Медленная мода — спасение от катастрофы | Marina Ross | TEDxKazan

Марина Росс популяризирует концепцию «медленной моды» в качестве инструмента для сокращения отходов в одной из самых загрязняющих индустрий в мире. Она приводит интересные статистические данные, открывающие глаза на масштаб проблемы, и предлагает её решение с помощью калибровки персонального подхода к моде.

Марина Росс — основатель и СЕО бренда HYDROP: нанопокрытия для одежды и обуви, представитель России на ВЭФ 2016 в Давосе.

Это выступление записано на мероприятии TEDx, независимо организованном местным сообществом с использованием формата конференций TED. Узнайте больше на http://ted.com/tedx

Всем привет! Балкон, привет!

Я хочу начать разговор с темы, на которую
как бы намекает вот этот мальчик на фото.

Эта тема — экология.

Учёные очень давно уже
предупреждают нас и говорят о том,

что с нашей планетой происходит беда.

Мы все знаем о том,
что состояние почвы ухудшается,

а запасы пресной воды, без того небольшие,
к тому же ещё и загрязняются.

Мне кажется, что мы все в курсе,
мы все об этом знаем.

Кто знает? Поднимите, пожалуйста, руки!
Балкон тоже знает, все знают. Отлично.

А кто знает,
как без вовлечения государства

или каких-то нереальных инвестиций,

только своими индивидуальными
личными силами, эти проблемы решить?

Поднимите, пожалуйста, руки, кто знает.

Вот, рук значительно меньше.

Это происходит потому, что нам говорят
о проблемах, но не говорят об их решениях.

А те решения, которые предлагают,
они нам просто не подходят.

Ну, например, мы можем
покупать электромобили,

чтобы снизить выброс выхлопных газов,
но нам их просто негде заряжать.

Или мы можем просто разделять мусор,
но его негде перерабатывать.

В нашей стране просто даже
инфраструктуры нет для этого.

А мы же хорошие люди, мы, может быть,
и хотели помочь, но не можем.

У нас нет возможности,
мы чувствуем себя беспомощными.

И поэтому ничего не делаем.

А что, если я вам скажу,
что на самом деле мы не беспомощны,

что на самом деле мы обладаем
огромной силой и огромной властью?

И эту власть мы носим каждый день.
Это наша одежда.

Ну необязательно такая, как на фото.
Она может быть любой.

И это потому, что сейчас
текстильная промышленность

стала фактически второй
самой загрязняющей отраслью в мире.

Вы только себе представьте — второй!

И поэтому сегодня я хотела бы
коснуться двух вопросов.

Что же нам в таком случае носить?
И как при этом спасти мир?

Да, а мир есть от чего спасать.

Например, от лёгкой промышленности,
которая наносит колоссальный урон.

Лёгкая промышленность —
это общая такая отрасль,

которая включает несколько подотраслей:
текстильную, меховую, обувную, кожевенную.

И все они по-своему
воздействуют на экологию.

Я назову лишь основные
способы воздействия.

Первый — это кислотные выпады
на почву, на сушу.

Это очень острая проблема:
постоянное повышение кислотности осадков.

Второе — это пыль.

Все процессы, которые происходят
в текстильной промышленности,

связаны с волокнистыми материалами,

которые очищаются от примесей,
выделываются, из них создают пряжу.

И все эти процессы сопровождаются
образованием огромного количества пыли,

которая выбрасывается
в атмосферный воздух.

Кроме пыли также в воздух выбрасываются
ещё и пары́ легколетучих соединений.

Это аммиак, формальдегид,
пары́ уксусной кислоты и так далее.

И естественно, что эти вещества
не только выбрасываются в воздух,

но также попадают и в сточные воды.

Туда также попадают
красители, замасливатели.

И мы получаем ситуацию,
которую видно вот на этом фото.

Но чтобы быть конкретной,
я скажу, сколько природных ресурсов

было затрачено на производство
вот конкретно этих брюк, красных брюк.

На них ушло около 13 квадратных метров
земли, на которой был выращен хлопок,

больше 3 500 литров воды
на весь процесс от полива до производства,

около трёх килограммов
вредных химических веществ

и около 400 мегаджоулей энергии,
что сопоставимо с тем,

как если бы я оставила лампочку
гореть 115 дней подряд.

Вы только себе представьте!
А сколько у нас таких брюк?

А сколько платьев?
Сколько из них мы надевали всего один раз?

Да у некоторых в гардеробе
могут гектары земли находиться.

И мы, главное, продолжаем
дальше покупать и покупать.

А потом выбрасывать и выбрасывать.
И эти красные брюки потом идут на свалку.

Средний человек 60 лет назад имел ровно
в три раза меньше одежды, чем мы сейчас.

Наше потребление растёт.

При этом также растёт количество мусора,
которое мы производим.

Сейчас среднестатистический
житель развитой страны

выбрасывает около тридцати
килограммов одежды в год.

Мы вот убираем один миллиард людей,
которые находятся за чертой бедности,

умножаем на оставшиеся шесть
и получаем цифру,

которая похожа на ту,
что пишут в разных источниках:

около 200 миллионов тонн
одежды выбрасывается ежегодно.

То есть 200 миллионов тонн
одежды мы выбрасываем,

и здесь уже некого винить.
Это только наша вина.

И мы можем, конечно, сколько угодно
винить текстильную промышленность —

это будет обоснованно —
но мы наносим вред природе,

сопоставимый, а иногда даже
превышающий вред производства.

Но нас может кое-что спасти.
Это концепция «медленной моды».

Я хочу сейчас перечислить
несколько её постулатов, они же —

способы решения и спасения нас
от этой экологической катастрофы.

И первый — надо меньше покупать.
Это понятно.

Но чтобы это визуализировать,
представьте, что вы в течение двух месяцев

каждые два дня меняете наряд,
а потом снова начинаете с первого.

И таким образом вы повторитесь
за год всего шесть раз,

что в принципе допустимо
при современном ритме жизни.

Но тогда вам за год
нужно всего 30 нарядов.

А сколько у вас дома вещей?

Вот вам задание, честно: придите
домой сегодня и постарайтесь посчитать.

Намного больше, это правда.

Мне кажется, стало сейчас понятно, что мы
покупаем несколько больше, чем нам нужно.

Второй способ решения —
это меньше выбрасывать.

Если уж купили что-то, то носите до упора.

Это шутка, но с долей правды,
потому что есть очень много способов,

что делать с одеждой, которая нам надоела,
кроме того, как выбросить её в мусорку:

можно отдать в секонд-хэнд,
можно отдать в детский дом,

можно отдать друзьям,
можно продать на сайтах.

Это займёт у нас какое-то время, но тогда
мусора на нашей планете станет меньше.

Третье, что нужно делать, —
это уже пора выбирать то, что мы покупаем.

И пора уже переходить на эко-одежду.

Я понимаю, что моё заявление несколько
сомнительно, выглядит малопривлекательно

и вообще вызывает много вопросов.

Что такое эко-одежда? Где её брать?
Из чего её делают? И так далее.

Но поверьте, я нормальный человек,

я не буду вас призывать
носить платья из Киндер Сюрпризов.

На самом деле эко-одежда —
это любая одежда, созданная из сырья,

выращенного без использования тяжёлой
техники и вредных химических веществ.

Эко-одежда бывает нескольких видов.

Одежда из органических тканей —
это хлопок, шерсть, лён,

которые выращены без использования
вредных веществ.

Бывает из легко возобновляемых материалов:

это крапива, конопля, бамбук и так далее.

И одежда из переработанных материалов —
это вот как раз к тем пластиковым яйцам.

Все эти материалы
обладают разными свойствами

и очень хорошими свойствами.

Крапива, например, обладает
даже терморегуляционными свойствами.

Ткани из льна обладают
антибактериальными свойствами.

Ткани из волокон сои вообще
считаются тканями будущего,

потому что они обладают аминокислотами
и защищают нас от ультрафиолета.

Очень много дизайнеров и брендов

используют эти ткани
в своих коллекциях, в своей одежде.

Мне со сцены, к сожалению, нельзя называть
конкретные бренды и имена дизайнеров,

но поверьте, что одежду можно выбрать
уже на любой вкус и на любой кошелёк.

В России даже проводится неделя эко-моды.

И если вы поищете в интернете,
то очень легко можно найти сайт,

на котором представлены
все эко-дизайнеры России.

И четвёртое, что нужно делать, —
это нужно ухаживать за своей одеждой.

У нас есть культура ухаживать за собой,

но, к сожалению,
нет культуры ухаживать за одеждой.

Максимум, на что нас хватает, —
это просто бросить одежду в стирку,

ну и потом погладить
в лучшем случае, и то не всегда.

А в Австралии есть сумасшедшие
учёные и исследовательницы,

они ездят по свалкам, свалкам одежды,

они там ковыряются,
анализируют эту одежду.

И одно из их основных наблюдений —
то, что больше чем в половине случаев

люди выбрасывают одежду,
из-за того что на ней появилось пятно.

То есть не из-за того,
что она порвалась или уже исхудилась,

а из-за того, что на ней появилось пятно,
которое нельзя вывести.

Но уже давно в открытом доступе
есть технологии,

которые позволяют защищать
наши ткани от загрязнений.

В том числе моя компания также занимается

производством и продажей таких вещей.

И вот этот пиджак уже больше трёх лет
тоже под защитой одного из таких составов.

Я на сцене не буду лить на себя чай,
чтобы не пачкать сцену,

но посмотрите на экран.

Это обычные замшевые угги, и, наверное,
даже в наших климатических условиях

и в нашей стране
более актуально защищать обувь,

чем, наверное, пиджак от кофе.

Один угг обработан, другой — нет.

Посмотрите,
что с ними станет за 50 секунд.

Такие покрытия позволяют экономить
огромное количество электроэнергии,

воды, и, конечно,
они снижают износ материала,

потому что обработанный пиджак
нужно стирать в десять раз меньше.

А обработанная обувь —
одной обработки хватает на 2–3 месяца.

Подытоживая, я хочу сказать,
чтобы вы вспомнили о той силе,

о которой я говорила вначале,
почувствовали её мощь.

Потому что индустрия моды —
одна из немногих индустрий,

на которую мы можем влиять напрямую,

которой мы можем диктовать свои условия,

которой мы можем говорить,
какой она будет завтра.

Куда мы будем нести свои деньги,
то она и будет развивать.

Мы можем своим кошельком
сказать производителям,

сколько использовать детского труда,

сколько использовать пестицидов,
сколько использовать красителей.

В общем, почувствуйте эту силу
и используйте её мудро.

Всё. Всем медленной моды!

Спасибо!

(Аплодисменты)