Return to Video

العملة البديلة، والعرق.و تايد. تعرف على مستقبل العملات ذات العلامة التجارية

  • 0:01 - 0:03
    إذا أردت أن أسألكم
  • 0:03 - 0:05
    عن العلاقة بين
  • 0:05 - 0:08
    عبوة المنظف تايد والعرق
  • 0:08 - 0:10
    فستعتقدون بأنه سؤال سهل جداً
  • 0:10 - 0:12
    حتى تُسألونه في أدنبرة طوال اﻷسبوع.
  • 0:12 - 0:15
    لكن اذا أخبرتكم بأنه هذه العلاقة مثال
  • 0:15 - 0:18
    لوجه بديل وجديد للعملات
  • 0:18 - 0:22
    في إقتصاد عالمي متصل ومعتمد على البيانات والمعلومات
  • 0:22 - 0:25
    فستظنون بأنها مزحة غريبة
  • 0:25 - 0:28
    لكن ثقو بي، فأنا أعمل في مجال اﻹعلانات
  • 0:28 - 0:30
    (ضحك)
  • 0:30 - 0:32
    وسأخبركم بالجواب
  • 0:32 - 0:35
    ولكن بكل تأكيد بعد فاصلٍ إعلاني قصير
  • 0:35 - 0:36
    حسناً، هناك سؤال أكثر تحدي
  • 0:36 - 0:38
    سألني إياه أحد كُتّابنا
  • 0:38 - 0:41
    منذ بضعة أسابيع، ولكني لم أعرف الجواب
  • 0:41 - 0:43
    ماهي أفضل عملة يُتداول بها عالمياً؟
  • 0:43 - 0:45
    إنها Bitcoint
  • 0:45 - 0:47
    حسناً، إذا كنتم لاتعرفون Bitcoin
  • 0:47 - 0:51
    فهي عملة تشفير و إفتراضية
  • 0:51 - 0:54
    تم إنشاؤها عام 2008 من قبل مبرمج مجهول
  • 0:54 - 0:57
    إستعمل إسم مستعار يدعى ساتوشي ناكاموتو
  • 0:57 - 1:00
    لا أحد يعرف من يكون
  • 1:00 - 1:02
    يشبه إلى حد ما بانكسي (رسام جرافيتي مجهول)
  • 1:02 - 1:05
    غالباً لن أقدم الخدمة هنا
  • 1:05 - 1:07
    ولكن تفسيري لطريقة عملها
  • 1:07 - 1:10
    أن Bitcoin أصدرت خلال عملية التنقيب المعلوماتي
  • 1:10 - 1:12
    حيث هناك شبكة من أجهزة الكمبيوتر التي تواجه تحديات
  • 1:12 - 1:15
    لحل مشكلة رياضية معقدة جدا
  • 1:15 - 1:18
    والشخص الذي يتمكن أولاً من حل المشكلة يحصل على Bitcoins
  • 1:18 - 1:19
    لذلك أُصدرت Bitcoins
  • 1:19 - 1:21
    وتم وضعها في منصة عامة تُدعى Blockchain
  • 1:21 - 1:24
    فأشتهرت وأصبحت عملة يتداول بها
  • 1:24 - 1:27
    عملة غير مركزية وهذا يعتبر
  • 1:27 - 1:29
    مريب نوعاً ما، لذلك أشتهرت
  • 1:29 - 1:32
    فهي لا تدار من قبل أي جهة محددة
  • 1:32 - 1:34
    بل تدار من قبل الشبكة
  • 1:34 - 1:36
    وهذا من أسباب نجاحها
  • 1:36 - 1:40
    تمتاز بالخصوصية وخفية وسريعة ورخيصة
  • 1:40 - 1:44
    تَمُرُّ العملة ببعض التقلبات في قيمتها
  • 1:44 - 1:47
    في بعض اﻷحيان قد تتحول 13 دولار
  • 1:47 - 1:49
    إلى 266 دولار خلال 4 أشهر
  • 1:49 - 1:52
    وبعدها تخسر نصف قيمتها في غضون 6 ساعات
  • 1:52 - 1:54
    وهي حالياً على هذا المنوال
  • 1:54 - 1:56
    حوالي بما قيمته 110 دولار
  • 1:56 - 1:59
    ولكنها بدأت في طور الثبات واﻹستقرار
  • 1:59 - 2:00
    وكسب الثقة
  • 2:00 - 2:02
    فعند إستعمالك خدمات كلٍ من Reddit و Wordpress
  • 2:02 - 2:06
    سيقبلون Bitcoint كوسيلة دفع معتمدة
  • 2:06 - 2:07
    وهذا يظهر لك أن الناس
  • 2:07 - 2:10
    يثقون حقاً في التقنية
  • 2:10 - 2:13
    وعلى صعيد آخر بدأت
  • 2:13 - 2:15
    في أخذ البساط من المؤسسات المالية التقليدية
  • 2:15 - 2:18
    في تغيير نظرتنا إلى العملات واﻷموال
  • 2:18 - 2:19
    وهذا ليس بمستغرب إذا فكرت به
  • 2:19 - 2:21
    كمثال النكسة اﻹفتصادية في أوروبا
  • 2:21 - 2:23
    كان هناك مؤخراً إستبيان لغالوب
  • 2:23 - 2:25
    عن أمريكا يقول بأن
  • 2:25 - 2:29
    الثقة في البنوك بشكلٍ عام منخفظة وتصل إلى 21٪
  • 2:29 - 2:31
    ويمكن رؤية بعض الصور من لندن
  • 2:31 - 2:33
    حيث تقوم مؤسسة باركليز بدعم مخطط الدراجات الهوائية بالمدينة
  • 2:33 - 2:34
    وبعض النشطاء عملو شيئًا يستحق الذكر
  • 2:34 - 2:37
    من خلال الحملات التسويقية وبعض الشعارات
  • 2:37 - 2:41
    كمثال "باركبيز تأخذك في جولة"
  • 2:41 - 2:45
    وهذه من ألطف العبارات
  • 2:45 - 2:47
    مما لاحظتم أن الناس
  • 2:47 - 2:50
    بدأو بفقد الثقة في المنظمات
  • 2:50 - 2:52
    هناك شركة علاقات عامة تدعى
  • 2:52 - 2:54
    تُجري بحثاً سنوياً
  • 2:54 - 2:57
    عن الثقة ومايدور في أذهان الناس
  • 2:57 - 3:00
    على مستوى عالمي
  • 3:00 - 3:02
    ومما وجدوه أنّ
  • 3:02 - 3:05
    القوة المعتمدة على المركزية بدأت بالتذبذب
  • 3:05 - 3:06
    لصالح القوة الغير مركزية
  • 3:06 - 3:09
    لذلك بدأ الناس يثقوا ببعضهم البعض
  • 3:09 - 3:12
    أكثر من ثقتهم بالحكومات والمنظمات
  • 3:12 - 3:14
    واذا أخذت نظرة على إحصائيات الدول المتقدمة
  • 3:14 - 3:17
    كالمملكة المتحدة وألمانيا ستجد أن النسب أقل بكثير
  • 3:17 - 3:18
    وهذا يثير الريبة
  • 3:18 - 3:20
    فالناس في الحقيقة يثقون برجال الأعمال
  • 3:20 - 3:24
    أكثر من ثقتهم بالحكومات والسياسيين
  • 3:24 - 3:27
    لذلك على صعيد الأموال يمكنك التفكير
  • 3:27 - 3:29
    بنفس الشيء
  • 3:29 - 3:33
    فالأموال تعبر عن قيمة تم الاتفاق عليها
  • 3:33 - 3:35
    فما يحصل الان في العالم الرقمي
  • 3:35 - 3:38
    يتم الاتفاق على أشياء متعددة للتعبير عن القيمة
  • 3:38 - 3:40
    وبشكل أسهل
  • 3:40 - 3:42
    وأحياناً من خلال حسابنا لهذه القيمة
  • 3:42 - 3:45
    يصبح الوضع أسهل بكثير
  • 3:45 - 3:48
    لإنشاء أشكال متعددة للعملة
  • 3:48 - 3:52
    وفي هذا السياق يمكنك ملاحظة Bitcoin
  • 3:52 - 3:55
    بدأت في أخذ حيز معتبر
  • 3:55 - 3:58
    فإذا أردت السؤال
  • 3:58 - 4:01
    عما تعنيه الاموال حقاً
  • 4:01 - 4:04
    وعن علاقتنا بها، وما يحددها
  • 4:04 - 4:07
    سيقودنا التفكير الى سؤال
  • 4:07 - 4:10
    هل هناك سبب لتحكم الحكومات
  • 4:10 - 4:11
    بالأموال؟
  • 4:11 - 4:14
    سأنظر الى هذا الموضوع من نظرة تسويقية
  • 4:14 - 4:16
    من نظرة العلامة التجارية
  • 4:16 - 4:20
    حيث العلامة التجارية تٌحدد بالسمعة
  • 4:20 - 4:22
    واذا فكرت تجد أن السمعة أصبحت عملة
  • 4:22 - 4:24
    تٌبنى على الثقة
  • 4:24 - 4:26
    الثبات والشفافية
  • 4:26 - 4:29
    لذلك إذا قررت أن تثق بعلامة تجارية
  • 4:29 - 4:31
    فستجد نفسك على علاقة بهذه العلامة
  • 4:31 - 4:35
    من خلال العديد من أشكال
  • 4:35 - 4:36
    العملة
  • 4:36 - 4:38
    واذا فكرت الآن بولاء العملاء
  • 4:38 - 4:40
    الذي يعتبر ضرورة إقتصادية
  • 4:40 - 4:44
    فكر بالمكافآت وأميال السفر المجانية
  • 4:44 - 4:46
    يخبرنا الإقتصاديون أنه خلال السنوات الماضية
  • 4:46 - 4:50
    عدد الأميال المجانية الغير المستخدمة في العالم
  • 4:50 - 4:53
    أكثر من سندات الدولار في التداول
  • 4:53 - 4:55
    وعندما تقف في طابور مقهى ستاربكس
  • 4:55 - 4:58
    ستجد أن نسبة العمليات في اليوم الواحد
  • 4:58 - 5:01
    تتم من خلال بطاقات ستاربكس
  • 5:01 - 5:03
    وهذه تعتبر عملة خاصة لستاربكس
  • 5:03 - 5:05
    وعلى نفس السياق
  • 5:05 - 5:08
    ماوجدته مثيراً حول أمازون
  • 5:08 - 5:11
    أنها أصدرت برنامج يُدعى نقاط أمازون
  • 5:11 - 5:14
    وتوقعي أن نقاط أمازون سيكون عُملة خاصة لجهاز أمازون كندل
  • 5:14 - 5:17
    مما يمكنك من شراء تطبيقات وغيرها
  • 5:17 - 5:18
    لكن اذا فكرت في امازون
  • 5:18 - 5:20
    فأنت تنظر إلى مقياس الثقة الذي عرضته
  • 5:20 - 5:24
    من أن الناس بدأو يثقون بالشركات
  • 5:24 - 5:26
    خصوصاً الشركات التي يثقون بها
  • 5:26 - 5:28
    أكثر من ثقتهم بالحكومات
  • 5:28 - 5:29
    لذلك فكر
  • 5:29 - 5:31
    أن أمازون من الممكن
  • 5:31 - 5:33
    ان تتحقق تطور من خلال نقاط امازون
  • 5:33 - 5:34
    لتتمكن خلال من شراء الحاجيات
  • 5:34 - 5:36
    فتأخذ النقاط من أمازون لشراء الكتب والموسيقى
  • 5:36 - 5:41
    والمنتجات الاخرى كالادوات الكهربائية وغيرها
  • 5:41 - 5:44
    وسيصبح حينها أمازون كعلامة تجارية
  • 5:44 - 5:45
    نِداً للإحتياطي الفيدرالي
  • 5:45 - 5:47
    في تحديد طريقة صرفك لاموالك
  • 5:47 - 5:50
    وماهي الاموال وعلى ماذا تحتوي
  • 5:50 - 5:53
    وبالعودة الى عبوة تايد
  • 5:53 - 5:55
    كما وعدتكم
  • 5:55 - 5:57
    وجدت مقالاً في مجلة نيويورك
  • 5:57 - 6:00
    يقول ان متعاطيِّ المخدرات في أمريكا
  • 6:00 - 6:02
    يقومون بشراء المخدرات
  • 6:02 - 6:05
    مع عبوة المنظف تايد
  • 6:05 - 6:07
    من خلال ذهابهم الى السوبر الماركت
  • 6:07 - 6:08
    وسرقة تايد
  • 6:08 - 6:10
    فعبوة تايد ذات 20 دولار
  • 6:10 - 6:15
    تعادل 10 دولار من الحشيش أو الكوكايين
  • 6:15 - 6:17
    ومن خلال نظر علماء الجريمة
  • 6:17 - 6:19
    تم اﻹستنتاج
  • 6:19 - 6:22
    أن تايد منتج ذا جودة
  • 6:22 - 6:24
    ويصنف أفضل من بقية منتجات المنظفات
  • 6:24 - 6:27
    حيث يتكون من مواد كيميائية معقدة
  • 6:27 - 6:29
    لذلك يمتلك رائحة مميزة
  • 6:29 - 6:31
    وكونه أحد منتجات شركة بروكتل و قامبل
  • 6:31 - 6:35
    تم عمل له الكثير من الإعلانات
  • 6:37 - 6:37
    لذلك يقولون بأن متعاطي المخدرات أيضاً مستهلكون
  • 6:38 - 6:40
    بإختيارهم منتجهم المفظل
  • 6:40 - 6:42
    عندما يخطر على بالهم
  • 6:42 - 6:45
    بقولهم أنهم يثقون بجودة تايد
  • 6:45 - 6:47
    لذلك يصبح ذلك عملة محددة
  • 6:47 - 6:49
    وصفت مجلة نيويورك ذلك
  • 6:49 - 6:53
    بأنها موجة لجريمة الوفاء الغريبة، موجة جريمة الوفاء للعلامة التجارية
  • 6:53 - 6:56
    المجرمون يطلقون على تايدـ في الواقع "السائل الذهبي"
  • 6:56 - 6:57
    الآن، ما اعتقدت أنه مضحك هو رد الفعل
  • 6:57 - 6:59
    من المتحدث الرسمي لبروكتل آند جامبل
  • 6:59 - 7:02
    فقد قال، نائيا بالشركة عن المخدرات على ما يبدو
  • 7:02 - 7:05
    قال، "هذا يذكرني بأمر واحد
  • 7:05 - 7:09
    وهو أن قوة العلامة التجارية ظلت قوية." (ضحك)
  • 7:09 - 7:11
    وهو ما يدعم وجهة نظري ويبين أنه حتى لم
  • 7:11 - 7:13
    يرهقه قول ذلك.
  • 7:13 - 7:15
    وهذا يعيدني إلى ما يتعلق بالإرهاق.
  • 7:15 - 7:18
    في المكسيك، قامت شركة نايك بإدارة حملة مؤخرا
  • 7:18 - 7:19
    تسمى، حرفيا ارهق نفسك.
  • 7:19 - 7:21
    لذلك تفكر حول الأمر
  • 7:21 - 7:23
    أحذية نايك تلك لديها مجسات
  • 7:23 - 7:24
    أو أنك ترتدي حذاء نايك الـ فويلباند
  • 7:24 - 7:27
    والذي يتعقب حركتك، وطاقتك،
  • 7:27 - 7:29
    وحرقك لسعراتك الحرارية.
  • 7:29 - 7:30
    والذي يحدث هنا هو، هذا ما بالفعل ما قد
  • 7:30 - 7:33
    انتخبك لتنضم لمجتمع نايك. لقد اشتريت نفسك لتدخله.
  • 7:33 - 7:35
    إنهم لا يصرخون بوجهك برسالة إعلانية،
  • 7:35 - 7:38
    وهنا حيث بدأت نبرة الإعلانية في التحول
  • 7:38 - 7:40
    لأشياء كالخدمة، والأدوات والتطبيقات.
  • 7:40 - 7:43
    فنايك تتصرف كأنها شريك في الصحة،
  • 7:43 - 7:46
    شريك اللياقة الصحة ومقدم الخدمة.
  • 7:46 - 7:48
    فالذي يحث بذلك هو أنهم يقولون، "حسنا،
  • 7:48 - 7:51
    لديك لوحة عرض البيانات. نحن نعلم كم المسافة التي عدوتها،
  • 7:51 - 7:54
    لأي مدى تحركت، وقدر السعرات الرارية التي تتناولها، ومعلومات من هذا القبيل.
  • 7:54 - 7:57
    والذي يمكنك فعله هو، كلما عدوت أكثر، حصلت على نقاط أكثر،
  • 7:57 - 8:00
    ولدينا مزاد حيث يمكنك شراء منتجات أخرى لنايك
  • 8:00 - 8:03
    ولكن فقط بإثباتك أن استخدمت المنتج بالفعل."
  • 8:03 - 8:05
    ولا يمكنك الوصول لذلك. هذا خاص فقط
  • 8:05 - 8:07
    بذلك المجتمع الذي يرهق نفسه
  • 8:07 - 8:10
    باستخدامه لمنتجات نايك. لا يمكنك شراء أشياء بالبيزوز (عملة بأمريكا اللاتينية)
  • 8:10 - 8:15
    هذه بيئة مغلقة كما تعنيه الكلمة، مزاد معلق.
  • 8:15 - 8:18
    في أفريقيا، مدة البث الإعلامية أصبحت
  • 8:18 - 8:20
    عملة في حد ذاتها.
  • 8:20 - 8:22
    الناس اعتادت على، ولأن الهاتف المحمول شيء أساسي،
  • 8:22 - 8:25
    فهم اعتادوا كليا على تحويل الأموال،
  • 8:25 - 8:27
    ودفع التزاماتهم المالية عبر الهاتف المحمول.
  • 8:27 - 8:30
    وواحدا من أمثلتي المفضلة، من وجهة النظر المتعلقة بالعلامة التجارية
  • 8:30 - 8:32
    في فودافون، حيث هناك الكثير في مصر
  • 8:32 - 8:34
    يقومون بعمليات شراء من أسواق
  • 8:34 - 8:36
    ومتاجر صغيرة ومستقلة.
  • 8:36 - 8:39
    عدم إدراك التقدير، التغيير البسيط هو مشكلة حقيقية،
  • 8:39 - 8:41
    وما يحدث غالبا هو أنك تشتري مجموعة من الأشياء،
  • 8:41 - 8:42
    تكون مستحق، لنقول
  • 8:42 - 8:44
    10 قروش، و 20 قرش وبالمقابل
  • 8:44 - 8:47
    يعطونك بالمتجر أشياء كـ بصلة
  • 8:47 - 8:48
    أو أسبيرين، أو قطعة علكة،
  • 8:48 - 8:50
    بسبب أن ليس لديهم فكة.
  • 8:50 - 8:52
    فعندما جاءت فودافون ورأت تلك المشكلة،
  • 8:52 - 8:54
    نقطة الألم للمستهلك، التي ابتكروها
  • 8:54 - 8:56
    بعض القيم النقدية الصغيرة والتي يسمونها "فكة"
  • 8:56 - 8:58
    والتي تحصى وتعطى
  • 8:58 - 9:00
    من البائع بالمتجر للناس،
  • 9:00 - 9:02
    وهي رصيد يذهب مباشرة لخطوطهم الهاتفية.
  • 9:02 - 9:05
    فتتحول العملة لرصيد، والتي مرة أخرى،
  • 9:05 - 9:06
    تعد بالفعل أمرا مشوق،ا حقا.
  • 9:06 - 9:09
    وقمنا باحصاء ليدعم الحقيقة التي،
  • 9:09 - 9:10
    أن 45% من الناس
  • 9:10 - 9:14
    في هذا التوزيع الديموغرافي في الولايات المتحدة
  • 9:14 - 9:16
    كانوا يقولون أنهم مرتاحون باستخدامهم
  • 9:16 - 9:18
    للعملات المستقلة أو المرتبطة بشركة معينة.
  • 9:18 - 9:20
    فهذا أصبح مشوقا جدا هنا،
  • 9:20 - 9:22
    حقا، تفاعل مشوق حادث.
  • 9:22 - 9:24
    وتعتقد أن، الشركات
  • 9:24 - 9:26
    يجب أن تأخذ أصولها وتفكر فيها
  • 9:26 - 9:29
    بطريقة مختلفة وتقوم بالإتجار فيها.
  • 9:29 - 9:31
    وهل تعتقد، أن ذلك يعد طفرة كبيرة؟
  • 9:31 - 9:34
    تبدو بعيدة المنال، ولكن بالتفكير بها،
  • 9:34 - 9:37
    في أمريكا سنة 1860،
  • 9:37 - 9:41
    كانت هناك 1600 شركة تصدر الأوراق النقدية.
  • 9:41 - 9:45
    كان هناك 8000 نوع من الأوراق النقدية بالولايات المتحدة.
  • 9:45 - 9:46
    والشيء الوحيد الذي أوقف ذلك،
  • 9:46 - 9:49
    أن الحكومة تحكمت بـ4% من العرض،
  • 9:49 - 9:50
    والشيء الوحيد الذي أوقف هذا
  • 9:50 - 9:52
    هو اندلاع الحرب الأهلية،
  • 9:52 - 9:54
    وأرادت الحكومة فجأة أن تتحكم بالأموال.
  • 9:54 - 9:59
    فالحكومة والمال والحرب، لم يتغير شيء للآن.
  • 9:59 - 10:01
    فالذي سأسأله أساسا هو،
  • 10:01 - 10:04
    هل يكرر التاريخ نفسه؟
  • 10:04 - 10:08
    هل تسببت التقنية في جعل طباعة الأموال أمرا بال؟
  • 10:08 - 10:10
    هل نقوم بفك الصلة بين الأموال و الحكومة؟
  • 10:10 - 10:13
    تعلم، لو تلاحظ، العلامات التجارية بدأت في سد الثغور.
  • 10:13 - 10:16
    الشركات تسد الثغور التي لا تتحمل الحكومة تكلفة سدها.
  • 10:16 - 10:19
    فأعتقد أننا سنقف على خشبة المسرح
  • 10:19 - 10:23
    ونشتري القهوة -- قهوة حيوية، بمقايضة عادلة --في العام المقبل
  • 10:23 - 10:25
    مستخدمين فلورينات تيد وشيلناته؟
  • 10:25 - 10:27
    أشكركم جزيل الشكر
  • 10:27 - 10:29
    (تصفيق)
  • 10:29 - 10:34
    شكرا لكم. (تصفيق)
Title:
العملة البديلة، والعرق.و تايد. تعرف على مستقبل العملات ذات العلامة التجارية
Speaker:
بول-كامب روبيرتسن
Description:

العملة - الفواتير والقطع النقدية التي تحملها في محفظتك وحسابك المصرفي - تقوم على التسويق، وعلى الاعتقاد بأن البنوك والحكومات جديرة بالثقة.
الآن، يأخذنا بول كيمب-روبرتسون من خلال جيل جديد من العملات، مستندة على نفس أسلوب التسويق ... ولكن نيابة عن العلامة التجارية للقطاع الخاص . من نقاط عرق شركة نايك لزجاجات شركة تايد (التي تستخدم بطرق غير متوقعة في الأسواق غير المشروعة)، تعرّف على مستقبل العملات غير المصرفية.

more » « less
Video Language:
English
Team:
closed TED
Project:
TEDTalks
Duration:
10:51

Arabic subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.