Η τέχνη των πρώτων εντυπώσεων - στον σχεδιασμό και στη ζωή
-
0:04 - 0:06Μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.
-
0:06 - 0:08Μπλα μπλα μπλα μπλα,
-
0:08 - 0:11μπλα μπλα, μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.
-
0:11 - 0:14Μπλα μπλα μπλα, μπλα.
-
0:15 - 0:17Τι στο καλό ήταν αυτό;
-
0:17 - 0:21Δεν ξέρετε γιατί δεν μπορούσατε
να το καταλάβετε. -
0:21 - 0:24Δεν ήταν ξεκάθαρο.
-
0:25 - 0:28Αλλά ελπίζω να ειπώθηκε
με αρκετή πειθώ -
0:28 - 0:31ώστε να ήταν τουλάχιστον
δελεαστικά μυστηριώδες. -
0:33 - 0:36Σαφήνεια ή μυστήριο;
-
0:36 - 0:40Εξισορροπώ αυτά τα δύο πράγματα
στην καθημερινή μου δουλειά ως γραφίστας, -
0:40 - 0:45καθώς και στην καθημερινή μου
ζωή ως Νεοϋορκέζος -
0:45 - 0:47κάθε μέρα,
-
0:47 - 0:51και αυτά είναι δύο στοιχεία
που με συναρπάζουν παντελώς. -
0:51 - 0:53Να ένα παράδειγμα.
-
0:53 - 0:57Πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;
-
1:00 - 1:05Εντάξει. Τώρα πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;
-
1:05 - 1:12Εντάξει. Χάρη σε δύο ακόμη επιδέξιες
μολυβιές από τον ιδιοφυή Τσαρλς Μ. Σουλτς, -
1:12 - 1:15τώρα έχουμε επτά επιδέξιες μολυβιές
που από μόνες τους -
1:15 - 1:19δημιουργούν μια ολόκληρη
συναισθηματική ζωή, -
1:19 - 1:22μια ζωή που έχει συναρπάσει
εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές -
1:22 - 1:24για πάνω από 50 χρόνια.
-
1:24 - 1:26Αυτό είναι το εξώφυλλο ενός βιβλίου
-
1:26 - 1:30που σχεδίασα για τη δουλειά
του Σουλτς και την τέχνη του, -
1:30 - 1:32που θα κυκλοφορήσει αυτό το φθινόπωρο,
-
1:32 - 1:34και αυτό είναι όλο το εξώφυλλο.
-
1:34 - 1:39Δεν υπάρχει άλλη τυπογραφική ή οπτική
πληροφορία στο μπροστινό μέρος, -
1:39 - 1:43και το όνομα του βιβλίου είναι
«Μόνο ό,τι είναι απαραίτητο». -
1:43 - 1:49Είναι κάπως συμβολικό για τις επιλογές
που πρέπει να κάνω κάθε μέρα -
1:49 - 1:53για τον σχεδιασμό που αντιλαμβάνομαι
-
1:53 - 1:55και τον σχεδιασμό που δημιουργώ.
-
1:56 - 1:57Σαφήνεια λοιπόν.
-
1:57 - 1:59Η σαφήνεια μπαίνει στο ψητό.
-
1:59 - 2:03Είναι απότομη. Είναι τίμια.
Είναι ειλικρινής. -
2:04 - 2:07Αναρωτιόμαστε αυτό.
[«Πότε πρέπει να είστε σαφείς;»] -
2:07 - 2:13Τώρα, κάτι τέτοιο, είτε μπορούμε
να το διαβάσουμε είτε όχι, -
2:13 - 2:16πρέπει να είναι πραγματικά σαφές.
-
2:16 - 2:18Είναι;
-
2:21 - 2:27Αυτό είναι ένα αρκετά πρόσφατο παράδειγμα
αστικής σαφήνειας που λατρεύω, -
2:27 - 2:32κυρίως επειδή είμαι πάντα
αργοπορημένος και πάντα βιάζομαι. -
2:33 - 2:39Έτσι όταν εμφανίστηκαν αυτοί οι μετρητές
πριν από μερικά χρόνια στους δρόμους, -
2:39 - 2:43ενθουσιάστηκα, επειδή ήξερα επιτέλους
-
2:43 - 2:46πόσα δευτερόλεπτα είχα
για να περάσω απέναντι -
2:46 - 2:49πριν με πατήσει κάποιο αυτοκίνητο.
-
2:49 - 2:52Έξι; Το 'χω.
(Γέλια) -
2:53 - 2:57Ας κοιτάξουμε λοιπόν το γιν
στο γιανγκ της σαφήνειας, -
2:57 - 3:01και αυτό είναι το μυστήριο.
-
3:01 - 3:06Το μυστήριο είναι εξ ορισμού
πολύ πιο περίπλοκο. -
3:06 - 3:10Το μυστήριο απαιτεί να αποκωδικοποιηθεί,
-
3:10 - 3:12και όταν γίνεται σωστά,
θέλουμε πραγματικά να το κάνουμε. -
3:12 - 3:14[«Πότε πρέπει να είστε μυστηριώδεις;»]
-
3:14 - 3:20Στον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Γερμανοί
ήθελαν πολύ να αποκωδικοποιήσουν αυτό, -
3:20 - 3:23και δεν μπορούσαν.
-
3:23 - 3:26Να ένα παράδειγμα σχεδιασμού
που έκανα πρόσφατα -
3:26 - 3:28για ένα μυθιστόρημα
του Χαρούκι Μουρακάμι, -
3:28 - 3:31για τον οποίο έχω κάνει σχεδιαστικές
δουλειές πάνω από 20 χρόνια, -
3:31 - 3:37και αυτό είναι ένα μυθιστόρημα για έναν
νεαρό που έχει τέσσερις αγαπητούς φίλους -
3:37 - 3:41οι οποίοι ξαφνικά,
μετά την πρώτη χρονιά στο κολλέγιο, -
3:41 - 3:44τον ξεκόβουν τελείως χωρίς εξήγηση,
-
3:44 - 3:46και είναι συντετριμμένος.
-
3:46 - 3:51Τα ονόματα των φίλων στα Ιαπωνικά
παραπέμπουν σε ένα χρώμα. -
3:51 - 3:56Υπάρχει λοιπόν, ο κος Κόκκινος,
ο κος Μπλε, η κα Λευκή και η κα Μαύρη. -
3:57 - 4:00Ο Τσουκούρου Ταζάκι, το όνομά του
δεν αντιστοιχεί σε κάποιο χρώμα, -
4:00 - 4:05έτσι το παρατσούκλι του είναι Άχρωμος,
και καθώς αναπολεί τη φιλία τους, -
4:05 - 4:08θυμάται ότι ήταν δεμένοι
σαν τα πέντε δάχτυλα σε ένα χέρι. -
4:08 - 4:12Έτσι δημιούργησα αυτή την κάπως
αφηρημένη απεικόνιση αυτού, -
4:12 - 4:16αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα
κάτω από την επιφάνεια της ιστορίας, -
4:16 - 4:21και πολλά που συμβαίνουν
κάτω από την επιφάνεια του εξώφυλλου. -
4:21 - 4:26Τα τέσσερα δάχτυλα είναι τώρα
τέσσερις σιδηροδρομικές γραμμές -
4:26 - 4:28στο σύστημα μετρό του Τόκιο,
-
4:28 - 4:30που έχει σημασία στην ιστορία.
-
4:31 - 4:34Και μετά έχετε την άχρωμη γραμμή μετρό
-
4:34 - 4:36που διασταυρώνεται
με κάθε ένα από τα άλλα χρώματα, -
4:36 - 4:39κάτι που βασικά κάνει
αργότερα στην ιστορία. -
4:39 - 4:41Βρίσκει αργότερα τον καθένα από αυτούς
-
4:41 - 4:44για να βρει γιατί του φέρθηκαν
με τέτοιο τρόπο. -
4:44 - 4:49Και αυτό είναι το τρισδιάστατο
τελικό προϊόν -
4:49 - 4:51που κάθεται στο γραφείο μου,
-
4:51 - 4:56και ελπίζω ότι απλά θα δελεαστείτε
-
4:56 - 4:59από το μυστήριο του πώς φαίνεται,
-
4:59 - 5:02και θα θέλετε να το διαβάσετε
-
5:02 - 5:07για να αποκωδικοποιήσετε και να βρείτε
και να ξεκαθαρίσετε γιατί φαίνεται έτσι. -
5:08 - 5:10[«Η Οπτική Καθομιλουμένη»]
-
5:10 - 5:14Αυτός είναι ένας τρόπος χρήσης
ενός πιο οικείου είδους μυστηρίου. -
5:14 - 5:16Τι σημαίνει;
-
5:16 - 5:19Να τι σημαίνει.
[«Κάνε το να μοιάζει με κάτι άλλο.»] -
5:19 - 5:23Η οπτική καθομιλουμένη είναι ο τρόπος
που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε κάτι -
5:23 - 5:28εφαρμοσμένο σε κάτι άλλο έτσι ώστε
να το δούμε με έναν διαφορετικό τρόπο. -
5:28 - 5:32Αυτή την προσέγγιση ήθελα να πάρω σε ένα
βιβλίο με δοκίμια του Ντέιβιντ Σεντάρις -
5:32 - 5:35που τότε είχε αυτόν τον τίτλο.
[«Όλη η Ομορφιά Που Θα Χρειαστείτε Ποτέ»] -
5:35 - 5:39Η πρόκληση εδώ ήταν ότι αυτός
ο τίτλος δεν σημαίνει τίποτα. -
5:39 - 5:43Δεν συνδέεται με κανένα
δοκίμιο στο βιβλίο. -
5:43 - 5:48Τον είδε στο όνειρό του
ο φίλος του συγγραφέα. -
5:48 - 5:54Ευχαριστώ πολύ, λοιπόν -- (Γέλια) --
συνήθως, δημιουργώ ένα σχέδιο -
5:54 - 5:58που με κάποιο τρόπο βασίζεται στο κείμενο,
αλλά αυτό είναι όλο το κείμενο. -
5:58 - 6:02Έχετε λοιπόν αυτόν τον μυστηριώδη τίτλο
που δεν σημαίνει τίποτα, -
6:02 - 6:05έτσι προσπάθησα να σκεφτώ:
-
6:05 - 6:08Πού θα βλέπαμε λίγο μυστηριώδες κείμενο
-
6:08 - 6:11που φαίνεται να σημαίνει κάτι,
ενώ δεν σημαίνει τίποτα; -
6:11 - 6:13Και φυσικά, όχι πολύ αργότερα,
-
6:13 - 6:17ένα βράδυ μετά από δείπνο με Κινέζικο,
-
6:17 - 6:21έφτασε αυτό, και σκέφτηκα,
«Αυτό είναι! Τρομερή ιδέα!» -
6:22 - 6:23(Γέλια)
-
6:23 - 6:29Μου άρεσαν οι ξεκαρδιστικά μυστηριώδεις
αλληγορίες στα κουλουράκια της τύχης -
6:29 - 6:32που φαίνεται να σημαίνουν κάτι πολύ βαθύ
-
6:32 - 6:36αλλά όταν το σκεφτείτε -αν το σκεφτείτε-
δεν σημαίνουν κάτι. -
6:36 - 6:42Αυτό λέει, «Σχεδόν κανένας δεν ξέρει
πόσα κερδίζει αγνοώντας το μέλλον». -
6:43 - 6:45Αυτό ακριβώς εννοώ.
(Γέλια) -
6:45 - 6:48Αλλά μπορούμε να πάρουμε
αυτή την οπτική καθομιλουμένη -
6:48 - 6:51και να την εφαρμόσουμε στον Κο Σεντάρις,
-
6:51 - 6:57και είμαστε τόσο εξοικειωμένοι με το πώς
μοιάζουν οι τύχες σ' αυτά τα κουλουράκια -
6:57 - 6:59που δεν χρειαζόμαστε καν
τα κομμάτια του μπισκότου πια. -
6:59 - 7:02Απλώς βλέπουμε αυτό το περίεργο πράγμα
-
7:02 - 7:04και ξέρουμε ότι αγαπούμε
τον Ντέιβιντ Σεντάρις, -
7:04 - 7:07κι έτσι ελπίζουμε
ότι θα τα περάσουμε καλά. -
7:08 - 7:10[«"Απάτη" Δοκίμια από τον Ντέιβιντ Ράκοφ»]
-
7:10 - 7:12Ο Ντέιβιντ Ράκοφ ήταν
ένας υπέροχος συγγραφέας -
7:12 - 7:14και ονόμασε το πρώτο του βιβλίο «Απάτη»
-
7:14 - 7:18επειδή του έστελναν δουλειές από περιοδικά
-
7:18 - 7:21για να κάνει πράγματα
για τα οποία δεν είχε τα προσόντα. -
7:21 - 7:23Ήταν ένας αδύνατος αστικός τυπάκος
-
7:23 - 7:27και το περιοδικό GQ τον έστελνε
στον ποταμό Κολοράντο -
7:27 - 7:30για να κάνει ράφτινγκ στα κύματα
και να δει αν θα επιζήσει. -
7:31 - 7:35Μετά θα έγραφε γι' αυτό,
και ένιωθε ότι ήταν μια απάτη -
7:35 - 7:37και ότι διαστρέβλωνε τον εαυτό του.
-
7:37 - 7:42Έτσι ήθελα το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου
να διαστρεβλώνεται κι αυτό -
7:42 - 7:47και μετά κάπως να δείξω
έναν αναγνώστη να αντιδρά σε αυτό. -
7:47 - 7:50Αυτό με οδήγησε στο γκράφιτι.
-
7:50 - 7:52Το γκράφιτι με συναρπάζει.
-
7:52 - 7:55Νομίζω ότι όποιος ζει
σε αστικό περιβάλλον -
7:55 - 7:59συναντά συνεχώς γκράφιτι,
και υπάρχουν διάφορα είδη. -
7:59 - 8:03Αυτή είναι μια φωτογραφία
που τράβηξα στο Λόουερ Ιστ Σάιντ -
8:03 - 8:05από απλώς ένα κουτί μετασχηματιστή
στο πεζοδρόμιο -
8:05 - 8:07το οποίο έχει τρελές σημειώσεις.
-
8:07 - 8:13Είτε το κοιτάτε αυτό και σκέφτεστε,
«Ω, είναι χαριτωμένη αστική επιτήδευση», -
8:13 - 8:17ή το κοιτάτε και λέτε,
«Είναι παράνομη κατάχρηση ιδιοκτησίας», -
8:17 - 8:20εκεί που όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε
-
8:20 - 8:23είναι ότι δεν μπορείτε να τo διαβάσετε.
-
8:23 - 8:26Σωστά; Δεν υπάρχει
κάποιο ξεκάθαρο μήνυμα εδώ. -
8:26 - 8:32Υπάρχει ένα άλλο είδος γκράφιτι
που βρίσκω πολύ πιο ενδιαφέρον, -
8:32 - 8:35που το ονομάζω συντακτικό γκράφιτι.
-
8:35 - 8:39Αυτή είναι μια φωτογραφία
που τράβηξα πρόσφατα στο μετρό, -
8:39 - 8:42και καμιά φορά βλέπετε
λάγνα, χαζά πράγματα, -
8:42 - 8:44αλλά σκέφτηκα ότι ήταν ενδιαφέρον,
-
8:44 - 8:50είναι μια αφίσα που επαινεί
και λιβανίζει την Airbnb, -
8:50 - 8:53και κάποιος πήρε έναν μαρκαδόρο
-
8:53 - 8:56και ως συντάκτης εντύπου
εξέφρασε τι σκέφτεται γι' αυτό. -
8:56 - 8:59Τράβηξε την προσοχή μου.
-
8:59 - 9:03Σκέφτηκα, πώς το εφαρμόζουμε
σε αυτό το βιβλίο; -
9:03 - 9:08Πήρα το βιβλίο από αυτόν,
και αρχίζω να το διαβάζω, και σκέφτομαι, -
9:08 - 9:13ο τύπος δεν είναι αυτός που λέει
ότι είναι, είναι απατεώνας. -
9:13 - 9:17Και βγάζω έναν κόκκινο μαρκαδόρο,
-
9:17 - 9:21και μέσα στην απογοήτευσή μου
έγραψα βιαστικά αυτό μπροστά. -
9:21 - 9:25Έτοιμο το σχέδιο.
(Γέλια) -
9:26 - 9:30Και το δέχτηκαν!
(Γέλια) -
9:30 - 9:32Άρεσε στον συγγραφέα, άρεσε στον εκδότη,
-
9:32 - 9:35και το βιβλίο βγήκε έτσι στον κόσμο,
-
9:35 - 9:40και είχε πλάκα να βλέπω κόσμο
να το διαβάζει στο μετρό -
9:40 - 9:42και να περπατάει με αυτό και λοιπά,
-
9:42 - 9:45και όλοι τους έμοιαζαν
λες και ήταν τρελοί. -
9:45 - 9:47(Γέλια)
-
9:48 - 9:50[«"Perfidia" ένα μυθιστόρημα
του Τζέιμς Ελρόι»] -
9:50 - 9:53Ο Τζέιμς Ελρόι είναι σπουδαίος
συγγραφέας αστυνομικών, -
9:53 - 9:55καλός φίλος, έχω δουλέψει μαζί του
για πολλά χρόνια. -
9:55 - 9:57Μάλλον είναι πιο γνωστός ως ο συγγραφέας
-
9:57 - 10:00των «Η Μαύρη Ντάλια»
και «Λος Άντζελες εμπιστευτικό». -
10:00 - 10:05Το τελευταίο του μυθιστόρημα λεγόταν έτσι,
που είναι ένα πολύ μυστηριώδες όνομα -
10:05 - 10:09που είμαι σίγουρος ότι πολλοί ξέρουν
τι σημαίνει, αλλά πολλοί όχι. -
10:09 - 10:16Είναι η ιστορία ενός Ιαπωνο-Αμερικανού
ντετέκτιβ στο Λος Άντζελες το 1941 -
10:16 - 10:18που ερευνά έναν φόνο.
-
10:18 - 10:20Μετά γίνεται το Περλ Χάρμπορ,
-
10:20 - 10:23και λες και η ζωή του
δεν ήταν αρκετά δύσκολη, -
10:23 - 10:28τα φυλετικά θέματα είχαν ενταθεί,
-
10:28 - 10:33δημιουργήθηκαν γρήγορα τα στρατόπεδα
συγκέντρωσης για τους Ιαπωνο-Αμερικανούς, -
10:33 - 10:36και υπάρχει πολύ ένταση
και απαίσια πράγματα -
10:36 - 10:39καθώς συνεχίζει να προσπαθεί
να διαλευκάνει αυτόν τον φόνο. -
10:39 - 10:45Στην αρχή το σκέφτηκα πολύ κυριολεκτικά,
-
10:45 - 10:49θα πάρουμε το Περλ Χάρμπορ
και θα το προσθέσουμε στο Λος Άντζελες -
10:49 - 10:56και θα βάλουμε μια αυγή από
την αποκάλυψη στον ορίζοντα της πόλης. -
10:56 - 10:59Αυτή είναι μια φωτογραφία
από το Περλ Χάρμπορ -
10:59 - 11:02σε συνδυασμό με το Λος Άντζελες.
-
11:02 - 11:05Ο εκδότης μου είπε,
«Ξέρεις, είναι ενδιαφέρον -
11:05 - 11:10αλλά νομίζω ότι μπορείς να τα πας καλύτερα
και μπορείς να το κάνεις πιο απλό». -
11:10 - 11:15Επέστρεψα λοιπόν στο σχεδιαστήριό μου,
όπως κάνω πολύ συχνά. -
11:15 - 11:19Αλλά επειδή ζω σε αυτά που με περιβάλλουν,
-
11:19 - 11:23εργάζομαι σε έναν ουρανοξύστη
στο Μανχάταν, -
11:23 - 11:26και κάθε βράδυ, πριν φύγω από το γραφείο,
-
11:26 - 11:29πρέπει να πατήσω αυτό το κουμπί
για να βγω έξω, -
11:29 - 11:32και ανοίγει η μεγάλη βαριά γυάλινη πόρτα
και μπορώ να μπω στο ασανσέρ. -
11:32 - 11:36Ένα βράδυ, εντελώς ξαφνικά,
-
11:36 - 11:42το κοιτάζω και το είδα με έναν τρόπο
που δεν τον είχα παρατηρήσει πριν. -
11:42 - 11:44Μεγάλος κόκκινος κύκλος, κίνδυνος.
-
11:44 - 11:47Σκέφτηκα ότι ήταν τόσο προφανές
-
11:47 - 11:50που πρέπει να έχει ξαναγίνει
αμέτρητες φορές, -
11:50 - 11:54κι έτσι έκανα μια αναζήτηση εικόνας
στο Google και δεν βρήκα κανένα εξώφυλλο -
11:54 - 11:57που να έμοιαζε κάπως έτσι,
-
11:57 - 11:59και αυτό ήταν που έλυσε
πραγματικά το πρόβλημα, -
11:59 - 12:02και γραφιστικά είναι πιο ενδιαφέρον
-
12:02 - 12:06και δημιουργεί μεγαλύτερη ένταση
ανάμεσα στην ιδέα -
12:06 - 12:09ενός συγκεκριμένου είδους ανατολής
-
12:09 - 12:12που αναδύεται πάνω
από το Λ.Α. και την Αμερική. -
12:12 - 12:14[«"Χαψιά" Μια περιήγηση
στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα»] -
12:14 - 12:17Η Μέρι Ρόουτς είναι εκπληκτική συγγραφέας
-
12:17 - 12:20που παίρνει δυνητικά
τετριμμένα επιστημονικά θέματα -
12:20 - 12:24και τα κάνει να μην είναι καθόλου
τετριμμένα, τα κάνει διασκεδαστικά. -
12:24 - 12:25Σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση,
-
12:25 - 12:28έχει να κάνει με το ανθρώπινο
πεπτικό σύστημα. -
12:28 - 12:33Προσπαθώ να βρω τι θα είναι
το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου. -
12:34 - 12:38Αυτή είναι μια αυτοπροσωπογραφία.
(Γέλια) -
12:38 - 12:44Κάθε πρωί κοιτάζομαι στον καθρέφτη
του ντουλαπιού με τα φάρμακα -
12:44 - 12:47για να δω αν η γλώσσα μου είναι μαύρη.
-
12:47 - 12:50Αν δεν είναι, είμαι εντάξει.
-
12:50 - 12:53(Γέλια)
-
12:55 - 12:58Σας συνιστώ να το κάνετε όλοι σας.
-
12:58 - 13:02Αλλά άρχισα να σκέφτομαι
ότι αυτή ήταν η εισαγωγή μας. -
13:02 - 13:05Σωστά; Στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα.
-
13:06 - 13:08Αλλά νομίζω ότι όλοι μπορούμε
να συμφωνήσουμε -
13:08 - 13:12ότι οι πραγματικές φωτογραφίες
του ανθρώπινου στόματος, -
13:12 - 13:16βασισμένες σε αυτό, είναι απωθητικές.
(Γέλια) -
13:16 - 13:20Για το εξώφυλλο λοιπόν,
έκανα αυτή την απεικόνιση -
13:20 - 13:22η οποία κυριολεκτικά τρώγεται περισσότερο
-
13:22 - 13:27και μας υπενθυμίζει ότι είναι καλύτερα
να προσεγγίσουμε το πεπτικό σύστημα -
13:27 - 13:29από αυτό το άκρο.
-
13:29 - 13:32(Γέλια)
-
13:32 - 13:35Δεν χρειάζεται καν να ολοκληρώσω
την πρόταση. Εντάξει. -
13:36 - 13:37[«Μη χρήσιμο μυστήριο»]
-
13:37 - 13:41Τι συμβαίνει όταν η σαφήνεια
και το μυστήριο μπερδεύονται; -
13:42 - 13:43Το βλέπουμε συνεχώς.
-
13:43 - 13:46Αυτό το ονομάζω μη χρήσιμο μυστήριο.
-
13:46 - 13:49Κατεβαίνω στο μετρό --
χρησιμοποιώ πολύ το μετρό -- -
13:49 - 13:53και αυτό το κομμάτι χαρτί
είναι κολλημένο σε μια κολόνα. -
13:55 - 13:58Σωστά; Και τώρα σκέφτομαι, ωπ,
-
13:58 - 14:02και το τρένο έρχεται τώρα και
προσπαθώ να καταλάβω τι σημαίνει, -
14:02 - 14:05και σας είμαι υπόχρεος.
-
14:05 - 14:09Μέρος του προβλήματος είναι
ότι έχουν τμηματοποιήσει την πληροφορία -
14:09 - 14:13με ένα τρόπο που νομίζουν ότι βοηθάει,
αλλά ειλικρινά, καθόλου δεν βοηθάει. -
14:13 - 14:16Αυτό είναι ένα μυστήριο
που δεν χρειαζόμαστε. -
14:16 - 14:24Χρειαζόμαστε χρήσιμη σαφήνεια,
έτσι για πλάκα, το επανασχεδίασα. -
14:24 - 14:26Χρησιμοποιεί τα ίδια στοιχεία.
-
14:26 - 14:29(Χειροκρότημα)
-
14:30 - 14:33Ευχαριστώ. Ακόμη περιμένω τηλέφωνο
από το Υπουργείο Συγκοινωνιών. -
14:33 - 14:34(Γέλια)
-
14:34 - 14:38Ξέρετε, δεν χρησιμοποιώ καν
περισσότερα χρώματα από αυτούς. -
14:38 - 14:41Δεν ασχολήθηκαν να κάνουν
το 4 και το 5 πράσινα, -
14:41 - 14:44τόσο βλάκες. (Γέλια)
-
14:44 - 14:48Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι
ότι υπάρχει μια αλλαγή στις υπηρεσίες, -
14:48 - 14:52και μετά, σε δύο πλήρεις προτάσεις
με αρχή, μέση και τέλος, -
14:52 - 14:56μας λέει ποια είναι η αλλαγή
και τι θα γίνει. -
14:56 - 15:00Πείτε με τρελό!
(Γέλια) -
15:02 - 15:04[«Χρήσιμο μυστήριο»]
Εντάξει. -
15:04 - 15:10Να ένα κομμάτι μυστηρίου που μου αρέσει:
-
15:10 - 15:11η συσκευασία.
-
15:11 - 15:15Αυτός ο επανασχεδιασμός
του κουτιού της Κόκα-Κόλα Διαίτης -
15:15 - 15:20από τον Τέρνερ Ντάκουορθ είναι για μένα
ένα πραγματικό έργο τέχνης. -
15:20 - 15:24Είναι ένα έργο τέχνης. Είναι υπέροχο.
-
15:24 - 15:27Αλλά κομμάτι αυτού που το κάνει
τόσο ενθαρρυντικό σε μένα ως σχεδιαστή -
15:27 - 15:31είναι ότι πήρε την οπτική
καθομιλουμένη της Κόκα-Κόλα διαίτης -- -
15:31 - 15:35τη γραμματοσειρά,
τα χρώματα, το ασημί φόντο -- -
15:35 - 15:40και τα μείωσε στα πιο απαραίτητα κομμάτια,
-
15:40 - 15:43οπότε είναι σαν να γυρίζουμε πίσω
στο πρόσωπο του Τσάρλι Μπράουν. -
15:43 - 15:47Πώς μπορείτε να δώσετε αρκετή πληροφορία
έτσι ώστε να ξέρουν τι είναι -
15:47 - 15:51αλλά να τους αναγνωρίσετε
τη γνώση που έχουν ήδη -
15:51 - 15:52σχετικά με αυτό το πράγμα;
-
15:52 - 15:56Φαίνεται υπέροχο, και ακόμη
και σε ντελικατέσεν να μπείτε -
15:56 - 16:01και ξαφνικά να το δείτε στο ράφι,
ακόμη είναι υπέροχο. -
16:01 - 16:04Που κάνει το επόμενο --
-
16:04 - 16:07[«Μη χρήσιμη σαφήνεια»] --
όλο και πιο απογοητευτικό, -
16:07 - 16:09τουλάχιστον για μένα.
-
16:09 - 16:12Εντάξει, και πάλι, επιστρέφουμε στο μετρό,
-
16:12 - 16:14αφού κυκλοφόρησε αυτό,
-
16:14 - 16:16τράβηξα αυτές τις φωτογραφίες.
-
16:16 - 16:19Σταθμός μετρό Τάιμς Σκουέαρ.
-
16:19 - 16:24Η Κόκα-Κόλα το έχει εξαγοράσει
ολόκληρο για διαφήμιση. Εντάξει; -
16:24 - 16:28Και ίσως μερικοί από εσάς
να ξέρουν πού πηγαίνει αυτό. -
16:30 - 16:33«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη
με τα ρούχα που φοράς, -
16:33 - 16:36τα μετρητά στην τσέπη σου,
και το βλέμμα στο βραβείο. -
16:36 - 16:39Παίρνεις Κόκα».
(Γέλια) -
16:45 - 16:48«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη
με ένα διδακτορικό, ένα καθαρό κοστούμι, -
16:48 - 16:50και εξαιρετικά δυνατή χειραψία.
-
16:50 - 16:53Παίρνεις Κόκα».
(Γέλια) -
16:54 - 16:57Είναι πραγματικές!
(Γέλια) -
16:58 - 17:02Δεν την γλίτωσαν ούτε οι κολόνες,
-
17:02 - 17:06μόνο που τις έβαλαν σε στιλ Γιόντα.
(Γέλια) -
17:08 - 17:11«Κόκα παίρνεις».
(Γέλια) -
17:11 - 17:14[«Συγγνώμη, ΤΙ παίρνω;;»]
-
17:14 - 17:18Αυτή η καμπάνια ήταν μεγάλο λάθος.
-
17:18 - 17:22Την απέσυραν σχεδόν αμέσως
λόγω αντιδράσεων από τους καταναλωτές -
17:22 - 17:27και διάφορες μη κολακευτικές
παρωδίες στο διαδίκτυο -- -
17:27 - 17:29(Γέλια) --
-
17:29 - 17:34και επίσης η τελεία δίπλα στο «Παίρνεις»,
δεν είναι τελεία, είναι εμπορικό σήμα. -
17:35 - 17:36Ευχαριστώ πολύ.
-
17:36 - 17:40Για μένα, ήταν τόσο απίστευτο
-
17:40 - 17:46πώς μπόρεσαν να κάνουν τη συσκευασία
τόσο μυστηριωδώς όμορφη και τέλεια -
17:46 - 17:51και το μήνυμα τόσο αβάσταχτα
και ξεκάθαρα λάθος. -
17:51 - 17:54Μου ήταν αδιανόητο.
-
17:54 - 18:00Ελπίζω να μπόρεσα να μοιραστώ
μαζί σας μερικές από τις σκέψεις μου -
18:00 - 18:04σχετικά με τη χρήση της σαφήνειας
και του μυστηρίου στη δουλειά μου, -
18:04 - 18:09και ίσως το πώς να αποφασίσετε
να είστε πιο σαφείς στη ζωή σας, -
18:09 - 18:15ή ίσως να είστε λίγο πιο μυστηριώδεις
και να μην τα λέτε όλα. -
18:15 - 18:18(Γέλια)
-
18:19 - 18:24Και αν σας αφήσω κάτι από αυτή την ομιλία,
-
18:24 - 18:26ελπίζω να είναι αυτό.
-
18:26 - 18:29Μπλι μπλι μπλι μπλα. Μπλα μπλα μπλι μπλι.
[«"Κρίνε Αυτό", Τσιπ Κιντ»] -
18:29 - 18:32Μπλι μπλι μπλα μπλα μπλα.
Μπλα μπλα. -
18:32 - 18:34Μπλα μπλα.
-
18:34 - 18:35(Χειροκρότημα)
- Title:
- Η τέχνη των πρώτων εντυπώσεων - στον σχεδιασμό και στη ζωή
- Speaker:
- Τσιπ Κιντ
- Description:
-
Ο σχεδιαστής βιβλίων Τσιπ Κιντ ξέρει πολύ καλά πώς συχνά κρίνουμε τα πράγματα με την πρώτη εντύπωση. Σε αυτή την ξεκαρδιστική, γρήγορη ομιλία, εξηγεί τις δύο τεχνικές που χρησιμοποιούν οι σχεδιαστές για να επικοινωνούν άμεσα - τη σαφήνεια και το μυστήριο - και πότε, γιατί και πώς λειτουργούν. Εξυμνεί όμορφα, χρήσιμα κομμάτια σχεδιασμού, εξοβελίζει την λιγότερη επιτυχημένη δουλειά, και μοιράζεται τη σκέψη πίσω από μερικά από τα αντιπροσωπευτικά του εξώφυλλα.
- Video Language:
- English
- Team:
- closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 18:57
Dimitra Papageorgiou approved Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Dimitra Papageorgiou approved Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras accepted Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras edited Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras edited Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras edited Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras edited Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life | ||
Lucas Kaimaras edited Greek subtitles for The art of first impressions -- in design and life |