0:00:00.813,0:00:03.641
話說我想了很久[br]今天該用哪個詞彙開場呢？

0:00:03.641,0:00:06.155
最後我決定用「哥倫比亞」

0:00:06.155,0:00:10.214
原因是，我不知道你們[br]有多少人去過哥倫比亞

0:00:10.214,0:00:13.064
不過哥倫比亞就在巴西的邊界以北

0:00:13.064,0:00:14.271
是個十分美麗的國家

0:00:14.271,0:00:17.727
擁有很多優秀的人民[br]譬如我本人啦（觀眾笑），還有其他人

0:00:17.727,0:00:23.157
而且，這國家遍佈著[br]不可思議的動植物群

0:00:23.157,0:00:27.324
山明水秀、應有盡有[br]是個十分完美的地方

0:00:27.324,0:00:29.052
但我們仍存在一些問題

0:00:29.052,0:00:30.722
你們可能也有所耳聞

0:00:30.722,0:00:34.415
我們有世上現存最悠久的游擊隊

0:00:34.415,0:00:36.414
大約有超過五十年的歷史了

0:00:36.414,0:00:39.177
也就是說，在我有生之年

0:00:39.177,0:00:43.852
我的國家沒有一天是和平的

0:00:43.852,0:00:47.725
這游擊隊，主要是由 FARC 游擊隊組成

0:00:47.725,0:00:50.142
即「哥倫比亞革命武裝軍」

0:00:50.142,0:00:57.631
他們的戰備資金，來自於擄人勒贖

0:00:57.631,0:01:01.480
以及毒品交易、非法礦採等等

0:01:01.480,0:01:05.301
還有一些恐怖主義、無差別炸彈攻擊等

0:01:05.301,0:01:09.576
所以說，這很不好，真的非常糟糕

0:01:09.576,0:01:14.376
那，如果你看看[br]這 50 多年來爭戰耗費的人力成本

0:01:14.376,0:01:19.197
我們有超過 570 萬的人民[br]被迫離開自己的家園

0:01:19.197,0:01:22.265
這是世界上最大規模的人口遷移

0:01:22.265,0:01:26.374
這樣的武力衝突[br]奪走了超過 22 萬人的生命

0:01:26.374,0:01:29.432
有點像玻利瓦之戰的歷史重演

0:01:29.432,0:01:32.587
有很多無辜的人民枉死

0:01:32.587,0:01:35.665
現在和平會談正在進行中

0:01:35.665,0:01:38.958
但一路以來我們一直想協助[br]用和平的方式解決問題

0:01:38.958,0:01:40.518
在這樣的前提下

0:01:40.518,0:01:44.427
我們決定嘗試繞點路，[br]一個完全不同的方法：

0:01:44.427,0:01:46.471
「聖誕燈光」

0:01:46.471,0:01:48.977
所以，「聖誕燈光」[br]你可能會說：

0:01:48.977,0:01:51.893
「這傢伙是在說什麼鬼話？」

0:01:52.173,0:01:56.785
我要說的是，巨大的樹

0:01:56.785,0:02:02.412
我們選擇了九條路線[br]把這些樹佈置在叢林裡

0:02:02.412,0:02:04.421
並在樹上掛滿了聖誕燈飾

0:02:04.421,0:02:10.599
這些樹起了作用[br]有 331 名游擊隊員因此瓦解

0:02:10.599,0:02:15.097
這大約是當時游擊隊軍力的百分之五

0:02:15.097,0:02:17.675
晚上點亮這些樹

0:02:17.675,0:02:19.814
並且他們在樹旁樹立了標語牌

0:02:19.814,0:02:24.735
上面寫著：「若聖誕節能降臨此地，[br]你們應可回家過節。

0:02:24.735,0:02:26.435
撤退吧。

0:02:26.435,0:02:28.916
聖誕佳節之時，沒有什麼不可能的。」

0:02:28.916,0:02:32.209
所以，我們怎麼知道這些樹有效呢？

0:02:32.209,0:02:34.215
嗯，331 這數字還算不錯的成果

0:02:34.215,0:02:39.480
但我們也知道並沒有[br]很多的游擊隊員看到這些樹

0:02:39.480,0:02:41.984
但我們知道有很多人聽說了這件事

0:02:41.984,0:02:43.191
我們會知道

0:02:43.191,0:02:46.295
是因為我們一直[br]與已退出的游擊隊員保持聯繫

0:02:46.295,0:02:49.050
讓我帶你們回到[br]還沒有佈置這些樹的四年之前

0:02:49.050,0:02:52.735
還沒有佈置這些樹的四年之前，[br]政府來找我們

0:02:52.735,0:02:56.882
希望我們幫忙想出溝通的策略

0:02:56.882,0:03:00.082
盡可能讓更多游擊隊員離開叢林

0:03:00.082,0:03:02.534
政府是有軍事策略

0:03:02.534,0:03:03.862
也有訂下法律策略

0:03:03.862,0:03:06.691
也有政治策略，但政府說：

0:03:06.691,0:03:09.036
「我們倒沒有溝通策略，

0:03:09.036,0:03:11.987
如果有的話應該會更好。」

0:03:11.987,0:03:16.373
所以我們立刻投入計劃，

0:03:16.373,0:03:21.588
因為這是改變這場衝突結果的機會

0:03:21.588,0:03:25.684
是我們的拿手好戲[br]用手上有的手段工具就能做到

0:03:26.264,0:03:28.493
但我們其實對游擊隊一竅不通

0:03:28.493,0:03:31.709
我們不了解在哥倫比亞發生...[br]...如果你住在城市裡

0:03:31.709,0:03:34.803
那些真實發生的狀況[br]其實離你很遙遠

0:03:34.803,0:03:36.816
所以你不會瞭解

0:03:36.816,0:03:38.982
我們請政府開放管道

0:03:38.982,0:03:41.524
讓我們盡可能接觸到[br]那些投誠的游擊隊員

0:03:41.524,0:03:43.980
我們大約和 60 位隊員談過

0:03:43.980,0:03:48.514
之後我們才真正、完整地了解這個問題

0:03:48.514,0:03:52.386
我們談到了他們加入游擊隊的原因

0:03:52.386,0:03:55.025
離開游擊隊的原因、他們有什麼夢想

0:03:55.025,0:03:56.713
他們遇到哪些挫折

0:03:56.713,0:04:01.173
從這些對話中[br]我們思量背後隱含的意義

0:04:01.173,0:04:03.670
導引出這整場行動

0:04:03.670,0:04:09.060
那就是，這些游擊隊員們[br]其實一如囚犯，被組織掌控著

0:04:09.060,0:04:11.533
淪為人質一般

0:04:11.533,0:04:14.313
剛開始，我們聽了這些故事非常感動

0:04:14.313,0:04:16.596
這些故事深深撼動了我們

0:04:16.596,0:04:19.735
因此我們覺得[br]和游擊隊溝通的最好方式

0:04:19.735,0:04:22.570
就是讓自己人去說服他們

0:04:22.570,0:04:27.354
所以第一年我們錄下了[br]差不多一百則故事

0:04:27.354,0:04:29.722
然後在廣播電視等媒體播放

0:04:29.722,0:04:34.067
讓這些叢林裡的游擊隊員[br]能夠聽到這些故事，他們的故事

0:04:34.067,0:04:36.415
和他們自身相似的故事

0:04:36.415,0:04:39.195
當他們聽到這些故事[br]會決定要離開

0:04:39.195,0:04:41.789
我想告訴你們其中一則故事

0:04:41.789,0:04:44.443
你們看到的這個人[br]叫做喬安尼·安德烈斯

0:04:44.443,0:04:47.274
喬安尼·安德烈斯二十五歲的時候[br]我們拍下這張照片

0:04:47.274,0:04:51.963
他在游擊隊裡待了七年[br]然後他最近退出了

0:04:51.963,0:04:54.528
他的故事是這樣的：

0:04:54.528,0:04:57.724
他十七歲的時候加入

0:04:57.724,0:05:02.909
一段時間之後[br]在他的「連」上，姑且稱為「連」吧

0:05:02.909,0:05:08.085
有一位美麗的女孩加入了[br]他們相戀交往

0:05:08.085,0:05:11.956
他們聊到未來的家庭

0:05:11.957,0:05:14.288
小孩名字要取什麼

0:05:14.288,0:05:16.885
脫離游擊隊之後會是怎樣的生活

0:05:16.885,0:05:18.342
但結果卻是

0:05:18.342,0:05:21.935
基層的游擊隊員嚴禁戀愛交往

0:05:21.935,0:05:25.298
他們的關係被發現之後[br]就被強制隔離

0:05:25.298,0:05:28.711
他被遣送到遠方戰區[br]而她則留置下來

0:05:28.711,0:05:31.368
她很熟悉當地的地形

0:05:31.368,0:05:33.949
所以她在某個當值的晚上

0:05:33.949,0:05:35.650
她就逃了

0:05:35.650,0:05:39.112
她投誠軍方，策反了

0:05:39.112,0:05:42.996
我們有幸可以訪問到她

0:05:42.996,0:05:45.346
而我們聽到這個故事很感動

0:05:45.346,0:05:47.714
因此找了個時段廣播放送

0:05:47.714,0:05:50.640
而且就這麼剛好

0:05:50.640,0:05:54.123
在遙遠的、多少公里之外的北方

0:05:54.123,0:05:57.281
他剛好在廣播中聽到了她的聲音

0:05:57.281,0:06:01.851
當他聽到廣播中的她[br]他想：「我到底在幹嘛？

0:06:01.851,0:06:07.293
她有膽逃出去，我可以像她一樣。」

0:06:07.293,0:06:08.691
他成功了

0:06:08.691,0:06:11.589
他走了兩天兩夜

0:06:11.589,0:06:13.952
他不顧生命危險，逃了出來

0:06:13.952,0:06:16.913
他一心只想再見到她

0:06:16.913,0:06:20.439
他腦海中唯一想的[br]就是再見她一面

0:06:20.439,0:06:23.356
故事的後續是，他們見到面了

0:06:23.356,0:06:25.887
我知道你們想問[br]他們到底有沒有見到面

0:06:25.887,0:06:27.136
他們見到了面

0:06:27.136,0:06:31.139
她十五歲的時候加入[br]十七歲的時候離開

0:06:31.139,0:06:33.199
這中間還有很多複雜的問題

0:06:33.199,0:06:34.931
但他們最終見到了彼此

0:06:34.931,0:06:40.206
我不知道他們現在是不是在一起[br]我可以去問一下（觀眾笑）

0:06:40.206,0:06:48.177
但我可以告訴你們[br]廣播放送的策略是有用的

0:06:48.177,0:06:51.861
問題在於，這只適用於低階的游擊隊員

0:06:51.861,0:06:54.224
但對高階的指揮官就沒有用了

0:06:54.224,0:06:56.435
那些高階隊員較難取代

0:06:56.435,0:07:02.013
因為募集年輕隊員容易[br]卻很難找到年紀大一點的指揮官

0:07:02.013,0:07:05.696
所以我們就想，好吧[br]那我們就依樣畫葫蘆

0:07:05.696,0:07:08.262
我們讓長官們去和長官們喊話

0:07:08.262,0:07:12.038
而且我們甚至真的去找了[br]那些游擊隊的退役指揮官

0:07:12.038,0:07:14.773
讓他們坐著直昇機，提著擴音器

0:07:14.773,0:07:18.234
告訴那些曾經並肩作戰的隊友：

0:07:18.234,0:07:20.054
「外面可以過上更好的生活。」

0:07:20.054,0:07:22.924
「我現在過得很好。」[br]「做這樣的事不值得。」等等

0:07:22.924,0:07:28.030
但是，你們大概也可以想到[br]這也很容易被反制

0:07:28.030,0:07:30.583
因為你想想游擊隊會說什麼？

0:07:30.583,0:07:33.791
「對啦對啦，如果他不這樣做的話，[br]可能就會被殺。」

0:07:33.791,0:07:37.856
這太簡單了，所以這招一下子就沒效

0:07:37.856,0:07:40.135
因為游擊隊內部也會消毒

0:07:40.135,0:07:42.846
說他們做這麼多宣傳

0:07:42.846,0:07:48.348
是因為他們不這樣做，生命就會有危險

0:07:48.348,0:07:51.512
然後有人，我們團隊裡有個天才

0:07:51.512,0:07:55.150
回頭說：「我發現一件事

0:07:55.150,0:07:58.707
我發現在聖誕節的時候

0:07:58.707,0:08:01.398
都有一波退役潮

0:08:01.398,0:08:04.393
打從這場戰爭開始就有了。」

0:08:04.393,0:08:07.000
這下子不得了

0:08:07.000,0:08:12.321
因為這讓我們想到[br]我們應該和「人」對話

0:08:12.321,0:08:13.972
而不是和軍人對話

0:08:13.972,0:08:16.189
我們要跳出對話這個框框

0:08:16.189,0:08:21.459
不是政府對敵營，不是軍方對叛軍

0:08:21.459,0:08:24.756
我們應該討論的是普世價值

0:08:24.756,0:08:27.218
我們要和人性對話

0:08:27.218,0:08:30.592
而這就是「聖誕樹」想法的誕生

0:08:30.592,0:08:32.599
這張照片

0:08:32.599,0:08:35.791
可以看到我們正在討論聖誕樹計畫

0:08:35.791,0:08:39.540
而那位肩附三星的的男人

0:08:39.540,0:08:41.669
是璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉

0:08:41.669,0:08:46.640
璜·馬鈕艾爾·瓦德茲上尉[br]是第一位高階長官

0:08:46.640,0:08:50.503
提供我們直昇機、與相關的支援

0:08:50.503,0:08:52.853
協助立起這些聖誕樹

0:08:52.853,0:08:56.145
在那次會議中他說的話[br]我永遠不會忘記

0:08:56.145,0:09:03.339
他說：「我想這麼做[br]是因為，寬宏大量讓我更強大

0:09:03.339,0:09:05.691
讓我們的人感到更強大。」

0:09:05.691,0:09:08.431
我想到他就非常激動

0:09:08.431,0:09:12.816
因為後來他在戰場上犧牲了[br]我們非常感念他

0:09:12.816,0:09:19.092
但我想讓你們都看看他[br]因為他實在非常非常重要

0:09:19.092,0:09:23.220
他全力支持我們[br]完成第一批聖誕樹

0:09:23.220,0:09:25.953
後來的故事[br]就是游擊隊員們出來

0:09:25.953,0:09:29.573
看到了我們的「聖誕樹行動」

0:09:29.573,0:09:33.369
說：「這很棒，放聖誕樹很酷。」

0:09:33.369,0:09:35.899
不過我跟你們說[br]後來我們不再走陸路了

0:09:35.899,0:09:37.351
我們利用河運

0:09:37.351,0:09:40.738
河流就是叢林裡的高速公路

0:09:40.738,0:09:42.935
這是我們學到的其中一點

0:09:42.935,0:09:48.237
而多數的游擊隊員募集[br]都是來自河邊的村子或周圍的聚落

0:09:48.237,0:09:50.520
所以我們就跑去那些河邊的村落

0:09:50.520,0:09:52.421
我們問村裡的人

0:09:52.421,0:09:55.775
我想他們有些人可能[br]有認識的人在當游擊隊員

0:09:55.775,0:09:59.769
我們問他們：「可以請你們[br]和游擊隊的人說些什麼嗎？」

0:09:59.769,0:10:03.159
我們收集了超過六千則留言

0:10:03.159,0:10:05.805
有些人寫紙條說：「逃吧！」

0:10:05.805,0:10:08.522
有些送出玩具[br]有些送的是糖果

0:10:08.522,0:10:12.712
甚至有人拿出自己的珠寶[br]十字架墜飾和宗教信物

0:10:12.725,0:10:18.140
把這些東西全部放在浮球裡面[br]放到河面上

0:10:18.140,0:10:20.735
晚上的時候人們就可以把這些撿起來

0:10:20.735,0:10:23.093
我們送出了上千個浮球，順流而下

0:10:23.093,0:10:25.263
然後剩下沒有被撿到的[br]我們再收回來

0:10:25.263,0:10:26.795
但有很多都被撿走了

0:10:26.795,0:10:31.686
這個活動產生的結果是[br]平均每六小時有一名隊員退出

0:10:31.686,0:10:35.746
這結果很驚人，一切是在說：[br]「聖誕節了，回家過節吧。」[br]

0:10:36.920,0:10:41.001
然後就來到了和平進程

0:10:41.001,0:10:43.442
當和平會談開始時

0:10:43.442,0:10:45.762
游擊隊的觀念整個改變了

0:10:45.762,0:10:48.087
他們會轉變是因為

0:10:48.087,0:10:50.836
這令人想到：「嗯，[br]如果都能和平會談了

0:10:50.836,0:10:52.778
這場戰爭大概快要結束了

0:10:52.778,0:10:54.890
到時候我總會退役的

0:10:54.890,0:10:57.096
他們的恐懼完全地改變了

0:10:57.096,0:11:00.324
他們不是怕說：「我會不會被殺？」

0:11:00.324,0:11:03.923
而是怕：「我會不會被排拒在外呢？」

0:11:03.923,0:11:06.732
「當我出來的時候，[br]我會不會被社會排擠呢？」

0:11:06.732,0:11:09.803
因此在去年聖誕節[br]我們邀請...

0:11:09.803,0:11:13.550
我們找了 27 位游擊隊員的母親

0:11:13.550,0:11:17.784
請她們提供子女的照片

0:11:17.784,0:11:21.989
只有本人會認得自己兒時的長相[br]所以他們不會有生命危險

0:11:21.989,0:11:26.265
然後我們請每位母親[br]留下最慈愛的話語

0:11:26.265,0:11:30.857
說道：「在你身為游擊隊員之前，[br]你是我的孩子

0:11:30.857,0:11:33.109
所以回來吧，我等著你。」

0:11:33.109,0:11:36.261
看看這張照片[br]我給大家看看這些

0:11:36.261,0:11:37.605
（掌聲）

0:11:37.605,0:11:39.803
謝謝大家

0:11:43.552,0:11:48.730
這些照片張貼在很多地方

0:11:48.730,0:11:52.892
而有很多孩子回來了

0:11:52.892,0:11:55.840
這真的、真的很美

0:11:55.840,0:11:59.315
然後我們就和社會合作

0:11:59.315,0:12:01.972
我們做過母親的活動和聖誕節的

0:12:01.972,0:12:04.826
現在我們來談談其餘的人們

0:12:04.826,0:12:10.188
你們也許知道，或是不清楚[br]不過今年舉行了世足賽

0:12:10.190,0:12:17.617
哥倫比亞取得了非常好的成績[br]這也是哥倫比亞民心團結的重要時刻

0:12:17.617,0:12:21.453
而我們就告訴游擊隊員們：

0:12:21.453,0:12:25.510
「來吧，離開叢林，[br]我們還留了位置給你。」

0:12:25.510,0:12:30.575
這是電視畫面[br]是各種不同的型態的媒體訊息：

0:12:30.575,0:12:33.037
「我們有留下你的位置。」

0:12:33.037,0:12:36.056
廣告裡的這位軍人說道：

0:12:36.056,0:12:38.921
「我在直昇機上留了一個位置給你

0:12:38.921,0:12:42.734
你可以離開叢林，[br]和大家一起看世界盃。」

0:12:42.734,0:12:45.681
前足球選手、播報員、

0:12:45.681,0:12:48.195
每個人都留了一個位置給游擊隊員

0:12:48.195,0:12:52.970
所以我們八年多前開始這個工作

0:12:52.970,0:12:56.397
共 17000 名游擊隊員脫離苦海

0:12:56.397,0:13:00.436
我並不是...（掌聲）

0:13:00.436,0:13:03.017
謝謝你們

0:13:03.017,0:13:11.714
我並不是說一切都是因為我們[br]這並非全是我們的功勞

0:13:11.714,0:13:18.288
但我知道我們的努力[br]我們做的事情

0:13:18.288,0:13:22.960
可能幫助到很多人[br]讓他們開始考慮選擇離開游擊隊

0:13:22.960,0:13:26.968
也可能讓他們很多人[br]下定決心行動

0:13:26.968,0:13:33.498
如果真是如此，廣告依然可說是[br]改變人心的最強力量之一

0:13:33.498,0:13:35.740
是我們能力所及的方式

0:13:35.740,0:13:38.631
我說這話不只是代表我自己

0:13:38.631,0:13:40.975
也代表在座所有的[br]

0:13:40.975,0:13:42.639
廣告業同業

0:13:42.639,0:13:46.665
以及所有和我合作過[br]參與這件事的團隊

0:13:46.665,0:13:49.794
若你們想要改變世界

0:13:49.794,0:13:52.375
或你們想要取得和平[br]請打電話過來

0:13:52.375,0:13:53.875
我們非常樂意協助

0:13:53.875,0:13:55.238
謝謝

0:13:55.238,0:14:00.712
（觀眾鼓掌）