WEBVTT

00:00:02.417 --> 00:00:05.260
(Applausi)

00:00:05.260 --> 00:00:07.502
Vi parlerò dei social media.

00:00:07.502 --> 00:00:10.780
E potreste dire: "Non un altro 
che blatera sui social media!"

00:00:10.780 --> 00:00:14.020
Ma io vi mostrerò un modo diverso 
di vedere i social media

00:00:14.020 --> 00:00:16.872
uno di cui sono abbastanza sicuro 
non avete sentito parlare prima.

00:00:16.872 --> 00:00:19.598
Voglio darvi una prospettiva 
storica sui social media.

00:00:19.598 --> 00:00:22.780
Ma per farlo, dobbiamo prima decidere 
che cosa sono in effetti i social media.

00:00:22.780 --> 00:00:24.580
Questa è la mia definizione.

00:00:24.580 --> 00:00:27.260
Sono media che arrivano 
da altre persone.

00:00:27.260 --> 00:00:29.493
E poi vengono scambiati
tramite connessioni sociali

00:00:29.493 --> 00:00:31.913
e creano una discussione ripartita 
o una comunità

00:00:31.913 --> 00:00:34.393
che trascende il luogo e le persone 
con cui ci troviamo fisicamente.

00:00:34.393 --> 00:00:38.000
È molto diverso dall'ascoltare 
una voce impersonale da una radio.

00:00:38.032 --> 00:00:39.476
Questa è la mia definizione.

00:00:39.502 --> 00:00:42.095
Se usiamo questa definizione 
allora diventa chiaro.

00:00:42.095 --> 00:00:43.813
Funziona in questo modo:

00:00:43.813 --> 00:00:46.971
abbiamo un gruppo di persone, qui. 
Tutte twittano tra loro.

00:00:46.971 --> 00:00:49.602
Una, al centro, è connessa 
con questo gruppo di persone qui.

00:00:49.602 --> 00:00:51.126
E quindi [il messaggio] 
si diffonde.

00:00:51.152 --> 00:00:54.430
Sappiamo come funziona oggi 
nei social network basati su Internet

00:00:54.456 --> 00:00:57.283
su Twitter, Facebook, 
Instagram e tutti gli altri.

00:00:57.283 --> 00:00:59.561
Ma in realtà 
questo tipo di modello,

00:00:59.587 --> 00:01:01.620
questa trasmissione orizzontale 
da persona a persona,

00:01:01.620 --> 00:01:04.060
non ha bisogno 
di un network digitale per esistere.

00:01:04.060 --> 00:01:08.500
Ho trascorso gli ultimi anni a studiare 
esempi della storia.

00:01:08.500 --> 00:01:12.692
Perché penso che gli ambienti social media 
in realtà esistano da secoli.

00:01:12.692 --> 00:01:16.465
Quindi quali sono le condizioni necessarie 
per un ambiente social media?

00:01:16.465 --> 00:01:17.860
C'è bisogno di un po' di roba.

00:01:17.860 --> 00:01:21.002
C'è bisogno d'istruzione, perché 
per inviare messaggi a persone lontane

00:01:21.028 --> 00:01:23.913
abbiamo bisogno di saper scrivere 
e loro di saper leggere.

00:01:23.929 --> 00:01:28.696
Il costo per condividere, copiare 
e trasmettere quell'informazione

00:01:28.696 --> 00:01:30.408
deve essere relativamente basso.

00:01:30.408 --> 00:01:34.890
Oggi è quasi gratis perché abbiamo 
smartphone e connessioni a banda larga.

00:01:34.890 --> 00:01:38.619
Ma è risultato che queste condizioni 
sono sorte anche prima nella storia.

00:01:38.619 --> 00:01:43.528
A quanto ne so, la prima volta è successo 
con la vecchia Repubblica Romana.

00:01:43.528 --> 00:01:46.417
Dunque. 
Questi sono Neo Terenzio e sua moglie.

00:01:46.443 --> 00:01:48.836
Lui era un fornaio di Pompei.

00:01:48.869 --> 00:01:51.678
Stringono i simboli della loro cultura.

00:01:51.704 --> 00:01:54.918
Lui ha una pergamena 
e lei ha una tavoletta di cera.

00:01:54.942 --> 00:01:57.656
Era una specie di blocco 
per gli appunti, se eri romano.

00:01:57.680 --> 00:02:00.339
In pratica stanno dicendo: 
"Guardateci, siamo colti!"

00:02:00.339 --> 00:02:02.267
Sono molto orgogliosi 
della loro istruzione.

00:02:02.293 --> 00:02:05.020
I Romani, sapete, 
erano una società relativamente istruita.

00:02:05.020 --> 00:02:07.897
I Romani si scrivevano piuttosto spesso.

00:02:07.897 --> 00:02:10.870
Per quel che ne so, 
il primo ecosistema di social media

00:02:10.870 --> 00:02:12.472
si trova all'interno dell'élite romana.

00:02:12.472 --> 00:02:15.135
Tutti si scrivono lettere. 
Fanno circolare le notizie.

00:02:15.135 --> 00:02:18.390
L'élite romana era un gruppo 
di famiglie imparentate tra loro,

00:02:18.390 --> 00:02:21.785
perciò le notizie politiche 
coincidevano con le notizie sociali.

00:02:21.785 --> 00:02:25.620
Tizio ha litigato con Caio; 
Lei sta divorziando da Lui; eccetera.

00:02:25.620 --> 00:02:29.980
Se prendiamo le lettere dell'uomo di stato 
e oratore Cicerone, ad esempio,

00:02:29.980 --> 00:02:34.100
lo vediamo chiaramente. Questo è 
uno stralcio da una delle sue lettere:

00:02:34.100 --> 00:02:36.783
"Il 24 marzo ti ho mandato 
una copia della lettera di Balbus a me...

00:02:36.783 --> 00:02:38.664
e della lettera 
che Cesare ha mandato a lui".

00:02:38.664 --> 00:02:41.500
Vediamo che le lettere 
sono passate di seconda e di terza mano.

00:02:41.500 --> 00:02:44.310
A quanto pare 
questa era una cosa comune.

00:02:44.310 --> 00:02:46.183
Le lettere erano essenzialmente 
documenti semi-pubblici.

00:02:46.183 --> 00:02:47.826
Eccone un'altra.

00:02:47.826 --> 00:02:49.930
Qui Cicerone ha scritto una lettera

00:02:49.930 --> 00:02:52.516
con la sua opinione su qualcosa. 
È una lettera aperta,

00:02:52.516 --> 00:02:55.160
quindi la invia al destinatario 
e ne fa delle copie per i suoi amici.

00:02:55.160 --> 00:02:57.013
Gli è stato chiesto di fare così:

00:02:57.013 --> 00:02:59.693
"Ho sentito che hai scritto 
una bella lettera,..." (Risate)

00:02:59.693 --> 00:03:01.502
Tiene tutte le sue lettere:

00:03:01.502 --> 00:03:04.571
abbiamo tutta la posta in entrata 
e in uscita di Cicerone.

00:03:04.571 --> 00:03:07.010
Così possiamo vedere cos'ha fatto.

00:03:07.010 --> 00:03:09.330
Questo è quel che sta facendo qui. 
Sta dicendo:

00:03:09.330 --> 00:03:11.619
"Ho sentito che la mia lettera 
è stata pubblicata in larga misura".

00:03:11.619 --> 00:03:12.764
Il che è quel che voleva.

00:03:12.764 --> 00:03:15.370
È in questo modo che venivano pubblicati 
i libri nel mondo romano.

00:03:15.370 --> 00:03:17.010
Non c'erano macchine da stampa.

00:03:17.010 --> 00:03:20.059
Per scrivere un libro, lo scrivevi. 
Alla fine avevi tante pergamene.

00:03:20.059 --> 00:03:23.812
Lo davi alla persona 
più ricca e influente che conoscevi

00:03:23.812 --> 00:03:26.302
e che aveva tanto andirivieni 
nella sua biblioteca.

00:03:26.302 --> 00:03:28.970
Poi gli studiosi andavano in biblioteca 
lo leggevano e dicevano:

00:03:28.970 --> 00:03:30.762
"Questo è un buon libro. 
Posso averne una copia?"

00:03:30.762 --> 00:03:33.990
Al che questo ricco patrono 
avrebbe detto agli scriba di farne una copia,

00:03:33.990 --> 00:03:36.056
e di portarla nella sua biblioteca. 
Avrebbe scatenato un effetto domino.

00:03:36.056 --> 00:03:38.852
Solo quando i libri si spargevano 
e le persone ne parlavano

00:03:38.852 --> 00:03:40.397
e ne chiedevano delle copie

00:03:40.397 --> 00:03:42.692
i produttori di libri 
cominciavano a fabbricarli.

00:03:42.692 --> 00:03:46.242
Gli autori romani volevano che i loro libri 
fossero il più piratati possibile.

00:03:46.242 --> 00:03:47.822
Era un sistema peer-to-peer.

00:03:47.832 --> 00:03:51.742
L'altra cosa distribuita in modo 
peer-to-peer era il giornale romano.

00:03:51.742 --> 00:03:55.932
Si chiamava Acta Diurna, 
fondato nel 59 a.C. da Giulio Cesare.

00:03:55.932 --> 00:03:59.252
Veniva pubblicato ogni giorno. 
Sapete quante copie ne facevano al giorno?

00:03:59.252 --> 00:04:02.818
Spettatore: Una. 
Tom Standage: Una. Esatto. Una copia. (Risate)

00:04:02.818 --> 00:04:04.978
Veniva messa nel foro. 
Se volevi leggerla,

00:04:04.978 --> 00:04:06.573
dovevi andarci e 
leggerla per conto tuo.

00:04:06.573 --> 00:04:08.578
Se volevi leggertela da un'altra parte

00:04:08.578 --> 00:04:11.800
stava al pubblico distribuirla.

00:04:11.800 --> 00:04:15.135
Così mandavi il tuo scriba. 
Gli dicevi: "Vai al foro per me,

00:04:15.135 --> 00:04:17.644
scriviti i titoli 
che potrebbero interessarmi

00:04:17.644 --> 00:04:19.856
perché voglio leggere le notizie 
mentre faccio colazione".

00:04:19.856 --> 00:04:23.335
Lo scriba lo faceva.
Portava le notizie.

00:04:23.335 --> 00:04:26.215
Questo è il dispositivo su cui si leggevano. 
Piuttosto familiare.

00:04:26.215 --> 00:04:27.893
Questo è l'iPad romano.


00:04:27.893 --> 00:04:30.131
(Risate)

00:04:30.131 --> 00:04:32.041
In realtà è una tavoletta di cera

00:04:32.041 --> 00:04:35.146
ma come vedete le proporzioni 
in pratica sono le stesse.

00:04:35.146 --> 00:04:37.432
La dimensione è identica. 
(Risate)

00:04:37.432 --> 00:04:39.436
Se torniamo all'immagine precedente,

00:04:39.436 --> 00:04:42.777
la donna ha un Galaxy S4 Romano.

00:04:42.777 --> 00:04:45.608
(Risate)

00:04:45.608 --> 00:04:48.621
I bottoni erano a metà della parte lunga, 
il che è interessante.

00:04:48.621 --> 00:04:52.456
In questo modo le notizie circolavano. 
Se andavi fuori città

00:04:52.456 --> 00:04:55.056
e volevi rimanere informato sulle novità

00:04:55.056 --> 00:04:57.469
i tuoi amici copiavano 
parti dell'Acta Diurna

00:04:57.469 --> 00:04:59.698
e altri pezzi 
delle lettere che ricevevano.

00:04:59.698 --> 00:05:03.412
Ricevevi le notizie dai tuoi amici. 
Era un sistema social media.

00:05:03.412 --> 00:05:06.176
Andiamo un po' avanti nel tempo. 
Ecco un altro esempio.

00:05:06.176 --> 00:05:09.056
1500 anni più tardi.
Questo è Martin Lutero.

00:05:09.056 --> 00:05:12.190
Martin Lutero litiga 
con la chiesa cattolica

00:05:12.190 --> 00:05:14.276
riguardo la dottrina delle indulgenze,

00:05:14.276 --> 00:05:17.962
ovvero la vendita dei biglietti 
per uscire gratis dal Purgatorio.

00:05:17.962 --> 00:05:22.016
Pensa che sia un'idea stupida, 
perciò scrive 95 tesi

NOTE Paragraph

00:05:22.016 --> 00:05:26.727
in sostanza domande su cui vuol discutere 
e a cui vuole che il Papa risponda.

00:05:26.727 --> 00:05:29.885
Oggi sarebbero una lista su BuzzFeed. 
Si sarebbero chiamate:

00:05:29.885 --> 00:05:32.297
"95 ragioni per cui il Papa 
si sbaglia sulle indulgenze"

00:05:32.297 --> 00:05:33.578
o qualcosa di simile. 
(Risate)

00:05:33.578 --> 00:05:35.854
Se fosse su BuzzFeed 
si sarebbe chiamato:

00:05:35.854 --> 00:05:38.339
"95 folli ragioni 
per cui il Papa si sbaglia!"

00:05:38.339 --> 00:05:42.138
Quello che [Lutero] fa nella realtà, 
è scriverle a mano

00:05:42.138 --> 00:05:44.499
e affiggerle alla porta 
della chiesa di Wittenberg per dire:

00:05:44.499 --> 00:05:46.659
"Voglio un dibattito pubblico 
sull'argomento". È così che si faceva.

00:05:46.659 --> 00:05:48.859
La gente comincia a copiarle. 
Cominciano a diffondersi.

00:05:48.859 --> 00:05:50.645
Poi gli stampatori 
ci mettono le mani sopra.

00:05:50.645 --> 00:05:52.041
Sono in latino.

00:05:52.041 --> 00:05:54.787
Ne stampano copie. Arrivano 
agli stampatori delle città vicine.

00:05:54.787 --> 00:05:59.339
Fanno un tale brusio che vengono ristampate.
Raggiungono altre città. Si diffondono.

00:05:59.339 --> 00:06:01.315
Lutero non fa nulla di suo.

00:06:01.315 --> 00:06:04.229
Alcuni degli stampatori, furbi,
le traducono in tedesco,

00:06:04.229 --> 00:06:06.459
perché raggiungano più persone, 
perché non tutti leggono il latino.

00:06:06.459 --> 00:06:09.459
Si diffondono in modo rapidissimo. 
Un contemporaneo di Lutero dice:

00:06:09.459 --> 00:06:11.613
"Ci vogliono due settimane 
perché si diffondano in Germania,

00:06:11.613 --> 00:06:14.099
e un mese 
per diffondersi nel resto d'Europa".

00:06:14.099 --> 00:06:16.059
Questa è una totale sorpresa per Lutero.

00:06:16.059 --> 00:06:19.577
Non riesce a credere che le sue tesi 
siano state stampate e fatte circolare

00:06:19.577 --> 00:06:21.621
"ben oltre le mie aspettative".

00:06:21.621 --> 00:06:24.012
Gli si accende la lampadina: 
"Aspetta un attimo...

00:06:24.012 --> 00:06:27.101
questo è il modo per diffondere 
quel che penso sulle indulgenze ".

00:06:27.101 --> 00:06:29.927
Quindi scrive il suo opuscolo 
successivo in tedesco

00:06:29.927 --> 00:06:32.753
e lo dà allo stampatore 
di Wittenberg, dove vive.

00:06:32.753 --> 00:06:35.579
Ne stampa un migliaio di copie 
che vengono portate alle città vicine

00:06:35.579 --> 00:06:37.459
dove più stampatori stampano più copie,

00:06:37.459 --> 00:06:41.018
che continuano a diffondersi. 
È così che il messaggio circola.

00:06:41.018 --> 00:06:45.759
Come sappiamo che fu efficace?
Come facciamo a misurarlo?

00:06:45.770 --> 00:06:48.301
Oggi misuriamo l'efficacia 
di una campagna social media

00:06:48.301 --> 00:06:51.847
contando retweet, like, reblog eccetera.

00:06:51.847 --> 00:06:54.663
A quanto pare è possibile fare 
lo stesso anche per Martin Lutero,

00:06:54.663 --> 00:06:58.939
perché si può contare le volte 
che i suoi opuscoli vennero ristampati,

00:06:58.939 --> 00:07:00.630
il numero di nuove edizioni.

00:07:00.630 --> 00:07:03.525
Se lo facessimo le statistiche di traffico 
di Martin Lutero

00:07:03.525 --> 00:07:05.500
somiglierebbero a questo. 
(Risate)

00:07:05.500 --> 00:07:09.888
Chi di voi ha un blog WordPress 
sarà abituato a vedere cose simili.

00:07:09.888 --> 00:07:11.852
Martin Lutero sarebbe 
piuttosto contento di vederlo.

00:07:11.852 --> 00:07:14.092
Quell'enorme picco è il 1523.

00:07:14.092 --> 00:07:17.318
Quelli rossi sono gli opuscoli tedeschi;

00:07:17.318 --> 00:07:19.104
quelli blu sono gli opuscoli latini.

00:07:19.104 --> 00:07:21.612
Il colore più chiaro sono le ristampe,

00:07:21.612 --> 00:07:24.332
i colori più scuri sono i nuovi opuscoli 
originali di Lutero quell'anno.

00:07:24.332 --> 00:07:27.568
Potete vedere 
enormi picchi nelle ristampe.

00:07:27.568 --> 00:07:30.554
Ognuna è un altro migliaio di copie.

00:07:30.554 --> 00:07:35.451
Questo fa sì che il messaggio 
si diffonda per la Germania e oltre.

00:07:35.451 --> 00:07:39.099
Il risultato è la separazione nella Chiesa 
tra cattolici e protestanti.

00:07:39.099 --> 00:07:40.652
Da questo deriva la Riforma.

00:07:40.652 --> 00:07:44.172
Ecco un'altra piattaforma social media. 
È connessa a Oxford.

00:07:44.172 --> 00:07:45.576
Questa è una caffetteria.

00:07:45.576 --> 00:07:48.250
La prima caffetteria dell'Inghilterra 
era qui, a Oxford.

00:07:48.250 --> 00:07:50.966
Le caffetterie erano 
una fantastica piattaforma di scambio.

00:07:50.966 --> 00:07:53.490
Erano localizzate laddove arrivavano 
gli opuscoli e i nuovi libri,

00:07:53.490 --> 00:07:56.014
che erano i predecessori dei giornali.

00:07:56.014 --> 00:07:58.540
Le persone si ritrovavano, 
li leggevano e li discutevano,

00:07:58.540 --> 00:08:01.141
e li spedivano per posta 
ad altre caffetterie.

00:08:01.141 --> 00:08:03.819
Prendevano parte 
a una enorme discussione distribuita

00:08:03.819 --> 00:08:06.138
tra la gente delle caffetterie.

00:08:06.138 --> 00:08:09.941
Delle caffetterie era da notare 
non solo che avevano il caffè,

00:08:09.941 --> 00:08:12.767
ma anche che 
persone di diverse classi sociali

00:08:12.767 --> 00:08:15.593
erano attese, 
erano invitate a interagire.

00:08:15.593 --> 00:08:18.419
C'erano il gentiluomo, 
il meccanico, il lord e il furfante:

00:08:18.419 --> 00:08:19.958
tutti che si parlavano tra loro.

00:08:19.958 --> 00:08:23.658
Le idee attraversavano 
divesi gruppi e circoli sociali

00:08:23.658 --> 00:08:25.539
come mai prima di allora.

00:08:25.539 --> 00:08:29.934
Questo finì con l'avere 
conseguenze di vasta portata.

00:08:29.934 --> 00:08:32.326
Ma la cosa principale 
a cui questo portò,

00:08:32.346 --> 00:08:35.208
fu il permettere alla gente 
di essere esposta a nuove idee

00:08:35.218 --> 00:08:38.851
e partecipare a una discussione più ampia 
sulle cose che stavano accadendo.

00:08:38.851 --> 00:08:40.859
La gente chiama le caffetterie 
"Università per un penny":

00:08:40.859 --> 00:08:42.659
paghi un penny per il tuo caffè

00:08:42.659 --> 00:08:45.700
e puoi prendere parte 
ad un attraente e incredibile

00:08:45.700 --> 00:08:47.539
ambiente di scambio mediatico 
che crea dipendenza.

00:08:47.539 --> 00:08:49.427
Ci sono molti altri esempi.

00:08:49.427 --> 00:08:51.536
Li sto collezionando da tempo.

00:08:51.536 --> 00:08:53.145
Questo è un taccuino.

00:08:53.145 --> 00:08:55.755
È un quaderno 
dove si scrivono cose interessanti

00:08:55.755 --> 00:08:58.658
come su Tumblr o Pinterest: 
"Oh, interessante!" (Risate)

00:08:58.658 --> 00:09:02.659
Solo di rado è roba tua. Ecco perché dico 
che è come su Tumblr o Pinterest.

00:09:02.659 --> 00:09:05.220
80 per cento delle cose su Tumblr 
e Pinterest sono ricondivisioni.

00:09:05.220 --> 00:09:09.734
È lo stesso con questi taccuini.

00:09:09.734 --> 00:09:12.497
Sono più che altro poesie 
di altre persone, liste e aforismi.

00:09:12.497 --> 00:09:15.100
Condividi il quaderno e i tuoi amici 
copiano le parti che piacciono loro.

00:09:15.100 --> 00:09:18.720
Ciò che scegli di condividere con loro 
e quel che metti nel tuo quaderno

00:09:18.720 --> 00:09:20.973
è un modo di definire 
ed esprimere te stesso.

00:09:20.973 --> 00:09:23.042
Altri esempi: 
poesie prima della Rivoluzione Francese;

00:09:23.042 --> 00:09:25.111
opuscoli della Rivoluzione Civile Inglese;

00:09:25.111 --> 00:09:27.180
opuscoli prima 
della Rivoluzione Americana...

00:09:27.180 --> 00:09:29.260
ho tantissimi esempi.

00:09:30.620 --> 00:09:33.980
La domanda è: se i social media 
sono un luogo comune nella storia,

00:09:33.980 --> 00:09:36.368
cos'è successo? 
Perché non li abbiamo notati prima?

00:09:36.368 --> 00:09:39.200
La risposta è che siamo passati 
da questo tipo di ambiente,

00:09:39.200 --> 00:09:41.740
dove le persone 
condividono cose tramite reti sociali,

00:09:41.740 --> 00:09:44.580
e nel XIX secolo siamo passati 
a questo tipo di modello.

00:09:44.580 --> 00:09:49.046
Qui un piccolo numero di persone 
trasmette il messaggio con molta efficenza

00:09:49.046 --> 00:09:51.700
ad un pubblico enorme 
ma in modo impersonale.

00:09:51.700 --> 00:09:55.340
Ha inizio con la rotativa a vapore 
e con la circolazione di massa dei giornali.

00:09:55.340 --> 00:09:58.606
Poi si passa alla radio e alla tv, 
e questo tipo di roba.

00:09:58.606 --> 00:10:01.235
Questo permette 
a un piccolissimo gruppo selezionato,

00:10:01.235 --> 00:10:03.094
chiamiamolo di giornalisti,

00:10:03.094 --> 00:10:04.981
di raggiungere un gran numero di persone.

00:10:04.981 --> 00:10:06.518
Non si tratta sempre di giornalisti,

00:10:06.518 --> 00:10:08.755
perché l'esempio più noto ed efficace

00:10:08.755 --> 00:10:11.286
con cui si può promulgare il messaggio

00:10:11.286 --> 00:10:12.997
è la propaganda.

00:10:12.997 --> 00:10:15.328
Questa è la nazista Volksempfänger.

00:10:15.328 --> 00:10:17.328
Conosciamo la Volkswagen, 
la macchina della gente.

00:10:17.328 --> 00:10:19.214
Questa è la radio delle gente.

00:10:19.214 --> 00:10:21.840
Ma era la radio delle gente 
solo perché

00:10:21.840 --> 00:10:24.096
era costruita per captare 
solo le trasmissioni locali tedesche.

00:10:24.096 --> 00:10:27.368
Non potevi ricevere notizie straniere. 
Potevi solo ascoltare Hitler

00:10:27.368 --> 00:10:30.008
parlare a ripetizione tutto il tempo, 
e fare i suoi discorsi.

00:10:30.008 --> 00:10:31.827
Questo tipo di controllo centralizzato

00:10:31.827 --> 00:10:33.866
è l'assoluto opposto dei social media.

00:10:33.866 --> 00:10:37.447
Questo è ciò che è successo nel IX secolo
e per gran parte del XX secolo.

00:10:37.447 --> 00:10:40.722
Credo che questo ci dia 
un modo nuovo di vedere i media,

00:10:40.722 --> 00:10:43.589
perché adesso "I social media 
sono tornati, grazie a Internet".

00:10:43.589 --> 00:10:46.819
Internet rende economico 
raggiungere un vasto pubblico.

00:10:46.819 --> 00:10:50.926
Non c'è più bisogno 
di stampe costose o radiotrasmettitori.

00:10:50.926 --> 00:10:53.852
Ti basta andare sulla 
piattaforma social di tua scelta,

00:10:53.852 --> 00:10:56.678
e in teoria quel che scrivi o pubblichi

00:10:56.678 --> 00:10:59.214
può raggiungere un pubblico di milioni.

00:10:59.214 --> 00:11:01.912
Penso che questo significhi che 
invece di pensare alla storia dei media

00:11:01.912 --> 00:11:04.252
così, come una divisione 
tra vecchi e nuovi media --

00:11:04.252 --> 00:11:07.678
vecchio era analogico, 
stampa, trasmissione;

00:11:07.678 --> 00:11:11.214
nuovo è digitale, 
Internet e più social...

00:11:11.214 --> 00:11:13.172
Credo che questa 
non sia tutta la storia.

00:11:13.172 --> 00:11:15.300
Dobbiamo pensarla così.

00:11:15.300 --> 00:11:17.048
C'era questa cosa 
chiamata vecchissimo media

00:11:17.068 --> 00:11:20.406
che era piuttosto simile al nuovo media.

00:11:21.086 --> 00:11:23.631
La rottura è il 1833, 
che è quando

00:11:23.631 --> 00:11:25.426
il primo giornale a un penny 
viene pubblicato a New York.

00:11:25.426 --> 00:11:28.721
Questo è l'inizio dei vecchi media, 
di questa centralizzazione.

00:11:28.721 --> 00:11:33.186
Credo che ciò significhi che il periodo 
che precede i vecchi media

00:11:33.226 --> 00:11:36.511
oggi possa dirci molto.

00:11:36.511 --> 00:11:38.871
Per me significa che le antiche strutture 
dei social media

00:11:38.871 --> 00:11:41.350
hanno molte lezioni da impartirci.

00:11:41.350 --> 00:11:44.179
Fatemene fare tre molto velocemente. 
Ecco la prima.

00:11:44.179 --> 00:11:46.742
"I social media sono solo una
pericolosa distrazione,

00:11:46.742 --> 00:11:47.765
una perdita di tempo?"

00:11:47.765 --> 00:11:49.559
Sono sicuro che vi è stato detto.

00:11:49.559 --> 00:11:51.659
È una lamentala molto comune:

00:11:51.659 --> 00:11:53.759
"Non dovremmo chiamarli 
social network...

00:11:53.759 --> 00:11:56.000
dovremmo chiamarli 
social no-work".

00:11:56.000 --> 00:11:57.441
(Risate)

00:11:57.441 --> 00:11:59.703
È una lamentela molto vecchia.

00:11:59.703 --> 00:12:02.365
Qui c'è uno che fa la stessa lamentela

00:12:02.365 --> 00:12:05.047
a Oxford attorno al 1670.

00:12:05.047 --> 00:12:08.019
Anthony Wood dice: "Perché gli studenti 
non fanno più il loro lavoro?...

00:12:08.019 --> 00:12:10.132
Perché sono tutti nelle caffetterie,

00:12:10.152 --> 00:12:12.685
a condividere cose con i loro amici." 
(Risate)

00:12:12.685 --> 00:12:14.849
Salta fuori che questo 
accadeva anche a Cambridge.

00:12:14.849 --> 00:12:16.573
(Risate)

00:12:16.573 --> 00:12:19.369
Pari opportunità, giusto? 
Vai, Oxbridge!

00:12:19.369 --> 00:12:21.972
La stessa esatta lamentela 
a Cambridge:

00:12:21.972 --> 00:12:25.013
gli studenti non lavorano più 
perché sono nelle caffetterie.

00:12:25.013 --> 00:12:28.972
Ecco un opuscolo 
che lamenta la stessa cosa:

00:12:28.972 --> 00:12:31.452
le caffetterie sono "nemiche 
di diligenza e industriosità

00:12:31.452 --> 00:12:33.862
e la rovina 
di giovani uomini impegnati."

00:12:33.872 --> 00:12:36.652
perché la gente perde solo tempo.

00:12:36.652 --> 00:12:40.692
Ma è vero? Be', pensate 
a cos'è accaduto alla fine del XVII secolo.

00:12:40.692 --> 00:12:45.557
Vedrete che invece di essere nemiche 
della diligenza e dell'industriosità

00:12:45.557 --> 00:12:47.692
le caffetterie 
furono la culla dell'innovazione.

00:12:47.692 --> 00:12:50.293
Permisero alle persone e alle idee 
di combinarsi in nuovi modi.

00:12:50.293 --> 00:12:52.053
Ne nacquero cose incredibili.

00:12:52.053 --> 00:12:54.396
La Rivoluzione Scientifica, ad esempio.

00:12:54.436 --> 00:12:57.679
Avevamo scienziati 
che s'incontravano nelle caffetterie.

00:12:57.679 --> 00:13:00.493
La Royal Society cresce da persone 
che s'incontrano nelle caffetterie,

00:13:00.493 --> 00:13:02.373
qui ad Oxford e a Londra.

00:13:02.373 --> 00:13:05.373
A volte ci si tenevano addirittura 
esperimenti e conferenze.

00:13:05.373 --> 00:13:09.653
Il mio esempio preferito è che 
Isaac Newton scrive Principia Mathematica,

00:13:09.653 --> 00:13:11.309
il fondamento della scienza moderna,

00:13:11.309 --> 00:13:13.465
per metter fine 
ad una discussione da caffetteria

00:13:13.465 --> 00:13:15.373
tra Wren, Hooke e Halley. 
(Risate)

00:13:15.373 --> 00:13:17.613
Incolpate la caffetteria.

00:13:17.613 --> 00:13:20.293
In modo simile, le caffetterie 
portarono all'innovazione del commercio.

00:13:20.293 --> 00:13:23.452
Lloyd di Londra inizia 
come una caffetteria chiamata Lloyd's.

00:13:23.452 --> 00:13:26.029
Un'altra caffetteria all'angolo 
di nome Jonathan's

00:13:26.029 --> 00:13:28.490
diventa il London Stock Exchange. 
(Risate)

00:13:28.490 --> 00:13:31.093
Si ottengono incredibili innovazioni 
dall'incontro di idee.

00:13:31.093 --> 00:13:33.203
Lo stesso 
è possibile oggi coi social media.

00:13:33.203 --> 00:13:36.616
Alcune aziende l'hanno capito 
e usano internamente i social media

00:13:36.616 --> 00:13:39.356
per coltivare 
collaborazione e innovazione.

00:13:39.356 --> 00:13:42.053
Avanti: "Qual è il ruolo 
dei social media nelle rivoluzioni?"

00:13:42.053 --> 00:13:44.452
Ne abbiamo sentito parlare molto 
dopo la Primavera Araba.

00:13:44.452 --> 00:13:47.212
In che misura Facebook e Twitter 
hanno giocato un ruolo negli eventi

00:13:47.212 --> 00:13:50.562
in Tunisia ed Egitto? 
Possiamo chiamarle rivoluzioni di Twitter?

00:13:50.572 --> 00:13:53.875
Salta fuori che lo possiamo capire 
chiedendolo alla storia.

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
Possiamo chiedere a Martin Lutero.

00:13:55.238 --> 00:13:57.572
"Dal rapido diffondersi delle tesi, 
ho constatato

00:13:57.572 --> 00:14:00.696
quel che la maggior parte della nazione 
pensa delle indulgenze".

00:14:00.696 --> 00:14:04.295
In altre parole, la popolarità 
degli opuscoli era un modo per segnalare

00:14:04.295 --> 00:14:06.597
a lui e ai lettori degli opuscoli

00:14:06.597 --> 00:14:09.459
che pensavano 
la stessa cosa sulle indulgenze.

00:14:09.499 --> 00:14:13.332
Gli studiosi di media moderni 
lo chiamano sincronizzare le opinioni.

00:14:13.332 --> 00:14:17.962
Le persone che non sono tanto convinte 
di avere la stessa opinione degli altri

00:14:17.962 --> 00:14:19.212
possono scoprire se invece ce l'hanno.

00:14:19.212 --> 00:14:22.892
Oggi puoi farlo perché 80mila persone 
fanno like su una pagina Facebook

00:14:22.892 --> 00:14:25.892
che dice "Domenica andiamo 
a fare una manifestazione".

00:14:25.892 --> 00:14:29.883
Allora potevi farlo perché 
quando andavi dal venditori di opuscoli

00:14:29.883 --> 00:14:32.052
ti dicevano: "Ci spiace, 
il nuovo Lutero è esaurito".

00:14:32.052 --> 00:14:34.652
Allora sapevi 
che altra gente tentava di comprarlo

00:14:34.652 --> 00:14:36.852
ed era interessata 
a quel che aveva da dire.

00:14:36.852 --> 00:14:40.212
Credo che questo ci dica che 
i social media non causano rivoluzioni.

00:14:40.212 --> 00:14:42.842
Sono lamentela di sottofondo, certo, 
ma quel che fanno

00:14:42.842 --> 00:14:46.852
è aiutarle e permettere loro 
di diffondersi più velocemente.

00:14:46.852 --> 00:14:51.132
Nelle parole di Jared Cohen di Google, 
è che sono un accelerante.

00:14:51.132 --> 00:14:53.452
Non accendono il fuoco, ma lo aiutano 
a diffondersi più rapidamente.

00:14:53.452 --> 00:14:55.450
Credo che sia un buon modo 
di pensare alla cosa.

00:14:55.450 --> 00:14:57.942
E infine: "I social media 
sono una moda passeggera?"

00:14:57.942 --> 00:15:01.956
Spero di avervi convinti 
che sono in giro da tantissimo tempo.

00:15:01.956 --> 00:15:03.601
Non sono affatto una moda.

00:15:03.601 --> 00:15:05.371
La cosa passeggera, se ce n'è una,

00:15:05.371 --> 00:15:06.911
era il periodo dei vecchi mass media.

00:15:06.911 --> 00:15:10.112
Quello era un'anomalia storica, 
se la guardiamo in questi termini.

00:15:10.112 --> 00:15:13.812
Ora siamo tornati 
a un modello più sociale

00:15:13.812 --> 00:15:16.620
come quello che avevamo 
prima della metà del XIX secolo.

00:15:16.620 --> 00:15:18.652
Ma questa volta 
è sovralimentato da Internet.

00:15:18.652 --> 00:15:20.509
"I social media 
non sono una moda passeggera".

00:15:20.509 --> 00:15:23.126
Era l'era dei mass media 
ad essere un'anomalia.

00:15:23.126 --> 00:15:25.365
I social media sono qui per restare.

00:15:25.365 --> 00:15:29.572
Spero di avervi convinti che gli utenti 
dei moderni social media --

00:15:29.572 --> 00:15:31.880
spero siate tutti su Twitter --

00:15:31.880 --> 00:15:34.591
sono eredi 
di una tradizione centenaria.

00:15:34.591 --> 00:15:37.533
Spero che questo cambierà il modo 
in cui pensate ai social media,

00:15:37.533 --> 00:15:40.173
che capirete che tutte queste 
diverse attività moderne

00:15:40.173 --> 00:15:43.073
hanno predecessori nella storia.

00:15:43.073 --> 00:15:45.964
In breve, spero di avervi convinti 
che i social media

00:15:45.974 --> 00:15:48.159
non si limitano 
a connetterci tra noi oggi

00:15:48.159 --> 00:15:51.166
ma ci collegano anche al passato. 
Grazie.

00:15:51.166 --> 00:15:59.016
(Applausi)