WEBVTT 00:00:00.810 --> 00:00:03.820 M-am gândit mult cu ce cuvânt să încep azi 00:00:03.820 --> 00:00:06.515 și am decis să spun Columbia. 00:00:06.515 --> 00:00:10.104 Nu știu câți ați vizitat Columbia, 00:00:10.104 --> 00:00:13.324 dar e o țară în nordul Braziliei. 00:00:13.324 --> 00:00:17.541 Este o țară frumoasă, cu oameni extraordinari, ca mine și alții, 00:00:17.541 --> 00:00:18.567 (Râsete) 00:00:18.567 --> 00:00:23.357 are o faună și o floră incredibile, 00:00:23.357 --> 00:00:27.424 are apă, are tot ce-i trebuie ca să fie un loc perfect. NOTE Paragraph 00:00:27.424 --> 00:00:30.722 Dar avem câteva probleme, poate ați auzit de câteva. 00:00:30.722 --> 00:00:34.735 Avem cea mai veche gherilă activă din lume. 00:00:34.735 --> 00:00:39.184 Există de peste 50 de ani, ceea ce înseamnă că în viața mea 00:00:39.184 --> 00:00:44.042 că nu am trăit nicio zi de pace în țara mea. 00:00:44.042 --> 00:00:47.725 Această gherilă, iar grupul principal e FARC, 00:00:47.725 --> 00:00:51.552 Forțele Armate Revoluționare ale Columbiei, 00:00:51.552 --> 00:00:57.911 și-au finanțat războiul prin răpiri, prin șantaje, 00:00:57.911 --> 00:01:01.480 prin intrarea pe piața drogurilor, prin minerit ilegal. 00:01:01.480 --> 00:01:05.301 Avem terorism, avem bombe unde nu te aștepți. 00:01:05.301 --> 00:01:09.786 Deci nu e bine, nu e deloc bine. 00:01:09.786 --> 00:01:14.376 Dacă te uităm la prețul uman al acestui război de-a lungul celor 50 de ani, 00:01:14.376 --> 00:01:19.427 am avut peste 5,7 milioane de persoane strămutate. 00:01:19.427 --> 00:01:22.265 E una din cele mai mari strămutări de populație din lume. 00:01:22.265 --> 00:01:26.594 Conflictul ne-a costat peste 220 000 de vieți. 00:01:26.594 --> 00:01:29.432 Se repetă cumva războaiele din timpul Bolívar. 00:01:29.432 --> 00:01:32.737 Atâția oameni care au murit degeaba. NOTE Paragraph 00:01:32.737 --> 00:01:35.935 Ne aflăm acum în mijlocul tratativelor de pace 00:01:35.935 --> 00:01:39.078 și încercăm să ajutăm la rezolvarea pașnică a problemei. 00:01:39.078 --> 00:01:44.498 Printre altele am decis să încercăm ceva complet lateral și diferit: 00:01:44.498 --> 00:01:46.471 luminile de Crăciun. NOTE Paragraph 00:01:46.471 --> 00:01:48.317 Da, luminile de Crăciun. 00:01:48.317 --> 00:01:52.203 Poate vă întrebați: „Oare despre ce are de gând să vorbească ăsta?” 00:01:52.203 --> 00:01:56.845 O să vă vorbesc despre pomi uriași 00:01:56.845 --> 00:02:02.652 pe care i-am pus pe nouă rute strategice din junglă, 00:02:02.652 --> 00:02:04.741 împodobiți cu lumini de Crăciun. 00:02:04.741 --> 00:02:10.669 Acești pomi ne-au ajutat să demobilizăm 331 de partizani ai gherilei, 00:02:10.669 --> 00:02:15.377 vreo 5% din efectivul de luptă al gherilei în acel moment. 00:02:15.377 --> 00:02:20.875 Luminile din pomi erau aprinse noaptea iar lângă ei era un anunț care spunea: 00:02:20.875 --> 00:02:24.985 „Cum poate ajunge Crăciunul în junglă, așa puteți veni și voi acasă. 00:02:24.985 --> 00:02:26.515 Demobilizați-vă. 00:02:26.515 --> 00:02:28.916 De Crăciun totul este posibil.” NOTE Paragraph 00:02:30.556 --> 00:02:34.509 De unde știm că pomii și-au atins scopul? I-am adus pe cei 331, ceea ce e ceva. 00:02:34.509 --> 00:02:39.300 Dar știm și că, deși puțini partizani i-au văzut, 00:02:39.300 --> 00:02:42.244 mulți au auzit de ei. 00:02:42.244 --> 00:02:46.441 Și știm asta pentru că vorbim frecvent cu partizani demobilizați. NOTE Paragraph 00:02:46.441 --> 00:02:49.620 Dar hai să vă povestesc ce-a fost înaintea pomilor. 00:02:49.620 --> 00:02:52.735 Cu 4 ani înaintea pomilor am fost abordați de către guvern 00:02:52.735 --> 00:02:56.882 să-i ajutăm să creeze o strategie de comunicare 00:02:56.882 --> 00:03:00.082 pentru a aduce cât mai mulți partizani înapoi din junglă. 00:03:00.082 --> 00:03:04.214 Guvernul avea strategie militară, avea o strategie legală, 00:03:04.214 --> 00:03:06.691 avea o strategie politică, dar spunea: 00:03:06.691 --> 00:03:12.026 „Nu prea avem o strategie de comunicare și probabil ar fi bine să avem.” 00:03:12.026 --> 00:03:16.373 Așa că am decis imediat să luăm parte, 00:03:16.373 --> 00:03:21.728 pentru că era o ocazie de a influența consecințele conflictului 00:03:21.728 --> 00:03:25.574 prin ceea ce facem noi, cu mijloacele noastre. NOTE Paragraph 00:03:26.264 --> 00:03:29.433 Dar nu știam multe pe tema asta, nu înțelegeam. 00:03:29.433 --> 00:03:35.059 În Columbia dacă locuiești la oraș ești foarte departe de război, 00:03:35.059 --> 00:03:36.803 așa că nu prea înțelegi. 00:03:36.803 --> 00:03:41.952 Am cerut guvernului să ne dea acces la cât mai mulți partizani demobilizați. 00:03:41.952 --> 00:03:47.780 Și am vorbit cu aproape 60 din ei până să înțelegem bine problema. 00:03:48.680 --> 00:03:52.386 Ne-au povestit de ce au intrat în gherilă, 00:03:52.386 --> 00:03:56.665 de ce au ieșit din gherilă, ce vise aveau, ce nemulțumiri aveau. 00:03:56.665 --> 00:04:01.273 Din aceste conversații ne-am format o înțelegere de bază 00:04:01.273 --> 00:04:05.500 care ne-a ghidat în această campanie, și anume: 00:04:05.500 --> 00:04:09.060 partizanii sunt în aceeași măsură prizonieri ai gherilei 00:04:09.060 --> 00:04:11.703 ca oamenii pe care îi țin ostatici. NOTE Paragraph 00:04:11.703 --> 00:04:16.523 La început am fost impresionați, am fost fascinați de aceste povești, 00:04:16.523 --> 00:04:19.905 și ne-am gândit că poate calea potrivită de a vorbi cu partizanii 00:04:19.905 --> 00:04:22.460 e să-i lăsăm pe ei să vorbească unii cu alții. 00:04:22.460 --> 00:04:27.354 Așa că am înregistrat vreo 100 de povești în primul an 00:04:27.354 --> 00:04:29.792 și le-am dat la radio și la televizor 00:04:29.792 --> 00:04:33.217 ca partizanii din junglă să poată auzi poveștile, 00:04:33.217 --> 00:04:36.695 ale lor sau altele similare, 00:04:36.695 --> 00:04:38.995 și, când le-au auzit, au decis să iasă. NOTE Paragraph 00:04:38.995 --> 00:04:41.789 Vreau să vă spun una din aceste povești. 00:04:41.789 --> 00:04:44.443 Cel pe care îl vedeți aici e Giovanni Andres. 00:04:44.443 --> 00:04:47.344 Giovanni Andres avea 25 de ani când am făcut poza. 00:04:47.344 --> 00:04:52.543 Petrecuse 7 ani în gherilă și tocmai se demobilizase. 00:04:52.543 --> 00:04:54.668 Iată povestea lui. 00:04:54.668 --> 00:04:57.594 Fusese recrutat când avea 17 ani 00:04:57.594 --> 00:05:00.591 și după un timp, 00:05:00.591 --> 00:05:03.368 în „batalionul” lui, ca să zic așa, 00:05:03.368 --> 00:05:07.995 a fost recrutată o fată frumoasă și s-au îndrăgostit. 00:05:07.995 --> 00:05:11.757 Stăteau de vorbă despre cum va fi familia lor, 00:05:11.757 --> 00:05:14.168 ce nume le vor da copiilor, 00:05:14.168 --> 00:05:16.885 cum vor trăi când vor părăsi gherila. 00:05:16.885 --> 00:05:21.612 Dar dragostea e strict interzisă la gradele inferioare din gherilă. 00:05:21.612 --> 00:05:25.398 Dragostea lor a fost descoperită, iar ei au fost despărțiți. 00:05:25.398 --> 00:05:28.711 El a fost trimis foarte departe, iar ea a rămas pe loc. 00:05:28.711 --> 00:05:31.268 Ea cunoștea foarte bine teritoriul, 00:05:31.268 --> 00:05:35.829 așa că într-o noapte, când era de gardă, a plecat. 00:05:35.829 --> 00:05:39.372 S-a dus la armată și s-a demobilizat. 00:05:39.372 --> 00:05:43.086 A fost printre cei cu care am avut șansa să vorbim. 00:05:43.086 --> 00:05:47.616 Am fost impresionați de această poveste, așa că am făcut un anunț radio. 00:05:47.616 --> 00:05:50.640 Se pare că întâmplător, 00:05:50.640 --> 00:05:54.633 departe, la mulți kilometri în nord, 00:05:54.633 --> 00:05:57.161 el a auzit-o la radio. 00:05:57.161 --> 00:06:00.841 Când a auzit-o la radio și-a spus: 00:06:00.841 --> 00:06:07.453 „Ce caut eu aici? Ea a avut curajul să iasă. Asta trebuie să fac și eu.” 00:06:07.453 --> 00:06:08.851 Așa a făcut. 00:06:08.851 --> 00:06:13.759 A mers timp de două zile și două nopți, și-a riscat viața și a ieșit. 00:06:13.759 --> 00:06:16.913 Singurul lucru pe care și-l dorea era s-o vadă. 00:06:16.913 --> 00:06:20.439 Numai la asta se gândea, s-o vadă. 00:06:20.439 --> 00:06:23.086 Până la urmă s-au revăzut. 00:06:23.086 --> 00:06:26.887 Știu că vă întrebați dacă s-au întâlnit. Da, s-au întâlnit. 00:06:26.887 --> 00:06:31.669 Ea a fost recrutată la 15 ani și a plecat când avea 17, 00:06:31.669 --> 00:06:34.569 a fost foarte complicat, dar în final s-au întâlnit. 00:06:34.569 --> 00:06:37.565 Nu știu dacă mai sunt împreună, 00:06:37.565 --> 00:06:39.691 dar pot să aflu. (Râsete) 00:06:39.691 --> 00:06:44.307 Dar ce pot să vă spun e 00:06:44.307 --> 00:06:47.953 că strategia noastră radio mergea. NOTE Paragraph 00:06:47.953 --> 00:06:51.591 Problema e că mergea la gradele inferioare ale gherilei. 00:06:51.591 --> 00:06:56.404 Nu mergea în rândul comandanților, oamenii mai greu de înlocuit. 00:06:56.404 --> 00:07:02.363 Pentru că e ușor să recrutezi, dar cu comandanții e mai greu. 00:07:02.363 --> 00:07:05.506 Atunci ne-am gândit să folosim aceeași strategie: 00:07:05.506 --> 00:07:08.262 să lăsăm comandanții să se adreseze comandanților. 00:07:08.262 --> 00:07:11.868 Mai mult, le-am cerut unor foști comandanți de gherilă 00:07:11.868 --> 00:07:15.243 să zboare cu elicopterele, cu microfoane, 00:07:15.243 --> 00:07:18.234 și să le spună celor cu care luptau cândva: 00:07:18.234 --> 00:07:20.177 „E o viață mai bună afară”, 00:07:20.177 --> 00:07:22.924 „O duc bine”, „Ce faceți nu merită” etc. 00:07:22.924 --> 00:07:28.140 Dar, după cum vă puteți imagina, asta se poate contracara ușor. 00:07:28.140 --> 00:07:33.663 Pentru că acum partizanii puteau spune: „Da, sigur, dacă nu face asta îl omoară." 00:07:33.663 --> 00:07:37.856 Le era ușor, așa că am rămas dintr-odată cu mâinile goale, 00:07:37.856 --> 00:07:42.855 fiindcă partizanii răspândeau vestea că toate astea se întâmplau 00:07:42.855 --> 00:07:46.908 pentru că altfel foștii comandanți erau în pericol. NOTE Paragraph 00:07:48.348 --> 00:07:51.512 Cineva, un om isteț din echipa noastră, 00:07:51.512 --> 00:07:55.440 a venit și a zis: „Știți ce am observat? 00:07:55.440 --> 00:07:58.707 Am observat că în preajma Crăciunului 00:07:58.707 --> 00:08:01.398 au fost valuri de demobilizare 00:08:01.398 --> 00:08:04.393 încă de la începutul războiului.” 00:08:04.393 --> 00:08:06.750 A fost incredibil, 00:08:06.750 --> 00:08:12.281 pentru că ne-a sugerat că trebuie să vorbim cu omul, 00:08:12.281 --> 00:08:13.892 nu cu soldatul. 00:08:13.892 --> 00:08:16.799 Trebuia să nu mai vorbim 00:08:16.799 --> 00:08:21.459 de la guvern la armată, de la armată la armată, 00:08:21.459 --> 00:08:24.596 ci trebuia să vorbim despre valorile universale, 00:08:24.596 --> 00:08:27.218 trebuia să vorbim despre natura umană. 00:08:27.218 --> 00:08:30.882 Așa s-a întâmplat cu pomul de Crăciun. 00:08:30.882 --> 00:08:35.939 În poza aceasta vedeți cum plănuiam pomii de Crăciun, 00:08:35.939 --> 00:08:41.590 iar omul de aici, cel cu trei stele, e căpitanul Juan Manuel Valdez. 00:08:41.590 --> 00:08:46.910 Căpitanul Valdez a fost primul reprezentant superior 00:08:46.910 --> 00:08:50.503 care ne-a dat elicoptere și sprijinul de care aveam nevoie 00:08:50.503 --> 00:08:52.943 să punem acești pomi de Crăciun. 00:08:52.943 --> 00:08:56.435 A spus la întâlnirea aceasta ceva ce nu voi uita niciodată. 00:08:56.435 --> 00:09:03.749 A spus: „Vreau să fac asta pentru că generozitatea mă face mai puternic, 00:09:03.749 --> 00:09:06.461 îi face pe oamenii mei mai puternici.” 00:09:06.461 --> 00:09:08.851 Mă emoționez când mă gândesc la el 00:09:08.851 --> 00:09:12.806 pentru că mai târziu a murit în luptă și ne e foarte tare dor de el. 00:09:12.806 --> 00:09:19.352 Dar am vrut să-l vedeți cu toții, pentru că a avut un rol foarte important, 00:09:19.352 --> 00:09:23.220 el ne-a dat tot sprijinul pentru a pune primii pomi de Crăciun. NOTE Paragraph 00:09:23.220 --> 00:09:26.213 Dar pe urmă partizanii care au ieșit 00:09:26.213 --> 00:09:29.953 în timpul operațiunii cu pomii de Crăciun și celelalte 00:09:29.953 --> 00:09:33.129 au spus: „E foarte bine. Pomii de Crăciun sunt foarte mișto. 00:09:33.129 --> 00:09:34.509 Dar știți ceva? 00:09:34.509 --> 00:09:37.561 Noi nu prea mai mergem pe jos. Folosim râurile.” NOTE Paragraph 00:09:37.561 --> 00:09:40.788 Râurile sunt autostrăzile junglei. 00:09:40.788 --> 00:09:42.845 E un lucru pe care l-am aflat. 00:09:42.845 --> 00:09:48.077 Iar cele mai multe recrutări se făceau în satele din apropierea râurilor. 00:09:48.077 --> 00:09:52.300 Atunci ne-am dus la aceste sate de lângă râuri și am întrebat oamenii, 00:09:52.300 --> 00:09:55.555 că probabil unii din ei cunoșteau partizanii direct. 00:09:55.555 --> 00:09:59.479 I-am întrebat: „Puteți trimite partizanilor un mesaj?” 00:09:59.479 --> 00:10:03.029 Am adunat peste 6000 de mesaje. 00:10:03.029 --> 00:10:05.545 Unele erau bilețele pe care scria „Ieși”. 00:10:05.545 --> 00:10:08.522 Unele erau jucării. Unele erau dulciuri. 00:10:08.522 --> 00:10:12.595 Unii și-au scos chiar bijuteriile, cruciulițele și obiectele religioase 00:10:12.595 --> 00:10:18.680 și le-au pus în niște mingi plutitoare pe care le-am trimis pe râu 00:10:18.680 --> 00:10:20.545 ca să fie adunate noaptea. 00:10:20.545 --> 00:10:25.103 Le-am trimis cu miile pe râuri și le-am adunat apoi pe cele neluate. 00:10:25.103 --> 00:10:26.685 Dar multe au fost luate. 00:10:26.685 --> 00:10:31.826 Asta a produs, în medie, o demobilizare la fiecare 6 ore. 00:10:31.826 --> 00:10:36.196 A fost incredibil, era mesajul „Vino acasă de Crăciun”. NOTE Paragraph 00:10:37.070 --> 00:10:41.001 Apoi a venit procesul de pace. 00:10:41.001 --> 00:10:46.252 Și când a început procesul de pace s-a schimbat total gândirea partizanilor. 00:10:46.252 --> 00:10:49.777 S-a schimbat pentru că te pune pe gânduri: 00:10:49.777 --> 00:10:52.656 „Dacă e un proces de pace înseamnă că probabil se termină. 00:10:52.656 --> 00:10:54.890 La un moment dat o să ies.” 00:10:54.890 --> 00:10:56.966 Iar temerile lor s-au schimbat complet. 00:10:56.966 --> 00:11:00.614 Nu mai erau: „Voi fi omorât?”. 00:11:00.614 --> 00:11:03.923 Temerile lor erau: „Voi fi oare respins? 00:11:03.923 --> 00:11:06.572 Când ies din asta, voi fi respins?” 00:11:06.572 --> 00:11:10.093 Atunci de Crăciunul trecut, iată ce am făcut: 00:11:10.093 --> 00:11:13.690 am găsit 27 de mame de partizani 00:11:13.690 --> 00:11:18.144 și le-am rugat să ne dea poze cu copiii lor, 00:11:18.144 --> 00:11:21.989 unde numai ei se puteau recunoaște, ca să nu le punem viețile în pericol, 00:11:21.989 --> 00:11:26.265 și le-am rugat să ne dea cel mai autentic mesaj de mamă cu putință, 00:11:26.265 --> 00:11:30.857 și anume: „Înainte de a fi partizan ai fost copilul meu. 00:11:30.857 --> 00:11:33.109 Vino acasă, te aștept.” 00:11:33.109 --> 00:11:36.261 Vedeți pozele aici. Vă arăt câteva. 00:11:36.261 --> 00:11:38.105 (Aplauze) 00:11:38.105 --> 00:11:39.803 Vă mulțumesc. NOTE Paragraph 00:11:43.712 --> 00:11:48.730 Iar pozele au fost puse în multe locuri 00:11:48.730 --> 00:11:52.492 și mulți au venit înapoi. 00:11:52.492 --> 00:11:55.840 A fost într-adevăr minunat. NOTE Paragraph 00:11:55.840 --> 00:11:59.315 Apoi am decis să colaborăm cu societatea. 00:11:59.315 --> 00:12:02.042 Am avut acțiunea cu mamele în preajma Crăciunului. 00:12:02.042 --> 00:12:04.826 Acum să vorbim despre ceilalți. 00:12:04.826 --> 00:12:10.328 Poate știți sau nu, dar a fost Cupa Mondială anul acesta, 00:12:10.328 --> 00:12:14.596 iar Columbia a jucat foarte bine. 00:12:14.596 --> 00:12:17.604 A fost un moment unificator pentru Columbia. 00:12:17.604 --> 00:12:21.453 Ceea ce am făcut a fost să le spunem partizanilor: 00:12:21.453 --> 00:12:25.510 „Veniți, ieșiți din junglă, vă păstrăm un loc.” 00:12:25.510 --> 00:12:30.925 Au participat televiziunea și toate canalele media, care spuneau: 00:12:30.925 --> 00:12:33.307 „Vă păstrăm un loc.” 00:12:33.307 --> 00:12:36.466 Militarul din această reclamă spune: 00:12:36.466 --> 00:12:39.011 „Îți păstrez un loc aici în elicopter, 00:12:39.011 --> 00:12:42.954 ca să poți ieși din junglă să te bucuri de Cupa Mondială.” 00:12:42.954 --> 00:12:45.751 Foști fotbaliști, comentatori radio, 00:12:45.751 --> 00:12:48.195 toată lumea păstra un loc pentru partizani. NOTE Paragraph 00:12:48.195 --> 00:12:52.970 De când am început acest proiect, acum puțin peste 8 ani, 00:12:52.970 --> 00:12:56.588 s-au demobilizat 17 000 de partizani. 00:12:56.588 --> 00:12:58.256 Nu vreau... 00:12:58.256 --> 00:13:00.226 (Aplauze) NOTE Paragraph 00:13:00.226 --> 00:13:02.257 Mulțumesc. NOTE Paragraph 00:13:05.337 --> 00:13:08.054 Nu vreau nicicum să spun 00:13:08.054 --> 00:13:12.371 că ar fi neapărat numai meritul nostru. 00:13:12.371 --> 00:13:18.388 Dar ce știu e că acțiunile noastre 00:13:18.388 --> 00:13:22.820 s-ar putea să-i fi ajutat pe mulți din ei să se gândească la demobilizare 00:13:22.820 --> 00:13:26.968 și poate i-au ajutat pe mulți să ia decizia finală. 00:13:26.968 --> 00:13:31.988 Dacă e adevărat, publicitatea e printre cele mai puternice 00:13:31.988 --> 00:13:35.820 unelte de schimbare pe care le avem. 00:13:35.820 --> 00:13:38.471 Și vorbesc nu doar în numele meu, 00:13:38.471 --> 00:13:42.935 ci și al tuturor colegilor din sală care lucrează în publicitate, 00:13:42.935 --> 00:13:46.665 și al întregii echipe care a lucrat cu mine la asta: 00:13:46.665 --> 00:13:49.971 dacă vrei să schimbi lumea 00:13:49.971 --> 00:13:53.735 sau dacă vrei să obții pace, sună-ne, ne-am bucura să fim de ajutor. NOTE Paragraph 00:13:53.735 --> 00:13:55.238 Vă mulțumesc. NOTE Paragraph 00:13:55.238 --> 00:14:00.712 (Aplauze)