0:00:06.701,0:00:08.519
假设有一档有奖竞猜节目，

0:00:08.519,0:00:14.178
你可以从钻石和一瓶水水这两个奖项中任选一个。

0:00:14.178,0:00:15.589
这之间的选择会十分容易。

0:00:15.589,0:00:17.469
显而易见，钻石的价值要高于水。

0:00:17.469,0:00:20.693
现在设想你面临同样的抉择，

0:00:20.693,0:00:22.753
只不过这一次你不是在有奖竞猜节目中，

0:00:22.753,0:00:26.590
而是在沙漠中漫步数日，严重缺水。

0:00:26.590,0:00:29.020
你的选择会有所不同吗？[br]这又是因为什么呢？

0:00:29.020,0:00:31.830
钻石的价值难道不是仍旧高于水吗？

0:00:31.830,0:00:34.260
这就是著名的价值悖谬，

0:00:34.260,0:00:38.228
最先由经济学先驱亚当·斯密提出。

0:00:38.228,0:00:43.214
它告诉我们，确定价值其实并不像看上去那么简单。

0:00:43.214,0:00:47.349
在有奖竞猜中，你所想的是物品的交换价值，

0:00:47.349,0:00:50.341
也就是你之后能从中获得的价值。

0:00:50.341,0:00:52.990
但是在生死关头，比如沙漠场景，

0:00:52.990,0:00:56.213
它们的使用价值更为重要，

0:00:56.213,0:00:59.250
就是对你现在所处的情形有多大帮助，

0:00:59.250,0:01:01.971
因为我们只能从中选择一种，

0:01:01.971,0:01:05.100
我们也要考虑它们的机会成本，

0:01:05.100,0:01:08.460
也就是如果我们选择另外一种需要损失的东西。

0:01:08.460,0:01:11.961
归根结底，卖掉钻石能得到什么并不重要，

0:01:11.961,0:01:14.332
如果你根本就没有办法走出沙漠。

0:01:14.332,0:01:16.232
大多数现代经济学家

0:01:16.232,0:01:20.012
尝试使用效用这个概念，[br]也就是物品满足人们需求的程度，

0:01:20.012,0:01:22.712
一致化给出的选择，

0:01:22.712,0:01:25.571
通过这种办法讨论价值谬论。

0:01:25.571,0:01:27.343
效用可以用来讨论任何事情，

0:01:27.343,0:01:30.370
从基本的对食物的需求[br]到听喜爱的音乐带来的快乐，

0:01:30.370,0:01:34.672
并且自然而然地会因为人物和情境有所不同。

0:01:34.672,0:01:38.171
市场效用为我们提供了一种监测效用的简便方式。

0:01:38.171,0:01:40.924
简单来说，一件物品的效用是由

0:01:40.924,0:01:43.774
你愿意为它支付的价值来反映的。

0:01:43.774,0:01:46.282
现在，假设你回到了沙漠，

0:01:46.282,0:01:48.463
只不过这一次每五分钟，

0:01:48.463,0:01:51.191
你就被提供一颗新的钻石或者一瓶新的水。

0:01:51.191,0:01:55.683
如果你像大多数人一样，[br]你会先选择足够自己旅程的水，

0:01:55.683,0:01:58.211
接下来选择尽可能多的钻石。

0:01:58.211,0:02:00.993
这是因为边际效用。

0:02:00.993,0:02:03.923
它的意思是，在对钻石和水进行权衡时，

0:02:03.923,0:02:07.572
你把每多一瓶水得到的效用

0:02:07.572,0:02:09.272
和每多一颗钻石得到的效用进行比较。

0:02:09.272,0:02:12.462
每提供一次水和钻石，你就会做一次这样的比较。

0:02:12.462,0:02:16.152
第一瓶水对你来说比多少钻石都要重要，

0:02:16.152,0:02:18.343
最终你会得到足够的水。

0:02:18.343,0:02:21.853
一段时间后，每多一瓶水都变成了一个负担，

0:02:21.853,0:02:24.311
那时候你就开始选择钻石，而不是水。

0:02:24.311,0:02:27.123
这不仅仅适用于必需品，比如水，

0:02:27.123,0:02:30.353
对于大多数物品，得到的越多，

0:02:30.353,0:02:33.723
每一单位增加的有用或者享受程度就会减少一些。

0:02:33.723,0:02:36.954
这就是边际效用递减规律。

0:02:36.954,0:02:40.524
你可能会很乐意购买两份或者三份最喜欢的食物，

0:02:40.524,0:02:42.444
但是第四份就会使你不舒服，

0:02:42.444,0:02:45.254
第一百份大概会在你吃到之前就已经变质了。

0:02:45.254,0:02:49.224
或者你可以花钱去看同一场电影直到看腻了

0:02:49.224,0:02:50.544
或者是花光了所有钱。

0:02:50.544,0:02:52.875
不管是选择哪一种，你最终都会到达

0:02:52.875,0:02:56.923
购买另一张电影票的边际效用为零的那个点。

0:02:56.923,0:03:01.594
效用不仅仅是关于买东西，更是关于我们做出的所有决定。

0:03:01.594,0:03:05.239
一个简单的办法来最大化效用并避免递减的收益

0:03:05.239,0:03:08.334
是不断改变我们花费时间和资源的方式。

0:03:08.334,0:03:10.423
在满足基本需求之后，

0:03:10.423,0:03:11.824
理论上我们会决定只投资

0:03:11.824,0:03:15.255
对我们有帮助或者会带来愉悦的商品数量。

0:03:15.255,0:03:19.825
当然，我们中的每个人在现实生活中[br]会通过怎样的办法来最大化效用

0:03:19.825,0:03:20.635
就是另一回事了。

0:03:20.635,0:03:24.853
但是重要的一点是，[br]价值的最终来源是我们，

0:03:24.853,0:03:26.325
我们共享的需求，

0:03:26.325,0:03:27.885
我们享受的东西，

0:03:27.885,0:03:29.466
以及我们做出的决定。