1
00:00:08,020 --> 00:00:10,588
Това е историята за свят пълен с неща.

2
00:00:10,588 --> 00:00:13,421
Това е история за система в криза.

3
00:00:13,875 --> 00:00:15,421
Пълним с отпадъци планетата,

4
00:00:14,917 --> 00:00:16,917
пълним с отпадъци себе си

5
00:00:16,625 --> 00:00:21,000
и дори не се забавляваме от това.

6
00:00:19,583 --> 00:00:22,292
Доброто нещо е, че когато
започваме да разбираме системата,

7
00:00:22,292 --> 00:00:27,042
можем да видим много начини, които да използваме,
и да превърнем тези проблеми в решения.

8
00:00:28,649 --> 00:00:31,679
ИСТОРИЯТА НА БУТИЛИРАНАТА ВОДА

9
00:00:34,792 --> 00:00:39,333
Един от проблемите с това да се
опитваме да използваме по-малко неща, е

10
00:00:39,333 --> 00:00:41,375
че се чувстваме сякаш
наистина имаме нужда от тях.

11
00:00:41,208 --> 00:00:45,125
Какво ще кажете за град, като, да
кажем, Кливланд, и искате чаша вода?

12
00:00:44,958 --> 00:00:48,000
Ще използвате ли шанса си да
я вземете от чешмата в града?

13
00:00:48,000 --> 00:00:50,901
Или ще вземете бутилка с вода
идваща от девствената дъждовна гора

14
00:00:51,792 --> 00:00:52,875
на Фиджи?

15
00:00:52,875 --> 00:00:55,750
Ами...марка вода от Фиджи, въпреки
че отговорът на този въпрос беше ясен.

16
00:00:56,167 --> 00:00:58,542
И така те направили цяла
рекламна кампания около това.

17
00:00:58,542 --> 00:01:00,667
Това станало едно от
най-глупавите движения

18
00:01:00,667 --> 00:01:01,958
в историята на рекламата.

19
00:01:01,875 --> 00:01:04,000
Град Кливланд е като мишена

20
00:01:04,000 --> 00:01:05,042
на шегите на Фиджи.

21
00:01:05,042 --> 00:01:07,250
Направили някакви
тестове, и познайте какво?

22
00:01:07,250 --> 00:01:10,708
Тези тестове показали, че чаша с
вода Фиджи е с по-ниско качество,

23
00:01:10,708 --> 00:01:13,958
губи и при тестовете за вкус в
сравнение с чешмяната вода от Кливланд

24
00:01:13,958 --> 00:01:16,375
и струва хиляди пъти повече.

25
00:01:16,375 --> 00:01:19,250
Историята е обичайна,
за това какво се случва,

26
00:01:19,250 --> 00:01:20,958
когато тестваш бутилирана
вода спрямо чешмяна вода?

27
00:01:20,958 --> 00:01:21,917
Дали е по-чиста?

28
00:01:21,917 --> 00:01:23,958
Понякога да, понякога не...

29
00:01:23,958 --> 00:01:26,750
В много случаи бутилираната вода
е много по-малко контролирана

30
00:01:26,750 --> 00:01:27,542
от чешмяната.

31
00:01:27,542 --> 00:01:28,750
Дали е по-добра на вкус?

32
00:01:28,750 --> 00:01:31,792
В тестовете за вкус из страната,
хората с последователност

33
00:01:31,792 --> 00:01:33,344
избират чешмяната
пред бутилираната вода.

34
00:01:33,344 --> 00:01:37,013
Компаниите за бутилирана вода казват, че те
просто задоволяват търсенето на потребителите,

35
00:01:37,013 --> 00:01:39,583
но кой ще търси по-малко устойчива,

36
00:01:39,583 --> 00:01:42,250
с по-неприятен вкус, и
доста по-скъп продукт.

37
00:01:42,250 --> 00:01:45,290
Особено при условие, че водата, която може
да вземеш от чешмата в кухнята, е безплатна.

38
00:01:45,292 --> 00:01:49,460
Бутилираната вода струва 2000
пъти по-скъпо от чешмяната вода.

39
00:01:49,459 --> 00:01:52,540
Можете ли да си представите да платите
2000 пъти по-скъпа цена за нещо друго?

40
00:01:52,542 --> 00:01:54,830
Какво ще кажете за 10 000 $ за сандвич?

41
00:01:54,833 --> 00:01:57,710
Въпреки това хората в
САЩ купуват повече от

42
00:01:57,708 --> 00:01:59,540
1 милиард галона вода всяка седмица.

43
00:01:59,000 --> 00:02:03,420
Това е достатъчно да се обиколи
с бутилки света повече от 5 пъти.

44
00:02:03,417 --> 00:02:05,080
Как може да се е случило това?

45
00:02:05,083 --> 00:02:08,330
Ами, всичко се връща към това как
нашата материална икономика работи

46
00:02:08,333 --> 00:02:12,080
и един от основните и двигатели
се нарича създадено търсене.

47
00:02:12,458 --> 00:02:14,210
Ако компаниите искат да
продължат да нарастват,

48
00:02:14,208 --> 00:02:16,540
те трябва да продължат да
продават много и много неща.

49
00:02:16,542 --> 00:02:19,420
През 70-те години на 20 в. големите
компании за газирани напитки

50
00:02:19,417 --> 00:02:21,420
се притеснили, като видели,
че тенденциите им за растеж

51
00:02:21,417 --> 00:02:22,620
са започнали да намаляват.

52
00:02:22,625 --> 00:02:24,960
Има само определено количество газирани
напитки, които човек може да изпие.

53
00:02:24,958 --> 00:02:26,800
Освен това нямало да мине много време

54
00:02:26,817 --> 00:02:29,380
и скоро хората щели да разберат, че
газираното не е здравословно чак толкова

55
00:02:29,375 --> 00:02:32,750
и щели да се върнат (с отворена
уста) към питейната чешмяна вода.

56
00:02:32,750 --> 00:02:35,330
И така, компаниите открили
своята следваща голяма идея

57
00:02:35,333 --> 00:02:38,210
в смешен дизайнерски продукт,
на който много хора се присмели,

58
00:02:38,208 --> 00:02:39,460
като на временна младежка мода.

59
00:02:39,458 --> 00:02:41,920
"Водата е безплатна",
казали хората отново.

60
00:02:41,917 --> 00:02:44,250
"Какво ще ни продават после
- въздух?"

61
00:02:44,250 --> 00:02:47,250
И така как накарали хората да
купуват този елементарен продукт?

62
00:02:47,250 --> 00:02:50,000
Просто. Създали търсене...

63
00:02:50,000 --> 00:02:51,500
Как са направили това?

64
00:02:51,500 --> 00:02:54,080
Ами, представете си, че
вие отговаряте за компания

65
00:02:54,083 --> 00:02:55,000
за бутилирана вода.

66
00:02:55,000 --> 00:02:57,580
След като хората не се редят на опашка,
за да изтъргуват трудно изкараните си пари

67
00:02:57,583 --> 00:02:59,170
за вашия ненужен продукт,

68
00:02:59,167 --> 00:03:02,290
вие ги карате да се чувстват
несигурни, ако го нямат

69
00:03:02,292 --> 00:03:05,460
и точно това е направила
индустрията за бутилирана вода.

70
00:03:05,458 --> 00:03:08,170
Една от първите им
маркетингови тактики била да

71
00:03:08,167 --> 00:03:09,670
уплашат хората относно чешмяната вода

72
00:03:09,667 --> 00:03:12,210
с реклами като кампанията
Кливланд на Фиджи.

73
00:03:12,208 --> 00:03:15,620
"Когато сме готови," един
изпълнителен шеф казал,

74
00:03:15,625 --> 00:03:19,080
"чешмяната вода ще бъде сведена
само до душове и миене на чинии."

75
00:03:19,083 --> 00:03:22,540
След това те скрили
реалността на продукта си зад

76
00:03:22,542 --> 00:03:24,430
изображения от чиста фантазия.

77
00:03:24,428 --> 00:03:27,750
Забелязали ли сте как бутилираната
вода се опитва да ни прелъсти с

78
00:03:27,750 --> 00:03:30,120
изображения на планински
потоци и девствена природа?

79
00:03:30,125 --> 00:03:33,390
Но познайте откъде 1/3
от бутилираната вода в САЩ

80
00:03:33,391 --> 00:03:34,710
всъщност идва?

81
00:03:34,708 --> 00:03:36,540
От чешмата!

82
00:03:36,542 --> 00:03:38,880
Aquafina на Пепси и Dasani на Кока Кола

83
00:03:38,875 --> 00:03:41,880
са две от многото марки, които
наистина са филтрирана чешмяна вода.

84
00:03:41,875 --> 00:03:44,540
Но девствената природа се намира
на много по-различно място.

85
00:03:44,542 --> 00:03:47,380
В скорошна реклама на цяла
страница, Нестле заявява:

86
00:03:47,375 --> 00:03:50,170
"Бутилираната вода е най-екологично

87
00:03:50,167 --> 00:03:52,110
отговорният консуматорски
продукт в света."

88
00:03:52,125 --> 00:03:53,180
Какво?!

89
00:03:53,175 --> 00:03:56,620
Те пълнят с отпадъци околната среда
през целия жизнен цикъл на продукта...

90
00:03:56,625 --> 00:04:00,050
Всъщност как това е
отговорност към околната среда?

91
00:04:00,048 --> 00:04:03,420
Проблемът започва с
добиването и продукцията,

92
00:04:03,417 --> 00:04:05,760
където петрол се използва, за
да се направят бутилките за вода.

93
00:04:05,760 --> 00:04:08,590
Всяка година за направата
на пластмасови бутилки,

94
00:04:08,593 --> 00:04:11,170
ползвани в САЩ, се изразходва
достатъчно петрол и енергия,

95
00:04:11,167 --> 00:04:13,330
за да се захранят милиони коли.

96
00:04:13,333 --> 00:04:15,380
Цялата тази енергия се изразходва
за направата на бутилка,

97
00:04:15,375 --> 00:04:18,620
още повече, за да се пренася по света

98
00:04:18,625 --> 00:04:22,520
и после ние я изпиваме
за около 2 минути?

99
00:04:22,542 --> 00:04:26,290
Това ни довежда до другия голям проблем
от другата страна на жизнения цикъл:

100
00:04:26,292 --> 00:04:29,830
Разполагане в сметища. Какво става с
всички тези бутилки, когато приключим с тях?

101
00:04:29,833 --> 00:04:32,540
80% свършват в сметища,

102
00:04:32,542 --> 00:04:34,340
където те ще престоят за хиляди години,

103
00:04:34,542 --> 00:04:37,380
или в пещи, където са изгаряни,

104
00:04:37,375 --> 00:04:38,670
освобождавайки токсични замърсители.

105
00:04:38,667 --> 00:04:40,790
Останалото се събира за рециклиране.

106
00:04:40,792 --> 00:04:43,080
Бях любопитна за това къде
отиват пластмасовите бутилки,

107
00:04:43,083 --> 00:04:44,830
които слагам в кошовете за рециклиране.

108
00:04:44,833 --> 00:04:47,170
Аз открих, че товарни кораби се изпращат

109
00:04:47,167 --> 00:04:48,210
до Индия.

110
00:04:48,208 --> 00:04:49,330
Така че отидох там.

111
00:04:49,333 --> 00:04:52,390
Никога няма да забравя
карането по хълм извън Мадрас,

112
00:04:52,417 --> 00:04:54,520
където бях лице в лице с планина

113
00:04:54,522 --> 00:04:56,380
от пластмасови бутилки в Калифорния.

114
00:04:56,375 --> 00:04:58,380
Истинското рециклиране
ще превърне тези бутилки

115
00:04:58,376 --> 00:04:59,830
пак в бутилки.

116
00:04:59,833 --> 00:05:03,580
Но това не беше каквото се случваше тук.

117
00:05:03,583 --> 00:05:06,580
Вместо това тези бутилки
бяха покривани и "downcycled" -

118
00:05:06,583 --> 00:05:08,550
това ще рече че са превръщани в
продукти от по-ниско качество.

119
00:05:08,547 --> 00:05:10,500
които просто ще бъдат
изоставени по-късно.

120
00:05:10,500 --> 00:05:13,470
Частите, които не могат да се
"downcycle"-ват, бяха захвърляни настрани там -

121
00:05:13,469 --> 00:05:16,120
пропътувайки целия път чак до
Индия, за да бъдат захвърлени

122
00:05:16,125 --> 00:05:18,070
в нечии друг двор.

123
00:05:18,067 --> 00:05:20,580
Ако компаниите за бутилираща
вода искат да използват планини

124
00:05:20,583 --> 00:05:21,790
на етикетите си,

125
00:05:21,792 --> 00:05:23,500
няма ли да е по-правилно
да използват една от тези

126
00:05:23,500 --> 00:05:25,380
планини от пластмасов боклук.

127
00:05:25,375 --> 00:05:28,960
Плашейки ни, прелъстявайки
ни и заблуждавайки ни -

128
00:05:28,958 --> 00:05:33,300
тези стратегии всичките са
част от създаването на търсене.

129
00:05:33,299 --> 00:05:35,960
След като създали цялото това търсене,

130
00:05:35,958 --> 00:05:38,180
създавайки нов мултимилиарден пазар

131
00:05:38,175 --> 00:05:40,880
те го защитавали, като
избивали конкуренцията.

132
00:05:40,875 --> 00:05:42,420
Но в този случай,

133
00:05:42,417 --> 00:05:45,000
конкуренцията е нашето
основно човешко право да пием

134
00:05:45,000 --> 00:05:47,210
чиста, безопасна питейна вода.

135
00:05:47,208 --> 00:05:49,880
Вицепрезидентът на Пепси
казал публично:

136
00:05:49,875 --> 00:05:52,340
"Най-големият враг е чешмяната вода!"

137
00:05:52,340 --> 00:05:54,710
Те искат да мислим, че е
мръсна и

138
00:05:54,708 --> 00:05:56,470
бутилираната вода е
най-добрата алтернатива.

139
00:05:56,473 --> 00:05:59,080
На много места, обществената
вода е замърсена,

140
00:05:59,083 --> 00:06:01,080
благодарение на
замърсяващите индустрии като

141
00:06:01,083 --> 00:06:02,790
индустрията за пластмасови бутилки!

142
00:06:02,792 --> 00:06:05,210
И всички тези хора, притежаващи компаниите
за бутилирана вода, са толкова щастливи

143
00:06:05,208 --> 00:06:07,000
да предложат евтините си решения,

144
00:06:07,000 --> 00:06:09,170
които ни държат хванати като
на кука за продуктите им.

145
00:06:09,167 --> 00:06:11,670
Време е да се върнем към чешмата.

146
00:06:12,707 --> 00:06:14,242
Това става с лична отговорност

147
00:06:14,242 --> 00:06:17,290
да не купуваш бутилирана вода
освен ако водата в общността ти

148
00:06:17,292 --> 00:06:19,600
наистина е нездравословна.

149
00:06:19,667 --> 00:06:21,880
Да, изисква малко
предвидливост да вземеш бутилка

150
00:06:21,875 --> 00:06:24,670
за повторна употреба за на път,
но мисля, че може да се справим.

151
00:06:24,667 --> 00:06:26,710
После предприемете следващата стъпка.

152
00:06:26,708 --> 00:06:29,920
Включете се в кампания, която
работи за истински решения.

153
00:06:29,917 --> 00:06:33,500
Като искане за инвестиции в
чиста чешмяна вода за всички.

154
00:06:33,500 --> 00:06:37,460
В САЩ чешмяната вода се финансира
недостатъчно от $24 милиарда,

155
00:06:37,458 --> 00:06:40,170
отчасти понеже хората
смятат, че питейната вода

156
00:06:40,173 --> 00:06:41,430
идва само от бутилката!

157
00:06:41,427 --> 00:06:43,460
По света един милиард души

158
00:06:43,458 --> 00:06:45,500
нямат достъп до питейна вода в момента.

159
00:06:45,500 --> 00:06:49,040
А градовете навсякъде изразходват
милиони долари, за да се справят

160
00:06:49,043 --> 00:06:51,290
с пластмасовите бутилки,
които изхвърляме.

161
00:06:51,292 --> 00:06:54,000
Какво ще кажете, ако парите бяха изразходвани,
за да се подобри водната система

162
00:06:54,000 --> 00:06:56,790
или дори по-добри, да се започне
със спиране на замърсяването?

163
00:06:56,792 --> 00:07:00,380
Има много повече неща, които можем
да направим, за да решим проблема.

164
00:07:00,375 --> 00:07:03,170
Повлияйте за това на градските длъжностни
лица да върнат обратно питейните чешми.

165
00:07:03,167 --> 00:07:05,330
Действайте, за да забраните
покупката на бутилирана вода

166
00:07:05,333 --> 00:07:08,250
от вашето училище,
организация или цял град.

167
00:07:08,250 --> 00:07:12,080
Това е огромна възможност за
милиони хора да се пробудят

168
00:07:12,083 --> 00:07:13,460
и да защитят нашите финанси,

169
00:07:13,458 --> 00:07:14,540
здравето ни

170
00:07:14,542 --> 00:07:15,670
и планетата.

171
00:07:15,667 --> 00:07:17,830
Добрата новина е, че вече е започнато.

172
00:07:17,833 --> 00:07:21,330
Продажбите на бутилирана вода са почнали
да спадат, докато бизнесът процъфтява

173
00:07:21,333 --> 00:07:24,210
за безопасни и за многократно
ползване бутилки за вода. Да!

174
00:07:24,208 --> 00:07:26,250
Ресторантите с гордост
сервират "чешмяна вода"

175
00:07:26,250 --> 00:07:29,120
и хората избират да приберат
в джоба си хилядите долари,

176
00:07:29,125 --> 00:07:30,830
които иначе ще похарчат

177
00:07:30,833 --> 00:07:32,000
за бутилирана вода.

178
00:07:32,000 --> 00:07:34,330
Носенето на бутилирана
вода става вече толкова яко,

179
00:07:34,333 --> 00:07:36,380
колкото да пушиш, докато си бременна.

180
00:07:36,375 --> 00:07:38,250
Сега знаем по-добре.

181
00:07:38,250 --> 00:07:40,390
Индустрията за бутилирана
вода се притеснява,

182
00:07:40,392 --> 00:07:42,040
понеже всичко е свършено.

183
00:07:42,042 --> 00:07:43,540
Ние не купуваме поради

184
00:07:43,542 --> 00:07:45,040
създаденото им търсене повече.

185
00:07:45,042 --> 00:07:46,720
Ще изберем собственото си търсене.

186
00:07:46,721 --> 00:07:52,250
Благодаря ви много и ние искаме
чиста, безопасна вода за всички!

187
00:07:53,648 --> 00:07:59,131
Превод и още полезна информация:
WWW.ECOVEGE.ORG