1
00:00:06,821 --> 00:00:10,809
Представьте, что вы участник игры,
где можно выбрать один из двух призов:

2
00:00:10,809 --> 00:00:12,438
алмаз

3
00:00:12,438 --> 00:00:14,378
или бутылку воды.

4
00:00:14,378 --> 00:00:15,679
Выбор прост.

5
00:00:15,679 --> 00:00:17,988
Алмазы, бесспорно, ценятся больше.

6
00:00:17,988 --> 00:00:20,563
Теперь представьте,
что вам нужно сделать тот же выбор,

7
00:00:20,563 --> 00:00:22,780
только на этот раз вы не участник игры,

8
00:00:22,780 --> 00:00:26,660
а человек, бродивший несколько дней
по пустыне и мучимый жаждой.

9
00:00:26,660 --> 00:00:28,320
Ваш выбор изменится?

10
00:00:28,320 --> 00:00:31,830
Почему?
Алмазы перестали быть более ценными?

11
00:00:31,830 --> 00:00:34,260
Это парадокс ценности,

12
00:00:34,260 --> 00:00:38,228
прекрасно описанный Адамом Смитом,
одним из первых экономистов.

13
00:00:38,228 --> 00:00:43,214
Согласно данному парадоксу,
определить ценность не так уж просто.

14
00:00:43,214 --> 00:00:47,349
Участвуя в игре, вы думали
о меновой стоимости каждого предмета,

15
00:00:47,349 --> 00:00:50,281
чтó вы могли бы получить за него позже,

16
00:00:50,281 --> 00:00:52,990
но в экстремальных условиях,
таких как упомянутая пустыня,

17
00:00:52,990 --> 00:00:56,213
гораздо важнее 
потребительская ценность вещей,

18
00:00:56,213 --> 00:00:59,250
насколько они полезны
в вашей конкретной ситуации.

19
00:00:59,250 --> 00:01:01,971
И так как нам дано выбрать только одно,

20
00:01:01,971 --> 00:01:05,100
мы должны учесть упущенную выгоду,

21
00:01:05,100 --> 00:01:08,460
то есть чтó мы теряем,
выбирая одно и отбрасывая другое.

22
00:01:08,460 --> 00:01:11,961
При этом не важно, сколько вы сможете 
получить от продажи алмаза,

23
00:01:11,961 --> 00:01:14,382
если вы так и не выберетесь из пустыни.

24
00:01:14,382 --> 00:01:17,602
Большинство современных экономистов
рассматривают парадокс ценности,

25
00:01:17,602 --> 00:01:20,032
пытаясь свести свои соображения о нём

26
00:01:20,032 --> 00:01:22,031
к понятию полезности, —

27
00:01:22,031 --> 00:01:25,313
насколько пóлно что-то удовлетворяет
нуждам или потребностям человека.

28
00:01:25,313 --> 00:01:28,650
Понятие полезности применимо ко всему:
от базовой потребности в питании

29
00:01:28,650 --> 00:01:30,852
до удовольствия
от прослушивания любимой песни.

30
00:01:30,852 --> 00:01:35,051
Естественно, полезность меняться 
в зависимости от человека и обстоятельств.

31
00:01:35,051 --> 00:01:38,534
Рыночная экономика предлагает нам
простой способ определения полезности.

32
00:01:38,534 --> 00:01:41,422
Попросту говоря, полезность чего-либо

33
00:01:41,422 --> 00:01:44,262
определяется тем,
сколько вы готовы за это заплатить.

34
00:01:44,262 --> 00:01:46,433
Теперь снова представьте себя в пустыне,

35
00:01:46,433 --> 00:01:50,131
только на этот раз вам предлагают
новый алмаз или новую бутылку воды

36
00:01:50,131 --> 00:01:51,553
каждые пять минут.

37
00:01:51,553 --> 00:01:55,781
Большинство выбирает столько воды,
сколько нужно до конца путешествия,

38
00:01:55,791 --> 00:01:58,793
а затем — столько алмазов, 
сколько можно унести.

39
00:01:58,793 --> 00:02:01,293
В основе этого лежит явление
предельной полезности.

40
00:02:01,293 --> 00:02:04,162
Оно означает, что,
выбирая между алмазами и водой,

41
00:02:04,162 --> 00:02:07,472
вы сравниваете полезность,
получаемую от каждой новой бутылки воды,

42
00:02:07,472 --> 00:02:09,612
с полезностью каждого нового алмаза.

43
00:02:09,612 --> 00:02:12,532
И вы всегда прибегаете к этому механизму,
когда делаете выбор.

44
00:02:12,532 --> 00:02:16,123
Первая бутылка воды для вас ценнее,
чем любые алмазы,

45
00:02:16,123 --> 00:02:19,023
но со временем у вас будет столько воды,
сколько вам нужно.

46
00:02:19,023 --> 00:02:22,291
Тогда каждая дополнительная бутылка
становится лишним грузом.

47
00:02:22,291 --> 00:02:24,793
Вот тогда вы начинаете
выбирать алмазы, а не воду.

48
00:02:24,793 --> 00:02:27,413
И так не только 
с предметами первой необходимости.

49
00:02:27,413 --> 00:02:30,253
Если говорить о большинстве вещей,
то чем больше их у вас,

50
00:02:30,253 --> 00:02:34,214
тем меньше удовольствия или пользы
от каждой вновь приобретённой вещи.

51
00:02:34,214 --> 00:02:37,344
Это закон убывающей предельной полезности.

52
00:02:37,344 --> 00:02:40,654
Вы бы с удовольствием купили
две или три порции любимой еды,

53
00:02:40,654 --> 00:02:42,764
но четвёртая вызвала бы у вас отвращение,

54
00:02:42,764 --> 00:02:45,654
а сотая испортилась бы до того,
как вы к ней приступили.

55
00:02:45,654 --> 00:02:49,344
Или можно ходить на один и тот же фильм,
пока он вам не наскучит

56
00:02:49,344 --> 00:02:50,925
или пока не закончатся деньги.

57
00:02:50,925 --> 00:02:52,973
В любом случае вы дойдёте до момента,

58
00:02:52,973 --> 00:02:57,284
когда предельная полезность от покупки
ещё одного билета в кино будет равна нулю.

59
00:02:57,284 --> 00:03:01,479
Понятие полезности применимо не только
к покупкам, но и ко всем нашим решениям.

60
00:03:01,479 --> 00:03:05,324
Интуитивный способ сохранять
наибольшую степень полезности

61
00:03:05,324 --> 00:03:08,613
состоит в изменении того,
как мы тратим время и ресурсы.

62
00:03:08,613 --> 00:03:10,564
Когда базовые потребности удовлетворены,

63
00:03:10,564 --> 00:03:13,085
мы, по идее, придерживались бы
принятых решений,

64
00:03:13,085 --> 00:03:15,885
только пока те приносят пользу
или доставляют удовольствие.

65
00:03:15,885 --> 00:03:19,755
Конечно, то, насколько каждый из нас
справляется с этой задачей в жизни, —

66
00:03:19,755 --> 00:03:21,383
это отдельная история.

67
00:03:21,383 --> 00:03:25,235
Этот парадокс напоминает, 
что ценность определяем только мы сами,

68
00:03:25,235 --> 00:03:26,685
наши общие потребности,

69
00:03:26,685 --> 00:03:28,106
любимые вещи

70
00:03:28,106 --> 00:03:29,645
и выбор, который мы делаем.