WEBVTT

00:00:00.813 --> 00:00:03.641
Я много думал о первом слове,
которое произнесу сегодня,

00:00:03.641 --> 00:00:06.155
и решил, что я начну со слова «Колумбия».

00:00:06.155 --> 00:00:10.214
Потому что я не знаю многие ли из вас
бывали в Колумбии,

00:00:10.214 --> 00:00:13.064
Колумбия находится сразу к северу
от границы с Бразилией.

00:00:13.064 --> 00:00:14.271
Это красивая страна

00:00:14.271 --> 00:00:17.727
с экстраординарными людьми,
такими как я и другими — (Смех) —

00:00:17.727 --> 00:00:23.157
и заселена невероятной флорой и фауной.

00:00:23.157 --> 00:00:27.324
Здесь есть пресная вода; есть всё,
чтобы сделать это место идеальным.

NOTE Paragraph

00:00:27.324 --> 00:00:29.052
Но у нас есть несколько проблем,

00:00:29.052 --> 00:00:30.722
вероятно, о некоторых
вы уже слышали.

00:00:30.722 --> 00:00:34.415
В нашей стране идёт крупнейшая в мире
гражданская война.

00:00:34.415 --> 00:00:36.414
Идёт уже более 50 лет.

00:00:36.414 --> 00:00:39.177
Это означает, что за всю свою жизнь

00:00:39.177 --> 00:00:43.852
я не прожил ни одного дня
в мирной стране.

00:00:43.852 --> 00:00:47.725
Основная группировка революционеров —
бойцы РВСК,

00:00:47.725 --> 00:00:50.142
или — Революционных
Вооружённых Сил Колумбии —

00:00:50.142 --> 00:00:57.631
добывают средства для ведения войны путём
похищения детей, грабежа,

00:00:57.631 --> 00:01:01.480
торговли наркотиками
и незаконной добычи ископаемых.

00:01:01.480 --> 00:01:05.301
Процветает терроризм,
происходят беспорядочные взрывы.

00:01:05.301 --> 00:01:09.576
В этом нет ничего хорошего.
Совершенно ничего хорошего.

00:01:09.576 --> 00:01:14.376
Люди страдают — за 50 лет войны

00:01:14.376 --> 00:01:19.197
более 5,7 миллионов людей стали
вынужденными переселенцами.

00:01:19.197 --> 00:01:22.265
Это наиболее высокое количество
перемещённого населения в мире.

00:01:22.265 --> 00:01:26.374
Ценой этого конфликта стали
более 220 000 жизней.

00:01:26.374 --> 00:01:29.432
То есть это что-то вроде войн
за независимость времён Боливара.

00:01:29.432 --> 00:01:32.587
Множество неоправданных жертв.

NOTE Paragraph

00:01:32.587 --> 00:01:35.665
На данный момент мы в процессе
переговоров о мире,

00:01:35.665 --> 00:01:38.958
и мы пытаемся решить эту проблему
мирным путём;

00:01:38.958 --> 00:01:40.518
и как часть этого процесса,

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
мы решили попробовать кое-что
совершенно новое и неожиданное:

00:01:44.427 --> 00:01:46.471
гирлянды.

NOTE Paragraph

00:01:46.471 --> 00:01:48.977
Вы скажете — «гирлянды»?

00:01:48.977 --> 00:01:51.893
О чём, черт возьми, собирается
рассказывать этот парень?

00:01:52.173 --> 00:01:56.785
Я буду рассказывать
о гигантских деревьях,

00:01:56.785 --> 00:02:02.412
расположенных на каждом из девяти
стратегических путей в джунглях,

00:02:02.412 --> 00:02:04.421
которые мы украсили гирляндами.

00:02:04.421 --> 00:02:10.599
Именно эти деревья помогли нам
демобилизовать 331 боевика,

00:02:10.599 --> 00:02:15.097
это приблизительно 5% боевиков
на тот момент.

00:02:15.097 --> 00:02:17.675
Ночью на деревьях загорались огни,

00:02:17.675 --> 00:02:20.044
а рядом было сообщение:

00:02:20.044 --> 00:02:24.735
«Если Рождество может прийти в джунгли,
значит, и вы можете вернуться домой.

00:02:24.735 --> 00:02:26.435
Демобилизуйтесь.

00:02:26.435 --> 00:02:28.916
В Рождество возможно всё».

NOTE Paragraph

00:02:28.916 --> 00:02:32.209
И вы знаете, как сработали эти деревья?

00:02:32.209 --> 00:02:34.215
Что ж, 331 человек демобилизовался,
неплохо,

00:02:34.215 --> 00:02:39.480
но в то же время мы знали, что не так уж
много боевиков видели эти деревья,

00:02:39.480 --> 00:02:41.984
но многие слышали о них,

00:02:41.984 --> 00:02:43.191
мы это знаем,

00:02:43.191 --> 00:02:46.295
потому что постоянно общаемся
с уже демобилизованными боевиками.

NOTE Paragraph

00:02:46.295 --> 00:02:49.050
Давайте вернёмся
за 4 года до этих деревьев.

00:02:49.050 --> 00:02:52.735
За 4 года до рождественских ёлок,
правительство обратилось к нам

00:02:52.735 --> 00:02:56.882
с просьбой помочь разработать
общественную стратегию,

00:02:56.882 --> 00:03:00.082
способную вывести из джунглей
как можно больше революционеров.

00:03:00.082 --> 00:03:02.534
Представители правительства
уже имели военную стратегию,

00:03:02.534 --> 00:03:03.862
юридическую стратегию,

00:03:03.862 --> 00:03:06.691
политическую стратегию, но они сказали:

00:03:06.691 --> 00:03:09.036
«У нас нет стратегии коммуникационной,

00:03:09.036 --> 00:03:11.987
неплохо бы её создать».

00:03:11.987 --> 00:03:16.373
Поэтому мы решили незамедлительно
взяться за эту работу,

00:03:16.373 --> 00:03:21.588
потому что это была реальная возможность
повлиять на исход конфликта

00:03:21.588 --> 00:03:25.684
нашими методами и нашими инструментами.

NOTE Paragraph

00:03:26.264 --> 00:03:28.493
Но мы мало знали о конфликте.

00:03:28.493 --> 00:03:31.709
Мы не понимали,
что живя в городах в Колумбии,

00:03:31.709 --> 00:03:34.803
мы находимся слишком далеко от мест,
где на самом деле идёт война,

00:03:34.803 --> 00:03:36.816
и мы не можем понимать её сути,

00:03:36.816 --> 00:03:38.982
поэтому мы попросили правительство
предоставить нам возможность общаться

00:03:38.982 --> 00:03:41.524
с большим количеством
демобилизованных боевиков.

00:03:41.524 --> 00:03:43.980
Мы поговорили с более чем шестьюдесятью,

00:03:43.980 --> 00:03:49.074
пока не поняли проблему.

00:03:49.074 --> 00:03:52.386
Они рассказали нам, почему присоединились
к революционному движению,

00:03:52.386 --> 00:03:55.025
и почему оставили его, о своих мечтах,

00:03:55.025 --> 00:03:56.713
своих разочарованиях.

00:03:56.713 --> 00:04:01.173
Эти беседы помогли нам понять суть,

00:04:01.173 --> 00:04:03.670
положенную в основу всей этой кампании.

00:04:03.670 --> 00:04:09.060
Боевики — такие же пленники
своей организации,

00:04:09.060 --> 00:04:11.533
как и их заложники.

NOTE Paragraph

00:04:11.533 --> 00:04:14.313
В самом начале мы были
настолько тронуты этими историями,

00:04:14.313 --> 00:04:16.596
настолько обескуражены ими,

00:04:16.596 --> 00:04:19.735
что подумали, что, возможно,
лучший способ говорить с боевиками —

00:04:19.735 --> 00:04:22.570
это дать им возможность
поговорить между собой,

00:04:22.570 --> 00:04:27.354
поэтому мы записали около ста историй
в течение года,

00:04:27.354 --> 00:04:29.722
и крутили их по радио и телевидению так,

00:04:29.722 --> 00:04:34.067
чтобы боевики могли услышать эти истории,
их собственные истории,

00:04:34.067 --> 00:04:36.415
или истории, похожие на их собственные,

00:04:36.415 --> 00:04:39.195
и когда они слышали эти истории,
они решали вернуться.

NOTE Paragraph

00:04:39.195 --> 00:04:41.789
Я хочу рассказать вам
одну из этих историй.

00:04:41.789 --> 00:04:44.443
Человека, которого вы видите,
зовут Джованни Андрес.

00:04:44.443 --> 00:04:47.274
Джованни было 25 лет,
когда мы сделали эту фотографию.

00:04:47.274 --> 00:04:51.963
Он уже семь лет участвовал в боевых
действиях, и вскоре демобилизовался.

00:04:51.963 --> 00:04:54.528
Его история такова:

00:04:54.528 --> 00:04:57.724
Он был завербован в возрасте 17 лет.

00:04:57.724 --> 00:05:02.909
Немного спустя в его отряд

00:05:02.909 --> 00:05:08.085
была принята эта красивая девушка,
и они полюбили друг друга.

00:05:08.085 --> 00:05:11.956
Они говорили о том, какой будет их семья,

00:05:11.957 --> 00:05:14.288
как они назовут детей,

00:05:14.288 --> 00:05:16.885
и какой будет их жизнь тогда,
когда они оставят революционное движение.

00:05:16.885 --> 00:05:18.342
Но оказалось,

00:05:18.342 --> 00:05:21.935
что среди низших званий в отряде
боевиков любовь строжайше запрещена,

00:05:21.935 --> 00:05:25.298
об их романе узнали, и их разделили.

00:05:25.298 --> 00:05:28.711
Её оставили на прежнем месте,
а его выслали далеко-далеко оттуда.

00:05:28.711 --> 00:05:31.368
Она была хорошо знакома с местностью,

00:05:31.368 --> 00:05:33.949
поэтому однажды ночью,
во время своего дежурства,

00:05:33.949 --> 00:05:35.650
она просто ушла,

00:05:35.650 --> 00:05:39.112
примкнула к регулярной армии,
демобилизовалась.

00:05:39.112 --> 00:05:42.996
Она была одним из тех,
с кем нам посчастливилось побеседовать,

00:05:42.996 --> 00:05:45.346
и мы были очень тронуты её историей.

00:05:45.346 --> 00:05:47.714
Мы сделали радиоролик,

00:05:47.714 --> 00:05:50.640
и совершенно случайно оказалось,

00:05:50.640 --> 00:05:54.123
что за много-много километров к северу,

00:05:54.123 --> 00:05:57.281
он услышал о ней по радио,

00:05:57.281 --> 00:06:01.851
и когда он её услышал, он сказал:
«Что я делаю здесь?

00:06:01.851 --> 00:06:07.293
Ей хватило смелости выбраться.
Мне нужно сделать то же самое».

00:06:07.293 --> 00:06:08.691
И он сделал это.

00:06:08.691 --> 00:06:11.589
Он шёл пешком два дня и две ночи,

00:06:11.589 --> 00:06:13.952
он рисковал своей жизнью и выбрался,

00:06:13.952 --> 00:06:16.913
и всё потому что хотел увидеть её.

00:06:16.913 --> 00:06:20.439
Единственное чего он хотел —
это увидеть её.

00:06:20.439 --> 00:06:23.356
Такова история, и они встретились.

00:06:23.356 --> 00:06:25.887
Я знаю, вам интересно,
встретились они или нет.

00:06:25.887 --> 00:06:27.136
Они встретились.

00:06:27.136 --> 00:06:31.139
Она была завербована в 15,
и ушла в 17 лет,

00:06:31.139 --> 00:06:33.199
поэтому было и множество
других сложностей,

00:06:33.199 --> 00:06:34.931
но, в конце концов, они встретились.

00:06:34.931 --> 00:06:40.206
Я не знаю, вместе ли они сейчас,
но я могу узнать. (Смех)

00:06:40.206 --> 00:06:48.177
Всё, что я могу сказать —
наша радиостратегия работала.

NOTE Paragraph

00:06:48.177 --> 00:06:51.861
Проблема была в том, что она работала
среди низших рядов революционеров,

00:06:51.861 --> 00:06:54.224
но не с их командирами, с людьми,

00:06:54.224 --> 00:06:56.435
которых не так-то просто заменить,

00:06:56.435 --> 00:07:02.013
потому что легко найти новобранцев,
но не опытных военачальников.

00:07:02.013 --> 00:07:05.696
Поэтому мы подумали — хорошо,
используем ту же стратегию.

00:07:05.696 --> 00:07:08.262
Пусть командиры говорят с командирами.

00:07:08.262 --> 00:07:12.038
Мы зашли настолько далеко, что попросили
бывших военачальников революционных сил

00:07:12.038 --> 00:07:14.773
совершить полёты на вертолёте
с мегафонами,

00:07:14.773 --> 00:07:18.234
говоря людям, с которыми они
вместе воевали:

00:07:18.234 --> 00:07:20.347
«Вне этих мест жизнь гораздо лучше»,

00:07:20.347 --> 00:07:22.924
«У меня всё хорошо»,
«Это того не стоит», и т.д.

00:07:22.924 --> 00:07:28.030
Но, как вы догадываетесь,
этому очень легко было противостоять,

00:07:28.030 --> 00:07:30.583
потому что что отвечали боевики?

00:07:30.583 --> 00:07:33.791
«Правильно, если он этого не сделает,
его убьют».

00:07:33.791 --> 00:07:37.856
Это было так просто,
и мы остались ни с чем,

00:07:37.856 --> 00:07:40.135
потому что среди боевиков
распространилось мнение,

00:07:40.135 --> 00:07:42.846
что всё это их бывшие соратники делают,

00:07:42.846 --> 00:07:48.348
под угрозой опасности.

NOTE Paragraph

00:07:48.348 --> 00:07:51.512
И кто-то, один из гениальных людей
нашей команды,

00:07:51.512 --> 00:07:55.150
сказал: «Вы знаете, что я заметил?

00:07:55.150 --> 00:07:58.707
Я заметил, что во время Рождества

00:07:58.707 --> 00:08:01.398
происходят всплески демобилизации
каждый год,

00:08:01.398 --> 00:08:04.393
с тех пор, как началась война».

00:08:04.393 --> 00:08:07.000
Это было просто невероятно,

00:08:07.000 --> 00:08:12.481
потому что это привело нас к мысли,
что мы должны говорить с людьми,

00:08:12.481 --> 00:08:14.052
а не с солдатами.

00:08:14.052 --> 00:08:16.189
Было необходимо перестать говорить

00:08:16.189 --> 00:08:21.459
от лица правительства с армией,
или от лица армии с армией,

00:08:21.459 --> 00:08:24.756
нужно было говорить
о каких-то общечеловеческих ценностях,

00:08:24.756 --> 00:08:27.218
нужно было говорить о человечности.

00:08:27.218 --> 00:08:30.592
Именно тогда появилась идея
с рождественскими ёлками.

00:08:30.592 --> 00:08:32.599
Вот на этой картинке

00:08:32.599 --> 00:08:35.791
вы видите процесс планирования
установки рождественских ёлок,

00:08:35.791 --> 00:08:39.540
а мужчина с тремя звёздами на погонах —

00:08:39.540 --> 00:08:41.669
капитан Хуан Мануэль Вальдез.

00:08:41.669 --> 00:08:46.640
Капитан Вальдез был первым
из офицеров высокого ранга,

00:08:46.640 --> 00:08:50.503
который предоставил нам вертолёты
и необходимую помощь,

00:08:50.503 --> 00:08:52.853
чтобы установить
рождественские ёлки,

00:08:52.853 --> 00:08:56.145
и на той встрече он сказал кое-что,
что я никогда не забуду.

00:08:56.145 --> 00:09:03.339
Он сказал: «Я хочу сделать это,
потому что щедрость делает меня сильнее,

00:09:03.339 --> 00:09:05.691
делает сильнее моих людей».

00:09:05.691 --> 00:09:08.431
Я всегда переживаю очень много эмоций,
когда вспоминаю о нем,

00:09:08.431 --> 00:09:12.816
потому что позже он был убит в битве,
и нам его очень не хватает.

00:09:12.816 --> 00:09:19.092
Я хотел его вам показать, потому что
он был для нас действительно очень важен.

00:09:19.092 --> 00:09:23.220
Он обеспечил необходимую поддержку
для установки первых рождественских ёлок.

NOTE Paragraph

00:09:23.220 --> 00:09:25.953
Далее произошло следующее:
боевики, которые вышли из джунглей

00:09:25.953 --> 00:09:29.573
во время операции
с рождественскими ёлками, сказали:

00:09:29.573 --> 00:09:33.369
«Это всё очень хорошо,
рождественские ёлки очень классные,

00:09:33.369 --> 00:09:35.899
но знаете что? На самом деле
мы больше не передвигаемся по суше.

00:09:35.899 --> 00:09:37.351
Мы сплавляемся по рекам».

NOTE Paragraph

00:09:37.351 --> 00:09:40.738
То есть реки — дороги джунглей,

00:09:40.738 --> 00:09:42.935
это то, что мы узнали,

00:09:42.935 --> 00:09:48.237
и большинство новобранцев были из деревень,
расположенных близко к рекам.

00:09:48.237 --> 00:09:50.520
Мы пошли в эти деревни,

00:09:50.520 --> 00:09:52.421
и спросили людей,

00:09:52.421 --> 00:09:55.775
возможно, некоторые из них имеют
прямые связи с боевиками.

00:09:55.775 --> 00:09:59.769
Мы спросили их: «Можете ли вы
оставить послание для боевиков?»

00:09:59.769 --> 00:10:03.159
Мы собрали более 6000 сообщений.

00:10:03.159 --> 00:10:05.805
Некоторые из них были записки со словами
«Выходите».

00:10:05.805 --> 00:10:08.522
Некоторые — игрушки.
Некоторые — конфеты.

00:10:08.522 --> 00:10:12.712
Некоторые даже отдавали ювелирные изделия,
крестики и другие религиозные вещи,

00:10:12.725 --> 00:10:18.140
мы поместили всё это в поплавковые шары
и отправили вниз по реке так,

00:10:18.140 --> 00:10:20.735
чтобы ночью их могли подобрать.

00:10:20.735 --> 00:10:23.093
Мы отправили тысячи таких шаров
вниз по рекам,

00:10:23.093 --> 00:10:25.263
и затем подобрали те из них,
которые никто не подобрал.

00:10:25.263 --> 00:10:26.795
Но большинство из них
были разобраны.

00:10:26.795 --> 00:10:31.686
Это спровоцировало, в среднем,
одну демобилизацию на каждые шесть часов,

00:10:31.686 --> 00:10:35.746
это было невероятно и словно говорило:
«Возвращайтесь домой на Рождество».

NOTE Paragraph

00:10:36.920 --> 00:10:41.001
Затем начался процесс
мирного урегулирования.

00:10:41.001 --> 00:10:43.442
Когда он начался,

00:10:43.442 --> 00:10:45.762
позиция революционеров
полностью изменилась.

00:10:45.762 --> 00:10:48.087
Она изменилась, потому что

00:10:48.087 --> 00:10:50.836
всё происходящее заставляло думать:
«Так, начался мирный процесс,

00:10:50.836 --> 00:10:52.778
и, вероятно, всё скоро закончится.

00:10:52.778 --> 00:10:54.890
Рано или поздно я выберусь отсюда».

00:10:54.890 --> 00:10:57.096
Их страхи совершенно изменились.

00:10:57.096 --> 00:11:00.324
Не «Убьют ли меня?»,

00:11:00.324 --> 00:11:03.923
а «Буду ли я отвергнут обществом?

00:11:03.923 --> 00:11:06.732
Когда я выберусь, буду ли я отвергнут?»

00:11:06.732 --> 00:11:09.803
Вот что мы сделали
на последнее Рождество.

00:11:09.803 --> 00:11:13.550
Мы нашли 27 матерей боевиков,

00:11:13.550 --> 00:11:17.784
и попросили их дать нам
фотографии их детей,

00:11:17.784 --> 00:11:21.989
на которых они могли узнать себя,
но не подвергнуться опасности,

00:11:21.989 --> 00:11:26.265
и попросили их написать
самые тёплые материнские слова:

00:11:26.265 --> 00:11:30.857
«До того, как ты стал боевиком,
ты был моим ребёнком,

00:11:30.857 --> 00:11:33.109
возвращайся домой, я тебя жду».

00:11:33.109 --> 00:11:36.261
Вот эти фотографии.
Я покажу вам несколько.

00:11:36.261 --> 00:11:37.605
(Аплодисменты)

00:11:37.605 --> 00:11:39.803
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:11:43.552 --> 00:11:48.730
Эти фотографии были размещены
в разных местах,

00:11:48.730 --> 00:11:52.892
и многие боевики вернулись.

00:11:52.892 --> 00:11:55.840
Это было просто прекрасно.

NOTE Paragraph

00:11:55.840 --> 00:11:59.315
Затем мы решили поработать с обществом.

00:11:59.315 --> 00:12:01.972
Мы поработали с матерями
во время Рождества.

00:12:01.972 --> 00:12:04.826
Теперь давайте поговорим
об остальных людях.

00:12:04.826 --> 00:12:10.188
Знаете вы об этом или нет, но в этом году
был Чемпионат Мира по футболу.

00:12:10.190 --> 00:12:17.617
Сборная Колумбии выступила очень хорошо,
это было объединяющим фактором для страны.

00:12:17.617 --> 00:12:21.453
И что мы сделали? Мы сказали боевикам:

00:12:21.453 --> 00:12:25.510
«Выходите из джунглей,
у нас есть и для вас местечко».

00:12:25.510 --> 00:12:30.575
И по телевидению, и с помощью других
средств массовой информации мы говорили:

00:12:30.575 --> 00:12:33.037
«Мы оставили место для вас».

00:12:33.037 --> 00:12:36.056
Солдат на этой рекламе говорит:

00:12:36.056 --> 00:12:38.921
«В моем вертолёте есть место для тебя,

00:12:38.921 --> 00:12:42.734
чтобы ты мог выйти из джунглей
и насладиться Чемпионатом Мира».

00:12:42.734 --> 00:12:45.901
Бывшие футбольные игроки, радиоведущие —

00:12:45.901 --> 00:12:48.195
у всех было место для боевиков.

NOTE Paragraph

00:12:48.195 --> 00:12:52.970
Таким образом, с тех пор, как мы
начали работу более восьми лет назад,

00:12:52.970 --> 00:12:56.397
17 000 боевиков сложили оружие.

00:12:56.397 --> 00:13:00.436
Я не… (Аплодисменты)

NOTE Paragraph

00:13:00.436 --> 00:13:03.017
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:13:03.017 --> 00:13:11.714
Я не хочу сказать, что это произошло
только благодаря нашим действиям,

00:13:11.714 --> 00:13:18.288
но я знаю наверняка, что наша работа

00:13:18.288 --> 00:13:22.960
помогла многим из них
задуматься о демобилизации,

00:13:22.960 --> 00:13:26.968
и помогла многим из них
принять окончательное решение.

00:13:26.968 --> 00:13:33.498
Если это так, значит, реклама остаётся
наиболее сильным средством воздействия,

00:13:33.498 --> 00:13:35.740
которое у нас есть.

00:13:35.740 --> 00:13:38.631
И я говорю не только от своего имени,

00:13:38.631 --> 00:13:40.975
но и от имени всех присутствующих коллег,

00:13:40.975 --> 00:13:42.639
которые работали над рекламой,

00:13:42.639 --> 00:13:46.665
и всей команды, которая работала
вместе со мной над этой задачей.

00:13:46.665 --> 00:13:49.914
Если вы хотите изменить мир,

00:13:49.914 --> 00:13:52.375
или хотите, чтобы наступил мир,
пожалуйста, позвоните нам.

00:13:52.375 --> 00:13:53.875
Мы с радостью поможем.

NOTE Paragraph

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:13:55.238 --> 00:14:00.712
(Аплодисменты)