Usando o palavrão "f..." contra o câncer | Yael Cohen | TEDxVancouver

Yael Cohen administra uma instituição que ela fundou em 2009 quando sua mãe foi diagnosticada com câncer. Estupefata ao descobrir que mais de 90% dos cânceres são curáveis no primeiro estágio, Cohen percebeu que o diagnóstico precoce é nossa única cura no momento e que precisaríamos procurar o câncer em vez de somente encontrá-lo. Seu movimento é voltado para a Geração Y em um esforço para engajá-los no importante diálogo sobre o diagnóstico precoce, com um claro chamado à ação para se envolver, engajar e educar seus pais. O movimento busca criar uma geração que põe um FIM ao diagnóstico de câncer em estágio tardio.

Vou começar com...

Se houver crianças na plateia,

é melhor tirá-las da sala agora.

Meu nome é Yael Cohen

e eu sou a fundadora
do "Foda-se o Câncer".

É um movimento que anima a Geração Y

a atuar com seus pais
sobre diagnóstico precoce.

Eu sei que a maioria de vocês já sabe,

mas nossa sociedade
tem um grande problema.

É algo que afeta a todos nós.

Não faz discriminação
de idade, raça, gênero,

ou mesmo afiliação política

e mata milhões de pessoas por ano.

Em 2008, 12 milhões de pessoas
foram diagnosticadas,

5 milhões sobreviveram,

e para 7 milhões foi fatal.

Todos conhecemos
o assassino aqui: a apatia.

Para todos os efeitos, curamos o câncer.

Noventa por cento dos cânceres são
curáveis se descobertos no estágio um;

95% em alguns casos.

É uma taxa de eficácia notável
mesmo para o melhor dos tratamentos.

É o mais perto de uma cura
em anos. Obrigada.

Se fosse o resfriado comum,
o consideraríamos curado.

Agora, isso não é para dizer que pesquisa
não é importante e necessária

porque nem estaríamos nos 90% sem ela.

É só para dizer que detecção precoce
é a melhor cura que temos no momento.

Então agora o problema se torna apatia.

A busca imediata é a cura da apatia,
em vez da cura do câncer.

Sabemos que deveríamos estar
checando câncer, mas não estamos.

Nosso obstáculo tem que ser
superar nossa complacência

em prol de uma ação muito necessária.

Se 90% dos cânceres
são curáveis no estágio um,

por que 50% ainda são fatais?

Não é mais só o câncer que podemos culpar.

Temos que olhar no espelho e perceber

que estamos ajudando esse monstro
com nossa indiferença.

Minha história está longe de ser a única

mas estou em uma posição única
para falar sobre isso

porque superei minha indolência
cultural em prol de minha mãe.

Quando a mamografia de mamãe
teve resultado anormal,

eu virei uma mulher possuída.

Eu li cada livro, blog e artigo
em que eu pude por as mãos.

E depois do diagnóstico oficial,

após uma breve pausa
para passar a tristeza,

eu voltei para a pesquisa e para arranjar
o tratamento de minha mãe.

Pela primeira vez,
vi minha mãe como mortal

e vi meu pai chorar.

É preciso tudo isso para se tomar
uma atitude em nossa era apática?

Criei "Foda-se o Câncer"
porque era algo que podia fazer.

Somos a geração da gratificação
imediata e da desconfiança.

Se não podemos fazer algo
ou ver algo sendo feito,

você vai ter trabalho
para nos fazer acreditar.

Não sou pesquisadora,
não posso contribuir assim,

nem posso levantar os bilhões
de dólares para achar a cura.

Mas posso ensinar as pessoas
a curar 90% dos cânceres.

Encontre-os no estágio um.

Percebi que se posso tornar a cura
do câncer algo ativo em vez de passivo,

nós podemos ter uma chance.

Pra mim isso é ótimo,
devolve o poder às nossas mãos

e nos fornece um chamado à ação,
o que nossa geração adora.

Agora, eu não sei se foi
uma resposta emocional

ou necessidade de controle
em uma situação de impotência

mas algo me motivou a tomar uma atitude.

E enquanto eu criava campanhas
para sacudir a complacência das pessoas

eu tinha que perguntar:
por que eu superei minha apatia?

O que funciona?

Para mim, há três razões
pelas quais as pessoas

escolhem superar sua indiferença,

sem uma ordem em particular.

A primeira razão pela qual as pessoas
optam por agir é o ego.

Nós, como toda criança,
achamos que sabemos mais que nossos pais.

Mas pela primeira vez na história,
podemos mesmo saber.

Isso se deve a um crescimento exponencial

em tecnologia e educação

e à partilha de informação
que ocorre hoje.

Posso avisar minha mãe que houve
um terremoto seis segundos atrás

devido ao Twitter, enquanto ela
tem que esperar o jornal das seis.

Esse senso de conhecimento
sem precedentes se traduz

em um senso de responsabilidade.

Responsabilidade para aprender mais

sobre o que importa
e ainda mais para ensinar.

Ensinamos nossos pais
mais que qualquer outra geração,

seja sobre gordura "trans", ou TiVo,
ou que jeans "skinny" nem sempre cai bem,

por que não lhes ensinamos
algo que lhes pode salvar a vida?

Para superar nossa apatia, devemos
usar esta responsabilidade

e galvanizá-la em uma mudança
realmente positiva,

ao ensinarmos nossos pais.

Outra razão pela qual escolhemos agir é
por causa do marketing.

Isso não é tão corporativo
e capitalista quanto parece.

Acho que mesmo Marx aprovaria isso.

E isso porque marketing
é uma ferramenta valiosa

em motivar as pessoas a agir.

Um bom marketing toca
o jeito como pensamos,

agimos e escolhemos viver,

e faz as pessoas entenderem
por que isso lhes diz respeito.

A linguagem não ortodoxa e interativa

de nossas campanhas nos permitiu atingir

um público que está ficando mais e mais

indiferente ao ruído da mídia

que os rodeia diariamente,

particularmente no âmbito
sem fins lucrativos.

Estamos tão cansados hoje em dia
de causas sobre câncer, aids, pobreza

e um milhão de outras causas
disputando a atenção.

Como se destacar na multidão?

Campanhas significativas que ressoam

e fazem da detecção precoce algo pessoal.

Que outra coisa estimularia uma população,
de outra forma apática, a agir?

Outra razão pela qual escolhemos agir
é porque algo nos faz rir.

Agora, isto soa simples, e é.

Se rimos de algo é mais fácil falar disso,

o que é o primeiro passo para a ação.

O humor é importante
para mim pessoalmente

e é por isso que nossas campanhas usam
o humor para engajar.

Para minha família,
rir é o melhor remédio.

É nosso laço, nosso amor, nossa terapia.

E durante o tratamento
de minha mãe, não foi exceção.

Explosões infecciosas de risadas
eram algo comum.

Mas, fora a minha simpatia pelo humor,

ele tem sido bastante eficaz
em botar as pessoas para conversar

Uma piada interna no serviço
é que fomos criados para não falar

de nossas funções corporais e não xingar.

Bem, foda-se, vamos fazer os dois.

Porque a maior parte
dos sinais precoces de câncer

são aparentemente benignos
e muito embaraçosos.

Se você não der risada de algo,
é provável que você não fale dele.

Eu tenho certeza de que você
não vai falar de seus gases

ou sua dificuldade de urinar
com os amigos,

mas muitos compartilham
o bronzeamento artificial da Snooki,

mas vocês não deveriam.

Ou que seus seios aumentarem
não é sempre algo bom.

Ou que seu pênis pode crescer,
mas suas bolas não.

Quando você perdeu seu senso
de humor, você perdeu tudo.

Para superar a apatia
temos que ter interesse

e estar engajados,
o que é permitido pelo humor.

E também para interagir com o câncer
em um nível diferente.

A detecção precoce não é
um bicho de sete cabeças.

É conhecer seu histórico familiar,
seus fatores de risco

e os mais precoces
sinais de alerta de câncer

e então saber como falar com seu médico,

e quais testes diagnósticos
específicos pedir.

Mas sabendo que 90% dos cânceres
são curáveis no estágio um,

o que você faria ao sair daqui hoje?

Vamos liderar a mudança ao por um fim
nos diagnósticos de câncer tardios

assim como houve mudanças
de paradigma quando falamos

em beber e dirigir, tabagismo
e aquecimento global.

Vamos mudar o foco
de como pensamos o câncer.

De algo que você espera ter
e reza por uma cura

para algo que você procura ativamente
e o encontra quando ele é mais curável.

Então, se você não mudar nada
para impedir o câncer

e se você lembrou que 90%

dos cânceres são curáveis no estágio um.

Essa é nossa cura foda.

(Aplausos)