WEBVTT

00:00:00.813 --> 00:00:03.641
話說我想了很久
今天該用哪個詞彙開場呢？

00:00:03.641 --> 00:00:06.155
最後我決定用「哥倫比亞」

00:00:06.155 --> 00:00:10.214
原因是，我不知道你們
有多少人去過哥倫比亞

00:00:10.214 --> 00:00:13.064
不過哥倫比亞就在巴西的邊界以北

00:00:13.064 --> 00:00:14.271
是個十分美麗的國家

00:00:14.271 --> 00:00:17.727
擁有很多優秀的人民
譬如我本人啦（觀眾笑），還有其他人

00:00:17.727 --> 00:00:23.157
而且，這國家遍佈著
不可思議的動植物群

00:00:23.157 --> 00:00:27.324
山明水秀、應有盡有
是個十分完美的地方

NOTE Paragraph

00:00:27.324 --> 00:00:29.052
但我們仍存在一些問題

00:00:29.052 --> 00:00:30.722
你們可能也有所耳聞

00:00:30.722 --> 00:00:34.415
我們有世上現存最悠久的游擊隊

00:00:34.415 --> 00:00:36.414
大約有超過五十年的歷史了

00:00:36.414 --> 00:00:39.177
也就是說，在我有生之年

00:00:39.177 --> 00:00:43.852
我的國家沒有一天是和平的

00:00:43.852 --> 00:00:47.725
這游擊隊，主要是由 FARC 游擊隊組成

00:00:47.725 --> 00:00:50.142
即「哥倫比亞革命武裝軍」

00:00:50.142 --> 00:00:57.631
他們的戰備資金，來自於擄人勒贖

00:00:57.631 --> 00:01:01.480
以及毒品交易、非法礦採等等

00:01:01.480 --> 00:01:05.301
還有一些恐怖主義、無差別炸彈攻擊等

00:01:05.301 --> 00:01:09.576
所以說，這很不好，真的非常糟糕

00:01:09.576 --> 00:01:14.376
那，如果你看看
這 50 多年來爭戰耗費的人力成本

00:01:14.376 --> 00:01:19.197
我們有超過 570 萬的人民
被迫離開自己的家園

00:01:19.197 --> 00:01:22.265
這是世界上最大規模的人口遷移

00:01:22.265 --> 00:01:26.374
這樣的武力衝突
奪走了超過 22 萬人的生命

00:01:26.374 --> 00:01:29.432
有點像玻利瓦之戰的歷史重演

00:01:29.432 --> 00:01:32.587
有很多無辜的人民枉死

NOTE Paragraph

00:01:32.587 --> 00:01:35.665
現在和平會談正在進行中

00:01:35.665 --> 00:01:38.958
但一路以來我們一直想協助
用和平的方式解決問題

00:01:38.958 --> 00:01:40.518
在這樣的前提下

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
我們決定嘗試繞點路，
一個完全不同的方法：

00:01:44.427 --> 00:01:46.471
「聖誕燈光」

NOTE Paragraph

00:01:46.471 --> 00:01:48.977
所以，「聖誕燈光」
你可能會說：

00:01:48.977 --> 00:01:51.893
「這傢伙是在說什麼鬼話？」

00:01:52.173 --> 00:01:56.785
我要說的是，巨大的樹

00:01:56.785 --> 00:02:02.412
我們選擇了九條路線
把這些樹佈置在叢林裡

00:02:02.412 --> 00:02:04.421
並在樹上掛滿了聖誕燈飾

00:02:04.421 --> 00:02:10.599
這些樹起了作用
有 331 名游擊隊員因此瓦解

00:02:10.599 --> 00:02:15.097
這大約是當時游擊隊軍力的百分之五

00:02:15.097 --> 00:02:17.675
晚上點亮這些樹

00:02:17.675 --> 00:02:19.814
並且他們在樹旁樹立了標語牌

00:02:19.814 --> 00:02:24.735
上面寫著：「若聖誕節能降臨此地，
你們應可回家過節。

00:02:24.735 --> 00:02:26.435
撤退吧。

00:02:26.435 --> 00:02:28.916
聖誕佳節之時，沒有什麼不可能的。」

NOTE Paragraph

00:02:28.916 --> 00:02:32.209
所以，我們怎麼知道這些樹有效呢？

00:02:32.209 --> 00:02:34.215
嗯，331 這數字還算不錯的成果

00:02:34.215 --> 00:02:39.480
但我們也知道並沒有
很多的游擊隊員看到這些樹

00:02:39.480 --> 00:02:41.984
但我們知道有很多人聽說了這件事

00:02:41.984 --> 00:02:43.191
我們會知道

00:02:43.191 --> 00:02:46.295
是因為我們一直
與已退出的游擊隊員保持聯繫

NOTE Paragraph

00:02:46.295 --> 00:02:49.050
讓我帶你們回到
還沒有佈置這些樹的四年之前

00:02:49.050 --> 00:02:52.735
還沒有佈置這些樹的四年之前，
政府來找我們

00:02:52.735 --> 00:02:56.882
希望我們幫忙想出溝通的策略

00:02:56.882 --> 00:03:00.082
盡可能讓更多游擊隊員離開叢林

00:03:00.082 --> 00:03:02.534
政府是有軍事策略

00:03:02.534 --> 00:03:03.862
也有訂下法律策略

00:03:03.862 --> 00:03:06.691
也有政治策略，但政府說：

00:03:06.691 --> 00:03:09.036
「我們倒沒有溝通策略，

00:03:09.036 --> 00:03:11.987
如果有的話應該會更好。」

00:03:11.987 --> 00:03:16.373
所以我們立刻投入計劃，

00:03:16.373 --> 00:03:21.588
因為這是改變這場衝突結果的機會

00:03:21.588 --> 00:03:25.684
是我們的拿手好戲
用手上有的手段工具就能做到

NOTE Paragraph

00:03:26.264 --> 00:03:28.493
但我們其實對游擊隊一竅不通

00:03:28.493 --> 00:03:31.709
我們不了解在哥倫比亞發生...
...如果你住在城市裡

00:03:31.709 --> 00:03:34.803
那些真實發生的狀況
其實離你很遙遠

00:03:34.803 --> 00:03:36.816
所以你不會瞭解

00:03:36.816 --> 00:03:38.982
我們請政府開放管道

00:03:38.982 --> 00:03:41.524
讓我們盡可能接觸到
那些投誠的游擊隊員

00:03:41.524 --> 00:03:43.980
我們大約和 60 位隊員談過

00:03:43.980 --> 00:03:48.514
之後我們才真正、完整地了解這個問題

00:03:48.514 --> 00:03:52.386
我們談到了他們加入游擊隊的原因

00:03:52.386 --> 00:03:55.025
離開游擊隊的原因、他們有什麼夢想

00:03:55.025 --> 00:03:56.713
他們遇到哪些挫折

00:03:56.713 --> 00:04:01.173
從這些對話中
我們思量背後隱含的意義

00:04:01.173 --> 00:04:03.670
導引出這整場行動

00:04:03.670 --> 00:04:09.060
那就是，這些游擊隊員們
其實一如囚犯，被組織掌控著

00:04:09.060 --> 00:04:11.533
淪為人質一般

NOTE Paragraph

00:04:11.533 --> 00:04:14.313
剛開始，我們聽了這些故事非常感動

00:04:14.313 --> 00:04:16.596
這些故事深深撼動了我們

00:04:16.596 --> 00:04:19.735
因此我們覺得
和游擊隊溝通的最好方式

00:04:19.735 --> 00:04:22.570
就是讓自己人去說服他們

00:04:22.570 --> 00:04:27.354
所以第一年我們錄下了
差不多一百則故事

00:04:27.354 --> 00:04:29.722
然後在廣播電視等媒體播放

00:04:29.722 --> 00:04:34.067
讓這些叢林裡的游擊隊員
能夠聽到這些故事，他們的故事

00:04:34.067 --> 00:04:36.415
和他們自身相似的故事

00:04:36.415 --> 00:04:39.195
當他們聽到這些故事
會決定要離開

NOTE Paragraph

00:04:39.195 --> 00:04:41.789
我想告訴你們其中一則故事

00:04:41.789 --> 00:04:44.443
你們看到的這個人
叫做喬安尼·安德烈斯

00:04:44.443 --> 00:04:47.274
喬安尼·安德烈斯二十五歲的時候
我們拍下這張照片

00:04:47.274 --> 00:04:51.963
他在游擊隊裡待了七年
然後他最近退出了

00:04:51.963 --> 00:04:54.528
他的故事是這樣的：

00:04:54.528 --> 00:04:57.724
他十七歲的時候加入

00:04:57.724 --> 00:05:02.909
一段時間之後
在他的「連」上，姑且稱為「連」吧

00:05:02.909 --> 00:05:08.085
有一位美麗的女孩加入了
他們相戀交往

00:05:08.085 --> 00:05:11.956
他們聊到未來的家庭

00:05:11.957 --> 00:05:14.288
小孩名字要取什麼

00:05:14.288 --> 00:05:16.885
脫離游擊隊之後會是怎樣的生活

00:05:16.885 --> 00:05:18.342
但結果卻是

00:05:18.342 --> 00:05:21.935
基層的游擊隊員嚴禁戀愛交往

00:05:21.935 --> 00:05:25.298
他們的關係被發現之後
就被強制隔離

00:05:25.298 --> 00:05:28.711
他被遣送到遠方戰區
而她則留置下來

00:05:28.711 --> 00:05:31.368
她很熟悉當地的地形

00:05:31.368 --> 00:05:33.949
所以她在某個當值的晚上

00:05:33.949 --> 00:05:35.650
她就逃了

00:05:35.650 --> 00:05:39.112
她投誠軍方，策反了

00:05:39.112 --> 00:05:42.996
我們有幸可以訪問到她

00:05:42.996 --> 00:05:45.346
而我們聽到這個故事很感動

00:05:45.346 --> 00:05:47.714
因此找了個時段廣播放送

00:05:47.714 --> 00:05:50.640
而且就這麼剛好

00:05:50.640 --> 00:05:54.123
在遙遠的、多少公里之外的北方

00:05:54.123 --> 00:05:57.281
他剛好在廣播中聽到了她的聲音

00:05:57.281 --> 00:06:01.851
當他聽到廣播中的她
他想：「我到底在幹嘛？

00:06:01.851 --> 00:06:07.293
她有膽逃出去，我可以像她一樣。」

00:06:07.293 --> 00:06:08.691
他成功了

00:06:08.691 --> 00:06:11.589
他走了兩天兩夜

00:06:11.589 --> 00:06:13.952
他不顧生命危險，逃了出來

00:06:13.952 --> 00:06:16.913
他一心只想再見到她

00:06:16.913 --> 00:06:20.439
他腦海中唯一想的
就是再見她一面

00:06:20.439 --> 00:06:23.356
故事的後續是，他們見到面了

00:06:23.356 --> 00:06:25.887
我知道你們想問
他們到底有沒有見到面

00:06:25.887 --> 00:06:27.136
他們見到了面

00:06:27.136 --> 00:06:31.139
她十五歲的時候加入
十七歲的時候離開

00:06:31.139 --> 00:06:33.199
這中間還有很多複雜的問題

00:06:33.199 --> 00:06:34.931
但他們最終見到了彼此

00:06:34.931 --> 00:06:40.206
我不知道他們現在是不是在一起
我可以去問一下（觀眾笑）

00:06:40.206 --> 00:06:48.177
但我可以告訴你們
廣播放送的策略是有用的

NOTE Paragraph

00:06:48.177 --> 00:06:51.861
問題在於，這只適用於低階的游擊隊員

00:06:51.861 --> 00:06:54.224
但對高階的指揮官就沒有用了

00:06:54.224 --> 00:06:56.435
那些高階隊員較難取代

00:06:56.435 --> 00:07:02.013
因為募集年輕隊員容易
卻很難找到年紀大一點的指揮官

00:07:02.013 --> 00:07:05.696
所以我們就想，好吧
那我們就依樣畫葫蘆

00:07:05.696 --> 00:07:08.262
我們讓長官們去和長官們喊話

00:07:08.262 --> 00:07:12.038
而且我們甚至真的去找了
那些游擊隊的退役指揮官

00:07:12.038 --> 00:07:14.773
讓他們坐著直昇機，提著擴音器

00:07:14.773 --> 00:07:18.234
告訴那些曾經並肩作戰的隊友：

00:07:18.234 --> 00:07:20.054
「外面可以過上更好的生活。」

00:07:20.054 --> 00:07:22.924
「我現在過得很好。」
「做這樣的事不值得。」等等

00:07:22.924 --> 00:07:28.030
但是，你們大概也可以想到
這也很容易被反制

00:07:28.030 --> 00:07:30.583
因為你想想游擊隊會說什麼？

00:07:30.583 --> 00:07:33.791
「對啦對啦，如果他不這樣做的話，
可能就會被殺。」

00:07:33.791 --> 00:07:37.856
這太簡單了，所以這招一下子就沒效

00:07:37.856 --> 00:07:40.135
因為游擊隊內部也會消毒

00:07:40.135 --> 00:07:42.846
說他們做這麼多宣傳

00:07:42.846 --> 00:07:48.348
是因為他們不這樣做，生命就會有危險

NOTE Paragraph

00:07:48.348 --> 00:07:51.512
然後有人，我們團隊裡有個天才

00:07:51.512 --> 00:07:55.150
回頭說：「我發現一件事

00:07:55.150 --> 00:07:58.707
我發現在聖誕節的時候

00:07:58.707 --> 00:08:01.398
都有一波退役潮

00:08:01.398 --> 00:08:04.393
打從這場戰爭開始就有了。」

00:08:04.393 --> 00:08:07.000
這下子不得了

00:08:07.000 --> 00:08:12.321
因為這讓我們想到
我們應該和「人」對話

00:08:12.321 --> 00:08:13.972
而不是和軍人對話

00:08:13.972 --> 00:08:16.189
我們要跳出對話這個框框

00:08:16.189 --> 00:08:21.459
不是政府對敵營，不是軍方對叛軍

00:08:21.459 --> 00:08:24.756
我們應該討論的是普世價值

00:08:24.756 --> 00:08:27.218
我們要和人性對話

00:08:27.218 --> 00:08:30.592
而這就是「聖誕樹」想法的誕生

00:08:30.592 --> 00:08:32.599
這張照片

00:08:32.599 --> 00:08:35.791
可以看到我們正在討論聖誕樹計畫

00:08:35.791 --> 00:08:39.540
而那位肩附三星的的男人

00:08:39.540 --> 00:08:41.669
是璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉

00:08:41.669 --> 00:08:46.640
璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉
是第一位高階長官

00:08:46.640 --> 00:08:50.503
提供我們直昇機、與相關的支援

00:08:50.503 --> 00:08:52.853
協助立起這些聖誕樹

00:08:52.853 --> 00:08:56.145
在那次會議中他說的話
我永遠不會忘記

00:08:56.145 --> 00:09:03.339
他說：「我想這麼做
是因為，寬宏大量讓我更強大

00:09:03.339 --> 00:09:05.691
讓我們的人感到更強大。」

00:09:05.691 --> 00:09:08.431
我想到他就非常激動

00:09:08.431 --> 00:09:12.816
因為後來他在戰場上犧牲了
我們非常感念他

00:09:12.816 --> 00:09:19.092
但我想讓你們都看看他
因為他實在非常非常重要

00:09:19.092 --> 00:09:23.220
他全力支持我們
完成第一批聖誕樹

NOTE Paragraph

00:09:23.220 --> 00:09:25.953
後來的故事
就是游擊隊員們出來

00:09:25.953 --> 00:09:29.573
看到了我們的「聖誕樹行動」

00:09:29.573 --> 00:09:33.369
說：「這很棒，放聖誕樹很酷。」

00:09:33.369 --> 00:09:35.899
不過我跟你們說
後來我們不再走陸路了

00:09:35.899 --> 00:09:37.351
我們利用河運

NOTE Paragraph

00:09:37.351 --> 00:09:40.738
河流就是叢林裡的高速公路

00:09:40.738 --> 00:09:42.935
這是我們學到的其中一點

00:09:42.935 --> 00:09:48.237
而多數的游擊隊員募集
都是來自河邊的村子或周圍的聚落

00:09:48.237 --> 00:09:50.520
所以我們就跑去那些河邊的村落

00:09:50.520 --> 00:09:52.421
我們問村裡的人

00:09:52.421 --> 00:09:55.775
我想他們有些人可能
有認識的人在當游擊隊員

00:09:55.775 --> 00:09:59.769
我們問他們：「可以請你們
和游擊隊的人說些什麼嗎？」

00:09:59.769 --> 00:10:03.159
我們收集了超過六千則留言

00:10:03.159 --> 00:10:05.805
有些人寫紙條說：「逃吧！」

00:10:05.805 --> 00:10:08.522
有些送出玩具
有些送的是糖果

00:10:08.522 --> 00:10:12.712
甚至有人拿出自己的珠寶
十字架墜飾和宗教信物

00:10:12.725 --> 00:10:18.140
把這些東西全部放在浮球裡面
放到河面上

00:10:18.140 --> 00:10:20.735
晚上的時候人們就可以把這些撿起來

00:10:20.735 --> 00:10:23.093
我們送出了上千個浮球，順流而下

00:10:23.093 --> 00:10:25.263
然後剩下沒有被撿到的
我們再收回來

00:10:25.263 --> 00:10:26.795
但有很多都被撿走了

00:10:26.795 --> 00:10:31.686
這個活動產生的結果是
平均每六小時有一名隊員退出

00:10:31.686 --> 00:10:35.746
這結果很驚人，一切是在說：
「聖誕節了，回家過節吧。」


NOTE Paragraph

00:10:36.920 --> 00:10:41.001
然後就來到了和平進程

00:10:41.001 --> 00:10:43.442
當和平會談開始時

00:10:43.442 --> 00:10:45.762
游擊隊的觀念整個改變了

00:10:45.762 --> 00:10:48.087
他們會轉變是因為

00:10:48.087 --> 00:10:50.836
這令人想到：「嗯，
如果都能和平會談了

00:10:50.836 --> 00:10:52.778
這場戰爭大概快要結束了

00:10:52.778 --> 00:10:54.890
到時候我總會退役的

00:10:54.890 --> 00:10:57.096
他們的恐懼完全地改變了

00:10:57.096 --> 00:11:00.324
他們不是怕說：「我會不會被殺？」

00:11:00.324 --> 00:11:03.923
而是怕：「我會不會被排拒在外呢？」

00:11:03.923 --> 00:11:06.732
「當我出來的時候，
我會不會被社會排擠呢？」

00:11:06.732 --> 00:11:09.803
因此在去年聖誕節
我們邀請...

00:11:09.803 --> 00:11:13.550
我們找了 27 位游擊隊員的母親

00:11:13.550 --> 00:11:17.784
請她們提供子女的照片

00:11:17.784 --> 00:11:21.989
只有本人會認得自己兒時的長相
所以他們不會有生命危險

00:11:21.989 --> 00:11:26.265
然後我們請每位母親
留下最慈愛的話語

00:11:26.265 --> 00:11:30.857
說道：「在你身為游擊隊員之前，
你是我的孩子

00:11:30.857 --> 00:11:33.109
所以回來吧，我等著你。」

00:11:33.109 --> 00:11:36.261
看看這張照片
我給大家看看這些

00:11:36.261 --> 00:11:37.605
（掌聲）

00:11:37.605 --> 00:11:39.803
謝謝大家

NOTE Paragraph

00:11:43.552 --> 00:11:48.730
這些照片張貼在很多地方

00:11:48.730 --> 00:11:52.892
而有很多孩子回來了

00:11:52.892 --> 00:11:55.840
這真的、真的很美

NOTE Paragraph

00:11:55.840 --> 00:11:59.315
然後我們就和社會合作

00:11:59.315 --> 00:12:01.972
我們做過母親的活動和聖誕節的

00:12:01.972 --> 00:12:04.826
現在我們來談談其餘的人們

00:12:04.826 --> 00:12:10.188
你們也許知道，或是不清楚
不過今年舉行了世足賽

00:12:10.190 --> 00:12:17.617
哥倫比亞取得了非常好的成績
這也是哥倫比亞民心團結的重要時刻

00:12:17.617 --> 00:12:21.453
而我們就告訴游擊隊員們：

00:12:21.453 --> 00:12:25.510
「來吧，離開叢林，
我們還留了位置給你。」

00:12:25.510 --> 00:12:30.575
這是電視畫面
是各種不同的型態的媒體訊息：

00:12:30.575 --> 00:12:33.037
「我們有留下你的位置。」

00:12:33.037 --> 00:12:36.056
廣告裡的這位軍人說道：

00:12:36.056 --> 00:12:38.921
「我在直昇機上留了一個位置給你

00:12:38.921 --> 00:12:42.734
你可以離開叢林，
和大家一起看世界盃。」

00:12:42.734 --> 00:12:45.681
前足球選手、播報員、

00:12:45.681 --> 00:12:48.195
每個人都留了一個位置給游擊隊員

NOTE Paragraph

00:12:48.195 --> 00:12:52.970
所以我們八年多前開始這個工作

00:12:52.970 --> 00:12:56.397
共 17000 名游擊隊員脫離苦海

00:12:56.397 --> 00:13:00.436
我並不是...（掌聲）

NOTE Paragraph

00:13:00.436 --> 00:13:03.017
謝謝你們

NOTE Paragraph

00:13:03.017 --> 00:13:11.714
我並不是說一切都是因為我們
這並非全是我們的功勞

00:13:11.714 --> 00:13:18.288
但我知道我們的努力
我們做的事情

00:13:18.288 --> 00:13:22.960
可能幫助到很多人
讓他們開始考慮選擇離開游擊隊

00:13:22.960 --> 00:13:26.968
也可能讓他們很多人
下定決心行動

00:13:26.968 --> 00:13:33.498
如果真是如此，廣告依然可說是
改變人心的最強力量之一

00:13:33.498 --> 00:13:35.740
是我們能力所及的方式

00:13:35.740 --> 00:13:38.631
我說這話不只是代表我自己

00:13:38.631 --> 00:13:40.975
也代表在座所有的


00:13:40.975 --> 00:13:42.639
廣告業同業

00:13:42.639 --> 00:13:46.665
以及所有和我合作過
參與這件事的團隊

00:13:46.665 --> 00:13:49.794
若你們想要改變世界

00:13:49.794 --> 00:13:52.375
或你們想要取得和平
請打電話過來

00:13:52.375 --> 00:13:53.875
我們非常樂意協助

NOTE Paragraph

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
謝謝

NOTE Paragraph

00:13:55.238 --> 00:14:00.712
（觀眾鼓掌）