1
00:00:00,813 --> 00:00:03,641
Я много думал о первом слове,
которое произнесу сегодня,

2
00:00:03,641 --> 00:00:06,155
и решил, что я начну со слова «Колумбия».

3
00:00:06,155 --> 00:00:10,214
Потому что я не знаю многие ли из вас
бывали в Колумбии,

4
00:00:10,214 --> 00:00:13,064
Колумбия находится сразу к северу
от границы с Бразилией.

5
00:00:13,064 --> 00:00:14,271
Это красивая страна

6
00:00:14,271 --> 00:00:17,727
с экстраординарными людьми,
такими как я и другими — (Смех) —

7
00:00:17,727 --> 00:00:23,157
и заселена невероятной флорой и фауной.

8
00:00:23,157 --> 00:00:27,324
Здесь есть пресная вода; есть всё,
чтобы сделать это место идеальным.

9
00:00:27,324 --> 00:00:29,052
Но у нас есть несколько проблем,

10
00:00:29,052 --> 00:00:30,722
вероятно, о некоторых
вы уже слышали.

11
00:00:30,722 --> 00:00:34,415
В нашей стране идёт крупнейшая в мире
гражданская война.

12
00:00:34,415 --> 00:00:36,414
Идёт уже более 50 лет.

13
00:00:36,414 --> 00:00:39,177
Это означает, что за всю свою жизнь

14
00:00:39,177 --> 00:00:43,852
я не прожил ни одного дня
в мирной стране.

15
00:00:43,852 --> 00:00:47,725
Основная группировка революционеров —
бойцы РВСК,

16
00:00:47,725 --> 00:00:50,142
или — Революционных
Вооружённых Сил Колумбии —

17
00:00:50,142 --> 00:00:57,631
добывают средства для ведения войны путём
похищения детей, грабежа,

18
00:00:57,631 --> 00:01:01,480
торговли наркотиками
и незаконной добычи ископаемых.

19
00:01:01,480 --> 00:01:05,301
Процветает терроризм,
происходят беспорядочные взрывы.

20
00:01:05,301 --> 00:01:09,576
В этом нет ничего хорошего.
Совершенно ничего хорошего.

21
00:01:09,576 --> 00:01:14,376
Люди страдают — за 50 лет войны

22
00:01:14,376 --> 00:01:19,197
более 5,7 миллионов людей стали
вынужденными переселенцами.

23
00:01:19,197 --> 00:01:22,265
Это наиболее высокое количество
перемещённого населения в мире.

24
00:01:22,265 --> 00:01:26,374
Ценой этого конфликта стали
более 220 000 жизней.

25
00:01:26,374 --> 00:01:29,432
То есть это что-то вроде войн
за независимость времён Боливара.

26
00:01:29,432 --> 00:01:32,587
Множество неоправданных жертв.

27
00:01:32,587 --> 00:01:35,665
На данный момент мы в процессе
переговоров о мире,

28
00:01:35,665 --> 00:01:38,958
и мы пытаемся решить эту проблему
мирным путём;

29
00:01:38,958 --> 00:01:40,518
и как часть этого процесса,

30
00:01:40,518 --> 00:01:44,427
мы решили попробовать кое-что
совершенно новое и неожиданное:

31
00:01:44,427 --> 00:01:46,471
гирлянды.

32
00:01:46,471 --> 00:01:48,977
Вы скажете — «гирлянды»?

33
00:01:48,977 --> 00:01:51,893
О чём, черт возьми, собирается
рассказывать этот парень?

34
00:01:52,173 --> 00:01:56,785
Я буду рассказывать
о гигантских деревьях,

35
00:01:56,785 --> 00:02:02,412
расположенных на каждом из девяти
стратегических путей в джунглях,

36
00:02:02,412 --> 00:02:04,421
которые мы украсили гирляндами.

37
00:02:04,421 --> 00:02:10,599
Именно эти деревья помогли нам
демобилизовать 331 боевика,

38
00:02:10,599 --> 00:02:15,097
это приблизительно 5% боевиков
на тот момент.

39
00:02:15,097 --> 00:02:17,675
Ночью на деревьях загорались огни,

40
00:02:17,675 --> 00:02:20,044
а рядом было сообщение:

41
00:02:20,044 --> 00:02:24,735
«Если Рождество может прийти в джунгли,
значит, и вы можете вернуться домой.

42
00:02:24,735 --> 00:02:26,435
Демобилизуйтесь.

43
00:02:26,435 --> 00:02:28,916
В Рождество возможно всё».

44
00:02:28,916 --> 00:02:32,209
И вы знаете, как сработали эти деревья?

45
00:02:32,209 --> 00:02:34,215
Что ж, 331 человек демобилизовался,
неплохо,

46
00:02:34,215 --> 00:02:39,480
но в то же время мы знали, что не так уж
много боевиков видели эти деревья,

47
00:02:39,480 --> 00:02:41,984
но многие слышали о них,

48
00:02:41,984 --> 00:02:43,191
мы это знаем,

49
00:02:43,191 --> 00:02:46,295
потому что постоянно общаемся
с уже демобилизованными боевиками.

50
00:02:46,295 --> 00:02:49,050
Давайте вернёмся
за 4 года до этих деревьев.

51
00:02:49,050 --> 00:02:52,735
За 4 года до рождественских ёлок,
правительство обратилось к нам

52
00:02:52,735 --> 00:02:56,882
с просьбой помочь разработать
общественную стратегию,

53
00:02:56,882 --> 00:03:00,082
способную вывести из джунглей
как можно больше революционеров.

54
00:03:00,082 --> 00:03:02,534
Представители правительства
уже имели военную стратегию,

55
00:03:02,534 --> 00:03:03,862
юридическую стратегию,

56
00:03:03,862 --> 00:03:06,691
политическую стратегию, но они сказали:

57
00:03:06,691 --> 00:03:09,036
«У нас нет стратегии коммуникационной,

58
00:03:09,036 --> 00:03:11,987
неплохо бы её создать».

59
00:03:11,987 --> 00:03:16,373
Поэтому мы решили незамедлительно
взяться за эту работу,

60
00:03:16,373 --> 00:03:21,588
потому что это была реальная возможность
повлиять на исход конфликта

61
00:03:21,588 --> 00:03:25,684
нашими методами и нашими инструментами.

62
00:03:26,264 --> 00:03:28,493
Но мы мало знали о конфликте.

63
00:03:28,493 --> 00:03:31,709
Мы не понимали,
что живя в городах в Колумбии,

64
00:03:31,709 --> 00:03:34,803
мы находимся слишком далеко от мест,
где на самом деле идёт война,

65
00:03:34,803 --> 00:03:36,816
и мы не можем понимать её сути,

66
00:03:36,816 --> 00:03:38,982
поэтому мы попросили правительство
предоставить нам возможность общаться

67
00:03:38,982 --> 00:03:41,524
с большим количеством
демобилизованных боевиков.

68
00:03:41,524 --> 00:03:43,980
Мы поговорили с более чем шестьюдесятью,

69
00:03:43,980 --> 00:03:49,074
пока не поняли проблему.

70
00:03:49,074 --> 00:03:52,386
Они рассказали нам, почему присоединились
к революционному движению,

71
00:03:52,386 --> 00:03:55,025
и почему оставили его, о своих мечтах,

72
00:03:55,025 --> 00:03:56,713
своих разочарованиях.

73
00:03:56,713 --> 00:04:01,173
Эти беседы помогли нам понять суть,

74
00:04:01,173 --> 00:04:03,670
положенную в основу всей этой кампании.

75
00:04:03,670 --> 00:04:09,060
Боевики — такие же пленники
своей организации,

76
00:04:09,060 --> 00:04:11,533
как и их заложники.

77
00:04:11,533 --> 00:04:14,313
В самом начале мы были
настолько тронуты этими историями,

78
00:04:14,313 --> 00:04:16,596
настолько обескуражены ими,

79
00:04:16,596 --> 00:04:19,735
что подумали, что, возможно,
лучший способ говорить с боевиками —

80
00:04:19,735 --> 00:04:22,570
это дать им возможность
поговорить между собой,

81
00:04:22,570 --> 00:04:27,354
поэтому мы записали около ста историй
в течение года,

82
00:04:27,354 --> 00:04:29,722
и крутили их по радио и телевидению так,

83
00:04:29,722 --> 00:04:34,067
чтобы боевики могли услышать эти истории,
их собственные истории,

84
00:04:34,067 --> 00:04:36,415
или истории, похожие на их собственные,

85
00:04:36,415 --> 00:04:39,195
и когда они слышали эти истории,
они решали вернуться.

86
00:04:39,195 --> 00:04:41,789
Я хочу рассказать вам
одну из этих историй.

87
00:04:41,789 --> 00:04:44,443
Человека, которого вы видите,
зовут Джованни Андрес.

88
00:04:44,443 --> 00:04:47,274
Джованни было 25 лет,
когда мы сделали эту фотографию.

89
00:04:47,274 --> 00:04:51,963
Он уже семь лет участвовал в боевых
действиях, и вскоре демобилизовался.

90
00:04:51,963 --> 00:04:54,528
Его история такова:

91
00:04:54,528 --> 00:04:57,724
Он был завербован в возрасте 17 лет.

92
00:04:57,724 --> 00:05:02,909
Немного спустя в его отряд

93
00:05:02,909 --> 00:05:08,085
была принята эта красивая девушка,
и они полюбили друг друга.

94
00:05:08,085 --> 00:05:11,956
Они говорили о том, какой будет их семья,

95
00:05:11,957 --> 00:05:14,288
как они назовут детей,

96
00:05:14,288 --> 00:05:16,885
и какой будет их жизнь тогда,
когда они оставят революционное движение.

97
00:05:16,885 --> 00:05:18,342
Но оказалось,

98
00:05:18,342 --> 00:05:21,935
что среди низших званий в отряде
боевиков любовь строжайше запрещена,

99
00:05:21,935 --> 00:05:25,298
об их романе узнали, и их разделили.

100
00:05:25,298 --> 00:05:28,711
Её оставили на прежнем месте,
а его выслали далеко-далеко оттуда.

101
00:05:28,711 --> 00:05:31,368
Она была хорошо знакома с местностью,

102
00:05:31,368 --> 00:05:33,949
поэтому однажды ночью,
во время своего дежурства,

103
00:05:33,949 --> 00:05:35,650
она просто ушла,

104
00:05:35,650 --> 00:05:39,112
примкнула к регулярной армии,
демобилизовалась.

105
00:05:39,112 --> 00:05:42,996
Она была одним из тех,
с кем нам посчастливилось побеседовать,

106
00:05:42,996 --> 00:05:45,346
и мы были очень тронуты её историей.

107
00:05:45,346 --> 00:05:47,714
Мы сделали радиоролик,

108
00:05:47,714 --> 00:05:50,640
и совершенно случайно оказалось,

109
00:05:50,640 --> 00:05:54,123
что за много-много километров к северу,

110
00:05:54,123 --> 00:05:57,281
он услышал о ней по радио,

111
00:05:57,281 --> 00:06:01,851
и когда он её услышал, он сказал:
«Что я делаю здесь?

112
00:06:01,851 --> 00:06:07,293
Ей хватило смелости выбраться.
Мне нужно сделать то же самое».

113
00:06:07,293 --> 00:06:08,691
И он сделал это.

114
00:06:08,691 --> 00:06:11,589
Он шёл пешком два дня и две ночи,

115
00:06:11,589 --> 00:06:13,952
он рисковал своей жизнью и выбрался,

116
00:06:13,952 --> 00:06:16,913
и всё потому что хотел увидеть её.

117
00:06:16,913 --> 00:06:20,439
Единственное чего он хотел —
это увидеть её.

118
00:06:20,439 --> 00:06:23,356
Такова история, и они встретились.

119
00:06:23,356 --> 00:06:25,887
Я знаю, вам интересно,
встретились они или нет.

120
00:06:25,887 --> 00:06:27,136
Они встретились.

121
00:06:27,136 --> 00:06:31,139
Она была завербована в 15,
и ушла в 17 лет,

122
00:06:31,139 --> 00:06:33,199
поэтому было и множество
других сложностей,

123
00:06:33,199 --> 00:06:34,931
но, в конце концов, они встретились.

124
00:06:34,931 --> 00:06:40,206
Я не знаю, вместе ли они сейчас,
но я могу узнать. (Смех)

125
00:06:40,206 --> 00:06:48,177
Всё, что я могу сказать —
наша радиостратегия работала.

126
00:06:48,177 --> 00:06:51,861
Проблема была в том, что она работала
среди низших рядов революционеров,

127
00:06:51,861 --> 00:06:54,224
но не с их командирами, с людьми,

128
00:06:54,224 --> 00:06:56,435
которых не так-то просто заменить,

129
00:06:56,435 --> 00:07:02,013
потому что легко найти новобранцев,
но не опытных военачальников.

130
00:07:02,013 --> 00:07:05,696
Поэтому мы подумали — хорошо,
используем ту же стратегию.

131
00:07:05,696 --> 00:07:08,262
Пусть командиры говорят с командирами.

132
00:07:08,262 --> 00:07:12,038
Мы зашли настолько далеко, что попросили
бывших военачальников революционных сил

133
00:07:12,038 --> 00:07:14,773
совершить полёты на вертолёте
с мегафонами,

134
00:07:14,773 --> 00:07:18,234
говоря людям, с которыми они
вместе воевали:

135
00:07:18,234 --> 00:07:20,347
«Вне этих мест жизнь гораздо лучше»,

136
00:07:20,347 --> 00:07:22,924
«У меня всё хорошо»,
«Это того не стоит», и т.д.

137
00:07:22,924 --> 00:07:28,030
Но, как вы догадываетесь,
этому очень легко было противостоять,

138
00:07:28,030 --> 00:07:30,583
потому что что отвечали боевики?

139
00:07:30,583 --> 00:07:33,791
«Правильно, если он этого не сделает,
его убьют».

140
00:07:33,791 --> 00:07:37,856
Это было так просто,
и мы остались ни с чем,

141
00:07:37,856 --> 00:07:40,135
потому что среди боевиков
распространилось мнение,

142
00:07:40,135 --> 00:07:42,846
что всё это их бывшие соратники делают,

143
00:07:42,846 --> 00:07:48,348
под угрозой опасности.

144
00:07:48,348 --> 00:07:51,512
И кто-то, один из гениальных людей
нашей команды,

145
00:07:51,512 --> 00:07:55,150
сказал: «Вы знаете, что я заметил?

146
00:07:55,150 --> 00:07:58,707
Я заметил, что во время Рождества

147
00:07:58,707 --> 00:08:01,398
происходят всплески демобилизации
каждый год,

148
00:08:01,398 --> 00:08:04,393
с тех пор, как началась война».

149
00:08:04,393 --> 00:08:07,000
Это было просто невероятно,

150
00:08:07,000 --> 00:08:12,481
потому что это привело нас к мысли,
что мы должны говорить с людьми,

151
00:08:12,481 --> 00:08:14,052
а не с солдатами.

152
00:08:14,052 --> 00:08:16,189
Было необходимо перестать говорить

153
00:08:16,189 --> 00:08:21,459
от лица правительства с армией,
или от лица армии с армией,

154
00:08:21,459 --> 00:08:24,756
нужно было говорить
о каких-то общечеловеческих ценностях,

155
00:08:24,756 --> 00:08:27,218
нужно было говорить о человечности.

156
00:08:27,218 --> 00:08:30,592
Именно тогда появилась идея
с рождественскими ёлками.

157
00:08:30,592 --> 00:08:32,599
Вот на этой картинке

158
00:08:32,599 --> 00:08:35,791
вы видите процесс планирования
установки рождественских ёлок,

159
00:08:35,791 --> 00:08:39,540
а мужчина с тремя звёздами на погонах —

160
00:08:39,540 --> 00:08:41,669
капитан Хуан Мануэль Вальдез.

161
00:08:41,669 --> 00:08:46,640
Капитан Вальдез был первым
из офицеров высокого ранга,

162
00:08:46,640 --> 00:08:50,503
который предоставил нам вертолёты
и необходимую помощь,

163
00:08:50,503 --> 00:08:52,853
чтобы установить
рождественские ёлки,

164
00:08:52,853 --> 00:08:56,145
и на той встрече он сказал кое-что,
что я никогда не забуду.

165
00:08:56,145 --> 00:09:03,339
Он сказал: «Я хочу сделать это,
потому что щедрость делает меня сильнее,

166
00:09:03,339 --> 00:09:05,691
делает сильнее моих людей».

167
00:09:05,691 --> 00:09:08,431
Я всегда переживаю очень много эмоций,
когда вспоминаю о нем,

168
00:09:08,431 --> 00:09:12,816
потому что позже он был убит в битве,
и нам его очень не хватает.

169
00:09:12,816 --> 00:09:19,092
Я хотел его вам показать, потому что
он был для нас действительно очень важен.

170
00:09:19,092 --> 00:09:23,220
Он обеспечил необходимую поддержку
для установки первых рождественских ёлок.

171
00:09:23,220 --> 00:09:25,953
Далее произошло следующее:
боевики, которые вышли из джунглей

172
00:09:25,953 --> 00:09:29,573
во время операции
с рождественскими ёлками, сказали:

173
00:09:29,573 --> 00:09:33,369
«Это всё очень хорошо,
рождественские ёлки очень классные,

174
00:09:33,369 --> 00:09:35,899
но знаете что? На самом деле
мы больше не передвигаемся по суше.

175
00:09:35,899 --> 00:09:37,351
Мы сплавляемся по рекам».

176
00:09:37,351 --> 00:09:40,738
То есть реки — дороги джунглей,

177
00:09:40,738 --> 00:09:42,935
это то, что мы узнали,

178
00:09:42,935 --> 00:09:48,237
и большинство новобранцев были из деревень,
расположенных близко к рекам.

179
00:09:48,237 --> 00:09:50,520
Мы пошли в эти деревни,

180
00:09:50,520 --> 00:09:52,421
и спросили людей,

181
00:09:52,421 --> 00:09:55,775
возможно, некоторые из них имеют
прямые связи с боевиками.

182
00:09:55,775 --> 00:09:59,769
Мы спросили их: «Можете ли вы
оставить послание для боевиков?»

183
00:09:59,769 --> 00:10:03,159
Мы собрали более 6000 сообщений.

184
00:10:03,159 --> 00:10:05,805
Некоторые из них были записки со словами
«Выходите».

185
00:10:05,805 --> 00:10:08,522
Некоторые — игрушки.
Некоторые — конфеты.

186
00:10:08,522 --> 00:10:12,712
Некоторые даже отдавали ювелирные изделия,
крестики и другие религиозные вещи,

187
00:10:12,725 --> 00:10:18,140
мы поместили всё это в поплавковые шары
и отправили вниз по реке так,

188
00:10:18,140 --> 00:10:20,735
чтобы ночью их могли подобрать.

189
00:10:20,735 --> 00:10:23,093
Мы отправили тысячи таких шаров
вниз по рекам,

190
00:10:23,093 --> 00:10:25,263
и затем подобрали те из них,
которые никто не подобрал.

191
00:10:25,263 --> 00:10:26,795
Но большинство из них
были разобраны.

192
00:10:26,795 --> 00:10:31,686
Это спровоцировало, в среднем,
одну демобилизацию на каждые шесть часов,

193
00:10:31,686 --> 00:10:35,746
это было невероятно и словно говорило:
«Возвращайтесь домой на Рождество».

194
00:10:36,920 --> 00:10:41,001
Затем начался процесс
мирного урегулирования.

195
00:10:41,001 --> 00:10:43,442
Когда он начался,

196
00:10:43,442 --> 00:10:45,762
позиция революционеров
полностью изменилась.

197
00:10:45,762 --> 00:10:48,087
Она изменилась, потому что

198
00:10:48,087 --> 00:10:50,836
всё происходящее заставляло думать:
«Так, начался мирный процесс,

199
00:10:50,836 --> 00:10:52,778
и, вероятно, всё скоро закончится.

200
00:10:52,778 --> 00:10:54,890
Рано или поздно я выберусь отсюда».

201
00:10:54,890 --> 00:10:57,096
Их страхи совершенно изменились.

202
00:10:57,096 --> 00:11:00,324
Не «Убьют ли меня?»,

203
00:11:00,324 --> 00:11:03,923
а «Буду ли я отвергнут обществом?

204
00:11:03,923 --> 00:11:06,732
Когда я выберусь, буду ли я отвергнут?»

205
00:11:06,732 --> 00:11:09,803
Вот что мы сделали
на последнее Рождество.

206
00:11:09,803 --> 00:11:13,550
Мы нашли 27 матерей боевиков,

207
00:11:13,550 --> 00:11:17,784
и попросили их дать нам
фотографии их детей,

208
00:11:17,784 --> 00:11:21,989
на которых они могли узнать себя,
но не подвергнуться опасности,

209
00:11:21,989 --> 00:11:26,265
и попросили их написать
самые тёплые материнские слова:

210
00:11:26,265 --> 00:11:30,857
«До того, как ты стал боевиком,
ты был моим ребёнком,

211
00:11:30,857 --> 00:11:33,109
возвращайся домой, я тебя жду».

212
00:11:33,109 --> 00:11:36,261
Вот эти фотографии.
Я покажу вам несколько.

213
00:11:36,261 --> 00:11:37,605
(Аплодисменты)

214
00:11:37,605 --> 00:11:39,803
Спасибо.

215
00:11:43,552 --> 00:11:48,730
Эти фотографии были размещены
в разных местах,

216
00:11:48,730 --> 00:11:52,892
и многие боевики вернулись.

217
00:11:52,892 --> 00:11:55,840
Это было просто прекрасно.

218
00:11:55,840 --> 00:11:59,315
Затем мы решили поработать с обществом.

219
00:11:59,315 --> 00:12:01,972
Мы поработали с матерями
во время Рождества.

220
00:12:01,972 --> 00:12:04,826
Теперь давайте поговорим
об остальных людях.

221
00:12:04,826 --> 00:12:10,188
Знаете вы об этом или нет, но в этом году
был Чемпионат Мира по футболу.

222
00:12:10,190 --> 00:12:17,617
Сборная Колумбии выступила очень хорошо,
это было объединяющим фактором для страны.

223
00:12:17,617 --> 00:12:21,453
И что мы сделали? Мы сказали боевикам:

224
00:12:21,453 --> 00:12:25,510
«Выходите из джунглей,
у нас есть и для вас местечко».

225
00:12:25,510 --> 00:12:30,575
И по телевидению, и с помощью других
средств массовой информации мы говорили:

226
00:12:30,575 --> 00:12:33,037
«Мы оставили место для вас».

227
00:12:33,037 --> 00:12:36,056
Солдат на этой рекламе говорит:

228
00:12:36,056 --> 00:12:38,921
«В моем вертолёте есть место для тебя,

229
00:12:38,921 --> 00:12:42,734
чтобы ты мог выйти из джунглей
и насладиться Чемпионатом Мира».

230
00:12:42,734 --> 00:12:45,901
Бывшие футбольные игроки, радиоведущие —

231
00:12:45,901 --> 00:12:48,195
у всех было место для боевиков.

232
00:12:48,195 --> 00:12:52,970
Таким образом, с тех пор, как мы
начали работу более восьми лет назад,

233
00:12:52,970 --> 00:12:56,397
17 000 боевиков сложили оружие.

234
00:12:56,397 --> 00:13:00,436
Я не… (Аплодисменты)

235
00:13:00,436 --> 00:13:03,017
Спасибо.

236
00:13:03,017 --> 00:13:11,714
Я не хочу сказать, что это произошло
только благодаря нашим действиям,

237
00:13:11,714 --> 00:13:18,288
но я знаю наверняка, что наша работа

238
00:13:18,288 --> 00:13:22,960
помогла многим из них
задуматься о демобилизации,

239
00:13:22,960 --> 00:13:26,968
и помогла многим из них
принять окончательное решение.

240
00:13:26,968 --> 00:13:33,498
Если это так, значит, реклама остаётся
наиболее сильным средством воздействия,

241
00:13:33,498 --> 00:13:35,740
которое у нас есть.

242
00:13:35,740 --> 00:13:38,631
И я говорю не только от своего имени,

243
00:13:38,631 --> 00:13:40,975
но и от имени всех присутствующих коллег,

244
00:13:40,975 --> 00:13:42,639
которые работали над рекламой,

245
00:13:42,639 --> 00:13:46,665
и всей команды, которая работала
вместе со мной над этой задачей.

246
00:13:46,665 --> 00:13:49,914
Если вы хотите изменить мир,

247
00:13:49,914 --> 00:13:52,375
или хотите, чтобы наступил мир,
пожалуйста, позвоните нам.

248
00:13:52,375 --> 00:13:53,875
Мы с радостью поможем.

249
00:13:53,875 --> 00:13:55,238
Спасибо.

250
00:13:55,238 --> 00:14:00,712
(Аплодисменты)