كيف يمكن للفنانين (أخيراً) الحصول على المال في العصر الرقمي

0:00 - 0:02

مرحبا بكم جميعاً.
0:03 - 0:05

سأعود بكم إلى العام 2007.
0:06 - 0:08

حيث قضيت حوالي ستة أشهر
وأنا أعمل على البوم
0:08 - 0:10

بكل تفان وإخلاص،
0:10 - 0:14

وكان هناك ثلاث مشاهدات فقط في اليوم
علي موقع "ماي سبيس" في ذلك الوقت،
0:14 - 0:18

كنت اُحبط أكثر فأكثر عندما بدأت بملاحظة
الأشخاص الآخرين
0:18 - 0:19

الذين يعزفون الجيتار ويغنون
0:19 - 0:22

ويضعون الفيديوهات
على هذا الموقع المسمى "يوتيوب،"
0:22 - 0:23

حصلوا على 300,000 مشاهدة.
0:23 - 0:27

لذا قررت أن أبدأ بعمل بعض الفيديوهات
على اليوتيوب.
0:27 - 0:30

وفي أحد الأيام وضعوا فيديو فرقتي
على الصفحة الرئيسية،
0:30 - 0:32

كان ذلك رائعاً...
حصلنا على مجموعة من المعجبين.
0:32 - 0:34

وحصلنا أيضا على مجموعة من الناس
0:34 - 0:37

الذين، أعتقد، أنهم لم يعجبوا حقا
بالموسيقي أو شيء من هذا القبيل...
0:37 - 0:38

(ضحك)
0:38 - 0:40

ولكن هذا جيد لأن الناس
بدأوا بالمجيئ إلى عروضنا
0:40 - 0:41

وبدأنا بعمل جولات
0:41 - 0:43

وعملنا تسجيلات.
0:43 - 0:45

وعندما تفقدت رصيد حسابنا البنكي
0:45 - 0:47

بعد أول دفعة مالية شهرية من أي تونز
0:47 - 0:48

وجدنا 22,000 دولاراً في الحساب،
0:48 - 0:52

كان هذا مذهلاً لأني كنت
أعيش في منزل والداي حينئذ،
0:52 - 0:54

أحاول كسب عيشي كموسيقيار من خلال
رفع الفيديوهات على الإنترنت
0:55 - 0:56

وهو أمر لم يعطه الناس أي تقدير في عام 2009
0:58 - 1:01

حتى الأشخاص الذين كانوا يرفعون
الفيديوهات على الإنترنت.
1:01 - 1:02

وهكذا للسنوات الأربع التالية،
1:02 - 1:05

رفعت المزيد والمزيد من الفيديوهات
على الإنترنت،
1:05 - 1:08

وصارت أفضل فأفضل،
1:08 - 1:11

وحصلنا على مال كاف من خلال
صفقات العلامات التجارية
1:11 - 1:13

والإعلانات التجارية ومبيعات أي تونز
1:14 - 1:15

لشراء منزل.
1:15 - 1:18

وقمنا بإنشاء أستديو تسجيل.
1:18 - 1:19

لكن واجهتنا مشكلة كبيرة:
1:19 - 1:24

الحصول على المال كشخص مبدع
فى 2013 كان غريباً جداً.
1:24 - 1:27

فأسلوب الأعمال التجارية كان
يتغير طوال الوقت.
1:27 - 1:31

لذا دخلنا السنوي البالغ 58,000 دولار
من تحميلات أي تونز السنوية
1:31 - 1:35

كان على وشك أن يستبدل بحوالي 6,000 دولار
من دخل البث.
1:35 - 1:37

البث يدفع له أقل من التحميل.
1:37 - 1:40

وبعد ذلك بدأ المزيد من المبدعين
بالظهور على الإنترنت،
1:40 - 1:43

كان هناك المزيد من المنافسة على صفقات
العلامات التجارية بمئات الآلاف.
1:43 - 1:45

هذا أبقى الفرقة واقفة على قدميها
لعدة سنين.
1:45 - 1:47

وعلاوة على ذلك ففيديوهاتنا ذاتها...
1:47 - 1:51

الأغاني الخلاقة التي صنعناها
جعلت معجبينا يحبونها ويقدرونها...
1:51 - 1:54

لأنها حقا أضافت قيمة لهذا العالم،
1:54 - 1:57

هذه الفيديوهات عائدها لنا
تقريباً صفر دولار.
1:57 - 1:59

هذه لقطة لحسابي على اليوتيوب
1:59 - 2:01

منذ 28 يوم
2:01 - 2:02

تظهر مليون مشاهدة
2:02 - 2:06

و 166 دولار جنيتها من الإعلانات
من خلال هذه المشاهدات.
2:07 - 2:09

الآلية بأسرها في 2013
2:09 - 2:13

التي كانت تعرض الفن على الإنترنت
لتحوله لمال
2:13 - 2:15

كانت غير فعالة على الاطلاق.
2:15 - 2:18

لا يهم إذا كنت تمثل صحيفة،
2:18 - 2:19

أو مؤسسة،
2:19 - 2:21

أو منتج مستقل.
2:21 - 2:25

فمجلة فكاهية شهرية يقرأها 20,000 شهرياً...
2:25 - 2:26

20,000 قارئ شهرياً...
2:26 - 2:29

يدفع لها بضع مئات الدولارات
من عائدات الإعلانات.
2:29 - 2:31

هؤلاء 20,000 شخص.
2:32 - 2:35

في أي عالم هذا يعتبر غير كاف؟
2:35 - 2:37

أنا لا أفهم.
2:37 - 2:41

أي نظام بنينا حيث يعتبر هذا غير كاف
2:41 - 2:42

لأي شخص للحصول على لقمة العيش؟
2:43 - 2:45

لذ، حقيقة أنا لدي نظرية حول هذا.
2:45 - 2:47

أعتقد أنها كانت 100 سنة غريبة.
2:47 - 2:48

(ضحك)
2:48 - 2:50

(تصفيق)
2:50 - 2:52

قبل حوالي 100 سنة،
2:52 - 2:55

عرف البشر كيفية تسجيل الصوت
على أسطوانات شمعية.
2:56 - 2:57

وكان هذا بداية الفونوغراف.
2:58 - 2:59

وفي نفس الوقت تقريباً،
2:59 - 3:02

عرفنا كيف نسجل الصور على قطعة من الورق،
3:02 - 3:05

والشريط السينمائي...
وبداية الافلام والتلفاز.
3:05 - 3:07

ولأول مرة كنت تستطيع تخزين الفن على شيء.
3:07 - 3:09

كان هذا رائعا.
3:09 - 3:10

كان الفن سريع الزوال
3:10 - 3:14

فإذا لم تسمع السمفونية،
فلن تستطيع أن تسمع الأوركسترا.
3:14 - 3:15

لكن الآن، للمرة الأولى،
3:15 - 3:20

أنت تستطيع تخزين الأوركسترا
على شيء ملموس،
3:20 - 3:21

وتستمع إليه لاحقا،
3:21 - 3:23

كان رائعاً حقاً.
3:23 - 3:24

كان رائعاً للغاية،
3:24 - 3:28

وللمئة سنة التالية،
بين 1900 و 2000،
3:28 - 3:32

صرف البشر المليارات والمليارات
على البنية التحتية
3:32 - 3:35

لتساعد الفنانين بشكل أساسي على عمل شيئين،
3:35 - 3:37

أولا، تخزين الفن على شيء،
3:37 - 3:39

وثانيا، توزيعها على انحاء العالم
3:39 - 3:40

للناس الذين أرادوا الفن.
3:41 - 3:43

ولذلك خصصت العديد من الصناعات
لتلك المشكلتين.
3:43 - 3:45

يا للعجب! كان هناك شركات النقل بالشاحنات.
3:45 - 3:50

وشركات التجارة التقليدية وشركات التسويق
وشركات الاسطوانات المدمجة،
3:50 - 3:52

كل هذا خصص لتلك المشكلتين.
3:53 - 3:55

وبعد ذلك، كلنا يعرف ما حدث
3:55 - 3:57

منذ عشر أعوام، تطورت الإنترنت
3:57 - 3:59

وحصلنا على سبوتي فاي وفيسبوك ويوتيوب
3:59 - 4:01

و اي تونز و جوجل.
4:01 - 4:04

مائة عام من البنية التحتية
4:04 - 4:06

وسلاسل الإمدادات وأنظمة التوزيع
4:06 - 4:08

وسك العملات
4:08 - 4:10

تم التغاضي عنها بالكامل...
4:10 - 4:11

في عقد من الزمان.
4:12 - 4:15

بعد مائة عام من تصميم هذه الأشياء،
4:15 - 4:19

ولاعجب أن النظام توقف
للمبدعين في الوقت الحالي.
4:19 - 4:23

ولا عجب أن جزء تحقيق الدخل
من السلسلة لا يعمل
4:23 - 4:24

ليعطينا هذا السياق الجديد.
4:26 - 4:30

ولكن ما يجعلني متحمسا كثيرا
كشخص مبتكر في الوقت الحالي،
4:30 - 4:33

وأعيش في الوقت الحالي وكوني شخص مبدع،
4:33 - 4:39

هو معرفة أننا في أول عشر سنوات
من اكتشاف هذه الآلية الجديدة.
4:39 - 4:43

واكتشاف المائة عاما القادمة
من البنية الأساسية للمبدعين.
4:43 - 4:45

وبإمكانك القول أننا
في أول عشر أعوام منها.
4:45 - 4:48

يوجد الكثير من المحاولة والخطأ
وأفكار جيدة تتبلور.
4:48 - 4:50

والكثير من التجارب.
4:50 - 4:52

نحن نكتشف ما ينفع وما لا ينفع.
4:52 - 4:54

مثل تويتش استريمرز هل سمع أحدكم عن تويتش؟
4:54 - 4:58

يكسب تويتش استريمرز ما بين
ثلاثة إلى خمسة ألف دولار شهرياً
4:58 - 4:59

من بث محتوي الألعاب.
4:59 - 5:02

ودخل المواقع الأكبر أكثر
من 100,000دولار سنوياً.
5:03 - 5:05

هناك موقع يوناو،
5:05 - 5:06

عبارة عن تطبيق.
5:06 - 5:11

يسمح للموسيقيين ومدوني الفيديو بالحصول
على المال من السلع الرقمية من المعجبين.
5:11 - 5:13

كذلك، فأنا أعمل على حل المشكلة أيضاً.
5:13 - 5:15

منذ أربعة أعوام أنشئت شركة الباتريون
5:15 - 5:16

مع صديق لي.
5:16 - 5:19

ونحن 80 شخصاً الآن يعملون
على حل لهذه المشكلة.
5:19 - 5:22

إنها عبارة عن منصة عضوية
5:22 - 5:25

تجعل من السهل جدا للمبدعين تقاضى المال...
5:25 - 5:27

شهرياً من المعجبين لكسب معيشتهم.
5:27 - 5:31

وبالنسبه للمبدعين فهو مثل الحصول
على راتب لكونه شخص مبتكر.
5:31 - 5:33

وهؤلاء بعض من مبدعينا.
5:33 - 5:34

يدعون "كيندا فاني".
5:35 - 5:38

لديهم أكثر من 220 الف متابع على اليوتيوب.
5:38 - 5:39

وعندما يحملون فيديو،
5:39 - 5:42

فعدد مشاهداته تصل ما بين
15,000 إلى 100,000 مشاهدة.
5:42 - 5:44

أريدكم أن تراجعوا أنفسكم الآن.
5:44 - 5:47

أعتقد أنه عندما نسمع رقم مثل ذلك،
عندما نسمع "15,000 مشاهدة،"
5:47 - 5:49

ونرى محتوى مثل هذا.
5:49 - 5:52

فإننا نتسرع فى الحكم عليه
بانه ليس قانونياً مثله
5:52 - 5:55

مثل "مورننج شو" الذي تسمعه علي الراديو
5:55 - 5:57

أو البرامج الحواري
الذي تشاهده على ان بي سي
5:57 - 5:59

ولكن عندما اُذيع كيندا فاني على باتريون،
5:59 - 6:04

في خلال أسابيع فقط، صاروا يجنون
31,000 دولاراً شهرياً
6:04 - 6:05

لهذا البرنامج.
6:05 - 6:08

لقد حققوا نجاحاً سريعاً
ولذلك قرروا زيادة برامجهم
6:08 - 6:10

وإضافة عروض جديدة،
6:10 - 6:12

والآن أطلقوا صفحة باتريون أخرى--
6:12 - 6:15

إنهم يحصلون على
21,000 دولارا إضافيه شهرياً.
6:17 - 6:21

ويرتقون إلى شركة إعلامية،
6:22 - 6:24

وقد تم تمويل كل ذلك من خلال العضوية.
6:24 - 6:26

حسنا، هذا مثال آخر.
6:26 - 6:27

هذا هو ديرك بودنر،
6:28 - 6:30

صحافي رياضي كان يكتب في مجلة فيلادلفيا
6:31 - 6:34

ولكن منذ بضعة أشهر ألغت المجلة
كل التغطية الرياضية.
6:34 - 6:37

والآن يكتب المقالات
وينشرها على موقعه الخاص...
6:37 - 6:39

لا يزال يغطي أخبار الرياضة
ولكن لصالح نفسه.
6:39 - 6:42

ويجني 4,800 دولاراً شهريا
من 1,700 راع،
6:42 - 6:44

يمول ذلك من خلال العضوية.
6:44 - 6:45

وهذا كراش كورس...
6:45 - 6:47

محتوى تعليمي مجاني للعالم أجمع.
6:48 - 6:50

وهذا البرنامج موجود بالقعل
علي شبكة بي بي أس...
6:50 - 6:51

يجني 29,000 دولار شهرياً.
6:51 - 6:54

وهذا "ديو سيلنج اروند ذا ورلد"،
6:54 - 6:56

يتقاضون أجراً شهرياً
مقابل توثيقهم لرحلاتهم
6:56 - 6:58

من 14,000 راعي.
6:58 - 7:00

وهذه المدونه الصوتية،
"تشوب تراب هاوس،" تجني...
7:00 - 7:02

في الحقيقة، منذ التقطت هذه اللقطة،
7:02 - 7:05

فقد جنوا 2,000 دولاراً شهرياً،
7:05 - 7:08

والآن يجنون 56,000 دولاراً شهرياً
من خلال مدونتهم الصوتية.
7:09 - 7:12

ليس باتريون فقط من يعملون على حل المشكلة.
7:12 - 7:14

حتى جوجل بدأ بالعمل على حل هذه المشكلة.
7:14 - 7:16

منذ بضع سنين، طرحوا "التمويل من المعجبين"،
7:16 - 7:18

ومؤخراً اطلقوا "سوبر شات"
7:18 - 7:20

كطريقة للمبدعين يجنون
فيها المال من البث الحي.
7:20 - 7:23

وبدأت الصحف في التجريب مع العضوية.
7:23 - 7:25

فلدى نيويورك تايمز برنامج عضوية:
7:25 - 7:27

ولدى الجارديان اكثر من 200,000
مشتركين دفع
7:27 - 7:28

لبرنامج عضويتهم.
7:29 - 7:33

وهناك الكثير من الافكار والتجارب
7:33 - 7:35

والتقدم في الوقت الحالي،
7:35 - 7:38

وكلها تهدف إلى تمكين المبدعين
من الحصول على المال.
7:38 - 7:40

وهذا يجدي نفعاً.
7:40 - 7:41

إنه ليس مثالياً بعد،
7:41 - 7:43

ولكنه يجدي نفعاً.
7:43 - 7:48

فالباتريون لديها اكثر من 50,000 مبدع
يحصلون على رواتب...
7:48 - 7:51

يتقاضون شهرياً لوضعهم الفن على الانترنت.
7:51 - 7:53

ولكونهم أشخاصا مبدعين،
7:53 - 7:58

المائة عاماً القادمة من البنية الأساسية
آتية في الطريق
7:58 - 8:00

وستكون مختلفة هذه المرة بسبب...
8:00 - 8:04

بسبب الصلة المباشرة بين
الشخص المنتج لهذه الأشياء
8:04 - 8:06

والشخص المحب لهذه الاشياء.
8:07 - 8:10

منذ سبع أو ثماني سنوات مضت،
8:10 - 8:12

ذهبت إلى حفل كوكتيل.
8:13 - 8:15

وذلك كان أول مرة تعزف فرقنتا،
8:15 - 8:17

والأمور كانت تتقدم.
8:17 - 8:19

فقد جنينا 400,000 دولاراً في عام واحد.
8:19 - 8:22

من مبيعات اي تونز وصفقات
العلامات التجارية وما إلى ذلك.
8:22 - 8:24

فيأتي هذا الشخص ويقول لي،
8:25 - 8:26

"مرحبا جاك، ماذا تعمل؟"
8:26 - 8:27

قلت: "أنا موسيقار."
8:28 - 8:31

فأفاق في الحال،
8:31 - 8:33

وفرد يديه،
8:33 - 8:35

ووضعهما على كتفي،
8:35 - 8:38

وبصوت جاد صريح قال:
8:38 - 8:40

"أتمنى أن تنجح في يوم من الأيام."
8:40 - 8:42

(ضحك)
8:43 - 8:44

و...
8:45 - 8:49

لدي الكثير مثل تلك اللحظات
قابعة في ذاكرتي.
8:49 - 8:52

أحرج من التفكير فيها.
8:52 - 8:58

إنه لأمر محرج أن تشعر
بعدم التقدير كشخص مبدع.
8:59 - 9:01

بل كجماعة،
9:01 - 9:03

وضعنا حفل الكوكتيل خلفنا.
9:03 - 9:05

ونسينا هذه الثقافة،
9:05 - 9:07

وخرجنا من هناك.
9:07 - 9:10

سنطور الطريقه ليتمكن
المبدعين من جني المال،
9:10 - 9:11

في خلال 10 سنوات،
9:12 - 9:16

والأطفال خريجي المدرسة الثانوية والجامعة،
سيفكرون في أن يصبحوا أشخاص مبدعين
9:16 - 9:17

كخيار لهم...
9:17 - 9:19

يمكني أن اكون طبيب أو محامي،
9:19 - 9:22

أن أكون صاحب مدونة صوتية،
أو يكون لي موقع فكاهي.
9:22 - 9:24

سيصبح شيء بإمكانك فعله.
9:24 - 9:25

ونحن سنكتشف ذلك.
9:25 - 9:29

ستصبح وظيفة متاحة ودائمة ومحترمة.
9:30 - 9:33

وسيصل المبدعون إلى نهاية
هذه المئة عام العجيبة،
9:33 - 9:35

ورحلة هذا القرن الطويلة،
9:36 - 9:37

سيخرجون بآلية جديدة مذهلة.
9:38 - 9:41

وسيجنون المال وسيقدرهم الناس.
9:42 - 9:43

شكرا جميعا.
9:43 - 9:46

(تصفيق)
9:48 - 9:50

أعتقد ان الأمر سار على ما يرام.
9:51 - 9:55

أريد من كل الفنانين الذين شاهدوا هذا،
ألا يستسلموا...
9:55 - 9:59

ويعلموا أننا سنصل لتلك المرحلة.
9:59 - 10:01

لم نصل بعد،
10:01 - 10:03

ولكن في عدة أعوام،
10:03 - 10:06

سيوجد الكثير من الأنظمة والأدوات مخصصة لهم
10:06 - 10:08

لكي يكسبوا معيشتهم من خلال الإنترنت،
10:08 - 10:11

وإذا كان لديهم مدونة صوتية
في طور الانطلاق،
10:11 - 10:13

ولكنهم غير قادرين على جني المال حتى الآن،
10:13 - 10:14

ذلك سيتحقق
10:14 - 10:16

وسيجنون المال.
10:16 - 10:17

إنه يتحقق.

Title:: كيف يمكن للفنانين (أخيراً) الحصول على المال في العصر الرقمي
Speaker:: جاك كونت
Description:: يقول جاك كونت الموسيقار ورجل الأعمال لقد كانت مائة سنة عجيبة للفنانين والمبتكرين، فالطرق التقليديه التي كانت تحول الفن إلى مال مثل (مبيعات التسجيلات) حطمها الإنترنت تاركاً الموسيقيين والكتاب والفنانين يتساءلون عن كيفية كسب عيشهم. ولكن مع باتريون صمم كونت طريقة للفنانين على الإنترنت تمكنهم من الحصول على المال من معجبيهم. هل يمكن لطريقة الدفع هذه تغير مفهوم الفنان في العصر الرقمي؟

more » « less
Video Language:: English
Team:: closed TED
Project:: TEDTalks
Duration:: 10:31

	Riyad Altayeb approved Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Riyad Altayeb edited Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	zahraa alani accepted Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Mohammed Al Mohammed Al Sibahi edited Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Abd Al-Rahman Al-Azhurry declined Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Abd Al-Rahman Al-Azhurry edited Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Riyad Altayeb rejected Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age
	Dunia Saleh accepted Arabic subtitles for How artists can (finally) get paid in the digital age

Show all

Arabic subtitles

Revisions

Revision 31 Edited

Riyad Altayeb

كيف يمكن للفنانين (أخيراً) الحصول على المال في العصر الرقمي

Revisions

Our website uses cookies

Operating cookies (Required)