1
00:00:00,705 --> 00:00:03,355
まず 皆さんがスーパーにいると
想像して下さい

2
00:00:03,355 --> 00:00:04,936
食料品を買うと

3
00:00:04,936 --> 00:00:06,561
選択肢が与えられます

4
00:00:06,561 --> 00:00:10,196
プラスチックであるポリエチレンか
紙のレジ袋を選べます

5
00:00:10,196 --> 00:00:12,386
環境によい物を選びたい場合

6
00:00:12,386 --> 00:00:14,802
正しい選択はどちらでしょうか？

7
00:00:14,802 --> 00:00:16,683
多くの人が紙を選ぶでしょう

8
00:00:16,683 --> 00:00:17,911
さて どうしてでしょうか

9
00:00:17,911 --> 00:00:19,604
まず茶色いですね

10
00:00:19,604 --> 00:00:21,080
それで環境に良いに違いない

11
00:00:21,080 --> 00:00:23,598
生物分解性です 再利用もでき

12
00:00:23,598 --> 00:00:25,548
時にはリサイクルだって可能です

13
00:00:25,548 --> 00:00:28,342
一方ポリ袋を見た際には

14
00:00:28,342 --> 00:00:31,272
このような事を考えるでしょうね

15
00:00:31,272 --> 00:00:33,655
皆さんご存知のように
とても恐ろしいことで

16
00:00:33,655 --> 00:00:35,871
いかなる犠牲を払っても

17
00:00:35,871 --> 00:00:38,226
このような環境破壊を
避けたいと思うでしょう

18
00:00:38,226 --> 00:00:40,439
しかし 人々はたいてい

19
00:00:40,439 --> 00:00:42,457
スペクトラムの反対側にある

20
00:00:42,457 --> 00:00:45,035
このようなことは考えません

21
00:00:45,035 --> 00:00:47,802
何らかの生産をする際には

22
00:00:47,802 --> 00:00:49,432
環境から原料を得る
必要があります

23
00:00:49,432 --> 00:00:53,336
そして 必ず環境に多大な影響を及ぼす
ことになります

24
00:00:53,336 --> 00:00:55,512
今起こっている事は

25
00:00:55,512 --> 00:00:57,489
私たちは複雑な選択をする
必要がある時に

26
00:00:57,489 --> 00:00:59,910
人間は単純な解決を
好む傾向があります

27
00:00:59,910 --> 00:01:02,526
しばしば単純な解決法を
求めるのです

28
00:01:02,526 --> 00:01:03,999
私はデザイン業界で働いていて

29
00:01:03,999 --> 00:01:05,510
デザイナーや

30
00:01:05,510 --> 00:01:07,775
イノベーターに持続可能性に関する
アドバイスをしています

31
00:01:07,775 --> 00:01:09,329
すると 必ず言われます
「レイラ―

32
00:01:09,329 --> 00:01:11,251
ただエコ素材がほしいんだよ」

33
00:01:11,251 --> 00:01:13,535
私は「そう単純じゃないのよ」と答えます

34
00:01:13,535 --> 00:01:15,364
そして本当のエコ素材とは何か

35
00:01:15,364 --> 00:01:17,279
４時間みっちり話し合う
必要があります

36
00:01:17,279 --> 00:01:19,199
どんなものでも
多かれ少なかれ

37
00:01:19,199 --> 00:01:21,144
自然由来ですから

38
00:01:21,144 --> 00:01:23,239
物質をいかに利用するか

39
00:01:23,239 --> 00:01:26,280
それが環境への影響を
左右するのです

40
00:01:26,280 --> 00:01:28,069
決断をする際には

41
00:01:28,069 --> 00:01:30,127
ある種 直感的な思考に

42
00:01:30,127 --> 00:01:31,702
頼る必要がでてきます

43
00:01:31,702 --> 00:01:34,032
この直感的な思考を

44
00:01:34,032 --> 00:01:36,627
環境の「民間信仰」と
呼びたいと思います

45
00:01:36,627 --> 00:01:39,384
それは心の中の小さな声かも
しれませんし

46
00:01:39,384 --> 00:01:41,656
腹の底からわき起こる
感覚かもしれません

47
00:01:41,656 --> 00:01:43,236
紙袋を選ぶとか

48
00:01:43,236 --> 00:01:44,784
燃費のよい自動車を
購入した際に

49
00:01:44,784 --> 00:01:47,899
正しいことをした
という感覚です

50
00:01:47,899 --> 00:01:50,858
環境の民間信仰は
とても大切です

51
00:01:50,858 --> 00:01:53,306
正しいことをしようと
しているのですから

52
00:01:53,306 --> 00:01:55,650
でも 実際にどうやって知る事が
できるのでしょう

53
00:01:55,650 --> 00:01:57,973
公私を問わず私たちの行動や
社会が

54
00:01:57,973 --> 00:02:01,314
自然環境に及ぼす影響を

55
00:02:01,314 --> 00:02:03,482
最終的に本当に減らしているかどうか

56
00:02:03,482 --> 00:02:06,187
どうやって知る事ができるのでしょう？

57
00:02:06,187 --> 00:02:08,030
この環境の民間信仰の問題は

58
00:02:08,030 --> 00:02:10,085
経験に左右されがちな事です

59
00:02:10,085 --> 00:02:11,816
誰かから聞いた事ですね

60
00:02:11,816 --> 00:02:14,456
科学的な観点に
基づいているとは限りません

61
00:02:14,456 --> 00:02:16,123
たいへん難しいのです 私たちは―

62
00:02:16,123 --> 00:02:18,143
複雑なシステムの中に生きていますから

63
00:02:18,143 --> 00:02:19,863
まず 私たちが
お互いに意思疎通し

64
00:02:19,863 --> 00:02:21,629
お互い関係し合う
人間のシステムがあります

65
00:02:21,629 --> 00:02:24,144
そして できた社会もシステムです

66
00:02:24,144 --> 00:02:28,037
さらに 産業システムがあります
経済全体のことです

67
00:02:28,037 --> 00:02:29,890
そして全てのシステムは

68
00:02:29,890 --> 00:02:31,415
最大のシステムかつ

69
00:02:31,415 --> 00:02:33,507
これから取り上げる
一番大切なシステムである

70
00:02:33,507 --> 00:02:35,163
エコシステム内で行われます

71
00:02:35,163 --> 00:02:37,025
お気づきのように
私たちの選択は

72
00:02:37,025 --> 00:02:38,458
個人的なものですが

73
00:02:38,458 --> 00:02:39,769
その一方でその選択は

74
00:02:39,769 --> 00:02:41,928
私たちの行った事が

75
00:02:41,928 --> 00:02:44,548
あなたが どんな立場にせよ

76
00:02:44,548 --> 00:02:47,599
全てのシステムに影響を及ぼします

77
00:02:47,599 --> 00:02:49,934
実際に持続可能性を
追求しようとすると

78
00:02:49,934 --> 00:02:51,873
見つけなくてはならない方法は

79
00:02:51,873 --> 00:02:55,021
これら複雑なシステムを連結し

80
00:02:55,021 --> 00:02:57,965
より良い選択が

81
00:02:57,965 --> 00:03:00,549
環境全体にプラスになることです

82
00:03:00,549 --> 00:03:02,197
そこで必要とされるのは少ない労力で

83
00:03:02,197 --> 00:03:04,273
大きな結果を出すことを学ぶことです

84
00:03:04,273 --> 00:03:06,164
人口は増加していますし

85
00:03:06,164 --> 00:03:07,998
皆さんケータイはお好きですよね

86
00:03:07,998 --> 00:03:10,113
この状況なら尚更です

87
00:03:10,113 --> 00:03:14,168
よって革新的な解決法を
見つける必要があります

88
00:03:14,168 --> 00:03:17,363
ここでライフサイクル思考という
プロセスが登場します

89
00:03:17,366 --> 00:03:20,053
基本的に全ての物は

90
00:03:20,053 --> 00:03:22,564
ライフサイクルの各ステージをたどります

91
00:03:22,564 --> 00:03:24,426
この科学的なプロセスは

92
00:03:24,426 --> 00:03:26,150
ライフサイクルアセスメントと呼ばれ

93
00:03:26,150 --> 00:03:28,891
米国ではライフサイクルアナリシスと呼びますが

94
00:03:28,891 --> 00:03:32,438
これにより
システムの中でも技術的な分野で

95
00:03:32,438 --> 00:03:36,244
私たちがすることが
どのように自然環境に影響するか

96
00:03:36,244 --> 00:03:38,025
明確なイメージを得ることができます

97
00:03:38,025 --> 00:03:39,995
そのため私たちは

98
00:03:39,995 --> 00:03:42,198
原料の採掘まで遡り

99
00:03:42,198 --> 00:03:44,015
製造過程を観察し

100
00:03:44,015 --> 00:03:45,874
パッケージや流通を考察し

101
00:03:45,874 --> 00:03:47,524
さらにその使用と廃棄まで

102
00:03:47,524 --> 00:03:50,441
私たちが関わる

103
00:03:50,441 --> 00:03:51,960
ありとあらゆる段階で

104
00:03:51,960 --> 00:03:53,791
自然環境と関わる事を

105
00:03:53,791 --> 00:03:56,279
モニターすることが可能です

106
00:03:56,279 --> 00:04:00,009
いかにこの相互作用が
地上の生命を可能たらしめるシステムと

107
00:04:00,009 --> 00:04:01,924
サービスに影響を与えるか
モニターできます

108
00:04:01,924 --> 00:04:03,560
そのおかげで

109
00:04:03,560 --> 00:04:07,850
素晴らしい発見がありました

110
00:04:07,850 --> 00:04:09,563
伝説をいくつか看破したのです

111
00:04:09,563 --> 00:04:14,551
まず最初におなじみの
言葉から始めましょう

112
00:04:14,551 --> 00:04:16,284
マーケティングで多用され

113
00:04:16,284 --> 00:04:18,284
日常会話でも使われると思います

114
00:04:18,284 --> 00:04:20,217
持続可能性について語るとき

115
00:04:20,217 --> 00:04:22,663
生物分解性という言葉が使われます

116
00:04:22,663 --> 00:04:27,611
生物分解性は物質の特性で

117
00:04:27,611 --> 00:04:30,859
環境の利益の定義ではありません

118
00:04:30,859 --> 00:04:32,762
ご説明しましょう

119
00:04:32,762 --> 00:04:34,454
自然なものは

120
00:04:34,454 --> 00:04:36,415
例えば セルロース繊維でできています

121
00:04:36,415 --> 00:04:39,943
一切れのパンや生ゴミ

122
00:04:39,943 --> 00:04:42,231
紙一枚といったものです

123
00:04:42,231 --> 00:04:44,045
こういった自然なものが

124
00:04:44,045 --> 00:04:46,668
自然環境の中に置かれれば
通常は分解します

125
00:04:46,668 --> 00:04:48,532
蓄えられていた炭素分子は

126
00:04:48,532 --> 00:04:50,669
自然に放出され

127
00:04:50,669 --> 00:04:53,249
二酸化炭素として
大気にかえります

128
00:04:53,249 --> 00:04:55,223
しかし 原則的にという事であって

129
00:04:55,223 --> 00:04:56,588
多くの自然物質は
このように

130
00:04:56,588 --> 00:04:58,195
自然にかえるわけではありません

131
00:04:58,195 --> 00:05:01,606
私たちが出したゴミの
大部分は埋立地に行きます

132
00:05:01,609 --> 00:05:04,008
埋立地は全く異なる環境です

133
00:05:04,008 --> 00:05:06,451
埋立地では同じ炭素分子は

134
00:05:06,451 --> 00:05:07,969
別の方法で分解されます

135
00:05:07,969 --> 00:05:09,881
埋立地は嫌気性なので

136
00:05:09,881 --> 00:05:13,299
酸素はありません
ぎっしりと固められ熱を持ちます

137
00:05:13,299 --> 00:05:15,647
すると同じ分子なのに
メタンになります

138
00:05:15,647 --> 00:05:18,565
メタンは二酸化炭素の25倍もの

139
00:05:18,565 --> 00:05:21,418
温室ガスになり得ます

140
00:05:21,418 --> 00:05:24,171
古いレタスやその他―

141
00:05:24,171 --> 00:05:25,750
私たちが捨てた生物分解性の

142
00:05:25,750 --> 00:05:27,320
物質でできたものは

143
00:05:27,320 --> 00:05:29,055
埋め立てられると

144
00:05:29,055 --> 00:05:31,081
気候変動の一因となります

145
00:05:31,081 --> 00:05:32,473
ご存知のように今は

146
00:05:32,473 --> 00:05:34,177
実際にメタンを取り入れて

147
00:05:34,177 --> 00:05:35,615
発電する設備もあり

148
00:05:35,615 --> 00:05:38,406
化石燃料を不要に
することもできますが

149
00:05:38,406 --> 00:05:39,871
もっと賢くなれるはずです

150
00:05:39,871 --> 00:05:43,036
このタイプの既に起こっている事を

151
00:05:43,036 --> 00:05:45,340
いかに活用できるか
見極めた上で

152
00:05:45,340 --> 00:05:47,208
システムやサービスを
デザインし始めれば

153
00:05:47,208 --> 00:05:49,091
問題を減らせるはずです

154
00:05:49,091 --> 00:05:52,336
現在行っている事は
こんなことですよね

155
00:05:52,336 --> 00:05:54,895
「ビニール袋を禁止して
紙袋に切り替えよう

156
00:05:54,895 --> 00:05:56,822
環境に良いから」

157
00:05:56,822 --> 00:05:58,240
でも袋をゴミとして捨て

158
00:05:58,240 --> 00:05:59,703
地元の埋立地が

159
00:05:59,703 --> 00:06:02,124
通常の物だと

160
00:06:02,124 --> 00:06:07,030
ダブルネガティブと呼ばれる
状態になってしまいます

161
00:06:07,030 --> 00:06:10,194
私はプロダクトデザイナーで

162
00:06:10,194 --> 00:06:11,386
社会科学を勉強しました

163
00:06:11,386 --> 00:06:12,803
なので関心があります

164
00:06:12,803 --> 00:06:14,802
消費財やそれがどのように

165
00:06:14,802 --> 00:06:16,924
私たちに馴染んで

166
00:06:16,924 --> 00:06:18,162
生活に浸透していくか

167
00:06:18,162 --> 00:06:19,970
自然環境に影響をあたえるか
関心があります

168
00:06:19,970 --> 00:06:22,583
こんなのが連続犯です

169
00:06:22,583 --> 00:06:24,446
この部屋にいらっしゃる方は

170
00:06:24,446 --> 00:06:26,076
みな冷蔵庫を持っているでしょう

171
00:06:26,076 --> 00:06:27,708
アメリカは才能に恵まれていて

172
00:06:27,708 --> 00:06:29,717
冷蔵庫を大きくし続けてきました

173
00:06:29,717 --> 00:06:31,695
ここ数年間で冷蔵庫の

174
00:06:31,695 --> 00:06:33,543
標準的なサイズは

175
00:06:33,543 --> 00:06:35,172
平均30リットルほど拡大しました

176
00:06:35,172 --> 00:06:37,631
ここで問題となるのは
冷蔵庫があまりに大きいため

177
00:06:37,631 --> 00:06:39,825
食べられる量や
見つけられる量よりも

178
00:06:39,825 --> 00:06:41,816
買い過ぎてしまう事です

179
00:06:41,816 --> 00:06:43,442
冷蔵庫の奥に

180
00:06:43,442 --> 00:06:45,652
長い間忘れていた物があるでしょ？

181
00:06:45,652 --> 00:06:48,288
そうするとより多くの食物をムダにします

182
00:06:48,288 --> 00:06:51,633
こうした生ゴミは問題です

183
00:06:51,633 --> 00:06:54,995
実際 ここ米国では

184
00:06:54,995 --> 00:06:57,570
購入した食物の40パーセントが
ムダになります

185
00:06:57,570 --> 00:07:01,905
世界の生産量の
半分が捨てられます

186
00:07:01,905 --> 00:07:04,558
これは国連の最新統計です
半分もですよ

187
00:07:04,558 --> 00:07:09,095
クレージーです 一年間で13億トンの
食糧がムダになるのですから

188
00:07:09,095 --> 00:07:11,099
冷蔵庫に非があると思います

189
00:07:11,099 --> 00:07:12,627
とりわけ西側文明においてです

190
00:07:12,627 --> 00:07:14,477
実に簡単にムダに
できてしまうのですから

191
00:07:14,477 --> 00:07:16,869
本当はもっと複雑な事が起こっています

192
00:07:16,869 --> 00:07:18,807
単純化したくはありません

193
00:07:18,807 --> 00:07:21,757
でも冷蔵庫は深刻な原因で

194
00:07:21,757 --> 00:07:23,615
もう一つ問題なのは

195
00:07:23,615 --> 00:07:25,577
野菜室です

196
00:07:25,577 --> 00:07:27,078
野菜室ってありますよね？

197
00:07:27,078 --> 00:07:29,013
あのレタスを入れておく
引き出しですよ？

198
00:07:29,013 --> 00:07:30,933
レタスをここにいれておくと

199
00:07:30,933 --> 00:07:32,729
水っぽくなりませんか？

200
00:07:32,729 --> 00:07:34,139
ね？
レタスは水っぽいでしょ？

201
00:07:34,139 --> 00:07:36,139
英国ではこれが問題なのです

202
00:07:36,139 --> 00:07:37,837
数年前 政府報告書で指摘された

203
00:07:37,837 --> 00:07:40,857
英国で２番目に多い生ゴミは

204
00:07:40,857 --> 00:07:43,274
水っぽくなったレタスです

205
00:07:43,274 --> 00:07:45,692
おかげで「水っぽいレタスレポート」
と呼ばれています

206
00:07:45,692 --> 00:07:47,905
いいですか？大問題なんですよ

207
00:07:47,905 --> 00:07:50,015
気の毒なレタスは捨てられて

208
00:07:50,015 --> 00:07:51,887
左へ右へ中央へと
実は野菜室では

209
00:07:51,887 --> 00:07:54,646
食品をパリッと保てないからです

210
00:07:54,646 --> 00:07:56,855
もっと気密性が高くないとダメです

211
00:07:56,855 --> 00:07:58,985
本当は例えば
真空状態でなくては

212
00:07:58,985 --> 00:08:01,710
自然に起こる退化は防げません

213
00:08:01,710 --> 00:08:03,662
これはただの引き出しで

214
00:08:03,662 --> 00:08:05,370
多少気密性が高いぐらいです

215
00:08:05,370 --> 00:08:07,457
確かに私はこだわり過ぎです

216
00:08:07,457 --> 00:08:10,182
こういった機能を持った冷蔵庫を

217
00:08:10,182 --> 00:08:11,700
私に見せてはダメですよ

218
00:08:11,700 --> 00:08:13,619
とにかくこれは大問題です

219
00:08:13,619 --> 00:08:16,578
このようにレタスを
システムから失った場合

220
00:08:16,578 --> 00:08:20,114
今説明したような 生ゴミとなる
最終段階だけでなく

221
00:08:20,114 --> 00:08:22,770
レタスを育てる過程を
忘れてはなりません

222
00:08:22,770 --> 00:08:26,041
レタスのライフサイクルが
及ぼす影響は天文学的です

223
00:08:26,041 --> 00:08:27,459
まず 畑となる土地を切り開き

224
00:08:27,459 --> 00:08:29,616
そこに種を植え、リン

225
00:08:29,616 --> 00:08:31,740
肥料、栄養、水、日光といったものが必要です

226
00:08:31,740 --> 00:08:33,828
レタスが成長するのに
利用された全ての物が

227
00:08:33,828 --> 00:08:35,540
システムから
失われてしまうのです

228
00:08:35,540 --> 00:08:38,151
その環境への影響は
遥かに大きく

229
00:08:38,151 --> 00:08:41,835
冷蔵庫から失われる
エネルギーの比ではありません

230
00:08:41,835 --> 00:08:45,100
ですから深刻な環境問題に
対処するには

231
00:08:45,100 --> 00:08:48,281
こうしたもののデザインを
より良くしなくてはなりません

232
00:08:48,281 --> 00:08:49,932
野菜室と冷蔵庫の
サイズから始めませんか

233
00:08:49,932 --> 00:08:51,684
ここにいる
冷蔵庫デザイナーの方

234
00:08:51,684 --> 00:08:53,177
ぜひご検討ください

235
00:08:53,177 --> 00:08:56,275
問題は 例えば―

236
00:08:56,275 --> 00:08:58,925
実際にデザインを見直す事を
想像してみて下さい

237
00:08:58,925 --> 00:09:02,532
私は冷蔵庫を近代化の
象徴として見てきましたが

238
00:09:02,532 --> 00:09:04,630
デザインは1950年代から

239
00:09:04,630 --> 00:09:07,301
さほど変わっていません

240
00:09:07,301 --> 00:09:10,526
多少は変化がありますが
基本的に大きな箱で―

241
00:09:10,526 --> 00:09:12,448
冷たくて物を蓄えておくものです

242
00:09:12,448 --> 00:09:14,268
実際にデザインの仕方を見直すとすると

243
00:09:14,268 --> 00:09:17,013
問題を見つけ出し
それによって

244
00:09:17,013 --> 00:09:20,950
革新的でエレガントな

245
00:09:20,950 --> 00:09:24,303
問題解決のデザインを
開発できます

246
00:09:24,303 --> 00:09:26,528
これがデザイン主導のシステム変化です

247
00:09:26,528 --> 00:09:30,238
デザインでシステムの

248
00:09:30,238 --> 00:09:33,003
持続可能性を高めます

249
00:09:33,003 --> 00:09:35,097
40パーセントの生ゴミは大問題です

250
00:09:35,097 --> 00:09:39,162
冷蔵庫の設計でそれを
半減できるとしたらどうでしょう

251
00:09:39,162 --> 00:09:41,513
他に私が注目しているのは

252
00:09:41,513 --> 00:09:42,766
電気ケトルです

253
00:09:42,766 --> 00:09:44,159
気づいたのですが

254
00:09:44,159 --> 00:09:47,410
この国では電気ケトルを使いませんね？

255
00:09:47,410 --> 00:09:49,498
英国では重要なんです

256
00:09:49,498 --> 00:09:51,731
97パーセントの英国家庭が

257
00:09:51,731 --> 00:09:54,663
電気ケトルを所持しています

258
00:09:54,663 --> 00:09:56,270
大人気なんです

259
00:09:56,270 --> 00:09:59,070
デザイン会社や

260
00:09:59,070 --> 00:10:01,322
デザイナーと仕事をする際に

261
00:10:01,322 --> 00:10:02,561
エコなケトルを開発するとなると

262
00:10:02,561 --> 00:10:04,479
皆２つの事を尋ねてきます

263
00:10:04,479 --> 00:10:07,523
「レイラ　技術的にどう改良するんだ？」

264
00:10:07,523 --> 00:10:10,811
明らかにエネルギーが問題と
なりますからね

265
00:10:10,811 --> 00:10:13,876
「どうすればエコ製品になるか？

266
00:10:13,876 --> 00:10:16,786
どうすれば環境に良い素材で

267
00:10:16,786 --> 00:10:18,608
製造できるか？」

268
00:10:18,608 --> 00:10:20,411
いかがですか？

269
00:10:20,411 --> 00:10:23,210
理にかなっていますよね？

270
00:10:23,210 --> 00:10:25,769
でも「これは別問題です」と
私は答えるでしょう

271
00:10:25,769 --> 00:10:27,927
実は使い方に問題があるんです

272
00:10:27,927 --> 00:10:30,602
この製品をどう使うかです

273
00:10:30,602 --> 00:10:32,437
65パーセントの英国人が

274
00:10:32,437 --> 00:10:34,781
たった一杯のお茶を入れる際に

275
00:10:34,781 --> 00:10:37,367
ケトルに水を入れすぎると認めています

276
00:10:37,367 --> 00:10:40,110
この余分なお湯を沸かす時に

277
00:10:40,110 --> 00:10:44,078
浪費されるエネルギーは
計算上では

278
00:10:44,078 --> 00:10:47,116
一日に余分なお湯を

279
00:10:47,116 --> 00:10:48,659
ケトルで沸かすエネルギーは

280
00:10:48,659 --> 00:10:51,301
英国中の街灯を

281
00:10:51,301 --> 00:10:53,924
一晩中照らすのに等しいそうです

282
00:10:53,924 --> 00:10:56,042
でも本当なんです

283
00:10:56,042 --> 00:10:57,956
製品―人間の失敗と呼びます

284
00:10:57,956 --> 00:11:00,702
こいつらが 製品―システムの失敗を
招きます

285
00:11:00,702 --> 00:11:03,612
あまりに身近すぎて
気づかないでしょう

286
00:11:03,612 --> 00:11:06,825
しかしこの男性は気づいています
サイモンです

287
00:11:06,825 --> 00:11:10,132
サイモンは英国の国営電力会社で
働いています

288
00:11:10,132 --> 00:11:12,274
仕事は電気量の監視で

289
00:11:12,274 --> 00:11:14,713
システムに必要な電力全てを

290
00:11:14,713 --> 00:11:16,126
賄えるかどうかを確認しています

291
00:11:16,126 --> 00:11:18,054
おかげで電気は各家庭に届きます

292
00:11:18,054 --> 00:11:20,158
同時にテレビもモニターしています

293
00:11:20,158 --> 00:11:22,131
その理由は

294
00:11:22,131 --> 00:11:23,949
大人気のTVショーが終わる時に

295
00:11:23,949 --> 00:11:27,987
英国特有の現象がおこるからです

296
00:11:27,987 --> 00:11:30,225
CMの時間になると

297
00:11:30,225 --> 00:11:32,062
サイモンは大急ぎで

298
00:11:32,062 --> 00:11:35,118
フランスの原発電力を
買わなくてはなりません

299
00:11:35,118 --> 00:11:38,007
つまり皆が一斉にケトルに

300
00:11:38,007 --> 00:11:40,072
スイッチを入れるからです

301
00:11:40,072 --> 00:11:42,318
（笑）

302
00:11:42,318 --> 00:11:48,303
150万のケトルです
甚大な問題になります

303
00:11:48,303 --> 00:11:51,872
ケトルをデザインするとしたら

304
00:11:51,872 --> 00:11:54,612
このシステム不良を
解決することになります

305
00:11:54,612 --> 00:11:57,277
巨大な負荷が

306
00:11:57,277 --> 00:11:58,668
システムにかかりますから

307
00:11:58,668 --> 00:12:02,104
今の製品はこんなことを考えていないのです

308
00:12:02,104 --> 00:12:03,967
ケトルがあるところ
必ず起こりうる問題なのですが

309
00:12:03,967 --> 00:12:06,635
市販されているケトルを

310
00:12:06,635 --> 00:12:08,657
いくつも調べると

311
00:12:08,657 --> 00:12:10,423
どれだけ水を入れるべきかを

312
00:12:10,423 --> 00:12:11,980
示す最低水位の目印は

313
00:12:11,980 --> 00:12:14,899
2 カップから 5.5 カップの間に刻まれています

314
00:12:14,899 --> 00:12:18,332
お茶を一杯作るだけなのに

315
00:12:18,332 --> 00:12:20,617
こちらのタイプのケトルは

316
00:12:20,617 --> 00:12:23,153
実は内部が２つに分かれていて

317
00:12:23,155 --> 00:12:25,340
一方は湯沸しで
もう片方は水差しタンクです

318
00:12:25,340 --> 00:12:27,665
ユーザはこのボタンを押すだけで

319
00:12:27,665 --> 00:12:29,233
お湯を沸かせます

320
00:12:29,233 --> 00:12:30,999
みなが怠け者でも

321
00:12:30,999 --> 00:12:32,841
必要な分だけを入れられます

322
00:12:32,841 --> 00:12:35,165
これは行動の変化を促す製品です

323
00:12:35,165 --> 00:12:37,277
つまり 目前の問題を解決する

324
00:12:37,277 --> 00:12:41,136
製品、システムなのです

325
00:12:41,136 --> 00:12:43,786
さてテクノロジーの分野へ移りましょう

326
00:12:43,786 --> 00:12:45,847
大変人気のある製品ですね

327
00:12:45,847 --> 00:12:47,815
しかし 現状のように

328
00:12:47,815 --> 00:12:50,401
デザイン 購入 使用そして廃棄を
続けていると

329
00:12:50,401 --> 00:12:52,313
デザイン 購入 使用そして廃棄を
続けていると

330
00:12:52,313 --> 00:12:54,562
天文学的な量になります

331
00:12:54,562 --> 00:12:56,396
現在世界には

332
00:12:56,396 --> 00:12:57,806
70億人が住んでいます

333
00:12:57,806 --> 00:12:59,993
昨年の時点で
60億件のケータイ契約が

334
00:12:59,993 --> 00:13:03,659
結ばれています

335
00:13:03,659 --> 00:13:07,181
毎年15億のケータイが

336
00:13:07,181 --> 00:13:08,434
生産され

337
00:13:08,434 --> 00:13:10,505
企業によっては その生産率は

338
00:13:10,505 --> 00:13:12,855
人間の出生率より高いそうです

339
00:13:12,855 --> 00:13:15,985
米国では 昨年１億5200万のケータイが
廃棄されました

340
00:13:15,985 --> 00:13:17,869
リサイクルされたのは
わずか11パーセントです

341
00:13:17,869 --> 00:13:21,227
私はオーストラリア出身で
2200万の人口です―笑わないで―

342
00:13:21,227 --> 00:13:24,300
2200万の電話機が

343
00:13:24,300 --> 00:13:26,907
引き出しに眠っているそうです

344
00:13:26,907 --> 00:13:30,628
この解決方法を
見つける必要があります

345
00:13:30,628 --> 00:13:33,525
これは非常に複雑だからです

346
00:13:33,525 --> 00:13:36,831
ケータイ内部に大量に
閉じ込めてあるからです

347
00:13:36,831 --> 00:13:40,594
金です！
実は古いケータイから金を取り出す方が

348
00:13:40,594 --> 00:13:44,211
鉱石を精製するよりも

349
00:13:44,211 --> 00:13:47,439
安上がりだということは
ご存知でしたか？

350
00:13:47,439 --> 00:13:49,829
貴重な複合物質が豊富に

351
00:13:49,829 --> 00:13:51,430
ケータイに含まれています

352
00:13:51,430 --> 00:13:53,888
ですから分解を促す
必要があります

353
00:13:53,888 --> 00:13:56,052
そうしないとこんな事が起こります

354
00:13:56,052 --> 00:13:57,726
こちらはガーナのコミュニティです

355
00:13:57,726 --> 00:13:59,984
電子廃棄物 つまり電子機器の廃棄物ですが

356
00:13:59,984 --> 00:14:01,960
その取引量は５千万トンに上ると

357
00:14:01,960 --> 00:14:04,992
国連によって報告されました

358
00:14:04,992 --> 00:14:06,306
こうやって金や

359
00:14:06,306 --> 00:14:07,840
その他の価値ある物質を取り出します

360
00:14:07,840 --> 00:14:09,778
ここでは空き地で

361
00:14:09,778 --> 00:14:11,809
電子廃棄物が燃やされています

362
00:14:11,809 --> 00:14:14,944
世界中でこのような光景が
みられます

363
00:14:14,944 --> 00:14:17,491
これはデザイナーとして

364
00:14:17,491 --> 00:14:19,320
ビジネスや消費者としての
選択の結果です

365
00:14:19,320 --> 00:14:21,790
誰も波及効果を考慮しないので

366
00:14:21,790 --> 00:14:23,403
こういった極端な事が起こり

367
00:14:23,403 --> 00:14:25,705
人々の生活になってしまうのです

368
00:14:25,705 --> 00:14:30,153
もっと賢く システムに基づいた方法を
見つけなくては

369
00:14:30,153 --> 00:14:33,069
世界中で持続可能性を
追求するならば

370
00:14:33,069 --> 00:14:36,845
革新的な解決法を
見つけなくてはなりません

371
00:14:36,845 --> 00:14:40,818
ケータイを買うときは

372
00:14:40,818 --> 00:14:42,508
ちなみに古いケータイは―

373
00:14:42,508 --> 00:14:44,883
平均15から18か月で

374
00:14:44,883 --> 00:14:46,987
新しいものに買い替えられます―

375
00:14:46,987 --> 00:14:49,972
その場しのぎにも見える

376
00:14:49,972 --> 00:14:52,210
ケータイの買い替えを今後も
続けるならば

377
00:14:52,210 --> 00:14:54,259
この流れを閉じ
循環させる必要があります

378
00:14:54,259 --> 00:14:56,170
こうしたケータイはこの部屋にもあり

379
00:14:56,170 --> 00:14:57,999
製造される方もいらっしゃるでしょうが

380
00:14:57,999 --> 00:15:00,677
クローズド・ループシステム―製品システムサービスに

381
00:15:00,677 --> 00:15:02,245
目を向けられているでしょう

382
00:15:02,245 --> 00:15:04,507
それにより市場のニーズがあるか

383
00:15:04,507 --> 00:15:06,324
その要求が行過ぎないように
することができると思います

384
00:15:06,324 --> 00:15:09,377
この問題を解決する
製品をデザインし

385
00:15:09,377 --> 00:15:11,716
分解しやすいデザインや
軽量化といった

386
00:15:11,716 --> 00:15:14,082
テスラ・モーターズで

387
00:15:14,082 --> 00:15:16,941
実際に行われているような戦略です

388
00:15:16,941 --> 00:15:19,053
こういったアプローチは
難しいものではありません

389
00:15:19,053 --> 00:15:20,911
しかし システムを理解して

390
00:15:20,911 --> 00:15:24,442
現実的で市場主導の

391
00:15:24,442 --> 00:15:26,425
消費者の要求する代案を探す事こそ

392
00:15:26,425 --> 00:15:28,976
持続可能性の計画を

393
00:15:28,976 --> 00:15:30,783
大いに変えていく出発点です

394
00:15:30,783 --> 00:15:32,654
こう申し上げるのは
心苦しいですが

395
00:15:32,654 --> 00:15:35,457
消費こそ最大の問題だからです

396
00:15:35,457 --> 00:15:40,719
デザインこそ 最善の解決策の一つです

397
00:15:40,719 --> 00:15:42,903
こういった製品は
身の回りにあふれています

398
00:15:42,903 --> 00:15:45,571
新たな解決法を見出すことで

399
00:15:45,571 --> 00:15:47,166
実際に革新を始められ

400
00:15:47,166 --> 00:15:48,559
これを初めて革新と呼べるのです

401
00:15:48,559 --> 00:15:51,044
皆さんは大変革新的な方だと
確信しています

402
00:15:51,044 --> 00:15:53,398
しかし持続可能性を

403
00:15:53,398 --> 00:15:56,085
パラメーターや基準として利用すれば

404
00:15:56,085 --> 00:16:00,302
システムを基盤とした解決法の推進となると

405
00:16:00,302 --> 00:16:03,207
私が今しがた取り上げた製品は

406
00:16:03,207 --> 00:16:06,598
こうした重大な問題に関与しているのです

407
00:16:06,598 --> 00:16:08,753
私たちの送っている生活全般を

408
00:16:08,753 --> 00:16:10,375
見ていかなくてはなりません

409
00:16:10,375 --> 00:16:12,090
紙かプラスチックか―

410
00:16:12,090 --> 00:16:14,854
明らかに再利用可能な方が
有益ですが―

411
00:16:14,854 --> 00:16:18,325
実は紙の方がマズイのです

412
00:16:18,325 --> 00:16:20,371
紙が良くないのは

413
00:16:20,371 --> 00:16:22,475
4から10倍プラスチックより重いからです

414
00:16:22,475 --> 00:16:24,842
ライフサイクルの観点で
比較する際には

415
00:16:24,842 --> 00:16:27,532
１キロあたりで比較します

416
00:16:27,532 --> 00:16:29,178
この場合紙ははるかに良いのですが

417
00:16:29,178 --> 00:16:31,718
プラスチックと紙の機能は食品を運ぶことで

418
00:16:31,718 --> 00:16:35,333
キロ単位の原料が
必要なわけではありません

419
00:16:35,333 --> 00:16:37,302
するとプラスチックの方が少量ですみ

420
00:16:37,302 --> 00:16:38,995
紙だとはるかに大量に必要です

421
00:16:38,995 --> 00:16:41,953
どんな機能を果たすかで環境への影響も決まります

422
00:16:41,953 --> 00:16:44,786
デザイナーはエコ素材とは何かを
聞いてきますが

423
00:16:44,786 --> 00:16:47,810
絶対に避けるべき物質は少なく

424
00:16:47,831 --> 00:16:49,730
エコであるかは物質の
使い方に左右されます

425
00:16:49,730 --> 00:16:52,749
そしてつまるところ経済において デザインや
生産や―

426
00:16:52,749 --> 00:16:55,089
購入する事は全て機能性のためだからです

427
00:16:55,089 --> 00:16:57,206
私たちは何かが欲しいから
購入します

428
00:16:57,206 --> 00:17:00,362
物事を突き詰め

429
00:17:00,362 --> 00:17:04,361
賢く エレガントで 洗練された
解決法をもたらすことで

430
00:17:04,361 --> 00:17:07,158
システム全体を考慮し

431
00:17:07,158 --> 00:17:10,253
あらゆるものの全段階

432
00:17:10,253 --> 00:17:13,089
製品がその役目を終えるまでの

433
00:17:13,089 --> 00:17:15,891
革新的な解決法を見つける事が
できるのです

434
00:17:15,891 --> 00:17:17,961
最後に一点簡単に
お話ししたいと思います

435
00:17:17,961 --> 00:17:21,818
同僚のシニアデザイナーから
聞いた話です

436
00:17:21,818 --> 00:17:24,916
「なぜ持続可能性を追求しないのですか？
よくご存じなのに」

437
00:17:24,916 --> 00:17:28,928
私が尋ねたところ
彼は顧客に提案したら

438
00:17:28,928 --> 00:17:30,869
こう言われたと打ち明けました

439
00:17:30,869 --> 00:17:32,634
「コストは下がる―

440
00:17:32,634 --> 00:17:34,252
売上も伸びるでしょう

441
00:17:34,252 --> 00:17:38,725
でも当社は先陣はきれません
犠牲が大きすぎる」

442
00:17:38,725 --> 00:17:40,942
ここにはパイオニアが
集っているはずです

443
00:17:40,942 --> 00:17:43,996
問題を解決する多くの
パイオニアがいる事を望みます

444
00:17:44,027 --> 00:17:45,434
ありがとうございました

445
00:17:45,434 --> 00:17:50,210
（拍手）