1
00:00:00,000 --> 00:00:03,181
「音樂」

2
00:00:08,759 --> 00:00:11,790
「亞歷克斯·塔巴羅克教授」：
壟斷 不只是一個遊戲

3
00:00:11,790 --> 00:00:14,240
在這部影片
我們將會討論 一個公司如何

4
00:00:14,240 --> 00:00:17,330
使用市場的力量
從而獲取最大的利潤

5
00:00:17,640 --> 00:00:20,142
讓我們從有爭議性的例子講起

6
00:00:25,082 --> 00:00:26,844
這是一個愛滋病病毒

7
00:00:26,844 --> 00:00:30,030
全世界來說，這病毒奪取了
超過3600萬人的生命

8
00:00:30,030 --> 00:00:31,900
但是，在美國

9
00:00:31,900 --> 00:00:34,960
愛滋病不再像曾經那樣奪取人的性命

10
00:00:34,960 --> 00:00:36,880
在1990年代中期開始

11
00:00:36,880 --> 00:00:39,430
愛滋病毒的死亡率顯著地開始下降

12
00:00:39,430 --> 00:00:42,750
在迎接了新的藥物以後：例如卡貝茲

13
00:00:43,380 --> 00:00:45,880
這些藥物非常好，但是卻很昂貴

14
00:00:45,880 --> 00:00:47,140
這些藥物昂貴的原因

15
00:00:47,140 --> 00:00:50,530
不是因為需要大量成本去製造它們

16
00:00:50,530 --> 00:00:54,040
每粒藥的生產成本
實際上很低

17
00:00:54,040 --> 00:00:56,520
反而，這些藥物卻很貴

18
00:00:56,520 --> 00:01:00,510
因為它們正是
本章的主題內容-壟斷

19
00:01:01,980 --> 00:01:04,360

葛蘭素史克

20
00:01:04,360 --> 00:01:06,630
擁有卡貝茲藥物的專利權

21
00:01:06,630 --> 00:01:10,500
這意味著它具有
排除競爭者的權利

22
00:01:10,500 --> 00:01:14,230
只有GSK公司能夠合法售賣卡貝茲

23
00:01:14,230 --> 00:01:16,880
專利權給予GSK公司了壟斷

24
00:01:16,880 --> 00:01:20,300
或更普遍來說
專利權賦予了他們市場力量

25
00:01:20,300 --> 00:01:25,170
市場力量是一種
提升高於邊際成本的力量

26
00:01:25,170 --> 00:01:29,060
除了擔心其他公司
會一同進入市場

27
00:01:29,470 --> 00:01:32,340
現在，我們如何知道
售價是高於邊際成本呢？

28
00:01:32,340 --> 00:01:33,950
這是一個簡單的測試

29
00:01:33,950 --> 00:01:35,233
在美國

30
00:01:35,233 --> 00:01:38,656
卡貝茲的成本
每片約$ 12至$ 13美元

31
00:01:39,186 --> 00:01:43,310
印度，不承認卡貝茲的藥物專利權

32
00:01:43,890 --> 00:01:44,940
所以在印度

33
00:01:44,940 --> 00:01:49,380
有許多卡貝茲的生產商
在一個具有競爭力的市場售賣

34
00:01:49,380 --> 00:01:51,720
我們都知道
在一個具有競爭力的市場

35
00:01:51,720 --> 00:01:53,850
價格會下降到邊際成本

36
00:01:53,850 --> 00:01:58,510
在印度，一片卡貝茲的價錢
是大約50美分一片

37
00:01:59,180 --> 00:02:01,600
所以，在美國

38
00:02:01,600 --> 00:02:03,290
卡貝茲的價錢

39
00:02:03,290 --> 00:02:07,030
是高於邊際成本的25倍

40
00:02:09,060 --> 00:02:12,330
說幾句話
關於市場支配力的來源

41
00:02:12,330 --> 00:02:15,010
基本上
一家公司具有市場支配力

42
00:02:15,010 --> 00:02:17,050
當這間公司有獨特的產品

43
00:02:17,050 --> 00:02:19,540
並且有阻礙去進入

44
00:02:19,540 --> 00:02:23,140
強制阻止競爭對手
進入市場

45
00:02:23,460 --> 00:02:25,350
進入障礙
可能包括專利

46
00:02:25,350 --> 00:02:26,860
是我們已經討論的

47
00:02:26,860 --> 00:02:29,220
政府的規管可能是另一項

48
00:02:29,220 --> 00:02:32,380
製造進入市場的障礙
例如：獨家許可證

49
00:02:32,730 --> 00:02:34,380
經濟的規模

50
00:02:34,380 --> 00:02:36,740
可能意味著一個大公司

51
00:02:36,740 --> 00:02:40,870
可以比許多小公司
售賣更低的價錢

52
00:02:40,870 --> 00:02:44,020
這就讓更加難建立一個有競爭力的市場

53
00:02:44,020 --> 00:02:45,730
就算有免費進入

54
00:02:46,520 --> 00:02:49,880
獨家資源是一個重要的入口

55
00:02:50,190 --> 00:02:51,450
例如鑽石

56
00:02:51,450 --> 00:02:53,710
只能在世界上少數地方找到

57
00:02:53,710 --> 00:02:56,440
如果你能掌控這些鑽石的礦井

58
00:02:56,440 --> 00:02:59,050
你可以獨佔鑽石的市場

59
00:02:59,050 --> 00:03:02,340
同時你還會有鑽石的市場力量

60
00:03:03,000 --> 00:03:04,960
技術創新

61
00:03:04,960 --> 00:03:07,470
可以給公司
永久的市場力量

62
00:03:07,470 --> 00:03:11,000
一個擁有能力或知識的公司
相比其他沒有的公司

63
00:03:11,000 --> 00:03:13,340
會有更多的市場力量
舉個例子

64
00:03:13,680 --> 00:03:16,340
我們會晚一點再討論這些

65
00:03:16,340 --> 00:03:17,460
現在我們想做的

66
00:03:17,460 --> 00:03:20,210
是把注意力放在
一個擁有市場力量的公司

67
00:03:20,210 --> 00:03:22,720
如何選擇產品調價

68
00:03:22,720 --> 00:03:25,860
最大的利潤是多少？

69
00:03:27,540 --> 00:03:31,090
所以壟斷如何增加利潤？

70
00:03:31,090 --> 00:03:32,900
就是增加一定輸出的數量

71
00:03:32,900 --> 00:03:35,520
邊際收入等於邊際成本

72
00:03:35,520 --> 00:03:36,380
棒極了

73
00:03:36,380 --> 00:03:37,780
對於競爭公司
也是同一個規則

74
00:03:38,780 --> 00:03:39,350
選擇一個出產的規模

75
00:03:39,920 --> 00:03:41,560
邊際收入等於邊際成本

76
00:03:42,560 --> 00:03:45,430
唯一不同的是
一個有競爭力的公司

77
00:03:45,430 --> 00:03:48,210
邊際收益和價格一樣

78
00:03:48,210 --> 00:03:51,040
對於壟斷者而言那是不對的

79
00:03:51,500 --> 00:03:55,390
壟斷者不只是佔市場的小部分

80
00:03:55,390 --> 00:03:57,940
因為這售賣獨特產品

81
00:03:57,940 --> 00:03:59,010
壟斷者

82
00:03:59,010 --> 00:04:03,370
面對整個向下滑坡發展的市場

83
00:04:03,370 --> 00:04:04,470
總的來說，

84
00:04:04,470 --> 00:04:07,140
邊際收益將會低於價格

85
00:04:07,140 --> 00:04:11,310
讓我來示範如何計算壟斷者的邊際收益

86
00:04:12,520 --> 00:04:13,979
首先來說需求曲線並假我們最初銷售兩個單元

87
00:04:13,979 --> 00:04:16,850
並假設我們最初銷售兩個單元

88
00:04:16,850 --> 00:04:20,290
我們可以售賣每一單元$16元

89
00:04:20,290 --> 00:04:25,130
總收入是$32

90
00:04:25,560 --> 00:04:28,590
現在，記住邊際收益

91
00:04:28,590 --> 00:04:32,920
多賣一個單元是總收入的變化

92
00:04:33,060 --> 00:04:35,181
所以假設我們多賣一個單元

93
00:04:35,181 --> 00:04:37,011
一共三個單元

94
00:04:37,011 --> 00:04:39,801
我們可以把每個賣$14元

95
00:04:39,801 --> 00:04:45,510
當我們賣三個單元時，$14是最高的單價

96
00:04:45,510 --> 00:04:48,676
所以當三樣東西東西賣出時

97
00:04:48,676 --> 00:04:52,384
總收入便是$42元

98
00:04:52,384 --> 00:04:55,223
這意味著邊際收入

99
00:04:55,223 --> 00:04:58,823
收入的變化來自增加的售賣單元

100
00:04:58,823 --> 00:05:00,303
是$10元

101
00:05:00,303 --> 00:05:03,063
現在我們可以得到同樣的結論

102
00:05:03,063 --> 00:05:05,698
以另一種揭示的方式

103
00:05:05,698 --> 00:05:09,000
邊際收入可以分為兩個部分

104
00:05:09,000 --> 00:05:13,230
第一個是收入的增加來自額外的售賣單元

105
00:05:13,230 --> 00:05:14,966
就是這裡的區域

106
00:05:14,966 --> 00:05:18,756
我們可以賣多一個單元，第三個單元是$14元

107
00:05:18,756 --> 00:05:20,906
這就是收入的來源

108
00:05:20,906 --> 00:05:24,126
但是，除了售賣額外的數量

109
00:05:24,126 --> 00:05:26,130
我們需要降低價錢

110
00:05:26,130 --> 00:05:28,560
降低我們以前的售賣單元的價錢

111
00:05:28,560 --> 00:05:31,570
這會減少收入

112
00:05:31,570 --> 00:05:37,090
當我們售賣兩個單元
我們只能得到$16每個單元的收入

113
00:05:37,090 --> 00:05:41,646
當我們賣三個單元時
我們需要下降價錢至$14元

114
00:05:41,646 --> 00:05:45,836
在之前的單元我們每個單元損失$2元

115
00:05:45,836 --> 00:05:48,294
或者一共損失$4元

116
00:05:48,294 --> 00:05:53,134
所以邊際收入便是$14元

117
00:05:53,134 --> 00:05:57,770
減去$4元的收入減少，或像之前一樣的$10元

118
00:05:57,770 --> 00:06:00,780
注意得到的收益

119
00:06:00,780 --> 00:06:03,430
其實只是第三單元的價錢

120
00:06:03,430 --> 00:06:08,470
因為這收益減去失去的收入

121
00:06:08,470 --> 00:06:12,280
從壟斷者身上我們可以看到

122
00:06:12,280 --> 00:06:15,730
邊際收入一定會比價錢低

123
00:06:16,200 --> 00:06:18,670
好吧，讓我們記得要講的地方

124
00:06:18,670 --> 00:06:22,110
我們想找到利潤最大化價格

125
00:06:22,110 --> 00:06:23,620
便呈現在輸出的程度

126
00:06:23,620 --> 00:06:26,490
邊際收入等於邊際成本

127
00:06:26,490 --> 00:06:30,320
但是，我們需要經歷這個乏味的過程

128
00:06:30,320 --> 00:06:32,920
去找到每一個單元的邊際收入嗎？

129
00:06:33,530 --> 00:06:34,210
不。

130
00:06:34,210 --> 00:06:35,370
有一個捷徑，

131
00:06:35,370 --> 00:06:37,420
而那就正是我將要展現給你的

132
00:06:38,630 --> 00:06:41,300
這是尋找邊際收入的捷徑

133
00:06:41,300 --> 00:06:44,260
這也是用在任何的線性需求曲線

134
00:06:44,260 --> 00:06:46,400
而這些是我們唯一要去使用的

135
00:06:46,400 --> 00:06:48,830
在這節課裡，這樣對我們來說就很好了。

136
00:06:48,830 --> 00:06:50,560
拿一個線型需求曲線，

137
00:06:50,560 --> 00:06:52,980
然後是邊際收益曲線

138
00:06:52,980 --> 00:06:55,893
在垂直軸上從同一點開始

139
00:06:55,893 --> 00:06:57,226
作為需求曲線

140
00:06:57,226 --> 00:06:59,460
它有兩倍的坡度

141
00:06:59,460 --> 00:07:02,480
如果我們要去寫反需求曲線

142
00:07:02,480 --> 00:07:06,020
P等於A減去B乘以Q

143
00:07:06,020 --> 00:07:11,770
邊際收入等於 A減去2B 乘以 Q

144
00:07:11,770 --> 00:07:13,820
就是這樣了，非常簡單。

145
00:07:13,820 --> 00:07:15,820
讓我們再舉多幾個例子

146
00:07:16,640 --> 00:07:19,620
用我們的快捷方式在這兩個不同的需求曲線上

147
00:07:19,620 --> 00:07:21,770
在第一種情況下，邊際收益曲線

148
00:07:21,770 --> 00:07:24,850
在垂直軸上從同一點開始

149
00:07:24,850 --> 00:07:26,800
這有兩倍的坡度

150
00:07:26,800 --> 00:07:28,160
請注意那是什麼意思

151
00:07:28,160 --> 00:07:33,220
是指如果需求曲線達到水平軸500

152
00:07:33,220 --> 00:07:37,790
邊際收入必須達到水平軸250

153
00:07:37,790 --> 00:07:40,750
更簡單來說，因為它有兩倍的坡度

154
00:07:40,750 --> 00:07:44,340
邊際收益曲線分開了距離

155
00:07:44,340 --> 00:07:48,910
在垂直軸之間以及需求曲線減半。

156
00:07:48,910 --> 00:07:51,490
所以從垂直軸的距離

157
00:07:51,490 --> 00:07:53,580
到邊際收入的曲線

158
00:07:53,580 --> 00:07:56,960
是需求曲線的一半距離

159
00:07:56,960 --> 00:08:00,390
整個長度
邊際收益曲線

160
00:08:00,390 --> 00:08:02,450
好了，關於我們第二需求曲線呢？

161
00:08:02,450 --> 00:08:06,360
注意這碰到了水平軸200

162
00:08:06,360 --> 00:08:08,360
所以，邊際收入的曲線

163
00:08:08,360 --> 00:08:11,750
必須要碰到水平軸100

164
00:08:11,750 --> 00:08:13,150
非常簡單，再者，

165
00:08:13,150 --> 00:08:15,470
這可以運用在任何的線型需求曲線

166
00:08:15,470 --> 00:08:18,190
任何我們在這節課運用的的需求曲線

167
00:08:18,190 --> 00:08:19,130
棒極了

168
00:08:20,850 --> 00:08:22,800
為了大的回報我們準備好了

169
00:08:22,800 --> 00:08:25,990
一個公司如何運用市場力量最大化利潤

170
00:08:25,990 --> 00:08:29,520
這裡是我們的需求曲線以及邊際收入曲線

171
00:08:29,520 --> 00:08:30,990
還有兩倍的坡度

172
00:08:30,990 --> 00:08:32,870
讓我們介紹邊際成本的曲線

173
00:08:32,870 --> 00:08:35,939
我們將會讓每片售為$50美分

174
00:08:35,939 --> 00:08:37,799
一個公司如何最大化其利潤？

175
00:08:37,799 --> 00:08:39,930
好吧，每個單位進行比較

176
00:08:39,930 --> 00:08:42,710
每賣出一樣額外單元的收入

177
00:08:42,710 --> 00:08:45,850
與所售賣的單元成本比較

178
00:08:45,850 --> 00:08:50,140
如果邊際收入比邊際成本大

179
00:08:50,140 --> 00:08:52,420
這就是代表是有利潤的售賣

180
00:08:52,420 --> 00:08:54,360
所以如果公司繼續生產

181
00:08:54,360 --> 00:08:58,280
同時邊際收入比邊際成本大

182
00:08:58,280 --> 00:09:00,870
就是這樣了，這生產直至邊際收益

183
00:09:00,870 --> 00:09:02,670
是等於邊際成本

184
00:09:02,670 --> 00:09:07,810
那一點告訴我們利潤最大化產量

185
00:09:07,810 --> 00:09:10,610
在這種情況下，有8000萬藥丸。

186
00:09:10,610 --> 00:09:14,430
所以現在每片藥丸的最大利潤

187
00:09:14,430 --> 00:09:17,430
在我們出售這八千萬丸是多少？

188
00:09:17,720 --> 00:09:19,410
我們可以在哪裡找到？

189
00:09:19,410 --> 00:09:22,840
我們可以從需求曲線找到

190
00:09:22,840 --> 00:09:24,890
記住需求曲線告訴我們

191
00:09:24,890 --> 00:09:27,260
最大的支付意願

192
00:09:27,260 --> 00:09:31,700
所以每片藥丸的最大的支付意願是$12.5元

193
00:09:31,700 --> 00:09:33,330
八千萬個單位

194
00:09:33,330 --> 00:09:35,530
那就是最大化數量的利潤

195
00:09:35,530 --> 00:09:39,100
最大化單價的利潤就是$ 12.5元

196
00:09:41,100 --> 00:09:42,290
再來一個曲線

197
00:09:42,290 --> 00:09:44,630
讓我們記住我們的平均成本曲線。

198
00:09:44,630 --> 00:09:46,070
如果我們介紹這個曲線

199
00:09:46,070 --> 00:09:48,760
我們可以從圖表看到利潤

200
00:09:48,760 --> 00:09:50,970
就像我們做的競爭公司

201
00:09:50,970 --> 00:09:56,310
利潤是售價減去平均價格

202
00:09:56,310 --> 00:09:59,350
在這個例子，$10元一片的藥丸

203
00:09:59,350 --> 00:10:03,180
乘以數量，單位是八千萬

204
00:10:03,180 --> 00:10:06,760
這裡陰影的部分展示了利潤

205
00:10:06,760 --> 00:10:08,520
現在我們知道全部東西了

206
00:10:08,520 --> 00:10:10,270
當我們有壟斷的問題時

207
00:10:10,270 --> 00:10:13,150
我們有曲線曲線，我們畫一個邊際收入曲線

208
00:10:13,150 --> 00:10:16,220
如果沒有提供的話，我們可以畫了一個邊際成本的曲線替代

209
00:10:16,220 --> 00:10:20,450
然後我們可以找到利潤最大化產量

210
00:10:20,450 --> 00:10:23,330
這是邊際收益時給出的等於邊際成本

211
00:10:23,330 --> 00:10:27,330
我們走到需求曲線找到利潤最大化的價格。

212
00:10:27,330 --> 00:10:30,040
價格和平均成本之間的不同之處

213
00:10:30,040 --> 00:10:32,900
提供了每個單元的利潤

214
00:10:32,900 --> 00:10:36,600
乘以一共的數量提供我們總共的利潤

215
00:10:36,850 --> 00:10:39,560
好了
我們的課今天就到這裡了

216
00:10:39,560 --> 00:10:42,710
下次我們要做什麼是視乎於

217
00:10:42,710 --> 00:10:45,740
價格與邊際成本之間的區別

218
00:10:45,740 --> 00:10:48,110
標記如何變化？

219
00:10:48,110 --> 00:10:49,020
這是我們將要展示

220
00:10:49,020 --> 00:10:51,820
標記是否有所不同需求的彈性

221
00:10:51,820 --> 00:10:54,670
記住，我告訴你彈性需求將恢復。

222
00:10:54,670 --> 00:10:57,470
好吧，在我們的下一堂課中再次使用它。

223
00:10:58,320 --> 00:10:59,910
如果你想測試你自己的話

224
00:10:59,910 --> 00:11:01,730
選擇「練習題」

225
00:11:02,210 --> 00:11:05,579
或者，如果你準備好了就按「下一部影片」

226
00:11:06,089 --> 00:11:08,886
「音樂」