第一印象的艺术——有关设计与生活

封面设计师奇普·基德实在太了解人们如何根据第一印象评断事情了。在这场充满乐趣、行云流水的演说中，他介绍了两种设计师用来做瞬间沟通的技巧 — 清晰度和神祕感 — 以及他们何时出现，为什么出现、该怎么使用。他表扬了了一些漂亮的、实用的设计，奚落了一些不是那么好的设计，并分享了他自己一些经典书本封面设计背后的灵感。

吧啦吧啦吧啦吧啦吧啦

吧啦吧啦吧啦吧啦

吧啦吧啦，吧啦啦啦啦啦

吧啦啦，吧啦

这都说得是什么鬼？

你不知道
因为你根本听不懂

这话说的不明不白

还好，有一点可以确信

至少这段话神秘而有趣

想要明确性还是神秘感

作为一名平面设计师
我在工作中平衡二者

作为纽约人
我在生活中也是如此

每天如此

我着迷于两种元素

举个例子

多少人知道这是什么？

好吧，那么现在呢？

多亏查尔斯·M·舒尔茨
那绝妙的两笔

现在，我们有了这简单的七笔线条

来展现整个感情生活

一张在过去的50年里

积攒了亿万粉丝的脸

其实，这是我设计的一本书的封面

介绍舒尔茨和他的作品

今年秋季发售

这就是整个封面

封面上没有别的文字信息或视觉信息

书名叫《绝无赘述》

所以，这象征了我每天必须
做出的设计抉择

有关我接收到的设计

以及我创作出的设计

也就是明确性

重点就是明确性

直截了当，诚实而有诚意

我们问自己
[何时应当保持清晰？]

现在，比如这个
无论我们是否看得懂

都必须要非常、非常地明确

对吧？

这是近期一个关于城市明确性的例子
我非常喜欢

主要是因为，我经常迟到，通常很赶

所以，当这些计时器
在最近几年开始在街角出现的时候

我很激动，因为我终于知道了

我必须在多少秒内通过街道

才能不被车撞到

六秒？我做得到（笑声）

现在，我们来看看与阳对应的阴
（此处他指的是阴阳对立面关系）

也就是神秘

神秘感就其定义来说极度复杂

神秘感需要解码

要是做得好的话
我们会非常非常想去解码

[何时应当保持神秘？]

在第二次世界大战时，
德国特别想破译这个

但他们失败了

这是我最近所做设计的例子

设计村上春树的小说

我已经为他做了20多年的设计工作，

这本小说，讲述一个小伙子，
有四个挚友

他们突然在大一之后

完全孤立了他，也并没有向他解释

小伙子变得消沉

其中每个挚友的名字隐含了
日文中的一种颜色

有红色先生、蓝色先生、
白色先生和黑色先生

而多崎造的名字并不对应某种颜色

所以，他也叫“无色”
当他回顾他们的友谊时

他记得他们就像一只手的五个手指

因此，我创作了这样一个抽象概念

但是表面情节之下还潜藏着很多事情

同样，封面之下也潜藏了很多事情

四根手指现在是东京地铁系统的

四条线路

在故事里非常重要

然后，你有这条无色地铁线路

与其他色彩相交

正如小伙子在之后的故事里的所作所为

他找到每一个人

去寻求他们这样对待他的原因

这就是三维成品

它在我办公室的桌上

我希望在座的各位能够被它的神秘感所吸引

并且想要阅读这本书

去破译它，
从而更清楚地了解它为什么长这个样子

[“视觉白话”]

这是一种运用更熟悉的神秘感的方法

什么意思？

就是这个意思
["让它看起来像其他东西"]

视觉白话
就是我们习惯把一种事物

视为另一种事物
从而我们以不同的方法看待它

对于戴维·赛达瑞斯的散文集
我想采取的就是这个方法

那时这是它的书名
［《你所需的一切美丽》]

现在，难点在于这个标题并没有任何含义

它和书中的任何一篇文章都没有联系

它来自于作者男友的一个梦

非常感谢，那么（笑声）
那么我就要创作一个

在某种程度上基于文章的设计
但文章就只有这些

所以你就看到了这神秘的
没有任何含义的题目

我就试图想：
我会在哪里看到这样神秘的文字

看似有着某种含义
却其实并没有呢？

果然，不久之后

一天晚上我吃完中国菜后

这个出现了，我想
“啊，对了，有了！”（笑声）

我很喜欢幸运饼干里
那些搞笑而神秘的隐晦短语

貌似蕴含着什么深刻道理

但是，如果你真的会思考它们的话——
它们真的没什么意义

上面写着，“几乎没人知道，
忽略未来可以给你带来多少好处”

谢谢（笑声）

但如果我们能将这个视觉白话
运用在赛达瑞斯先生上

我们不需要幸运饼干
就知道幸运饼干里的运气是什么样的

我们看到了这个奇怪的标题

我们也知道我们很喜欢戴维·赛达瑞斯

我们自然期待着我们会很享受阅读

[大卫·拉科夫《欺诈》]
大卫·拉科夫是一位极好的作家

他把他的第一本书称为《欺诈》

因为他被杂志分配到了

一些他根本没有能力完成的任务里

就这样，他是这么瘦小的一个城里人

《智族》杂志却把他发配到
科罗拉多河上漂流

然后看他能不能幸存

然后，他还要描写这段经历，
他觉得他就是个骗子

他觉得他在歪曲自己

因此，我想这本书的封面也歪曲这本书本身

然后，用某种方式让读者对此产生反应

这让我想到了涂鸦

我痴迷于涂鸦

我想任何一个在城市里生活的人

都会经常看到涂鸦
各种各样的涂鸦

这是我在下东区拍下的照片

就是一个人行道边上的变压器箱

它已经被疯狂地画满了涂鸦

现在，无论你看到它后是想到
”哦，这真是个可爱的城市装点“

还是看到它后会说，
“这是非法占用财产”

在有一点上我想我们都会同意

你读不出来这些涂鸦

对吧？这里没有明确的信息

还有另外一种涂鸦，我觉得更为有趣

我称它为评论涂鸦

这是最近我在地铁中拍下的照片

有些时候，你看到很多淫乱、愚蠢的东西

但是，我认为这很有趣

这是一张海报，
上面写着 “呜啦，呜啦，Airbnb“

有人用马克笔

评论了他们对此的看法

这引起了我的注意

所以，我想，
我们怎么把它运用到这本书上呢？

我从作者那里拿到这本书，
然后开始阅读

我想这个人并不像他说的，
是个骗子

之后，我拿起我的红色马克笔

然后像在封面上出气一样地乱画

设计完啦（笑声）

然后他们批准了！（笑声）

作者喜欢，出版商喜欢

这就是这本书如何来到这个世界上的

我看到人们在地铁上读这本书

拿着它走路，这真的很可笑

他们看起来都有点像疯子

（笑声）

[詹姆斯•埃尔罗伊《背叛》]
好，埃尔罗伊，令人惊艳的犯罪小说作家

一个好朋友，我和他已经一起工作好多年

他最广为人知的就是

他的《黑色大丽花》和《洛杉矶的秘密》

这是他最新小说的名字，名字很神秘

我确定很多人知道它的意思
但也有很多人不知道

小说讲述了一个日裔美籍侦探
1941年在洛杉矶

调查一桩谋杀案的故事

之后，珍珠港事件发生了

然后就好像生活没有难为够他一样

现在，种族关系也变得紧张

日裔美国人拘留营很快就被建立起来

有很多紧张可怕的事情

但是他始终试图查清这个谋杀案

所以我一开始真的只考虑了字面意义

那好，我们就把珍珠港加在洛杉矶上

再在城市地平线上添上预示灾难的黎明

所以这就是一张把珍珠港

直接拼接在洛杉矶上的照片

我的主编说，
“你知道，这有点意思，

但是我想你能做得更好
你能把它变得更简单。”

就像我经常做的那样，
我回到绘图板

但是，在我的环境中工作

我在中城的摩天楼里工作

每晚，在我离开办公室之前

我必须按下这个按钮才能出去

又大又重的玻璃门才能打开
我才能登上电梯

一天晚上，突然

我以一种前所未有的方式观察了它

大红圈，危险

但我想，它这么明显

肯定被用过无数次了

我就用谷歌搜索了一下图片
却并有找到另外与之类似的书的封面

它真的解决了问题

从图像上看更生动有趣

并使这个想法产生了更大的张力

某种黎明马上就要笼罩在
洛杉矶和美国的上空

[玛丽·罗奇《吞咽：人体消化系统游览》]

玛丽·罗奇是一位极好的作者

她把看似乏味的科学话题

变得一点也不乏味
她令它们变得非常有趣

所以这个例子

是关于人类消化系统的

我在想这本书的封面是什么样的

这是我的自画像（笑声）

每天早上我都会照一照药箱上的镜子

检查一下我的舌头是不是黑色的

如果不是的话，我就可以出门了

（笑声）

我建议你们都这么做

但同时我也开始想
这是我们的“入门”

对吧？人体消化系统入门

但我想我们至少都会同意

人体口腔的照片
或者是基于它的作品

都是使人反感的（笑声）

所以我给封面画了这个插画

更容易被接受一点

并提示我们
了解消化系统的最好途径

是从这端——

（笑声）

我甚至不用说完

［无用的神秘感］

当明确性和神秘感混淆在一起时
会发生什么？

我们随时都能见到这样的例子

这就是我所谓的无用的神秘感

我走进地铁站——
我经常乘坐地铁——

看到贴在柱子上的这张纸

对吧？我就开始想了，
哎呀——呃

列车就要来了
而我还在纠结于它想表达的含义

我也真是谢谢它了

这里，一部分问题是
他们已经划分了信息

根据他们认为信息有用与否
但坦白而言，我并不认为有用

所以这就是我们不需要的神秘感

我们需要用得上的明确性

所以只是为了好玩，
我重新设计了它

用的全是一样的元素（掌声）

谢谢，我还在等着地铁公司的电话

你知道吗，我甚至连一个颜色
也没比他们多用

他们甚至都懒得把4和5变成绿色

这帮蠢货（笑声）

所以我们看到的第一条信息是
有一个服务变更

然后是两个完整的句子
有开始，有过程，有结尾

它告诉我们什么服务变更了
还有现在会发生什么

就说我是疯子吧（笑声）

［有用的神秘］
好的

这是一个我喜欢的秘密：

包装

这个健怡可乐罐的新设计

来自特纳•达克沃斯
于我而言这是一件真正的艺术品

它是一件艺术品
它这样美

而作为设计师，我认为它
振奋人心的一部分原因是

特纳利用了健怡可乐的视觉地域性——

字体，颜色，银色的背景——

并将其精简到了最核心的部分

所以，就像回到查理·布朗的面孔

就像你恰好给出充分的信息

但同时尊重他们已有的

关于它的知识

它看上去很好
你可以走进便利店

然后在货架上看到它们
这很完美

也就让接下来的这件事

［无用的明确性］
更令人沮丧

至少对我而言是这样

那么，好的
让我们再走进地铁站

接下来就会出现

我拍的一些照片

时代广场地铁站

可口可乐买了整个这样一片
用来做广告，好的

或许你们中的某些人知道我要说什么

“你搬到纽约，背着衣服”

“揣着现金，盯着大奖”

“你绝对用了可口可乐／可卡因了。”

“你搬到纽约，带着MBA文凭，
一身整洁的西装，”

“一个出奇结实的握手，”

“你绝对用了可口可乐／可卡因了。”

这些都是真的！（笑声）

连承重柱也能逃此一劫

除了他们切换成尤达大师语气

“你这是用了可口可乐／可卡因啊！”

［“抱歉，我用什么了？”］

这个策划真是错误的一步棋

由于买家的强力反对
它几乎瞬间就被撤除了

然后网上就出现了各种
令人不悦的滑稽效仿——

（笑声）——

然后“你上”旁边的那个点
不是个句号，而是注册商标

所以也真是多谢了

对我而言，这太怪异了

他们居然可以有那么
神秘、完美而漂亮的包装

却有这么令人无可忍受的错误信息

这在我看来简直是难以置信

所以，我希望和你们分享一些我的想法

关于我作品中对明确性
和神秘感的用法

然后或许你们就会决定
在生活中过得更加明确

或是更加神秘
而不是如此这般过度分享

（笑声）

而如果我的演讲
只能留给你们一个印象

我希望是这个：

哔哩哔哩哔哩吧啦，吧啦吧啦哔哩哔哩
［“骂我啊，奇普·基德”］

哔哩哔哩吧啦吧啦吧啦
吧啦吧啦吧啦

吧啦