Elasticity of Demand

How much does quantity demanded change when price changes? By a lot or by a little? Elasticity can help us understand this question. This video covers determinants of elasticity such as availability of substitutes, time horizon, classification of goods, nature of goods (is it a necessity or a luxury?), and the size of the purchase relative to the consumer’s budget.

Microeconomics Course: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics

Ask a question about the video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/elasticity-demand-definition#QandA

Next video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/calculate-elasticity-demand-formula

Princípios de Economia

Hoje começamos a discutir
elasticidade e suas aplicações.

Isso vai nos tomar algumas aulas
porque o material é um pouco intricado.

Além disso, sendo honesto,
o material pode ser um pouco entediante.

Há algumas fórmulas que teremos que
aprender a usar, memorizar, e tudo mais.

No entanto, as aplicações são
verdadeiramente fascinantes.

Além disso, elasticidade vai voltar
a aparecer algumas vezes.

Será usada quando vermos
impostos e subsídios.

E depois de novo
quando vermos monopólio.

Esse é mais um desses
conceitos fundamentais...

que valerá a pena aprender
direito logo no começo.

Vamos começar.

Elasticidade de Demanda

Curvas de demanda
são inclinadas para baixo.

Em outras palavras, quando o preço sobe,
a quantidade demandada diminui.

Quando o preço diminui,
a quantidade demandada aumenta.

Bem simples.

Mas em quanto a quantidade demandada
se altera quando o preço muda?

Quando o preço diminui, a quantidade
demandada aumenta muito ou pouco?

Esse é o conceito que a elasticidade
vai nos ajudar a compreender.

Aqui está a terminologia básica.

Diz-se que uma curva
de demanda é elástica...

quando um aumento no preço
reduz bastante a quantidade demandada.

E, de maneira similar, quando uma queda no
preço aumenta bastante a quantidade demandada.

Essa é uma curva elástica.

A quantidade está mudando
muito em resposta ao preço.

Quando o mesmo aumento de preço reduz só
um pouquinho a quantidade demandada....

ou quando a mesma queda no preço aumenta
só um pouquinho a quantidade demandada...

então diz-se que a curva
de demanda é inelástica...

ou menos elástica,
ou não elástica.

E elasticidade de demanda
será uma medida de quão responsiva...

a demanda é a
uma alteração no preço.

Aqui está um exemplo.

Vamos começar com
essa curva de demanda...

que veremos se tratar de uma curva
de demanda inelástica.

Note que quando o preço aumenta
de $40 para $50...

a quantidade demandada
diminui só um pouquinho.

Em cinco unidades,
de 80 para 75 unidades.

Agora considere o seguinte, suponha
que temos uma curva de demanda assim.

Essa acaba sendo uma curva
de demanda elástica.

Note que o mesmo aumento
de $10 no preço...

agora reduz a quantidade demandada
de 80 para 20 unidades.

Na curva de demanda elástica, a quantidade
demandada é muito mais responsiva ao preço...

do que é na curva
de demanda inelástica.

Uma curva de demanda em que a quantidade
demandada é responsiva ao preço...

chamamos ela de demanda elástica.

Com uma curva de demanda em que a
quantidade demandada não é responsiva...

ou é menos responsiva ao preço,
aí está uma demanda inelástica...

ou uma demanda mais inelástica,
ou uma demanda menos elástica.

Agora, você pode ter notado
nos diagramas anteriores...

que a curva inelástica
tinha uma inclinação maior.

Que ela era mais vertical, enquanto a curva
elástica era a curva mais horizontal.

Ainda não definimos
tecnicamente a elasticidade.

Quando o fizermos, você poderá ver que
elasticidade não é o mesmo que inclinação.

Contudo, há uma relação.

Para os propósitos desse curso, se você seguir
uma regra simples, já será o suficiente.

A regra é o seguinte: se duas curvas
lineares de oferta ou demanda...

passam por um ponto comum,
então, a qualquer quantidade...

a curva que é mais plana (mais
horizontal) será a curva mais elástica.

Então se você for desenhar
duas curvas de demanda...

(o que teremos que fazer
várias vezes nesse curso)

Digamos que elas passam
por um ponto comum.

A mais plana é
a curva mais elástica.

Isso já é o suficiente para você.

O que determina que uma curva
de demanda seja mais ou menos elástica?

O determinante chave
é a disponibilidade de substitutos.

Como veremos em um minuto, quanto mais
substitutos, mais elástica será a curva.

Também podemos dar mais
alguns exemplos específicos...

que são muito similares
ao número de substitutos.

O horizonte de tempo. Um horizonte de tempo
mais longo fará a curva mais elástica.

A categoria do produto. Uma categoria
ampla será menos elástica.

Uma categoria específica,
mais elástica.

Necessidades ou luxo.

Artigos de luxo
serão mais elásticos.

O tamanho da compra. Compras de
tamanho maior serão mais elásticas.

Eu passei por eles rapidamente,
então não se preocupe...

se você não conseguiu entender
todos eles de primeira.

Agora vou passar de novo, um por vez,
e explicar os detalhes.

A disponibilidade de substitutos
é mesmo o determinante chave...

de quão elástica
é uma curva de demanda.

A ideia é bem intuitiva.

Se há muitos substitutos para um bem,
então quando o preço do bem sobe...

as pessoas irão trocá-lo
por seus substitutos.

Elas comprarão os substitutos,
e não o original.

Isso significa que para um bem com muitos
substitutos, quando seu preço sobe...

sua quantidade demandada vai cair bastante
conforme as pessoas migram para os substitutos.

Por outro lado, se temos um bem
que quase não tem substitutos...

então os consumidores terão dificuldade
em ajustar-se quando o preço mudar.

Particularmente, se o preço subir
e houver poucos substitutos...

os consumidores não conseguirão
trocar esse bem por outro bem.

Então a quantidade demandada
permanecerá razoavelmente constante.

Não irá cair demais quando
o bem tem poucos substitutos.

Vamos testar seu entendimento
com alguns exemplos rápidos.

Petróleo, café brasileiro,
insulina, aspirina da Bayer.

Quais desses bens
têm demandas elásticas?

Quais deles têm
demandas inelásticas?

Vamos começar com o petróleo.

Há muito substitutos de petróleo,
ou só alguns?

Só alguns, certo?

Então se o preço do petróleo subir amanhã,
iremos todos parar de andar em nossos carros?

Não, não há tantos substitutos,
pelo menos no curto prazo.

Poucos substitutos, isso significa
demanda inelástica por petróleo.

E café brasileiro?

Algumas pessoas adoram
café brasileiro...

mas há também café etíope,
café mexicano, café guatemalteco...

Logo, diversos substitutos e,
portanto, demanda elástica.

Insulina. Se você não tiver,
você morre.

Poucos substitutos.
Portanto, demanda inelástica.

E aspirina da Bayer?

Se você for ao Wal-Mart,
você encontrará aspirina do Wal-Mart.

Se for à Target,
aspirina da Target.

Todo tipo de aspirina genérica.

Se você entender que aspirina é aspirina,
você vai entender que há muitos substitutos.

Se a Bayer tentar aumentar demais
o preço de sua aspirina, você dirá:

"Esquece, vou comprar dos substitutos."

Portanto, demanda elástica.

O horizonte de tempo influencia
a elasticidade de demanda por um bem.

E, acredite, essa é apenas uma
aplicação do fato de que...

o determinante fundamental
é substitutos.

Imediatamente após um aumento de preço,
será difícil encontrar substitutos.

Portanto, logo após um aumento
de preço...

a demanda provavelmente
será relativamente inelástica.

Mas com o tempo, os consumidores
podem ajustar seus comportamentos...

e podem encontrar
mais substitutos.

Por exemplo, se o preço
do petróleo subir...

sabemos que há pouquíssimos
substitutos no curto prazo.

Mas no longo prazo, o que são algumas
das coisas que as pessoas fariam...

se o preço do petróleo ficasse
permanentemente mais alto?

Iremos dirigir carros menores.

Andaremos de scooters.

Há muitas dessas motos na Europa,
por exemplo, porque por décadas...

o preço do petróleo tem sido
mais alto lá por conta de impostos.

As pessoas se ajustaram.

No longo prazo, as pessoas ajustarão até
mesmo como as cidades são desenhadas...

para que mais pessoas possam morar em
apartamentos mais perto de onde trabalham...

se o preço do petróleo
permanecer alto.

Se o preço do petróleo for muito baixo,
as pessoas irão se espalhar mais.

As pessoas estarão dispostas a morar
mais longe para ter um bom quintal...

se o preço do petróleo
não for tão alto.

Quanto maior o horizonte de tempo,
maior é a possibilidade de ajuste.

Mais substitutos e, logo,
mais elástica a demanda.

Outro fator determinando
a elasticidade de demanda...

(de novo, baseado na questão fundamental:
há muitos substitutos ou apenas poucos?)

é o que podemos chamar
de classificação do bem.

Quanto mais ampla a classificação,
menos provável é que consumidores....

irão conseguir
encontrar um substituto.

Quanto mais estreita a classificação,
mais provável que os consumidores...

consigam encontrar um substituto.

Já vimos um exemplo desse.

Há mais substitutos para a aspirina
da Bayer, uma classificação estreita...

do que há para aspirina,
uma classificação mais ampla.

Se o preço da aspirina da Bayer subir,
há mais substitutos: os genéricos.

Se o preço de todas as aspirinas subir,
há menos substitutos.

Claro que ainda há alguns, como
ibuprofen e acetaminophen, e tudo mais.

Mas quanto mais estreita a classificação,
mais substitutos, e mais elástica a demanda.

Outro exemplo:
demanda por comida.

Uma classificação ampla é menos elástica
do que demanda por alface...

um item particular de comida,
uma classificação estreita.

Portanto, a demanda por alface seria mais
elástica do que a demanda por comida.

A natureza do bem na opinião do consumidor
também pode afetar a elasticidade.

Particularmente, se o bem é tido
como uma necessidade ou um luxo.

Agora, não considere essas
categorias como fixas.

São mais uma questão
de gosto pessoal.

Por exemplo, para alguns consumidores,
aquele café de manhã é uma necessidade.

Mesmo que o preço do café suba
bastante, esses consumidores...

continuarão consumindo mais ou menos
a mesma quantidade de café.

Portanto, esses consumidores
terão uma demanda inelástica.

Eles terão uma demanda inelástica por bens
que eles consideram que são necessidades.

O mesmo bem, para outra pessoa,
pode ser um luxo.

O consumidor que de vez em quando
toma uma xícara de café.

Se o preço sobe, eles estarão
mais propensos a dizer:

"Ah, não. Vou trocar por chá,
vou trocar por outra coisa."

Portanto, dependendo de quanto os consumidores
consideram o bem uma necessidade...

mais inelástica será sua demanda.

Se como luxo,
demanda mais elástica.

O último determinante é o tamanho da compra
em relação ao orçamento do consumidor.

Se a compra é pequena
em relação a seu orçamento...

então os consumidores podem
nem perceber se o seu preço subir.

E se não percebem, não irão responder com
uma grande mudança na quantidade demandada.

Por outro lado, se temos um produto
que é uma grande parte do orçamento...

os consumidores irão perceber.

Consumidores percebem quando o preço de
automóveis sobe, essa é uma compra grande.

Vão procurar bastante ao comprar.

Eles irão tentar obter
um bom desconto...

quando a compra for uma fração
razoável de seus orçamentos.

Por outro lado, quando o preço
de palitos de dentes sobe bastante...

não é um problema tão grande.

Os consumidores provavelmente
nem irão perceber...

se os palitos de dentes
estão $0,50 ou $1,00.

Esse é um aumento de 50% no preço,
mas você provavelmente nem nota na loja.

Então, item pequeno, pelo menos
no curto prazo, é mais inelástico.

Itens maiores, parte maior do orçamento,
aqueles que os consumidores percebem...

mais elásticos,
mais sensíveis ao preço.

Vamos resumir os determinantes
da elasticidade de demanda.

Para bens menos elásticos,
isso significa menos substitutos.

Curto prazo, menos
tempo para ajustar.

Necessidades.

Pequena parte do orçamento.

Cada um desses fatores faz
a curva de demanda menos elástica.

Demanda mais elástica,
isso significa mais substitutos.

Longo prazo, mais
tempo para ajustar.

Itens de luxo.

Parte grande do orçamento.

Esses fatores fazem a curva
de demanda mais elástica.

Você talvez pense
em memorizá-los...

mas uma vez que você entenda
que elasticidade significa...

quão responsiva a quantidade demandada
é para uma mudança de preço...

então você conseguirá recriar
ou deduzir esses fatores de novo.

Era isso para
elasticidade de demanda.

Na próxima, vamos dar uma olhada mais de perto
a como chegamos tecnicamente num número.

Como calculamos a
elasticidade de demanda?

Com alguns dados de
preços e quantidade demandada...

como calculamos quanto é
a elasticidade de demanda?

Qual é o número?

Se você quiser testar seus conhecimentos,
clique em "Practice questions".

Ou, se já está pronto para seguir em frente,
clique em "Next video".

Tradução e legendas:
Academia Liberalismo Econômico