1
00:00:00,813 --> 00:00:03,641
話說我想了很久
今天該用哪個詞彙開場呢？

2
00:00:03,641 --> 00:00:06,155
最後我決定用「哥倫比亞」

3
00:00:06,155 --> 00:00:10,214
原因是，我不知道你們
有多少人去過哥倫比亞

4
00:00:10,214 --> 00:00:13,064
不過哥倫比亞就在巴西的邊界以北

5
00:00:13,064 --> 00:00:14,271
是個十分美麗的國家

6
00:00:14,271 --> 00:00:17,727
擁有很多優秀的人民
譬如我本人啦（觀眾笑），還有其他人

7
00:00:17,727 --> 00:00:23,157
而且，這國家遍佈著
不可思議的動植物群

8
00:00:23,157 --> 00:00:27,324
山明水秀、應有盡有
是個十分完美的地方

9
00:00:27,324 --> 00:00:29,052
但我們仍存在一些問題

10
00:00:29,052 --> 00:00:30,722
你們可能也有所耳聞

11
00:00:30,722 --> 00:00:34,415
我們有世上現存最悠久的游擊隊

12
00:00:34,415 --> 00:00:36,414
大約有超過五十年的歷史了

13
00:00:36,414 --> 00:00:39,177
也就是說，在我有生之年

14
00:00:39,177 --> 00:00:43,852
我的國家沒有一天是和平的

15
00:00:43,852 --> 00:00:47,725
這游擊隊，主要是由 FARC 游擊隊組成

16
00:00:47,725 --> 00:00:50,142
即「哥倫比亞革命武裝軍」

17
00:00:50,142 --> 00:00:57,631
他們的戰備資金，來自於擄人勒贖

18
00:00:57,631 --> 00:01:01,480
以及毒品交易、非法礦採等等

19
00:01:01,480 --> 00:01:05,301
還有一些恐怖主義、無差別炸彈攻擊等

20
00:01:05,301 --> 00:01:09,576
所以說，這很不好，真的非常糟糕

21
00:01:09,576 --> 00:01:14,376
那，如果你看看
這 50 多年來爭戰耗費的人力成本

22
00:01:14,376 --> 00:01:19,197
我們有超過 570 萬的人民
被迫離開自己的家園

23
00:01:19,197 --> 00:01:22,265
這是世界上最大規模的人口遷移

24
00:01:22,265 --> 00:01:26,374
這樣的武力衝突
奪走了超過 22 萬人的生命

25
00:01:26,374 --> 00:01:29,432
有點像玻利瓦之戰的歷史重演

26
00:01:29,432 --> 00:01:32,587
有很多無辜的人民枉死

27
00:01:32,587 --> 00:01:35,665
現在和平會談正在進行中

28
00:01:35,665 --> 00:01:38,958
但一路以來我們一直想協助
用和平的方式解決問題

29
00:01:38,958 --> 00:01:40,518
在這樣的前提下

30
00:01:40,518 --> 00:01:44,427
我們決定嘗試繞點路，
一個完全不同的方法：

31
00:01:44,427 --> 00:01:46,471
「聖誕燈光」

32
00:01:46,471 --> 00:01:48,977
所以，「聖誕燈光」
你可能會說：

33
00:01:48,977 --> 00:01:51,893
「這傢伙是在說什麼鬼話？」

34
00:01:52,173 --> 00:01:56,785
我要說的是，巨大的樹

35
00:01:56,785 --> 00:02:02,412
我們選擇了九條路線
把這些樹佈置在叢林裡

36
00:02:02,412 --> 00:02:04,421
並在樹上掛滿了聖誕燈飾

37
00:02:04,421 --> 00:02:10,599
這些樹起了作用
有 331 名游擊隊員因此瓦解

38
00:02:10,599 --> 00:02:15,097
這大約是當時游擊隊軍力的百分之五

39
00:02:15,097 --> 00:02:17,675
晚上點亮這些樹

40
00:02:17,675 --> 00:02:19,814
並且他們在樹旁樹立了標語牌

41
00:02:19,814 --> 00:02:24,735
上面寫著：「若聖誕節能降臨此地，
你們應可回家過節。

42
00:02:24,735 --> 00:02:26,435
撤退吧。

43
00:02:26,435 --> 00:02:28,916
聖誕佳節之時，沒有什麼不可能的。」

44
00:02:28,916 --> 00:02:32,209
所以，我們怎麼知道這些樹有效呢？

45
00:02:32,209 --> 00:02:34,215
嗯，331 這數字還算不錯的成果

46
00:02:34,215 --> 00:02:39,480
但我們也知道並沒有
很多的游擊隊員看到這些樹

47
00:02:39,480 --> 00:02:41,984
但我們知道有很多人聽說了這件事

48
00:02:41,984 --> 00:02:43,191
我們會知道

49
00:02:43,191 --> 00:02:46,295
是因為我們一直
與已退出的游擊隊員保持聯繫

50
00:02:46,295 --> 00:02:49,050
讓我帶你們回到
還沒有佈置這些樹的四年之前

51
00:02:49,050 --> 00:02:52,735
還沒有佈置這些樹的四年之前，
政府來找我們

52
00:02:52,735 --> 00:02:56,882
希望我們幫忙想出溝通的策略

53
00:02:56,882 --> 00:03:00,082
盡可能讓更多游擊隊員離開叢林

54
00:03:00,082 --> 00:03:02,534
政府是有軍事策略

55
00:03:02,534 --> 00:03:03,862
也有訂下法律策略

56
00:03:03,862 --> 00:03:06,691
也有政治策略，但政府說：

57
00:03:06,691 --> 00:03:09,036
「我們倒沒有溝通策略，

58
00:03:09,036 --> 00:03:11,987
如果有的話應該會更好。」

59
00:03:11,987 --> 00:03:16,373
所以我們立刻投入計劃，

60
00:03:16,373 --> 00:03:21,588
因為這是改變這場衝突結果的機會

61
00:03:21,588 --> 00:03:25,684
是我們的拿手好戲
用手上有的手段工具就能做到

62
00:03:26,264 --> 00:03:28,493
但我們其實對游擊隊一竅不通

63
00:03:28,493 --> 00:03:31,709
我們不了解在哥倫比亞發生...
...如果你住在城市裡

64
00:03:31,709 --> 00:03:34,803
那些真實發生的狀況
其實離你很遙遠

65
00:03:34,803 --> 00:03:36,816
所以你不會瞭解

66
00:03:36,816 --> 00:03:38,982
我們請政府開放管道

67
00:03:38,982 --> 00:03:41,524
讓我們盡可能接觸到
那些投誠的游擊隊員

68
00:03:41,524 --> 00:03:43,980
我們大約和 60 位隊員談過

69
00:03:43,980 --> 00:03:48,514
之後我們才真正、完整地了解這個問題

70
00:03:48,514 --> 00:03:52,386
我們談到了他們加入游擊隊的原因

71
00:03:52,386 --> 00:03:55,025
離開游擊隊的原因、他們有什麼夢想

72
00:03:55,025 --> 00:03:56,713
他們遇到哪些挫折

73
00:03:56,713 --> 00:04:01,173
從這些對話中
我們思量背後隱含的意義

74
00:04:01,173 --> 00:04:03,670
導引出這整場行動

75
00:04:03,670 --> 00:04:09,060
那就是，這些游擊隊員們
其實一如囚犯，被組織掌控著

76
00:04:09,060 --> 00:04:11,533
淪為人質一般

77
00:04:11,533 --> 00:04:14,313
剛開始，我們聽了這些故事非常感動

78
00:04:14,313 --> 00:04:16,596
這些故事深深撼動了我們

79
00:04:16,596 --> 00:04:19,735
因此我們覺得
和游擊隊溝通的最好方式

80
00:04:19,735 --> 00:04:22,570
就是讓自己人去說服他們

81
00:04:22,570 --> 00:04:27,354
所以第一年我們錄下了
差不多一百則故事

82
00:04:27,354 --> 00:04:29,722
然後在廣播電視等媒體播放

83
00:04:29,722 --> 00:04:34,067
讓這些叢林裡的游擊隊員
能夠聽到這些故事，他們的故事

84
00:04:34,067 --> 00:04:36,415
和他們自身相似的故事

85
00:04:36,415 --> 00:04:39,195
當他們聽到這些故事
會決定要離開

86
00:04:39,195 --> 00:04:41,789
我想告訴你們其中一則故事

87
00:04:41,789 --> 00:04:44,443
你們看到的這個人
叫做喬安尼·安德烈斯

88
00:04:44,443 --> 00:04:47,274
喬安尼·安德烈斯二十五歲的時候
我們拍下這張照片

89
00:04:47,274 --> 00:04:51,963
他在游擊隊裡待了七年
然後他最近退出了

90
00:04:51,963 --> 00:04:54,528
他的故事是這樣的：

91
00:04:54,528 --> 00:04:57,724
他十七歲的時候加入

92
00:04:57,724 --> 00:05:02,909
一段時間之後
在他的「連」上，姑且稱為「連」吧

93
00:05:02,909 --> 00:05:08,085
有一位美麗的女孩加入了
他們相戀交往

94
00:05:08,085 --> 00:05:11,956
他們聊到未來的家庭

95
00:05:11,957 --> 00:05:14,288
小孩名字要取什麼

96
00:05:14,288 --> 00:05:16,885
脫離游擊隊之後會是怎樣的生活

97
00:05:16,885 --> 00:05:18,342
但結果卻是

98
00:05:18,342 --> 00:05:21,935
基層的游擊隊員嚴禁戀愛交往

99
00:05:21,935 --> 00:05:25,298
他們的關係被發現之後
就被強制隔離

100
00:05:25,298 --> 00:05:28,711
他被遣送到遠方戰區
而她則留置下來

101
00:05:28,711 --> 00:05:31,368
她很熟悉當地的地形

102
00:05:31,368 --> 00:05:33,949
所以她在某個當值的晚上

103
00:05:33,949 --> 00:05:35,650
她就逃了

104
00:05:35,650 --> 00:05:39,112
她投誠軍方，策反了

105
00:05:39,112 --> 00:05:42,996
我們有幸可以訪問到她

106
00:05:42,996 --> 00:05:45,346
而我們聽到這個故事很感動

107
00:05:45,346 --> 00:05:47,714
因此找了個時段廣播放送

108
00:05:47,714 --> 00:05:50,640
而且就這麼剛好

109
00:05:50,640 --> 00:05:54,123
在遙遠的、多少公里之外的北方

110
00:05:54,123 --> 00:05:57,281
他剛好在廣播中聽到了她的聲音

111
00:05:57,281 --> 00:06:01,851
當他聽到廣播中的她
他想：「我到底在幹嘛？

112
00:06:01,851 --> 00:06:07,293
她有膽逃出去，我可以像她一樣。」

113
00:06:07,293 --> 00:06:08,691
他成功了

114
00:06:08,691 --> 00:06:11,589
他走了兩天兩夜

115
00:06:11,589 --> 00:06:13,952
他不顧生命危險，逃了出來

116
00:06:13,952 --> 00:06:16,913
他一心只想再見到她

117
00:06:16,913 --> 00:06:20,439
他腦海中唯一想的
就是再見她一面

118
00:06:20,439 --> 00:06:23,356
故事的後續是，他們見到面了

119
00:06:23,356 --> 00:06:25,887
我知道你們想問
他們到底有沒有見到面

120
00:06:25,887 --> 00:06:27,136
他們見到了面

121
00:06:27,136 --> 00:06:31,139
她十五歲的時候加入
十七歲的時候離開

122
00:06:31,139 --> 00:06:33,199
這中間還有很多複雜的問題

123
00:06:33,199 --> 00:06:34,931
但他們最終見到了彼此

124
00:06:34,931 --> 00:06:40,206
我不知道他們現在是不是在一起
我可以去問一下（觀眾笑）

125
00:06:40,206 --> 00:06:48,177
但我可以告訴你們
廣播放送的策略是有用的

126
00:06:48,177 --> 00:06:51,861
問題在於，這只適用於低階的游擊隊員

127
00:06:51,861 --> 00:06:54,224
但對高階的指揮官就沒有用了

128
00:06:54,224 --> 00:06:56,435
那些高階隊員較難取代

129
00:06:56,435 --> 00:07:02,013
因為募集年輕隊員容易
卻很難找到年紀大一點的指揮官

130
00:07:02,013 --> 00:07:05,696
所以我們就想，好吧
那我們就依樣畫葫蘆

131
00:07:05,696 --> 00:07:08,262
我們讓長官們去和長官們喊話

132
00:07:08,262 --> 00:07:12,038
而且我們甚至真的去找了
那些游擊隊的退役指揮官

133
00:07:12,038 --> 00:07:14,773
讓他們坐著直昇機，提著擴音器

134
00:07:14,773 --> 00:07:18,234
告訴那些曾經並肩作戰的隊友：

135
00:07:18,234 --> 00:07:20,054
「外面可以過上更好的生活。」

136
00:07:20,054 --> 00:07:22,924
「我現在過得很好。」
「做這樣的事不值得。」等等

137
00:07:22,924 --> 00:07:28,030
但是，你們大概也可以想到
這也很容易被反制

138
00:07:28,030 --> 00:07:30,583
因為你想想游擊隊會說什麼？

139
00:07:30,583 --> 00:07:33,791
「對啦對啦，如果他不這樣做的話，
可能就會被殺。」

140
00:07:33,791 --> 00:07:37,856
這太簡單了，所以這招一下子就沒效

141
00:07:37,856 --> 00:07:40,135
因為游擊隊內部也會消毒

142
00:07:40,135 --> 00:07:42,846
說他們做這麼多宣傳

143
00:07:42,846 --> 00:07:48,348
是因為他們不這樣做，生命就會有危險

144
00:07:48,348 --> 00:07:51,512
然後有人，我們團隊裡有個天才

145
00:07:51,512 --> 00:07:55,150
回頭說：「我發現一件事

146
00:07:55,150 --> 00:07:58,707
我發現在聖誕節的時候

147
00:07:58,707 --> 00:08:01,398
都有一波退役潮

148
00:08:01,398 --> 00:08:04,393
打從這場戰爭開始就有了。」

149
00:08:04,393 --> 00:08:07,000
這下子不得了

150
00:08:07,000 --> 00:08:12,321
因為這讓我們想到
我們應該和「人」對話

151
00:08:12,321 --> 00:08:13,972
而不是和軍人對話

152
00:08:13,972 --> 00:08:16,189
我們要跳出對話這個框框

153
00:08:16,189 --> 00:08:21,459
不是政府對敵營，不是軍方對叛軍

154
00:08:21,459 --> 00:08:24,756
我們應該討論的是普世價值

155
00:08:24,756 --> 00:08:27,218
我們要和人性對話

156
00:08:27,218 --> 00:08:30,592
而這就是「聖誕樹」想法的誕生

157
00:08:30,592 --> 00:08:32,599
這張照片

158
00:08:32,599 --> 00:08:35,791
可以看到我們正在討論聖誕樹計畫

159
00:08:35,791 --> 00:08:39,540
而那位肩附三星的的男人

160
00:08:39,540 --> 00:08:41,669
是璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉

161
00:08:41,669 --> 00:08:46,640
璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉
是第一位高階長官

162
00:08:46,640 --> 00:08:50,503
提供我們直昇機、與相關的支援

163
00:08:50,503 --> 00:08:52,853
協助立起這些聖誕樹

164
00:08:52,853 --> 00:08:56,145
在那次會議中他說的話
我永遠不會忘記

165
00:08:56,145 --> 00:09:03,339
他說：「我想這麼做
是因為，寬宏大量讓我更強大

166
00:09:03,339 --> 00:09:05,691
讓我們的人感到更強大。」

167
00:09:05,691 --> 00:09:08,431
我想到他就非常激動

168
00:09:08,431 --> 00:09:12,816
因為後來他在戰場上犧牲了
我們非常感念他

169
00:09:12,816 --> 00:09:19,092
但我想讓你們都看看他
因為他實在非常非常重要

170
00:09:19,092 --> 00:09:23,220
他全力支持我們
完成第一批聖誕樹

171
00:09:23,220 --> 00:09:25,953
後來的故事
就是游擊隊員們出來

172
00:09:25,953 --> 00:09:29,573
看到了我們的「聖誕樹行動」

173
00:09:29,573 --> 00:09:33,369
說：「這很棒，放聖誕樹很酷。」

174
00:09:33,369 --> 00:09:35,899
不過我跟你們說
後來我們不再走陸路了

175
00:09:35,899 --> 00:09:37,351
我們利用河運

176
00:09:37,351 --> 00:09:40,738
河流就是叢林裡的高速公路

177
00:09:40,738 --> 00:09:42,935
這是我們學到的其中一點

178
00:09:42,935 --> 00:09:48,237
而多數的游擊隊員募集
都是來自河邊的村子或周圍的聚落

179
00:09:48,237 --> 00:09:50,520
所以我們就跑去那些河邊的村落

180
00:09:50,520 --> 00:09:52,421
我們問村裡的人

181
00:09:52,421 --> 00:09:55,775
我想他們有些人可能
有認識的人在當游擊隊員

182
00:09:55,775 --> 00:09:59,769
我們問他們：「可以請你們
和游擊隊的人說些什麼嗎？」

183
00:09:59,769 --> 00:10:03,159
我們收集了超過六千則留言

184
00:10:03,159 --> 00:10:05,805
有些人寫紙條說：「逃吧！」

185
00:10:05,805 --> 00:10:08,522
有些送出玩具
有些送的是糖果

186
00:10:08,522 --> 00:10:12,712
甚至有人拿出自己的珠寶
十字架墜飾和宗教信物

187
00:10:12,725 --> 00:10:18,140
把這些東西全部放在浮球裡面
放到河面上

188
00:10:18,140 --> 00:10:20,735
晚上的時候人們就可以把這些撿起來

189
00:10:20,735 --> 00:10:23,093
我們送出了上千個浮球，順流而下

190
00:10:23,093 --> 00:10:25,263
然後剩下沒有被撿到的
我們再收回來

191
00:10:25,263 --> 00:10:26,795
但有很多都被撿走了

192
00:10:26,795 --> 00:10:31,686
這個活動產生的結果是
平均每六小時有一名隊員退出

193
00:10:31,686 --> 00:10:35,746
這結果很驚人，一切是在說：
「聖誕節了，回家過節吧。」


194
00:10:36,920 --> 00:10:41,001
然後就來到了和平進程

195
00:10:41,001 --> 00:10:43,442
當和平會談開始時

196
00:10:43,442 --> 00:10:45,762
游擊隊的觀念整個改變了

197
00:10:45,762 --> 00:10:48,087
他們會轉變是因為

198
00:10:48,087 --> 00:10:50,836
這令人想到：「嗯，
如果都能和平會談了

199
00:10:50,836 --> 00:10:52,778
這場戰爭大概快要結束了

200
00:10:52,778 --> 00:10:54,890
到時候我總會退役的

201
00:10:54,890 --> 00:10:57,096
他們的恐懼完全地改變了

202
00:10:57,096 --> 00:11:00,324
他們不是怕說：「我會不會被殺？」

203
00:11:00,324 --> 00:11:03,923
而是怕：「我會不會被排拒在外呢？」

204
00:11:03,923 --> 00:11:06,732
「當我出來的時候，
我會不會被社會排擠呢？」

205
00:11:06,732 --> 00:11:09,803
因此在去年聖誕節
我們邀請...

206
00:11:09,803 --> 00:11:13,550
我們找了 27 位游擊隊員的母親

207
00:11:13,550 --> 00:11:17,784
請她們提供子女的照片

208
00:11:17,784 --> 00:11:21,989
只有本人會認得自己兒時的長相
所以他們不會有生命危險

209
00:11:21,989 --> 00:11:26,265
然後我們請每位母親
留下最慈愛的話語

210
00:11:26,265 --> 00:11:30,857
說道：「在你身為游擊隊員之前，
你是我的孩子

211
00:11:30,857 --> 00:11:33,109
所以回來吧，我等著你。」

212
00:11:33,109 --> 00:11:36,261
看看這張照片
我給大家看看這些

213
00:11:36,261 --> 00:11:37,605
（掌聲）

214
00:11:37,605 --> 00:11:39,803
謝謝大家

215
00:11:43,552 --> 00:11:48,730
這些照片張貼在很多地方

216
00:11:48,730 --> 00:11:52,892
而有很多孩子回來了

217
00:11:52,892 --> 00:11:55,840
這真的、真的很美

218
00:11:55,840 --> 00:11:59,315
然後我們就和社會合作

219
00:11:59,315 --> 00:12:01,972
我們做過母親的活動和聖誕節的

220
00:12:01,972 --> 00:12:04,826
現在我們來談談其餘的人們

221
00:12:04,826 --> 00:12:10,188
你們也許知道，或是不清楚
不過今年舉行了世足賽

222
00:12:10,190 --> 00:12:17,617
哥倫比亞取得了非常好的成績
這也是哥倫比亞民心團結的重要時刻

223
00:12:17,617 --> 00:12:21,453
而我們就告訴游擊隊員們：

224
00:12:21,453 --> 00:12:25,510
「來吧，離開叢林，
我們還留了位置給你。」

225
00:12:25,510 --> 00:12:30,575
這是電視畫面
是各種不同的型態的媒體訊息：

226
00:12:30,575 --> 00:12:33,037
「我們有留下你的位置。」

227
00:12:33,037 --> 00:12:36,056
廣告裡的這位軍人說道：

228
00:12:36,056 --> 00:12:38,921
「我在直昇機上留了一個位置給你

229
00:12:38,921 --> 00:12:42,734
你可以離開叢林，
和大家一起看世界盃。」

230
00:12:42,734 --> 00:12:45,681
前足球選手、播報員、

231
00:12:45,681 --> 00:12:48,195
每個人都留了一個位置給游擊隊員

232
00:12:48,195 --> 00:12:52,970
所以我們八年多前開始這個工作

233
00:12:52,970 --> 00:12:56,397
共 17000 名游擊隊員脫離苦海

234
00:12:56,397 --> 00:13:00,436
我並不是...（掌聲）

235
00:13:00,436 --> 00:13:03,017
謝謝你們

236
00:13:03,017 --> 00:13:11,714
我並不是說一切都是因為我們
這並非全是我們的功勞

237
00:13:11,714 --> 00:13:18,288
但我知道我們的努力
我們做的事情

238
00:13:18,288 --> 00:13:22,960
可能幫助到很多人
讓他們開始考慮選擇離開游擊隊

239
00:13:22,960 --> 00:13:26,968
也可能讓他們很多人
下定決心行動

240
00:13:26,968 --> 00:13:33,498
如果真是如此，廣告依然可說是
改變人心的最強力量之一

241
00:13:33,498 --> 00:13:35,740
是我們能力所及的方式

242
00:13:35,740 --> 00:13:38,631
我說這話不只是代表我自己

243
00:13:38,631 --> 00:13:40,975
也代表在座所有的


244
00:13:40,975 --> 00:13:42,639
廣告業同業

245
00:13:42,639 --> 00:13:46,665
以及所有和我合作過
參與這件事的團隊

246
00:13:46,665 --> 00:13:49,794
若你們想要改變世界

247
00:13:49,794 --> 00:13:52,375
或你們想要取得和平
請打電話過來

248
00:13:52,375 --> 00:13:53,875
我們非常樂意協助

249
00:13:53,875 --> 00:13:55,238
謝謝

250
00:13:55,238 --> 00:14:00,712
（觀眾鼓掌）