อเล็กซ์ ลาสคีย์ (Alex Laskey): พฤติกรรมศาสตร์ (behavioral science) ช่วยให้เราลดค่าไฟได้อย่างไร
-
0:01 - 0:03วันนี้พวกคุณเช็คอีเมลกันซักกี่คนครับ
-
0:03 - 0:05เอาเลยครับ ยกมือหน่อย
-
0:05 - 0:07แล้วมีซักกี่คนที่กำลังเช็คเมลกันอยู่ตอนนี้ครับ
-
0:07 - 0:09(เสียงหัวเราะ)
-
0:09 - 0:11แล้วข้อมูลเกี่ยวกับการเงินล่ะครับ วันนี้มีใครเช็คบ้างไหมครับ
-
0:11 - 0:14บัตรเครดิต หรือ บัญชีการลงทุนหล่ะครับ
-
0:14 - 0:18แล้วอาทิตย์นี้ล่ะครับมีซักกี่คน
-
0:18 - 0:21ทีนี้ แล้วพลังงานที่ใช้ภายในบ้านล่ะครับ
-
0:21 - 0:23มีใครเช็คบ้างไหมครับวันนี้
-
0:23 - 0:27อาทิตย์นี้ หรือ อาทิตย์ที่แล้วล่ะครับ
-
0:27 - 0:30มีผู้คลั่งเรื่องพลังงานเพียงน้อยนิดเท่านั้นในห้องนี้
-
0:30 - 0:33ยินดีที่ได้รู้จักกับพวกคุณนะครับ
-
0:33 - 0:36แต่ที่เหลือในห้องนี้เป็นผู้ที่
-
0:36 - 0:39ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของโลกใบนี้
-
0:39 - 0:41แม้ว่าเราไม่ได้ใส่ใจ
-
0:41 - 0:44ในการใช้พลังงานที่มีผลทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง
สภาพทางภูมิอากาศ (climate change) เท่าใดนัก -
0:44 - 0:46สุภาพสตรีที่อยู่ในภาพกับผมนี้ เธอชื่อแฮร์เรียต (Harriet) ครับ
-
0:46 - 0:49พวกเราพบกับเธอตอนวันพักผ่อนของครอบครัวครั้งแรก
-
0:49 - 0:51แฮร์เรียตใส่ใจในการใช้พลังงานของเธอ
-
0:51 - 0:54และเธอไม่ใช่พวกคลั่งพลังงานอย่างแน่นอน
-
0:54 - 0:59และนี่เป็นที่มาว่าแฮร์เรียตใส่ใจเรื่องดังกล่าวได้อย่างไร
-
0:59 - 1:01นี่คือถ่าน
-
1:01 - 1:05ซึ่งเป็นแหล่งให้พลังงานไฟฟ้าที่สามัญที่สุดบนโลกใบนี้
-
1:05 - 1:08และพลังงานในถ่านนี้มีมากพอที่จะ
-
1:08 - 1:12ทำให้หลอดไฟสว่างได้มากกว่าหนึ่งปี
-
1:12 - 1:14แต่โชคร้ายที่ระหว่างนี่ถึงนี่
-
1:14 - 1:15พลังงานส่วนใหญ่ได้สูญหายไปกับสิ่งต่างๆ
-
1:15 - 1:18เช่น การรั่วไหลระหว่างการส่งผ่านพลังงาน และความร้อน
-
1:18 - 1:22จริงๆ แล้ว มีพลังงานเพียง 10 เปอร์เซนต์เท่านั้น
ที่เปลี่ยนเป็นแสงสว่าง -
1:22 - 1:26ดังนั้น ถ่านนี้จะหมดไปในเวลาเพียงเดือนกว่าๆ เท่านั้น
-
1:26 - 1:28ถ้าคุณต้องการให้แสงสว่างกับหลอดนี่ในหนึ่งปี
-
1:28 - 1:33คุณจะต้องใช้ถ่านมากเท่านี้
-
1:33 - 1:36ข่าวร้ายที่เกิดขึ้นในที่นี้ก็คือ พลังงานที่เราใช้ทุกๆ ยูนิต
-
1:36 - 1:39เราจะสูญเสียไปถึง 9 ยูนิต
-
1:39 - 1:40แต่นั่นก็นับว่าเป็นข่าวดีเหมือนกัน
-
1:40 - 1:43เพราะพลังงานที่เราประหยัดทุกๆ ยูนิต
-
1:43 - 1:46เราจะประหยัดได้มากขึ้นอีก 9 ยูนิตด้วย
-
1:46 - 1:51คำถามที่ตามมาก็คือ เราจะทำให้ผู้คนในห้องนี้
-
1:51 - 1:54และที่อื่นๆ ทั่วโลกเริ่มหันมาใส่ใจ
-
1:54 - 1:56พลังงานที่เรากำลังใช้
-
1:56 - 1:59และเริ่มทำให้มันสิ้นเปลืองน้อยลงได้อย่างไร
-
1:59 - 2:02คำตอบของคำถามนี้ได้จากการทดลองด้านพฤติกรรมศาสตร์ (behavioral science)
-
2:02 - 2:05ที่เกิดขึ้นในหน้าร้อนเมื่อ 10 ปีก่อน
-
2:05 - 2:07และอยู่ห่างจากที่นี้เพียง 90 ไมล์
-
2:07 - 2:11ในซานมาร์คอส แคลิฟอร์เนีย ครับ
-
2:11 - 2:13นักศึกษาปริญญาโทและเอก
ได้ติดสัญลักษณ์บนประตูบ้านของเพื่อนบ้านทุกบาน -
2:13 - 2:16เพื่อขอร้องให้ผู้คนปิดเครื่องปรับอากาศ
-
2:16 - 2:18แล้วหันมาเปิดพัดลมแทน
-
2:18 - 2:21บ้านเรือนหนึ่งในสี่ได้รับข้อความที่ว่า
-
2:21 - 2:23คุณทราบไหมว่าคุณประหยัดเงินถึง 54 ดอลล่าร์ต่อเดือน
ในช่วงหน้าร้อนนี้ได้ -
2:23 - 2:25เพียงแค่ปิดเครื่องปรับอากาศ แล้วหันมาเปิดพัดลม
-
2:25 - 2:27อีกกลุ่มหนึ่งจะได้ข้อความเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม
-
2:27 - 2:29และกลุ่มที่สามจะได้รับข้อความเกี่ยวกับ
-
2:29 - 2:31การเป็นพลเมืองที่ดีจะช่วยไม่ให้ไฟดับทั้งเมืองได้
-
2:31 - 2:35คนส่วนใหญ่เดาว่า
ข้อความเกี่ยวกับการประหยัดเงินน่าจะได้ผลดีที่สุด -
2:35 - 2:38จริงๆ แล้ว ไม่มีข้อความไหนๆ เลยที่ได้ผล
-
2:38 - 2:41พวกมันมีผลต่อการบริโภคพลังงานเป็นศูนย์
-
2:41 - 2:45ประหนึ่งว่า นักศึกษาปริญญาโทและเอกเหล่านี้
ไม่เคยทำอะไรเหล่านี้เลยครับ -
2:45 - 2:46แต่ยังมีข้อความที่สี่
-
2:46 - 2:49ข้อความนี้พูดง่ายๆ ว่า
-
2:49 - 2:53"จากผลการสำรวจ 77 เปอร์เซนต์ของเพื่อนบ้านคุณ
-
2:53 - 2:55กล่าวว่า พวกเขาปิดเครื่องปรับอากาศ
แล้วหันมากเปิดพัดลมแทน -
2:55 - 2:57ร่วมเป็นหนึ่งเดียวกับพวกเขา
ด้วยการปิดเครื่องปรับอากาศ -
2:57 - 2:58แล้วเปิดพัดลมกันครับ"
-
2:58 - 3:01และพวกคุณคิดไม่ถึงซิครับว่า มันได้ผล
-
3:01 - 3:03ผู้คนที่รับข้อความดังกล่าว
-
3:03 - 3:05มีแนวโน้มที่มีการบริโภคพลังงานน้อยลง
-
3:05 - 3:09อย่างง่ายๆ โดยได้รับการบอกกล่าว
เพียงสิ่งที่เพื่อนบ้านของพวกเขากำลังทำกันอยู่ -
3:09 - 3:10เหตุการณ์นี้บอกอะไรกับเราครับ
-
3:10 - 3:13ครับ ถ้ามีอะไรบางอย่างที่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่ดี
-
3:13 - 3:15และแม้แต่เราเองก็เชื่อว่าอย่างนั้น
-
3:15 - 3:18การชักจูงด้วยเหตุผลทางศีลธรรม ทางการเงิน
ไม่ส่งแรงกระตุ้นให้เราปฎิบัติมากเท่าใด -
3:18 - 3:22แต่แรงกดดันทางสังคมเป็นสิ่งที่ทรงพลังอย่างมาก
-
3:22 - 3:26บวกกับการใช้ที่ถูกวิธี
จะทำให้มันเป็นแรงผลักที่ทรงพลังที่สุดในเวลานี้ -
3:26 - 3:28ซึงจริงๆ มันก็เป็นอยู่แล้ว
-
3:28 - 3:31ด้วยแรงบันดาลใจที่ได้จากเหตุการณ์นี้
ผมและเพื่อน แดน เยตส์ -
3:31 - 3:33จึงก่อตั้งบริษัทที่มีชื่อว่า โอพาเวอร์ (Opower) ขึ้น
-
3:33 - 3:35เราสร้างซอฟต์แวร์และเป็นหุ้นส่วนกับบริษัทไฟฟ้าอื่นๆ
-
3:35 - 3:38ที่ต้องการช่วยให้ลูกค้าของพวกเขาประหยัดพลังงาน
-
3:38 - 3:41เราส่งรายงานการใช้พลังงานภายในบ้านแต่ละหลัง
-
3:41 - 3:43ให้กับเจ้าของว่าการบริโภคพลังงานของพวกเขา
-
3:43 - 3:46เมื่อเทียบกับเพื่อนบ้าน
ที่มีขนาดบ้านเท่ากันนั้นแตกต่างกันอย่างไร -
3:46 - 3:48เช่นเดียวกับการแขวนป้ายบนประตูที่มีประสิทธิภาพ
-
3:48 - 3:50เราให้ผู้คนได้เปรียบเทียบตัวเขาเองกับเพื่อนบ่้าน
-
3:50 - 3:53และจากนั้น เราให้คำแนะนำแก่กลุ่มเป้าหมายทุกคน
-
3:53 - 3:54เกี่ยวกับวิธีที่จะช่วยให้พวกเขาประหยัดพลังงาน
-
3:54 - 3:57เราเริ่มจากกระดาษ แล้วเปลี่ยนเป็นแอพบนมือถือ
-
3:57 - 4:00เวป และตอนนี้มีแม้แต่เทอร์โมสแตตที่ควบคุมได้ (controllable thermostat)
-
4:00 - 4:02เป็นเวลาห้าปีท้ายที่เราทำการ
-
4:02 - 4:06การทดลองเกี่ยวกับพฤติกรรมศาสตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกนี้
-
4:06 - 4:08และมันก็ประสบผลสำเร็จ
-
4:08 - 4:10เจ้าของและผู้เช่าบ้านโดยทั่วไปจะประหยัด
-
4:10 - 4:13ค่าใช้พลังงานของพวกเขาได้มากกว่า 250 ล้านดอลลาร์
-
4:13 - 4:15นี่เราเพียงแค่เริ่มต้นเท่านั้น
-
4:15 - 4:18ปีนี้ปีเดียว ในบริษัทไฟฟ้าที่ร่วมหุ้นมากกว่า 80 บริษัท
-
4:18 - 4:20ในหกประเทศ เรากำลังก่อให้เกิด
-
4:20 - 4:23การประหยัดพลังงานไฟฟ้าได้อีกถึงสองเทราวัตต์ชั่วโมง
-
4:23 - 4:25พวกคลั่งพลังงานในห้องนี้คงรู้จักสองเทราวัตต์ชั่วโมง
-
4:25 - 4:27แต่สำหรับที่เหลือในห้องนี้ สองเทราวัตต์ชั่วโมง
-
4:27 - 4:31เป็นพลังงานที่มากกว่าพลังงานที่จ่ายให้กับบ้านทุกๆ หลัง
-
4:31 - 4:34ในเซนต์หลุยส์ และซอลต์เลคซิตี้รวมกัน
-
4:34 - 4:36ในเวลาที่มากกว่าหนึ่งปี
-
4:36 - 4:37สองเทราวัตต์ชั่วโมง โดยคร่าวๆ มีปริมาณถึงครึ่งหนึ่ง
-
4:37 - 4:40ของพลังงานที่อุตสาหกรรมผลิตไฟฟ้าพลังแสงอาทิตย์ของสหรัฐผลิตได้ในปีที่แล้ว
-
4:40 - 4:44และสองเทราวัตต์ชั่วโมง เมื่อเทียบกับปริมาณของถ่านแล้ว
-
4:44 - 4:47เราต้องเผาไหม้ปริมาณที่อยู่ในรถเข็นนี้ถึง 34 คันรถ
-
4:47 - 4:51ในทุกๆ นาที ทุกๆ วัน ตลอดทั้งปีเลยทีเดียว
-
4:51 - 4:53จึงจะทำให้ได้พลังงานไฟฟ้าถึงสองเทราวัตต์ชั่วโมง
-
4:53 - 4:54เราไม่ต้องเผาไหม้อะไรเลย
-
4:54 - 4:56เราเพียงแค่สร้างแรงจูงใจให้กับผู้คนให้หันมาใส่ใจ
-
4:56 - 4:59และปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขา
-
4:59 - 5:01แต่เราก็เป็นเพียงบริษัทเดียวเท่านั้น และสิ่งที่ทำก็เพียงแค่
-
5:01 - 5:03ผิวเผิน
-
5:03 - 5:07พลังงานไฟฟ้าภายในบ้านอีก 20 เปอร์เซนต์ยังคงสูญเสีย
-
5:07 - 5:09และที่ผมพูดว่าสูญเสีย ไม่ได้หมายถึงพวกเขาใช้
-
5:09 - 5:12หลอดไฟที่ไม่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าจริงๆ เขาอาจใช้
-
5:12 - 5:15แต่ผมหมายถึงเราปล่อยให้แสงสว่างเปิดทิ้งอยู่ในห้องว่าง
-
5:15 - 5:18และเราก็ปล่อยให้เครื่องปรับอากาศเปิดอยู่
โดยไม่มีใครในบ้าน -
5:18 - 5:22นั่นทำให้เราสูญเสียพลังงานไฟฟ้าถึงสี่หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี
-
5:22 - 5:25โดยที่ไม่ทำให้เรามีชีวิตที่สะดวกสบายขึ้นแต่อย่างใด
-
5:25 - 5:27มีแต่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเท่านั้น
-
5:27 - 5:30นั่นมันสี่หมื่นล้าน
-
5:30 - 5:32ทุกๆ ปีในสหรัฐเพียงประเทศเดียว
-
5:32 - 5:35ซึ่งนั่นเป็นปริมาณถ่านครึ่งหนึ่งที่เราใช้อยู่เลย
-
5:35 - 5:38ปัจจุบันต้องขอบคุณ นักวิทยาศาสตร์ด้านวัสดุศาสตร์
ที่ดีที่สุดในโลกบางท่าน -
5:38 - 5:42ที่กำลังมองหาแหล่งพลังงานที่ยั่งยืนมาใช้แทนถ่าน
-
5:42 - 5:43เช่นนี้
-
5:43 - 5:46มันช่างเป็นทั้งสิ่งที่วิเศษและจำเป็นจริงๆ
-
5:46 - 5:48แต่แหล่งพลังงานที่เรามองข้ามที่จะทำให้เราได้
-
5:48 - 5:52พลังงานที่ยั่งยืนในอนาคตไม่ได้อยู่บนสไลด์แผ่นนี้
-
5:52 - 5:56มันอยู่ในห้องนี้ มันก็คือพวกคุณ รวมทั้งผม
-
5:56 - 5:59เราสามารถใช้ประโยชน์จากแหล่งพลังงานนี้
-
5:59 - 6:01โดยไม่พึ่งวิทยาศาสตร์วัตถุชนิดใหม่เลย
-
6:01 - 6:04ง่ายๆ เพียงแค่ประยุกต์ใช้วิชาพฤติกรรมศาสตร์เท่านั้น
-
6:04 - 6:06เราเริ่มทำได้ตั้งแต่วันนี้ เราก็รู้ว่ามันได้ผล
-
6:06 - 6:10มันจะช่วยให้เราประหยัดเงินแน่ๆ
-
6:10 - 6:13แล้วเราจะรออะไรอยู่หล่ะครับ
-
6:13 - 6:15ครับ ในพื้นที่ส่วนใหญ่ กฎเกณฑ์เกี่ยวกับบริษัทไฟฟ้า
-
6:15 - 6:20ไม่เปลี่ยนมากนักนับแต่ยุค โทมัส เอดิสัน
-
6:20 - 6:23บริษัทไฟฟ้ายังคงได้ประโยชน์จากการที่ลูกค้าของพวกเขา
-
6:23 - 6:24สูญเสียพลังงาน
-
6:24 - 6:28พวกเขาควรจะได้รางวัล
จากการที่ช่วยให้ลูกค้าของพวกเขาประหยัดพลังงานมากกว่า -
6:28 - 6:31แต่เรื่องนี้เป็นมากกว่าการใช้พลังงานภายในบ้าน
-
6:31 - 6:33ลองดูรถพรีอุสนะครับ
-
6:33 - 6:36มันมีประสิทธิภาพไม่เพียงเพราะ
โตโยต้าลงทุนในวิทยาศาสตร์วัสดุเท่านั้น -
6:36 - 6:39แต่เพราะพวกเขาลงทุนในพฤติกรรมศาสตร์ด้วย
-
6:39 - 6:41หน้าจอนี้แสดงให้ผู้ขับขี่เห็นถึงปริมาณพลังงาน
-
6:41 - 6:43ที่พวกเขาประหยัดได้ในเวลาปัจจุบัน
-
6:43 - 6:45ทำให้อดีตนักบิด
-
6:45 - 6:47ขับเช่นเดียวกับคุณยายที่ระมัดระวังได้
-
6:47 - 6:50เรากลับมาที่ฮาร์เรียต์
-
6:50 - 6:52ที่พวกผมพบเธอในวันพักผ่อนของครอบครัวครั้งแรก
-
6:52 - 6:54เธอมาพบกับลูกสาวตัวเล็กๆ ของผม
-
6:54 - 6:56และเธอก็ได้ทราบว่าชื่อของลูกสาวผมก็ชื่อ
-
6:56 - 6:59ฮาร์เรียต์เหมือนกัน
-
6:59 - 7:00เธอถามผมว่า ผมทำมาหากินอะไร
-
7:00 - 7:01และผมก็ตอบเธอว่า ผมทำงานกับบริษัทไฟฟ้า
-
7:01 - 7:03ที่จะช่วยให้ผู้คนประหยัดพลังงาน
-
7:03 - 7:06มันทำให้เธอเหลือบตาขึ้น
-
7:06 - 7:08มองผม แล้วพูดว่า
-
7:08 - 7:10"คุณเป็นคนที่ฉันอยากจะพูดด้วยที่สุด
-
7:10 - 7:12คุณรู้ไหม เมื่อสองอาทิตย์ก่อน ฉันและสามีได้รับจดหมาย
-
7:12 - 7:14ในตู้จากบริษัทไฟฟ้า
-
7:14 - 7:17จดหมายว่า เรากำลังใช้พลังงาน
มากกว่าเพื่อนบ้านถึงสองเท่า" -
7:17 - 7:21(เสียงหัวเราะ)
-
7:21 - 7:24"และสองอาทิตย์หลัง เราก็คิด
-
7:24 - 7:26พูด แลเถียงกัน
-
7:26 - 7:28ว่าเราจะประหยัดพลังงานได้อย่างไร
-
7:28 - 7:31เราทำทุกๆ อย่างที่จดหมายนั่นบอกให้เราทำ
-
7:31 - 7:33แต่ฉันก็ยังรู้สึกว่าต้องทำมากกว่านั้นอีก
-
7:33 - 7:35ตอนนี้ ฉันอยู่กับผู้เชี่ยวชาญที่ชาญฉลาดแล้ว
-
7:35 - 7:40บอกฉันหน่อยซิ ว่าฉันจะประหยัดพลังงานได้อย่างไร"
-
7:40 - 7:44มีผู้เชียวชาญหลายคนที่จะช่วยตอบคำถามฮาร์เรียต์ได้
-
7:44 - 7:46เป้าหมายของผมก็คือความมั่นใจ
-
7:46 - 7:48ที่จะทำให้พวกเรายังคงถามถึงการประหยัดพลังงานอยู่
-
7:48 - 7:50ขอบคุณครับ
-
7:50 - 7:54(เสียงปรบมือ)
- Title:
- อเล็กซ์ ลาสคีย์ (Alex Laskey): พฤติกรรมศาสตร์ (behavioral science) ช่วยให้เราลดค่าไฟได้อย่างไร
- Speaker:
- Alex Laskey
- Description:
-
more » « less
คุณจะเชื่อหรือไม่ว่า การรับรู้ถึงราคาค่าไฟที่เพื่อนบ้านคุณต้องจ่าย ช่วยให้คุณลดค่าไฟฟ้าได้ อเล็กซ์ ลาสคีย์แสดงให้เห็นว่า พฤติกรรมของมนุษย์ที่เปลี่ยนไปช่วยให้เราเป็นผู้ใช้พลังงานที่ฉลาดและดีขึ้นด้วยค่าไฟฟ้าที่ลดลงได้อย่างไร
- Video Language:
- English
- Team:
closed TED
- Project:
- TEDTalks
- Duration:
- 08:11
|
Kelwalin Dhanasarnsombut approved Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut edited Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut edited Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut accepted Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut commented on Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut edited Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
|
Kelwalin Dhanasarnsombut edited Thai subtitles for How behavioral science can lower your energy bill | |
|
Montian Tianprateep added a translation |