0:00:00.813,0:00:03.641
Я довго міркував, [br]яке перше слово сказати сьогодні,

0:00:03.641,0:00:06.155
і вирішив сказати: "Колумбія."

0:00:06.155,0:00:10.214
Тому що, не знаю [br]як багато з вас побувало в Колумбії,

0:00:10.214,0:00:13.064
але Колумбія знаходиться на північ[br]від кордону Бразилії.

0:00:13.064,0:00:14.271
Це красива країна,

0:00:14.271,0:00:17.727
де живуть надзвичайні люди, [br]такі як я, та інші -- (Сміх) --

0:00:17.727,0:00:23.157
вона наповнена [br]неймовірною флорою і фауною.

0:00:23.157,0:00:27.324
Там є водойми, там є все, [br]потрібне для ідеальної місцевості.

0:00:27.324,0:00:29.052
Але у нас є декілька проблем.

0:00:29.052,0:00:30.722
Ви могли чути про деякі з них.

0:00:30.722,0:00:34.415
У нас найдовша в світі [br]партизанська війна.

0:00:34.415,0:00:36.414
Вона триває вже 50 років,

0:00:36.414,0:00:39.177
а це значить, що за весь час

0:00:39.177,0:00:43.852
мого життя, для моєї країни[br]жоден день не був мирним.

0:00:43.852,0:00:47.725
Ці бойовики -- а основна група -[br]це бойовики ФАРК,

0:00:47.725,0:00:50.142
Революційні збройні сили Колумбії

0:00:50.142,0:00:57.631
фінансують свою війну за рахунок[br]викрадень, вимагань,

0:00:57.631,0:01:01.480
торгівлі наркотиками, [br]нелегальних шахт.

0:01:01.480,0:01:05.301
Вони займаються тероризмом.[br]Підривають бомби.

0:01:05.301,0:01:09.576
Все це не добре. [br]Дуже не добре.

0:01:09.576,0:01:14.376
І якщо ви поглянете на ціну [br]цієї 50-тирічної війни,

0:01:14.376,0:01:19.197
у нас більшеЮ ніж 5.7 мільйонів [br]вимушених переселенців.

0:01:19.197,0:01:22.265
Це одна з країн із найбільшою [br]кількістю переселенців у світі,

0:01:22.265,0:01:26.374
цей конфлікт коштував [br]більше 220 000 життів.

0:01:26.374,0:01:29.432
Отже, це трохи схоже [br]на продовження воєн Болівара.

0:01:29.432,0:01:32.587
Багато людей загинуло [br]без жодної потреби.

0:01:32.587,0:01:35.665
Зараз ми в процесі мирних перемовин,

0:01:35.665,0:01:38.958
ми намагаємося допомогти [br]вирішити цю проблему мирним шляхом,

0:01:38.958,0:01:40.518
і в рамках цього,

0:01:40.518,0:01:44.427
ми вирішили спробувати щось [br]зовсім інше, незвичне:

0:01:44.427,0:01:46.471
різдвяні вогні.

0:01:46.471,0:01:48.977
Отже, різдвяні вогні, [br]ви мабуть скажете,

0:01:48.977,0:01:51.893
про що цей хлопець [br]збирається розповісти?

0:01:52.173,0:01:56.785
Я збираюсь розповісти [br]про велетенські дерева,

0:01:56.785,0:02:02.412
котрі ми встановили на дев'яти [br]стратегічних шляхах серед джунглів,

0:02:02.412,0:02:04.421
дерева, вкриті різдвяними вогнями.

0:02:04.421,0:02:10.599
Ці дерева допомогли нам[br]демобілізувати 331 бойовика,

0:02:10.599,0:02:15.097
майже п'ять відсотків від усіх [br]сил бойовиків на той час.

0:02:15.097,0:02:17.675
Ці дерева запалювались на ніч,

0:02:17.675,0:02:20.044
і позаду них був плакат з надписом:

0:02:20.044,0:02:24.735
"Якщо Різдво прийшло у джунглі,[br]ти можеш повернутись додому.

0:02:24.735,0:02:26.435
Здай зброю.

0:02:26.435,0:02:28.916
На Різдво - все можливе."

0:02:28.916,0:02:32.209
Звідки ми знаємо, що це спрацювало?

0:02:32.209,0:02:34.215
Демобілізовано 331 ососа, і це добре,

0:02:34.215,0:02:39.480
але ми також знаємо, [br]що небагато бойовиків бачило ці дерева,

0:02:39.480,0:02:41.984
натомість ми знаємо, що [br]багато хто про них чув,

0:02:41.984,0:02:43.191
ми знаємо це,

0:02:43.191,0:02:46.295
тому що ми постійно спілкуємось[br]з демобілізованими бойовиками.

0:02:46.295,0:02:49.050
Давайте повернемось на чотири роки [br]до встановлення дерев.

0:02:49.050,0:02:52.735
Чотири роки перед деревами, [br]ми звернулися до уряду,

0:02:52.735,0:02:56.882
щоб допомогти їм віднайти [br]стратегію спілкування,

0:02:56.882,0:03:00.082
щоб витягнути з джунглів [br]щонайбільше бойовиків.

0:03:00.082,0:03:02.534
В уряду була військова стратегія,

0:03:02.534,0:03:03.862
а також правова стратегія,

0:03:03.862,0:03:06.691
у них була політична стратегія, [br]але вони сказали,

0:03:06.691,0:03:09.036
"У нас немає комунікативної стратегії,

0:03:09.036,0:03:11.987
і, мабуть, було б чудово, [br]якби вона у нас з'явилась,"

0:03:11.987,0:03:16.373
отже ми вирішили [br]одразу за це взятися,

0:03:16.373,0:03:21.588
тому що це можливість [br]вплинути на результати конфлікту

0:03:21.588,0:03:25.684
тим, що ми робимо,[br]наявними у нас інструментами.

0:03:26.264,0:03:28.493
Та ми знали про це небагато.

0:03:28.493,0:03:31.709
Там, в Колумбії, ми не розуміли, [br]адже коли ви живете в містах,

0:03:31.709,0:03:34.803
ви дуже далекі від тих місць,[br]де, власне, відбувається війна,

0:03:34.803,0:03:36.816
отже ви, насправді,[br]не розумієте цієї війни,

0:03:36.816,0:03:38.982
тому ми попросили уряд [br]дати нам доступ

0:03:38.982,0:03:41.524
до якомога більшої кількості [br]демобілізованих бойовиків.

0:03:41.524,0:03:43.980
Ми спілкувалися з близько 60,

0:03:43.980,0:03:49.074
аж доки не відчули, [br]що повністю розуміємо проблему.

0:03:49.074,0:03:52.386
Ми спілкувалися, і вони розповіли нам, [br]чому вони стали бойовиками,

0:03:52.386,0:03:55.025
чому вони склали зброю, [br]які в них були мрії,

0:03:55.025,0:03:56.713
якими були їхні розчарування,

0:03:56.713,0:04:01.173
з цих розмов виросло [br]базове розуміння,

0:04:01.173,0:04:03.670
вирішальне для всієї кампанії,

0:04:03.670,0:04:09.060
суть якого в тому, що бойовики [br]є такими ж в'язнями своїх організацій,

0:04:09.060,0:04:11.533
як і люди, що їх вони [br]утримують заручниками.

0:04:11.533,0:04:14.313
Спочатку ми були дуже зворушені [br]цими розповідями,

0:04:14.313,0:04:16.596
ми були так вражені їхніми розповідями,

0:04:16.596,0:04:19.735
що ми думали: можливо,[br]найкращий спосіб промовляти до бойовиків -

0:04:19.735,0:04:22.570
дати можливість [br]говорити колишнім бойовикам.

0:04:22.570,0:04:27.354
Отже, протягом першого року ми записали [br]близько сотні різних історій,

0:04:27.354,0:04:29.722
та передавали їх [br]по радіо та телебаченню,

0:04:29.722,0:04:34.067
щоб бойовики в джунглях могли почути [br]ці історії, історії з їхнього життя,

0:04:34.067,0:04:36.415
історії, схожі на їхні,

0:04:36.415,0:04:39.195
вони чули ці історії,[br]і приймали рішення скласти зброю.

0:04:39.195,0:04:41.789
Я розповім вам одну з цих історій.

0:04:41.789,0:04:44.443
Людина, яку ви бачите, [br]це Джованні Андрес.

0:04:44.443,0:04:47.274
Джованні було 25,[br]коли ми зробили це фото.

0:04:47.274,0:04:51.963
Він сім років був бойовиком,[br]і демобілізувався незадовго до фото.[br]

0:04:51.963,0:04:54.528
Його історія була такою:

0:04:54.528,0:04:57.724
Його завербували, коли йому було 17,

0:04:57.724,0:05:02.909
і через деякий час в його роту

0:05:02.909,0:05:08.085
завербували красиву дівчину, [br]і вони закохалися одне в одного.

0:05:08.085,0:05:11.956
Вони розмовляли про те, [br]якою буде їхня сім'я,

0:05:11.957,0:05:14.288
як вони назвуть своїх дітей,

0:05:14.288,0:05:16.885
яким буде їхнє життя, коли[br]вони підуть з лав бойовиків.

0:05:16.885,0:05:18.342
Проте виявилось,

0:05:18.342,0:05:21.935
що серед рядових бойовиків [br]закохуватись заборонено,

0:05:21.935,0:05:25.298
отже їхній роман було виявлено [br]і їх розлучили.

0:05:25.298,0:05:28.711
Його відіслали дуже далеко, [br]а вона залишилась позаду.

0:05:28.711,0:05:31.368
Вона добре знала місцевість,

0:05:31.368,0:05:33.949
і однієї ночі, коли вона стояла на варті,

0:05:33.949,0:05:35.650
вона просто пішла,

0:05:35.650,0:05:39.112
вона звернулась в армію [br]та демобілізувалась,

0:05:39.112,0:05:42.996
і вона була серед тих людей,[br]з якими нам пощастило спілкуватись,

0:05:42.996,0:05:45.346
ми були зворушені її історією,

0:05:45.346,0:05:47.714
і ми записали радіопередачу,

0:05:47.714,0:05:50.640
і так сталося?

0:05:50.640,0:05:54.123
що на великій віддалі, [br]багато кілометрів на північ,

0:05:54.123,0:05:57.281
він почув її на радіо,

0:05:57.281,0:06:01.851
і коли він почув її на радіо,[br]він спитав себе: "Що я тут роблю?

0:06:01.851,0:06:07.293
Вона мала сміливість піти. [br]Я повинен зробити те саме."

0:06:07.293,0:06:08.691
І він це зробив.

0:06:08.691,0:06:11.589
Він йшов два дні та дві ночі,

0:06:11.589,0:06:13.952
він ризикував своїм життям і вийшов,

0:06:13.952,0:06:16.913
і єдине, чого він хотів - [br]зустрітись з нею.

0:06:16.913,0:06:20.439
Єдине, про що він думав - [br]зустрітися з нею.

0:06:20.439,0:06:23.356
В цій історії, вони зустрілися.

0:06:23.356,0:06:25.887
Я знаю, що вам цікаво, чи вони зустрілися.

0:06:25.887,0:06:27.136
Вони зустрілися.

0:06:27.136,0:06:31.139
Її завербували, коли їй було 15, [br]а коли вона пішла, їй було 17,

0:06:31.139,0:06:33.199
тож були й інші складнощі,

0:06:33.199,0:06:34.931
але вони врешті зустрілися.

0:06:34.931,0:06:40.206
Я не знаю, чи тепер вони разом, [br]але я можу дізнатися. (Сміх)

0:06:40.206,0:06:48.177
Та я можу сказати, [br]що наша радіо стратегія працює.

0:06:48.177,0:06:51.861
Проблема в тому, що вона працює [br]серед рядових бойовиків.

0:06:51.861,0:06:54.224
Вона не працює серед командирів,

0:06:54.224,0:06:56.435
людей, яких важче замінити,

0:06:56.435,0:07:02.013
адже завербувати можна рядових, [br]але не старших командирів.

0:07:02.013,0:07:05.696
Тож ми подумали, гаразд, [br]ми використаємо таку ж стратегію.

0:07:05.696,0:07:08.262
Ми візьмемо командирів, [br]поговоримо з командирами.

0:07:08.262,0:07:12.038
І ми зайшли так далеко, [br]що попросили колишніх командирів

0:07:12.038,0:07:14.773
полетіти на гелікоптерах з мікрофонами

0:07:14.773,0:07:18.234
та сповіщати людей, [br]їх колишніх побратимів:

0:07:18.234,0:07:20.347
"Там є краще життя,"

0:07:20.347,0:07:22.924
"У мене все гаразд," [br]"Це не вартує цього," і т. д.

0:07:22.924,0:07:28.030
Але, як ви здогадуєтесь, [br]цьому було дуже просто протидіяти,

0:07:28.030,0:07:30.583
адже що думали собі бойовики?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Ну звісно, якщо він так не говоритиме, [br]вони його просто вб'ють."

0:07:33.791,0:07:37.856
Отже ми залишились з нічим,

0:07:37.856,0:07:40.135
тому що бойовики поширили чутку,

0:07:40.135,0:07:42.846
мовляв, те що роблять колишні командири,

0:07:42.846,0:07:48.348
робиться лише зі страху небезпеки.

0:07:48.348,0:07:51.512
Тоді хтось чудовий з нашої команди

0:07:51.512,0:07:55.150
сказав: "Знаєте, що я помітив?

0:07:55.150,0:07:58.707
Я помітив, що на час Різдва

0:07:58.707,0:08:01.398
припадає зростання демобілізації,

0:08:01.398,0:08:04.393
так є від початку війни."

0:08:04.393,0:08:07.000
Це було неймовірно,

0:08:07.000,0:08:12.481
адже це привело нас до думки, [br]що ми мусимо промовляти до людини,

0:08:12.481,0:08:14.052
а не до воїна.

0:08:14.052,0:08:16.189
Ми повинні відійти від розмов

0:08:16.189,0:08:21.459
уряду з військом, [br]війська з військом,

0:08:21.459,0:08:24.756
ми повинні були говорити[br]про загальнолюдські цінності,

0:08:24.756,0:08:27.218
і ми повинні були говорити про людяність.

0:08:27.218,0:08:30.592
І саме в цей час [br]з'явилася різдвяна ялинка.

0:08:30.592,0:08:32.599
Ось це фото, яке ви бачите,

0:08:32.599,0:08:35.791
ви бачите планування [br]різдвяних ялинок,

0:08:35.791,0:08:39.540
і цей чоловік з трьома зірками на пагонах,

0:08:39.540,0:08:41.669
це капітан Хуан Мануель Вальдес.

0:08:41.669,0:08:46.640
Капітан Вальдес був першим [br]високопоставленим службовцем,

0:08:46.640,0:08:50.503
який надавав нам гелікоптери [br]та всю необхідну підтримку,

0:08:50.503,0:08:52.853
щоб розставити різдвяні ялинки,

0:08:52.853,0:08:56.145
і він сказав на цій зустрічі [br]щось, чого я ніколи не забуду.

0:08:56.145,0:09:03.339
Він сказав: "Я хочу зробити це, [br]бо великодушність робить мене сильним,

0:09:03.339,0:09:05.691
робить сильними моїх солдатів."

0:09:05.691,0:09:08.431
І мене проймають емоції, [br]коли я згадую його,

0:09:08.431,0:09:12.816
тому що згодом він загинув у бою, [br]і ми насправді за ним сумуємо.

0:09:12.816,0:09:19.092
Я хотів, щоб ви побачили його, [br]бо він був для нас справді важливим.

0:09:19.092,0:09:23.220
Він підтримав нас у всьому, [br]щоб поставити перші різдвяні ялинки.

0:09:23.220,0:09:25.953
І ось що сталось згодом, [br]бойовики, котрі склали зброю

0:09:25.953,0:09:29.573
під час операції "Різдвяна ялинка",

0:09:29.573,0:09:33.369
сказали: "Це справді добре, [br]різдвяні ялинки - це чудово,

0:09:33.369,0:09:35.899
але знаєте що? [br]Ми вже не ходимо пішки.

0:09:35.899,0:09:37.351
Ми використовуємо річки."

0:09:37.351,0:09:40.738
Річки перетворились [br]на автостради джунглів,

0:09:40.738,0:09:42.935
ми зрозуміли це.

0:09:42.935,0:09:48.237
Здебільшого рекрутинг відбувався[br]поблизу селищ на берегах річок.

0:09:48.237,0:09:50.520
Отже ми пішли в ці річкові селища,

0:09:50.520,0:09:52.421
і розпитали людей,

0:09:52.421,0:09:55.775
мабуть, більшість з них були [br]безпосередньо знайомі з бойовиками.

0:09:55.775,0:09:59.769
Ми просили їх: "Чи не могли б ви [br]передати бойовикам звістку?"

0:09:59.769,0:10:03.159
Ми наготували більше 6000 звісток.

0:10:03.159,0:10:05.805
Деякі з них були записками, [br]проханнями покинути війну.

0:10:05.805,0:10:08.522
Деякі з них були іграшками. [br]Деякі з них були цукерками.

0:10:08.522,0:10:12.712
Люди навіть віддавали свої прикраси, [br]натільні хрестики, релігійну атрибутику,

0:10:12.725,0:10:18.140
клали це у плавучі кулі [br]та відсилали річками по течії,

0:10:18.140,0:10:20.735
щоб бойовики могли підібрати їх вночі.

0:10:20.735,0:10:23.093
Ми вислали тисячі звісток по річках,

0:10:23.093,0:10:25.263
а потім підбирали їх, [br]якщо це не робили вони.

0:10:25.263,0:10:26.795
Але багато з них вони підібрали.

0:10:26.795,0:10:31.686
В результаті цього кожних шість годин [br]один бойовик складав зброю,

0:10:31.686,0:10:35.746
це було неймовірно, ми говорили їм: [br]Повертайтесь додому на Різдво.

0:10:36.920,0:10:41.001
Тоді почався мирний процес,

0:10:41.001,0:10:43.442
і коли він розпочався,

0:10:43.442,0:10:45.762
у бойовиків змінився спосіб мислення.

0:10:45.762,0:10:48.087
Він змінився, тому що

0:10:48.087,0:10:50.836
вони думали так: "Що ж, [br]йде мирний процес,

0:10:50.836,0:10:52.778
мабуть, все закінчиться.

0:10:52.778,0:10:54.890
В певний момент я звідси піду."

0:10:54.890,0:10:57.096
Їхні страхи повністю змінилися,

0:10:57.096,0:11:00.324
вони вже не думали:[br]"А раптом мене вб'ють?"

0:11:00.324,0:11:03.923
Їхні побоювання були:[br]"Раптом мене не приймуть?

0:11:03.923,0:11:06.732
Коли я складу зброю, [br]раптом мене не приймуть?"

0:11:06.732,0:11:09.803
Ось що ми зробили минулого Різдва -

0:11:09.803,0:11:13.550
ми розшукали 27 матерів бойовиків,

0:11:13.550,0:11:17.784
ми попросили у них [br]фотографії їхніх дітей,

0:11:17.784,0:11:21.989
на яких тільки вони могли себе впізнати, [br]щоб не наражати їх на небезпеку,

0:11:21.989,0:11:26.265
і ми попросили їх сказати [br]найбільш материнські слова:

0:11:26.265,0:11:30.857
"До того як ти став бойовиком, [br]ти був моєю дитиною,

0:11:30.857,0:11:33.109
тож повертайся додому, я чекаю на тебе."

0:11:33.109,0:11:36.261
Дивіться, тут є декілька таких фото.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Оплески)

0:11:37.605,0:11:39.803
Дякую.

0:11:43.552,0:11:48.730
Ми розмістили ці фото[br]у багатьох місцях,

0:11:48.730,0:11:52.892
і багато хто повернувся,

0:11:52.892,0:11:55.840
і це було справді гарно.

0:11:55.840,0:11:59.315
Тоді ми вирішили працювати з суспільством.

0:11:59.315,0:12:01.972
На Різдво ми працювали з матерями.

0:12:01.972,0:12:04.826
А тепер поговорімо про решту людей.

0:12:04.826,0:12:10.188
Можливо, ви вже про це чули, та цього року [br]відбувся Кубок Світу з футболу,

0:12:10.190,0:12:17.617
і Колумбія грала справді непогано,[br]це був об'єднуючий момент для країни.

0:12:17.617,0:12:21.453
І ось що ми зробили - [br]ми сказали бойовикам:

0:12:21.453,0:12:25.510
"Давайте, виходьте з джунглів.[br]У нас є для вас місце."

0:12:25.510,0:12:30.575
Це передавали по телебаченню, [br]по різних засобах інформації:

0:12:30.575,0:12:33.037
"У нас є для вас місце."

0:12:33.037,0:12:36.056
Військовий у цій рекламі каже:

0:12:36.056,0:12:38.921
"У мене є для тебе місце, [br]тут у гелікоптері,

0:12:38.921,0:12:42.734
щоб ти міг вийти з джунглів[br]і потрапити на Кубок Світу."

0:12:42.734,0:12:45.901
Колишні футболісти, радіо коментатори,

0:12:45.901,0:12:48.195
усі притримували місця для бойовиків.

0:12:48.195,0:12:52.970
Відколи ми розпочали цю роботу, [br]більше ніж вісім років тому,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 000 бойовиків склали зброю.

0:12:56.397,0:13:00.436
(Оплески)

0:13:00.436,0:13:03.017
Дякую.

0:13:03.017,0:13:11.714
Я в жодному випадку не стверджую, [br]що це пов'язано лише з нашою діяльністю,

0:13:11.714,0:13:18.288
та я точно знаю - те що ми робимо,

0:13:18.288,0:13:22.960
могло допомогти багатьом бойовикам [br]почати думати про роззброєння,

0:13:22.960,0:13:26.968
і також могло допомогти багатьом з них [br]прийняти остаточне рішення.

0:13:26.968,0:13:33.498
Якщо це правда, тоді реклама залишається [br]одним з наймогутніших інструментів впливу,

0:13:33.498,0:13:35.740
наявних у нас.

0:13:35.740,0:13:38.631
Я говорю не тільки від власного імені,

0:13:38.631,0:13:40.975
але від імені всіх колег, яких тут бачу,

0:13:40.975,0:13:42.639
хто працює у рекламній галузі,

0:13:42.639,0:13:46.665
та від імені всієї команди, [br]що працювала зі мною -

0:13:46.665,0:13:49.914
якщо ви хочете змінити світ,

0:13:49.914,0:13:52.375
або якщо ви хочете досягти миру, [br]покличте нас.

0:13:52.375,0:13:53.875
Ми з радістю допоможемо.

0:13:53.875,0:13:55.238
Дякую.

0:13:55.238,0:14:00.712
(Оплески)