0:00:08.020,0:00:10.588
Това е историята за свят пълен с неща.

0:00:10.588,0:00:13.421
Това е история за система в криза.

0:00:13.875,0:00:15.421
Пълним с отпадъци планетата,

0:00:14.917,0:00:16.917
пълним с отпадъци себе си

0:00:16.625,0:00:21.000
и дори не се забавляваме от това.

0:00:19.583,0:00:22.292
Доброто нещо е, че когато[br]започваме да разбираме системата,

0:00:22.292,0:00:27.042
можем да видим много начини, които да използваме,[br]и да превърнем тези проблеми в решения.

0:00:28.649,0:00:31.679
ИСТОРИЯТА НА БУТИЛИРАНАТА ВОДА

0:00:34.792,0:00:39.333
Един от проблемите с това да се[br]опитваме да използваме по-малко неща, е

0:00:39.333,0:00:41.375
че се чувстваме сякаш[br]наистина имаме нужда от тях.

0:00:41.208,0:00:45.125
Какво ще кажете за град, като, да[br]кажем, Кливланд, и искате чаша вода?

0:00:44.958,0:00:48.000
Ще използвате ли шанса си да[br]я вземете от чешмата в града?

0:00:48.000,0:00:50.901
Или ще вземете бутилка с вода[br]идваща от девствената дъждовна гора

0:00:51.792,0:00:52.875
на Фиджи?

0:00:52.875,0:00:55.750
Ами...марка вода от Фиджи, въпреки[br]че отговорът на този въпрос беше ясен.

0:00:56.167,0:00:58.542
И така те направили цяла[br]рекламна кампания около това.

0:00:58.542,0:01:00.667
Това станало едно от[br]най-глупавите движения

0:01:00.667,0:01:01.958
в историята на рекламата.

0:01:01.875,0:01:04.000
Град Кливланд е като мишена

0:01:04.000,0:01:05.042
на шегите на Фиджи.

0:01:05.042,0:01:07.250
Направили някакви[br]тестове, и познайте какво?

0:01:07.250,0:01:10.708
Тези тестове показали, че чаша с[br]вода Фиджи е с по-ниско качество,

0:01:10.708,0:01:13.958
губи и при тестовете за вкус в[br]сравнение с чешмяната вода от Кливланд

0:01:13.958,0:01:16.375
и струва хиляди пъти повече.

0:01:16.375,0:01:19.250
Историята е обичайна,[br]за това какво се случва,

0:01:19.250,0:01:20.958
когато тестваш бутилирана[br]вода спрямо чешмяна вода?

0:01:20.958,0:01:21.917
Дали е по-чиста?

0:01:21.917,0:01:23.958
Понякога да, понякога не...

0:01:23.958,0:01:26.750
В много случаи бутилираната вода[br]е много по-малко контролирана

0:01:26.750,0:01:27.542
от чешмяната.

0:01:27.542,0:01:28.750
Дали е по-добра на вкус?

0:01:28.750,0:01:31.792
В тестовете за вкус из страната,[br]хората с последователност

0:01:31.792,0:01:33.344
избират чешмяната[br]пред бутилираната вода.

0:01:33.344,0:01:37.013
Компаниите за бутилирана вода казват, че те[br]просто задоволяват търсенето на потребителите,

0:01:37.013,0:01:39.583
но кой ще търси по-малко устойчива,

0:01:39.583,0:01:42.250
с по-неприятен вкус, и[br]доста по-скъп продукт.

0:01:42.250,0:01:45.290
Особено при условие, че водата, която може[br]да вземеш от чешмата в кухнята, е безплатна.

0:01:45.292,0:01:49.460
Бутилираната вода струва 2000[br]пъти по-скъпо от чешмяната вода.

0:01:49.459,0:01:52.540
Можете ли да си представите да платите[br]2000 пъти по-скъпа цена за нещо друго?

0:01:52.542,0:01:54.830
Какво ще кажете за 10 000 $ за сандвич?

0:01:54.833,0:01:57.710
Въпреки това хората в[br]САЩ купуват повече от

0:01:57.708,0:01:59.540
1 милиард галона вода всяка седмица.

0:01:59.000,0:02:03.420
Това е достатъчно да се обиколи[br]с бутилки света повече от 5 пъти.

0:02:03.417,0:02:05.080
Как може да се е случило това?

0:02:05.083,0:02:08.330
Ами, всичко се връща към това как[br]нашата материална икономика работи

0:02:08.333,0:02:12.080
и един от основните и двигатели[br]се нарича създадено търсене.

0:02:12.458,0:02:14.210
Ако компаниите искат да[br]продължат да нарастват,

0:02:14.208,0:02:16.540
те трябва да продължат да[br]продават много и много неща.

0:02:16.542,0:02:19.420
През 70-те години на 20 в. големите[br]компании за газирани напитки

0:02:19.417,0:02:21.420
се притеснили, като видели,[br]че тенденциите им за растеж

0:02:21.417,0:02:22.620
са започнали да намаляват.

0:02:22.625,0:02:24.960
Има само определено количество газирани[br]напитки, които човек може да изпие.

0:02:24.958,0:02:26.800
Освен това нямало да мине много време

0:02:26.817,0:02:29.380
и скоро хората щели да разберат, че[br]газираното не е здравословно чак толкова

0:02:29.375,0:02:32.750
и щели да се върнат (с отворена[br]уста) към питейната чешмяна вода.

0:02:32.750,0:02:35.330
И така, компаниите открили[br]своята следваща голяма идея

0:02:35.333,0:02:38.210
в смешен дизайнерски продукт,[br]на който много хора се присмели,

0:02:38.208,0:02:39.460
като на временна младежка мода.

0:02:39.458,0:02:41.920
"Водата е безплатна",[br]казали хората отново.

0:02:41.917,0:02:44.250
"Какво ще ни продават после[br]- въздух?"

0:02:44.250,0:02:47.250
И така как накарали хората да[br]купуват този елементарен продукт?

0:02:47.250,0:02:50.000
Просто. Създали търсене...

0:02:50.000,0:02:51.500
Как са направили това?

0:02:51.500,0:02:54.080
Ами, представете си, че[br]вие отговаряте за компания

0:02:54.083,0:02:55.000
за бутилирана вода.

0:02:55.000,0:02:57.580
След като хората не се редят на опашка,[br]за да изтъргуват трудно изкараните си пари

0:02:57.583,0:02:59.170
за вашия ненужен продукт,

0:02:59.167,0:03:02.290
вие ги карате да се чувстват[br]несигурни, ако го нямат

0:03:02.292,0:03:05.460
и точно това е направила[br]индустрията за бутилирана вода.

0:03:05.458,0:03:08.170
Една от първите им[br]маркетингови тактики била да

0:03:08.167,0:03:09.670
уплашат хората относно чешмяната вода

0:03:09.667,0:03:12.210
с реклами като кампанията[br]Кливланд на Фиджи.

0:03:12.208,0:03:15.620
"Когато сме готови," един[br]изпълнителен шеф казал,

0:03:15.625,0:03:19.080
"чешмяната вода ще бъде сведена[br]само до душове и миене на чинии."

0:03:19.083,0:03:22.540
След това те скрили[br]реалността на продукта си зад

0:03:22.542,0:03:24.430
изображения от чиста фантазия.

0:03:24.428,0:03:27.750
Забелязали ли сте как бутилираната[br]вода се опитва да ни прелъсти с

0:03:27.750,0:03:30.120
изображения на планински[br]потоци и девствена природа?

0:03:30.125,0:03:33.390
Но познайте откъде 1/3[br]от бутилираната вода в САЩ

0:03:33.391,0:03:34.710
всъщност идва?

0:03:34.708,0:03:36.540
От чешмата!

0:03:36.542,0:03:38.880
Aquafina на Пепси и Dasani на Кока Кола

0:03:38.875,0:03:41.880
са две от многото марки, които[br]наистина са филтрирана чешмяна вода.

0:03:41.875,0:03:44.540
Но девствената природа се намира[br]на много по-различно място.

0:03:44.542,0:03:47.380
В скорошна реклама на цяла[br]страница, Нестле заявява:

0:03:47.375,0:03:50.170
"Бутилираната вода е най-екологично

0:03:50.167,0:03:52.110
отговорният консуматорски[br]продукт в света."

0:03:52.125,0:03:53.180
Какво?!

0:03:53.175,0:03:56.620
Те пълнят с отпадъци околната среда[br]през целия жизнен цикъл на продукта...

0:03:56.625,0:04:00.050
Всъщност как това е[br]отговорност към околната среда?

0:04:00.048,0:04:03.420
Проблемът започва с[br]добиването и продукцията,

0:04:03.417,0:04:05.760
където петрол се използва, за[br]да се направят бутилките за вода.

0:04:05.760,0:04:08.590
Всяка година за направата[br]на пластмасови бутилки,

0:04:08.593,0:04:11.170
ползвани в САЩ, се изразходва[br]достатъчно петрол и енергия,

0:04:11.167,0:04:13.330
за да се захранят милиони коли.

0:04:13.333,0:04:15.380
Цялата тази енергия се изразходва[br]за направата на бутилка,

0:04:15.375,0:04:18.620
още повече, за да се пренася по света

0:04:18.625,0:04:22.520
и после ние я изпиваме[br]за около 2 минути?

0:04:22.542,0:04:26.290
Това ни довежда до другия голям проблем[br]от другата страна на жизнения цикъл:

0:04:26.292,0:04:29.830
Разполагане в сметища. Какво става с[br]всички тези бутилки, когато приключим с тях?

0:04:29.833,0:04:32.540
80% свършват в сметища,

0:04:32.542,0:04:34.340
където те ще престоят за хиляди години,

0:04:34.542,0:04:37.380
или в пещи, където са изгаряни,

0:04:37.375,0:04:38.670
освобождавайки токсични замърсители.

0:04:38.667,0:04:40.790
Останалото се събира за рециклиране.

0:04:40.792,0:04:43.080
Бях любопитна за това къде[br]отиват пластмасовите бутилки,

0:04:43.083,0:04:44.830
които слагам в кошовете за рециклиране.

0:04:44.833,0:04:47.170
Аз открих, че товарни кораби се изпращат

0:04:47.167,0:04:48.210
до Индия.

0:04:48.208,0:04:49.330
Така че отидох там.

0:04:49.333,0:04:52.390
Никога няма да забравя[br]карането по хълм извън Мадрас,

0:04:52.417,0:04:54.520
където бях лице в лице с планина

0:04:54.522,0:04:56.380
от пластмасови бутилки в Калифорния.

0:04:56.375,0:04:58.380
Истинското рециклиране[br]ще превърне тези бутилки

0:04:58.376,0:04:59.830
пак в бутилки.

0:04:59.833,0:05:03.580
Но това не беше каквото се случваше тук.

0:05:03.583,0:05:06.580
Вместо това тези бутилки[br]бяха покривани и "downcycled" -

0:05:06.583,0:05:08.550
това ще рече че са превръщани в[br]продукти от по-ниско качество.

0:05:08.547,0:05:10.500
които просто ще бъдат[br]изоставени по-късно.

0:05:10.500,0:05:13.470
Частите, които не могат да се[br]"downcycle"-ват, бяха захвърляни настрани там -

0:05:13.469,0:05:16.120
пропътувайки целия път чак до[br]Индия, за да бъдат захвърлени

0:05:16.125,0:05:18.070
в нечии друг двор.

0:05:18.067,0:05:20.580
Ако компаниите за бутилираща[br]вода искат да използват планини

0:05:20.583,0:05:21.790
на етикетите си,

0:05:21.792,0:05:23.500
няма ли да е по-правилно[br]да използват една от тези

0:05:23.500,0:05:25.380
планини от пластмасов боклук.

0:05:25.375,0:05:28.960
Плашейки ни, прелъстявайки[br]ни и заблуждавайки ни -

0:05:28.958,0:05:33.300
тези стратегии всичките са[br]част от създаването на търсене.

0:05:33.299,0:05:35.960
След като създали цялото това търсене,

0:05:35.958,0:05:38.180
създавайки нов мултимилиарден пазар

0:05:38.175,0:05:40.880
те го защитавали, като[br]избивали конкуренцията.

0:05:40.875,0:05:42.420
Но в този случай,

0:05:42.417,0:05:45.000
конкуренцията е нашето[br]основно човешко право да пием

0:05:45.000,0:05:47.210
чиста, безопасна питейна вода.

0:05:47.208,0:05:49.880
Вицепрезидентът на Пепси[br]казал публично:

0:05:49.875,0:05:52.340
"Най-големият враг е чешмяната вода!"

0:05:52.340,0:05:54.710
Те искат да мислим, че е[br]мръсна и

0:05:54.708,0:05:56.470
бутилираната вода е[br]най-добрата алтернатива.

0:05:56.473,0:05:59.080
На много места, обществената[br]вода е замърсена,

0:05:59.083,0:06:01.080
благодарение на[br]замърсяващите индустрии като

0:06:01.083,0:06:02.790
индустрията за пластмасови бутилки!

0:06:02.792,0:06:05.210
И всички тези хора, притежаващи компаниите[br]за бутилирана вода, са толкова щастливи

0:06:05.208,0:06:07.000
да предложат евтините си решения,

0:06:07.000,0:06:09.170
които ни държат хванати като[br]на кука за продуктите им.

0:06:09.167,0:06:11.670
Време е да се върнем към чешмата.

0:06:12.707,0:06:14.242
Това става с лична отговорност

0:06:14.242,0:06:17.290
да не купуваш бутилирана вода[br]освен ако водата в общността ти

0:06:17.292,0:06:19.600
наистина е нездравословна.

0:06:19.667,0:06:21.880
Да, изисква малко[br]предвидливост да вземеш бутилка

0:06:21.875,0:06:24.670
за повторна употреба за на път,[br]но мисля, че може да се справим.

0:06:24.667,0:06:26.710
После предприемете следващата стъпка.

0:06:26.708,0:06:29.920
Включете се в кампания, която[br]работи за истински решения.

0:06:29.917,0:06:33.500
Като искане за инвестиции в[br]чиста чешмяна вода за всички.

0:06:33.500,0:06:37.460
В САЩ чешмяната вода се финансира[br]недостатъчно от $24 милиарда,

0:06:37.458,0:06:40.170
отчасти понеже хората[br]смятат, че питейната вода

0:06:40.173,0:06:41.430
идва само от бутилката!

0:06:41.427,0:06:43.460
По света един милиард души

0:06:43.458,0:06:45.500
нямат достъп до питейна вода в момента.

0:06:45.500,0:06:49.040
А градовете навсякъде изразходват[br]милиони долари, за да се справят

0:06:49.043,0:06:51.290
с пластмасовите бутилки,[br]които изхвърляме.

0:06:51.292,0:06:54.000
Какво ще кажете, ако парите бяха изразходвани,[br]за да се подобри водната система

0:06:54.000,0:06:56.790
или дори по-добри, да се започне[br]със спиране на замърсяването?

0:06:56.792,0:07:00.380
Има много повече неща, които можем[br]да направим, за да решим проблема.

0:07:00.375,0:07:03.170
Повлияйте за това на градските длъжностни[br]лица да върнат обратно питейните чешми.

0:07:03.167,0:07:05.330
Действайте, за да забраните[br]покупката на бутилирана вода

0:07:05.333,0:07:08.250
от вашето училище,[br]организация или цял град.

0:07:08.250,0:07:12.080
Това е огромна възможност за[br]милиони хора да се пробудят

0:07:12.083,0:07:13.460
и да защитят нашите финанси,

0:07:13.458,0:07:14.540
здравето ни

0:07:14.542,0:07:15.670
и планетата.

0:07:15.667,0:07:17.830
Добрата новина е, че вече е започнато.

0:07:17.833,0:07:21.330
Продажбите на бутилирана вода са почнали[br]да спадат, докато бизнесът процъфтява

0:07:21.333,0:07:24.210
за безопасни и за многократно[br]ползване бутилки за вода. Да!

0:07:24.208,0:07:26.250
Ресторантите с гордост[br]сервират "чешмяна вода"

0:07:26.250,0:07:29.120
и хората избират да приберат[br]в джоба си хилядите долари,

0:07:29.125,0:07:30.830
които иначе ще похарчат

0:07:30.833,0:07:32.000
за бутилирана вода.

0:07:32.000,0:07:34.330
Носенето на бутилирана[br]вода става вече толкова яко,

0:07:34.333,0:07:36.380
колкото да пушиш, докато си бременна.

0:07:36.375,0:07:38.250
Сега знаем по-добре.

0:07:38.250,0:07:40.390
Индустрията за бутилирана[br]вода се притеснява,

0:07:40.392,0:07:42.040
понеже всичко е свършено.

0:07:42.042,0:07:43.540
Ние не купуваме поради

0:07:43.542,0:07:45.040
създаденото им търсене повече.

0:07:45.042,0:07:46.720
Ще изберем собственото си търсене.

0:07:46.721,0:07:52.250
Благодаря ви много и ние искаме[br]чиста, безопасна вода за всички!

0:07:53.648,0:07:59.131
Превод и още полезна информация:[br]WWW.ECOVEGE.ORG