Molly Crockett: न्यूरो बेवकूफी से बचों

दिमाग आधुनिक विपणन में हर जगह हैं: हेडलाइंस प्रचार करते हैं की पनीर सैंडविच निर्णय लेने के साथ मदद करता हैं, जबकि एक "न्यूरो" पेय तनाव को कम करने का दावा करती है। न्यूरोसाइंटिस्ट मौली क्रोच्केत्त कहती हैं, यहाँ सिर्फ एक ही समस्या है: इन "न्यूरो संवर्द्धन" का लाभ वैज्ञानिक रूप से साबित नहीं हुआ है। इस सीधी बात में क्रोच्केत्त, न्यूरो -विज्ञानं के डेटा व्याख की सीमा बताती हैं, और क्यों हम सब को इस बारे में पता होना चाहिए.

मैं एक neuroscientist तंत्रिका वैज्ञानिक हूँ, और मैं निर्णय लेने का अध्ययन कर रही हूँ .

मैं प्रयोगों से कैसे अलग रसायन हमारे  मस्तिष्क में

विकल्प लेने की प्रक्रिया को प्रभावित करते हैं उसका अथ्ययन कराती हूँ .

मैं आज आपको सफल निर्णय लेने का रहस्य बताने  वाली हूँ :

एक पनीर सैंडविच।

यह सही है। वैज्ञानिकों के अनुसार, एक पनीर सैंडविच

आपके सभी कठिन निर्णय करने का समाधान है।

मुझे कैसे पता है? मैं वैज्ञानिक हूँ , जिसने इसका अध्ययन किया है।

कुछ साल पहले, मैं और मेरे सहयोगि रुचि रखते थे की

कैसे serotonin, एक मस्तिष्क रसायन

सामाजिक स्थितियों में लोगों के फैसलों को प्रभावित करेगा ।

विशेष रूप से, हम जानना चाहते हैं कैसे serotonin प्रभावित करता है

जब लोगों के साथ गलत तरीके से बर्ताव होता है .

तो हमने एक प्रयोग किया था।

हमने उन्हें serotonin देकर उनकी serotonin स्तर मै हेरफेर किया

यह वास्तव में एक कृत्रिम घृणित स्वादवाला नींबू का पेय है जो

serotonin के लिए कच्चे हिस्सों को कम करने का काम करता है

वह भी मस्तिष्क में।

इस एमिनो एसिड का नाम tryptophan है।

तो हमने क्या पाया जब tryptophan की मात्रा कम थी ,

तब लोगों को और अधिक बदला लेने की संभावना थी

जब उनके साथ गलत तरीके से बर्ताव किया गया था।

हमने किया था इसका अध्ययन है, और यहाँ कुछ सुर्खियों हैं

बाद में आया थी

("बस एक पनीर सैंडविच आपको मजबूत निर्णय लेने के लिए जरूरी है")

("चीज हमारा एक दोस्त कैसे है")

("पनीर और मांस खाने से स्व नियंत्रण को बढ़ावा दिया सकता है") इस बिंदु पर, आप, सोच रहे  हो सकते है, क्या मुझसे कुछ छुट गया है?

("आधिकारिक ! चॉकलेट से आपका क्रोधी होना रुकता है ") पनीर? चॉकलेट? ये कहाँ से आया?

जब यह हुआ तब मेंने भी इसही तरह से सोचा,

क्योंकि हमारे अध्ययन में पनीर या चॉकलेट के साथ कुछ भी नहीं था।

हमने लोगों को तो इस भयानक ड्रिंक चखने को दिया

जिससे उनके tryptophan स्तर प्रभावित हो गये ।

लेकिन यह पता चला है कि tryptophan भी पाया जाता है

पनीर और चॉकलेट में।

और जाहिर है जब विज्ञान कहता है की "पनीर और चोकलेट आप को बेहतर निर्णय लेने में मदद करता है"

यकीनन ध्यान आकर्षित होता है.

तो आपको यह अब पता चला है:

एक शीर्षक का विकास कैसे होता है .

जब यह हुआ, तब मैंरे एक हिस्से ने अच्छी तरह से सोचा की ,

इसमें क्या बड़ी बात है?

मीडिया ने कुछ चीजें जरूरत से  जादा आसान की, लेकिन अंत में,

यह सिर्फ एक समाचार है।

और मुझे लगता है कि बहुत वैज्ञानिकों का यह रवैया है ।

लेकिन समस्या यह है कि, ऐसा हमेशा होता है.

और यह न सिर्फ आपको ख़बरों और कहानियों से प्रभावित करता है

लेकिन इसके अलावा जब आप इन उत्पादों को अलमारियों पर देखते हैं।

जब सुर्खियों में आती है,तो क्या होता है,

विक्रेता आ जाते है ।

क्या मैं एक वैज्ञानिक समर्थन दूँगी

एक मूड-बढ़ाने वाले बोतलबंद पानी का?

या टेलीविजन पर जाऊं,

एक जीवित दर्शकों के सामने,

कि आरामदाय खाद्य पदार्थ वास्तव में आपको बेहतर महसूस करा सकते है ?

इन लोगों के इरादे नेक हैं, लेकिन मैंने उनके ऑफर लिए होते तो

मैं विज्ञान से परे जा रही होती,

और अच्छे वैज्ञानिकों ऐसा न करने के लिए सावधान रहते हैं।

लेकिन फिर भी, तंत्रिका विज्ञान अधिक विपणन की और जा रहा है।

यहाँ एक उदाहरण है: न्यूरो पेय,

Nuero-Bliss सहित उत्पादों की एक पंक्ति,

जो उसके लेबल के अनुसार मदद करते है तनाव को कम करने में,

मूड को बढ़ाता है, ध्यान केंद्रित एकाग्रता प्रदान करते है,

और एक सकारात्मक दृष्टिकोण को बढ़ावा देते है।

यह बढ़िया लगता है। (हँसी)

मैं 10 मिनट पहले पूरी तरह से इसका प्रयोग कर सकती थी

तो स्वाभाविक रूप से , जब यह अपने स्थानीय दुकान में आई थी,

मैं उत्सुक थी इसकी अनुसन्धान जानने में।

तो मैंने इन कंपनी की वेबसाइट से खोजना शुरु किया

कुछ उनके उत्पादों के नियंत्रित परीक्षण ।

लेकिन मुज़े किसी का पता नहीं चला।

परीक्षण या बिना परीक्षण के, यह दावे सब जगह हैं

लेबल पर एक मस्तीक्ष की तस्वीर के बगल मे।

और यह पता चला है कि दिमाग के चित्र में विशेष गुण है।

शोधकर्ताओं ने सौ लोगो से पूछा

एक वैज्ञानिक लेख पढ़ने के लिए।

आधे लोगों के लिए, लेख में एक मस्तिष्क की छवि शामिल थी,

और दूसरे आधे लोगों के लिए, यह एक ही लेख था

जिसमे मस्तिष्क की छवि नहीं थी।

अंत में — आप देखें यह कहाँ जा रहा है —

लोगो से पूछा गया क्या वे सहमत है

लेख के निष्कर्ष के साथ।

तो यह है कि कितने लोग निष्कर्षों से सहमत है

कोई छवि के बिना ।

और यह है कितने लेख के साथ सहमत है

जिसमे मस्तिष्क की छवि शामिल थी.

तो संदेश यह है की ,

क्या आप इसे बेचना चाहते हैं ? तो एक मस्तिष्क की छवि डाल दो ।

अब मुझे यहाँ एक क्षण रुकके कहने दीजीये

तंत्रिका विज्ञान पिछले कुछ दशकों में उन्नत हुआ है

और हम लगातार अद्भुत चीजों की खोज कर रहे हैं

मस्तिष्क के बारे में।

सिर्फ एक सप्ताह के पहले , एमआईटी के neuroscientists ने

थुंडा कैसे चूहों की आदतों को बदला जा सकता है

बस उनके मस्तिष्क के एक विशिष्ट भाग में तंत्रिका गतिविधि को नियंत्रित करके।

यह बहुत अच्छा है ।

लेकिन तंत्रिका विज्ञान के वादो से

उच्च उम्मीदों और कुछ हद से ज़्यादा, असंशोधित दावे नज़र आते है ।

तो मैं अब तुम्हें दिखाने जा रही हूँ कैसे एनका पता चल सकता है

पुराने आसान तरीके,

इन्हें विभिन्न न्यूरो-चारपाई कहा गया है,

न्यूरो-बकवास, या, मेरी निजी पसंदीदा, न्यूरो-मूर्खता

तो पहला बिना साबित हुवा दावा है कि आप मस्तिष्क स्कैन का उपयोग कर सकते हैं

लोगों के विचारों और भावनाओं को पढ़ने के लिए।

यहाँ एक अध्ययन शोधकर्ताओं की एक टीम ने प्रकाशित किया है

एक कमेंटरी करने के रूप में न्यूयॉर्क टाइम्स में।

शीर्षक? "आप अपने iPhone से प्यार करते है। सचमुच मे "

यह जल्दी से साइट पर अधिकांश ईमेल किया लेख बन गया।

तो उन्होंने ये कैसे पता लगाया होगा?

16 लोगों को एक ब्रेन स्कैन किया जब

उन्हें iPhones बजने का वीडियो दिखाया गया ।

मस्तिष्क स्कैन से मस्तिष्क का एक हिस्सा सक्रियण दिखा

जीसे insula, कहा जाता है

जो प्रेम और करुणा की भावनाओं से जुड़ा हुआ है।

तो निष्कर्ष निकाला कि क्योंकि वे insula में सक्रियण देखा गया है ,

इस का मतलब उनका iPhones से प्यार है ।

अब तर्क के इस लाइन के साथ सिर्फ एक समस्या है,

और है कि insula बहुत कुछ करता है।

यकीनन , यह सकारात्मक भावनाओं में शामिल है

प्रेम और करुणा की तरह,

लेकिन यह अन्य प्रक्रियाओं में भी शामिल है,

स्मृति, भाषा, ध्यान की तरह,

यहां तक कि क्रोध, घृणा और दर्द।

तो एक ही तर्क पर आधारित, मैं भी उतना ही निष्कर्ष निकाल सकटी हु

आप अपने iPhone से नफरत है।

यहाँ बात है, जब आप insula में सक्रियकरण देखते हैं,

तुम बस अपने पसंदीदा व्याख्या नहीं चुन सकते हो

यह एक बहुत लंबी सूची है।

मेरे साथि Tal Yarkoni और Russ Poldrack ने

insula में लगभग एक तिहाई से ऊपर सक्रियण दिखाया है

सभी ब्रेन इमेजिंग अध्ययन जो कभी प्रकाशित किये गये है।

तो संभावना वास्तव में अच्छी है

आपकी insula अब सक्रियण हो रहा है,

लेकिन मैं अपने आप के साथ बच्चपना नहीं करुँगी की

इसका मतलब यह है कि आप मुझसे प्यार करते है ।

इतना प्यार और मस्तिष्क के बारेमे बोल रही हूँ तो ,

एक शोधकर्ता, डॉ. प्यार के रूप में कुछौ के लिए जाना जाता है,

जो दावा करता है कि वैज्ञानिकों ने गोंद पाया है

कि जो समाज को एक साथ रखती है,

प्यार और समृद्धि का स्रोत है।

इस बार यह एक पनीर सैंडविच नहीं है।

नहीं, यह एक हार्मोन oxytocin कहा जाता है।

आपने शायद यह सुना होगा ।

तो, डॉ प्रेम तर्क उनके अध्ययन पर अथारित है

कि जब तुम लोगों की oxytocin बढ़ाते हो तो

तो बढ़ जाती है उनके विश्वास सहानुभूति, और सहयोग की भावना ।

तो उसने "नैतिक अणु" oxytocin को कहा है

अध्ययन वैज्ञानिक रूप से वैध हैं,

और वे दोहराया गया है, लेकिन वे पूरी कहानी नहीं हैं।

अन्य अध्ययनों से पता चला है कि oxytocin बढ़ानेसे

ईर्ष्या बढ़ जाती है। घूरना बढ़ जाती है ।

Oxytocin से लोग अपने ही समूह के पक्ष पूर्वाग्रह कर सकते हैं

अन्य समूहों की कीमत पर।

और कुछ मामलों में, oxytocin सहयोग भी कम कर सकता हैं।

तो इन अध्ययनों पर आधारित मैं oxytocin को कह सकती हूँ

एक अनैतिक अणु , और खुद को Dr. Strangelove।

(हँसी)

तो हमने न्यूरो-मूर्खता सब तरह की सुर्ख़ियों में देखी है

हमने यह पुस्तक कवर पर सुपरमार्केट में देख़ा हैं।

क्लिनिक के बारे में क्या?

SPECT इमेजिंग एक मस्तिष्क स्कैनिंग तकनीक है

जो एक रेडियोधर्मी अनुरेखक का उपयोग करती है

मस्तिष्क में रक्त के प्रवाह को ट्रैक करने के लिए।

कुछ हजार डॉलर के सस्ते दाम में,

अमेरिका में क्लीनिक हैं जो तुम्हें देंगे

एक SPECT छवि और उसका उपयोग करेंगे

आपकी समस्याओं का निदान करने में।

क्लिनिक कहते हैं इन स्कैन से मदद हो सकती है ,

अल्जाइमर रोग को रोकने,

वजन और लत के मुद्दों का समाधान ,

वैवाहिक जीवन संघर्षों से उबरने,

और, बेशक, कई मानसिक बीमारियों के इलाजो के लिए

चिंता को लेकर अवसाद से एडीएचडी तक ।

यह बहुत अच्छा लगता है। बहुत सारे लोग सहमत हैं।

ऐसे कुछक्लीनिक लाखों लोगों को अपनी ओर खींच रहे हैं

करोंड़ों डॉलर की व्यापार के।

वहाँ सिर्फ एक समस्या है।

तंत्रिका विज्ञान में व्यापक आम सहमति

कि हम अभी तक मानसिक बीमारी का निदान नहीं कर सकते है

एक एकल मस्तिष्क स्कैन से।

लेकिन इन क्लीनिकों ने इलाज किया है

अब तक हजारों रोगियों के लिए

उनमे कई बच्चे हैं,

और SPECT इमेजिंग में एक रेडियोधर्मी इंजेक्शन शामिल है,

तो लोगों को विकिरण का जोखिम, जो की संभावित हानिकारक है ।

मैं और लोगों से ज्यादा उत्तेजित हूँ, एक नुएरो विज्ञानिक के तौर पे

मानसिक बीमारी के इलाज के लिए तंत्रिका विज्ञान की संभावना के बारे में

हो सकता है हमें बेहतर और होशियार बनाने के लिए।

और अगर एक दिन हम कह सकते हैं कि पनीर और चॉकलेट से

हमें निर्णय बेहतर बनाने के मदद होती है, मुझे गिनती में ले लो ।

लेकिन अभी तक हम वहाँ नहीं हैं ।

हमें एक "खरीदें" बटन मस्तिष्क के भीतर नहीं मिली है,

हम कोई झूठ बोल रहा है या प्यार में है नहीं बता सकते है

बस उनके मस्तिष्क स्कैन पर देख कर,

और हम पापियों को संत नहीं बना सकते, हार्मोन के रास्ते.

शायद किसी दिन हम करेंगे, लेकिन तब तक,

सावधान रहना होगा, हद से ज्यादा दावे

संसाधनों और वास्तविक विज्ञान से ध्यान न हटा दें

यह लम्बा खेल होगा.

तो यहाँ आप आते हो।

यदि आप को कोई दिमाग की तस्वीर के साथ कुछ बेचने की कोशिश करता है तो विचार करो ,

बस उन्के शब्द पर मत जाओ ।

मुश्किल सवाल पूछो। साक्ष्य को देखाने के लिए पूछो।

नहीं बतायी कहानी के भाग के लिए पूछो।

जवाब सरल नहीं होना चाहिए क्योंकि मस्तिष्क सरल नहीं है।

लेकिन यह पता लगाने की कोशिश से हमें रोक नहीं सकता.

धन्यवाद. (तालियाँ)