1
00:00:00,810 --> 00:00:03,820
M-am gândit mult cu ce cuvânt să încep azi

2
00:00:03,820 --> 00:00:06,515
și am decis să spun <i>Columbia</i>.

3
00:00:06,515 --> 00:00:10,104
Nu știu câți ați vizitat Columbia,

4
00:00:10,104 --> 00:00:13,324
dar e o țară în nordul Braziliei.

5
00:00:13,324 --> 00:00:17,541
Este o țară frumoasă,
cu oameni extraordinari, ca mine și alții,

6
00:00:17,541 --> 00:00:18,567
(Râsete)

7
00:00:18,567 --> 00:00:23,357
are o faună și o floră incredibile,

8
00:00:23,357 --> 00:00:27,424
are apă, are tot ce-i trebuie
ca să fie un loc perfect.

9
00:00:27,424 --> 00:00:30,722
Dar avem câteva probleme,
poate ați auzit de câteva.

10
00:00:30,722 --> 00:00:34,735
Avem cea mai veche
gherilă activă din lume.

11
00:00:34,735 --> 00:00:39,184
Există de peste 50 de ani,
ceea ce înseamnă că în viața mea

12
00:00:39,184 --> 00:00:44,042
că nu am trăit
nicio zi de pace în țara mea.

13
00:00:44,042 --> 00:00:47,725
Această gherilă, iar
grupul principal e FARC,

14
00:00:47,725 --> 00:00:51,552
Forțele Armate
Revoluționare ale Columbiei,

15
00:00:51,552 --> 00:00:57,911
și-au finanțat războiul
prin răpiri, prin șantaje,

16
00:00:57,911 --> 00:01:01,480
prin intrarea pe piața drogurilor,
prin minerit ilegal.

17
00:01:01,480 --> 00:01:05,301
Avem terorism,
avem bombe unde nu te aștepți.

18
00:01:05,301 --> 00:01:09,786
Deci nu e bine, nu e deloc bine.

19
00:01:09,786 --> 00:01:14,376
Dacă te uităm la prețul uman al acestui 
război de-a lungul celor 50 de ani,

20
00:01:14,376 --> 00:01:19,427
am avut peste 5,7 milioane 
de persoane strămutate.

21
00:01:19,427 --> 00:01:22,265
E una din cele mai mari
strămutări de populație din lume.

22
00:01:22,265 --> 00:01:26,594
Conflictul ne-a costat
peste 220 000 de vieți.

23
00:01:26,594 --> 00:01:29,432
Se repetă cumva războaiele
din timpul Bolívar.

24
00:01:29,432 --> 00:01:32,737
Atâția oameni care au murit degeaba.

25
00:01:32,737 --> 00:01:35,935
Ne aflăm acum în mijlocul
tratativelor de pace

26
00:01:35,935 --> 00:01:39,078
și încercăm să ajutăm
la rezolvarea pașnică a problemei.

27
00:01:39,078 --> 00:01:44,498
Printre altele am decis să încercăm
ceva complet lateral și diferit:

28
00:01:44,498 --> 00:01:46,471
luminile de Crăciun.

29
00:01:46,471 --> 00:01:48,317
Da, luminile de Crăciun.

30
00:01:48,317 --> 00:01:52,203
Poate vă întrebați: „Oare despre ce
are de gând să vorbească ăsta?”

31
00:01:52,203 --> 00:01:56,845
O să vă vorbesc despre pomi uriași

32
00:01:56,845 --> 00:02:02,652
pe care i-am pus
pe nouă rute strategice din junglă,

33
00:02:02,652 --> 00:02:04,741
împodobiți cu lumini de Crăciun.

34
00:02:04,741 --> 00:02:10,669
Acești pomi ne-au ajutat să demobilizăm
331 de partizani ai gherilei,

35
00:02:10,669 --> 00:02:15,377
vreo 5% din efectivul de luptă
al gherilei în acel moment.

36
00:02:15,377 --> 00:02:20,875
Luminile din pomi erau aprinse noaptea
iar lângă ei era un anunț care spunea:

37
00:02:20,875 --> 00:02:24,985
„Cum poate ajunge Crăciunul în junglă,
așa puteți veni și voi acasă.

38
00:02:24,985 --> 00:02:26,515
Demobilizați-vă.

39
00:02:26,515 --> 00:02:28,916
De Crăciun totul este posibil.”

40
00:02:30,556 --> 00:02:34,509
De unde știm că pomii și-au atins scopul?
I-am adus pe cei 331, ceea ce e ceva.

41
00:02:34,509 --> 00:02:39,300
Dar știm și că,
deși puțini partizani i-au văzut,

42
00:02:39,300 --> 00:02:42,244
mulți au auzit de ei.

43
00:02:42,244 --> 00:02:46,441
Și știm asta pentru că vorbim frecvent
cu partizani demobilizați.

44
00:02:46,441 --> 00:02:49,620
Dar hai să vă povestesc
ce-a fost înaintea pomilor.

45
00:02:49,620 --> 00:02:52,735
Cu 4 ani înaintea pomilor
am fost abordați de către guvern

46
00:02:52,735 --> 00:02:56,882
să-i ajutăm să creeze
o strategie de comunicare

47
00:02:56,882 --> 00:03:00,082
pentru a aduce cât mai mulți partizani
înapoi din junglă.

48
00:03:00,082 --> 00:03:04,214
Guvernul avea strategie militară,
avea o strategie legală,

49
00:03:04,214 --> 00:03:06,691
avea o strategie politică, dar spunea:

50
00:03:06,691 --> 00:03:12,026
„Nu prea avem o strategie de comunicare
și probabil ar fi bine să avem.”

51
00:03:12,026 --> 00:03:16,373
Așa că am decis imediat să luăm parte,

52
00:03:16,373 --> 00:03:21,728
pentru că era o ocazie de a influența
consecințele conflictului

53
00:03:21,728 --> 00:03:25,574
prin ceea ce facem noi,
cu mijloacele noastre.

54
00:03:26,264 --> 00:03:29,433
Dar nu știam multe pe tema asta,
nu înțelegeam.

55
00:03:29,433 --> 00:03:35,059
În Columbia dacă locuiești la oraș
ești foarte departe de război,

56
00:03:35,059 --> 00:03:36,803
așa că nu prea înțelegi.

57
00:03:36,803 --> 00:03:41,952
Am cerut guvernului să ne dea acces
la cât mai mulți partizani demobilizați.

58
00:03:41,952 --> 00:03:47,780
Și am vorbit cu aproape 60 din ei
până să înțelegem bine problema.

59
00:03:48,680 --> 00:03:52,386
Ne-au povestit de ce au intrat în gherilă,

60
00:03:52,386 --> 00:03:56,665
de ce au ieșit din gherilă, ce vise aveau,
ce nemulțumiri aveau.

61
00:03:56,665 --> 00:04:01,273
Din aceste conversații
ne-am format o înțelegere de bază

62
00:04:01,273 --> 00:04:05,500
care ne-a ghidat
în această campanie, și anume:

63
00:04:05,500 --> 00:04:09,060
partizanii sunt în aceeași măsură
prizonieri ai gherilei

64
00:04:09,060 --> 00:04:11,703
ca oamenii pe care îi țin ostatici.

65
00:04:11,703 --> 00:04:16,523
La început am fost impresionați,
am fost fascinați de aceste povești,

66
00:04:16,523 --> 00:04:19,905
și ne-am gândit că poate
calea potrivită de a vorbi cu partizanii

67
00:04:19,905 --> 00:04:22,460
e să-i lăsăm pe ei
să vorbească unii cu alții.

68
00:04:22,460 --> 00:04:27,354
Așa că am înregistrat
vreo 100 de povești în primul an

69
00:04:27,354 --> 00:04:29,792
și le-am dat la radio și la televizor

70
00:04:29,792 --> 00:04:33,217
ca partizanii din junglă
să poată auzi poveștile,

71
00:04:33,217 --> 00:04:36,695
ale lor sau altele similare,

72
00:04:36,695 --> 00:04:38,995
și, când le-au auzit, au decis să iasă.

73
00:04:38,995 --> 00:04:41,789
Vreau să vă spun una din aceste povești.

74
00:04:41,789 --> 00:04:44,443
Cel pe care îl vedeți aici 
e Giovanni Andres.

75
00:04:44,443 --> 00:04:47,344
Giovanni Andres avea 25 de ani
când am făcut poza.

76
00:04:47,344 --> 00:04:52,543
Petrecuse 7 ani în gherilă
și tocmai se demobilizase.

77
00:04:52,543 --> 00:04:54,668
Iată povestea lui.

78
00:04:54,668 --> 00:04:57,594
Fusese recrutat când avea 17 ani

79
00:04:57,594 --> 00:05:00,591
și după un timp,

80
00:05:00,591 --> 00:05:03,368
în „batalionul” lui, ca să zic așa,

81
00:05:03,368 --> 00:05:07,995
a fost recrutată o fată frumoasă
și s-au îndrăgostit.

82
00:05:07,995 --> 00:05:11,757
Stăteau de vorbă
despre cum va fi familia lor,

83
00:05:11,757 --> 00:05:14,168
ce nume le vor da copiilor,

84
00:05:14,168 --> 00:05:16,885
cum vor trăi când vor părăsi gherila.

85
00:05:16,885 --> 00:05:21,612
Dar dragostea e strict interzisă
la gradele inferioare din gherilă.

86
00:05:21,612 --> 00:05:25,398
Dragostea lor a fost descoperită,
iar ei au fost despărțiți.

87
00:05:25,398 --> 00:05:28,711
El a fost trimis foarte departe,
iar ea a rămas pe loc.

88
00:05:28,711 --> 00:05:31,268
Ea cunoștea foarte bine teritoriul,

89
00:05:31,268 --> 00:05:35,829
așa că într-o noapte,
când era de gardă, a plecat.

90
00:05:35,829 --> 00:05:39,372
S-a dus la armată și s-a demobilizat.

91
00:05:39,372 --> 00:05:43,086
A fost printre cei cu care
am avut șansa să vorbim.

92
00:05:43,086 --> 00:05:47,616
Am fost impresionați de această poveste,
așa că am făcut un anunț radio.

93
00:05:47,616 --> 00:05:50,640
Se pare că întâmplător,

94
00:05:50,640 --> 00:05:54,633
departe, la mulți kilometri în nord,

95
00:05:54,633 --> 00:05:57,161
el a auzit-o la radio.

96
00:05:57,161 --> 00:06:00,841
Când a auzit-o la radio și-a spus:

97
00:06:00,841 --> 00:06:07,453
„Ce caut eu aici? Ea a avut curajul
să iasă. Asta trebuie să fac și eu.”

98
00:06:07,453 --> 00:06:08,851
Așa a făcut.

99
00:06:08,851 --> 00:06:13,759
A mers timp de două zile și două nopți,
și-a riscat viața și a ieșit.

100
00:06:13,759 --> 00:06:16,913
Singurul lucru pe care și-l dorea
era s-o vadă.

101
00:06:16,913 --> 00:06:20,439
Numai la asta se gândea, s-o vadă.

102
00:06:20,439 --> 00:06:23,086
Până la urmă s-au revăzut.

103
00:06:23,086 --> 00:06:26,887
Știu că vă întrebați dacă s-au întâlnit.
Da, s-au întâlnit.

104
00:06:26,887 --> 00:06:31,669
Ea a fost recrutată la 15 ani
și a plecat când avea 17,

105
00:06:31,669 --> 00:06:34,569
a fost foarte complicat,
dar în final s-au întâlnit.

106
00:06:34,569 --> 00:06:37,565
Nu știu dacă mai sunt împreună,

107
00:06:37,565 --> 00:06:39,691
dar pot să aflu.
(Râsete)

108
00:06:39,691 --> 00:06:44,307
Dar ce pot să vă spun e

109
00:06:44,307 --> 00:06:47,953
că strategia noastră radio mergea.

110
00:06:47,953 --> 00:06:51,591
Problema e că mergea
la gradele inferioare ale gherilei.

111
00:06:51,591 --> 00:06:56,404
Nu mergea în rândul comandanților,
oamenii mai greu de înlocuit.

112
00:06:56,404 --> 00:07:02,363
Pentru că e ușor să recrutezi,
dar cu comandanții e mai greu.

113
00:07:02,363 --> 00:07:05,506
Atunci ne-am gândit
să folosim aceeași strategie:

114
00:07:05,506 --> 00:07:08,262
să lăsăm comandanții
să se adreseze comandanților.

115
00:07:08,262 --> 00:07:11,868
Mai mult, le-am cerut
unor foști comandanți de gherilă

116
00:07:11,868 --> 00:07:15,243
să zboare cu elicopterele, cu microfoane,

117
00:07:15,243 --> 00:07:18,234
și să le spună
celor cu care luptau cândva:

118
00:07:18,234 --> 00:07:20,177
„E o viață mai bună afară”,

119
00:07:20,177 --> 00:07:22,924
„O duc bine”,
„Ce faceți nu merită” etc.

120
00:07:22,924 --> 00:07:28,140
Dar, după cum vă puteți imagina,
asta se poate contracara ușor.

121
00:07:28,140 --> 00:07:33,663
Pentru că acum partizanii puteau spune:
„Da, sigur, dacă nu face asta îl omoară."

122
00:07:33,663 --> 00:07:37,856
Le era ușor, așa că am rămas
dintr-odată cu mâinile goale,

123
00:07:37,856 --> 00:07:42,855
fiindcă partizanii răspândeau vestea
că toate astea se întâmplau

124
00:07:42,855 --> 00:07:46,908
pentru că altfel
foștii comandanți erau în pericol.

125
00:07:48,348 --> 00:07:51,512
Cineva, un om isteț din echipa noastră,

126
00:07:51,512 --> 00:07:55,440
a venit și a zis: „Știți ce am observat?

127
00:07:55,440 --> 00:07:58,707
Am observat că în preajma Crăciunului

128
00:07:58,707 --> 00:08:01,398
au fost valuri de demobilizare

129
00:08:01,398 --> 00:08:04,393
încă de la începutul războiului.”

130
00:08:04,393 --> 00:08:06,750
A fost incredibil,

131
00:08:06,750 --> 00:08:12,281
pentru că ne-a sugerat
că trebuie să vorbim cu omul,

132
00:08:12,281 --> 00:08:13,892
nu cu soldatul.

133
00:08:13,892 --> 00:08:16,799
Trebuia să nu mai vorbim

134
00:08:16,799 --> 00:08:21,459
de la guvern la armată,
de la armată la armată,

135
00:08:21,459 --> 00:08:24,596
ci trebuia să vorbim
despre valorile universale,

136
00:08:24,596 --> 00:08:27,218
trebuia să vorbim despre natura umană.

137
00:08:27,218 --> 00:08:30,882
Așa s-a întâmplat
cu pomul de Crăciun.

138
00:08:30,882 --> 00:08:35,939
În poza aceasta vedeți
cum plănuiam pomii de Crăciun,

139
00:08:35,939 --> 00:08:41,590
iar omul de aici, cel cu trei stele,
e căpitanul Juan Manuel Valdez.

140
00:08:41,590 --> 00:08:46,910
Căpitanul Valdez a fost
primul reprezentant superior

141
00:08:46,910 --> 00:08:50,503
care ne-a dat elicoptere
și sprijinul de care aveam nevoie

142
00:08:50,503 --> 00:08:52,943
să punem acești pomi de Crăciun.

143
00:08:52,943 --> 00:08:56,435
A spus la întâlnirea aceasta
ceva ce nu voi uita niciodată.

144
00:08:56,435 --> 00:09:03,749
A spus: „Vreau să fac asta pentru că
generozitatea mă face mai puternic,

145
00:09:03,749 --> 00:09:06,461
îi face pe oamenii mei mai puternici.”

146
00:09:06,461 --> 00:09:08,851
Mă emoționez când mă gândesc la el

147
00:09:08,851 --> 00:09:12,806
pentru că mai târziu a murit în luptă 
și ne e foarte tare dor de el.

148
00:09:12,806 --> 00:09:19,352
Dar am vrut să-l vedeți cu toții,
pentru că a avut un rol foarte important,

149
00:09:19,352 --> 00:09:23,220
el ne-a dat tot sprijinul pentru a pune
primii pomi de Crăciun.

150
00:09:23,220 --> 00:09:26,213
Dar pe urmă partizanii care au ieșit

151
00:09:26,213 --> 00:09:29,953
în timpul operațiunii
cu pomii de Crăciun și celelalte

152
00:09:29,953 --> 00:09:33,129
au spus: „E foarte bine.
Pomii de Crăciun sunt foarte mișto.

153
00:09:33,129 --> 00:09:34,509
Dar știți ceva?

154
00:09:34,509 --> 00:09:37,561
Noi nu prea mai mergem pe jos.
Folosim râurile.”

155
00:09:37,561 --> 00:09:40,788
Râurile sunt autostrăzile junglei.

156
00:09:40,788 --> 00:09:42,845
E un lucru pe care l-am aflat.

157
00:09:42,845 --> 00:09:48,077
Iar cele mai multe recrutări se făceau
în satele din apropierea râurilor.

158
00:09:48,077 --> 00:09:52,300
Atunci ne-am dus la aceste sate
de lângă râuri și am întrebat oamenii,

159
00:09:52,300 --> 00:09:55,555
că probabil unii din ei
cunoșteau partizanii direct.

160
00:09:55,555 --> 00:09:59,479
I-am întrebat: „Puteți trimite
partizanilor un mesaj?”

161
00:09:59,479 --> 00:10:03,029
Am adunat peste 6000 de mesaje.

162
00:10:03,029 --> 00:10:05,545
Unele erau bilețele pe care scria „Ieși”.

163
00:10:05,545 --> 00:10:08,522
Unele erau jucării. Unele erau dulciuri.

164
00:10:08,522 --> 00:10:12,595
Unii și-au scos chiar bijuteriile,
cruciulițele și obiectele religioase

165
00:10:12,595 --> 00:10:18,680
și le-au pus în niște mingi plutitoare
pe care le-am trimis pe râu

166
00:10:18,680 --> 00:10:20,545
ca să fie adunate noaptea.

167
00:10:20,545 --> 00:10:25,103
Le-am trimis cu miile pe râuri
și le-am adunat apoi pe cele neluate.

168
00:10:25,103 --> 00:10:26,685
Dar multe au fost luate.

169
00:10:26,685 --> 00:10:31,826
Asta a produs, în medie,
o demobilizare la fiecare 6 ore.

170
00:10:31,826 --> 00:10:36,196
A fost incredibil, era mesajul
„Vino acasă de Crăciun”.

171
00:10:37,070 --> 00:10:41,001
Apoi a venit procesul de pace.

172
00:10:41,001 --> 00:10:46,252
Și când a început procesul de pace
s-a schimbat total gândirea partizanilor.

173
00:10:46,252 --> 00:10:49,777
S-a schimbat pentru că
te pune pe gânduri:

174
00:10:49,777 --> 00:10:52,656
„Dacă e un proces de pace
înseamnă că probabil se termină.

175
00:10:52,656 --> 00:10:54,890
La un moment dat o să ies.”

176
00:10:54,890 --> 00:10:56,966
Iar temerile lor s-au schimbat complet.

177
00:10:56,966 --> 00:11:00,614
Nu mai erau: „Voi fi omorât?”.

178
00:11:00,614 --> 00:11:03,923
Temerile lor erau: „Voi fi oare respins?

179
00:11:03,923 --> 00:11:06,572
Când ies din asta, voi fi respins?”

180
00:11:06,572 --> 00:11:10,093
Atunci de Crăciunul trecut,
iată ce am făcut:

181
00:11:10,093 --> 00:11:13,690
am găsit 27 de mame de partizani

182
00:11:13,690 --> 00:11:18,144
și le-am rugat să ne dea
poze cu copiii lor,

183
00:11:18,144 --> 00:11:21,989
unde numai ei se puteau recunoaște,
ca să nu le punem viețile în pericol,

184
00:11:21,989 --> 00:11:26,265
și le-am rugat să ne dea cel mai autentic
mesaj de mamă cu putință,

185
00:11:26,265 --> 00:11:30,857
și anume: „Înainte de a fi partizan
ai fost copilul meu.

186
00:11:30,857 --> 00:11:33,109
Vino acasă, te aștept.”

187
00:11:33,109 --> 00:11:36,261
Vedeți pozele aici. Vă arăt câteva.

188
00:11:36,261 --> 00:11:38,105
(Aplauze)

189
00:11:38,105 --> 00:11:39,803
Vă mulțumesc.

190
00:11:43,712 --> 00:11:48,730
Iar pozele au fost puse
în multe locuri

191
00:11:48,730 --> 00:11:52,492
și mulți au venit înapoi.

192
00:11:52,492 --> 00:11:55,840
A fost într-adevăr minunat.

193
00:11:55,840 --> 00:11:59,315
Apoi am decis să colaborăm cu societatea.

194
00:11:59,315 --> 00:12:02,042
Am avut acțiunea cu mamele
în preajma Crăciunului.

195
00:12:02,042 --> 00:12:04,826
Acum să vorbim despre ceilalți.

196
00:12:04,826 --> 00:12:10,328
Poate știți sau nu,
dar a fost Cupa Mondială anul acesta,

197
00:12:10,328 --> 00:12:14,596
iar Columbia a jucat foarte bine.

198
00:12:14,596 --> 00:12:17,604
A fost un moment unificator
pentru Columbia.

199
00:12:17,604 --> 00:12:21,453
Ceea ce am făcut a fost
să le spunem partizanilor:

200
00:12:21,453 --> 00:12:25,510
„Veniți, ieșiți din junglă,
vă păstrăm un loc.”

201
00:12:25,510 --> 00:12:30,925
Au participat televiziunea
și toate canalele media, care spuneau:

202
00:12:30,925 --> 00:12:33,307
„Vă păstrăm un loc.”

203
00:12:33,307 --> 00:12:36,466
Militarul din această reclamă spune:

204
00:12:36,466 --> 00:12:39,011
„Îți păstrez un loc aici în elicopter,

205
00:12:39,011 --> 00:12:42,954
ca să poți ieși din junglă
să te bucuri de Cupa Mondială.”

206
00:12:42,954 --> 00:12:45,751
Foști fotbaliști, comentatori radio,

207
00:12:45,751 --> 00:12:48,195
toată lumea păstra un loc
pentru partizani.

208
00:12:48,195 --> 00:12:52,970
De când am început acest proiect, 
acum puțin peste 8 ani,

209
00:12:52,970 --> 00:12:56,588
s-au demobilizat 17 000 de partizani.

210
00:12:56,588 --> 00:12:58,256
Nu vreau...

211
00:12:58,256 --> 00:13:00,226
(Aplauze)

212
00:13:00,226 --> 00:13:02,257
Mulțumesc.

213
00:13:05,337 --> 00:13:08,054
Nu vreau nicicum să spun

214
00:13:08,054 --> 00:13:12,371
că ar fi neapărat numai meritul nostru.

215
00:13:12,371 --> 00:13:18,388
Dar ce știu e că acțiunile noastre

216
00:13:18,388 --> 00:13:22,820
s-ar putea să-i fi ajutat pe mulți din ei
să se gândească la demobilizare

217
00:13:22,820 --> 00:13:26,968
și poate i-au ajutat pe mulți
să ia decizia finală.

218
00:13:26,968 --> 00:13:31,988
Dacă e adevărat, publicitatea
e printre cele mai puternice

219
00:13:31,988 --> 00:13:35,820
unelte de schimbare pe care le avem.

220
00:13:35,820 --> 00:13:38,471
Și vorbesc nu doar în numele meu,

221
00:13:38,471 --> 00:13:42,935
ci și al tuturor colegilor din sală
care lucrează în publicitate,

222
00:13:42,935 --> 00:13:46,665
și al întregii echipe
care a lucrat cu mine la asta:

223
00:13:46,665 --> 00:13:49,971
dacă vrei să schimbi lumea

224
00:13:49,971 --> 00:13:53,735
sau dacă vrei să obții pace, sună-ne,
ne-am bucura să fim de ajutor.

225
00:13:53,735 --> 00:13:55,238
Vă mulțumesc.

226
00:13:55,238 --> 00:14:00,712
(Aplauze)