WEBVTT

00:00:00.813 --> 00:00:04.230
Pensei muito sobre qual seria
a primeira palavra a dizer hoje

00:00:04.230 --> 00:00:06.155
e decidi dizer "Colômbia."

00:00:06.737 --> 00:00:08.345
A razão para o fazer...


00:00:08.345 --> 00:00:10.761
Não sei quem aqui já visitou a Colômbia,

00:00:10.761 --> 00:00:13.064
que fica a norte do Brasil.

00:00:13.429 --> 00:00:14.844
É um país lindo

00:00:14.844 --> 00:00:17.255
com pessoas extraordinárias,
como eu... e outros.

00:00:17.472 --> 00:00:19.327
(Risos)

00:00:19.927 --> 00:00:23.435
Possui uma fauna e flora 
extraordinárias.

00:00:23.435 --> 00:00:27.324
Tem água; tem tudo para ser
um sítio perfeito.

NOTE Paragraph

00:00:27.497 --> 00:00:30.812
Mas temos alguns problemas.
Já devem ter ouvido falar de alguns.

00:00:30.812 --> 00:00:34.415
Temos a guerrilha em actividade 
há mais tempo do mundo inteiro.

00:00:34.649 --> 00:00:36.674
Existe há cerca de 50 anos,

00:00:36.674 --> 00:00:39.342
o que significa que, durante a minha vida,

00:00:39.342 --> 00:00:42.930
nunca tive um dia de paz no meu país.

00:00:44.364 --> 00:00:48.403
O grupo principal de guerrilha 
são as FARC,

00:00:48.403 --> 00:00:50.898
as Forças Armadas
Revolucionárias da Colômbia,

00:00:50.898 --> 00:00:58.274
que financiam as suas operações
através de raptos, extorsão,

00:00:58.274 --> 00:01:01.793
tráfico de droga,
e exploração ilegal de minério.

00:01:01.793 --> 00:01:05.466
Já houve terrorismo.
Já houve atentados à bomba aleatórios.

00:01:05.466 --> 00:01:09.576
As coisas não estão bem.
Não estão nada bem.

00:01:09.810 --> 00:01:14.567
Se tivermos em conta o custo humanitário 
desta guerra de 50 anos,

00:01:14.567 --> 00:01:19.266
tivemos mais de 5,7 milhões 
de desalojados,

00:01:19.266 --> 00:01:22.430
uma das maiores populações desalojadas
de todo o mundo.

00:01:22.430 --> 00:01:26.374
Este conflito custou a vida
a mais de 220 mil pessoas.

00:01:26.686 --> 00:01:29.597
É um pouco como se tivéssemos
novamente as guerras de Bolívar.

00:01:29.762 --> 00:01:32.587
Muitas pessoas 
morreram sem necessidade.

NOTE Paragraph

00:01:32.760 --> 00:01:35.952
Actualmente decorrem
negociações de paz

00:01:35.952 --> 00:01:39.140
e temos tentado ajudar a resolver
este problema de forma pacífica.

00:01:39.140 --> 00:01:40.518
Nesse contexto,

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
decidimos tentar algo
completamente paralelo e diferente:

00:01:44.609 --> 00:01:46.418
Luzes de Natal.

NOTE Paragraph

00:01:48.592 --> 00:01:49.950
Vocês devem estar a dizer:

00:01:49.950 --> 00:01:51.893
"De que raio está este tipo a falar?"

00:01:52.355 --> 00:01:56.845
Vou falar de árvores gigantescas

00:01:56.845 --> 00:02:02.412
que colocámos na selva,
em nove caminhos estratégicos

00:02:02.603 --> 00:02:04.568
decoradas com luzes de Natal.

00:02:04.760 --> 00:02:10.599
Essas árvores ajudaram-nos
a desmobilizar 331 guerrilheiros,

00:02:10.772 --> 00:02:14.775
cerca de 5 por cento 
das forças de guerrilha da altura.

00:02:15.444 --> 00:02:17.822
As luzes das árvores 
acendiam à noite

00:02:17.822 --> 00:02:20.609
e ao lado, um letreiro dizia:

00:02:20.609 --> 00:02:24.848
"Se o Natal consegue chegar à selva, 
tu consegues voltar para casa.

00:02:24.848 --> 00:02:26.565
"Desmobiliza.

00:02:26.565 --> 00:02:28.916
"No Natal, tudo é possível."

NOTE Paragraph

00:02:29.107 --> 00:02:32.348
Como sabemos que as árvores funcionaram?

00:02:32.348 --> 00:02:34.475
Conseguimos 331, o que não é mau,

00:02:34.475 --> 00:02:39.480
mas também sabemos
que muitos guerrilheiros não as viram

00:02:39.480 --> 00:02:42.280
e sabemos que muitos 
ouviram falar delas.

00:02:42.602 --> 00:02:46.616
Sabemos, porque falamos constantemente
com os guerrilheiros desmobilizados.

NOTE Paragraph

00:02:46.616 --> 00:02:49.536
Vamos então viajar no tempo
até quatro anos antes das árvores.

00:02:49.910 --> 00:02:52.735
Quatro anos antes,
fomos contactados pelo governo

00:02:52.735 --> 00:02:56.759
para ajudar a desenvolver
uma estratégia de comunicação

00:02:56.759 --> 00:03:00.422
com o objectivo de retirar o maior número
possível de guerrilheiros da selva.

00:03:00.422 --> 00:03:02.768
O governo já tinha 
uma estratégia militar,

00:03:02.768 --> 00:03:05.848
uma estratégia legal,
e uma estratégia política,

00:03:05.848 --> 00:03:07.189
mas disseram-nos:

00:03:07.189 --> 00:03:09.209
"Não temos uma estratégia de comunicação

00:03:09.209 --> 00:03:11.987
"e, provavelmente, seria boa ideia
desenvolver uma."

00:03:12.282 --> 00:03:16.373
Decidimos começar imediatamente

00:03:16.373 --> 00:03:21.857
porque era uma oportunidade
de influenciar o resultado do conflito

00:03:21.857 --> 00:03:25.684
através daquilo que fazemos,
com as ferramentas que possuímos.

NOTE Paragraph

00:03:26.264 --> 00:03:28.736
Mas não sabíamos muito acerca do assunto.

00:03:28.736 --> 00:03:31.926
Na Colômbia, se vivemos numa cidade,

00:03:31.926 --> 00:03:34.968
estamos muito longe do sítio
onde a guerra de facto existe,

00:03:34.968 --> 00:03:36.937
portanto não a compreendemos.

00:03:36.937 --> 00:03:39.286
Pedimos ao governo
para nos dar acesso

00:03:39.286 --> 00:03:42.320
ao maior número possível
de guerrilheiros desmobilizados.

00:03:42.320 --> 00:03:43.916
Falámos com cerca de 60,

00:03:43.916 --> 00:03:48.221
até acharmos que compreendíamos
o problema na sua totalidade.

00:03:48.917 --> 00:03:52.386
Eles contaram-nos 
porque se tinham juntado à guerrilha,

00:03:52.386 --> 00:03:55.385
porque tinham abandonado a guerrilha,
quais os seus sonhos

00:03:55.385 --> 00:03:57.373
e as suas frustrações.

00:03:57.373 --> 00:04:01.320
Destas conversas surgiu
a percepção subjacente

00:04:01.320 --> 00:04:03.870
que conduziu toda a campanha:

00:04:04.350 --> 00:04:09.060
Os guerrilheiros 
são tão prisioneiros da organização

00:04:09.060 --> 00:04:11.246
como as pessoas que são feitas reféns.

NOTE Paragraph

00:04:11.767 --> 00:04:14.530
No início, ficámos tão sensibilizados
com estas histórias,

00:04:14.530 --> 00:04:16.586
tão espantados com elas,

00:04:16.586 --> 00:04:20.105
que achámos que talvez a melhor maneira
de comunicar com os guerrilheiros

00:04:20.105 --> 00:04:22.750
fosse levá-los a falar sobre eles mesmos.

00:04:22.750 --> 00:04:26.962
Gravámos cerca de cem histórias
durante o primeiro ano


00:04:27.354 --> 00:04:30.530
e passámo-las na rádio e na televisão,

00:04:30.530 --> 00:04:33.396
para que os guerrilheiros na selva
ouvissem as histórias

00:04:33.396 --> 00:04:36.417
— as suas histórias,
ou histórias semelhantes às suas —

00:04:36.417 --> 00:04:39.198
e quando as ouvissem, 
decidissem regressar.

00:04:39.215 --> 00:04:41.675
Quero contar-vos uma dessas histórias.

NOTE Paragraph

00:04:42.140 --> 00:04:44.684
Este é o Giovanni Andres.

00:04:44.684 --> 00:04:47.545
Tinha 25 anos quando tirámos a fotografia.

00:04:47.701 --> 00:04:51.754
Estivera sete anos na guerrilha
e tinha desmobilizado recentemente.

00:04:52.669 --> 00:04:54.336
A sua história é esta:

00:04:55.154 --> 00:04:57.683
Foi recrutado com 17 anos,

00:04:58.109 --> 00:05:06.120
passado algum tempo, o seu esquadrão
recrutou uma rapariga linda.

00:05:06.394 --> 00:05:07.927
Eles apaixonaram-se.

00:05:08.118 --> 00:05:14.288
Conversavam sobre como seria a sua família,
que nomes teriam os seus filhos,

00:05:14.288 --> 00:05:16.619
como iria ser a sua vida
depois da guerrilha.

00:05:17.190 --> 00:05:18.402
Mas acontece

00:05:18.402 --> 00:05:21.858
que o amor é estritamente proibido
às baixas patentes da guerrilha.

00:05:21.858 --> 00:05:24.942
Quando o romance foi descoberto,
eles foram separados.

00:05:25.376 --> 00:05:28.659
Ele foi enviado para muito longe,
e ela ficou para trás.

00:05:28.885 --> 00:05:33.778
Ela conhecia muito bem a região, por isso,
uma noite em que estava de guarda

00:05:33.778 --> 00:05:35.726
simplesmente abandonou,

00:05:36.570 --> 00:05:39.335
foi ter com o exército 
e foi desmobilizada.

00:05:39.570 --> 00:05:43.126
Foi uma das pessoas 
com quem tivemos a sorte de falar.

00:05:43.326 --> 00:05:45.636
Ficámos realmente comovidos 
com esta história

00:05:45.636 --> 00:05:47.846
e fizemos um anúncio na rádio.

00:05:48.300 --> 00:05:53.869
Por puro acaso
muitos, muitos quilómetros a norte

00:05:54.896 --> 00:05:57.031
ele ouviu-a na rádio.

00:05:57.361 --> 00:06:01.905
Quando a ouviu, disse:
"Que raio faço eu aqui?"

00:06:01.905 --> 00:06:07.757
"Ela teve a coragem de sair,
Tenho de fazer o mesmo. "

00:06:07.757 --> 00:06:09.131
E assim fez.

00:06:09.131 --> 00:06:11.315
Caminhou durante dois dias e duas noites.


00:06:12.385 --> 00:06:14.511
Arriscou a sua vida 
e abandonou a guerrilha.

00:06:14.511 --> 00:06:20.029
A única coisa que queria era vê-la.
O seu único objectivo era vê-la.

00:06:20.307 --> 00:06:22.748
E, de facto, encontraram-se.

00:06:22.748 --> 00:06:25.624
Sei que vocês estavam a pensar
se eles se tinham encontrado.

00:06:25.624 --> 00:06:27.690
Encontraram-se.

00:06:27.690 --> 00:06:31.876
Ela tinha sido recrutada aos 15 anos
e abandonara aos 17.

00:06:32.023 --> 00:06:34.921
Houve uma série de complicações,
mas no final encontraram-se.

00:06:34.921 --> 00:06:38.772
Não sei se estão juntos hoje em dia,
mas posso descobrir.

00:06:39.137 --> 00:06:40.839
(Risos)

00:06:41.308 --> 00:06:47.916
Mas o que vos posso dizer é que
a nossa estratégia da rádio funcionava.

00:06:48.630 --> 00:06:51.860
O problema é que funcionava
com as baixas patentes da guerrilha,

NOTE Paragraph

00:06:51.860 --> 00:06:56.624
mas não com os comandantes,
as pessoas mais difíceis de substituir.

00:06:56.634 --> 00:07:02.589
Porque é fácil recrutar, mas não é fácil
encontrar comandantes mais velhos.

00:07:02.589 --> 00:07:05.710
Então pensámos: 
Usamos a mesma estratégia.

00:07:05.710 --> 00:07:08.101
Pomos comandantes
a falar com os comandantes.

00:07:08.101 --> 00:07:11.925
E chegámos mesmo
a pedir a ex-comandantes da guerrilha

00:07:11.925 --> 00:07:15.238
para irem em helicópteros,
com microfones,

00:07:15.238 --> 00:07:18.398
dizer àqueles que antes
combatiam a seu lado:

00:07:18.398 --> 00:07:22.707
"Há uma vida melhor cá fora. Estou bem."
"A guerrilha não vale a pena.", etc.

00:07:23.310 --> 00:07:28.224
Mas, como podem imaginar,
era muito fácil de contrapor,

00:07:28.224 --> 00:07:30.539
porque os guerrilheiros diziam:

00:07:30.922 --> 00:07:33.562
"Pois, se ele não disser 
essas coisas, matam-no."

00:07:34.258 --> 00:07:37.235
Ficámos sem nada

00:07:37.722 --> 00:07:40.221
porque os guerrilheiros 
passavam a mensagem

00:07:40.221 --> 00:07:42.853
de que todas aquelas coisas eram ditas,

00:07:42.853 --> 00:07:47.264
porque eram obrigados.

NOTE Paragraph

00:07:48.220 --> 00:07:53.758
Alguém na nossa equipa, alguém brilhante,
veio ter connosco e disse:

00:07:53.758 --> 00:07:55.575
"Sabem no que reparei?

00:07:55.575 --> 00:08:01.357
"Que na época do Natal, 
existem picos de desmobilização

00:08:01.670 --> 00:08:03.808
"desde o início da guerra."

00:08:04.425 --> 00:08:09.295
Foi incrível, porque nos levou a pensar

00:08:09.721 --> 00:08:13.507
que devíamos falar com o ser humano,
e não com o soldado.

00:08:14.280 --> 00:08:20.691
Precisávamos de nos afastar 
da comunicação do governo com o exército,

00:08:20.691 --> 00:08:22.345
do exército com o exército

00:08:22.345 --> 00:08:26.774
e abordar os valores universais,
falar sobre a humanidade.

00:08:27.279 --> 00:08:31.200
Foi aí que surgiu a árvore de Natal.

00:08:31.200 --> 00:08:35.721
Esta fotografia é do planeamento 
das árvores de Natal.

00:08:35.999 --> 00:08:39.467
O homem que vêem, com as três estrelas,

00:08:39.467 --> 00:08:41.684
é o Capitão Juan Manuel Valdez.

00:08:41.684 --> 00:08:46.985
O Capitão Valdez 
foi o primeiro oficial de alta patente

00:08:46.985 --> 00:08:50.517
a fornecer-nos os helicópteros
e o apoio de que necessitávamos

00:08:50.517 --> 00:08:52.758
para colocar as árvores de Natal.

00:08:53.193 --> 00:08:57.522
Nessa reunião, ele disse algo
que nunca vou esquecer:

00:08:57.522 --> 00:09:03.131
"Quero fazer isto porque
ser generoso torna-me mais forte,

00:09:03.922 --> 00:09:06.215
"e faz os meus homens 
sentirem-se mais fortes."

00:09:06.571 --> 00:09:08.654
Fico muito emocionado 
quando me lembro dele

00:09:08.654 --> 00:09:11.720
porque foi morto em combate, mais tarde,

00:09:11.720 --> 00:09:13.569
e sentimos muito a sua falta.

00:09:15.626 --> 00:09:19.687
Queria que o vissem,
porque ele foi muito importante.

00:09:19.687 --> 00:09:23.166
Deu-nos todo o apoio para colocar
as primeiras árvores de Natal.

00:09:23.426 --> 00:09:25.670
O que sucedeu depois foi
que os guerrilheiros

NOTE Paragraph

00:09:25.670 --> 00:09:30.545
que saíram durante a operação
das árvores de Natal, disseram:

00:09:30.972 --> 00:09:33.388
"Foi muito bom, 
as árvores de Natal são óptimas,

00:09:33.388 --> 00:09:34.936
"mas sabem que mais?

00:09:34.936 --> 00:09:37.180
Nós já não andamos na selva.
Usamos os rios."

00:09:37.470 --> 00:09:40.665
Os rios são as autoestradas da selva.

NOTE Paragraph

00:09:40.665 --> 00:09:42.538
Foi algo que aprendemos.

00:09:42.894 --> 00:09:48.444
A maioria do recrutamento era feito 
nas aldeias fluviais e suas redondezas.

00:09:48.444 --> 00:09:52.334
Então fomos a essas aldeias
e pedimos às pessoas,

00:09:52.334 --> 00:09:56.056
visto que algumas teriam provavelmente
contactos directos com os guerrilheiros:

00:09:56.405 --> 00:09:59.394
"Podem enviar uma mensagem
aos guerrilheiros?"

00:09:59.602 --> 00:10:02.668
Recolhemos mais de 6 mil mensagens.

00:10:03.700 --> 00:10:05.754
Algumas eram bilhetes 
que diziam: "Saiam."

00:10:05.754 --> 00:10:08.289
Algumas continham brinquedos.
Outras doces.

00:10:08.289 --> 00:10:12.792
Houve mesmo quem tirasse as jóias.
cruzes e artefactos religiosos

00:10:12.792 --> 00:10:17.697
e os colocasse nessas bolas flutuantes
que eram enviadas pelos rios abaixo.

00:10:18.880 --> 00:10:23.214
Enviámos milhares pelos rios,
para serem recolhidas durante a noite.

00:10:23.214 --> 00:10:26.640
Recolhíamos as que não fossem apanhadas.
Mas muitas foram recebidas.

00:10:26.640 --> 00:10:31.839
Geraram, em média,
uma desmobilização a cada seis horas,

NOTE Paragraph

00:10:31.952 --> 00:10:33.935
o que foi incrível, e o tema foi:

00:10:33.935 --> 00:10:36.101
"Voltem para casa no Natal."

00:10:37.510 --> 00:10:40.599
Depois veio o processo de paz.

NOTE Paragraph

00:10:41.260 --> 00:10:46.106
Quando começou, toda a mentalidade 
da guerrilha se alterou.

00:10:46.480 --> 00:10:49.406
Alterou-se porque eram levados a pensar:

00:10:49.406 --> 00:10:51.541
"Bem, se há um processo de paz,

00:10:51.541 --> 00:10:53.174
"provavelmente isto vai acabar.


00:10:53.174 --> 00:10:55.102
"Em alguma altura vou ter de sair."

00:10:55.102 --> 00:10:56.946
Os seus medos mudaram completamente.

00:10:56.946 --> 00:11:00.252
Os seus medos já não eram:
"Será que vou ser morto?"

00:11:00.791 --> 00:11:03.534
Os seus medos eram:
"Será que vou ser rejeitado?

00:11:03.752 --> 00:11:06.915
"Quando sair desta vida,
será que vou ser rejeitado?"

00:11:06.915 --> 00:11:13.532
No Natal passado, o que fizemos foi
encontrar 27 mães de guerrilheiros

00:11:13.532 --> 00:11:17.360
e pedimos-lhes que nos dessem
fotografias dos seus filhos,

00:11:18.404 --> 00:11:22.350
onde só eles se reconhecessem,
para não pôr as suas vidas em risco.

00:11:22.350 --> 00:11:24.610
Pedimos-lhes que enviassem


00:11:24.610 --> 00:11:27.313
a mensagem mais maternal 
que pudessem, tipo:

00:11:27.313 --> 00:11:30.418
"Antes de seres guerrilheiro,
eras meu filho.

00:11:31.157 --> 00:11:33.194
"Volta para casa. Estou à tua espera."

00:11:33.315 --> 00:11:35.661
Podem ver as fotografias.
Vou mostrar-vos algumas.

00:11:36.305 --> 00:11:37.842
(Aplausos)

00:11:38.320 --> 00:11:39.721
Obrigado.

00:11:44.870 --> 00:11:48.153
Estas fotografias foram colocadas
em muitos locais diferentes

NOTE Paragraph

00:11:48.962 --> 00:11:52.890
e muitos regressaram.

00:11:52.969 --> 00:11:55.506
Foi de facto muito bonito.

NOTE Paragraph

00:11:56.289 --> 00:11:59.717
Então decidimos trabalhar com a sociedade.

00:11:59.717 --> 00:12:02.137
Trabalhámos com as mães no Natal.

00:12:02.137 --> 00:12:04.679
Agora vamos falar do resto das pessoas.

00:12:05.062 --> 00:12:09.256
Talvez saibam que houve um 
Mundial de Futebol este ano.

00:12:10.325 --> 00:12:13.626
A Colômbia jogou muito bem.

00:12:14.932 --> 00:12:17.631
Foi um momento de unidade para a Colômbia.

00:12:17.631 --> 00:12:21.634
O que fizemos foi dizer aos guerrilheiros:

00:12:21.634 --> 00:12:25.860
"Venham, saiam da selva.
Guardámos um lugar para vocês."

00:12:25.703 --> 00:12:31.433
Isto apareceu na televisão,
nos vários "media", com a mensagem:

00:12:31.433 --> 00:12:33.408
"Guardámos um lugar para vocês."

00:12:33.408 --> 00:12:35.563
O soldado no anúncio diz:

00:12:36.607 --> 00:12:39.183
"Guardei-vos um lugar
aqui mesmo no helicóptero

00:12:39.183 --> 00:12:42.326
"para que possam sair desta selva
e vir desfrutar o Mundial."

00:12:43.241 --> 00:12:45.845
Ex-jogadores de futebol,
locutores de rádio,

00:12:45.845 --> 00:12:48.401
toda a gente guardou
um lugar para os guerrilheiros.

00:12:48.401 --> 00:12:52.631
Desde que iniciámos este trabalho
há pouco mais de oito anos,

NOTE Paragraph

00:12:53.265 --> 00:12:56.125
desmobilizaram 17 mil guerrilheiros.

00:12:57.664 --> 00:12:59.724
(Aplausos)

00:13:00.324 --> 00:13:01.776
Obrigado.

NOTE Paragraph

00:13:05.446 --> 00:13:12.310
Não quero de todo dizer
que isto se deve apenas ao nosso trabalho,

NOTE Paragraph

00:13:12.509 --> 00:13:20.555
mas sei bem que o nosso trabalho 
pode ter ajudado muitos deles

00:13:20.555 --> 00:13:22.957
a começar a pensar em desmobilizar

00:13:22.957 --> 00:13:26.513
e pode ter ajudado muitos
a tomar a decisão final.

00:13:27.900 --> 00:13:29.716
Se esse for o caso, a publicidade

00:13:29.716 --> 00:13:33.660
ainda é uma das mais poderosas armas 
para a mudança

00:13:33.735 --> 00:13:35.695
que temos ao nosso dispor.

00:13:36.103 --> 00:13:38.389
Falo não apenas por mim,

00:13:38.389 --> 00:13:41.111
mas em nome de todos os colegas
que vejo aqui presentes

00:13:41.111 --> 00:13:42.904
e que trabalham em publicidade,

00:13:42.904 --> 00:13:46.123
e em nome de toda a equipa 
que trabalhou comigo.

00:13:46.853 --> 00:13:49.681
Quando digo: "Se quiseres mudar o mundo,

00:13:49.681 --> 00:13:52.939
"ou se quiseres alcançar a paz,
por favor, contacta-nos.

00:13:52.939 --> 00:13:54.283
"Adorávamos ajudar."

00:13:54.283 --> 00:13:55.579
Obrigado.

00:13:55.739 --> 00:13:58.426
(Aplausos)