Това е историята за свят пълен с неща.
Това е история за система в криза.
Пълним с отпадъци планетата,
пълним с отпадъци себе си
и дори не се забавляваме от това.
Доброто нещо е, че когато започваме да разбираме системата,
можем да видим много начини, които да използваме, и да превърнем тези проблеми в решения.
ИСТОРИЯТА НА БУТИЛИРАНАТА ВОДА
Един от проблемите с това да се опитваме да използваме по-малко неща, е
че се чувстваме сякаш наистина имаме нужда от тях.
Какво ще кажете за град, като, да кажем, Кливланд, и искате чаша вода?
Ще използвате ли шанса си да я вземете от чешмата в града?
Или ще вземете бутилка с вода идваща от девствената дъждовна гора
на Фиджи?
Ами...марка вода от Фиджи, въпреки че отговорът на този въпрос беше ясен.
И така те направили цяла рекламна кампания около това.
Това станало едно от най-глупавите движения
в историята на рекламата.
Град Кливланд е като мишена
на шегите на Фиджи.
Направили някакви тестове, и познайте какво?
Тези тестове показали, че чаша с вода Фиджи е с по-ниско качество,
губи и при тестовете за вкус в сравнение с чешмяната вода от Кливланд
и струва хиляди пъти повече.
Историята е обичайна, за това какво се случва,
когато тестваш бутилирана вода спрямо чешмяна вода?
Дали е по-чиста?
Понякога да, понякога не...
В много случаи бутилираната вода е много по-малко контролирана
от чешмяната.
Дали е по-добра на вкус?
В тестовете за вкус из страната, хората с последователност
избират чешмяната пред бутилираната вода.
Компаниите за бутилирана вода казват, че те просто задоволяват търсенето на потребителите,
но кой ще търси по-малко устойчива,
с по-неприятен вкус, и доста по-скъп продукт.
Особено при условие, че водата, която може да вземеш от чешмата в кухнята, е безплатна.
Бутилираната вода струва 2000 пъти по-скъпо от чешмяната вода.
Можете ли да си представите да платите 2000 пъти по-скъпа цена за нещо друго?
Какво ще кажете за 10 000 $ за сандвич?
Въпреки това хората в САЩ купуват повече от
1 милиард галона вода всяка седмица.
Това е достатъчно да се обиколи с бутилки света повече от 5 пъти.
Как може да се е случило това?
Ами, всичко се връща към това как нашата материална икономика работи
и един от основните и двигатели се нарича създадено търсене.
Ако компаниите искат да продължат да нарастват,
те трябва да продължат да продават много и много неща.
През 70-те години на 20 в. големите компании за газирани напитки
се притеснили, като видели, че тенденциите им за растеж
са започнали да намаляват.
Има само определено количество газирани напитки, които човек може да изпие.
Освен това нямало да мине много време
и скоро хората щели да разберат, че газираното не е здравословно чак толкова
и щели да се върнат (с отворена уста) към питейната чешмяна вода.
И така, компаниите открили своята следваща голяма идея
в смешен дизайнерски продукт, на който много хора се присмели,
като на временна младежка мода.
"Водата е безплатна", казали хората отново.
"Какво ще ни продават после - въздух?"
И така как накарали хората да купуват този елементарен продукт?
Просто. Създали търсене...
Как са направили това?
Ами, представете си, че вие отговаряте за компания
за бутилирана вода.
След като хората не се редят на опашка, за да изтъргуват трудно изкараните си пари
за вашия ненужен продукт,
вие ги карате да се чувстват несигурни, ако го нямат
и точно това е направила индустрията за бутилирана вода.
Една от първите им маркетингови тактики била да
уплашат хората относно чешмяната вода
с реклами като кампанията Кливланд на Фиджи.
"Когато сме готови," един изпълнителен шеф казал,
"чешмяната вода ще бъде сведена само до душове и миене на чинии."
След това те скрили реалността на продукта си зад
изображения от чиста фантазия.
Забелязали ли сте как бутилираната вода се опитва да ни прелъсти с
изображения на планински потоци и девствена природа?
Но познайте откъде 1/3 от бутилираната вода в САЩ
всъщност идва?
От чешмата!
Aquafina на Пепси и Dasani на Кока Кола
са две от многото марки, които наистина са филтрирана чешмяна вода.
Но девствената природа се намира на много по-различно място.
В скорошна реклама на цяла страница, Нестле заявява:
"Бутилираната вода е най-екологично
отговорният консуматорски продукт в света."
Какво?!
Те пълнят с отпадъци околната среда през целия жизнен цикъл на продукта...
Всъщност как това е отговорност към околната среда?
Проблемът започва с добиването и продукцията,
където петрол се използва, за да се направят бутилките за вода.
Всяка година за направата на пластмасови бутилки,
ползвани в САЩ, се изразходва достатъчно петрол и енергия,
за да се захранят милиони коли.
Цялата тази енергия се изразходва за направата на бутилка,
още повече, за да се пренася по света
и после ние я изпиваме за около 2 минути?
Това ни довежда до другия голям проблем от другата страна на жизнения цикъл:
Разполагане в сметища. Какво става с всички тези бутилки, когато приключим с тях?
80% свършват в сметища,
където те ще престоят за хиляди години,
или в пещи, където са изгаряни,
освобождавайки токсични замърсители.
Останалото се събира за рециклиране.
Бях любопитна за това къде отиват пластмасовите бутилки,
които слагам в кошовете за рециклиране.
Аз открих, че товарни кораби се изпращат
до Индия.
Така че отидох там.
Никога няма да забравя карането по хълм извън Мадрас,
където бях лице в лице с планина
от пластмасови бутилки в Калифорния.
Истинското рециклиране ще превърне тези бутилки
пак в бутилки.
Но това не беше каквото се случваше тук.
Вместо това тези бутилки бяха покривани и "downcycled" -
това ще рече че са превръщани в продукти от по-ниско качество.
които просто ще бъдат изоставени по-късно.
Частите, които не могат да се "downcycle"-ват, бяха захвърляни настрани там -
пропътувайки целия път чак до Индия, за да бъдат захвърлени
в нечии друг двор.
Ако компаниите за бутилираща вода искат да използват планини
на етикетите си,
няма ли да е по-правилно да използват една от тези
планини от пластмасов боклук.
Плашейки ни, прелъстявайки ни и заблуждавайки ни -
тези стратегии всичките са част от създаването на търсене.
След като създали цялото това търсене,
създавайки нов мултимилиарден пазар
те го защитавали, като избивали конкуренцията.
Но в този случай,
конкуренцията е нашето основно човешко право да пием
чиста, безопасна питейна вода.
Вицепрезидентът на Пепси казал публично:
"Най-големият враг е чешмяната вода!"
Те искат да мислим, че е мръсна и
бутилираната вода е най-добрата алтернатива.
На много места, обществената вода е замърсена,
благодарение на замърсяващите индустрии като
индустрията за пластмасови бутилки!
И всички тези хора, притежаващи компаниите за бутилирана вода, са толкова щастливи
да предложат евтините си решения,
които ни държат хванати като на кука за продуктите им.
Време е да се върнем към чешмата.
Това става с лична отговорност
да не купуваш бутилирана вода освен ако водата в общността ти
наистина е нездравословна.
Да, изисква малко предвидливост да вземеш бутилка
за повторна употреба за на път, но мисля, че може да се справим.
После предприемете следващата стъпка.
Включете се в кампания, която работи за истински решения.
Като искане за инвестиции в чиста чешмяна вода за всички.
В САЩ чешмяната вода се финансира недостатъчно от $24 милиарда,
отчасти понеже хората смятат, че питейната вода
идва само от бутилката!
По света един милиард души
нямат достъп до питейна вода в момента.
А градовете навсякъде изразходват милиони долари, за да се справят
с пластмасовите бутилки, които изхвърляме.
Какво ще кажете, ако парите бяха изразходвани, за да се подобри водната система
или дори по-добри, да се започне със спиране на замърсяването?
Има много повече неща, които можем да направим, за да решим проблема.
Повлияйте за това на градските длъжностни лица да върнат обратно питейните чешми.
Действайте, за да забраните покупката на бутилирана вода
от вашето училище, организация или цял град.
Това е огромна възможност за милиони хора да се пробудят
и да защитят нашите финанси,
здравето ни
и планетата.
Добрата новина е, че вече е започнато.
Продажбите на бутилирана вода са почнали да спадат, докато бизнесът процъфтява
за безопасни и за многократно ползване бутилки за вода. Да!
Ресторантите с гордост сервират "чешмяна вода"
и хората избират да приберат в джоба си хилядите долари,
които иначе ще похарчат
за бутилирана вода.
Носенето на бутилирана вода става вече толкова яко,
колкото да пушиш, докато си бременна.
Сега знаем по-добре.
Индустрията за бутилирана вода се притеснява,
понеже всичко е свършено.
Ние не купуваме поради
създаденото им търсене повече.
Ще изберем собственото си търсене.
Благодаря ви много и ние искаме чиста, безопасна вода за всички!
Превод и още полезна информация: WWW.ECOVEGE.ORG