WEBVTT

00:00:00.492 --> 00:00:03.924
Ολόκληρο το μοντέλο του καπιταλισμού

00:00:03.924 --> 00:00:06.103
και το οικονομικό μοντέλο

00:00:06.103 --> 00:00:07.782
στο οποίο εσείς και εγώ 
επιχειρούσαμε

00:00:07.782 --> 00:00:09.609
και, στην πραγματικότητα,
ακόμα επιχειρούμε,

00:00:09.609 --> 00:00:13.232
χτίστηκε γύρω από αυτό
που ο Μίλτον Φρίντμαν

00:00:13.232 --> 00:00:14.950
έθεσε με μεγαλύτερη ευκρίνεια,

00:00:14.950 --> 00:00:17.530
και ο Άνταμ Σμιθ, φυσικά, 
ο πατέρας της σύγχρονης οικονομίας

00:00:17.530 --> 00:00:19.879
αποκάλεσε, στην πραγματικότητα,
πριν από πολλά, πολλά χρόνια

00:00:19.879 --> 00:00:21.397
«το αόρατο χέρι»,

00:00:21.397 --> 00:00:23.053
το οποίο είναι, 
«Εάν συνεχίσεις να λειτουργείς

00:00:23.053 --> 00:00:25.166
για το προσωπικό σου όφελος

00:00:25.166 --> 00:00:27.922
θα κάνεις το μεγαλύτερο
καλό στην κοινωνία».

NOTE Paragraph

00:00:27.922 --> 00:00:32.653
O καπιταλισμός έχει κάνει
πολλά καλά πράγματα

00:00:32.653 --> 00:00:35.455
και έχω μιλήσει για πολλά καλά 
πράγματα που έχουν συμβεί,

00:00:35.455 --> 00:00:38.841
αλλά εξίσου, δεν ήταν σε θέση
να αντιμετωπίσει

00:00:38.841 --> 00:00:40.777
ορισμένες από τις μεγαλύτερες
προκλήσεις που έχουμε δει

00:00:40.777 --> 00:00:42.438
στην κοινωνία.

00:00:42.438 --> 00:00:44.652
Το μοντέλο στο οποίο, 
τουλάχιστον εγώ, μεγάλωσα

00:00:44.652 --> 00:00:46.932
και μέσα στο οποίο μεγάλωσαν πολλοί
από εμάς που ασχολούμαστε με επιχειρήσεις,

00:00:46.932 --> 00:00:48.641
ήταν ένα μοντέλο το οποίο μιλούσε

00:00:48.641 --> 00:00:51.069
για αυτό που αποκαλώ
τα τρία Α της ανάπτυξης:

00:00:51.069 --> 00:00:52.658
Ανάπτυξη η οποία είναι σταθερή

00:00:52.658 --> 00:00:54.184
από τρίμηνο σε τρίμηνο,

00:00:54.184 --> 00:00:55.622
ανάπτυξη η οποία είναι ανταγωνιστική,

00:00:55.622 --> 00:00:56.952
καλύτερη από του άλλου ατόμου,

00:00:56.952 --> 00:00:58.514
και ανάπτυξη η οποία είναι επικερδής,

00:00:58.514 --> 00:01:00.003
ώστε να συνεχίζεις να δημιουργείς

00:01:00.003 --> 00:01:02.922
όλο και περισσότερη 
αξία για τους μετόχους.

00:01:02.922 --> 00:01:05.714
Και φοβάμαι ότι αυτό
δεν θα είναι αρκετά καλό

00:01:05.714 --> 00:01:08.374
και θα πρέπει να μετακινηθούμε
από αυτό το μοντέλο 3Α

00:01:08.374 --> 00:01:10.688
προς ένα μοντέλο το οποίο αποκαλώ

00:01:10.688 --> 00:01:12.234
το τέταρτο Α:

00:01:12.234 --> 00:01:16.123
Tο Α για ανάπτυξη η οποία είναι υπεύθυνη.

00:01:16.123 --> 00:01:19.560
Και είναι αυτό το οποίο
θα πρέπει να γίνει

00:01:19.560 --> 00:01:21.800
ένα πολύ σημαντικό κομμάτι

00:01:21.800 --> 00:01:23.675
της δημιουργίας αξίας.

00:01:23.675 --> 00:01:26.400
Όχι μόνο της δημιουργίας
οικονομικής αξίας

00:01:26.400 --> 00:01:28.854
αλλά της δημιουργίας 
κοινωνικής αξίας.

00:01:28.854 --> 00:01:31.654
Και οι εταιρίες που θα ευδοκιμήσουν
είναι εκείνες οι οποίες

00:01:31.654 --> 00:01:35.019
θα αγκαλιάσουν το τέταρτο Α.

00:01:35.019 --> 00:01:38.044
Και το μοντέλο του τέταρτου Α
είναι αρκετά απλό:

00:01:38.044 --> 00:01:41.816
Οι εταιρίες δεν έχουν την πολυτέλεια
να είναι αθώοι παρατηρητές

00:01:41.816 --> 00:01:44.151
σε αυτό που συμβαίνει
σήμερα στην κοινωνία.

00:01:44.151 --> 00:01:47.718
Πρέπει να αρχίσουν
να παίζουν το ρόλο τους

00:01:47.718 --> 00:01:49.878
σε όρους υπηρεσίας 
προς τις κοινότητες

00:01:49.878 --> 00:01:51.976
οι οποίες στην ουσία τις συντηρούν.

00:01:51.976 --> 00:01:53.673
Και πρέπει να πάμε σε ένα μοντέλο

00:01:53.673 --> 00:01:55.766
σε ένα «αυτό μαζί με το άλλο» μοντέλο

00:01:55.766 --> 00:01:59.248
το οποίο σημαίνει πώς να βγάζουμε λεφτά 
και να κάνουμε καλό.

00:01:59.248 --> 00:02:01.056
Πώς εξασφαλίζουμε

00:02:01.056 --> 00:02:02.636
ότι έχουμε μια μεγάλη επιχείρηση

00:02:02.636 --> 00:02:05.508
αλλά επίσης έχουμε ένα καταπληκτικό
περιβάλλον γύρω μας;

00:02:05.508 --> 00:02:06.828
Και αυτό το μοντέλο

00:02:06.828 --> 00:02:09.797
έχει να κάνει με το να τα πηγαίνουμε
καλά κάνοντας καλό.

NOTE Paragraph

00:02:09.797 --> 00:02:12.118
Αλλά είναι πιο εύκολο να κάνεις την ερώτηση
από το να την πραγματοποιήσεις.

00:02:12.118 --> 00:02:14.255
Όμως πώς ακριβώς το κάνουμε αυτό;

00:02:14.255 --> 00:02:15.601
Και πραγματικά πιστεύω

00:02:15.601 --> 00:02:18.691
ότι η απάντηση σε αυτό θα είναι η ηγεσία.

00:02:18.691 --> 00:02:20.048
Θα είναι το να επαναπροσδιορίσουμε

00:02:20.048 --> 00:02:21.918
τα νέα επιχειρηματικά μοντέλα

00:02:21.918 --> 00:02:23.264
που αντιλαμβάνονται

00:02:23.264 --> 00:02:25.269
ότι η μόνη άδεια για να λειτουργείς

00:02:25.269 --> 00:02:27.406
είναι να συνδυάζεις αυτά τα πράγματα.

00:02:27.406 --> 00:02:29.338
Και για αυτό χρειάζεσαι επιχειρήσεις

00:02:29.338 --> 00:02:32.097
οι οποίες να μπορούν πραγματικά

00:02:32.097 --> 00:02:34.182
να προσδιορίσουν 
το ρόλο τους στην κοινωνία

00:02:34.182 --> 00:02:35.826
με όρους ενός πολύ μεγαλύτερου σκοπού

00:02:35.826 --> 00:02:38.657
από τα προϊόντα και τις μάρκες που πουλούν.

00:02:38.657 --> 00:02:41.890
Και εταιρίες που δίνουν
την πραγματική κατεύθυνση

00:02:41.890 --> 00:02:43.636
και πράγματα τα οποία
είναι αδιαπραγμάτευτα,

00:02:43.636 --> 00:02:46.196
ανεξάρτητα εάν οι καιροί είναι 
καλοί, κακοί, άσχημοι,

00:02:46.196 --> 00:02:47.463
δεν έχει σημασία.

00:02:47.463 --> 00:02:49.629
Υπάρχουν πράγματα
τα οποία αντιπροσωπεύεις.

00:02:49.629 --> 00:02:54.121
Οι αξίες και οι σκοποί

00:02:54.121 --> 00:02:56.256
θα είναι είναι οι δύο 
οδηγοί του λογισμικού

00:02:56.256 --> 00:02:57.968
που θα δημιουργήσουν

00:02:57.968 --> 00:03:00.034
τις εταιρίες του αύριο.

NOTE Paragraph

00:03:00.034 --> 00:03:01.440
Και τώρα θα προχωρήσω

00:03:01.440 --> 00:03:05.458
να μιλήσω λίγο 
για τις δικές μου εμπειρίες.

00:03:05.458 --> 00:03:08.338
Μπήκα στη Γιουνιλέβερ το 1976

00:03:08.338 --> 00:03:11.471
ως διοικητικός εκπαιδευόμενος στην Ινδία.

00:03:11.471 --> 00:03:13.806
Και την πρώτη μου μέρα στη δουλειά

00:03:13.806 --> 00:03:16.140
μπήκα μέσα και ο διευθυντής μου, 
μου λέει,

00:03:16.140 --> 00:03:18.247
«Ξέρεις γιατί είσαι εδώ;»

00:03:18.247 --> 00:03:21.544
Εγώ είπα, «Είμαι εδώ για να πουλήσω
πολλά σαπούνια».

00:03:21.544 --> 00:03:24.630
Και εκείνος είπε, «Όχι, είσαι εδώ
για να αλλάξεις ζωές».

00:03:24.630 --> 00:03:26.922
Είσαι εδώ για να αλλάξεις ζωές.

00:03:26.922 --> 00:03:28.552
Ξέρετε, νόμιζα ότι ήταν κάπως κωμικό.

00:03:28.552 --> 00:03:31.367
Είμαστε μια εταιρία
που πουλάει σαπούνι και σούπα.

00:03:31.367 --> 00:03:34.239
Τι κάνουμε για να αλλάξουμε ζωές;

00:03:34.239 --> 00:03:38.254
Και ήταν τότε που συνειδητοποίησα

00:03:38.254 --> 00:03:40.577
ότι απλές ενέργειες,

00:03:40.577 --> 00:03:43.009
όπως πουλώντας ένα κομμάτι σαπούνι,

00:03:43.009 --> 00:03:44.498
μπορούν να σώσουν περισσότερες ζωές

00:03:44.498 --> 00:03:45.975
από τις φαρμακευτικές εταιρίες.

00:03:45.975 --> 00:03:47.597
Δεν γνωρίζω πόσοι από εσάς ξέρετε

00:03:47.597 --> 00:03:50.932
ότι πέντε εκατομμύρια παιδιά 
δεν φτάνουν στην ηλικία των πέντε ετών

00:03:50.932 --> 00:03:53.808
εξαιτίας απλών μολύνσεων 
που μπορούν να προληφθούν

00:03:53.808 --> 00:03:56.748
με το πλύσιμο των χεριών με σαπούνι.

NOTE Paragraph

00:03:56.748 --> 00:03:58.200
Πραγματοποιούμε το μεγαλύτερο

00:03:58.200 --> 00:03:59.429
πρόγραμμα πλυσίματος χεριών

00:03:59.429 --> 00:04:00.334
στον κόσμο.

00:04:00.334 --> 00:04:02.495
Τρέχουμε ένα πρόγραμμα
υγιεινής και υγείας

00:04:02.495 --> 00:04:04.997
που τώρα αγγίζει 
μισό δισεκατομμύριο ανθρώπους.

00:04:04.997 --> 00:04:06.597
Δεν έχει να κάνει 
με τις πωλήσεις σαπουνιού.

00:04:06.597 --> 00:04:08.558
Υπάρχει ένας μεγαλύτερος σκοπός εκεί.

00:04:08.558 --> 00:04:10.616
Και οι μάρκες μπορούν
πράγματι να βρίσκονται

00:04:10.616 --> 00:04:12.623
στην πρώτη γραμμή
των κοινωνικών αλλαγών.

00:04:12.623 --> 00:04:14.280
Και ο λόγος για αυτό είναι,

00:04:14.280 --> 00:04:16.890
όταν δύο δισεκατομμύρια άνθρωποι 
χρησιμοποιούν τις μάρκες σας,

00:04:16.890 --> 00:04:18.542
αυτό είναι ο ενισχυτής.

00:04:18.542 --> 00:04:21.743
Μικρές ενέργειες μπορούν
να φέρουν μεγάλες αλλαγές.

NOTE Paragraph

00:04:21.743 --> 00:04:23.281
Πάρτε ένα άλλο παράδειγμα.

00:04:23.281 --> 00:04:26.551
Περπατούσα σε ένα από 
τα χωριά μας στην Ινδία.

00:04:26.551 --> 00:04:28.194
Όσοι από εσάς το έχουν κάνει αυτό

00:04:28.194 --> 00:04:33.368
θα αντιληφθούν ότι αυτό
δεν είναι κάτι εύκολο.

00:04:33.368 --> 00:04:35.943
Και είχαμε αυτή την κυρία

00:04:35.943 --> 00:04:40.083
που ήταν μια από τους μικρούς διανομείς μας

00:04:40.083 --> 00:04:43.695
- όμορφη, πολύ, πολύ μετριοπαθής, το σπίτι της -

00:04:43.695 --> 00:04:46.103
και ήταν εκεί έξω,

00:04:46.103 --> 00:04:47.655
ντυμένη όμορφα,

00:04:47.655 --> 00:04:49.815
ο σύζυγός της πίσω, 
η πεθερά της πίσω

00:04:49.815 --> 00:04:52.041
και η νύφη της πίσω της.

00:04:52.041 --> 00:04:54.113
Η κοινωνική δομή άλλαζε

00:04:54.113 --> 00:04:55.863
επειδή αυτή η κυρία

00:04:55.863 --> 00:04:57.999
είναι μέρος του Σχεδίου Σάκτι

00:04:57.999 --> 00:05:00.283
το οποίο στην ουσία
διδάσκει στις γυναίκες

00:05:00.283 --> 00:05:02.154
πώς να δημιουργούν μικρές επιχειρήσεις

00:05:02.154 --> 00:05:03.333
και πώς να μεταφέρουν το μήνυμα

00:05:03.333 --> 00:05:05.976
της διατροφής και της υγιεινής.

00:05:05.976 --> 00:05:08.183
Έχουμε 60.000 τέτοιες γυναίκες

00:05:08.183 --> 00:05:10.035
τώρα στην Ινδία.

NOTE Paragraph

00:05:10.035 --> 00:05:12.488
Δεν έχει να κάνει με το να πουλάς σαπούνι,

00:05:12.488 --> 00:05:13.941
έχει να κάνει με το να εξασφαλίζεις

00:05:13.941 --> 00:05:15.981
ότι σε αυτή τη διαδικασία

00:05:15.981 --> 00:05:18.174
μπορείς να αλλάξεις τις ζωές των ανθρώπων.

00:05:18.174 --> 00:05:21.371
Μικρές πράξεις, μεγάλη διαφορά.

NOTE Paragraph

00:05:21.371 --> 00:05:23.090
Οι άνθρωποί μας στον τομέα 
της έρευνας και της ανάπτυξης

00:05:23.090 --> 00:05:26.719
δεν εργάζονται μόνο για να μας δώσουν
κάποια φανταστικά απορρυπαντικά,

00:05:26.719 --> 00:05:29.488
αλλά εργάζονται επίσης για να εξασφαλίσουν
ότι χρησιμοποιούμε λιγότερο νερό.

00:05:29.488 --> 00:05:31.652
Ένα προϊόν το οποίο εισάγαμε πολύ πρόσφατα,

00:05:31.652 --> 00:05:35.180
είναι το προϊόν Ένα Ξέπλυμα,
που επιτρέπει να εξοικονομείς νερό

00:05:35.180 --> 00:05:37.356
κάθε φορά που πλένεις τα ρούχα σου.

00:05:37.356 --> 00:05:40.381
Και εάν μπορούμε να πείσουμε όλους 
τους χρήστες μας να χρησιμοποιούν αυτό,

00:05:40.381 --> 00:05:42.614
αυτό είναι 500 δισεκατομμύρια λίτρα νερό.

00:05:42.614 --> 00:05:44.908
Παρεμπιπτόντως, αυτό ισοδυναμεί 
με το νερό ενός μήνα

00:05:44.908 --> 00:05:48.092
για μια ολόκληρη τεράστια ήπειρο.

00:05:48.092 --> 00:05:49.768
Απλά σκεφτείτε το.

00:05:49.768 --> 00:05:53.335
Υπάρχουν μικρές πράξεις
που μπορούν να φέρουν μεγάλη αλλαγή.

NOTE Paragraph

00:05:53.335 --> 00:05:54.953
Και μπορώ να συνεχίσω για πολύ.

00:05:54.953 --> 00:05:57.050
Η τροφική μας αλυσίδα, 
τα λαμπρά προϊόντα μας

00:05:57.050 --> 00:05:59.419
-και λυπάμαι που σας δίνω ένα μήνυμα
από τους χορηγούς μας,

00:05:59.419 --> 00:06:03.121
Knorr, Hellman's και όλα αυτά 
τα καταπληκτικά προϊόντα μας-

00:06:03.121 --> 00:06:05.181
είμαστε δεσμευμένοι στο να εξασφαλίζουμε

00:06:05.181 --> 00:06:07.138
ότι όλες οι αγροτικές πρώτες ύλες μας

00:06:07.138 --> 00:06:09.944
πηγάζουν από βιώσιμες πηγές,

00:06:09.944 --> 00:06:12.044
100 τοις εκατό βιώσιμες πηγές.

NOTE Paragraph

00:06:12.044 --> 00:06:13.592
Είμαστε οι πρώτοι που δηλώσαμε

00:06:13.592 --> 00:06:15.801
ότι πρόκειται να αγοράσουμε 
όλο μας το φοινικέλαιο

00:06:15.801 --> 00:06:17.763
από βιώσιμες πηγές.

00:06:17.763 --> 00:06:21.683
Δεν ξέρω πόσοι από εσάς γνωρίζουν

00:06:21.683 --> 00:06:24.096
ότι το φοινικέλαιο, εάν δεν το αγοράζεις
από βιώσιμες πηγές,

00:06:24.096 --> 00:06:26.701
μπορεί να δημιουργήσει αποψίλωση δασών
η οποία είναι υπεύθυνη

00:06:26.701 --> 00:06:29.243
για το 20 τοις εκατό των αερίων 
θερμοκηπίου στον κόσμο.

00:06:29.243 --> 00:06:31.759
Είμαστε οι πρώτοι που το αγκαλιάσαμε αυτό,

00:06:31.759 --> 00:06:36.157
και όλο αυτό επειδή πουλάμε σαπούνι και σούπα.

00:06:36.157 --> 00:06:38.355
Και αυτό που θέλω να τονίσω εδώ

00:06:38.355 --> 00:06:41.878
είναι ότι εταιρίες σαν τη δική σας, 
εταιρίες σαν τη δική μου

00:06:41.878 --> 00:06:44.001
πρέπει να ορίσουν ένα σκοπό

00:06:44.001 --> 00:06:46.282
ο οποίος αγκαλιάζει την ευθύνη

00:06:46.282 --> 00:06:48.982
και αντιλαμβάνεται ότι πρέπει
να παίξουμε το ρόλο μας

00:06:48.982 --> 00:06:51.819
στις κοινότητες στις οποίες λειτουργούμε.

NOTE Paragraph

00:06:51.819 --> 00:06:53.719
Εισαγάγαμε κάτι το οποίο ονομάστηκε

00:06:53.719 --> 00:06:56.463
Το Σχέδιο Βιώσιμης Ζωής της Γιουνιλέβερ,
το οποίο έλεγε,

00:06:56.463 --> 00:06:59.349
«Ο σκοπός μας είναι να κάνουμε 
κοινότοπη τη βιώσιμη ζωή,

00:06:59.349 --> 00:07:01.176
και πρόκειται να αλλάξουμε τις ζωές

00:07:01.176 --> 00:07:03.901
ενός δισεκατομμυρίου ανθρώπων
μέχρι το 2020.»

00:07:03.901 --> 00:07:05.701
Το ερώτημα είναι,

00:07:05.701 --> 00:07:07.225
που πάμε από εδώ;

00:07:07.225 --> 00:07:09.145
Και η απάντηση σε αυτό είναι πολύ απλή:

00:07:09.145 --> 00:07:11.278
Δεν θα αλλάξουμε τον κόσμο μόνοι μας.

00:07:11.278 --> 00:07:13.868
Υπάρχουν πολλοί από εσάς και πολλοί από εμάς

00:07:13.868 --> 00:07:15.338
που το καταλαβαίνουν αυτό.

00:07:15.338 --> 00:07:16.503
Το ερώτημα είναι,

00:07:16.503 --> 00:07:19.134
χρειαζόμαστε συνεταιρισμούς, 
χρειαζόμαστε συνασπισμούς

00:07:19.134 --> 00:07:21.590
και πιο σημαντικά, 
χρειαζόμαστε εκείνη την ηγεσία

00:07:21.590 --> 00:07:24.550
που θα επιτρέψει 
να το πάρουμε αυτό από εδώ

00:07:24.550 --> 00:07:25.839
και να γίνουμε η αλλαγή

00:07:25.839 --> 00:07:27.375
που θέλουμε να βλέπουμε γύρω μας.

00:07:27.375 --> 00:07:28.695
Σας ευχαριστώ πάρα πολύ.

00:07:28.695 --> 00:07:32.510
(Χειροκρότημα)