> 00:09:17,080
et moins les consommateurs pourront
trouver un substitut. Plus la classification

102
00:09:17,260 --> 00:09:22,130
est étroite et plus les consommateurs
pourront trouver un substitut. Nous en avons

103
00:09:22,310 --> 00:09:26,960
déjà vu un exemple. Il y a plus de
substituts pour l'aspirine Bayer, une

104
00:09:27,140 --> 00:09:33,190
classification étroite, qu'il n'y en a pour
l'aspirine, une classification plus étendue. Si le

105
00:09:33,370 --> 00:09:37,890
prix de l'aspirine Bayer augmente, il y a plus de
substituts, les médicaments génériques. Si le

106
00:09:38,070 --> 00:09:43,580
prix de toutes les aspirines augmentent, il y 
aura moins de substituts. Bien sûr il y a

107
00:09:43,760 --> 00:09:48,020
encore d'autres comme l'ibuprofène, 
l'acétaminophène, etc. Mais plus

108
00:09:48,200 --> 00:09:54,160
la classification est étroite, plus est important 
le nombre de substituts et plus la demande est élastique.

109
00:09:54,340 --> 00:10:00,180
Un autre exemple, la demande d’aliments. 
Une large classification est moins élastique que

110
00:10:00,360 --> 00:10:05,990
la demande de laitue, un type particulier 
d'aliment, une classification étroite.

111
00:10:06,170 --> 00:10:11,590
En conséquence, la demande de laitue serait
plus élastique que la demande alimentaire.

112
00:10:11,770 --> 00:10:16,350
La façon dont le consommateur conçoit la nature 
du produit peut également affecter l'élasticité. En

113
00:10:16,530 --> 00:10:21,780
particulier si le produit est considéré comme 
une nécessité ou comme un luxe. Maintenant, ne

114
00:10:21,960 --> 00:10:26,320
considérez pas ces catégories comme étant en quelque 
sorte définies dans la réalité. Elles concernent plus

115
00:10:26,500 --> 00:10:30,920
les goûts de la personne. Par exemple, pour certains
consommateurs le café du matin est une

116
00:10:31,100 --> 00:10:35,710
nécessité. Même si le prix du café
augmente de façon significative, ils

117
00:10:35,890 --> 00:10:40,920
continueront à consommer environ la même
quantité de café. Par conséquent, ces

118
00:10:41,100 --> 00:10:46,160
consommateurs auront une demande inélastique.
Ils ont une demande inélastique pour les produits

119
00:10:46,340 --> 00:10:51,300
qu'ils considèrent comme des nécessités. Le même 
produit dans l'esprit de quelqu'un d'autre pourrait être

120
00:10:51,480 --> 00:10:56,380
un luxe. Le consommateur qui s’offre une tasse de 
café occasionnellement, lorsque le prix augmente

121
00:10:56,560 --> 00:11:00,190
sera alors plus disposé à se 
dire : « Non, je vais passer au thé. Je

122
00:11:00,370 --> 00:11:04,690
vais passer à autre chose. » Et donc, 
plus les consommateurs considèrent ce

123
00:11:04,870 --> 00:11:10,950
produit comme une nécessité, plus la demande serai
inélastique. S’ils le considèrent comme un luxe,
124
00:11:11,130 --> 00:11:16,350
la demande sera plus élastique Le dernier facteur
déterminant est la taille de l'achat par rapport au

124
00:11:16,530 --> 00:11:20,920
budget du consommateurs Si l'achat est
peu important par rapport au budget,

125
00:11:21,100 --> 00:11:24,950
les consommateurs pourraient même ne pas remarquer 
lorsque son prix augmente. Et s’ils ne remarquent pas,

126
00:11:25,130 --> 00:11:29,520
ils n'y répondront pas avec un changement 
important de la quantité demandée.

127
00:11:29,700 --> 00:11:33,890
D'autre part, si nous avons un produit qui représente
une partie importante du budget, les consommateurs

128
00:11:34,070 --> 00:11:39,250
le remarqueront. Les consommateurs remarquent 
lorsque le prix des voitures augmente, cela est un achat

129
00:11:39,430 --> 00:11:43,620
de taille. Ils vont donc comparer les offres pour un
meilleur prix. Ils essayeront de réaliser une

130
00:11:43,800 --> 00:11:49,030
affaire quand l'achat est une partie 
importante de leur budget. En revanche,

131
00:11:49,210 --> 00:11:53,960
lorsque le prix des cure-dents augmente
significativement, ce n'est pas aussi important.

132
00:11:54,140 --> 00:11:57,280
Les consommateurs ne remarqueront probablement 
même pas si les cure-dents coutent 0,50 $ ou 1 $.

133
00:11:57,460 --> 00:12:03,550
Cela représente une augmentation de 100 % du prix, mais 
vous ne le remarquerez probablement même pas dans le

134
00:12:03,730 --> 00:12:08,480
magasin. Alors concernant un petit 
article au moins dans le court terme,

135
00:12:08,660 --> 00:12:13,970
sa demande est plus inélastique. Concernant les articles les 
plus importants, ceux qui occupent un part significative du 
budget, ceux que le consommateur

136
00:12:14,150 --> 00:12:20,040
remarque, leur demande est plus élastique et 
davantage sensible au prix. Résumons les

137
00:12:20,220 --> 00:12:25,060
facteurs de l'élasticité de la demande. Pour les 
produits moins élastiques, cela signifie moins

138
00:12:25,240 --> 00:12:30,560
de substituts, du court terme, moins de temps pour
s'adapter, des biens de nécessité, une faible part du

139
00:12:30,740 --> 00:12:37,450
budget . Chacun de ces facteurs rend la courbe de
demande moins élastique. Une demande plus

140
00:12:37,630 --> 00:12:43,910
élastique, signifie plus de substituts, du long terme, 
plus de temps pour s'adapter, des biens de luxe, une part

141
00:12:44,090 --> 00:12:49,940
importante du budget. Ces facteurs rendent 
une courbe de demande plus élastique. Si vous devez

142
00:12:50,120 --> 00:12:55,650
mémoriser ces relations faites-le , mais une fois que vous comprenez 
que l'élasticité signifie la réactivité de la quantité demandée

143
00:12:55,830 --> 00:13:01,320
en réponse à une variation de prix, 
vous serez alors en mesure de recréer ou

144
00:13:01,500 --> 00:13:07,420
de comprendre ces facteurs. C'est tout
pour l'élasticité de la demande. La prochaine fois,

145
00:13:07,600 --> 00:13:11,520
nous examinerons de plus près techniquement 
comment nous pouvons obtenir un chiffre. Comment

146
00:13:11,700 --> 00:13:16,280
calculer l'élasticité de la demande ? Compte 
tenu des faits et des chiffres sur les prix et

147
00:13:16,460 --> 00:13:20,900
la quantité demandée, comment pouvons-nous calculer
ce qu'est vraiment l'élasticité ? Comment la mesurer

148
00:13:21,080 --> 00:13:21,600
avec un chiffre ?

149
00:13:21,780 --> 00:13:28,320
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