Return to Video

Tying

  • 0:00 - 0:03
    ♪ [zene] ♪
  • 0:09 - 0:11
    - [Tyler] A mai előadásban
    az árdiszkrimináció
  • 0:11 - 0:13
    egy másik gyakori formáját
    fogjuk megvizsgálni,
  • 0:13 - 0:17
    ami nem feltétlenül egyértelmű -
    nevezetesen az árukapcsolást.
  • 0:17 - 0:19
    Kezdjünk is bele.
  • 0:23 - 0:26
    Az árukapcsolás az árdiszkrimináció
    egy formája,
  • 0:26 - 0:28
    ahol egy árut, amit
    alapterméknek nevezünk,
  • 0:28 - 0:32
    hozzákapcsolunk egy másik,
    kapcsolt terméknek nevezett áruhoz.
  • 0:32 - 0:35
    Nézzünk meg néhány példát:
    nyomtatók és tinta.
  • 0:35 - 0:37
    Itt a nyomtató az alaptermék.
  • 0:37 - 0:40
    Ha megveszünk egy nyomtatót,
    hozzá lesz "kapcsolva" egy másik áruhoz.
  • 0:40 - 0:43
    Muszáj megvásárolnunk a tintát
    ugyanattól a cégtől,
  • 0:43 - 0:45
    hogy használni tudjuk a nyomtatót.
  • 0:45 - 0:46
    A tintából tudunk
  • 0:46 - 0:48
    keveset vagy sokat vásárolni.
  • 0:48 - 0:50
    Minél több képet szeretnénk nyomtatni,
  • 0:50 - 0:52
    annál több tintát kell vásárolnunk.
  • 0:52 - 0:55
    Egy nyomtató plusz változó mennyiségű
    kapcsolt áru, a tinta.
  • 0:55 - 0:57
    Mi lehet egy másik példa?
  • 0:57 - 1:01
    Mobiltelefonok és adatalapú
    szolgáltatások.
  • 1:01 - 1:03
    A mobiltelefon az alaptermék.
  • 1:03 - 1:06
    Az adatalapú szolgáltatási csomag
    változó mennyiségben igénybe vehető.
  • 1:06 - 1:09
    Néhány ember kevés adatot használ,
  • 1:09 - 1:11
    mások sokat fogyasztanak.
  • 1:11 - 1:13
    Itt egy újabb példa -
  • 1:13 - 1:16
    a Kindle Fire és szolgáltatásai
    az Amazonon.
  • 1:16 - 1:18
    Megvásároljuk a Kindle Fire-t,
  • 1:18 - 1:20
    aztán kölcsönzünk vagy vásárolunk
    könyveket vagy magazinokat
  • 1:20 - 1:23
    vagy más szolgáltatásokat az Amazontól.
  • 1:23 - 1:25
    A Kindle Fire az alaptermék.
  • 1:25 - 1:29
    A kapcsolt áru a szolgáltatások,
    a zene, stb.
  • 1:29 - 1:32
    Ezek változó mennyiségben vásárolhatók.
  • 1:32 - 1:35
    Néhányan keveset vásárolnak
    belőle, mások sokat.
  • 1:35 - 1:36
    Hol van itt a közgazdaságtan?
  • 1:36 - 1:40
    A kulcs ahhoz, hogy mi is történik itt,
    abban lelhető fel, ha észrevesszük,
  • 1:40 - 1:42
    hogy az alaptermék jellemzően elég olcsó.
  • 1:42 - 1:45
    Tehát a nyomtató, a mobiltelefon,
    a Kindle Fire,
  • 1:45 - 1:46
    míg a kapcsolt áru
  • 1:46 - 1:50
    általában jóval magasabb áron mozog,
    mint a határköltség.
  • 1:50 - 1:52
    Gondoljunk csak a HP nyomtatókra.
  • 1:52 - 1:54
    Megvehetünk egy színes nyomtatót $70-ért,
  • 1:54 - 1:58
    de egy tinta-újratöltő készlet
    már $50-ba kerülhet.
  • 1:58 - 2:01
    Csak néhány tinta-utántöltés,
    és máris többet költöttünk
  • 2:01 - 2:03
    tintára, mint magára a nyomtatóra.
  • 2:03 - 2:06
    A tinta legyártása egyébként
    nem kerül ennyibe.
  • 2:06 - 2:09
    Csak a haszonkulcs elég magas a tintán.
  • 2:09 - 2:12
    Figyeljük meg azt is, hogy ahhoz,
    hogy HP nyomtatón nyomtassunk,
  • 2:12 - 2:14
    HP tintát kell használnunk.
  • 2:14 - 2:17
    A HP gyakorlatilag a tintapatronba
    teszi a nyomtatófejet,
  • 2:17 - 2:19
    amelyet ők szabadalmaztattak.
  • 2:19 - 2:22
    Ez azt jelenti, hogy csak a HP árusíthatja
    a nyomtatófejeket,
  • 2:22 - 2:27
    ami a maga során azt jelenti, hogy csak
    a HP árusíthat HP tintapatronokat.
  • 2:28 - 2:29
    Még egyszer, mi is történik?
  • 2:29 - 2:32
    Gondoljunk az árura, amit
    megvásárolnak és eladnak
  • 2:32 - 2:34
    úgy, mint színes képek
    nyomtatásának képességére.
  • 2:34 - 2:38
    Néhány embernek nagy hajlandósága van
    arra, hogy fizessen ezért az áruért,
  • 2:38 - 2:40
    más emberek kevésbé hajlandók fizetni.
  • 2:40 - 2:42
    Ideáli esetben a monopolista azt szeretné,
  • 2:42 - 2:46
    hogy mindenkivel a saját hajlandósága
    szerint fizettessen,
  • 2:46 - 2:48
    különböző ár különböző embereknek,
  • 2:48 - 2:50
    hogy végig le tudjanak menni
    a keresleti görbén
  • 2:50 - 2:54
    úgy, ahogyan azt a tökéletes
    árdiszkriminációnál megbeszéltük.
  • 2:54 - 2:58
    Figyelemre méltó, hogy az árukapcsolás
    segíthet a gyártónak megközelíteni
  • 2:58 - 3:01
    ezt a profitmaximalizáló ideált.
  • 3:01 - 3:04
    Tegyük fel, hogy a nagy fizetési
    hajlandóságú emberek
  • 3:04 - 3:07
    azok, akik szeretnének
    sok színes fotót nyomtatni.
  • 3:07 - 3:09
    Ez egy elég ésszerű feltételezés.
  • 3:09 - 3:12
    Ebben az esetben, mivel az ár nagyobb,
    mint a tinta határköltsége,
  • 3:12 - 3:15
    azoknak az embereknek, akiknek
    nagy a fizetési hajlandósága,
  • 3:15 - 3:17
    magasabb ár van szabva,
    mint azoknak,
  • 3:17 - 3:19
    akiknek kisebb a fizetési hajlandósága.
  • 3:19 - 3:22
    Ténylegesen az ár attól függ,
    hogy pontosan
  • 3:22 - 3:24
    hány fotót nyomtatunk.
  • 3:24 - 3:27
    Az árukapcsolás elég rugalmas módja annak,
    hogy különböző árakat szabjunk
  • 3:27 - 3:28
    különböző embereknek.
  • 3:28 - 3:30
    Az erről való gondolkodás
    másik módja az,
  • 3:30 - 3:32
    hogy a kapcsolt termék
    mérőeszközként működik.
  • 3:32 - 3:35
    Minél többet mér az eszköz,
    az ár annál magasabb
  • 3:35 - 3:37
    a határköltséghez képest.
  • 3:37 - 3:41
    Figyeljük meg, hogy ugyanez az elv
    működik a mobiltelefonokkal,
  • 3:41 - 3:44
    amelyek nagyon olcsók az adathoz képest,
  • 3:44 - 3:46
    ami viszont drága
    a határköltséghez képest.
  • 3:46 - 3:51
    Ugyanúgy a Kindle Fire-t is
    határköltséghez közeli áron adják el,
  • 3:51 - 3:56
    de a játékok, a szöveg és más elemek
    többe kerülnek, mint a határköltség.
  • 3:56 - 3:58
    Az Xbox konzol és az Xbox játékok
  • 3:58 - 4:01
    nagyjából ugyanígy működnek.
  • 4:01 - 4:02
    Ez azért van, mert az árukapcsolás
  • 4:02 - 4:06
    egy nagyon rugalmas formája
    az árdiszkriminációnak.
  • 4:06 - 4:08
    Az árukapcsolás hajlamos emelni
    a társadalmi jólétet,
  • 4:08 - 4:10
    mert jellemzően növeli a termelést.
  • 4:10 - 4:13
    Ha a nyomtatók nem lennének
    a tintához kapcsolva például,
  • 4:13 - 4:15
    a nyomtatók sokkal drágábbak lennének,
  • 4:15 - 4:16
    és a tinta sokkal olcsóbb.
  • 4:16 - 4:18
    Ebben a rendszerben azok az emberek,
  • 4:18 - 4:21
    akik szeretnének sok
    színes fotót nyomtatni,
  • 4:21 - 4:22
    továbbra is vásárolni fognak.
  • 4:22 - 4:24
    Nekik így jobb lesz.
  • 4:24 - 4:27
    De azok az emberek, akik csak néhány
    fotót akartak nyomtatni,
  • 4:27 - 4:29
    valószínűleg nem fognak
    vásárolni egyáltalán.
  • 4:29 - 4:31
    A "belépődíj" -
  • 4:31 - 4:33
    vagyis a nyomtatóvásárlás költsége,
  • 4:33 - 4:35
    nekik túl magas lenne,
  • 4:35 - 4:36
    és nem vennének nyomtatót egyáltalán,
  • 4:36 - 4:39
    csak hogy néhány fotót kinyomtassanak.
  • 4:39 - 4:44
    Ezért a termelés összességében való-
    színűleg alacsonyabb árukapcsolás nélkül.
  • 4:44 - 4:47
    Ez azt is jelenti, hogy a társadalmi jólét
    is alacsonyabb lenne.
  • 4:47 - 4:51
    Még egyszer, a magasabb nyereség,
    amit az árukapcsolás lehetővé tesz,
  • 4:51 - 4:54
    szintén bátorítja a kutatás-fejlesztést,
  • 4:54 - 4:58
    és segít szétosztani az állandó
    költségeket nagyobb felhasználószámra.
  • 4:58 - 5:01
    A színes fotónyomtatóknál
    a K+F jelentős lehet.
  • 5:01 - 5:05
    Egy nagyon kiterjedt piac
    sok kutatás-fejlesztéssel
  • 5:05 - 5:08
    és sok termékminőség-fejlesztéssel.
  • 5:08 - 5:09
    Az árukapcsolás így segíthet
  • 5:09 - 5:12
    az embereknek is, akik
    meg akarják vásárolni a terméket,
  • 5:12 - 5:14
    és akik szeretnének
    sok színes fotót nyomtatni,
  • 5:14 - 5:16
    mert idővel növeli a K+F-et,
  • 5:16 - 5:19
    és növeli az elérhető termék minőségét.
  • 5:19 - 5:22
    Teljesen külön előadásunk van
    a csomagértékesítésről,
  • 5:22 - 5:24
    így csak röviden fogok beszélni
    a csomagértékesítésről itt,
  • 5:24 - 5:28
    jelezni a különbséget a csomag-
    értékesítés és az árukapcsolás között.
  • 5:28 - 5:30
    A csomagértékesítéshez szükséges,
    hogy a termékeket
  • 5:30 - 5:32
    együtt vásárolják meg egy csomagban.
  • 5:32 - 5:35
    A Microsoft Office egy programcsomag.
  • 5:35 - 5:38
    Együtt vesszük meg a Word-öt,
    Excel-t, PowerPoint-ot.
  • 5:38 - 5:41
    A kábel TV az adók csomagja.
  • 5:41 - 5:43
    Megvásároljuk a csomagot, és megkapunk
    mindent a csomagból.
  • 5:43 - 5:46
    Az újság - egy rovatokból álló csomag.
  • 5:46 - 5:49
    Megkapjuk a sportrovatot
    és az üzleti rovatot
  • 5:49 - 5:52
    akkor is, ha csak az
    üzleti rovatot olvassuk.
  • 5:52 - 5:55
    Mind a csomagértékesítés, mind az
    árukapcsolás az árdiszkrimináció formái.
  • 5:55 - 5:59
    A különbség az, hogy a kapcsolt árukat
    egy darabtól sok darabig árulják.
  • 5:59 - 6:01
    A kapcsolt áru mennyisége változó.
  • 6:01 - 6:04
    Tudunk venni kevés tintát vagy sok tintát.
  • 6:04 - 6:06
    A kapcsolt áru a mérés egyik formája.
  • 6:06 - 6:08
    Csomagértékesítéskor
    a csomagba helyezett áru
  • 6:08 - 6:11
    csak egy az egyhez állandó arányban van.
  • 6:11 - 6:13
    Csak a csomagot kaphatjuk meg.
  • 6:13 - 6:15
    Megvesszük a Microsoft Office csomagot -
  • 6:15 - 6:19
    nem kell minden alkalomma külön fizetni,
    amikor használjuk az Excel-t,
  • 6:19 - 6:20
    az egyfajta árukapcsolás lenne.
  • 6:20 - 6:23
    Ehelyett csak megkapod az Excel-t,
    PowerPoint-ot, Word-öt
  • 6:23 - 6:25
    és más funkciókat együtt egy csomagban.
  • 6:25 - 6:29
    Ugyanez igaz általában a kábel TV-re
    és az újságokra is.
  • 6:29 - 6:33
    A következő alkalommal a csomag-
    értékesítést nézzük meg részletesebben.
  • 6:33 - 6:34
    Az egy lenyűgöző téma. Köszönöm.
  • 6:36 - 6:40
    - [Narrátor] Ha szeretné magát tesztelni,
    kattintson a kérdésekre.
  • 6:40 - 6:43
    Ha pedig készen áll a folytatásra,
    kattintson a következő videóra.
  • 6:43 - 6:46
    ♪ [zene] ♪
Title:
Tying
Description:

What is tying and how is this a form of price discrimination? An example of a tied good is an HP printer and the HP ink you need for that printer. The printer (the base good) is often relatively cheap whereas the ink (the variable good) has a high markup, and eventually costs you far more than what you paid for the printer. Other examples include cell phones and data plans or the Kindle Fire and the accompanying books or music you purchase from Amazon. The base good is sold close to marginal cost, and the variable good is sold at above marginal cost. Why do companies tie their goods? Tied goods make it easy to price discriminate in a way that increases output and social welfare. Does tying increase or decrease social welfare? What is the difference between bundling and tying? We discuss these questions and others in this video.

Microeconomics Course:http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomic

Ask a question about the video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/tying-economics-example#QandA

Next video: http://mruniversity.com/courses/principles-economics-microeconomics/bundling-economics-examples
more » « less
Video Language:
English
Team:
Marginal Revolution University
Project:
Micro
Duration:
06:48
Peter Balla edited Hungarian subtitles for Tying
Peter Balla edited Hungarian subtitles for Tying
Peter Balla edited Hungarian subtitles for Tying
Peter Balla edited Hungarian subtitles for Tying
Fran Ontanaya edited Hungarian subtitles for Tying
Fran Ontanaya edited Hungarian subtitles for Tying

Hungarian subtitles

Revisions Compare revisions

Our website uses cookies for analysis purposes.