WEBVTT

00:00:08.020 --> 00:00:10.588
Това е историята за свят пълен с неща.

00:00:10.588 --> 00:00:13.421
Това е история за система в криза.

00:00:13.875 --> 00:00:15.421
Пълним с отпадъци планетата,

00:00:14.917 --> 00:00:16.917
пълним с отпадъци себе си

00:00:16.625 --> 00:00:21.000
и дори не се забавляваме от това.

00:00:19.583 --> 00:00:22.292
Доброто нещо е, че когато
започваме да разбираме системата,

00:00:22.292 --> 00:00:27.042
можем да видим много начини, които да използваме,
и да превърнем тези проблеми в решения.

00:00:28.649 --> 00:00:31.679
ИСТОРИЯТА НА БУТИЛИРАНАТА ВОДА

00:00:34.792 --> 00:00:39.333
Един от проблемите с това да се
опитваме да използваме по-малко неща, е

00:00:39.333 --> 00:00:41.375
че се чувстваме сякаш
наистина имаме нужда от тях.

00:00:41.208 --> 00:00:45.125
Какво ще кажете за град, като, да
кажем, Кливланд, и искате чаша вода?

00:00:44.958 --> 00:00:48.000
Ще използвате ли шанса си да
я вземете от чешмата в града?

00:00:48.000 --> 00:00:50.901
Или ще вземете бутилка с вода
идваща от девствената дъждовна гора

00:00:51.792 --> 00:00:52.875
на Фиджи?

00:00:52.875 --> 00:00:55.750
Ами...марка вода от Фиджи, въпреки
че отговорът на този въпрос беше ясен.

00:00:56.167 --> 00:00:58.542
И така те направили цяла
рекламна кампания около това.

00:00:58.542 --> 00:01:00.667
Това станало едно от
най-глупавите движения

00:01:00.667 --> 00:01:01.958
в историята на рекламата.

00:01:01.875 --> 00:01:04.000
Град Кливланд е като мишена

00:01:04.000 --> 00:01:05.042
на шегите на Фиджи.

00:01:05.042 --> 00:01:07.250
Направили някакви
тестове, и познайте какво?

00:01:07.250 --> 00:01:10.708
Тези тестове показали, че чаша с
вода Фиджи е с по-ниско качество,

00:01:10.708 --> 00:01:13.958
губи и при тестовете за вкус в
сравнение с чешмяната вода от Кливланд

00:01:13.958 --> 00:01:16.375
и струва хиляди пъти повече.

00:01:16.375 --> 00:01:19.250
Историята е обичайна,
за това какво се случва,

00:01:19.250 --> 00:01:20.958
когато тестваш бутилирана
вода спрямо чешмяна вода?

00:01:20.958 --> 00:01:21.917
Дали е по-чиста?

00:01:21.917 --> 00:01:23.958
Понякога да, понякога не...

00:01:23.958 --> 00:01:26.750
В много случаи бутилираната вода
е много по-малко контролирана

00:01:26.750 --> 00:01:27.542
от чешмяната.

00:01:27.542 --> 00:01:28.750
Дали е по-добра на вкус?

00:01:28.750 --> 00:01:31.792
В тестовете за вкус из страната,
хората с последователност

00:01:31.792 --> 00:01:33.344
избират чешмяната
пред бутилираната вода.

00:01:33.344 --> 00:01:37.013
Компаниите за бутилирана вода казват, че те
просто задоволяват търсенето на потребителите,

00:01:37.013 --> 00:01:39.583
но кой ще търси по-малко устойчива,

00:01:39.583 --> 00:01:42.250
с по-неприятен вкус, и
доста по-скъп продукт.

00:01:42.250 --> 00:01:45.290
Особено при условие, че водата, която може
да вземеш от чешмата в кухнята, е безплатна.

00:01:45.292 --> 00:01:49.460
Бутилираната вода струва 2000
пъти по-скъпо от чешмяната вода.

00:01:49.459 --> 00:01:52.540
Можете ли да си представите да платите
2000 пъти по-скъпа цена за нещо друго?

00:01:52.542 --> 00:01:54.830
Какво ще кажете за 10 000 $ за сандвич?

00:01:54.833 --> 00:01:57.710
Въпреки това хората в
САЩ купуват повече от

00:01:57.708 --> 00:01:59.540
1 милиард галона вода всяка седмица.

00:01:59.000 --> 00:02:03.420
Това е достатъчно да се обиколи
с бутилки света повече от 5 пъти.

00:02:03.417 --> 00:02:05.080
Как може да се е случило това?

00:02:05.083 --> 00:02:08.330
Ами, всичко се връща към това как
нашата материална икономика работи

00:02:08.333 --> 00:02:12.080
и един от основните и двигатели
се нарича създадено търсене.

00:02:12.458 --> 00:02:14.210
Ако компаниите искат да
продължат да нарастват,

00:02:14.208 --> 00:02:16.540
те трябва да продължат да
продават много и много неща.

00:02:16.542 --> 00:02:19.420
През 70-те години на 20 в. големите
компании за газирани напитки

00:02:19.417 --> 00:02:21.420
се притеснили, като видели,
че тенденциите им за растеж

00:02:21.417 --> 00:02:22.620
са започнали да намаляват.

00:02:22.625 --> 00:02:24.960
Има само определено количество газирани
напитки, които човек може да изпие.

00:02:24.958 --> 00:02:26.800
Освен това нямало да мине много време

00:02:26.817 --> 00:02:29.380
и скоро хората щели да разберат, че
газираното не е здравословно чак толкова

00:02:29.375 --> 00:02:32.750
и щели да се върнат (с отворена
уста) към питейната чешмяна вода.

00:02:32.750 --> 00:02:35.330
И така, компаниите открили
своята следваща голяма идея

00:02:35.333 --> 00:02:38.210
в смешен дизайнерски продукт,
на който много хора се присмели,

00:02:38.208 --> 00:02:39.460
като на временна младежка мода.

00:02:39.458 --> 00:02:41.920
"Водата е безплатна",
казали хората отново.

00:02:41.917 --> 00:02:44.250
"Какво ще ни продават после
- въздух?"

00:02:44.250 --> 00:02:47.250
И така как накарали хората да
купуват този елементарен продукт?

00:02:47.250 --> 00:02:50.000
Просто. Създали търсене...

00:02:50.000 --> 00:02:51.500
Как са направили това?

00:02:51.500 --> 00:02:54.080
Ами, представете си, че
вие отговаряте за компания

00:02:54.083 --> 00:02:55.000
за бутилирана вода.

00:02:55.000 --> 00:02:57.580
След като хората не се редят на опашка,
за да изтъргуват трудно изкараните си пари

00:02:57.583 --> 00:02:59.170
за вашия ненужен продукт,

00:02:59.167 --> 00:03:02.290
вие ги карате да се чувстват
несигурни, ако го нямат

00:03:02.292 --> 00:03:05.460
и точно това е направила
индустрията за бутилирана вода.

00:03:05.458 --> 00:03:08.170
Една от първите им
маркетингови тактики била да

00:03:08.167 --> 00:03:09.670
уплашат хората относно чешмяната вода

00:03:09.667 --> 00:03:12.210
с реклами като кампанията
Кливланд на Фиджи.

00:03:12.208 --> 00:03:15.620
"Когато сме готови," един
изпълнителен шеф казал,

00:03:15.625 --> 00:03:19.080
"чешмяната вода ще бъде сведена
само до душове и миене на чинии."

00:03:19.083 --> 00:03:22.540
След това те скрили
реалността на продукта си зад

00:03:22.542 --> 00:03:24.430
изображения от чиста фантазия.

00:03:24.428 --> 00:03:27.750
Забелязали ли сте как бутилираната
вода се опитва да ни прелъсти с

00:03:27.750 --> 00:03:30.120
изображения на планински
потоци и девствена природа?

00:03:30.125 --> 00:03:33.390
Но познайте откъде 1/3
от бутилираната вода в САЩ

00:03:33.391 --> 00:03:34.710
всъщност идва?

00:03:34.708 --> 00:03:36.540
От чешмата!

00:03:36.542 --> 00:03:38.880
Aquafina на Пепси и Dasani на Кока Кола

00:03:38.875 --> 00:03:41.880
са две от многото марки, които
наистина са филтрирана чешмяна вода.

00:03:41.875 --> 00:03:44.540
Но девствената природа се намира
на много по-различно място.

00:03:44.542 --> 00:03:47.380
В скорошна реклама на цяла
страница, Нестле заявява:

00:03:47.375 --> 00:03:50.170
"Бутилираната вода е най-екологично

00:03:50.167 --> 00:03:52.110
отговорният консуматорски
продукт в света."

00:03:52.125 --> 00:03:53.180
Какво?!

00:03:53.175 --> 00:03:56.620
Те пълнят с отпадъци околната среда
през целия жизнен цикъл на продукта...

00:03:56.625 --> 00:04:00.050
Всъщност как това е
отговорност към околната среда?

00:04:00.048 --> 00:04:03.420
Проблемът започва с
добиването и продукцията,

00:04:03.417 --> 00:04:05.760
където петрол се използва, за
да се направят бутилките за вода.

00:04:05.760 --> 00:04:08.590
Всяка година за направата
на пластмасови бутилки,

00:04:08.593 --> 00:04:11.170
ползвани в САЩ, се изразходва
достатъчно петрол и енергия,

00:04:11.167 --> 00:04:13.330
за да се захранят милиони коли.

00:04:13.333 --> 00:04:15.380
Цялата тази енергия се изразходва
за направата на бутилка,

00:04:15.375 --> 00:04:18.620
още повече, за да се пренася по света

00:04:18.625 --> 00:04:22.520
и после ние я изпиваме
за около 2 минути?

00:04:22.542 --> 00:04:26.290
Това ни довежда до другия голям проблем
от другата страна на жизнения цикъл:

00:04:26.292 --> 00:04:29.830
Разполагане в сметища. Какво става с
всички тези бутилки, когато приключим с тях?

00:04:29.833 --> 00:04:32.540
80% свършват в сметища,

00:04:32.542 --> 00:04:34.340
където те ще престоят за хиляди години,

00:04:34.542 --> 00:04:37.380
или в пещи, където са изгаряни,

00:04:37.375 --> 00:04:38.670
освобождавайки токсични замърсители.

00:04:38.667 --> 00:04:40.790
Останалото се събира за рециклиране.

00:04:40.792 --> 00:04:43.080
Бях любопитна за това къде
отиват пластмасовите бутилки,

00:04:43.083 --> 00:04:44.830
които слагам в кошовете за рециклиране.

00:04:44.833 --> 00:04:47.170
Аз открих, че товарни кораби се изпращат

00:04:47.167 --> 00:04:48.210
до Индия.

00:04:48.208 --> 00:04:49.330
Така че отидох там.

00:04:49.333 --> 00:04:52.390
Никога няма да забравя
карането по хълм извън Мадрас,

00:04:52.417 --> 00:04:54.520
където бях лице в лице с планина

00:04:54.522 --> 00:04:56.380
от пластмасови бутилки в Калифорния.

00:04:56.375 --> 00:04:58.380
Истинското рециклиране
ще превърне тези бутилки

00:04:58.376 --> 00:04:59.830
пак в бутилки.

00:04:59.833 --> 00:05:03.580
Но това не беше каквото се случваше тук.

00:05:03.583 --> 00:05:06.580
Вместо това тези бутилки
бяха покривани и "downcycled" -

00:05:06.583 --> 00:05:08.550
това ще рече че са превръщани в
продукти от по-ниско качество.

00:05:08.547 --> 00:05:10.500
които просто ще бъдат
изоставени по-късно.

00:05:10.500 --> 00:05:13.470
Частите, които не могат да се
"downcycle"-ват, бяха захвърляни настрани там -

00:05:13.469 --> 00:05:16.120
пропътувайки целия път чак до
Индия, за да бъдат захвърлени

00:05:16.125 --> 00:05:18.070
в нечии друг двор.

00:05:18.067 --> 00:05:20.580
Ако компаниите за бутилираща
вода искат да използват планини

00:05:20.583 --> 00:05:21.790
на етикетите си,

00:05:21.792 --> 00:05:23.500
няма ли да е по-правилно
да използват една от тези

00:05:23.500 --> 00:05:25.380
планини от пластмасов боклук.

00:05:25.375 --> 00:05:28.960
Плашейки ни, прелъстявайки
ни и заблуждавайки ни -

00:05:28.958 --> 00:05:33.300
тези стратегии всичките са
част от създаването на търсене.

00:05:33.299 --> 00:05:35.960
След като създали цялото това търсене,

00:05:35.958 --> 00:05:38.180
създавайки нов мултимилиарден пазар

00:05:38.175 --> 00:05:40.880
те го защитавали, като
избивали конкуренцията.

00:05:40.875 --> 00:05:42.420
Но в този случай,

00:05:42.417 --> 00:05:45.000
конкуренцията е нашето
основно човешко право да пием

00:05:45.000 --> 00:05:47.210
чиста, безопасна питейна вода.

00:05:47.208 --> 00:05:49.880
Вицепрезидентът на Пепси
казал публично:

00:05:49.875 --> 00:05:52.340
"Най-големият враг е чешмяната вода!"

00:05:52.340 --> 00:05:54.710
Те искат да мислим, че е
мръсна и

00:05:54.708 --> 00:05:56.470
бутилираната вода е
най-добрата алтернатива.

00:05:56.473 --> 00:05:59.080
На много места, обществената
вода е замърсена,

00:05:59.083 --> 00:06:01.080
благодарение на
замърсяващите индустрии като

00:06:01.083 --> 00:06:02.790
индустрията за пластмасови бутилки!

00:06:02.792 --> 00:06:05.210
И всички тези хора, притежаващи компаниите
за бутилирана вода, са толкова щастливи

00:06:05.208 --> 00:06:07.000
да предложат евтините си решения,

00:06:07.000 --> 00:06:09.170
които ни държат хванати като
на кука за продуктите им.

00:06:09.167 --> 00:06:11.670
Време е да се върнем към чешмата.

00:06:12.707 --> 00:06:14.242
Това става с лична отговорност

00:06:14.242 --> 00:06:17.290
да не купуваш бутилирана вода
освен ако водата в общността ти

00:06:17.292 --> 00:06:19.600
наистина е нездравословна.

00:06:19.667 --> 00:06:21.880
Да, изисква малко
предвидливост да вземеш бутилка

00:06:21.875 --> 00:06:24.670
за повторна употреба за на път,
но мисля, че може да се справим.

00:06:24.667 --> 00:06:26.710
После предприемете следващата стъпка.

00:06:26.708 --> 00:06:29.920
Включете се в кампания, която
работи за истински решения.

00:06:29.917 --> 00:06:33.500
Като искане за инвестиции в
чиста чешмяна вода за всички.

00:06:33.500 --> 00:06:37.460
В САЩ чешмяната вода се финансира
недостатъчно от $24 милиарда,

00:06:37.458 --> 00:06:40.170
отчасти понеже хората
смятат, че питейната вода

00:06:40.173 --> 00:06:41.430
идва само от бутилката!

00:06:41.427 --> 00:06:43.460
По света един милиард души

00:06:43.458 --> 00:06:45.500
нямат достъп до питейна вода в момента.

00:06:45.500 --> 00:06:49.040
А градовете навсякъде изразходват
милиони долари, за да се справят

00:06:49.043 --> 00:06:51.290
с пластмасовите бутилки,
които изхвърляме.

00:06:51.292 --> 00:06:54.000
Какво ще кажете, ако парите бяха изразходвани,
за да се подобри водната система

00:06:54.000 --> 00:06:56.790
или дори по-добри, да се започне
със спиране на замърсяването?

00:06:56.792 --> 00:07:00.380
Има много повече неща, които можем
да направим, за да решим проблема.

00:07:00.375 --> 00:07:03.170
Повлияйте за това на градските длъжностни
лица да върнат обратно питейните чешми.

00:07:03.167 --> 00:07:05.330
Действайте, за да забраните
покупката на бутилирана вода

00:07:05.333 --> 00:07:08.250
от вашето училище,
организация или цял град.

00:07:08.250 --> 00:07:12.080
Това е огромна възможност за
милиони хора да се пробудят

00:07:12.083 --> 00:07:13.460
и да защитят нашите финанси,

00:07:13.458 --> 00:07:14.540
здравето ни

00:07:14.542 --> 00:07:15.670
и планетата.

00:07:15.667 --> 00:07:17.830
Добрата новина е, че вече е започнато.

00:07:17.833 --> 00:07:21.330
Продажбите на бутилирана вода са почнали
да спадат, докато бизнесът процъфтява

00:07:21.333 --> 00:07:24.210
за безопасни и за многократно
ползване бутилки за вода. Да!

00:07:24.208 --> 00:07:26.250
Ресторантите с гордост
сервират "чешмяна вода"

00:07:26.250 --> 00:07:29.120
и хората избират да приберат
в джоба си хилядите долари,

00:07:29.125 --> 00:07:30.830
които иначе ще похарчат

00:07:30.833 --> 00:07:32.000
за бутилирана вода.

00:07:32.000 --> 00:07:34.330
Носенето на бутилирана
вода става вече толкова яко,

00:07:34.333 --> 00:07:36.380
колкото да пушиш, докато си бременна.

00:07:36.375 --> 00:07:38.250
Сега знаем по-добре.

00:07:38.250 --> 00:07:40.390
Индустрията за бутилирана
вода се притеснява,

00:07:40.392 --> 00:07:42.040
понеже всичко е свършено.

00:07:42.042 --> 00:07:43.540
Ние не купуваме поради

00:07:43.542 --> 00:07:45.040
създаденото им търсене повече.

00:07:45.042 --> 00:07:46.720
Ще изберем собственото си търсене.

00:07:46.721 --> 00:07:52.250
Благодаря ви много и ние искаме
чиста, безопасна вода за всички!

00:07:53.648 --> 00:07:59.131
Превод и още полезна информация:
WWW.ECOVEGE.ORG