♪ [musique] ♪
- Aujourd'hui, nous commencerons à discuter de l'élasticité et de ses applications. Cela
nécessitera plusieurs présentations parce que le thème est un peu complexe et
que, honnêtement, le sujet est peut être aussi un peu fastidieux. Il y a
quelques formules que nous allons devoir apprendre à utiliser et à mémoriser, etc.
Cependant, les applications sont vraiment fascinantes. En outre, l'élasticité
reviendra tout le temps. Nous l’utilisons quand nous traiterons de l’impôt et
des subventions, et à nouveau quand nous parlerons du monopole. Ceci est juste un autre
de ces concepts fondamentaux qui gagne vraiment à être appris correctement
dès la première fois. Commençons ! Les courbes de la demande sont descendantes, en d'autres termes, lorsque le prix
augmente la quantité demandée diminue, lorsque le prix baisse, la quantité
demandée augmente. Assez simple ! Mais de combien la quantité demandée change-t-elle
quand le prix change ? Lorsque le prix diminue, la quantité demandée augmente-t-elle
beaucoup ou un peu ? Tel est le concept que l'élasticité nous aidera
à comprendre. Voici la terminologie de base. Une courbe de demande est dite
élastique lorsqu’une augmentation du prix réduit la quantité demandée de manière importante. Et
de même, quand une baisse du prix provoque une augmentation importante de la quantité demandée.
Voici une courbe élastique. La quantité change de façon importante en réponse au prix.
Lorsque la même augmentation du prix réduit la quantité demandée juste un peu ou
lorsque la même diminution de prix provoque une légère augmentation de la quantité demandée, alors
la courbe de demande est dite inélastique, moins élastique ou non élastique.
L'élasticité de la demande constituera une mesure pour analyser la façon dont réagit la quantité
demandée en fonction du changement de prix. Voici un exemple. Commençons par cette
courbe de la demande que nous allons voir et qui est une courbe de demande inélastique. Notez que
lorsque les prix augmentent de 40 à 50 $, la quantité demandée diminue de
peu, de cinq unités, passant de 80 unités à 75 unités. Maintenant, considérons ce qui suit,
supposons que nous avons une courbe de demande de ce genre. Elle se révèle être une courbe de demande élastique.
Notez que la même augmentation du prix de 10 $ réduit désormais la quantité demandée
de 80 unités à 20 unités. Sur la courbe de demande élastique, la quantité demandée est
beaucoup plus sensible au prix qu'elle ne l’est sur la courbe de demande inélastique. Une
courbe de demande où la quantité demandée est sensible au prix, est appelée
demande élastique. Une courbe de demande pour laquelle la quantité demandée ne répond pas ou
est moins sensible au prix, est par conséquent une demande inélastique, plus inélastique
ou moins élastique. Maintenant, vous pourriez avoir remarqué sur les schémas précédents que
la courbe inélastique avait une inclinaison supérieure. C'est-à-dire qu'elle était plus verticale que la
courbe élastique qui était plus horizontale. Nous n’avons pas encore défini l'élasticité
techniquement. Lorsque nous le ferons, vous serez en mesure de voir que l'élasticité n'est pas la
même chose que l'inclinaison de la courbe. Cependant, elles sont liées. Aux fins de cette présentation, si vous
suivez une règle simple, vous n'aurez pas de problème. La règle est la suivante, si deux courbes linéaires
de demande ou d'offre passent par un point commun, pour toute quantité donnée
la courbe la plus plate, la plus horizontale, est la courbe la plus élastique.
Donc, si vous dessinez deux courbes de demande, ce que nous allons devoir faire
plusieurs fois durant ce cours, et que nous supposons qu'elles passent par un point commun. La plus plate
est la courbe la plus élastique, ce qui sera parfait pour vous. Qu'est ce qui détermine si
une courbe de demande est plus ou moins élastique ? Le facteur déterminant est la disponibilité
de substituts. Comme nous le verrons dans une minute, plus le nombre de substituts est important, plus la courbe est
élastique. Nous pouvons aussi donner quelques exemples plus spécifiques qui sont étroitement liés au
nombre de substituts. L'horizon temporel : un horizon temporel plus étendu rendra la
courbe plus élastique. La catégorie des produits : une catégorie plus large sera
moins élastique, une catégorie spécifique sera plus élastique. Les biens nécessaires par rapport aux biens de luxe :
Les biens de luxe seront plus élastiques. La taille de l'achat : les achats plus importants
seront plus élastiques. J'ai, pour l'instant, expliqué ces concepts rapidement, ne vous inquiétez donc pas si
si vous n'avez pas réussi à les suivre tous dès maintenant. Je vais maintenant les présenter un par
un avec des explications détaillées. La disponibilité de substituts est vraiment le
facteur déterminant de l'élasticité d'une courbe de demande. Le concept est assez intuitif. Si
le nombre de substituts pour un produit est important alors, lorsque son prix augmente,
les gens passeront du produit dont le prix a augmenté à
un substitut. Ils achèteront des substituts à la place. Cela signifie que lorsque
le prix d'un produit ayant un grand nombre de substituts augmente, la quantité
demandée diminuera beaucoup puisque les gens passeront aux substituts.
D'autre part, si nous avons un produit qui a très peu de substituts, les consommateurs découvriront alors
qu'il est plus difficile de s'adapter lorsque le prix a changé. En particulier, si le
prix monte et qu'il y a très peu de substituts, les consommateurs ne seront pas
capables de passer de ce produit à un autre. Ainsi, la quantité demandée
restera assez constante. Elle ne diminuera pas beaucoup quand le produit
a peu de substituts. Testons votre compréhension avec quelques exemples rapides.
Le pétrole, le café brésilien, l'insuline, l'aspirine Bayer. Lesquels de ces produits ont une
demande élastique ? Lesquels d'entre eux ont une demande inélastique ? Commençons par le pétrole.
Y a-t-il beaucoup de substituts au pétrole ou seulement quelques-uns ? Seulement quelques-uns,
n'est-ce pas ? Donc, si le prix du pétrole monte demain, arrêterions-nous tous de
conduire nos voitures ? Non, les substituts ne sont pas très nombreux au moins dans le
court terme. Quelques substituts signifient une demande inélastique pour le pétrole. Qu'en est-il
du café brésilien ? Certaines personnes aiment le café brésilien mais il y a aussi
du café éthiopien, du café mexicain, du café guatémaltèque. Par conséquent, beaucoup
de substituts, donc une demande élastique. L'insuline, si vous ne l'obtenez pas, vous
mourrez. Pas beaucoup de substituts, donc demande inélastique. Qu'en est-il de l'aspirine
de Bayer ? Si vous allez à Wal-Mart, vous trouverez l'aspirine de Wal-Mart, de même pour Target.
Plusieurs sortes d’aspirines génériques. Si vous comprenez que
l'aspirine est l'aspirine, vous comprenez donc que le nombre de substituts est important. Si Bayer
tente de trop augmenter le prix de son aspirine, vous vous direz, « Cela n'en vaut pas la peine,
j'achèterai dorénavant des substituts ». Par conséquent, c'est une demande élastique. L'horizon temporel
influence l'élasticité de la demande pour un produit. Et c'est vraiment juste une
application du fait que les facteurs fondamentaux sont les substituts.
Immédiatement après une augmentation de prix, il sera difficile de trouver
des substituts. Par conséquent, immédiatement à la suite d'une augmentation des prix, la demande sera
susceptible d'être assez inélastique, mais au fil du temps, les consommateurs pourraient ajuster leur comportement
et pourraient trouver plus de substituts. Par exemple, si le prix du pétrole augmente,
nous savons qu'il y a très peu de substituts à court terme. Mais à
long terme, que feraient les gens si le prix du pétrole restait
en permanence plus élevé ? Nous roulerions avec de plus petites voitures. Ils passeraient aux mobylettes. Il y a
beaucoup plus de mobylettes utilisées en Europe par exemple, parce que pendant des décennies le prix du
pétrole a été plus élevé en Europe en raison des taxes. Les gens se sont adaptés. À
terme, les gens vont même adapter la conception des villes, de telle sorte que plus de personnes vivront
dans des appartements plus près de leur lieu de travail si le prix du pétrole reste élevé. Si le prix
du pétrole est très bas, les gens habiteront de manière plus dispersée. Ils seront plus disposés à
vivre loin et à avoir une grande pelouse si le prix du pétrole n'est pas si élevé. Plus
l'horizon temporel est important, plus grande sera la capacité de s'adapter. Plus le nombre de substituts est important et donc
plus la demande est élastique. Un autre facteur qui détermine aussi l'élasticité de la demande
est basé sur la question fondamentale, y a-t-il beaucoup de substituts ou juste quelques-uns, qui est
ce que nous pourrions appeler la classification du produit. Plus la classification est étendue,
et moins les consommateurs pourront trouver un substitut. Plus la classification
est étroite et plus les consommateurs pourront trouver un substitut. Nous en avons
déjà vu un exemple. Il y a plus de substituts pour l'aspirine Bayer, une
classification étroite, qu'il n'y en a pour l'aspirine, une classification plus étendue. Si le
prix de l'aspirine Bayer augmente, il y a plus de substituts, les médicaments génériques. Si le
prix de toutes les aspirines augmentent, il y aura moins de substituts. Bien sûr il y a
encore d'autres comme l'ibuprofène, l'acétaminophène, etc. Mais plus
la classification est étroite, plus est important le nombre de substituts et plus la demande est élastique.
Un autre exemple, la demande d’aliments. Une large classification est moins élastique que
la demande de laitue, un type particulier d'aliment, une classification étroite.
En conséquence, la demande de laitue serait plus élastique que la demande alimentaire.
La façon dont le consommateur conçoit la nature du produit peut également affecter l'élasticité. En
particulier si le produit est considéré comme une nécessité ou comme un luxe. Maintenant, ne
considérez pas ces catégories comme étant en quelque sorte définies dans la réalité. Elles concernent plus
les goûts de la personne. Par exemple, pour certains consommateurs le café du matin est une
nécessité. Même si le prix du café augmente de façon significative, ils
continueront à consommer environ la même quantité de café. Par conséquent, ces
consommateurs auront une demande inélastique. Ils ont une demande inélastique pour les produits
qu'ils considèrent comme des nécessités. Le même produit dans l'esprit de quelqu'un d'autre pourrait être
un luxe. Le consommateur qui s’offre une tasse de café occasionnellement, lorsque le prix augmente
sera alors plus disposé à se dire : « Non, je vais passer au thé. Je
vais passer à autre chose. » Et donc, plus les consommateurs considèrent ce
produit comme une nécessité, plus la demande serai inélastique. S’ils le considèrent comme un luxe,
la demande sera plus élastique Le dernier facteur déterminant est la taille de l'achat par rapport au
budget du consommateurs Si l'achat est peu important par rapport au budget,
les consommateurs pourraient même ne pas remarquer lorsque son prix augmente. Et s’ils ne remarquent pas,
ils n'y répondront pas avec un changement important de la quantité demandée.
D'autre part, si nous avons un produit qui représente une partie importante du budget, les consommateurs
le remarqueront. Les consommateurs remarquent lorsque le prix des voitures augmente, cela est un achat
de taille. Ils vont donc comparer les offres pour un meilleur prix. Ils essayeront de réaliser une
affaire quand l'achat est une partie importante de leur budget. En revanche,
lorsque le prix des cure-dents augmente significativement, ce n'est pas aussi important.
Les consommateurs ne remarqueront probablement même pas si les cure-dents coutent 0,50 $ ou 1 $.
Cela représente une augmentation de 100 % du prix, mais vous ne le remarquerez probablement même pas dans le
magasin. Alors concernant un petit article au moins dans le court terme,
sa demande est plus inélastique. Concernant les articles les plus importants, ceux qui occupent un part significative du budget, ceux que le consommateur
remarque, leur demande est plus élastique et davantage sensible au prix. Résumons les
facteurs de l'élasticité de la demande. Pour les produits moins élastiques, cela signifie moins
de substituts, du court terme, moins de temps pour s'adapter, des biens de nécessité, une faible part du
budget . Chacun de ces facteurs rend la courbe de demande moins élastique. Une demande plus
élastique, signifie plus de substituts, du long terme, plus de temps pour s'adapter, des biens de luxe, une part
importante du budget. Ces facteurs rendent une courbe de demande plus élastique. Si vous devez
mémoriser ces relations faites-le , mais une fois que vous comprenez que l'élasticité signifie la réactivité de la quantité demandée
en réponse à une variation de prix, vous serez alors en mesure de recréer ou
de comprendre ces facteurs. C'est tout pour l'élasticité de la demande. La prochaine fois,
nous examinerons de plus près techniquement comment nous pouvons obtenir un chiffre. Comment
calculer l'élasticité de la demande ? Compte tenu des faits et des chiffres sur les prix et
la quantité demandée, comment pouvons-nous calculer ce qu'est vraiment l'élasticité ? Comment la mesurer
avec un chiffre ?
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