1
00:00:00,705 --> 00:00:03,355
Imaginaţi-vă că sunteți în magazin,

2
00:00:03,355 --> 00:00:04,936
cumpărați niște produse,

3
00:00:04,936 --> 00:00:06,561
și aveți posibilitatea să alegeți

4
00:00:06,561 --> 00:00:10,196
între o pungă de plastic sau una de hârtie.

5
00:00:10,196 --> 00:00:12,386
Pe care o alegeți dacă vreți să faceţi

6
00:00:12,386 --> 00:00:14,802
ce este bine pentru mediu?

7
00:00:14,802 --> 00:00:16,683
Cei mai mulți aleg, într-adevăr, hârtia.

8
00:00:16,683 --> 00:00:17,911
Bun, să vedem de ce.

9
00:00:17,911 --> 00:00:19,604
Pentru început, pentru că este maro.

10
00:00:19,604 --> 00:00:21,080
Deci trebuie să fie bună pentru mediu.

11
00:00:21,080 --> 00:00:23,598
E biodegradabilă. E refolosibilă.

12
00:00:23,598 --> 00:00:25,548
În unele cazuri, e reciclabilă.

13
00:00:25,548 --> 00:00:28,342
Când oamenii se uită la punga de plastic,

14
00:00:28,342 --> 00:00:31,272
e probabil că se gândesc la așa ceva,

15
00:00:31,272 --> 00:00:33,655
ceea ce știm cu toții că e groaznic,

16
00:00:33,655 --> 00:00:35,871
și ar trebui să evităm cu orice preț

17
00:00:35,871 --> 00:00:38,226
asemenea daune asupra mediului.

18
00:00:38,226 --> 00:00:40,439
Dar oamenii de multe ori nu se gândesc

19
00:00:40,439 --> 00:00:42,457
la așa ceva,

20
00:00:42,457 --> 00:00:45,035
ceea ce înseamnă cealaltă extremă.

21
00:00:45,035 --> 00:00:47,802
Când producem materiale,

22
00:00:47,802 --> 00:00:49,432
trebuie să le obținem din natură,

23
00:00:49,432 --> 00:00:53,336
și e nevoie de multe
intervenții asupra mediului.

24
00:00:53,336 --> 00:00:55,512
Când trebuie

25
00:00:55,512 --> 00:00:57,489
să luăm decizii complexe,

26
00:00:57,489 --> 00:00:59,910
preferăm soluții simple,

27
00:00:59,910 --> 00:01:02,526
și adesea cerem soluţii simple.

28
00:01:02,526 --> 00:01:03,999
Lucrez în industria designului.

29
00:01:03,999 --> 00:01:05,510
Consiliez designeri

30
00:01:05,510 --> 00:01:07,775
şi inovatori cu privire la sustenabilitate,

31
00:01:07,775 --> 00:01:09,329
şi mi se spune mereu: „Leyla,

32
00:01:09,329 --> 00:01:11,251
vreau doar materiale ecologice”.

33
00:01:11,251 --> 00:01:13,535
Iar eu le zic: „Asta e foarte complicat”.

34
00:01:13,535 --> 00:01:15,364
Și stăm de vorbă patru ore despre

35
00:01:15,364 --> 00:01:17,279
ce înseamnă un produs ecologic,

36
00:01:17,279 --> 00:01:19,199
pentru că până la urmă

37
00:01:19,199 --> 00:01:21,144
totul provine din natură.

38
00:01:21,144 --> 00:01:23,239
Felul în care folosești materialul

39
00:01:23,239 --> 00:01:26,280
e cel care determină impactul asupra mediului.

40
00:01:26,280 --> 00:01:28,069
Prin urmare, trebuie să ne bazăm

41
00:01:28,069 --> 00:01:30,127
pe un fel de cadru intuitiv

42
00:01:30,127 --> 00:01:31,702
când luăm decizii.

43
00:01:31,702 --> 00:01:34,032
Îmi place să numesc acest cadru intuitiv

44
00:01:34,032 --> 00:01:36,627
folclorul nostru ecologic.

45
00:01:36,627 --> 00:01:39,384
Este fie vocea interioară,

46
00:01:39,384 --> 00:01:41,656
fie senzația pe care o ai

47
00:01:41,656 --> 00:01:43,236
când ai făcut ce trebuie,

48
00:01:43,236 --> 00:01:44,784
când ai ales punga de hârtie

49
00:01:44,784 --> 00:01:47,899
sau ai cumpărat mașina cu consum redus.

50
00:01:47,899 --> 00:01:50,858
Folclorul nostru ecologic e important

51
00:01:50,858 --> 00:01:53,306
pentru că încercăm să facem ce e bine.

52
00:01:53,306 --> 00:01:55,650
Dar cum știm într-adevăr dacă

53
00:01:55,650 --> 00:01:57,973
reducem efectul net asupra mediului

54
00:01:57,973 --> 00:02:01,314
pe care acţiunile noastre ca indivizi, 
ca profesioniști

55
00:02:01,314 --> 00:02:03,482
şi ca societate, le au cu adevărat

56
00:02:03,482 --> 00:02:06,187
asupra mediului înconjurător?

57
00:02:06,187 --> 00:02:08,030
Folclorul ecologic

58
00:02:08,030 --> 00:02:10,085
se bazează pe experienţele noastre,

59
00:02:10,085 --> 00:02:11,816
pe ce am auzit de la alții.

60
00:02:11,816 --> 00:02:14,456
Nu se bazează 
pe vreun cadru ştiinţific.

61
00:02:14,456 --> 00:02:16,123
Iar asta e greu, pentru că trăim

62
00:02:16,123 --> 00:02:18,143
în sisteme complexe.

63
00:02:18,143 --> 00:02:19,863
Avem sistemul uman

64
00:02:19,863 --> 00:02:21,629
al comunicării și interacțiunii

65
00:02:21,629 --> 00:02:24,144
și avem întreaga societate.

66
00:02:24,144 --> 00:02:28,037
Avem sistemul industrial, 
de fapt, întreaga economie,

67
00:02:28,037 --> 00:02:29,890
şi toate trebuie să funcţioneze

68
00:02:29,890 --> 00:02:31,415
în cadrul celui mai mare sistem,

69
00:02:31,415 --> 00:02:33,507
și, aș spune, și celui mai important,

70
00:02:33,507 --> 00:02:35,163
ecosistemul.

71
00:02:35,163 --> 00:02:37,025
Alegerile pe care le facem

72
00:02:37,025 --> 00:02:38,458
ca indivizi,

73
00:02:38,458 --> 00:02:39,769
hotărârile pe care le luăm

74
00:02:39,769 --> 00:02:41,928
în fiecare funcție pe care o avem

75
00:02:41,928 --> 00:02:44,548
indiferent de ierarhie,

76
00:02:44,548 --> 00:02:47,599
au un impact asupra tuturor acestor sisteme.

77
00:02:47,599 --> 00:02:49,934
Trebuie să găsim modalităţi,

78
00:02:49,934 --> 00:02:51,873
dacă vrem să abordăm sustenabilitatea,

79
00:02:51,873 --> 00:02:55,021
să îmbinăm aceste sisteme complexe,

80
00:02:55,021 --> 00:02:57,965
să facem alegeri mai bune care să însemne

81
00:02:57,965 --> 00:03:00,549
un câștig net pentru mediu.

82
00:03:00,549 --> 00:03:02,197
Trebuie să învățăm

83
00:03:02,197 --> 00:03:04,273
să facem mai mult cu mai puțin.

84
00:03:04,273 --> 00:03:06,164
Avem o populaţie în creştere,

85
00:03:06,164 --> 00:03:07,998
şi tutuor le plac telefoanele mobile,

86
00:03:07,998 --> 00:03:10,113
mai ales în situația asta.

87
00:03:10,113 --> 00:03:14,168
Trebuie să găsim soluții inovatoare
pentru problemele pe care le avem.

88
00:03:14,168 --> 00:03:17,363
Aici intervine procesul 
și conceptul ciclului de viață.

89
00:03:17,366 --> 00:03:20,053
În esență, tot ce se creează

90
00:03:20,053 --> 00:03:22,564
trece printr-o serie 
de etape ale ciclului de viață,

91
00:03:22,564 --> 00:03:24,426
și folosim acest proces ştiinţific

92
00:03:24,426 --> 00:03:26,150
numit evaluarea ciclului de viaţă,

93
00:03:26,150 --> 00:03:28,891
sau, cum e numit în America,
analiza ciclului de viaţă,

94
00:03:28,891 --> 00:03:32,438
pentru a avea 
o imagine mai clară despre cum

95
00:03:32,438 --> 00:03:36,244
tot ce facem în partea tehnică 
a acestor sisteme

96
00:03:36,244 --> 00:03:38,025
afectează mediul înconjurător.

97
00:03:38,025 --> 00:03:39,995
Ne întoarcem

98
00:03:39,995 --> 00:03:42,198
la extragerea de materii prime,

99
00:03:42,198 --> 00:03:44,015
apoi observăm prelucrarea,

100
00:03:44,015 --> 00:03:45,874
ambalarea și livrarea,

101
00:03:45,874 --> 00:03:47,524
utilizarea şi sfârşitul vieţii,

102
00:03:47,524 --> 00:03:50,441
și în fiecare din aceste etape,

103
00:03:50,441 --> 00:03:51,960
lucrurile pe care le facem

104
00:03:51,960 --> 00:03:53,791
au o interacţiune asupra mediului,

105
00:03:53,791 --> 00:03:56,279
şi putem monitoriza cum afectează

106
00:03:56,279 --> 00:04:00,009
această interacţiune sistemele şi serviciile

107
00:04:00,009 --> 00:04:01,924
care fac posibilă viața pe pământ.

108
00:04:01,924 --> 00:04:03,560
Făcând asta,

109
00:04:03,560 --> 00:04:07,850
am învățat lucruri fascinante.

110
00:04:07,850 --> 00:04:09,563
Și am demolat o serie de mituri.

111
00:04:09,563 --> 00:04:14,551
Să începem cu un cuvânt care e folosit mult.

112
00:04:14,551 --> 00:04:16,284
E folosit mult în marketing

113
00:04:16,284 --> 00:04:18,284
și în conversaţiile noastre

114
00:04:18,284 --> 00:04:20,217
când vorbim despre sustenabilitate,

115
00:04:20,217 --> 00:04:22,663
iar acel cuvânt este biodegradabilitate.

116
00:04:22,663 --> 00:04:27,611
Biodegradabilitatea e o proprietate fizică,

117
00:04:27,611 --> 00:04:30,859
nu o definiţie a beneficiilor ecologice.

118
00:04:30,859 --> 00:04:32,762
Dați-mi voie să vă explic.

119
00:04:32,762 --> 00:04:34,454
Când ceva natural,

120
00:04:34,454 --> 00:04:36,415
ceva făcut din fibre de celuloză,

121
00:04:36,415 --> 00:04:39,943
ca o bucată de pâine, 
sau orice alt rest alimentar,

122
00:04:39,943 --> 00:04:42,231
sau chiar și o bucată de hârtie,

123
00:04:42,231 --> 00:04:44,045
când un produs natural ajunge

124
00:04:44,045 --> 00:04:46,668
în natură, se degradează firesc.

125
00:04:46,668 --> 00:04:48,532
Moleculele mici de carbon pe care le-a avut

126
00:04:48,532 --> 00:04:50,669
cât s-a dezvoltat, se eliberează natural

127
00:04:50,669 --> 00:04:53,249
înapoi în atmosferă ca dioxid de carbon,

128
00:04:53,249 --> 00:04:55,223
dar asta e o situație clară.

129
00:04:55,223 --> 00:04:56,588
Cele mai multe lucruri naturale

130
00:04:56,588 --> 00:04:58,195
de fapt nu ajung înapoi în natură.

131
00:04:58,195 --> 00:05:01,606
În majoritate, reziduurile pe care le producem, 
ajung la depozitul de deșeuri.

132
00:05:01,609 --> 00:05:04,008
Depozitul de deşeuri e un alt mediu.

133
00:05:04,008 --> 00:05:06,451
Acolo, aceleași molecule de carbon

134
00:05:06,451 --> 00:05:07,969
se degradează diferit,

135
00:05:07,969 --> 00:05:09,881
pentru că mediul este anaerob.

136
00:05:09,881 --> 00:05:13,299
Nu are oxigen. E condensat și încins.

137
00:05:13,299 --> 00:05:15,647
Aceleași molecule devin metan,

138
00:05:15,647 --> 00:05:18,565
iar metanul e un gaz cu efect de seră

139
00:05:18,565 --> 00:05:21,418
de 25 de ori mai dăunător
decât dioxidul de carbon.

140
00:05:21,418 --> 00:05:24,171
Deci salata verde sau alte produse

141
00:05:24,171 --> 00:05:25,750
pe care le-am aruncat și care sunt

142
00:05:25,750 --> 00:05:27,320
produse biodegradabile,

143
00:05:27,320 --> 00:05:29,055
dacă ajung în depozitele de deşeuri,

144
00:05:29,055 --> 00:05:31,081
contribuie la schimbările climatice.

145
00:05:31,081 --> 00:05:32,473
Acum există instalații

146
00:05:32,473 --> 00:05:34,177
care pot capta metanul

147
00:05:34,177 --> 00:05:35,615
și pot genera energie,

148
00:05:35,615 --> 00:05:38,406
înlocuind nevoia 
de energie cu combustibili fosili,

149
00:05:38,406 --> 00:05:39,871
dar trebuie să abordăm 
asta în mod inteligent.

150
00:05:39,871 --> 00:05:43,036
Trebuie să identificăm cum putem valorifica

151
00:05:43,036 --> 00:05:45,340
aceste lucruri care se întâmplă deja

152
00:05:45,340 --> 00:05:47,208
şi cum să creăm sisteme şi servicii

153
00:05:47,208 --> 00:05:49,091
care atenuează aceste probleme.

154
00:05:49,091 --> 00:05:52,336
Pentru că acum oamenii se răzgândesc și spun:

155
00:05:52,336 --> 00:05:54,895
„Să interzicem pungile de plastic. Le dăm de hârtie

156
00:05:54,895 --> 00:05:56,822
pentru că e mai bine pentru mediu.”

157
00:05:56,822 --> 00:05:58,240
Dar dacă aruncați hârtia la gunoi,

158
00:05:58,240 --> 00:05:59,703
iar depozitul de deșeuri local

159
00:05:59,703 --> 00:06:02,124
e ca oricare alt depozit,

160
00:06:02,124 --> 00:06:07,030
atunci avem o dublă negație.

161
00:06:07,030 --> 00:06:10,194
De profesie, sunt designer de produs.

162
00:06:10,194 --> 00:06:11,386
Am studiat și științe sociale.

163
00:06:11,386 --> 00:06:12,803
Sunt pur și simplu fascinată

164
00:06:12,803 --> 00:06:14,802
de produsele de larg consum 
şi cum aceste produse,

165
00:06:14,802 --> 00:06:16,924
față de care am devenit imuni,

166
00:06:16,924 --> 00:06:18,162
pe care le folosim zilnic,

167
00:06:18,162 --> 00:06:19,970
au un impact asupra mediului natural.

168
00:06:19,970 --> 00:06:22,583
Sunt ca niște infractori în serie,

169
00:06:22,583 --> 00:06:24,446
sunt sigură că toată lumea de aici

170
00:06:24,446 --> 00:06:26,076
are un frigider.

171
00:06:26,076 --> 00:06:27,708
America are capacitatea fenomenală

172
00:06:27,708 --> 00:06:29,717
să continue să mărească frigiderele.

173
00:06:29,717 --> 00:06:31,695
În ultimii ani, au mărit cu 28 litri

174
00:06:31,695 --> 00:06:33,543
în medie, dimensiunea standard

175
00:06:33,543 --> 00:06:35,172
a unui frigider.

176
00:06:35,172 --> 00:06:37,631
Problema e că sunt atât de mari acum,

177
00:06:37,631 --> 00:06:39,825
încât e mai uşor 
să cumpărăm mai multe alimente

178
00:06:39,825 --> 00:06:41,816
pe care nu le putem mânca sau găsi.

179
00:06:41,816 --> 00:06:43,442
Adică, am lucruri în fundul frigiderului

180
00:06:43,442 --> 00:06:45,652
care sunt acolo de ani de zile, da?

181
00:06:45,652 --> 00:06:48,288
Așa irosim mai multă mâncare.

182
00:06:48,288 --> 00:06:51,633
Cum spuneam, 
risipirea alimentelor este o problemă.

183
00:06:51,633 --> 00:06:54,995
De fapt, aici în SUA,

184
00:06:54,995 --> 00:06:57,570
40% din alimente sunt risipite.

185
00:06:57,570 --> 00:07:01,905
Jumătate din alimentele planetei sunt irosite

186
00:07:01,905 --> 00:07:04,558
conform ultimelor statistici ONU. 
Până la jumătate din alimente.

187
00:07:04,558 --> 00:07:09,095
E incredibil. 
1,3 miliarde de tone de alimente pe an.

188
00:07:09,095 --> 00:07:11,099
Iar eu dau vina pe frigider,

189
00:07:11,099 --> 00:07:12,627
mai ales în culturile occidentale,

190
00:07:12,627 --> 00:07:14,477
pentru că invită risipa.

191
00:07:14,477 --> 00:07:16,869
Sunt multe sisteme complexe la mijloc.

192
00:07:16,869 --> 00:07:18,807
Nu vreau să fac să pară așa simplist.

193
00:07:18,807 --> 00:07:21,757
Dar frigiderul are un rol important.

194
00:07:21,757 --> 00:07:23,615
Una dintre componentele lui

195
00:07:23,615 --> 00:07:25,577
e sertarul pentru fructe și legume.

196
00:07:25,577 --> 00:07:27,078
Cu toții îl aveți.

197
00:07:27,078 --> 00:07:29,013
Știți, sertarul în care țineți salata?

198
00:07:29,013 --> 00:07:30,933
Salatele, de obicei, se strică

199
00:07:30,933 --> 00:07:32,729
în sertarul pentru legume, nu-i așa?

200
00:07:32,729 --> 00:07:34,139
Da? Salată stricată?

201
00:07:34,139 --> 00:07:36,139
În Marea Britanie asta e 
o problemă așa de mare

202
00:07:36,139 --> 00:07:37,837
încât acum câțiva ani 
a existat un raport guvernamental

203
00:07:37,837 --> 00:07:40,857
care susținea că 
al doilea cel mai mare vinovat

204
00:07:40,857 --> 00:07:43,274
pentru risipa alimentară 
în țară e salata stricată.

205
00:07:43,274 --> 00:07:45,692
A fost numit raportul salata stricată.

206
00:07:45,692 --> 00:07:47,905
Deci este o problemă.

207
00:07:47,905 --> 00:07:50,015
Bietele salate sunt risipite aiurea

208
00:07:50,015 --> 00:07:51,887
din cauză că 
sertarul de legume din frigider

209
00:07:51,887 --> 00:07:54,646
nu e făcut să păstreze produsele proaspete.

210
00:07:54,646 --> 00:07:56,855
E nevoie de un mediu ermetic.

211
00:07:56,855 --> 00:07:58,985
E nevoie de un mediu fără aer

212
00:07:58,985 --> 00:08:01,710
ca să se prevină degradarea firească.

213
00:08:01,710 --> 00:08:03,662
Sertarele pentru legume sunt doar sertare

214
00:08:03,662 --> 00:08:05,370
cu un sigiliu ceva mai bun.

215
00:08:05,370 --> 00:08:07,457
În fine, e clar că mă obsedează.

216
00:08:07,457 --> 00:08:10,182
Să nu mă invitați vreodată, 
că o să încep să vă umblu prin frigider

217
00:08:10,182 --> 00:08:11,700
și o să mă uit la tot felul 
de lucruri de genul ăsta.

218
00:08:11,700 --> 00:08:13,619
În esență, este o mare problemă.

219
00:08:13,619 --> 00:08:16,578
Când pierdem din sistem ceva precum salata,

220
00:08:16,578 --> 00:08:20,114
nu numai că avem efectul 
pe care tocmai l-am explicat la sfârșitul vieții,

221
00:08:20,114 --> 00:08:22,770
dar a trebuit să mai și cultivăm acea salată.

222
00:08:22,770 --> 00:08:26,041
Impactul ciclului de viaţă al salatei este enorm.

223
00:08:26,041 --> 00:08:27,459
A trebuit să pregătim pământul.

224
00:08:27,459 --> 00:08:29,616
A trebuit să punem semințe, fosfor,

225
00:08:29,616 --> 00:08:31,740
îngrăşăminte, nutrienți, apă, lumina soarelui.

226
00:08:31,740 --> 00:08:33,828
Toate efectele încorporate în salată

227
00:08:33,828 --> 00:08:35,540
se pierd din sistem,

228
00:08:35,540 --> 00:08:38,151
ceea ce înseamnă un impact 
și mai mare asupra mediului

229
00:08:38,151 --> 00:08:41,835
decât consumul energiei produse de frigider.

230
00:08:41,835 --> 00:08:45,100
Deci trebuie să îmbunătățim asemenea produse

231
00:08:45,100 --> 00:08:48,281
dacă vrem să rezolvăm 
probleme importante de mediu.

232
00:08:48,281 --> 00:08:49,932
Am putea începe cu sertarul pentru legume şi mărimea lui.

233
00:08:49,932 --> 00:08:51,684
Pentru cei prezenți care concep frigidere,

234
00:08:51,684 --> 00:08:53,177
ar fi minunat.

235
00:08:53,177 --> 00:08:56,275
Problema e, imaginați-vă cum ar fi

236
00:08:56,275 --> 00:08:58,925
dacă am începe
să regândim designul lucrurilor.

237
00:08:58,925 --> 00:09:02,532
Consider frigiderul ca pe un simbol al modernității,

238
00:09:02,532 --> 00:09:04,630
dar nu am mai schimbat designul

239
00:09:04,630 --> 00:09:07,301
încă din anii '50.

240
00:09:07,301 --> 00:09:10,526
Doar un pic, dar în esență au rămas cutii mari

241
00:09:10,526 --> 00:09:12,448
și reci în care păstrăm alimentele.

242
00:09:12,448 --> 00:09:14,268
Imaginați-vă dacă am începe

243
00:09:14,268 --> 00:09:17,013
să identificăm aceste probleme şi să le folosim

244
00:09:17,013 --> 00:09:20,950
ca bază pentru găsirea soluțiilor inovatoare și elegante

245
00:09:20,950 --> 00:09:24,303
care să rezolve aceste probleme.

246
00:09:24,303 --> 00:09:26,528
O schimbarea de sistem condusă de design,

247
00:09:26,528 --> 00:09:30,238
designul să dicteze felul în care sistemul

248
00:09:30,238 --> 00:09:33,003
poate deveni mai durabil.

249
00:09:33,003 --> 00:09:35,097
40% risipă reprezintă o problemă majoră.

250
00:09:35,097 --> 00:09:39,162
Imaginați-vă frigidere 
care să reducă procentul la jumătate.

251
00:09:39,162 --> 00:09:41,513
Un alt exemplu care mă fascinează

252
00:09:41,513 --> 00:09:42,766
este ceainicul electric,

253
00:09:42,766 --> 00:09:44,159
despre care am aflat că

254
00:09:44,159 --> 00:09:47,410
la voi în țară nu se prea folosesc.

255
00:09:47,410 --> 00:09:49,498
Însă în Anglia e la mare modă.

256
00:09:49,498 --> 00:09:51,731
97% din gospodăriile

257
00:09:51,731 --> 00:09:54,663
din Anglia au un ceainic electric.

258
00:09:54,663 --> 00:09:56,270
E foarte răspândit.

259
00:09:56,270 --> 00:09:59,070
Dacă aș lucra cu o companie de design

260
00:09:59,070 --> 00:10:01,322
sau cu un designer care proiectează așa ceva

261
00:10:01,322 --> 00:10:02,561
şi ar vrea să-l creeze ecologic,

262
00:10:02,561 --> 00:10:04,479
de obicei m-ar întreba două lucruri.

263
00:10:04,479 --> 00:10:07,523
„Leyla, cum pot să-l fac eficient”?

264
00:10:07,523 --> 00:10:10,811
Pentru că, evident, energia e o problemă 
pentru un asemenea produs.

265
00:10:10,811 --> 00:10:13,876
Sau: „Cum să folosim materiale ecologice?

266
00:10:13,876 --> 00:10:16,786
Cum fac materialele ecologice

267
00:10:16,786 --> 00:10:18,608
în procesul de fabricaţie”?

268
00:10:18,608 --> 00:10:20,411
M-ați întreba așa ceva?

269
00:10:20,411 --> 00:10:23,210
Pare logic, nu-i așa? Da.

270
00:10:23,210 --> 00:10:25,769
Aș spune: „Vă uitați la problema greşită”.

271
00:10:25,769 --> 00:10:27,927
Problema e cum se folosește.

272
00:10:27,927 --> 00:10:30,602
Felul în care oamenii folosesc produsul.

273
00:10:30,602 --> 00:10:32,437
65% din britanici

274
00:10:32,437 --> 00:10:34,781
recunosc că umplu prea mult ceainicul,

275
00:10:34,781 --> 00:10:37,367
când, de fapt, au nevoie 
doar pentru o ceaşcă de ceai.

276
00:10:37,367 --> 00:10:40,110
Restul de apă care se fierbe

277
00:10:40,110 --> 00:10:44,078
necesită energie, și s-a calculat

278
00:10:44,078 --> 00:10:47,116
că surplusul de consum dintr-o zi

279
00:10:47,116 --> 00:10:48,659
rezultat din folosirea ceainicelor

280
00:10:48,659 --> 00:10:51,301
e suficient pentru iluminarea tuturor străzilor

281
00:10:51,301 --> 00:10:53,924
din Anglia timp de o noapte.

282
00:10:53,924 --> 00:10:56,042
Dar asta e.

283
00:10:56,042 --> 00:10:57,956
Asta numesc eu un eşec de tip produs-persoană.

284
00:10:57,956 --> 00:11:00,702
Dar avem un eșec de tip produs-sistem, 
cât privește ceainicele,

285
00:11:00,702 --> 00:11:03,612
sunt omniprezente, nici măcar nu le mai observăm.

286
00:11:03,612 --> 00:11:06,825
Dar tipul ăsta le observă. Se numește Simon.

287
00:11:06,825 --> 00:11:10,132
Simon lucrează pentru compania naţională 
de electricitate din Marea Britanie.

288
00:11:10,132 --> 00:11:12,274
Are un rol foarte important, să monitorizeze

289
00:11:12,274 --> 00:11:14,713
toată electricitatea din sistem

290
00:11:14,713 --> 00:11:16,126
ca să se asigure că e suficientă

291
00:11:16,126 --> 00:11:18,054
și ajunge în casele tuturor.

292
00:11:18,054 --> 00:11:20,158
Și se mai uită și la televizor.

293
00:11:20,158 --> 00:11:22,131
Se întâmplă

294
00:11:22,131 --> 00:11:23,949
un fenomen unic în Anglia

295
00:11:23,949 --> 00:11:27,987
când se termină emisiunile 
foarte vizionate la televizor.

296
00:11:27,987 --> 00:11:30,225
În clipa când apare publicitatea,

297
00:11:30,225 --> 00:11:32,062
Simon trebuie să se grăbească

298
00:11:32,062 --> 00:11:35,118
să cumpere energie nucleară din Franţa,

299
00:11:35,118 --> 00:11:38,007
pentru că toată lumea dă drumul la ceainic

300
00:11:38,007 --> 00:11:40,072
în acelaşi timp.

301
00:11:40,072 --> 00:11:42,318
(Râsete)

302
00:11:42,318 --> 00:11:48,303
1.5 milioane de ceainice, 
e cu adevărat problematic.

303
00:11:48,303 --> 00:11:51,872
Imaginați-vă dacă aţi crea ceainice,

304
00:11:51,872 --> 00:11:54,612
și ați găsi o cale să rezolvați 
aceste eșecuri sistemice,

305
00:11:54,612 --> 00:11:57,277
pentru că e o mare presiune

306
00:11:57,277 --> 00:11:58,668
asupra sistemului,

307
00:11:58,668 --> 00:12:02,104
doar pentru că produsul nu s-a gândit la problema

308
00:12:02,104 --> 00:12:03,967
pe care o va avea când va ieși pe piață.

309
00:12:03,967 --> 00:12:06,635
M-am uitat la câteva ceainice 
disponibile pe piaţă,

310
00:12:06,635 --> 00:12:08,657
și am văzut că liniile
care marchează cantitatea minimă,

311
00:12:08,657 --> 00:12:10,423
deci acelea care vă arată

312
00:12:10,423 --> 00:12:11,980
cât de mult trebuie să umpleți,

313
00:12:11,980 --> 00:12:14,899
sunt între două şi cinci şi jumătate de 
căni cu apă

314
00:12:14,899 --> 00:12:18,332
doar ca să faci o cană de ceai.

315
00:12:18,332 --> 00:12:20,617
Aici e un exemplu de ceainic

316
00:12:20,617 --> 00:12:23,153
care are două rezervoare.

317
00:12:23,155 --> 00:12:25,340
Unul e compartimentul de fierbere,
iar în celălalt se păstrează apa.

318
00:12:25,340 --> 00:12:27,665
Utilizatorul trebuie să apese pe buton

319
00:12:27,665 --> 00:12:29,233
ca să se fiarbă apa caldă,

320
00:12:29,233 --> 00:12:30,999
ceea ce înseamnă, pentru că suntem cu toţi comozi,

321
00:12:30,999 --> 00:12:32,841
ca umpleți doar cu cât aveți nevoie.

322
00:12:32,841 --> 00:12:35,165
Asta numesc eu produse 
care schimbă comportamentul,

323
00:12:35,165 --> 00:12:37,277
produse, sisteme sau servicii

324
00:12:37,277 --> 00:12:41,136
care intervin şi rezolvă aceste probleme din start.

325
00:12:41,136 --> 00:12:43,786
Asta este o arenă tehnologică,

326
00:12:43,786 --> 00:12:45,847
evident că asemenea produse sunt la modă,

327
00:12:45,847 --> 00:12:47,815
dar cred că dacă continuăm

328
00:12:47,815 --> 00:12:50,401
să creăm, să cumpărăm, să folosim și să aruncăm

329
00:12:50,401 --> 00:12:52,313
aceste produse în ritmul ăsta,

330
00:12:52,313 --> 00:12:54,562
incredibil de mare acum,

331
00:12:54,562 --> 00:12:56,396
sunt şapte miliarde de oameni

332
00:12:56,396 --> 00:12:57,806
în întreaga lume.

333
00:12:57,806 --> 00:12:59,993
Au fost 6 miliarde de abonamente de telefonie mobilă

334
00:12:59,993 --> 00:13:03,659
anul trecut.

335
00:13:03,659 --> 00:13:07,181
În fiecare an, 1,5 miliarde de telefoane mobile

336
00:13:07,181 --> 00:13:08,434
se lansează pe piață,

337
00:13:08,434 --> 00:13:10,505
iar unele companii declară rata de producţie

338
00:13:10,505 --> 00:13:12,855
ca fiind mai mare decât rata natalităţii.

339
00:13:12,855 --> 00:13:15,985
152 de milioane de telefoane au fost aruncate
anul trecut în SUA,

340
00:13:15,985 --> 00:13:17,869
doar 11% au fost reciclate.

341
00:13:17,869 --> 00:13:21,227
Sunt din Australia. 
Avem o populație de 22 milioane - nu râdeți -,

342
00:13:21,227 --> 00:13:24,300
și este estimat că 22 de milioane de telefoane

343
00:13:24,300 --> 00:13:26,907
sunt în casele oamenilor.

344
00:13:26,907 --> 00:13:30,628
Trebuie să găsim soluții pentru problema asta,

345
00:13:30,628 --> 00:13:33,525
pentru că mobilele sunt foarte complicate.

346
00:13:33,525 --> 00:13:36,831
Au atât de multe înăuntru.

347
00:13:36,831 --> 00:13:40,594
Aur! Ştiaţi că, de fapt, acum e mai ieftin

348
00:13:40,594 --> 00:13:44,211
să recilați aur dintr-o tonă de telefoane mobile vechi

349
00:13:44,211 --> 00:13:47,439
decât dintr-o tonă de minereuri de aur?

350
00:13:47,439 --> 00:13:49,829
Sunt multe componente 
foarte sofisticate şi valoroase

351
00:13:49,829 --> 00:13:51,430
în interiorul acestor telefoane,

352
00:13:51,430 --> 00:13:53,888
deci trebuie să găsim feluri ca să încurajăm 
demontarea,

353
00:13:53,888 --> 00:13:56,052
pentru că altfel, asta se întâmplă.

354
00:13:56,052 --> 00:13:57,726
Asta e o comunitate din Ghana,

355
00:13:57,726 --> 00:13:59,984
unde sunt raportate deşeuri electronice

356
00:13:59,984 --> 00:14:01,960
de către ONU

357
00:14:01,960 --> 00:14:04,992
de până la 50 de milioane de tone traficate.

358
00:14:04,992 --> 00:14:06,306
Așa obţin aurul

359
00:14:06,306 --> 00:14:07,840
şi celelalte materiale valoroase.

360
00:14:07,840 --> 00:14:09,778
Ard deșeuri electronice

361
00:14:09,778 --> 00:14:11,809
în spații deschise.

362
00:14:11,809 --> 00:14:14,944
Acestea sunt comunităţi, iar asta se
întâmplă peste tot în lume.

363
00:14:14,944 --> 00:14:17,491
Pentru că nu vedem ramificațiile

364
00:14:17,491 --> 00:14:19,320
alegerilor pe care le facem ca designeri,

365
00:14:19,320 --> 00:14:21,790
ca oameni de afaceri sau consumatori,

366
00:14:21,790 --> 00:14:23,403
atunci asemenea lucruri se întâmplă,

367
00:14:23,403 --> 00:14:25,705
și e vorba de vieţile oamenilor.

368
00:14:25,705 --> 00:14:30,153
Trebuie să găsim soluții mai inteligente, mai sistematice

369
00:14:30,153 --> 00:14:33,069
și inovatoare pentru aceste probleme,

370
00:14:33,069 --> 00:14:36,845
dacă vrem să începem să trăim sustenabil.

371
00:14:36,845 --> 00:14:40,818
Imaginați-vă, când v-ați cumpărat telefonul mobil,

372
00:14:40,818 --> 00:14:42,508
pe cel nou, pentru că l-ați înlocuit pe cel vechi,

373
00:14:42,508 --> 00:14:44,883
în medie, după 15-18 luni

374
00:14:44,883 --> 00:14:46,987
își schimbă oamenii telefoanele, apropo —

375
00:14:46,987 --> 00:14:49,972
că dacă vom continua la fel de dezavantajos

376
00:14:49,972 --> 00:14:52,210
să înlocuim mobilele, atunci ar trebui

377
00:14:52,210 --> 00:14:54,259
să ne uităm la cum să oprim acest cerc vicios.

378
00:14:54,259 --> 00:14:56,170
Cei care produc telefoanele,

379
00:14:56,170 --> 00:14:57,999
și care, sunt sigură, că sunt prezenți câțiva și aici,

380
00:14:57,999 --> 00:15:00,677
ar putea să considere ceea ce noi numim 
sisteme cu buclă închisă,

381
00:15:00,677 --> 00:15:02,245
sau sisteme produs-serviciu,

382
00:15:02,245 --> 00:15:04,507
identificând dacă este o cerere de piață,

383
00:15:04,507 --> 00:15:06,324
și dacă acea cerere va dura,

384
00:15:06,324 --> 00:15:09,377
și, astfel, creând produsul ca să rezolve problema.

385
00:15:09,377 --> 00:15:11,716
Proiectați cu scopul dezasamblării și al greutății reduse.

386
00:15:11,716 --> 00:15:14,082
Am auzit asemenea strategii

387
00:15:14,082 --> 00:15:16,941
fiind folosite pentru maşinile electrice Tesla.

388
00:15:16,941 --> 00:15:19,053
Aceste abordări nu sunt dificile,

389
00:15:19,053 --> 00:15:20,911
doar înţelegând sistemul

390
00:15:20,911 --> 00:15:24,442
şi apoi căutând alternative viabile, 
determinate de

391
00:15:24,442 --> 00:15:26,425
cererea de piață,

392
00:15:26,425 --> 00:15:28,976
putem începe să modificăm radical

393
00:15:28,976 --> 00:15:30,783
programul de dezvoltare durabilă,

394
00:15:30,783 --> 00:15:32,654
pentru că, îmi pare rău să vă spun,

395
00:15:32,654 --> 00:15:35,457
consumul e cea mai mare problemă.

396
00:15:35,457 --> 00:15:40,719
Iar designul e una dintre cele mai bune soluții.

397
00:15:40,719 --> 00:15:42,903
Aceste tipuri de produse sunt peste tot.

398
00:15:42,903 --> 00:15:45,571
Găsind alternative la cum facem lucrurile,

399
00:15:45,571 --> 00:15:47,166
putem să începem să inovăm,

400
00:15:47,166 --> 00:15:48,559
și mă refer la inovații adevărate.

401
00:15:48,559 --> 00:15:51,044
Sunt sigură că toți sunteți foarte inventivi.

402
00:15:51,044 --> 00:15:53,398
Dar, în ceea ce priveşte sustenabilitatea

403
00:15:53,398 --> 00:15:56,085
ca factor sau criteriu

404
00:15:56,085 --> 00:16:00,302
pentru menținerea soluţiior bazate pe sisteme,

405
00:16:00,302 --> 00:16:03,207
pentru că, după cum am arătat 
prin toate aceste produse simple,

406
00:16:03,207 --> 00:16:06,598
contribuie la probleme majore.

407
00:16:06,598 --> 00:16:08,753
Trebuie să ne uităm la întregul ciclu

408
00:16:08,753 --> 00:16:10,375
al lucrurilor pe care le facem.

409
00:16:10,375 --> 00:16:12,090
Dacă aţi avea doar hârtie sau plastic,

410
00:16:12,090 --> 00:16:14,854
evident că e mai benefic dacă e refolosibil,

411
00:16:14,854 --> 00:16:18,325
atunci, hârtia e alegerea mai rea,

412
00:16:18,325 --> 00:16:20,371
pentru că ea cântărește

413
00:16:20,371 --> 00:16:22,475
de 4 până la 10 ori mai mult decât plasticul,

414
00:16:22,475 --> 00:16:24,842
iar când comparăm ciclul de viaţă,

415
00:16:24,842 --> 00:16:27,532
un kilogram de plastic şi unul de hârtie,

416
00:16:27,532 --> 00:16:29,178
atunci hârtia e mult mai bună,

417
00:16:29,178 --> 00:16:31,718
dar o pungă de plastic sau de hârtie

418
00:16:31,718 --> 00:16:35,333
cu care aducem produsele acasă, 
nu e făcută cu un kg de plastic sau de hârtie.

419
00:16:35,333 --> 00:16:37,302
Ci cu o cantitate foarte mică de plastic

420
00:16:37,302 --> 00:16:38,995
şi destul de multă hârtie.

421
00:16:38,995 --> 00:16:41,953
Pentru că funcționalitatea 
determină impactul asupra mediului,

422
00:16:41,953 --> 00:16:44,786
și am spus mai devreme, designerii
îmi cer mereu materiale ecologice.

423
00:16:44,786 --> 00:16:47,810
Eu zic că sunt doar câteva materiale care
trebuie evitate complet.

424
00:16:47,831 --> 00:16:49,730
În ce privește restul, depinde 
de modul de utilizare,

425
00:16:49,730 --> 00:16:52,749
la urma urmei, tot ce creăm și producem
în economie

426
00:16:52,749 --> 00:16:55,089
sau cumpărăm, 
e creeat cu scopul funcționalității.

427
00:16:55,089 --> 00:16:57,206
Vrem ceva, așa că îl cumpărăm.

428
00:16:57,206 --> 00:17:00,362
Așadar, clarificând totul și oferind

429
00:17:00,362 --> 00:17:04,361
soluții inteligente, elegante și rafinate

430
00:17:04,361 --> 00:17:07,158
care iau în calcul întregul sistem,

431
00:17:07,158 --> 00:17:10,253
întregul ciclu de viaţă al produsului, totul,

432
00:17:10,253 --> 00:17:13,089
începând cu extracția și până la 
sfârşitul vieţii produsului,

433
00:17:13,089 --> 00:17:15,891
putem începe să găsim 
soluţii cu adevărat inovatoare.

434
00:17:15,891 --> 00:17:17,961
Vă mai spun un singur lucru foarte rapid,

435
00:17:17,961 --> 00:17:21,818
ce mi-a spus recent un designer cu care lucrez.

436
00:17:21,818 --> 00:17:24,916
L-am întrebat: „Cum de nu te ocupi de 
sustenabilitate? Știu că te pricepi la asta”.

437
00:17:24,916 --> 00:17:28,928
Mi-a răspuns: „De curând i-am prezentat
unui client un proiect de sustenabilitate,

438
00:17:28,928 --> 00:17:30,869
iar el mi-a spus:

439
00:17:30,869 --> 00:17:32,634
„Ştiu că mă va costa mai puţin,

440
00:17:32,634 --> 00:17:34,252
știu că se va vinde mai mult,

441
00:17:34,252 --> 00:17:38,725
dar noi nu suntem pionieri, pentru că 
pionierii sunt împușcați pe la spate”.

442
00:17:38,725 --> 00:17:40,942
Cred că aici sunt o mulțime de pionieri,

443
00:17:40,942 --> 00:17:43,996
și sper să fie și mai mulți, pentru că trebuie 
să rezolvăm aceste probleme.

444
00:17:44,027 --> 00:17:45,434
Vă mulţumesc.

445
00:17:45,434 --> 00:17:50,210
(Aplauze)