WEBVTT

00:00:00.813 --> 00:00:03.641
Я довго міркував, 
яке перше слово сказати сьогодні,

00:00:03.641 --> 00:00:06.155
і вирішив сказати: "Колумбія."

00:00:06.155 --> 00:00:10.214
Тому що, не знаю 
як багато з вас побувало в Колумбії,

00:00:10.214 --> 00:00:13.064
але Колумбія знаходиться на північ
від кордону Бразилії.

00:00:13.064 --> 00:00:14.271
Це красива країна,

00:00:14.271 --> 00:00:17.727
де живуть надзвичайні люди, 
такі як я, та інші -- (Сміх) --

00:00:17.727 --> 00:00:23.157
вона наповнена 
неймовірною флорою і фауною.

00:00:23.157 --> 00:00:27.324
Там є водойми, там є все, 
потрібне для ідеальної місцевості.

NOTE Paragraph

00:00:27.324 --> 00:00:29.052
Але у нас є декілька проблем.

00:00:29.052 --> 00:00:30.722
Ви могли чути про деякі з них.

00:00:30.722 --> 00:00:34.415
У нас найдовша в світі 
партизанська війна.

00:00:34.415 --> 00:00:36.414
Вона триває вже 50 років,

00:00:36.414 --> 00:00:39.177
а це значить, що за весь час

00:00:39.177 --> 00:00:43.852
мого життя, для моєї країни
жоден день не був мирним.

00:00:43.852 --> 00:00:47.725
Ці бойовики -- а основна група -
це бойовики ФАРК,

00:00:47.725 --> 00:00:50.142
Революційні збройні сили Колумбії

00:00:50.142 --> 00:00:57.631
фінансують свою війну за рахунок
викрадень, вимагань,

00:00:57.631 --> 00:01:01.480
торгівлі наркотиками, 
нелегальних шахт.

00:01:01.480 --> 00:01:05.301
Вони займаються тероризмом.
Підривають бомби.

00:01:05.301 --> 00:01:09.576
Все це не добре. 
Дуже не добре.

00:01:09.576 --> 00:01:14.376
І якщо ви поглянете на ціну 
цієї 50-тирічної війни,

00:01:14.376 --> 00:01:19.197
у нас більшеЮ ніж 5.7 мільйонів 
вимушених переселенців.

00:01:19.197 --> 00:01:22.265
Це одна з країн із найбільшою 
кількістю переселенців у світі,

00:01:22.265 --> 00:01:26.374
цей конфлікт коштував 
більше 220 000 життів.

00:01:26.374 --> 00:01:29.432
Отже, це трохи схоже 
на продовження воєн Болівара.

00:01:29.432 --> 00:01:32.587
Багато людей загинуло 
без жодної потреби.

NOTE Paragraph

00:01:32.587 --> 00:01:35.665
Зараз ми в процесі мирних перемовин,

00:01:35.665 --> 00:01:38.958
ми намагаємося допомогти 
вирішити цю проблему мирним шляхом,

00:01:38.958 --> 00:01:40.518
і в рамках цього,

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
ми вирішили спробувати щось 
зовсім інше, незвичне:

00:01:44.427 --> 00:01:46.471
різдвяні вогні.

NOTE Paragraph

00:01:46.471 --> 00:01:48.977
Отже, різдвяні вогні, 
ви мабуть скажете,

00:01:48.977 --> 00:01:51.893
про що цей хлопець 
збирається розповісти?

00:01:52.173 --> 00:01:56.785
Я збираюсь розповісти 
про велетенські дерева,

00:01:56.785 --> 00:02:02.412
котрі ми встановили на дев'яти 
стратегічних шляхах серед джунглів,

00:02:02.412 --> 00:02:04.421
дерева, вкриті різдвяними вогнями.

00:02:04.421 --> 00:02:10.599
Ці дерева допомогли нам
демобілізувати 331 бойовика,

00:02:10.599 --> 00:02:15.097
майже п'ять відсотків від усіх 
сил бойовиків на той час.

00:02:15.097 --> 00:02:17.675
Ці дерева запалювались на ніч,

00:02:17.675 --> 00:02:20.044
і позаду них був плакат з надписом:

00:02:20.044 --> 00:02:24.735
"Якщо Різдво прийшло у джунглі,
ти можеш повернутись додому.

00:02:24.735 --> 00:02:26.435
Здай зброю.

00:02:26.435 --> 00:02:28.916
На Різдво - все можливе."

NOTE Paragraph

00:02:28.916 --> 00:02:32.209
Звідки ми знаємо, що це спрацювало?

00:02:32.209 --> 00:02:34.215
Демобілізовано 331 ососа, і це добре,

00:02:34.215 --> 00:02:39.480
але ми також знаємо, 
що небагато бойовиків бачило ці дерева,

00:02:39.480 --> 00:02:41.984
натомість ми знаємо, що 
багато хто про них чув,

00:02:41.984 --> 00:02:43.191
ми знаємо це,

00:02:43.191 --> 00:02:46.295
тому що ми постійно спілкуємось
з демобілізованими бойовиками.

NOTE Paragraph

00:02:46.295 --> 00:02:49.050
Давайте повернемось на чотири роки 
до встановлення дерев.

00:02:49.050 --> 00:02:52.735
Чотири роки перед деревами, 
ми звернулися до уряду,

00:02:52.735 --> 00:02:56.882
щоб допомогти їм віднайти 
стратегію спілкування,

00:02:56.882 --> 00:03:00.082
щоб витягнути з джунглів 
щонайбільше бойовиків.

00:03:00.082 --> 00:03:02.534
В уряду була військова стратегія,

00:03:02.534 --> 00:03:03.862
а також правова стратегія,

00:03:03.862 --> 00:03:06.691
у них була політична стратегія, 
але вони сказали,

00:03:06.691 --> 00:03:09.036
"У нас немає комунікативної стратегії,

00:03:09.036 --> 00:03:11.987
і, мабуть, було б чудово, 
якби вона у нас з'явилась,"

00:03:11.987 --> 00:03:16.373
отже ми вирішили 
одразу за це взятися,

00:03:16.373 --> 00:03:21.588
тому що це можливість 
вплинути на результати конфлікту

00:03:21.588 --> 00:03:25.684
тим, що ми робимо,
наявними у нас інструментами.

NOTE Paragraph

00:03:26.264 --> 00:03:28.493
Та ми знали про це небагато.

00:03:28.493 --> 00:03:31.709
Там, в Колумбії, ми не розуміли, 
адже коли ви живете в містах,

00:03:31.709 --> 00:03:34.803
ви дуже далекі від тих місць,
де, власне, відбувається війна,

00:03:34.803 --> 00:03:36.816
отже ви, насправді,
не розумієте цієї війни,

00:03:36.816 --> 00:03:38.982
тому ми попросили уряд 
дати нам доступ

00:03:38.982 --> 00:03:41.524
до якомога більшої кількості 
демобілізованих бойовиків.

00:03:41.524 --> 00:03:43.980
Ми спілкувалися з близько 60,

00:03:43.980 --> 00:03:49.074
аж доки не відчули, 
що повністю розуміємо проблему.

00:03:49.074 --> 00:03:52.386
Ми спілкувалися, і вони розповіли нам, 
чому вони стали бойовиками,

00:03:52.386 --> 00:03:55.025
чому вони склали зброю, 
які в них були мрії,

00:03:55.025 --> 00:03:56.713
якими були їхні розчарування,

00:03:56.713 --> 00:04:01.173
з цих розмов виросло 
базове розуміння,

00:04:01.173 --> 00:04:03.670
вирішальне для всієї кампанії,

00:04:03.670 --> 00:04:09.060
суть якого в тому, що бойовики 
є такими ж в'язнями своїх організацій,

00:04:09.060 --> 00:04:11.533
як і люди, що їх вони 
утримують заручниками.

NOTE Paragraph

00:04:11.533 --> 00:04:14.313
Спочатку ми були дуже зворушені 
цими розповідями,

00:04:14.313 --> 00:04:16.596
ми були так вражені їхніми розповідями,

00:04:16.596 --> 00:04:19.735
що ми думали: можливо,
найкращий спосіб промовляти до бойовиків -

00:04:19.735 --> 00:04:22.570
дати можливість 
говорити колишнім бойовикам.

00:04:22.570 --> 00:04:27.354
Отже, протягом першого року ми записали 
близько сотні різних історій,

00:04:27.354 --> 00:04:29.722
та передавали їх 
по радіо та телебаченню,

00:04:29.722 --> 00:04:34.067
щоб бойовики в джунглях могли почути 
ці історії, історії з їхнього життя,

00:04:34.067 --> 00:04:36.415
історії, схожі на їхні,

00:04:36.415 --> 00:04:39.195
вони чули ці історії,
і приймали рішення скласти зброю.

NOTE Paragraph

00:04:39.195 --> 00:04:41.789
Я розповім вам одну з цих історій.

00:04:41.789 --> 00:04:44.443
Людина, яку ви бачите, 
це Джованні Андрес.

00:04:44.443 --> 00:04:47.274
Джованні було 25,
коли ми зробили це фото.

00:04:47.274 --> 00:04:51.963
Він сім років був бойовиком,
і демобілізувався незадовго до фото.


00:04:51.963 --> 00:04:54.528
Його історія була такою:

00:04:54.528 --> 00:04:57.724
Його завербували, коли йому було 17,

00:04:57.724 --> 00:05:02.909
і через деякий час в його роту

00:05:02.909 --> 00:05:08.085
завербували красиву дівчину, 
і вони закохалися одне в одного.

00:05:08.085 --> 00:05:11.956
Вони розмовляли про те, 
якою буде їхня сім'я,

00:05:11.957 --> 00:05:14.288
як вони назвуть своїх дітей,

00:05:14.288 --> 00:05:16.885
яким буде їхнє життя, коли
вони підуть з лав бойовиків.

00:05:16.885 --> 00:05:18.342
Проте виявилось,

00:05:18.342 --> 00:05:21.935
що серед рядових бойовиків 
закохуватись заборонено,

00:05:21.935 --> 00:05:25.298
отже їхній роман було виявлено 
і їх розлучили.

00:05:25.298 --> 00:05:28.711
Його відіслали дуже далеко, 
а вона залишилась позаду.

00:05:28.711 --> 00:05:31.368
Вона добре знала місцевість,

00:05:31.368 --> 00:05:33.949
і однієї ночі, коли вона стояла на варті,

00:05:33.949 --> 00:05:35.650
вона просто пішла,

00:05:35.650 --> 00:05:39.112
вона звернулась в армію 
та демобілізувалась,

00:05:39.112 --> 00:05:42.996
і вона була серед тих людей,
з якими нам пощастило спілкуватись,

00:05:42.996 --> 00:05:45.346
ми були зворушені її історією,

00:05:45.346 --> 00:05:47.714
і ми записали радіопередачу,

00:05:47.714 --> 00:05:50.640
і так сталося?

00:05:50.640 --> 00:05:54.123
що на великій віддалі, 
багато кілометрів на північ,

00:05:54.123 --> 00:05:57.281
він почув її на радіо,

00:05:57.281 --> 00:06:01.851
і коли він почув її на радіо,
він спитав себе: "Що я тут роблю?

00:06:01.851 --> 00:06:07.293
Вона мала сміливість піти. 
Я повинен зробити те саме."

00:06:07.293 --> 00:06:08.691
І він це зробив.

00:06:08.691 --> 00:06:11.589
Він йшов два дні та дві ночі,

00:06:11.589 --> 00:06:13.952
він ризикував своїм життям і вийшов,

00:06:13.952 --> 00:06:16.913
і єдине, чого він хотів - 
зустрітись з нею.

00:06:16.913 --> 00:06:20.439
Єдине, про що він думав - 
зустрітися з нею.

00:06:20.439 --> 00:06:23.356
В цій історії, вони зустрілися.

00:06:23.356 --> 00:06:25.887
Я знаю, що вам цікаво, чи вони зустрілися.

00:06:25.887 --> 00:06:27.136
Вони зустрілися.

00:06:27.136 --> 00:06:31.139
Її завербували, коли їй було 15, 
а коли вона пішла, їй було 17,

00:06:31.139 --> 00:06:33.199
тож були й інші складнощі,

00:06:33.199 --> 00:06:34.931
але вони врешті зустрілися.

00:06:34.931 --> 00:06:40.206
Я не знаю, чи тепер вони разом, 
але я можу дізнатися. (Сміх)

00:06:40.206 --> 00:06:48.177
Та я можу сказати, 
що наша радіо стратегія працює.

NOTE Paragraph

00:06:48.177 --> 00:06:51.861
Проблема в тому, що вона працює 
серед рядових бойовиків.

00:06:51.861 --> 00:06:54.224
Вона не працює серед командирів,

00:06:54.224 --> 00:06:56.435
людей, яких важче замінити,

00:06:56.435 --> 00:07:02.013
адже завербувати можна рядових, 
але не старших командирів.

00:07:02.013 --> 00:07:05.696
Тож ми подумали, гаразд, 
ми використаємо таку ж стратегію.

00:07:05.696 --> 00:07:08.262
Ми візьмемо командирів, 
поговоримо з командирами.

00:07:08.262 --> 00:07:12.038
І ми зайшли так далеко, 
що попросили колишніх командирів

00:07:12.038 --> 00:07:14.773
полетіти на гелікоптерах з мікрофонами

00:07:14.773 --> 00:07:18.234
та сповіщати людей, 
їх колишніх побратимів:

00:07:18.234 --> 00:07:20.347
"Там є краще життя,"

00:07:20.347 --> 00:07:22.924
"У мене все гаразд," 
"Це не вартує цього," і т. д.

00:07:22.924 --> 00:07:28.030
Але, як ви здогадуєтесь, 
цьому було дуже просто протидіяти,

00:07:28.030 --> 00:07:30.583
адже що думали собі бойовики?

00:07:30.583 --> 00:07:33.791
"Ну звісно, якщо він так не говоритиме, 
вони його просто вб'ють."

00:07:33.791 --> 00:07:37.856
Отже ми залишились з нічим,

00:07:37.856 --> 00:07:40.135
тому що бойовики поширили чутку,

00:07:40.135 --> 00:07:42.846
мовляв, те що роблять колишні командири,

00:07:42.846 --> 00:07:48.348
робиться лише зі страху небезпеки.

NOTE Paragraph

00:07:48.348 --> 00:07:51.512
Тоді хтось чудовий з нашої команди

00:07:51.512 --> 00:07:55.150
сказав: "Знаєте, що я помітив?

00:07:55.150 --> 00:07:58.707
Я помітив, що на час Різдва

00:07:58.707 --> 00:08:01.398
припадає зростання демобілізації,

00:08:01.398 --> 00:08:04.393
так є від початку війни."

00:08:04.393 --> 00:08:07.000
Це було неймовірно,

00:08:07.000 --> 00:08:12.481
адже це привело нас до думки, 
що ми мусимо промовляти до людини,

00:08:12.481 --> 00:08:14.052
а не до воїна.

00:08:14.052 --> 00:08:16.189
Ми повинні відійти від розмов

00:08:16.189 --> 00:08:21.459
уряду з військом, 
війська з військом,

00:08:21.459 --> 00:08:24.756
ми повинні були говорити
про загальнолюдські цінності,

00:08:24.756 --> 00:08:27.218
і ми повинні були говорити про людяність.

00:08:27.218 --> 00:08:30.592
І саме в цей час 
з'явилася різдвяна ялинка.

00:08:30.592 --> 00:08:32.599
Ось це фото, яке ви бачите,

00:08:32.599 --> 00:08:35.791
ви бачите планування 
різдвяних ялинок,

00:08:35.791 --> 00:08:39.540
і цей чоловік з трьома зірками на пагонах,

00:08:39.540 --> 00:08:41.669
це капітан Хуан Мануель Вальдес.

00:08:41.669 --> 00:08:46.640
Капітан Вальдес був першим 
високопоставленим службовцем,

00:08:46.640 --> 00:08:50.503
який надавав нам гелікоптери 
та всю необхідну підтримку,

00:08:50.503 --> 00:08:52.853
щоб розставити різдвяні ялинки,

00:08:52.853 --> 00:08:56.145
і він сказав на цій зустрічі 
щось, чого я ніколи не забуду.

00:08:56.145 --> 00:09:03.339
Він сказав: "Я хочу зробити це, 
бо великодушність робить мене сильним,

00:09:03.339 --> 00:09:05.691
робить сильними моїх солдатів."

00:09:05.691 --> 00:09:08.431
І мене проймають емоції, 
коли я згадую його,

00:09:08.431 --> 00:09:12.816
тому що згодом він загинув у бою, 
і ми насправді за ним сумуємо.

00:09:12.816 --> 00:09:19.092
Я хотів, щоб ви побачили його, 
бо він був для нас справді важливим.

00:09:19.092 --> 00:09:23.220
Він підтримав нас у всьому, 
щоб поставити перші різдвяні ялинки.

NOTE Paragraph

00:09:23.220 --> 00:09:25.953
І ось що сталось згодом, 
бойовики, котрі склали зброю

00:09:25.953 --> 00:09:29.573
під час операції "Різдвяна ялинка",

00:09:29.573 --> 00:09:33.369
сказали: "Це справді добре, 
різдвяні ялинки - це чудово,

00:09:33.369 --> 00:09:35.899
але знаєте що? 
Ми вже не ходимо пішки.

00:09:35.899 --> 00:09:37.351
Ми використовуємо річки."

NOTE Paragraph

00:09:37.351 --> 00:09:40.738
Річки перетворились 
на автостради джунглів,

00:09:40.738 --> 00:09:42.935
ми зрозуміли це.

00:09:42.935 --> 00:09:48.237
Здебільшого рекрутинг відбувався
поблизу селищ на берегах річок.

00:09:48.237 --> 00:09:50.520
Отже ми пішли в ці річкові селища,

00:09:50.520 --> 00:09:52.421
і розпитали людей,

00:09:52.421 --> 00:09:55.775
мабуть, більшість з них були 
безпосередньо знайомі з бойовиками.

00:09:55.775 --> 00:09:59.769
Ми просили їх: "Чи не могли б ви 
передати бойовикам звістку?"

00:09:59.769 --> 00:10:03.159
Ми наготували більше 6000 звісток.

00:10:03.159 --> 00:10:05.805
Деякі з них були записками, 
проханнями покинути війну.

00:10:05.805 --> 00:10:08.522
Деякі з них були іграшками. 
Деякі з них були цукерками.

00:10:08.522 --> 00:10:12.712
Люди навіть віддавали свої прикраси, 
натільні хрестики, релігійну атрибутику,

00:10:12.725 --> 00:10:18.140
клали це у плавучі кулі 
та відсилали річками по течії,

00:10:18.140 --> 00:10:20.735
щоб бойовики могли підібрати їх вночі.

00:10:20.735 --> 00:10:23.093
Ми вислали тисячі звісток по річках,

00:10:23.093 --> 00:10:25.263
а потім підбирали їх, 
якщо це не робили вони.

00:10:25.263 --> 00:10:26.795
Але багато з них вони підібрали.

00:10:26.795 --> 00:10:31.686
В результаті цього кожних шість годин 
один бойовик складав зброю,

00:10:31.686 --> 00:10:35.746
це було неймовірно, ми говорили їм: 
Повертайтесь додому на Різдво.

NOTE Paragraph

00:10:36.920 --> 00:10:41.001
Тоді почався мирний процес,

00:10:41.001 --> 00:10:43.442
і коли він розпочався,

00:10:43.442 --> 00:10:45.762
у бойовиків змінився спосіб мислення.

00:10:45.762 --> 00:10:48.087
Він змінився, тому що

00:10:48.087 --> 00:10:50.836
вони думали так: "Що ж, 
йде мирний процес,

00:10:50.836 --> 00:10:52.778
мабуть, все закінчиться.

00:10:52.778 --> 00:10:54.890
В певний момент я звідси піду."

00:10:54.890 --> 00:10:57.096
Їхні страхи повністю змінилися,

00:10:57.096 --> 00:11:00.324
вони вже не думали:
"А раптом мене вб'ють?"

00:11:00.324 --> 00:11:03.923
Їхні побоювання були:
"Раптом мене не приймуть?

00:11:03.923 --> 00:11:06.732
Коли я складу зброю, 
раптом мене не приймуть?"

00:11:06.732 --> 00:11:09.803
Ось що ми зробили минулого Різдва -

00:11:09.803 --> 00:11:13.550
ми розшукали 27 матерів бойовиків,

00:11:13.550 --> 00:11:17.784
ми попросили у них 
фотографії їхніх дітей,

00:11:17.784 --> 00:11:21.989
на яких тільки вони могли себе впізнати, 
щоб не наражати їх на небезпеку,

00:11:21.989 --> 00:11:26.265
і ми попросили їх сказати 
найбільш материнські слова:

00:11:26.265 --> 00:11:30.857
"До того як ти став бойовиком, 
ти був моєю дитиною,

00:11:30.857 --> 00:11:33.109
тож повертайся додому, я чекаю на тебе."

00:11:33.109 --> 00:11:36.261
Дивіться, тут є декілька таких фото.

00:11:36.261 --> 00:11:37.605
(Оплески)

00:11:37.605 --> 00:11:39.803
Дякую.

NOTE Paragraph

00:11:43.552 --> 00:11:48.730
Ми розмістили ці фото
у багатьох місцях,

00:11:48.730 --> 00:11:52.892
і багато хто повернувся,

00:11:52.892 --> 00:11:55.840
і це було справді гарно.

NOTE Paragraph

00:11:55.840 --> 00:11:59.315
Тоді ми вирішили працювати з суспільством.

00:11:59.315 --> 00:12:01.972
На Різдво ми працювали з матерями.

00:12:01.972 --> 00:12:04.826
А тепер поговорімо про решту людей.

00:12:04.826 --> 00:12:10.188
Можливо, ви вже про це чули, та цього року 
відбувся Кубок Світу з футболу,

00:12:10.190 --> 00:12:17.617
і Колумбія грала справді непогано,
це був об'єднуючий момент для країни.

00:12:17.617 --> 00:12:21.453
І ось що ми зробили - 
ми сказали бойовикам:

00:12:21.453 --> 00:12:25.510
"Давайте, виходьте з джунглів.
У нас є для вас місце."

00:12:25.510 --> 00:12:30.575
Це передавали по телебаченню, 
по різних засобах інформації:

00:12:30.575 --> 00:12:33.037
"У нас є для вас місце."

00:12:33.037 --> 00:12:36.056
Військовий у цій рекламі каже:

00:12:36.056 --> 00:12:38.921
"У мене є для тебе місце, 
тут у гелікоптері,

00:12:38.921 --> 00:12:42.734
щоб ти міг вийти з джунглів
і потрапити на Кубок Світу."

00:12:42.734 --> 00:12:45.901
Колишні футболісти, радіо коментатори,

00:12:45.901 --> 00:12:48.195
усі притримували місця для бойовиків.

NOTE Paragraph

00:12:48.195 --> 00:12:52.970
Відколи ми розпочали цю роботу, 
більше ніж вісім років тому,

00:12:52.970 --> 00:12:56.397
17 000 бойовиків склали зброю.

00:12:56.397 --> 00:13:00.436
(Оплески)

NOTE Paragraph

00:13:00.436 --> 00:13:03.017
Дякую.

NOTE Paragraph

00:13:03.017 --> 00:13:11.714
Я в жодному випадку не стверджую, 
що це пов'язано лише з нашою діяльністю,

00:13:11.714 --> 00:13:18.288
та я точно знаю - те що ми робимо,

00:13:18.288 --> 00:13:22.960
могло допомогти багатьом бойовикам 
почати думати про роззброєння,

00:13:22.960 --> 00:13:26.968
і також могло допомогти багатьом з них 
прийняти остаточне рішення.

00:13:26.968 --> 00:13:33.498
Якщо це правда, тоді реклама залишається 
одним з наймогутніших інструментів впливу,

00:13:33.498 --> 00:13:35.740
наявних у нас.

00:13:35.740 --> 00:13:38.631
Я говорю не тільки від власного імені,

00:13:38.631 --> 00:13:40.975
але від імені всіх колег, яких тут бачу,

00:13:40.975 --> 00:13:42.639
хто працює у рекламній галузі,

00:13:42.639 --> 00:13:46.665
та від імені всієї команди, 
що працювала зі мною -

00:13:46.665 --> 00:13:49.914
якщо ви хочете змінити світ,

00:13:49.914 --> 00:13:52.375
або якщо ви хочете досягти миру, 
покличте нас.

00:13:52.375 --> 00:13:53.875
Ми з радістю допоможемо.

NOTE Paragraph

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
Дякую.

NOTE Paragraph

00:13:55.238 --> 00:14:00.712
(Оплески)