1
00:00:00,813 --> 00:00:04,230
Pensei muito sobre qual seria
a primeira palavra a dizer hoje

2
00:00:04,230 --> 00:00:06,155
e decidi dizer "Colômbia."

3
00:00:06,737 --> 00:00:08,345
A razão para o fazer...


4
00:00:08,345 --> 00:00:10,761
Não sei quem aqui já visitou a Colômbia,

5
00:00:10,761 --> 00:00:13,064
que fica a norte do Brasil.

6
00:00:13,429 --> 00:00:14,844
É um país lindo

7
00:00:14,844 --> 00:00:17,255
com pessoas extraordinárias,
como eu... e outros.

8
00:00:17,472 --> 00:00:19,327
(Risos)

9
00:00:19,927 --> 00:00:23,435
Possui uma fauna e flora 
extraordinárias.

10
00:00:23,435 --> 00:00:27,324
Tem água; tem tudo para ser
um sítio perfeito.

11
00:00:27,497 --> 00:00:30,812
Mas temos alguns problemas.
Já devem ter ouvido falar de alguns.

12
00:00:30,812 --> 00:00:34,415
Temos a guerrilha em actividade 
há mais tempo do mundo inteiro.

13
00:00:34,649 --> 00:00:36,674
Existe há cerca de 50 anos,

14
00:00:36,674 --> 00:00:39,342
o que significa que, durante a minha vida,

15
00:00:39,342 --> 00:00:42,930
nunca tive um dia de paz no meu país.

16
00:00:44,364 --> 00:00:48,403
O grupo principal de guerrilha 
são as FARC,

17
00:00:48,403 --> 00:00:50,898
as Forças Armadas
Revolucionárias da Colômbia,

18
00:00:50,898 --> 00:00:58,274
que financiam as suas operações
através de raptos, extorsão,

19
00:00:58,274 --> 00:01:01,793
tráfico de droga,
e exploração ilegal de minério.

20
00:01:01,793 --> 00:01:05,466
Já houve terrorismo.
Já houve atentados à bomba aleatórios.

21
00:01:05,466 --> 00:01:09,576
As coisas não estão bem.
Não estão nada bem.

22
00:01:09,810 --> 00:01:14,567
Se tivermos em conta o custo humanitário 
desta guerra de 50 anos,

23
00:01:14,567 --> 00:01:19,266
tivemos mais de 5,7 milhões 
de desalojados,

24
00:01:19,266 --> 00:01:22,430
uma das maiores populações desalojadas
de todo o mundo.

25
00:01:22,430 --> 00:01:26,374
Este conflito custou a vida
a mais de 220 mil pessoas.

26
00:01:26,686 --> 00:01:29,597
É um pouco como se tivéssemos
novamente as guerras de Bolívar.

27
00:01:29,762 --> 00:01:32,587
Muitas pessoas 
morreram sem necessidade.

28
00:01:32,760 --> 00:01:35,952
Actualmente decorrem
negociações de paz

29
00:01:35,952 --> 00:01:39,140
e temos tentado ajudar a resolver
este problema de forma pacífica.

30
00:01:39,140 --> 00:01:40,518
Nesse contexto,

31
00:01:40,518 --> 00:01:44,427
decidimos tentar algo
completamente paralelo e diferente:

32
00:01:44,609 --> 00:01:46,418
Luzes de Natal.

33
00:01:48,592 --> 00:01:49,950
Vocês devem estar a dizer:

34
00:01:49,950 --> 00:01:51,893
"De que raio está este tipo a falar?"

35
00:01:52,355 --> 00:01:56,845
Vou falar de árvores gigantescas

36
00:01:56,845 --> 00:02:02,412
que colocámos na selva,
em nove caminhos estratégicos

37
00:02:02,603 --> 00:02:04,568
decoradas com luzes de Natal.

38
00:02:04,760 --> 00:02:10,599
Essas árvores ajudaram-nos
a desmobilizar 331 guerrilheiros,

39
00:02:10,772 --> 00:02:14,775
cerca de 5 por cento 
das forças de guerrilha da altura.

40
00:02:15,444 --> 00:02:17,822
As luzes das árvores 
acendiam à noite

41
00:02:17,822 --> 00:02:20,609
e ao lado, um letreiro dizia:

42
00:02:20,609 --> 00:02:24,848
"Se o Natal consegue chegar à selva, 
tu consegues voltar para casa.

43
00:02:24,848 --> 00:02:26,565
"Desmobiliza.

44
00:02:26,565 --> 00:02:28,916
"No Natal, tudo é possível."

45
00:02:29,107 --> 00:02:32,348
Como sabemos que as árvores funcionaram?

46
00:02:32,348 --> 00:02:34,475
Conseguimos 331, o que não é mau,

47
00:02:34,475 --> 00:02:39,480
mas também sabemos
que muitos guerrilheiros não as viram

48
00:02:39,480 --> 00:02:42,280
e sabemos que muitos 
ouviram falar delas.

49
00:02:42,602 --> 00:02:46,616
Sabemos, porque falamos constantemente
com os guerrilheiros desmobilizados.

50
00:02:46,616 --> 00:02:49,536
Vamos então viajar no tempo
até quatro anos antes das árvores.

51
00:02:49,910 --> 00:02:52,735
Quatro anos antes,
fomos contactados pelo governo

52
00:02:52,735 --> 00:02:56,759
para ajudar a desenvolver
uma estratégia de comunicação

53
00:02:56,759 --> 00:03:00,422
com o objectivo de retirar o maior número
possível de guerrilheiros da selva.

54
00:03:00,422 --> 00:03:02,768
O governo já tinha 
uma estratégia militar,

55
00:03:02,768 --> 00:03:05,848
uma estratégia legal,
e uma estratégia política,

56
00:03:05,848 --> 00:03:07,189
mas disseram-nos:

57
00:03:07,189 --> 00:03:09,209
"Não temos uma estratégia de comunicação

58
00:03:09,209 --> 00:03:11,987
"e, provavelmente, seria boa ideia
desenvolver uma."

59
00:03:12,282 --> 00:03:16,373
Decidimos começar imediatamente

60
00:03:16,373 --> 00:03:21,857
porque era uma oportunidade
de influenciar o resultado do conflito

61
00:03:21,857 --> 00:03:25,684
através daquilo que fazemos,
com as ferramentas que possuímos.

62
00:03:26,264 --> 00:03:28,736
Mas não sabíamos muito acerca do assunto.

63
00:03:28,736 --> 00:03:31,926
Na Colômbia, se vivemos numa cidade,

64
00:03:31,926 --> 00:03:34,968
estamos muito longe do sítio
onde a guerra de facto existe,

65
00:03:34,968 --> 00:03:36,937
portanto não a compreendemos.

66
00:03:36,937 --> 00:03:39,286
Pedimos ao governo
para nos dar acesso

67
00:03:39,286 --> 00:03:42,320
ao maior número possível
de guerrilheiros desmobilizados.

68
00:03:42,320 --> 00:03:43,916
Falámos com cerca de 60,

69
00:03:43,916 --> 00:03:48,221
até acharmos que compreendíamos
o problema na sua totalidade.

70
00:03:48,917 --> 00:03:52,386
Eles contaram-nos 
porque se tinham juntado à guerrilha,

71
00:03:52,386 --> 00:03:55,385
porque tinham abandonado a guerrilha,
quais os seus sonhos

72
00:03:55,385 --> 00:03:57,373
e as suas frustrações.

73
00:03:57,373 --> 00:04:01,320
Destas conversas surgiu
a percepção subjacente

74
00:04:01,320 --> 00:04:03,870
que conduziu toda a campanha:

75
00:04:04,350 --> 00:04:09,060
Os guerrilheiros 
são tão prisioneiros da organização

76
00:04:09,060 --> 00:04:11,246
como as pessoas que são feitas reféns.

77
00:04:11,767 --> 00:04:14,530
No início, ficámos tão sensibilizados
com estas histórias,

78
00:04:14,530 --> 00:04:16,586
tão espantados com elas,

79
00:04:16,586 --> 00:04:20,105
que achámos que talvez a melhor maneira
de comunicar com os guerrilheiros

80
00:04:20,105 --> 00:04:22,750
fosse levá-los a falar sobre eles mesmos.

81
00:04:22,750 --> 00:04:26,962
Gravámos cerca de cem histórias
durante o primeiro ano


82
00:04:27,354 --> 00:04:30,530
e passámo-las na rádio e na televisão,

83
00:04:30,530 --> 00:04:33,396
para que os guerrilheiros na selva
ouvissem as histórias

84
00:04:33,396 --> 00:04:36,417
— as suas histórias,
ou histórias semelhantes às suas —

85
00:04:36,417 --> 00:04:39,198
e quando as ouvissem, 
decidissem regressar.

86
00:04:39,215 --> 00:04:41,675
Quero contar-vos uma dessas histórias.

87
00:04:42,140 --> 00:04:44,684
Este é o Giovanni Andres.

88
00:04:44,684 --> 00:04:47,545
Tinha 25 anos quando tirámos a fotografia.

89
00:04:47,701 --> 00:04:51,754
Estivera sete anos na guerrilha
e tinha desmobilizado recentemente.

90
00:04:52,669 --> 00:04:54,336
A sua história é esta:

91
00:04:55,154 --> 00:04:57,683
Foi recrutado com 17 anos,

92
00:04:58,109 --> 00:05:06,120
passado algum tempo, o seu esquadrão
recrutou uma rapariga linda.

93
00:05:06,394 --> 00:05:07,927
Eles apaixonaram-se.

94
00:05:08,118 --> 00:05:14,288
Conversavam sobre como seria a sua família,
que nomes teriam os seus filhos,

95
00:05:14,288 --> 00:05:16,619
como iria ser a sua vida
depois da guerrilha.

96
00:05:17,190 --> 00:05:18,402
Mas acontece

97
00:05:18,402 --> 00:05:21,858
que o amor é estritamente proibido
às baixas patentes da guerrilha.

98
00:05:21,858 --> 00:05:24,942
Quando o romance foi descoberto,
eles foram separados.

99
00:05:25,376 --> 00:05:28,659
Ele foi enviado para muito longe,
e ela ficou para trás.

100
00:05:28,885 --> 00:05:33,778
Ela conhecia muito bem a região, por isso,
uma noite em que estava de guarda

101
00:05:33,778 --> 00:05:35,726
simplesmente abandonou,

102
00:05:36,570 --> 00:05:39,335
foi ter com o exército 
e foi desmobilizada.

103
00:05:39,570 --> 00:05:43,126
Foi uma das pessoas 
com quem tivemos a sorte de falar.

104
00:05:43,326 --> 00:05:45,636
Ficámos realmente comovidos 
com esta história

105
00:05:45,636 --> 00:05:47,846
e fizemos um anúncio na rádio.

106
00:05:48,300 --> 00:05:53,869
Por puro acaso
muitos, muitos quilómetros a norte

107
00:05:54,896 --> 00:05:57,031
ele ouviu-a na rádio.

108
00:05:57,361 --> 00:06:01,905
Quando a ouviu, disse:
"Que raio faço eu aqui?"

109
00:06:01,905 --> 00:06:07,757
"Ela teve a coragem de sair,
Tenho de fazer o mesmo. "

110
00:06:07,757 --> 00:06:09,131
E assim fez.

111
00:06:09,131 --> 00:06:11,315
Caminhou durante dois dias e duas noites.


112
00:06:12,385 --> 00:06:14,511
Arriscou a sua vida 
e abandonou a guerrilha.

113
00:06:14,511 --> 00:06:20,029
A única coisa que queria era vê-la.
O seu único objectivo era vê-la.

114
00:06:20,307 --> 00:06:22,748
E, de facto, encontraram-se.

115
00:06:22,748 --> 00:06:25,624
Sei que vocês estavam a pensar
se eles se tinham encontrado.

116
00:06:25,624 --> 00:06:27,690
Encontraram-se.

117
00:06:27,690 --> 00:06:31,876
Ela tinha sido recrutada aos 15 anos
e abandonara aos 17.

118
00:06:32,023 --> 00:06:34,921
Houve uma série de complicações,
mas no final encontraram-se.

119
00:06:34,921 --> 00:06:38,772
Não sei se estão juntos hoje em dia,
mas posso descobrir.

120
00:06:39,137 --> 00:06:40,839
(Risos)

121
00:06:41,308 --> 00:06:47,916
Mas o que vos posso dizer é que
a nossa estratégia da rádio funcionava.

122
00:06:48,630 --> 00:06:51,860
O problema é que funcionava
com as baixas patentes da guerrilha,

123
00:06:51,860 --> 00:06:56,624
mas não com os comandantes,
as pessoas mais difíceis de substituir.

124
00:06:56,634 --> 00:07:02,589
Porque é fácil recrutar, mas não é fácil
encontrar comandantes mais velhos.

125
00:07:02,589 --> 00:07:05,710
Então pensámos: 
Usamos a mesma estratégia.

126
00:07:05,710 --> 00:07:08,101
Pomos comandantes
a falar com os comandantes.

127
00:07:08,101 --> 00:07:11,925
E chegámos mesmo
a pedir a ex-comandantes da guerrilha

128
00:07:11,925 --> 00:07:15,238
para irem em helicópteros,
com microfones,

129
00:07:15,238 --> 00:07:18,398
dizer àqueles que antes
combatiam a seu lado:

130
00:07:18,398 --> 00:07:22,707
"Há uma vida melhor cá fora. Estou bem."
"A guerrilha não vale a pena.", etc.

131
00:07:23,310 --> 00:07:28,224
Mas, como podem imaginar,
era muito fácil de contrapor,

132
00:07:28,224 --> 00:07:30,539
porque os guerrilheiros diziam:

133
00:07:30,922 --> 00:07:33,562
"Pois, se ele não disser 
essas coisas, matam-no."

134
00:07:34,258 --> 00:07:37,235
Ficámos sem nada

135
00:07:37,722 --> 00:07:40,221
porque os guerrilheiros 
passavam a mensagem

136
00:07:40,221 --> 00:07:42,853
de que todas aquelas coisas eram ditas,

137
00:07:42,853 --> 00:07:47,264
porque eram obrigados.

138
00:07:48,220 --> 00:07:53,758
Alguém na nossa equipa, alguém brilhante,
veio ter connosco e disse:

139
00:07:53,758 --> 00:07:55,575
"Sabem no que reparei?

140
00:07:55,575 --> 00:08:01,357
"Que na época do Natal, 
existem picos de desmobilização

141
00:08:01,670 --> 00:08:03,808
"desde o início da guerra."

142
00:08:04,425 --> 00:08:09,295
Foi incrível, porque nos levou a pensar

143
00:08:09,721 --> 00:08:13,507
que devíamos falar com o ser humano,
e não com o soldado.

144
00:08:14,280 --> 00:08:20,691
Precisávamos de nos afastar 
da comunicação do governo com o exército,

145
00:08:20,691 --> 00:08:22,345
do exército com o exército

146
00:08:22,345 --> 00:08:26,774
e abordar os valores universais,
falar sobre a humanidade.

147
00:08:27,279 --> 00:08:31,200
Foi aí que surgiu a árvore de Natal.

148
00:08:31,200 --> 00:08:35,721
Esta fotografia é do planeamento 
das árvores de Natal.

149
00:08:35,999 --> 00:08:39,467
O homem que vêem, com as três estrelas,

150
00:08:39,467 --> 00:08:41,684
é o Capitão Juan Manuel Valdez.

151
00:08:41,684 --> 00:08:46,985
O Capitão Valdez 
foi o primeiro oficial de alta patente

152
00:08:46,985 --> 00:08:50,517
a fornecer-nos os helicópteros
e o apoio de que necessitávamos

153
00:08:50,517 --> 00:08:52,758
para colocar as árvores de Natal.

154
00:08:53,193 --> 00:08:57,522
Nessa reunião, ele disse algo
que nunca vou esquecer:

155
00:08:57,522 --> 00:09:03,131
"Quero fazer isto porque
ser generoso torna-me mais forte,

156
00:09:03,922 --> 00:09:06,215
"e faz os meus homens 
sentirem-se mais fortes."

157
00:09:06,571 --> 00:09:08,654
Fico muito emocionado 
quando me lembro dele

158
00:09:08,654 --> 00:09:11,720
porque foi morto em combate, mais tarde,

159
00:09:11,720 --> 00:09:13,569
e sentimos muito a sua falta.

160
00:09:15,626 --> 00:09:19,687
Queria que o vissem,
porque ele foi muito importante.

161
00:09:19,687 --> 00:09:23,166
Deu-nos todo o apoio para colocar
as primeiras árvores de Natal.

162
00:09:23,426 --> 00:09:25,670
O que sucedeu depois foi
que os guerrilheiros

163
00:09:25,670 --> 00:09:30,545
que saíram durante a operação
das árvores de Natal, disseram:

164
00:09:30,972 --> 00:09:33,388
"Foi muito bom, 
as árvores de Natal são óptimas,

165
00:09:33,388 --> 00:09:34,936
"mas sabem que mais?

166
00:09:34,936 --> 00:09:37,180
Nós já não andamos na selva.
Usamos os rios."

167
00:09:37,470 --> 00:09:40,665
Os rios são as autoestradas da selva.

168
00:09:40,665 --> 00:09:42,538
Foi algo que aprendemos.

169
00:09:42,894 --> 00:09:48,444
A maioria do recrutamento era feito 
nas aldeias fluviais e suas redondezas.

170
00:09:48,444 --> 00:09:52,334
Então fomos a essas aldeias
e pedimos às pessoas,

171
00:09:52,334 --> 00:09:56,056
visto que algumas teriam provavelmente
contactos directos com os guerrilheiros:

172
00:09:56,405 --> 00:09:59,394
"Podem enviar uma mensagem
aos guerrilheiros?"

173
00:09:59,602 --> 00:10:02,668
Recolhemos mais de 6 mil mensagens.

174
00:10:03,700 --> 00:10:05,754
Algumas eram bilhetes 
que diziam: "Saiam."

175
00:10:05,754 --> 00:10:08,289
Algumas continham brinquedos.
Outras doces.

176
00:10:08,289 --> 00:10:12,792
Houve mesmo quem tirasse as jóias.
cruzes e artefactos religiosos

177
00:10:12,792 --> 00:10:17,697
e os colocasse nessas bolas flutuantes
que eram enviadas pelos rios abaixo.

178
00:10:18,880 --> 00:10:23,214
Enviámos milhares pelos rios,
para serem recolhidas durante a noite.

179
00:10:23,214 --> 00:10:26,640
Recolhíamos as que não fossem apanhadas.
Mas muitas foram recebidas.

180
00:10:26,640 --> 00:10:31,839
Geraram, em média,
uma desmobilização a cada seis horas,

181
00:10:31,952 --> 00:10:33,935
o que foi incrível, e o tema foi:

182
00:10:33,935 --> 00:10:36,101
"Voltem para casa no Natal."

183
00:10:37,510 --> 00:10:40,599
Depois veio o processo de paz.

184
00:10:41,260 --> 00:10:46,106
Quando começou, toda a mentalidade 
da guerrilha se alterou.

185
00:10:46,480 --> 00:10:49,406
Alterou-se porque eram levados a pensar:

186
00:10:49,406 --> 00:10:51,541
"Bem, se há um processo de paz,

187
00:10:51,541 --> 00:10:53,174
"provavelmente isto vai acabar.


188
00:10:53,174 --> 00:10:55,102
"Em alguma altura vou ter de sair."

189
00:10:55,102 --> 00:10:56,946
Os seus medos mudaram completamente.

190
00:10:56,946 --> 00:11:00,252
Os seus medos já não eram:
"Será que vou ser morto?"

191
00:11:00,791 --> 00:11:03,534
Os seus medos eram:
"Será que vou ser rejeitado?

192
00:11:03,752 --> 00:11:06,915
"Quando sair desta vida,
será que vou ser rejeitado?"

193
00:11:06,915 --> 00:11:13,532
No Natal passado, o que fizemos foi
encontrar 27 mães de guerrilheiros

194
00:11:13,532 --> 00:11:17,360
e pedimos-lhes que nos dessem
fotografias dos seus filhos,

195
00:11:18,404 --> 00:11:22,350
onde só eles se reconhecessem,
para não pôr as suas vidas em risco.

196
00:11:22,350 --> 00:11:24,610
Pedimos-lhes que enviassem


197
00:11:24,610 --> 00:11:27,313
a mensagem mais maternal 
que pudessem, tipo:

198
00:11:27,313 --> 00:11:30,418
"Antes de seres guerrilheiro,
eras meu filho.

199
00:11:31,157 --> 00:11:33,194
"Volta para casa. Estou à tua espera."

200
00:11:33,315 --> 00:11:35,661
Podem ver as fotografias.
Vou mostrar-vos algumas.

201
00:11:36,305 --> 00:11:37,842
(Aplausos)

202
00:11:38,320 --> 00:11:39,721
Obrigado.

203
00:11:44,870 --> 00:11:48,153
Estas fotografias foram colocadas
em muitos locais diferentes

204
00:11:48,962 --> 00:11:52,890
e muitos regressaram.

205
00:11:52,969 --> 00:11:55,506
Foi de facto muito bonito.

206
00:11:56,289 --> 00:11:59,717
Então decidimos trabalhar com a sociedade.

207
00:11:59,717 --> 00:12:02,137
Trabalhámos com as mães no Natal.

208
00:12:02,137 --> 00:12:04,679
Agora vamos falar do resto das pessoas.

209
00:12:05,062 --> 00:12:09,256
Talvez saibam que houve um 
Mundial de Futebol este ano.

210
00:12:10,325 --> 00:12:13,626
A Colômbia jogou muito bem.

211
00:12:14,932 --> 00:12:17,631
Foi um momento de unidade para a Colômbia.

212
00:12:17,631 --> 00:12:21,634
O que fizemos foi dizer aos guerrilheiros:

213
00:12:21,634 --> 00:12:25,860
"Venham, saiam da selva.
Guardámos um lugar para vocês."

214
00:12:25,703 --> 00:12:31,433
Isto apareceu na televisão,
nos vários "media", com a mensagem:

215
00:12:31,433 --> 00:12:33,408
"Guardámos um lugar para vocês."

216
00:12:33,408 --> 00:12:35,563
O soldado no anúncio diz:

217
00:12:36,607 --> 00:12:39,183
"Guardei-vos um lugar
aqui mesmo no helicóptero

218
00:12:39,183 --> 00:12:42,326
"para que possam sair desta selva
e vir desfrutar o Mundial."

219
00:12:43,241 --> 00:12:45,845
Ex-jogadores de futebol,
locutores de rádio,

220
00:12:45,845 --> 00:12:48,401
toda a gente guardou
um lugar para os guerrilheiros.

221
00:12:48,401 --> 00:12:52,631
Desde que iniciámos este trabalho
há pouco mais de oito anos,

222
00:12:53,265 --> 00:12:56,125
desmobilizaram 17 mil guerrilheiros.

223
00:12:57,664 --> 00:12:59,724
(Aplausos)

224
00:13:00,324 --> 00:13:01,776
Obrigado.

225
00:13:05,446 --> 00:13:12,310
Não quero de todo dizer
que isto se deve apenas ao nosso trabalho,

226
00:13:12,509 --> 00:13:20,555
mas sei bem que o nosso trabalho 
pode ter ajudado muitos deles

227
00:13:20,555 --> 00:13:22,957
a começar a pensar em desmobilizar

228
00:13:22,957 --> 00:13:26,513
e pode ter ajudado muitos
a tomar a decisão final.

229
00:13:27,900 --> 00:13:29,716
Se esse for o caso, a publicidade

230
00:13:29,716 --> 00:13:33,660
ainda é uma das mais poderosas armas 
para a mudança

231
00:13:33,735 --> 00:13:35,695
que temos ao nosso dispor.

232
00:13:36,103 --> 00:13:38,389
Falo não apenas por mim,

233
00:13:38,389 --> 00:13:41,111
mas em nome de todos os colegas
que vejo aqui presentes

234
00:13:41,111 --> 00:13:42,904
e que trabalham em publicidade,

235
00:13:42,904 --> 00:13:46,123
e em nome de toda a equipa 
que trabalhou comigo.

236
00:13:46,853 --> 00:13:49,681
Quando digo: "Se quiseres mudar o mundo,

237
00:13:49,681 --> 00:13:52,939
"ou se quiseres alcançar a paz,
por favor, contacta-nos.

238
00:13:52,939 --> 00:13:54,283
"Adorávamos ajudar."

239
00:13:54,283 --> 00:13:55,579
Obrigado.

240
00:13:55,739 --> 00:13:58,426
(Aplausos)