0:00:00.813,0:00:03.641
Я много думал о первом слове,[br]которое произнесу сегодня,

0:00:03.641,0:00:06.155
и решил, что я начну со слова «Колумбия».

0:00:06.155,0:00:10.214
Потому что я не знаю многие ли из вас[br]бывали в Колумбии,

0:00:10.214,0:00:13.064
Колумбия находится сразу к северу[br]от границы с Бразилией.

0:00:13.064,0:00:14.271
Это красивая страна

0:00:14.271,0:00:17.727
с экстраординарными людьми,[br]такими как я и другими — (Смех) —

0:00:17.727,0:00:23.157
и заселена невероятной флорой и фауной.

0:00:23.157,0:00:27.324
Здесь есть пресная вода; есть всё,[br]чтобы сделать это место идеальным.

0:00:27.324,0:00:29.052
Но у нас есть несколько проблем,

0:00:29.052,0:00:30.722
вероятно, о некоторых[br]вы уже слышали.

0:00:30.722,0:00:34.415
В нашей стране идёт крупнейшая в мире[br]гражданская война.

0:00:34.415,0:00:36.414
Идёт уже более 50 лет.

0:00:36.414,0:00:39.177
Это означает, что за всю свою жизнь

0:00:39.177,0:00:43.852
я не прожил ни одного дня[br]в мирной стране.

0:00:43.852,0:00:47.725
Основная группировка революционеров —[br]бойцы РВСК,

0:00:47.725,0:00:50.142
или — Революционных[br]Вооружённых Сил Колумбии —

0:00:50.142,0:00:57.631
добывают средства для ведения войны путём[br]похищения детей, грабежа,

0:00:57.631,0:01:01.480
торговли наркотиками[br]и незаконной добычи ископаемых.

0:01:01.480,0:01:05.301
Процветает терроризм,[br]происходят беспорядочные взрывы.

0:01:05.301,0:01:09.576
В этом нет ничего хорошего.[br]Совершенно ничего хорошего.

0:01:09.576,0:01:14.376
Люди страдают — за 50 лет войны

0:01:14.376,0:01:19.197
более 5,7 миллионов людей стали[br]вынужденными переселенцами.

0:01:19.197,0:01:22.265
Это наиболее высокое количество[br]перемещённого населения в мире.

0:01:22.265,0:01:26.374
Ценой этого конфликта стали[br]более 220 000 жизней.

0:01:26.374,0:01:29.432
То есть это что-то вроде войн[br]за независимость времён Боливара.

0:01:29.432,0:01:32.587
Множество неоправданных жертв.

0:01:32.587,0:01:35.665
На данный момент мы в процессе[br]переговоров о мире,

0:01:35.665,0:01:38.958
и мы пытаемся решить эту проблему[br]мирным путём;

0:01:38.958,0:01:40.518
и как часть этого процесса,

0:01:40.518,0:01:44.427
мы решили попробовать кое-что[br]совершенно новое и неожиданное:

0:01:44.427,0:01:46.471
гирлянды.

0:01:46.471,0:01:48.977
Вы скажете — «гирлянды»?

0:01:48.977,0:01:51.893
О чём, черт возьми, собирается[br]рассказывать этот парень?

0:01:52.173,0:01:56.785
Я буду рассказывать[br]о гигантских деревьях,

0:01:56.785,0:02:02.412
расположенных на каждом из девяти[br]стратегических путей в джунглях,

0:02:02.412,0:02:04.421
которые мы украсили гирляндами.

0:02:04.421,0:02:10.599
Именно эти деревья помогли нам[br]демобилизовать 331 боевика,

0:02:10.599,0:02:15.097
это приблизительно 5% боевиков[br]на тот момент.

0:02:15.097,0:02:17.675
Ночью на деревьях загорались огни,

0:02:17.675,0:02:20.044
а рядом было сообщение:

0:02:20.044,0:02:24.735
«Если Рождество может прийти в джунгли,[br]значит, и вы можете вернуться домой.

0:02:24.735,0:02:26.435
Демобилизуйтесь.

0:02:26.435,0:02:28.916
В Рождество возможно всё».

0:02:28.916,0:02:32.209
И вы знаете, как сработали эти деревья?

0:02:32.209,0:02:34.215
Что ж, 331 человек демобилизовался,[br]неплохо,

0:02:34.215,0:02:39.480
но в то же время мы знали, что не так уж[br]много боевиков видели эти деревья,

0:02:39.480,0:02:41.984
но многие слышали о них,

0:02:41.984,0:02:43.191
мы это знаем,

0:02:43.191,0:02:46.295
потому что постоянно общаемся[br]с уже демобилизованными боевиками.

0:02:46.295,0:02:49.050
Давайте вернёмся[br]за 4 года до этих деревьев.

0:02:49.050,0:02:52.735
За 4 года до рождественских ёлок,[br]правительство обратилось к нам

0:02:52.735,0:02:56.882
с просьбой помочь разработать[br]общественную стратегию,

0:02:56.882,0:03:00.082
способную вывести из джунглей[br]как можно больше революционеров.

0:03:00.082,0:03:02.534
Представители правительства[br]уже имели военную стратегию,

0:03:02.534,0:03:03.862
юридическую стратегию,

0:03:03.862,0:03:06.691
политическую стратегию, но они сказали:

0:03:06.691,0:03:09.036
«У нас нет стратегии коммуникационной,

0:03:09.036,0:03:11.987
неплохо бы её создать».

0:03:11.987,0:03:16.373
Поэтому мы решили незамедлительно[br]взяться за эту работу,

0:03:16.373,0:03:21.588
потому что это была реальная возможность[br]повлиять на исход конфликта

0:03:21.588,0:03:25.684
нашими методами и нашими инструментами.

0:03:26.264,0:03:28.493
Но мы мало знали о конфликте.

0:03:28.493,0:03:31.709
Мы не понимали,[br]что живя в городах в Колумбии,

0:03:31.709,0:03:34.803
мы находимся слишком далеко от мест,[br]где на самом деле идёт война,

0:03:34.803,0:03:36.816
и мы не можем понимать её сути,

0:03:36.816,0:03:38.982
поэтому мы попросили правительство[br]предоставить нам возможность общаться

0:03:38.982,0:03:41.524
с большим количеством[br]демобилизованных боевиков.

0:03:41.524,0:03:43.980
Мы поговорили с более чем шестьюдесятью,

0:03:43.980,0:03:49.074
пока не поняли проблему.

0:03:49.074,0:03:52.386
Они рассказали нам, почему присоединились[br]к революционному движению,

0:03:52.386,0:03:55.025
и почему оставили его, о своих мечтах,

0:03:55.025,0:03:56.713
своих разочарованиях.

0:03:56.713,0:04:01.173
Эти беседы помогли нам понять суть,

0:04:01.173,0:04:03.670
положенную в основу всей этой кампании.

0:04:03.670,0:04:09.060
Боевики — такие же пленники[br]своей организации,

0:04:09.060,0:04:11.533
как и их заложники.

0:04:11.533,0:04:14.313
В самом начале мы были[br]настолько тронуты этими историями,

0:04:14.313,0:04:16.596
настолько обескуражены ими,

0:04:16.596,0:04:19.735
что подумали, что, возможно,[br]лучший способ говорить с боевиками —

0:04:19.735,0:04:22.570
это дать им возможность[br]поговорить между собой,

0:04:22.570,0:04:27.354
поэтому мы записали около ста историй[br]в течение года,

0:04:27.354,0:04:29.722
и крутили их по радио и телевидению так,

0:04:29.722,0:04:34.067
чтобы боевики могли услышать эти истории,[br]их собственные истории,

0:04:34.067,0:04:36.415
или истории, похожие на их собственные,

0:04:36.415,0:04:39.195
и когда они слышали эти истории,[br]они решали вернуться.

0:04:39.195,0:04:41.789
Я хочу рассказать вам[br]одну из этих историй.

0:04:41.789,0:04:44.443
Человека, которого вы видите,[br]зовут Джованни Андрес.

0:04:44.443,0:04:47.274
Джованни было 25 лет,[br]когда мы сделали эту фотографию.

0:04:47.274,0:04:51.963
Он уже семь лет участвовал в боевых[br]действиях, и вскоре демобилизовался.

0:04:51.963,0:04:54.528
Его история такова:

0:04:54.528,0:04:57.724
Он был завербован в возрасте 17 лет.

0:04:57.724,0:05:02.909
Немного спустя в его отряд

0:05:02.909,0:05:08.085
была принята эта красивая девушка,[br]и они полюбили друг друга.

0:05:08.085,0:05:11.956
Они говорили о том, какой будет их семья,

0:05:11.957,0:05:14.288
как они назовут детей,

0:05:14.288,0:05:16.885
и какой будет их жизнь тогда,[br]когда они оставят революционное движение.

0:05:16.885,0:05:18.342
Но оказалось,

0:05:18.342,0:05:21.935
что среди низших званий в отряде[br]боевиков любовь строжайше запрещена,

0:05:21.935,0:05:25.298
об их романе узнали, и их разделили.

0:05:25.298,0:05:28.711
Её оставили на прежнем месте,[br]а его выслали далеко-далеко оттуда.

0:05:28.711,0:05:31.368
Она была хорошо знакома с местностью,

0:05:31.368,0:05:33.949
поэтому однажды ночью,[br]во время своего дежурства,

0:05:33.949,0:05:35.650
она просто ушла,

0:05:35.650,0:05:39.112
примкнула к регулярной армии,[br]демобилизовалась.

0:05:39.112,0:05:42.996
Она была одним из тех,[br]с кем нам посчастливилось побеседовать,

0:05:42.996,0:05:45.346
и мы были очень тронуты её историей.

0:05:45.346,0:05:47.714
Мы сделали радиоролик,

0:05:47.714,0:05:50.640
и совершенно случайно оказалось,

0:05:50.640,0:05:54.123
что за много-много километров к северу,

0:05:54.123,0:05:57.281
он услышал о ней по радио,

0:05:57.281,0:06:01.851
и когда он её услышал, он сказал:[br]«Что я делаю здесь?

0:06:01.851,0:06:07.293
Ей хватило смелости выбраться.[br]Мне нужно сделать то же самое».

0:06:07.293,0:06:08.691
И он сделал это.

0:06:08.691,0:06:11.589
Он шёл пешком два дня и две ночи,

0:06:11.589,0:06:13.952
он рисковал своей жизнью и выбрался,

0:06:13.952,0:06:16.913
и всё потому что хотел увидеть её.

0:06:16.913,0:06:20.439
Единственное чего он хотел —[br]это увидеть её.

0:06:20.439,0:06:23.356
Такова история, и они встретились.

0:06:23.356,0:06:25.887
Я знаю, вам интересно,[br]встретились они или нет.

0:06:25.887,0:06:27.136
Они встретились.

0:06:27.136,0:06:31.139
Она была завербована в 15,[br]и ушла в 17 лет,

0:06:31.139,0:06:33.199
поэтому было и множество[br]других сложностей,

0:06:33.199,0:06:34.931
но, в конце концов, они встретились.

0:06:34.931,0:06:40.206
Я не знаю, вместе ли они сейчас,[br]но я могу узнать. (Смех)

0:06:40.206,0:06:48.177
Всё, что я могу сказать —[br]наша радиостратегия работала.

0:06:48.177,0:06:51.861
Проблема была в том, что она работала[br]среди низших рядов революционеров,

0:06:51.861,0:06:54.224
но не с их командирами, с людьми,

0:06:54.224,0:06:56.435
которых не так-то просто заменить,

0:06:56.435,0:07:02.013
потому что легко найти новобранцев,[br]но не опытных военачальников.

0:07:02.013,0:07:05.696
Поэтому мы подумали — хорошо,[br]используем ту же стратегию.

0:07:05.696,0:07:08.262
Пусть командиры говорят с командирами.

0:07:08.262,0:07:12.038
Мы зашли настолько далеко, что попросили[br]бывших военачальников революционных сил

0:07:12.038,0:07:14.773
совершить полёты на вертолёте[br]с мегафонами,

0:07:14.773,0:07:18.234
говоря людям, с которыми они[br]вместе воевали:

0:07:18.234,0:07:20.347
«Вне этих мест жизнь гораздо лучше»,

0:07:20.347,0:07:22.924
«У меня всё хорошо»,[br]«Это того не стоит», и т.д.

0:07:22.924,0:07:28.030
Но, как вы догадываетесь,[br]этому очень легко было противостоять,

0:07:28.030,0:07:30.583
потому что что отвечали боевики?

0:07:30.583,0:07:33.791
«Правильно, если он этого не сделает,[br]его убьют».

0:07:33.791,0:07:37.856
Это было так просто,[br]и мы остались ни с чем,

0:07:37.856,0:07:40.135
потому что среди боевиков[br]распространилось мнение,

0:07:40.135,0:07:42.846
что всё это их бывшие соратники делают,

0:07:42.846,0:07:48.348
под угрозой опасности.

0:07:48.348,0:07:51.512
И кто-то, один из гениальных людей[br]нашей команды,

0:07:51.512,0:07:55.150
сказал: «Вы знаете, что я заметил?

0:07:55.150,0:07:58.707
Я заметил, что во время Рождества

0:07:58.707,0:08:01.398
происходят всплески демобилизации[br]каждый год,

0:08:01.398,0:08:04.393
с тех пор, как началась война».

0:08:04.393,0:08:07.000
Это было просто невероятно,

0:08:07.000,0:08:12.481
потому что это привело нас к мысли,[br]что мы должны говорить с людьми,

0:08:12.481,0:08:14.052
а не с солдатами.

0:08:14.052,0:08:16.189
Было необходимо перестать говорить

0:08:16.189,0:08:21.459
от лица правительства с армией,[br]или от лица армии с армией,

0:08:21.459,0:08:24.756
нужно было говорить[br]о каких-то общечеловеческих ценностях,

0:08:24.756,0:08:27.218
нужно было говорить о человечности.

0:08:27.218,0:08:30.592
Именно тогда появилась идея[br]с рождественскими ёлками.

0:08:30.592,0:08:32.599
Вот на этой картинке

0:08:32.599,0:08:35.791
вы видите процесс планирования[br]установки рождественских ёлок,

0:08:35.791,0:08:39.540
а мужчина с тремя звёздами на погонах —

0:08:39.540,0:08:41.669
капитан Хуан Мануэль Вальдез.

0:08:41.669,0:08:46.640
Капитан Вальдез был первым[br]из офицеров высокого ранга,

0:08:46.640,0:08:50.503
который предоставил нам вертолёты[br]и необходимую помощь,

0:08:50.503,0:08:52.853
чтобы установить[br]рождественские ёлки,

0:08:52.853,0:08:56.145
и на той встрече он сказал кое-что,[br]что я никогда не забуду.

0:08:56.145,0:09:03.339
Он сказал: «Я хочу сделать это,[br]потому что щедрость делает меня сильнее,

0:09:03.339,0:09:05.691
делает сильнее моих людей».

0:09:05.691,0:09:08.431
Я всегда переживаю очень много эмоций,[br]когда вспоминаю о нем,

0:09:08.431,0:09:12.816
потому что позже он был убит в битве,[br]и нам его очень не хватает.

0:09:12.816,0:09:19.092
Я хотел его вам показать, потому что[br]он был для нас действительно очень важен.

0:09:19.092,0:09:23.220
Он обеспечил необходимую поддержку[br]для установки первых рождественских ёлок.

0:09:23.220,0:09:25.953
Далее произошло следующее:[br]боевики, которые вышли из джунглей

0:09:25.953,0:09:29.573
во время операции[br]с рождественскими ёлками, сказали:

0:09:29.573,0:09:33.369
«Это всё очень хорошо,[br]рождественские ёлки очень классные,

0:09:33.369,0:09:35.899
но знаете что? На самом деле[br]мы больше не передвигаемся по суше.

0:09:35.899,0:09:37.351
Мы сплавляемся по рекам».

0:09:37.351,0:09:40.738
То есть реки — дороги джунглей,

0:09:40.738,0:09:42.935
это то, что мы узнали,

0:09:42.935,0:09:48.237
и большинство новобранцев были из деревень,[br]расположенных близко к рекам.

0:09:48.237,0:09:50.520
Мы пошли в эти деревни,

0:09:50.520,0:09:52.421
и спросили людей,

0:09:52.421,0:09:55.775
возможно, некоторые из них имеют[br]прямые связи с боевиками.

0:09:55.775,0:09:59.769
Мы спросили их: «Можете ли вы[br]оставить послание для боевиков?»

0:09:59.769,0:10:03.159
Мы собрали более 6000 сообщений.

0:10:03.159,0:10:05.805
Некоторые из них были записки со словами[br]«Выходите».

0:10:05.805,0:10:08.522
Некоторые — игрушки.[br]Некоторые — конфеты.

0:10:08.522,0:10:12.712
Некоторые даже отдавали ювелирные изделия,[br]крестики и другие религиозные вещи,

0:10:12.725,0:10:18.140
мы поместили всё это в поплавковые шары[br]и отправили вниз по реке так,

0:10:18.140,0:10:20.735
чтобы ночью их могли подобрать.

0:10:20.735,0:10:23.093
Мы отправили тысячи таких шаров[br]вниз по рекам,

0:10:23.093,0:10:25.263
и затем подобрали те из них,[br]которые никто не подобрал.

0:10:25.263,0:10:26.795
Но большинство из них[br]были разобраны.

0:10:26.795,0:10:31.686
Это спровоцировало, в среднем,[br]одну демобилизацию на каждые шесть часов,

0:10:31.686,0:10:35.746
это было невероятно и словно говорило:[br]«Возвращайтесь домой на Рождество».

0:10:36.920,0:10:41.001
Затем начался процесс[br]мирного урегулирования.

0:10:41.001,0:10:43.442
Когда он начался,

0:10:43.442,0:10:45.762
позиция революционеров[br]полностью изменилась.

0:10:45.762,0:10:48.087
Она изменилась, потому что

0:10:48.087,0:10:50.836
всё происходящее заставляло думать:[br]«Так, начался мирный процесс,

0:10:50.836,0:10:52.778
и, вероятно, всё скоро закончится.

0:10:52.778,0:10:54.890
Рано или поздно я выберусь отсюда».

0:10:54.890,0:10:57.096
Их страхи совершенно изменились.

0:10:57.096,0:11:00.324
Не «Убьют ли меня?»,

0:11:00.324,0:11:03.923
а «Буду ли я отвергнут обществом?

0:11:03.923,0:11:06.732
Когда я выберусь, буду ли я отвергнут?»

0:11:06.732,0:11:09.803
Вот что мы сделали[br]на последнее Рождество.

0:11:09.803,0:11:13.550
Мы нашли 27 матерей боевиков,

0:11:13.550,0:11:17.784
и попросили их дать нам[br]фотографии их детей,

0:11:17.784,0:11:21.989
на которых они могли узнать себя,[br]но не подвергнуться опасности,

0:11:21.989,0:11:26.265
и попросили их написать[br]самые тёплые материнские слова:

0:11:26.265,0:11:30.857
«До того, как ты стал боевиком,[br]ты был моим ребёнком,

0:11:30.857,0:11:33.109
возвращайся домой, я тебя жду».

0:11:33.109,0:11:36.261
Вот эти фотографии.[br]Я покажу вам несколько.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Аплодисменты)

0:11:37.605,0:11:39.803
Спасибо.

0:11:43.552,0:11:48.730
Эти фотографии были размещены[br]в разных местах,

0:11:48.730,0:11:52.892
и многие боевики вернулись.

0:11:52.892,0:11:55.840
Это было просто прекрасно.

0:11:55.840,0:11:59.315
Затем мы решили поработать с обществом.

0:11:59.315,0:12:01.972
Мы поработали с матерями[br]во время Рождества.

0:12:01.972,0:12:04.826
Теперь давайте поговорим[br]об остальных людях.

0:12:04.826,0:12:10.188
Знаете вы об этом или нет, но в этом году[br]был Чемпионат Мира по футболу.

0:12:10.190,0:12:17.617
Сборная Колумбии выступила очень хорошо,[br]это было объединяющим фактором для страны.

0:12:17.617,0:12:21.453
И что мы сделали? Мы сказали боевикам:

0:12:21.453,0:12:25.510
«Выходите из джунглей,[br]у нас есть и для вас местечко».

0:12:25.510,0:12:30.575
И по телевидению, и с помощью других[br]средств массовой информации мы говорили:

0:12:30.575,0:12:33.037
«Мы оставили место для вас».

0:12:33.037,0:12:36.056
Солдат на этой рекламе говорит:

0:12:36.056,0:12:38.921
«В моем вертолёте есть место для тебя,

0:12:38.921,0:12:42.734
чтобы ты мог выйти из джунглей[br]и насладиться Чемпионатом Мира».

0:12:42.734,0:12:45.901
Бывшие футбольные игроки, радиоведущие —

0:12:45.901,0:12:48.195
у всех было место для боевиков.

0:12:48.195,0:12:52.970
Таким образом, с тех пор, как мы[br]начали работу более восьми лет назад,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 000 боевиков сложили оружие.

0:12:56.397,0:13:00.436
Я не… (Аплодисменты)

0:13:00.436,0:13:03.017
Спасибо.

0:13:03.017,0:13:11.714
Я не хочу сказать, что это произошло[br]только благодаря нашим действиям,

0:13:11.714,0:13:18.288
но я знаю наверняка, что наша работа

0:13:18.288,0:13:22.960
помогла многим из них[br]задуматься о демобилизации,

0:13:22.960,0:13:26.968
и помогла многим из них[br]принять окончательное решение.

0:13:26.968,0:13:33.498
Если это так, значит, реклама остаётся[br]наиболее сильным средством воздействия,

0:13:33.498,0:13:35.740
которое у нас есть.

0:13:35.740,0:13:38.631
И я говорю не только от своего имени,

0:13:38.631,0:13:40.975
но и от имени всех присутствующих коллег,

0:13:40.975,0:13:42.639
которые работали над рекламой,

0:13:42.639,0:13:46.665
и всей команды, которая работала[br]вместе со мной над этой задачей.

0:13:46.665,0:13:49.914
Если вы хотите изменить мир,

0:13:49.914,0:13:52.375
или хотите, чтобы наступил мир,[br]пожалуйста, позвоните нам.

0:13:52.375,0:13:53.875
Мы с радостью поможем.

0:13:53.875,0:13:55.238
Спасибо.

0:13:55.238,0:14:00.712
(Аплодисменты)