סת' פריבטש: שכבת המשחק על גבי העולם

0:00 - 0:03

קוראים לי סת' פריבטש. אני נינג'ה ראשי ב SCVNGR [משחק מבוסס מיקום, א.א.]
0:03 - 0:05

נשרתי מפרינסטון ואני גאה בכך.
0:05 - 0:07

אני גם גאה שהועברתי לכאן, לבוסטון,
0:07 - 0:09

היכן שלמעשה גדלתי.
0:09 - 0:11

כן, בוסטון.
0:11 - 0:14

ניצחון בטוח. אני צריך רק לעבור לקרוא בשם המחוזות שיש לנו כאן בסביבה.
0:14 - 0:16

אז, אני גם די נחרץ לנסות ולבנות
0:16 - 0:18

שכבת משחק על גבי העולם.
0:18 - 0:20

וזהו סוג של גישה חדשה, והיא מאוד חשובה.
0:20 - 0:22

בגלל שבזמן שהעשור האחרון
0:22 - 0:24

היה העשור החברתי
0:24 - 0:26

וגם העשור שבו נבנתה התשתית
0:26 - 0:28

שבעזרתה אנחנו מתחברים עם אנשים אחרים,
0:28 - 0:30

העשור הבא יהיה העשור שבו
0:30 - 0:32

תשתית המשחקים תבנה,
0:32 - 0:35

שבו המוטיבציות שאנו משתמשים בפועל להשפיע על ההתנהגות,
0:35 - 0:37

והתשתית שבה היא נוצרת,
0:37 - 0:39

תוחלט, וזה מאוד חשוב.
0:39 - 0:42

ואז אמרתי שאני רוצה לבנות שיכבת משחק על גבי העולם,
0:42 - 0:44

אבל זה לא בדיוק נכון
0:44 - 0:46

בגלל שזה כבר נמצא בתהליך בנייה; זה כבר קורה.
0:46 - 0:48

וזה נראה כך, כרגע.
0:48 - 0:51

זה נראה כמו שהרשת נראתה אז ב 1997, כן?
0:51 - 0:53

זה לא ממש טוב. זה מבולבל.
0:53 - 0:55

זה מלא בהרבה דברים שונים
0:55 - 0:57

שהם, בקצרה, לא כל כך כיפיים.
0:57 - 1:00

ישנם מועדונים של כרטיסי אשראי, תוכניות הנוסע המתמיד של חברות התעופה
1:00 - 1:03

וכרטיסי הנחות וכל אותם כרטיסי מועדונים
1:03 - 1:05

שלמעשה משתמשים בפועל בכללי המשחק
1:05 - 1:08

ולמעשה בונים את שיכבת המשחק, הם פשוט גרועים.
1:08 - 1:11

הם לא מתוכננים כל כך טוב, נכון?
1:11 - 1:13

אז, זה מצער.
1:13 - 1:15

אבל למזלנו, כפי שהגיבור המועדף עלי,
1:15 - 1:17

בוב הבנאי, אומר,
1:17 - 1:19

"אנחנו יכולים לשפר. אנחנו יכולים לבנות את זה טוב יותר".
1:19 - 1:21

והכלים, המשאבים
1:21 - 1:23

שאנחנו משתמשים לבניית שיכבת המשחק
1:23 - 1:25

הם כללי המשחק עצמם.
1:25 - 1:27

ולכן עיקר המצגת הולכת לעבור על
1:27 - 1:30

ארבעה כללי משחק מאוד חשובים, דברים מאוד מעניינים,
1:30 - 1:32

אשר, אם תשתמשו בהם במודע,
1:32 - 1:35

תוכלו להשתמש בהם כדי להשפיע על התנהגות,
1:35 - 1:37

הן לטובה, לרעה או בינהן.
1:37 - 1:39

אני מקווה שלטובה.
1:39 - 1:41

אבל זה שלב מהסוג החשוב
1:41 - 1:43

שבו נבנית התשתית,
1:43 - 1:46

כך שאנחנו רוצים שכולם יחשבו על זה במודע עכשיו.
1:46 - 1:49

רק רגע לפני שנקפוץ לתוך זה, יש את סוג השאלות כמו: למה זה חשוב?
1:49 - 1:52

אני כביכול מעלה את הטענה שיש שיכבת משחק על גבי העולם,
1:52 - 1:55

ושזה מאוד חשוב שנבנה אותה כראוי.
1:55 - 1:57

הסיבה שזה כלכך חשוב היא שבעשור האחרון,
1:57 - 2:00

מה שראינו היתה בניית השיכבה החברתית,
2:00 - 2:03

היתה התשתית הזו לקשרים,
2:03 - 2:06

והבניה של השיכבה הזו הסתיימה. היא גמורה.
2:06 - 2:08

יש עדיין הרבה מה לחקור.
2:08 - 2:10

יש עדיין הרבה אנשים שמנסים להבין את החברתיות
2:10 - 2:12

ואיך אנחנו ממנפים אותה ואיך אנחנו משתמשים בה,
2:12 - 2:14

אבל התשתית עצמה גמורה,
2:14 - 2:17

והיא נקראת פייסבוק.
2:17 - 2:20

וזה בסדר, נכון? הרבה אנשים מאוד מרוצים מפייסבוק.
2:20 - 2:22

אני די אוהב אותה.
2:22 - 2:24

הם יצרו את הדבר הזה שנקרא Open Graph (הגרף החופשי),
2:24 - 2:26

והם הבעלים של כל הקשרים שלנו.
2:26 - 2:28

הם בעלים של חצי מיליארד אנשים.
2:28 - 2:30

ולכן כשאתה רוצה לבנות על השיכבה החברתית,
2:30 - 2:33

התשתית כבר הוחלטה; היא נקראת ממשק הגרף החופשי (Open Graph API)
2:33 - 2:35

ואם אתה מרוצה מזה, נהדר.
2:35 - 2:38

ואם אתה לא, כמה חבל. אין שום דבר שתוכל לעשות.
2:38 - 2:41

אבל העשור הקרוב -- וזה דבר אמיתי.
2:41 - 2:43

אני מתכוון, אנחנו רוצים לבנות תשתיות
2:43 - 2:46

בדרך שתעשה אותה מקובלת
2:46 - 2:48

ולעשות אותה, אתם יודעים, מועילה בהמשך הדרך.
2:48 - 2:51

אז, השיכבה החברתית מתעסקת כולה עם הקשרים האלו.
2:51 - 2:53

שיכבת המשחק מתעסקת כולה בהשפעה.
2:53 - 2:55

היא לא מדברת על הוספת מבנה חברתי לרשת
2:55 - 2:57

או לחבר אותך לאנשים אחרים
2:57 - 2:59

בכל מקום שאתה נמצא או הולך אליו.
2:59 - 3:02

היא למעשה מדברת על שימוש בכללים, שימוש בכוחות,
3:02 - 3:04

על מנת להשפיע על ההתנהגות
3:04 - 3:06

שקובעת איפה אתה נמצא, מה תעשה, איך תעשה את זה.
3:06 - 3:09

זה באמת, באמת עוצמתי ועומד להיות חשוב יותר מאשר השיכבה החברתית.
3:09 - 3:11

זה הולך להשפיע על החיים שלנו בצורה עמוקה יותר
3:11 - 3:13

וכנראה בצורה סמויה יותר.
3:13 - 3:15

ולכן, זה קריטי במידה שלא תאומן
3:15 - 3:17

שבזמן הזה, שבו היא רק מתחילה להיבנות,
3:17 - 3:20

כשהתשתית כמו פייסבוק, כמו הגרף החופשי (Open Graph),
3:20 - 3:22

הופכים להיות שווי ערך לשיכבת המשחק,
3:22 - 3:24

שאנחנו חושבים עליה במודעות רבה,
3:24 - 3:26

ושאנחנו עושים אותה בדרך שתהיה חופשית,
3:26 - 3:28

שתהיה זמינה, ושניתן למנף אותה לדברים חיוביים.
3:28 - 3:30

ולכן, זה מה שאני רוצה לומר על כללי המשחק,
3:30 - 3:32

בגלל שהבנייה רק החלה,
3:32 - 3:34

וככל שנוכל לחשוב עליהם יותר במודע,
3:34 - 3:36

נוכל להשתמש בהם טוב יותר
3:36 - 3:38

לכל דבר אשר נרצה.
3:38 - 3:41

אז כמו שאמרתי, הדרך שבה אתה הולך ובונה את שיכבת המשחק
3:41 - 3:44

היא לא באמצעות זכוכית, פלדה ובטון.
3:44 - 3:46

והמשאבים בהם אנו משתמשים אינם
3:46 - 3:49

חלקות אדמה דו-מימדיות שיש לנו.
3:49 - 3:52

המשאבים הם מודעות צרכנית וכלי העבודה, החומרים הבסיסיים הם כללי המשחק האלו.
3:52 - 3:55

אז נמשיך, אתם יודעים, יש כמה כללי משחק לדבר עליהם.
3:55 - 3:57

ארבעה. ב SCVNGR (סקאבנגר), אנו אוהבים להתבדח
3:57 - 4:00

שעם שבעה כללי משחק, אתה יכול לגרום לכל אחד לעשות מה שתרצה.
4:00 - 4:02

ולכן היום, אני אציג לכם ארבעה,
4:02 - 4:05

בגלל שאני מקווה שישאר לנו ייתרון תחרותי בסוף כל זה, עדיין.
4:05 - 4:08

(צחוק)
4:08 - 4:10

אז הראשון, זה כלל משחק מאוד פשוט.
4:10 - 4:12

הוא נקרא כלל הפגישה.
4:12 - 4:14

וזהו כלל שבכדי להצליח בו,
4:14 - 4:16

שחקנים נדרשים לעשות משהו בזמן מוגדר מראש,
4:16 - 4:18

בדרך כלל במקום מוגדר מראש.
4:18 - 4:20

וכללים אלו קצת מפחידים לפעמים,
4:20 - 4:22

בגלל שאתה חושב, אתם יודעים,
4:22 - 4:24

אנשים אחרים יכולים להשתמש בכוחות שישפיעו
4:24 - 4:27

איך אני פועל, מה אני עושה, איפה אני עושה את זה, מתי אני עושה את זה.
4:27 - 4:29

סוג זה של אובדן הרצון החופשי שקורה במשחקים
4:29 - 4:31

יכול להיות מפחיד,
4:31 - 4:33

אז עם כל כלל, אני עומד להציג שלוש דוגמאות --
4:33 - 4:36

אחת שמדגימה איך זה כבר נמצא בשימוש בעולם האמיתי,
4:36 - 4:38

כך שתוכלו פחות או יותר להבין את זה קצת,
4:38 - 4:41

אחת שמדגימה את זה במה שאנו מחשיבים משחק שגרתי --
4:41 - 4:43

אני חושב שכל דבר הוא משחק, זה סוג של
4:43 - 4:46

משחק הדומה יותר למה שהייתם מחשיבים כמשחק לוח או משחק על מסך מחשב,
4:46 - 4:48

ואז דוגמא אחת שמדגימה כיצד זה יכול לשמש למשהו חיובי,
4:48 - 4:50

אז נוכל לראות שהכוחות האלו יכולים להיות באמת עוצמתיים.
4:50 - 4:53

אז, הראשון -- כלל הפגישה הכי מפורסם בעולם --
4:53 - 4:56

הוא משהו שנקרא happy hour. ("שעה עליזה", שבה פאבים מוכרים שתייה במחיר מוזל)
4:56 - 4:59

אז רק לאחרונה נשרתי מפרינסטון
4:59 - 5:01

ולמעשה הגעתי בסופו של דבר, בפעם הראשון, למסבאה,
5:01 - 5:04

וראיתי את ה happy hour בכל מקום, כן.
5:04 - 5:06

וזהו כלל פגישה פשוט.
5:06 - 5:08

בוא לכאן בשעה מסויימת, וקבל את המשקאות שלך חצי חינם.
5:08 - 5:11

בכדי לזכות, כל מה שעליך לעשות הוא להופיע במקום הנכון, בזמן הנכון.
5:12 - 5:14

כלל המשחק הזה מאוד עוצמתי,
5:14 - 5:17

הוא לא רק משפיע על ההתנהגות שלנו, הוא משפיע על כל התרבות שלנו.
5:17 - 5:19

זו באמת מחשבה מפחידה,
5:19 - 5:22

שכלל משחק יחיד יכול לשנות דברים בצורה כל כך חזקה.
5:22 - 5:24

הוא נמצא גם בעוד צורות משחק יותר שיגרתיות.
5:24 - 5:26

אני בטוח שכולכם כבר שמעתם על Farmville (פארם-וויל).
5:26 - 5:28

אם עדיין לא, אני ממליץ לשחק אותו.
5:28 - 5:30

אתם לא תעשו שום דבר אחר עד סוף היום.
5:30 - 5:33

לפארם-וויל יש יותר משתמשים פעילים מאשר טוויטר.
5:33 - 5:35

זה עוצמתי בצורה שלא תאמן ויש לו את הכלל הזה
5:35 - 5:37

שבו עליך לחזור בזמן מסויים
5:37 - 5:40

להשקות את היבולים שלך -- כאילו יבולים -- או שהם ייבלו.
5:40 - 5:43

וזה כל כך עוצמתי שכאשר הם מכווננים את התכונות שלהם,
5:43 - 5:45

כאשר הם אומרים שהיבולים ייבלו
5:45 - 5:48

תוך שמונה שעות, או תוך שש שעות, או תוך 24 שעות,
5:48 - 5:50

זה משנה את מחזור החיים
5:50 - 5:52

של 70 מליון ומשהו אנשים במשך היום.
5:52 - 5:55

הם יחזרו כמו שעון בזמנים שונים.
5:55 - 5:58

אז אם הם היו רוצים שהעולם יגמר, אם הם היו רוצים שפריון העבודה ייעצר,
5:58 - 6:00

הם היו יכולים לעשות את זה במחזורים של 30 דקות,
6:00 - 6:02

ואף אחד לא היה יכול לעשות שום דבר אחר.
6:02 - 6:04

(צחוק)
6:04 - 6:06

זה קצת מפחיד.
6:06 - 6:08

אבל זה יכול גם לשמש למשהו חיובי.
6:08 - 6:10

זוהי חברה מקומית הנקרית Vitality, והם יצרו מוצר
6:10 - 6:12

שעוזר לאנשים לקחת את התרופה שלהם בזמן.
6:12 - 6:14

זוהי פגישה.
6:14 - 6:16

זה משהו שאנשים לא עושים בצורה כל כך טובה.
6:16 - 6:19

ויש להם את ה GlowCaps (מכסה זוהר) ש, אתם יודעים, מהבהב ושולח לך אימייל
6:19 - 6:21

ועושה כל מיני דברים מגניבים להזכיר לך לקחת את התרופה שלך.
6:21 - 6:23

זה משהו שהוא עדיין אינו משחק, אבל היה כדאי שהוא באמת יהיה.
6:23 - 6:25

היה כדאי שתקבל נקודות על ביצוע בזמן.
6:25 - 6:27

היה כדאי שתפסיד נקודות על אי-ביצוע בזמן.
6:27 - 6:29

עליהם להכיר ביודעין
6:29 - 6:31

שהם יצרו כלל פגישה ולמנף את זה עם משחקים.
6:31 - 6:34

ואז אתם יכולים באמת להשיג משהו חיובי בכמה דרכים מענינות.
6:34 - 6:36

אנחנו עומדים לדלג לכלל הבא, אולי. כן.
6:36 - 6:38

השפעה ומעמד.
6:38 - 6:40

אז זה אחד מכללי המשחק הכי מפורסמים.
6:40 - 6:42

משתמשים בו בכל מקום.
6:42 - 6:44

הוא משמש בארנקים שלכם, ממש עכשיו.
6:44 - 6:46

כולנו רוצים את כרטיס האשראי ההוא, הכי שמאלי
6:46 - 6:48

בגלל שהוא שחור.
6:48 - 6:50

ואתם יכולים לראות מישהו ב CVS (שם של רשת חנויות) או --
6:50 - 6:53

לא ב CVS -- ב Christian Dior (חנות יוקרה של מעצב אופנה) או משהו, ואז ...
6:53 - 6:56

אני לא יודע. אין לי כרטיס שחור; יש לי בנקט.
6:56 - 6:59

(צחוק)
6:59 - 7:01

אז הם מגהצים אותו. ואז אתה רואה, בנאדם, יש להם את הכרטיס השחור הזה.
7:01 - 7:03

אני רוצה את זה כי זה אומר שהם יותר מגניבים ממני,
7:03 - 7:05

ואני צריך את זה.
7:05 - 7:07

וזה משמש במשחקים גם כן.
7:07 - 7:10

"Modern Warfare", אחד מהמשחקים הכי מוצלחים במכירות בכל הזמנים.
7:10 - 7:13

אני רק בשלב הרביעי, אבל אני רוצה נואשות להיות בשלב 10,
7:13 - 7:15

בגלל שיש להם את האות האדום המגניב הזה,
7:15 - 7:18

וזה אומר שאני איכשהו טוב יותר מכל אחד אחר.
7:18 - 7:21

וזה משהו מאוד חזק עבורי. מעמד הוא מניע מאוד מוצלח.
7:21 - 7:23

זה נמצא בשימוש גם במערכות יותר שיגרתיות
7:23 - 7:26

וזה יכול לשמש עם מודעות גבוהה יותר במערכות שיגרתיות.
7:26 - 7:29

אוניברסיטה -- ותזכרו, הצלחתי לעבור שנה אחת,
7:29 - 7:31

אז אני חושב שאני מוסמך לדבר על אוניברסיטה --
7:31 - 7:34

היא משחק, היא פשוט לא משחק שממש מעוצב טוב, נכון.
7:34 - 7:37

יש שם שלבים. יש שם C. יש שם B ויש שם A.
7:37 - 7:40

יש שם מעמדות. אני מתכוון, מה הוא "נואם נאום הפרידה" (valedictorian), אם לא מעמד?
7:40 - 7:44

אם היינו קוריאם לנואם (valedictorian) "אביר לוחם לבן בשלב 20",
7:44 - 7:47

אני חושב שאנשים היו מתאמצים חזק יותר.
7:47 - 7:49

(צחוק)
7:50 - 7:53

אז אוניברסיטה זה משחק, והיו המון ניסויים
7:53 - 7:55

על איך נעשה את זה נכון.
7:55 - 7:58

אבל באו נשתמש בזה במודע. למה שיהיו משחקים שאתה יכול להפסיד בהם?
7:58 - 8:00

מדוע לעבור ממצב אחד למצב אחר (A ל F או מ B ל C)
8:00 - 8:02

זה דפוק. למה לא פשוט לשדרג?
8:02 - 8:04

ובפרינסטון, הם למעשה ניסו את זה,
8:04 - 8:06

כאשר יש להם מבחנים בהם אתה מקבל נקודות,
8:06 - 8:08

ואז אתה עולה מ B ל A.
8:08 - 8:10

וזה מאוד עוצמתי.
8:10 - 8:13

אפשר להשתמש בזה בדרכים מענינות.
8:13 - 8:15

הכלל השלישי שאני רוצה לדבר עליו במהירות הוא כלל ההתקדמות,
8:15 - 8:17

שבו עליך לעשות מעין התקדמות,
8:17 - 8:20

עליך לעבור בין שלבים שונים, בצעדים נפרדים.
8:20 - 8:23

זה משמש בכל מקום, כולל ב LinkedIn (רשת חברתית-מקצועית),
8:23 - 8:25

כאשר אני פרט לא-מושלם.
8:25 - 8:28

אני שלם רק ב 85 אחוזים ב LinkedIn,
8:28 - 8:30

וזה מטריד אותי.
8:30 - 8:33

וזה טבוע כל כך עמוק בנפש שלנו
8:33 - 8:35

שכאשר מציגים לנו בר-התקדמות
8:35 - 8:37

ומוצגים לנו שלבים נפרדים, קלים
8:37 - 8:40

שעלינו לבצע בכדי לנסות ולהשלים את בר-ההתקדמות, אנחנו נעשה את זה.
8:40 - 8:42

אנחנו נמצא דרך להזיז את הקו הכחול הזה.
8:42 - 8:45

כל הדרך עד לקצה הימני של המסך.
8:45 - 8:47

משתמשים בזה גם במשחקים שיגרתיים.
8:47 - 8:49

אני מתכוון, אתם רואים - זה לוחם ברמה 10,
8:49 - 8:51

וזה לוחם ברמה 20
8:51 - 8:54

ואם היית עומד לצאת לקרב, אתם יודעים, שדונים בשדות של מורדור (מתוך שר הטבעות)
8:54 - 8:56

נגד ראס אל חול (אויב של באטמן),
8:56 - 8:58

אתם בטח הייתם רוצים להיות הגדול יותר, כן.
8:58 - 9:00

אני הייתי רוצה.
9:00 - 9:02

אז אנשים עובדים מאוד קשה כדי לעלות רמה.
9:02 - 9:05

"World of Warcraft" הוא אחד מהמשחקים הכי מוצלחים בכל הזמנים.
9:05 - 9:07

שחקן ממוצע משקיע במשחק משהו כמו
9:07 - 9:09

שש, שש וחצי שעות ביום.
9:09 - 9:12

השחקנים הכי מסורים שלהם, זה כמו עבודה במשרה מלאה.
9:12 - 9:15

זה מטורף. ויש להם את המערכות האלו שבהם אתה יכול לעלות רמה.
9:15 - 9:18

וזה דבר מאוד עוצמתי. התקדמות היא עוצמתית.
9:19 - 9:22

זה יכול גם לשמש כדרכי שיכנוע לביצוע דברים חיוביים.
9:22 - 9:24

אחד הדברים שעבדנו עליהם ב SCVNGR
9:24 - 9:27

הוא איך תוכל להשתמש במשחקים בכדי לעודד תנועה ולעודד הצלחה עיסקית בעסקים מקומיים,
9:27 - 9:29

כדי לקבל סוג של משהו שהוא המפתח לכלכלה.
9:29 - 9:32

וכאן יש לנו משחק שאנשים משחקים.
9:32 - 9:34

הם הולכים למקומות, הם מבצעים אתגרים, הם זוכים בנקודות.
9:34 - 9:36

ואנחנו הכנסנו את כלל המשחק של התקדמות לתוכו,
9:36 - 9:38

שעל פיו, על ידי הליכה לאותו המקום עוד ועוד,
9:38 - 9:40

על ידי ביצוע אתגרים, על ידי פעילות עם בתי העסק,
9:40 - 9:43

אתה מזיז בר ירוק מקצה אחד של המסך לקצה השני של המסך,
9:43 - 9:45

ולבסוף אתה פותח את האפשרות לקבלת פרסים.
9:45 - 9:47

וזה עוצמתי מספיק שאנחנו יכולים לראות
9:47 - 9:49

שזה תופס אנשים לתוך כללי המשחק האלו,
9:49 - 9:51

מושך אותם חזרה לאותם בתי עסק מקומיים,
9:51 - 9:53

יוצר נאמנות עצומה, יוצר פעילות עסקית,
9:53 - 9:55

ויכול לגרום להכנסה משמעותית
9:55 - 9:57

וכיף ופעילות לבתי העסק.
9:57 - 9:59

כללי המשחק של התקדמות הם עוצמתיים
9:59 - 10:01

וניתן להשתמש בהם בעולם האמיתי.
10:01 - 10:04

האחרון שאני רוצה לדבר עליו -- והוא אחד מוצלח לסיים איתו --
10:04 - 10:06

הוא העיקרון של חשיפה משותפת,
10:06 - 10:09

כלל משחק שבו כולם צריכים לעבוד ביחד
10:09 - 10:11

כדי להשיג משהו.
10:11 - 10:13

וחשיפה משותפת היא עוצמתית בגלל שהיא ממנפת
10:13 - 10:15

את הרשת שהיא חברתית
10:15 - 10:18

כדי לפתור בעיות.
10:18 - 10:21

משתמשים בזה בצורה מסויימת בסיפורי רשת מפורסמים של צרכנים,
10:21 - 10:23

כמו Digg, שאני בטוח שכולכם שמעתם עליו.
10:23 - 10:25

Digg הוא כלל משחק שיתופי
10:25 - 10:27

שמנסה למצוא ולהגיע למקור של החדשות הטובות ביותר,
10:27 - 10:29

הסיפורים המענינים ביותר.
10:29 - 10:31

והם הפכו את זה למשחק, בהתחלה.
10:31 - 10:34

היתה להם טבלת מובילים, שבה, אם המלצת על הסיפורים הכי טובים,
10:34 - 10:36

היית מקבל נקודות.
10:36 - 10:38

והם באמת המריצו אנשים למצוא את הסיפורים הכי טובים.
10:38 - 10:41

אבל זה הפך לכל כך עוצמתי, שלמעשה נוצרה קנוניה,
10:41 - 10:44

קבוצה של אנשים, שבעת המובילים בטבלת המובילים,
10:44 - 10:47

שהיו עובדים יחד כדי לוודא שהם ישמרו את המיקום הזה.
10:47 - 10:49

והם היו ממליצים על הסיפורים של אנשים אחרים בקבוצה.
10:49 - 10:51

והמשחק הפך לעוצמתי יותר מאשר המטרה.
10:51 - 10:53

והם נאלצו למעשה לסגור את טבלת המובילים
10:53 - 10:55

בגלל, ובעוד שזה היה יעיל,
10:55 - 10:57

זה היה כל כך עוצמתי שזה הפסיק למצוא את הסיפורים הטובים ביותר
10:57 - 11:00

והתחיל לגרום לאנשים לעבוד בכדי לשמור את ההובלה שלהם.
11:00 - 11:02

אז עלינו להשתמש בכלל הזה בזהירות.
11:02 - 11:04

משתמשים בכלל הזה גם בדברים כמו המונופול של מקדונלד'ס,
11:04 - 11:06

שבו המשחק הוא לא משחק המונופול שאתם משחקים,
11:06 - 11:08

אלא סוג של פעילות מאורגנת שנוצרה
11:08 - 11:10

כדי לנסות ולמצוא את "אלנבי", כן.
11:10 - 11:13

ועכשיו הם רק מחפשים מדבקה קטנה שכתוב עליה "אלנבי".
11:13 - 11:15

אבל זה יכול לשמש גם בכדי למצוא דברים אמיתיים.
11:15 - 11:17

זהו אתגר הבלון של DARPA,
11:17 - 11:20

שבו הם הסתירו כמה בלונים בכל רחבי ארצות הברית
11:20 - 11:22

ואמרו, "השתמשו ברשתות.
11:22 - 11:25

נסו ומיצאו את הבלונים האלה בצורה הכי מהירה, והזוכה יקבל 40,000$".
11:25 - 11:27

והזוכה היתה למעשה קבוצה מתוך MIT,
11:27 - 11:29

והם יצרו סוג של תרמית הפרימידה, רשת,
11:29 - 11:31

שבה הראשון שידווח על מיקום של בלון
11:31 - 11:34

יקבל 2,000$ וכל האחרים שיקדמו מעלה את הדיווח
11:34 - 11:36

יקבלו גם כן חלק מזה.
11:36 - 11:38

ובתוך 12 שעות, הם הצליחו למצוא
11:38 - 11:40

את כל הבלונים, בכל רחבי המדינה, כן.
11:40 - 11:42

כלל משחק באמת עוצמתי.
11:42 - 11:45

ועכשיו, נשארו לי 20 שניות,
11:45 - 11:47

אז אם אני הולך להשאיר לכם משהו,
11:47 - 11:49

זה שהעשור האחרון היה העשור החברתי.
11:49 - 11:51

העשור הבא הוא עשור המשחקים.
11:51 - 11:53

אנחנו משתמשים בכללי משחק כדי לבנות על גביהם. אנחנו בונים מודעות צרכנית.
11:53 - 11:55

אנחנו יכולים להשפיע על התנהגות.
11:55 - 11:57

זה מאוד עוצמתי. זה מאוד מלהיב.
11:57 - 12:00

באו כולנו נבנה את זה ביחד, באו נעשה את זה כמו שצריך ונהנה מלשחק.

Title:: סת' פריבטש: שכבת המשחק על גבי העולם
Speaker:: Seth Priebatsch
Description:: כיום, התרגלנו לאפשר לפייסבוק וטוויטר לתעד את חיי החברה שלנו ברשת -- בניית "שכבה חברתית" על גבי העולם האמיתי. ב TEDxBoston, סת' פריבטש מביט על השכבה הבאה שנבנית: "שכבת המשחק", רשת נפרשת של דינאמיקת משחק המשנה התנהגות אשר תעצב מחדש את החינוך והמסחר.

more » « less
Video Language:: English
Team:: closed TED
Project:: TEDTalks
Duration:: 12:02

Avshalom Ehrlich added a translation

Hebrew subtitles

Revisions

Revision 1

Avshalom Ehrlich

סת' פריבטש: שכבת המשחק על גבי העולם

Revisions

Our website uses cookies

Operating cookies (Required)