1
00:00:01,433 --> 00:00:03,355
Képzeljék, hogy
bevásárlóközpontban vannak,

2
00:00:03,355 --> 00:00:04,936
élelmiszert vásárolnak,

3
00:00:04,936 --> 00:00:06,561
és választhatnak

4
00:00:06,561 --> 00:00:10,196
a műanyag és papír zacskó között.

5
00:00:10,196 --> 00:00:12,386
Melyiket választják, ha jót akarnak tenni

6
00:00:12,386 --> 00:00:14,802
a környezetnek?

7
00:00:14,802 --> 00:00:16,683
A legtöbben a papírt választják.

8
00:00:16,683 --> 00:00:17,911
Oké, gondolkozzunk miért.

9
00:00:17,911 --> 00:00:19,604
Először is barna.

10
00:00:19,604 --> 00:00:21,080
Ezért biztos jó a környezetnek.

11
00:00:21,080 --> 00:00:23,598
Lebomlik, újrahasználható,

12
00:00:23,598 --> 00:00:25,548
néha újrafeldolgozható.

13
00:00:25,548 --> 00:00:28,342
Tehát mikor a műanyag zacskóra néznek,

14
00:00:28,342 --> 00:00:31,272
valami ilyesmire gondolnak.

15
00:00:31,272 --> 00:00:33,655
Amiről tudjuk, hogy valóban szörnyű,

16
00:00:33,655 --> 00:00:35,871
és hogy el kellene kerülnünk minden áron

17
00:00:35,871 --> 00:00:38,226
ezeket a környezeti károkat.

18
00:00:38,226 --> 00:00:42,259
Ám az emberek gyakran
nem gondolnak ilyesmire,

19
00:00:42,457 --> 00:00:45,035
ami a másik oldala a dolognak.

20
00:00:45,035 --> 00:00:47,802
Amikor anyagokat állítunk elő,

21
00:00:47,802 --> 00:00:49,432
a természetből kell kivonni őket,

22
00:00:49,432 --> 00:00:53,336
és egy csomó környezeti hatásra
van szükségünk.

23
00:00:53,336 --> 00:00:55,512
Látják, mi történik, amikor

24
00:00:55,512 --> 00:00:57,489
összetett döntéseket kell hoznunk.

25
00:00:57,489 --> 00:00:59,910
Mi emberek, szeretjük
az igazán egyszerű megoldásokat,

26
00:00:59,910 --> 00:01:02,526
így gyakran egyszerű megoldásokat
keresünk.

27
00:01:02,526 --> 00:01:03,999
Én pedig dizájnnal foglalkozom.

28
00:01:03,999 --> 00:01:06,060
Tanácsot adok tervezőknek
és fejlesztőknek

29
00:01:06,060 --> 00:01:07,775
a fenntarthatósággal kapcsolatban.

30
00:01:07,775 --> 00:01:09,329
Mindenki állandóan azt mondja nekem:

31
00:01:09,329 --> 00:01:11,251
"Ó Leyla, én csak az öko-anyagokat akarom."

32
00:01:11,251 --> 00:01:13,535
Amire én: "Nos, ez elég összetett kérdés."

33
00:01:13,535 --> 00:01:15,364
Majd négy órát kell beszélgetnünk arról,

34
00:01:15,364 --> 00:01:17,279
hogy pontosan mit is jelent az öko-anyag.

35
00:01:17,279 --> 00:01:19,199
Egyrészről ugyanis minden

36
00:01:19,199 --> 00:01:21,144
a természetből jön,

37
00:01:21,144 --> 00:01:23,239
és az alapanyag használata,

38
00:01:23,239 --> 00:01:26,280
határozza meg annak környezeti hatását.

39
00:01:26,280 --> 00:01:28,069
Így hát egyfajta

40
00:01:28,069 --> 00:01:30,127
ösztönös keretrendszerre
kell támaszkodnunk,

41
00:01:30,127 --> 00:01:31,702
amikor döntéseket hozunk.

42
00:01:31,702 --> 00:01:34,032
Ezt az ösztönös keretrendszert én

43
00:01:34,032 --> 00:01:36,627
környezetvédelmi folklórunknak
szeretem nevezni.

44
00:01:36,627 --> 00:01:39,384
Ez vagy az az apró hang a fejedben,

45
00:01:39,384 --> 00:01:41,656
vagy az érzés a bensődben,

46
00:01:41,656 --> 00:01:43,236
amikor jól cselekedtél.

47
00:01:43,236 --> 00:01:44,784
Például ha a papírzacskót választod,

48
00:01:44,784 --> 00:01:47,899
vagy egy üzemanyag-takarékos
autót veszel.

49
00:01:47,899 --> 00:01:50,858
A környezetvédelmi folklór
nagyon fontos dolog,

50
00:01:50,858 --> 00:01:53,306
mert próbálunk jól cselekedni.

51
00:01:53,306 --> 00:01:55,650
De honnan tudjuk, hogy tényleg

52
00:01:55,650 --> 00:01:57,973
csökkentjük a nettó környezeti hatásokat,

53
00:01:57,973 --> 00:02:01,314
amit egyéni, szakmai

54
00:02:01,314 --> 00:02:03,482
és társadalmi tetteink okoznak

55
00:02:03,482 --> 00:02:06,187
a természeti környezetnek?

56
00:02:06,187 --> 00:02:08,030
Tehát a környezeti folklór

57
00:02:08,030 --> 00:02:10,085
úgy tűnik a tapasztalatainkon

58
00:02:10,085 --> 00:02:11,816
és másoktól hallott dolgokon alapul.

59
00:02:11,816 --> 00:02:14,456
Nem pedig bármilyen
tudományos keretrendszeren.

60
00:02:14,456 --> 00:02:16,123
És ez nagyon nehéz, mivel

61
00:02:16,123 --> 00:02:18,143
hihetetlenül komplex rendszerekben élünk.

62
00:02:18,143 --> 00:02:19,863
Humán rendszereink vannak arra,

63
00:02:19,863 --> 00:02:21,799
hogyan kommunikáljunk és kapcsoljuk össze

64
00:02:21,799 --> 00:02:24,144
és birtokoljuk az egész 
kiépített társadalmunkat.

65
00:02:24,144 --> 00:02:28,037
Ipari rendszereink vannak, 
ami alapvetően az egész gazdaság,

66
00:02:28,037 --> 00:02:29,240
És mindezeknek

67
00:02:29,240 --> 00:02:31,415
a legnagyobb rendszerben kell működniük.

68
00:02:31,415 --> 00:02:33,507
És szerintem ez a legfontosabb,

69
00:02:33,507 --> 00:02:35,163
az ökoszisztéma.

70
00:02:35,163 --> 00:02:37,025
És látják, a döntések,

71
00:02:37,025 --> 00:02:38,458
amiket egyénként hozunk,

72
00:02:38,458 --> 00:02:39,769
illetve a döntések,

73
00:02:39,769 --> 00:02:41,928
melyeket minden egyes munkánkban hozunk,

74
00:02:41,928 --> 00:02:44,548
- mindegy, hol helyezkedünk el 
a ranglétrán -

75
00:02:44,548 --> 00:02:47,599
az összes rendszerre hatással vannak.

76
00:02:47,599 --> 00:02:50,244
A helyzet, hogy ha a fenntarthatóságot
tartjuk szem előtt

77
00:02:50,244 --> 00:02:51,873
meg kell találnunk a módját annak,

78
00:02:51,873 --> 00:02:55,021
hogy ezeket a komplex rendszereket
összekapcsoljuk,

79
00:02:55,021 --> 00:02:57,965
és jobb döntéseket hozzunk,

80
00:02:57,965 --> 00:03:00,549
melyek nettó környezeti hasznot
eredményeznek.

81
00:03:00,549 --> 00:03:02,197
Meg kell tanulnunk,

82
00:03:02,197 --> 00:03:04,273
hogyan tegyünk többet kevesebbel.

83
00:03:04,273 --> 00:03:06,164
A népesség növekszik

84
00:03:06,164 --> 00:03:07,998
és mindenki szereti a mobiltelefonját,

85
00:03:07,998 --> 00:03:10,113
különösen ebben a környezetben itt.

86
00:03:10,113 --> 00:03:14,168
Így innovatív módszereket kell találnunk,
hogy megoldjunk néhány keletkező problémát.

87
00:03:14,168 --> 00:03:17,363
És itt jön be a folyamat, amit úgy hívunk,
életciklus-szemlélet.

88
00:03:17,366 --> 00:03:20,053
Tehát alapvetően minden, ami elkészül

89
00:03:20,053 --> 00:03:22,564
életciklus-stádiumok
sorozatán megy keresztül.

90
00:03:22,564 --> 00:03:24,426
Egy tudományos eljárás,

91
00:03:24,426 --> 00:03:26,150
az életciklus-felmérés segítségével,

92
00:03:26,150 --> 00:03:28,891
amit itt Amerikában
életciklus-analízisnek hívnak,

93
00:03:28,891 --> 00:03:32,438
tisztább képet kapunk arról,

94
00:03:32,438 --> 00:03:36,244
hogy minden, amit teszünk 
e rendszerek technológiai részében

95
00:03:36,244 --> 00:03:38,025
hogyan befolyásolja
a természeti környezetet.

96
00:03:38,025 --> 00:03:39,995
Tehát visszamegyünk egészen

97
00:03:39,995 --> 00:03:42,198
a nyersanyag kinyeréséig.

98
00:03:42,198 --> 00:03:44,015
Megfigyeljük a gyártást,

99
00:03:44,015 --> 00:03:45,874
a csomagolást, a szállítmányozást,

100
00:03:45,874 --> 00:03:47,524
a használatot és az életút végét.

101
00:03:47,524 --> 00:03:49,561
Minden egyes stádiumban

102
00:03:49,561 --> 00:03:51,320
a dolgok, amiket teszünk

103
00:03:51,320 --> 00:03:53,851
kölcsönhatásban vannak
a természeti környezettel.

104
00:03:53,851 --> 00:03:56,279
Így meg tudjuk figyelni,
hogy ez a kölcsönhatás

105
00:03:56,279 --> 00:04:00,009
valójában mit eredményez azokban
a rendszerekben és szolgáltatásokban,

106
00:04:00,009 --> 00:04:01,924
amelyek a földi életet lehetővé teszik.

107
00:04:01,924 --> 00:04:03,560
Azáltal, hogy ezt tesszük,

108
00:04:03,560 --> 00:04:07,850
néhány igazán fantasztikus dologra
jöttünk rá.

109
00:04:07,850 --> 00:04:09,563
Lelepleztünk egy csomó mítoszt.

110
00:04:09,563 --> 00:04:14,551
Kezdetnek tehát, itt egy
sokat használt kifejezés.

111
00:04:14,551 --> 00:04:16,284
Gyakran használják a marketingben,

112
00:04:16,284 --> 00:04:18,284
és sokat használjuk, 
azt hiszem beszélgetéseinkben is,

113
00:04:18,284 --> 00:04:20,217
amikor a fenntarthatóságról beszélünk.

114
00:04:20,217 --> 00:04:22,663
Ez a kifejezés a "biológiailag lebomló".

115
00:04:22,663 --> 00:04:27,611
Nos, a "biológiailag lebomló",
egy anyagtulajdonság,

116
00:04:27,611 --> 00:04:30,859
nem a környezeti haszon kifejezője.

117
00:04:30,859 --> 00:04:32,762
Engedjék, hogy elmagyarázzam.

118
00:04:32,762 --> 00:04:34,454
Ha valami természetes anyag,

119
00:04:34,454 --> 00:04:36,415
ami cellulózrostokból áll,

120
00:04:36,415 --> 00:04:39,943
például egy kenyérdarab,
bármilyen ételmaradék,

121
00:04:39,943 --> 00:04:42,231
vagy akár egy darab papír,

122
00:04:42,231 --> 00:04:44,045
ha valami természetes anyag


123
00:04:44,045 --> 00:04:46,668
a természetben köt ki,
akkor az normálisan lebomlik.

124
00:04:46,668 --> 00:04:48,532
A benne lévő kis szerves molekulák,

125
00:04:48,532 --> 00:04:50,159
amiket növekedése során felvett,

126
00:04:50,159 --> 00:04:53,249
természetes módon, szén-dioxidként
visszakerülnek a légkörbe.

127
00:04:53,249 --> 00:04:55,223
De ez csak a tiszta helyzet.

128
00:04:55,223 --> 00:04:56,588
A legtöbb természetes anyag

129
00:04:56,588 --> 00:04:58,195
valójában nem a természetben végzi.

130
00:04:58,195 --> 00:05:01,606
A legtöbb dolog - a szemét,
amit termelünk - lerakóban köt ki.

131
00:05:01,609 --> 00:05:04,008
A lerakó egy más környezet.

132
00:05:04,008 --> 00:05:06,451
A lerakóban, ugyanazok
a szerves molekulák

133
00:05:06,451 --> 00:05:07,969
máshogy bomlanak le,

134
00:05:07,969 --> 00:05:09,881
mivel a lerakó anaerob.

135
00:05:09,881 --> 00:05:13,299
Nincs benne oxigén.
Szorosan tömörített és forró.

136
00:05:13,299 --> 00:05:15,647
Ugyanazok a molekulák metánná alakulnak,

137
00:05:15,647 --> 00:05:18,565
és a metán üvegházhatása 25-szöröse


138
00:05:18,565 --> 00:05:21,418
a szén-dioxidénak.

139
00:05:21,418 --> 00:05:25,451
Így minden rossz, kidobott
salátánk és termékünk,

140
00:05:25,451 --> 00:05:27,300
amelyek biológiailag lebomlóak,


141
00:05:27,320 --> 00:05:29,055
ha lerakóban végzik,

142
00:05:29,055 --> 00:05:31,081
akkor hozzájárulnak
az éghajlatváltozáshoz.

143
00:05:31,081 --> 00:05:32,423
Látják vannak berendezések,

144
00:05:32,423 --> 00:05:34,427
melyek össze tudják gyűjteni
ezt a metánt,

145
00:05:34,427 --> 00:05:35,615
és energiát állítanak elő,

146
00:05:35,615 --> 00:05:38,406
csökkentve a fosszilis energiahordozók 
iránti igényt,

147
00:05:38,406 --> 00:05:39,871
ezzel azonban okosan kell bánnunk.

148
00:05:39,871 --> 00:05:43,036
Meg kell határoznunk, 
hogyan tudjuk befolyásolni

149
00:05:43,036 --> 00:05:45,340
ezeket a már folyamatban lévő dolgokat,

150
00:05:45,340 --> 00:05:47,208
és olyan rendszereket,
szolgáltatásokat tervezni,

151
00:05:47,208 --> 00:05:49,091
amelyek enyhítik ezeket a problémákat.

152
00:05:49,091 --> 00:05:52,336
Mivel manapság, az emberek
megfordulnak és ezt mondják:

153
00:05:52,336 --> 00:05:54,895
"Tiltsuk be a műanyag szatyrokat.
Papírt az embereknek,

154
00:05:54,895 --> 00:05:56,822
mert az jobb a környezetnek."

155
00:05:56,822 --> 00:05:58,240
Ám ha a szemetesbe dobják,

156
00:05:58,240 --> 00:05:59,703
és a helyi lerakóba kerül,

157
00:05:59,703 --> 00:06:02,124
ami hagyományos típusú,

158
00:06:02,124 --> 00:06:07,030
a hatás kétszeresen is negatív.

159
00:06:07,030 --> 00:06:10,194
Terméktervező a szakmám.

160
00:06:10,194 --> 00:06:11,386
De társadalomtudományt is tanultam.

161
00:06:11,386 --> 00:06:12,803
Így teljesen lenyűgöznek

162
00:06:12,803 --> 00:06:14,802
a fogyasztói javak, és az ahogy ezek,

163
00:06:14,802 --> 00:06:16,924
amikre már kicsit immunisak is vagyunk,

164
00:06:16,924 --> 00:06:18,162
betöltik életünket,

165
00:06:18,162 --> 00:06:19,970
és hatással vannak a környezetre.

166
00:06:19,970 --> 00:06:22,583
Ezek tárgyak olyanok,
mint a sorozatos bűnelkövetők.

167
00:06:22,583 --> 00:06:24,446
Biztos vagyok benne, hogy a teremben

168
00:06:24,446 --> 00:06:26,076
mindenkinek van hűtője.

169
00:06:26,076 --> 00:06:27,708
Manapság Amerikának
lenyűgöző az a képessége,

170
00:06:27,708 --> 00:06:29,717
hogy folyamatosan
növeszti a hűtőit.

171
00:06:29,717 --> 00:06:31,695
A legutóbbi pár évben

172
00:06:31,695 --> 00:06:33,543
átlagosan 28 litert nőtt

173
00:06:33,543 --> 00:06:35,172
egy normál méretű hűtőszekrény.

174
00:06:35,172 --> 00:06:37,631
A probléma pedig, hogy 
most már olyan nagyok,

175
00:06:37,631 --> 00:06:39,825
hogy könnyebb több ételt vásárolni,

176
00:06:39,825 --> 00:06:41,816
amit aztán nem tudunk
megenni vagy megtalálni.

177
00:06:41,816 --> 00:06:43,872
Úgy értem, vannak dolgok
a hűtőm hátuljában,

178
00:06:43,872 --> 00:06:45,652
amik már évek óta ott vannak, így van?

179
00:06:45,652 --> 00:06:48,288
Tehát végül még
több ételt pazarolunk el.

180
00:06:48,288 --> 00:06:51,633
És ahogy éppen magyaráztam,
az élelmiszerhulladék probléma.

181
00:06:51,633 --> 00:06:54,995
Valójában, itt az USA-ban,
az otthonra megvásárolt ételek

182
00:06:54,995 --> 00:06:57,570
40%-a hulladék lesz.

183
00:06:57,570 --> 00:07:01,905
A világban megtermelt élelmiszer
fele hulladék lesz.

184
00:07:01,905 --> 00:07:04,558
Ez áll az ENSZ legutóbbi statisztikáiban.
Majdnem fele az élelmiszernek.

185
00:07:04,558 --> 00:07:09,095
Ez őrület! Ez 1,3 milliárd tonna
élelmiszer évente.

186
00:07:09,095 --> 00:07:10,839
Szerintem ez részben a hűtők hibája,

187
00:07:10,839 --> 00:07:12,627
-- főként a nyugati országokban --

188
00:07:12,627 --> 00:07:14,477
amik mindezt könnyebbé teszik.

189
00:07:14,477 --> 00:07:16,869
Úgy értem sok komplex rendszer
működik itt.

190
00:07:16,869 --> 00:07:18,807
Nem akarom ennyire leegyszerűsíteni.

191
00:07:18,807 --> 00:07:21,757
De a hűtő egy fontos okozója ennek,

192
00:07:21,757 --> 00:07:23,615
és egy tulajdonsága,

193
00:07:23,615 --> 00:07:25,577
a frissentartó rekesz.

194
00:07:25,577 --> 00:07:27,078
Van frissentartó rekeszük?

195
00:07:27,078 --> 00:07:29,013
A fiók, amibe beteszik a salátákat?

196
00:07:29,013 --> 00:07:30,933
A saláták gyakran vizenyősek lesznek

197
00:07:30,933 --> 00:07:32,729
a frissentartó rekeszben, ugye?

198
00:07:32,729 --> 00:07:34,139
Igen? Vizenyős saláták?

199
00:07:34,139 --> 00:07:36,139
Az Egyesült Királyságban
ez akkora probléma,

200
00:07:36,139 --> 00:07:37,997
hogy néhány éve
kormányzati jelentésben

201
00:07:37,997 --> 00:07:40,007
a vizenyős salátát nevezték meg,

202
00:07:40,007 --> 00:07:43,274
mint a második legjelentősebb
élelmiszerhulladék.

203
00:07:43,274 --> 00:07:45,692
Vizenyős-saláta Jelentésnek nevezték.

204
00:07:45,692 --> 00:07:47,905
Oké? Tehát ez egy probléma, emberek.

205
00:07:47,905 --> 00:07:50,125
Ezek a szegény kis saláták
a szemétbe kerülnek

206
00:07:50,125 --> 00:07:51,627
balra, jobbra és középre.

207
00:07:51,627 --> 00:07:53,543
Mivel ezt a rekeszt nem arra tervezték,

208
00:07:53,543 --> 00:07:55,339
hogy valóban frissen tartson dolgokat!

209
00:07:55,339 --> 00:07:56,855
Oké. Zárt közegre van szükség.

210
00:07:56,855 --> 00:07:58,985
Szinte légmentes környezetre
van szükség,

211
00:07:58,985 --> 00:08:01,710
hogy megakadályozzuk
a természetes lebomlást.

212
00:08:01,710 --> 00:08:03,662
De a frissentartó rekesz csak egy rekesz,

213
00:08:03,662 --> 00:08:05,370
ami kicsit jobban zár!

214
00:08:05,370 --> 00:08:07,457
Mindegy, én teljesen
a megszállottja vagyok.

215
00:08:07,457 --> 00:08:10,182
Soha ne hívjanak meg, 
mert azonnal átnézem a hűtőjüket

216
00:08:10,182 --> 00:08:11,700
ilyen dolgok után kutatva.

217
00:08:11,700 --> 00:08:13,619
Ám valójában ez egy nagy probléma.

218
00:08:13,619 --> 00:08:16,578
Ugyanis, mikor elveszítünk valamit, 
mint a salátát, a rendszerből,

219
00:08:16,578 --> 00:08:20,114
nem csak azzal a hatással kell számolnunk,
amit az életciklusnál elmondtam.

220
00:08:20,114 --> 00:08:22,770
Ugyanis ezt a salátát
meg is kellett termelni.

221
00:08:22,770 --> 00:08:26,041
A saláta életciklus-hatása
végtelenül nagy.

222
00:08:26,041 --> 00:08:27,459
Fákat kellett kivágnunk a területen.

223
00:08:27,459 --> 00:08:29,616
Szükségünk volt magok vetésére, 
foszforra,

224
00:08:29,616 --> 00:08:31,740
műtrágyára, tápanyagokra,
vízre és napfényre.

225
00:08:31,740 --> 00:08:33,828
Ezek a salátába beépült ráfordítások

226
00:08:33,828 --> 00:08:35,540
mind elvesztek a rendszerből.

227
00:08:35,540 --> 00:08:38,151
Ezáltal sokkal nagyobb
a környezeti hatás,

228
00:08:38,151 --> 00:08:41,835
mint az energiaveszteség a hűtőből.

229
00:08:41,835 --> 00:08:45,100
Ezért az ilyen dolgokat
sokkal jobban kell tervezni,

230
00:08:45,100 --> 00:08:48,281
ha komoly környezeti problémákat
akarunk megoldani.

231
00:08:48,281 --> 00:08:49,932
Kezdhetnénk a rekesszel
és a mérettel.

232
00:08:49,932 --> 00:08:52,084
Figyeljenek, akik itt
hűtőtervezéssel foglalkoznak,

233
00:08:52,084 --> 00:08:54,577
mert ez nagyszerű lenne.

234
00:08:54,577 --> 00:08:56,275
A probléma az, képzeljük el,

235
00:08:56,275 --> 00:08:58,925
hogy mi lenne, ha újragondolnánk
a termékek tervezését.

236
00:08:58,925 --> 00:09:02,532
Úgy nézek most a hűtőre,
mint a modernség egy jelére.

237
00:09:02,532 --> 00:09:04,630
Ám igazából az 1950-es évek óta

238
00:09:04,630 --> 00:09:07,301
nem változtattunk igazából a dizájnjukon.

239
00:09:07,301 --> 00:09:10,526
Egy kicsit csak, de lényegében
még mindig nagy dobozok.

240
00:09:10,526 --> 00:09:12,448
Hideg dobozok, amikben
tároljuk a cuccainkat.

241
00:09:12,448 --> 00:09:14,268
Képzeljék el, ha igazából elkezdnénk

242
00:09:14,268 --> 00:09:16,213
felismerni ezeket a problémákat.

243
00:09:16,213 --> 00:09:20,950
Majd ennek segítségével innovatív 
és elegáns dizájn-megoldásokat találnánk

244
00:09:20,950 --> 00:09:24,303
ezeknek a problémáknak a megoldására.

245
00:09:24,303 --> 00:09:26,528
Ez egy dizájnvezérelt változás.

246
00:09:26,528 --> 00:09:30,238
A dizájn határozza meg az irányt,
melynek segítségével

247
00:09:30,238 --> 00:09:33,003
a rendszer sokkal fenntarthatóbb lehet.

248
00:09:33,003 --> 00:09:35,097
A 40%-nyi élelmiszerhulladék
fontos probléma.

249
00:09:35,097 --> 00:09:39,162
Képzeljék el, ha olyan hűtőket
terveznénk, ami ezt megfelezné.

250
00:09:39,162 --> 00:09:41,513
Egy másik termék, ami lenyűgöz,

251
00:09:41,513 --> 00:09:42,766
az elektromos teáskanna,

252
00:09:42,766 --> 00:09:44,159
aminél rájöttem...

253
00:09:44,159 --> 00:09:47,410
Ebben az országban nincs is
igazából elektromos teáskanna, ugye?

254
00:09:47,410 --> 00:09:50,048
Ám az Egyesült Királyságban
ez egy igazán fontos termék.

255
00:09:50,048 --> 00:09:51,731
Ott a háztartások 97%-nak

256
00:09:51,731 --> 00:09:54,663
van elektromos teáskannája.

257
00:09:54,663 --> 00:09:56,270
Tehát nagyon népszerűek.

258
00:09:56,270 --> 00:09:59,070
Ha dolgoznom kellene
egy dizájn cégnek,

259
00:09:59,070 --> 00:10:01,142
vagy egy dizájnernek, 
aki ilyet tervez,

260
00:10:01,142 --> 00:10:02,561
és nagyon öko szeretne lenni,

261
00:10:02,561 --> 00:10:04,479
akkor általában két dolgot
kérdezne tőlem.

262
00:10:04,479 --> 00:10:07,523
Azt kédezné: "Leyla, hogyan tegyem
műszakilag hatékonnyá?"

263
00:10:07,523 --> 00:10:10,811
Mivel az energia nyilvánvalóan
probléma ezzel a termékkel.

264
00:10:10,811 --> 00:10:13,876
Vagy: "Hogyan készíthetem
környezetbarát anyagokból?

265
00:10:13,876 --> 00:10:16,016
Hogyan állíthatom elő az anyagokat

266
00:10:16,016 --> 00:10:18,608
környezetbarát módon a gyártás során?"

267
00:10:18,608 --> 00:10:20,411
Feltennék ezeket a kérdéseket?

268
00:10:20,411 --> 00:10:23,210
Logikusnak tűnnek, nem? De.

269
00:10:23,210 --> 00:10:25,769
Hát én azt mondanám: "Rosszul
ismered fel a problémákat."

270
00:10:25,769 --> 00:10:27,927
Mert a probléma a használattal van.

271
00:10:27,927 --> 00:10:30,602
Azzal, hogy az emberek,
hogyan használják ezt a terméket.

272
00:10:30,602 --> 00:10:32,437
A britek 65% elismeri,

273
00:10:32,437 --> 00:10:34,781
hogy túltölti a kannáját,

274
00:10:34,781 --> 00:10:37,367
mikor csak egy csésze teára van szüksége.

275
00:10:37,367 --> 00:10:40,106
Ennek a felesleges vízmennyiségnek 
a felforralásához

276
00:10:40,106 --> 00:10:42,988
energiára van szükség.

277
00:10:42,988 --> 00:10:45,026
Kiszámolták, hogy egy napi,

278
00:10:45,026 --> 00:10:48,659
az elektromos teáskannák által
felhasznált extra energia elegendő,

279
00:10:48,659 --> 00:10:51,301
Anglia összes utcai lámpájának

280
00:10:51,301 --> 00:10:53,924
egy éjszakán keresztüli működtetéséhez.

281
00:10:53,924 --> 00:10:56,042
Ez a probléma.

282
00:10:56,042 --> 00:10:57,956
Ez, amit termék-felhasználó
hibának nevezek.

283
00:10:57,956 --> 00:11:00,992
Ezeknél az apróságoknál azonban
termék-rendszer hiba van.

284
00:11:00,992 --> 00:11:03,612
Annyira hétköznapiak, észre sem
veszik, hogy ott vannak.

285
00:11:03,612 --> 00:11:06,825
Ám itt ez a fickó, ő, igen.
Simonnak hívják.

286
00:11:06,825 --> 00:11:10,132
Simon az országos elektromos műveknek
dolgozik az Egyesült Királyságban.

287
00:11:10,132 --> 00:11:11,684
Nagyon fontos feladata,

288
00:11:11,684 --> 00:11:14,713
hogy figyelje a rendszerbe
bejövő áram mennyiségét,

289
00:11:14,713 --> 00:11:16,486
hogy biztosítsa minden otthon számára

290
00:11:16,486 --> 00:11:18,054
az elegendő elektromos áramot.

291
00:11:18,054 --> 00:11:20,158
Nézi a TV-t is.

292
00:11:20,158 --> 00:11:22,131
Ennek oka, hogy van
egy különleges jelenség,

293
00:11:22,131 --> 00:11:23,949
ami az Egyesült Királyságban

294
00:11:23,949 --> 00:11:27,987
a nagyon népszerű TV műsorok után történik.

295
00:11:27,987 --> 00:11:30,225
Abban a percben, hogy
a reklámszünet elkezdődik,

296
00:11:30,225 --> 00:11:32,062
ennek az embernek gyorsan

297
00:11:32,062 --> 00:11:35,118
atomenergiát kell
vásárolnia Franciaországból.

298
00:11:35,118 --> 00:11:38,007
Mivel mindenki bekapcsolja a kannáját,

299
00:11:38,007 --> 00:11:40,072
ugyanabban a pillanatban.

300
00:11:40,072 --> 00:11:42,318
[Nevetés]

301
00:11:42,318 --> 00:11:48,303
1,5 millió kanna komoly problémát jelent.

302
00:11:48,303 --> 00:11:51,872
Képzeljék el, hogy ha kannákat terveznének,

303
00:11:51,872 --> 00:11:54,612
és megtalálnák e rendszerhibák
megoldásának módját.

304
00:11:54,612 --> 00:11:57,109
Mivel ez nagyon nagy teher

305
00:11:57,109 --> 00:11:59,606
a rendszer számára.

306
00:11:59,606 --> 00:12:02,104
Csak mert nem gondoltak arra,
mekkora problémát okoz,

307
00:12:02,104 --> 00:12:03,967
amikor ez a termék a valóságban működik.

308
00:12:03,967 --> 00:12:06,635
Megnéztem egy csomó
forgalomban lévő teáskannát,

309
00:12:06,635 --> 00:12:08,657
és megtaláltam a
minimális feltöltés jelét.

310
00:12:08,657 --> 00:12:10,423
Az apró információ, ami jelzi,

311
00:12:10,423 --> 00:12:11,980
mennyi vizet kell a kannába tölteni

312
00:12:11,980 --> 00:12:14,899
2 és 5 és fél csésze közötti
vízmennyiséget jelzett.

313
00:12:14,899 --> 00:12:18,332
egy csésze tea elkészítéséhez.

314
00:12:18,332 --> 00:12:20,617
Ez a kanna itt egy példa, melynek esetében

315
00:12:20,617 --> 00:12:23,153
két víztartályunk van.

316
00:12:23,155 --> 00:12:25,340
Az egyik a forraló kamra,
a másik a víztartály.

317
00:12:25,340 --> 00:12:27,665
A felhasználónak csak meg kell
nyomnia a gombot,

318
00:12:27,665 --> 00:12:29,233
hogy felforralja a vizet.

319
00:12:29,233 --> 00:12:30,999
Ez azt jelenti, hogy mivel lusták vagyunk,

320
00:12:30,999 --> 00:12:32,841
csak annyit töltünk bele,
amennyire szükségünk van.

321
00:12:32,841 --> 00:12:35,165
Ezeket hívom én
viselkedés-módosító termékeknek:

322
00:12:35,165 --> 00:12:37,277
termékek, rendszerek vagy szolgáltatások,

323
00:12:37,277 --> 00:12:41,136
amelyek segítenek megoldani
ezeket az előtérbe kerülő problémákat.

324
00:12:41,136 --> 00:12:43,786
Akkor most egy technológiai téma.

325
00:12:43,786 --> 00:12:45,847
Nyilvánvaló, ezek
a dolgok elég népszerűek.

326
00:12:45,847 --> 00:12:47,815
Ám ha a jelenlegi mennyiségben tervezzük,

327
00:12:47,815 --> 00:12:50,401
vásároljuk, használjuk és dobjuk ki

328
00:12:50,401 --> 00:12:52,313
ezeket a termékeket

329
00:12:52,313 --> 00:12:54,562
az csillagászati mennyiség.

330
00:12:54,562 --> 00:12:57,796
Jelenleg 7 milliárd ember él a Földön.

331
00:12:57,806 --> 00:13:00,931
Tavalyi évben 6 milliárd

332
00:13:00,931 --> 00:13:04,056
mobiltelefon-előfizetés létezett.

333
00:13:04,056 --> 00:13:07,181
Minden évben 1,5 milliárd mobiltelefon

334
00:13:07,181 --> 00:13:08,434
készül a gyártósorokon.

335
00:13:08,434 --> 00:13:11,095
Néhány cég pedig magasabb
termelési mennyiséget jelent,

336
00:13:11,095 --> 00:13:12,855
mint a születések száma.

337
00:13:12,855 --> 00:13:15,985
152 millió telefont dobtak ki
az USA-ban az elmúlt évben.

338
00:13:15,985 --> 00:13:17,719
Csak 11%-át hasznosították újra.

339
00:13:17,719 --> 00:13:20,339
Ausztráliából származom,
aminek 22 milliós a népessége

340
00:13:20,339 --> 00:13:21,369
- ne nevessenek -

341
00:13:21,369 --> 00:13:23,530
és a jelentések szerint

342
00:13:23,583 --> 00:13:26,907
22 millió telefon található
a lakosság fiókjaiban.

343
00:13:26,907 --> 00:13:30,628
Muszáj megoldásokat találnunk
a körülvevő problémákra.

344
00:13:30,628 --> 00:13:33,525
Mivel ezek a dolgok annyira összetettek.

345
00:13:33,525 --> 00:13:36,831
Annyi mindent rejtenek magukban.

346
00:13:36,831 --> 00:13:40,594
Arany! Tudták, hogy manapság olcsóbb

347
00:13:40,594 --> 00:13:44,211
1 tonna régi mobilból
kinyerni az aranyat,

348
00:13:44,211 --> 00:13:47,439
mint egy tonna aranyércből?

349
00:13:47,439 --> 00:13:49,829
Sok, nagyon összetett és
értékes anyag van beépítve

350
00:13:49,829 --> 00:13:51,430
ezekbe a termékekbe.

351
00:13:51,430 --> 00:13:54,268
Megoldást kell találni,
hogy elősegítsük a szétszerelést

352
00:13:54,268 --> 00:13:56,052
különben ez történik.

353
00:13:56,052 --> 00:13:57,726
Ez egy közösség Ghánában.

354
00:13:57,726 --> 00:13:59,984
Az ENSZ jelentései szerint

355
00:13:59,984 --> 00:14:01,960
akár 50 millió tonna e-hulladékot,

356
00:14:01,960 --> 00:14:04,992
vagyis elektronikus szemetet
szállítanak el.

357
00:14:04,992 --> 00:14:06,306
Így nyerik ki az aranyat

358
00:14:06,306 --> 00:14:07,840
és egyéb értékes anyagokat.

359
00:14:07,840 --> 00:14:09,778
Elégetik az elektronikus szemetet

360
00:14:09,778 --> 00:14:11,809
nyílt terepen.

361
00:14:11,809 --> 00:14:14,944
Ezek közösségek, és ez
a világ minden táján történik.

362
00:14:14,944 --> 00:14:17,491
És mivel nem látjuk
az eredményét a döntéseknek,

363
00:14:17,491 --> 00:14:19,320
amit mint tervezők,

364
00:14:19,320 --> 00:14:21,790
üzletemberek, fogyasztók hozunk,

365
00:14:21,790 --> 00:14:23,403
történnek meg ezek az externáliák.

366
00:14:23,403 --> 00:14:25,705
És ezek emberi életek.

367
00:14:25,705 --> 00:14:30,153
Tehát okosabb, rendszer-alapú,
innovatív megoldásokat kell találnunk

368
00:14:30,153 --> 00:14:33,069
ezekre a problémákra,

369
00:14:33,069 --> 00:14:36,845
ha elkezdünk fenntartható módon
élni ebben a világban.

370
00:14:36,845 --> 00:14:40,818
Gondoljanak arra, mikor vették 
a telefonjukat,

371
00:14:40,818 --> 00:14:42,508
az újat, hogy lecseréljék a régit...

372
00:14:42,508 --> 00:14:44,883
Mellesleg, 15-18 hónap
átlagos gyakorisággal

373
00:14:44,883 --> 00:14:46,987
cserélik az emberek a telefonjaikat.

374
00:14:46,987 --> 00:14:49,972
Így, ha tartjuk ezt a szédítő tempójú
mobiltelefon-cserét,

375
00:14:49,972 --> 00:14:52,210
meg kell vizsgálnunk,

376
00:14:52,210 --> 00:14:54,259
hogyan tudjuk bezárni
a hurkot a rendszeren.

377
00:14:54,259 --> 00:14:55,960
Az emberek, akik gyártják őket,

378
00:14:55,960 --> 00:14:57,999
biztosan van is most
néhány ilyen a teremben,

379
00:14:57,999 --> 00:15:00,677
megvizsgálhatnák, hogyan
csinálhatnának zárt rendszereket,

380
00:15:00,677 --> 00:15:02,245
vagy termék-rendszer szolgáltatásokat.

381
00:15:02,245 --> 00:15:04,217
Azonosítani kell tehát a piaci igényeket,

382
00:15:04,217 --> 00:15:06,524
és hogy ezek a piaci igények
nem fognak eltűnni.

383
00:15:06,524 --> 00:15:09,377
Tehát olyan terméket kell tervezni,
ami megoldja a problémát.

384
00:15:09,377 --> 00:15:11,716
Szétszerelhető és pehelykönnyű.

385
00:15:11,716 --> 00:15:14,082
Hallottunk már néhány ilyen stratégiáról,

386
00:15:14,082 --> 00:15:16,941
amelyeket a Tesla Motors
autóknál alkalmaznak.

387
00:15:16,941 --> 00:15:19,053
Ezek a megközelítések nem bonyolultak.

388
00:15:19,053 --> 00:15:20,911
De csak a rendszer megértésével,

389
00:15:20,911 --> 00:15:24,442
és a megvalósítható, piac által vezérelt,
alternatív fogyasztói igények

390
00:15:24,442 --> 00:15:26,425
megtalálásával

391
00:15:26,425 --> 00:15:28,976
tudjuk elkezdeni
radikálisan befolyásolni

392
00:15:28,976 --> 00:15:30,783
a fenntarthatósági kérdést.

393
00:15:30,783 --> 00:15:32,654
Sajnos tény az,

394
00:15:32,654 --> 00:15:35,457
hogy a fogyasztás a legnagyobb probléma.

395
00:15:35,457 --> 00:15:40,719
Ám a tervezés az egyik legjobb megoldás.

396
00:15:40,719 --> 00:15:42,903
Ezek a termékek ott vannak mindenhol.

397
00:15:42,903 --> 00:15:45,571
Azáltal, hogy találunk
alternatív megoldásokat,

398
00:15:45,571 --> 00:15:47,006
elkezdhetjük az innovációt,

399
00:15:47,006 --> 00:15:48,559
úgy értem, valóban elkezdhetjük.

400
00:15:48,559 --> 00:15:51,044
Biztos vagyok benne, hogy itt
mindenki nagyon innovatív.

401
00:15:51,044 --> 00:15:53,938
Ám abból a szempontból,
ha úgy tekintünk a fenntarthatóságra,

402
00:15:53,938 --> 00:15:56,085
mint egy paraméterre, egy feltételre

403
00:15:56,085 --> 00:16:00,302
a rendszeralapú megoldások felé,

404
00:16:00,302 --> 00:16:03,207
mivel, ahogy ezekkel
az egyszerű termékekkel most bemutattam

405
00:16:03,207 --> 00:16:06,598
mind okozói ezeknek a fő problémáknak.

406
00:16:06,598 --> 00:16:08,753
Tehát teljes folyamatában kell nézni

407
00:16:08,753 --> 00:16:10,375
a dolgokat, amiket csinálunk.

408
00:16:10,375 --> 00:16:12,090
Ha csak a papír és a műanyag van,

409
00:16:12,090 --> 00:16:14,854
nyilvánvaló, hogy az
újrahasználható sokkal jobb,

410
00:16:14,854 --> 00:16:18,245
és így a papír a rosszabb.

411
00:16:18,245 --> 00:16:21,221
A papír azért is rosszabb,
mert 4-szer, 10-szer nehezebb,

412
00:16:21,221 --> 00:16:22,475
mint a műanyag.

413
00:16:22,475 --> 00:16:24,842
Ha életciklusuk szempontjából
hasonlítunk össze

414
00:16:24,842 --> 00:16:27,532
egy kiló műanyagot egy kiló papírral,

415
00:16:27,532 --> 00:16:29,178
a papír sokkal jobb.

416
00:16:29,178 --> 00:16:31,718
Ám, ha a funkcionalitását
nézzük e kettőnek,

417
00:16:31,718 --> 00:16:35,333
akkor nem egy kilónyi anyagban
szállítjuk haza az élelmiszert.

418
00:16:35,333 --> 00:16:37,302
Nagyon kis mennyiségű műanyag kell hozzá

419
00:16:37,302 --> 00:16:38,995
és sokkal több papír.

420
00:16:38,995 --> 00:16:41,953
Ugyanis a funkcionalitás
határozza meg a környezeti hatást.

421
00:16:41,953 --> 00:16:44,986
Korábban mondtam, a tervezők mindig
öko-anyagokat kérnek tőlem.

422
00:16:44,986 --> 00:16:47,810
Én azt mondom, csak néhány anyagot
kell teljesen kerülni.

423
00:16:47,831 --> 00:16:49,730
A többinél minden a használattól függ.

424
00:16:49,730 --> 00:16:52,749
Végeredményben minden
amit tervezünk, gyártunk

425
00:16:52,749 --> 00:16:55,089
és vásárolunk, a funkcióért történik.

426
00:16:55,089 --> 00:16:57,206
Akarunk valamit, ezért megvásároljuk.

427
00:16:57,206 --> 00:17:00,362
A dolgokat részeikre szedve,

428
00:17:00,362 --> 00:17:04,361
és okos, elegáns, kifinomult
megoldásokat szolgáltatva,

429
00:17:04,361 --> 00:17:07,158
-- amelyek figyelembe veszik
a teljes rendszert

430
00:17:07,158 --> 00:17:10,253
és a teljes életciklusát mindennek,

431
00:17:10,253 --> 00:17:13,089
a nyersanyag kinyerésétől,
az életciklus végéig --

432
00:17:13,089 --> 00:17:15,891
elkezdhetünk igazán
innovatív megoldásokat találni.

433
00:17:15,891 --> 00:17:17,961
Gyorsan elmondok még valamit befejezésül,

434
00:17:17,961 --> 00:17:20,279
amit egy vezető tervező mondott nekem,
akivel együtt dolgoztam.

435
00:17:20,279 --> 00:17:22,597
Kérdeztem: "Miért nem csinálod 
fenntarthatóan?

436
00:17:22,597 --> 00:17:24,916
Tudom, hogy képes vagy rá."

437
00:17:24,916 --> 00:17:28,928
Azt mondta: "Most készítettem elő 
egy fenntarthatósági projektet egy ügyfélnek,

438
00:17:28,928 --> 00:17:30,869
aki felém fordult és azt mondta:

439
00:17:30,869 --> 00:17:32,634
Tudom, hogy kevesebbe fog kerülni.

440
00:17:32,634 --> 00:17:35,682
Tudom, hogy keresettebb lesz,

441
00:17:35,682 --> 00:17:38,725
de mi nem vagyunk úttörők,
mert az úttörőknek nyilak vannak a hátában."

442
00:17:38,725 --> 00:17:40,942
Szerintem itt egy teremnyi úttörő van,
és remélem,

443
00:17:40,942 --> 00:17:42,439
még több van a világban, mert ezeket

444
00:17:42,439 --> 00:17:43,936
a problémákat meg kell oldanunk.

445
00:17:43,936 --> 00:17:45,434
Köszönöm.

446
00:17:45,434 --> 00:17:50,210
(Taps)