Hola a todos.
Soy creador de juguetes.
Hace 9 años entré a trabajar en una empresa de juguetes
con el sueño de crear un juguete nunca visto.
Nada más empezar a trabajar se me ocurrían muchísimas ideas cada día
y se las explicaba a mi jefe.
Pero siempre me acababa diciendo:
¿Tienes estudios que avalen que se esto se venderá?
Tienes que tener en cuenta los estudios de mercado.
Estudios, estudios, estudios.
Así que traté de pensar en algo nuevo analizando los estudios de mercado.
Y fue en ese momento cuando no se me ocurrió nada de nada.
(Risas)
Lo que se me ocurría era parecido y con el tiempo me quedé sin ideas.
Me harté de pensar y lo pasé tan mal
que al final me quedé así de delgaducho.
(Risas)
Sí, es la verdad. (Aplausos)
Seguro que se han sentido así también alguna vez.
Su jefe es duro, los datos también. Y al final uno se cansa de pensar.
Ahora desecho todos esos estudios.
Mi sueño es crear nuevos juguetes.
Así que ahora, en vez de eso,
uso un juego llamado "shiritori" donde concateno palabras para producir ideas.
Quiero presentarles este método.
¿En qué consiste eso de concatenar palabras?
Por ejemplo: manzanA, acimuT, trompeta.
Es un juego donde por turnos se dicen palabras que empiezan
por la última sílaba/letra de la palabra anterior.
El "shiritori" puede jugarse como uno quiera:
neKO, koRA, raiBU, BUrashi, etc. [gato, cola, concierto, cepillo]
Van saliendo un montón de palabras al azar.
Se trata de forzar la unión
de esas palabras y formar ideas.
Por ejemplo, en mi caso, como pienso en juguetes:
¿Cómo podría ser un gato de juguete?
¿Un gato que da una voltereta cuando se lanza desde lo alto?
¿Y qué tal un juguete con Coca-Cola?
¿Una pistola de juguete que dispara Coca-Cola para mojar a los demás?
(Risas)
No importa si son ideas ridículas. La clave es que no paren de salir.
Y así, cuantas más ideas surjan, mejor,
ya que seguro que alguna será buena.
Pongamos que tenemos un cepillo.
¿Podríamos crear un cepillo de dientes de juguete?
Por ejemplo, si combinamos un cepillo de dientes con una guitarra...
¡Rasgueo! ¡Rasgueo! ¡Rasgueo!
Tendremos un juguete para tocar música mientras nos cepillamos los dientes.
(Risas) (Aplausos)
Hasta puede que lo usen niños que odien cepillarse los dientes.
¿Se puede hacer un juguete a partir de un sombrero?
¿Qué tal una especie de ruleta rusa donde cada persona se prueba un sombrero
y cuando alguien se lo pone aparece por la parte de arriba
un terrible alienígena y grita ¡Ahhh!
Podría tener demanda para fiestas caseras.
Si se miran los datos fijamente
al final irán surgiendo ideas.
En realidad, este plástico de burbujas
que se usa para envolver cosas frágiles,
se combinó con un juguete para crear el "Mugen Pum Pum",
un juguete donde podías aplastar sin parar las burbujas con los dedos
y que fue muy popular.
Los estudios no tuvieron nada que ver.
En el fondo no es más que un plástico de burbujas
pero es un pasatiempo increíble,
así que pásenlo entre los presentes y jueguen un rato con él.
(Aplausos)
En cualquier caso, sigan pensando en ideas ridículas.
Piensen todos en ideas absurdas.
Si basan sus ideas en el análisis de los datos y saben a lo que aspiran
se esforzarán muchísimo pero no se les ocurrirá nada nuevo.
Si en lugar de eso, aunque sepan a lo que aspiran,
piensan libremente como si lanzaran unos dardos con los ojos cerrados,
si lo hacen así, seguro que alguna dará en el centro de la diana.
Por lo menos una.
Y esa es la que tienen que elegir.
Si hacen eso, no solamente crearán una demanda,
sino que además se tratará de una idea totalmente nueva.
Así es como lo hago yo.
No tiene por qué ser "shiritori", hay otras maneras.
De lo que se trata es de escoger palabras al azar.
Pueden hojear un diccionario y elegir palabras al tuntún.
Por ejemplo, pueden buscar dos letras y unir el resultado.
O ir a una tienda y unir los nombres de los productos
con lo que quieren pensar.
La clave está en unir palabras al azar
y no información de la categoría en la que estamos pensando.
Si lo hacen, los ingredientes para la asociación de ideas se unirán
y formarán nuevas conexiones que generarán muchas ideas.
La mayor ventaja de este método es el continuo flujo de imágenes.
Al tener que pensar las palabras en un orden
todavía tenemos en la cabeza la imagen de las palabras anteriores.
E involuntariamente esas imágenes se relacionarán con las siguientes.
Y sin darnos cuenta, un cepillo estará asociado a un concierto,
y un sombrero a una ruleta rusa.
De esta manera, surgirán ideas que nunca se nos hubieran ocurrido.
Por supuesto, este método no solo puede usarse con juguetes,
sino también con libros, aplicaciones móviles, eventos
o cualquier otro tipo de proyecto.
Espero que prueben este método.
Hay futuros construidos a partir de estudios.
Sin embargo, les auguro un futuro excitante,
uno que Uds. mismos crearán y que no lo pueden ni imaginar,
a partir de un estúpido juego llamado "shiritori".
Muchísimas gracias.