0:00:00.813,0:00:04.230
Pensei muito sobre qual seria[br]a primeira palavra a dizer hoje

0:00:04.230,0:00:06.155
e decidi dizer "Colômbia."

0:00:06.737,0:00:08.345
A razão para o fazer...[br]

0:00:08.345,0:00:10.761
Não sei quem aqui já visitou a Colômbia,

0:00:10.761,0:00:13.064
que fica a norte do Brasil.

0:00:13.429,0:00:14.844
É um país lindo

0:00:14.844,0:00:17.255
com pessoas extraordinárias,[br]como eu... e outros.

0:00:17.472,0:00:19.327
(Risos)

0:00:19.927,0:00:23.435
Possui uma fauna e flora [br]extraordinárias.

0:00:23.435,0:00:27.324
Tem água; tem tudo para ser[br]um sítio perfeito.

0:00:27.497,0:00:30.812
Mas temos alguns problemas.[br]Já devem ter ouvido falar de alguns.

0:00:30.812,0:00:34.415
Temos a guerrilha em actividade [br]há mais tempo do mundo inteiro.

0:00:34.649,0:00:36.674
Existe há cerca de 50 anos,

0:00:36.674,0:00:39.342
o que significa que, durante a minha vida,

0:00:39.342,0:00:42.930
nunca tive um dia de paz no meu país.

0:00:44.364,0:00:48.403
O grupo principal de guerrilha [br]são as FARC,

0:00:48.403,0:00:50.898
as Forças Armadas[br]Revolucionárias da Colômbia,

0:00:50.898,0:00:58.274
que financiam as suas operações[br]através de raptos, extorsão,

0:00:58.274,0:01:01.793
tráfico de droga,[br]e exploração ilegal de minério.

0:01:01.793,0:01:05.466
Já houve terrorismo.[br]Já houve atentados à bomba aleatórios.

0:01:05.466,0:01:09.576
As coisas não estão bem.[br]Não estão nada bem.

0:01:09.810,0:01:14.567
Se tivermos em conta o custo humanitário [br]desta guerra de 50 anos,

0:01:14.567,0:01:19.266
tivemos mais de 5,7 milhões [br]de desalojados,

0:01:19.266,0:01:22.430
uma das maiores populações desalojadas[br]de todo o mundo.

0:01:22.430,0:01:26.374
Este conflito custou a vida[br]a mais de 220 mil pessoas.

0:01:26.686,0:01:29.597
É um pouco como se tivéssemos[br]novamente as guerras de Bolívar.

0:01:29.762,0:01:32.587
Muitas pessoas [br]morreram sem necessidade.

0:01:32.760,0:01:35.952
Actualmente decorrem[br]negociações de paz

0:01:35.952,0:01:39.140
e temos tentado ajudar a resolver[br]este problema de forma pacífica.

0:01:39.140,0:01:40.518
Nesse contexto,

0:01:40.518,0:01:44.427
decidimos tentar algo[br]completamente paralelo e diferente:

0:01:44.609,0:01:46.418
Luzes de Natal.

0:01:48.592,0:01:49.950
Vocês devem estar a dizer:

0:01:49.950,0:01:51.893
"De que raio está este tipo a falar?"

0:01:52.355,0:01:56.845
Vou falar de árvores gigantescas

0:01:56.845,0:02:02.412
que colocámos na selva,[br]em nove caminhos estratégicos

0:02:02.603,0:02:04.568
decoradas com luzes de Natal.

0:02:04.760,0:02:10.599
Essas árvores ajudaram-nos[br]a desmobilizar 331 guerrilheiros,

0:02:10.772,0:02:14.775
cerca de 5 por cento [br]das forças de guerrilha da altura.

0:02:15.444,0:02:17.822
As luzes das árvores [br]acendiam à noite

0:02:17.822,0:02:20.609
e ao lado, um letreiro dizia:

0:02:20.609,0:02:24.848
"Se o Natal consegue chegar à selva, [br]tu consegues voltar para casa.

0:02:24.848,0:02:26.565
"Desmobiliza.

0:02:26.565,0:02:28.916
"No Natal, tudo é possível."

0:02:29.107,0:02:32.348
Como sabemos que as árvores funcionaram?

0:02:32.348,0:02:34.475
Conseguimos 331, o que não é mau,

0:02:34.475,0:02:39.480
mas também sabemos[br]que muitos guerrilheiros não as viram

0:02:39.480,0:02:42.280
e sabemos que muitos [br]ouviram falar delas.

0:02:42.602,0:02:46.616
Sabemos, porque falamos constantemente[br]com os guerrilheiros desmobilizados.

0:02:46.616,0:02:49.536
Vamos então viajar no tempo[br]até quatro anos antes das árvores.

0:02:49.910,0:02:52.735
Quatro anos antes,[br]fomos contactados pelo governo

0:02:52.735,0:02:56.759
para ajudar a desenvolver[br]uma estratégia de comunicação

0:02:56.759,0:03:00.422
com o objectivo de retirar o maior número[br]possível de guerrilheiros da selva.

0:03:00.422,0:03:02.768
O governo já tinha [br]uma estratégia militar,

0:03:02.768,0:03:05.848
uma estratégia legal,[br]e uma estratégia política,

0:03:05.848,0:03:07.189
mas disseram-nos:

0:03:07.189,0:03:09.209
"Não temos uma estratégia de comunicação

0:03:09.209,0:03:11.987
"e, provavelmente, seria boa ideia[br]desenvolver uma."

0:03:12.282,0:03:16.373
Decidimos começar imediatamente

0:03:16.373,0:03:21.857
porque era uma oportunidade[br]de influenciar o resultado do conflito

0:03:21.857,0:03:25.684
através daquilo que fazemos,[br]com as ferramentas que possuímos.

0:03:26.264,0:03:28.736
Mas não sabíamos muito acerca do assunto.

0:03:28.736,0:03:31.926
Na Colômbia, se vivemos numa cidade,

0:03:31.926,0:03:34.968
estamos muito longe do sítio[br]onde a guerra de facto existe,

0:03:34.968,0:03:36.937
portanto não a compreendemos.

0:03:36.937,0:03:39.286
Pedimos ao governo[br]para nos dar acesso

0:03:39.286,0:03:42.320
ao maior número possível[br]de guerrilheiros desmobilizados.

0:03:42.320,0:03:43.916
Falámos com cerca de 60,

0:03:43.916,0:03:48.221
até acharmos que compreendíamos[br]o problema na sua totalidade.

0:03:48.917,0:03:52.386
Eles contaram-nos [br]porque se tinham juntado à guerrilha,

0:03:52.386,0:03:55.385
porque tinham abandonado a guerrilha,[br]quais os seus sonhos

0:03:55.385,0:03:57.373
e as suas frustrações.

0:03:57.373,0:04:01.320
Destas conversas surgiu[br]a percepção subjacente

0:04:01.320,0:04:03.870
que conduziu toda a campanha:

0:04:04.350,0:04:09.060
Os guerrilheiros [br]são tão prisioneiros da organização

0:04:09.060,0:04:11.246
como as pessoas que são feitas reféns.

0:04:11.767,0:04:14.530
No início, ficámos tão sensibilizados[br]com estas histórias,

0:04:14.530,0:04:16.586
tão espantados com elas,

0:04:16.586,0:04:20.105
que achámos que talvez a melhor maneira[br]de comunicar com os guerrilheiros

0:04:20.105,0:04:22.750
fosse levá-los a falar sobre eles mesmos.

0:04:22.750,0:04:26.962
Gravámos cerca de cem histórias[br]durante o primeiro ano[br]

0:04:27.354,0:04:30.530
e passámo-las na rádio e na televisão,

0:04:30.530,0:04:33.396
para que os guerrilheiros na selva[br]ouvissem as histórias

0:04:33.396,0:04:36.417
— as suas histórias,[br]ou histórias semelhantes às suas —

0:04:36.417,0:04:39.198
e quando as ouvissem, [br]decidissem regressar.

0:04:39.215,0:04:41.675
Quero contar-vos uma dessas histórias.

0:04:42.140,0:04:44.684
Este é o Giovanni Andres.

0:04:44.684,0:04:47.545
Tinha 25 anos quando tirámos a fotografia.

0:04:47.701,0:04:51.754
Estivera sete anos na guerrilha[br]e tinha desmobilizado recentemente.

0:04:52.669,0:04:54.336
A sua história é esta:

0:04:55.154,0:04:57.683
Foi recrutado com 17 anos,

0:04:58.109,0:05:06.120
passado algum tempo, o seu esquadrão[br]recrutou uma rapariga linda.

0:05:06.394,0:05:07.927
Eles apaixonaram-se.

0:05:08.118,0:05:14.288
Conversavam sobre como seria a sua família,[br]que nomes teriam os seus filhos,

0:05:14.288,0:05:16.619
como iria ser a sua vida[br]depois da guerrilha.

0:05:17.190,0:05:18.402
Mas acontece

0:05:18.402,0:05:21.858
que o amor é estritamente proibido[br]às baixas patentes da guerrilha.

0:05:21.858,0:05:24.942
Quando o romance foi descoberto,[br]eles foram separados.

0:05:25.376,0:05:28.659
Ele foi enviado para muito longe,[br]e ela ficou para trás.

0:05:28.885,0:05:33.778
Ela conhecia muito bem a região, por isso,[br]uma noite em que estava de guarda

0:05:33.778,0:05:35.726
simplesmente abandonou,

0:05:36.570,0:05:39.335
foi ter com o exército [br]e foi desmobilizada.

0:05:39.570,0:05:43.126
Foi uma das pessoas [br]com quem tivemos a sorte de falar.

0:05:43.326,0:05:45.636
Ficámos realmente comovidos [br]com esta história

0:05:45.636,0:05:47.846
e fizemos um anúncio na rádio.

0:05:48.300,0:05:53.869
Por puro acaso[br]muitos, muitos quilómetros a norte

0:05:54.896,0:05:57.031
ele ouviu-a na rádio.

0:05:57.361,0:06:01.905
Quando a ouviu, disse:[br]"Que raio faço eu aqui?"

0:06:01.905,0:06:07.757
"Ela teve a coragem de sair,[br]Tenho de fazer o mesmo. "

0:06:07.757,0:06:09.131
E assim fez.

0:06:09.131,0:06:11.315
Caminhou durante dois dias e duas noites.[br]

0:06:12.385,0:06:14.511
Arriscou a sua vida [br]e abandonou a guerrilha.

0:06:14.511,0:06:20.029
A única coisa que queria era vê-la.[br]O seu único objectivo era vê-la.

0:06:20.307,0:06:22.748
E, de facto, encontraram-se.

0:06:22.748,0:06:25.624
Sei que vocês estavam a pensar[br]se eles se tinham encontrado.

0:06:25.624,0:06:27.690
Encontraram-se.

0:06:27.690,0:06:31.876
Ela tinha sido recrutada aos 15 anos[br]e abandonara aos 17.

0:06:32.023,0:06:34.921
Houve uma série de complicações,[br]mas no final encontraram-se.

0:06:34.921,0:06:38.772
Não sei se estão juntos hoje em dia,[br]mas posso descobrir.

0:06:39.137,0:06:40.839
(Risos)

0:06:41.308,0:06:47.916
Mas o que vos posso dizer é que[br]a nossa estratégia da rádio funcionava.

0:06:48.630,0:06:51.860
O problema é que funcionava[br]com as baixas patentes da guerrilha,

0:06:51.860,0:06:56.624
mas não com os comandantes,[br]as pessoas mais difíceis de substituir.

0:06:56.634,0:07:02.589
Porque é fácil recrutar, mas não é fácil[br]encontrar comandantes mais velhos.

0:07:02.589,0:07:05.710
Então pensámos: [br]Usamos a mesma estratégia.

0:07:05.710,0:07:08.101
Pomos comandantes[br]a falar com os comandantes.

0:07:08.101,0:07:11.925
E chegámos mesmo[br]a pedir a ex-comandantes da guerrilha

0:07:11.925,0:07:15.238
para irem em helicópteros,[br]com microfones,

0:07:15.238,0:07:18.398
dizer àqueles que antes[br]combatiam a seu lado:

0:07:18.398,0:07:22.707
"Há uma vida melhor cá fora. Estou bem."[br]"A guerrilha não vale a pena.", etc.

0:07:23.310,0:07:28.224
Mas, como podem imaginar,[br]era muito fácil de contrapor,

0:07:28.224,0:07:30.539
porque os guerrilheiros diziam:

0:07:30.922,0:07:33.562
"Pois, se ele não disser [br]essas coisas, matam-no."

0:07:34.258,0:07:37.235
Ficámos sem nada

0:07:37.722,0:07:40.221
porque os guerrilheiros [br]passavam a mensagem

0:07:40.221,0:07:42.853
de que todas aquelas coisas eram ditas,

0:07:42.853,0:07:47.264
porque eram obrigados.

0:07:48.220,0:07:53.758
Alguém na nossa equipa, alguém brilhante,[br]veio ter connosco e disse:

0:07:53.758,0:07:55.575
"Sabem no que reparei?

0:07:55.575,0:08:01.357
"Que na época do Natal, [br]existem picos de desmobilização

0:08:01.670,0:08:03.808
"desde o início da guerra."

0:08:04.425,0:08:09.295
Foi incrível, porque nos levou a pensar

0:08:09.721,0:08:13.507
que devíamos falar com o ser humano,[br]e não com o soldado.

0:08:14.280,0:08:20.691
Precisávamos de nos afastar [br]da comunicação do governo com o exército,

0:08:20.691,0:08:22.345
do exército com o exército

0:08:22.345,0:08:26.774
e abordar os valores universais,[br]falar sobre a humanidade.

0:08:27.279,0:08:31.200
Foi aí que surgiu a árvore de Natal.

0:08:31.200,0:08:35.721
Esta fotografia é do planeamento [br]das árvores de Natal.

0:08:35.999,0:08:39.467
O homem que vêem, com as três estrelas,

0:08:39.467,0:08:41.684
é o Capitão Juan Manuel Valdez.

0:08:41.684,0:08:46.985
O Capitão Valdez [br]foi o primeiro oficial de alta patente

0:08:46.985,0:08:50.517
a fornecer-nos os helicópteros[br]e o apoio de que necessitávamos

0:08:50.517,0:08:52.758
para colocar as árvores de Natal.

0:08:53.193,0:08:57.522
Nessa reunião, ele disse algo[br]que nunca vou esquecer:

0:08:57.522,0:09:03.131
"Quero fazer isto porque[br]ser generoso torna-me mais forte,

0:09:03.922,0:09:06.215
"e faz os meus homens [br]sentirem-se mais fortes."

0:09:06.571,0:09:08.654
Fico muito emocionado [br]quando me lembro dele

0:09:08.654,0:09:11.720
porque foi morto em combate, mais tarde,

0:09:11.720,0:09:13.569
e sentimos muito a sua falta.

0:09:15.626,0:09:19.687
Queria que o vissem,[br]porque ele foi muito importante.

0:09:19.687,0:09:23.166
Deu-nos todo o apoio para colocar[br]as primeiras árvores de Natal.

0:09:23.426,0:09:25.670
O que sucedeu depois foi[br]que os guerrilheiros

0:09:25.670,0:09:30.545
que saíram durante a operação[br]das árvores de Natal, disseram:

0:09:30.972,0:09:33.388
"Foi muito bom, [br]as árvores de Natal são óptimas,

0:09:33.388,0:09:34.936
"mas sabem que mais?

0:09:34.936,0:09:37.180
Nós já não andamos na selva.[br]Usamos os rios."

0:09:37.470,0:09:40.665
Os rios são as autoestradas da selva.

0:09:40.665,0:09:42.538
Foi algo que aprendemos.

0:09:42.894,0:09:48.444
A maioria do recrutamento era feito [br]nas aldeias fluviais e suas redondezas.

0:09:48.444,0:09:52.334
Então fomos a essas aldeias[br]e pedimos às pessoas,

0:09:52.334,0:09:56.056
visto que algumas teriam provavelmente[br]contactos directos com os guerrilheiros:

0:09:56.405,0:09:59.394
"Podem enviar uma mensagem[br]aos guerrilheiros?"

0:09:59.602,0:10:02.668
Recolhemos mais de 6 mil mensagens.

0:10:03.700,0:10:05.754
Algumas eram bilhetes [br]que diziam: "Saiam."

0:10:05.754,0:10:08.289
Algumas continham brinquedos.[br]Outras doces.

0:10:08.289,0:10:12.792
Houve mesmo quem tirasse as jóias.[br]cruzes e artefactos religiosos

0:10:12.792,0:10:17.697
e os colocasse nessas bolas flutuantes[br]que eram enviadas pelos rios abaixo.

0:10:18.880,0:10:23.214
Enviámos milhares pelos rios,[br]para serem recolhidas durante a noite.

0:10:23.214,0:10:26.640
Recolhíamos as que não fossem apanhadas.[br]Mas muitas foram recebidas.

0:10:26.640,0:10:31.839
Geraram, em média,[br]uma desmobilização a cada seis horas,

0:10:31.952,0:10:33.935
o que foi incrível, e o tema foi:

0:10:33.935,0:10:36.101
"Voltem para casa no Natal."

0:10:37.510,0:10:40.599
Depois veio o processo de paz.

0:10:41.260,0:10:46.106
Quando começou, toda a mentalidade [br]da guerrilha se alterou.

0:10:46.480,0:10:49.406
Alterou-se porque eram levados a pensar:

0:10:49.406,0:10:51.541
"Bem, se há um processo de paz,

0:10:51.541,0:10:53.174
"provavelmente isto vai acabar.[br]

0:10:53.174,0:10:55.102
"Em alguma altura vou ter de sair."

0:10:55.102,0:10:56.946
Os seus medos mudaram completamente.

0:10:56.946,0:11:00.252
Os seus medos já não eram:[br]"Será que vou ser morto?"

0:11:00.791,0:11:03.534
Os seus medos eram:[br]"Será que vou ser rejeitado?

0:11:03.752,0:11:06.915
"Quando sair desta vida,[br]será que vou ser rejeitado?"

0:11:06.915,0:11:13.532
No Natal passado, o que fizemos foi[br]encontrar 27 mães de guerrilheiros

0:11:13.532,0:11:17.360
e pedimos-lhes que nos dessem[br]fotografias dos seus filhos,

0:11:18.404,0:11:22.350
onde só eles se reconhecessem,[br]para não pôr as suas vidas em risco.

0:11:22.350,0:11:24.610
Pedimos-lhes que enviassem[br]

0:11:24.610,0:11:27.313
a mensagem mais maternal [br]que pudessem, tipo:

0:11:27.313,0:11:30.418
"Antes de seres guerrilheiro,[br]eras meu filho.

0:11:31.157,0:11:33.194
"Volta para casa. Estou à tua espera."

0:11:33.315,0:11:35.661
Podem ver as fotografias.[br]Vou mostrar-vos algumas.

0:11:36.305,0:11:37.842
(Aplausos)

0:11:38.320,0:11:39.721
Obrigado.

0:11:44.870,0:11:48.153
Estas fotografias foram colocadas[br]em muitos locais diferentes

0:11:48.962,0:11:52.890
e muitos regressaram.

0:11:52.969,0:11:55.506
Foi de facto muito bonito.

0:11:56.289,0:11:59.717
Então decidimos trabalhar com a sociedade.

0:11:59.717,0:12:02.137
Trabalhámos com as mães no Natal.

0:12:02.137,0:12:04.679
Agora vamos falar do resto das pessoas.

0:12:05.062,0:12:09.256
Talvez saibam que houve um [br]Mundial de Futebol este ano.

0:12:10.325,0:12:13.626
A Colômbia jogou muito bem.

0:12:14.932,0:12:17.631
Foi um momento de unidade para a Colômbia.

0:12:17.631,0:12:21.634
O que fizemos foi dizer aos guerrilheiros:

0:12:21.634,0:12:25.860
"Venham, saiam da selva.[br]Guardámos um lugar para vocês."

0:12:25.703,0:12:31.433
Isto apareceu na televisão,[br]nos vários "media", com a mensagem:

0:12:31.433,0:12:33.408
"Guardámos um lugar para vocês."

0:12:33.408,0:12:35.563
O soldado no anúncio diz:

0:12:36.607,0:12:39.183
"Guardei-vos um lugar[br]aqui mesmo no helicóptero

0:12:39.183,0:12:42.326
"para que possam sair desta selva[br]e vir desfrutar o Mundial."

0:12:43.241,0:12:45.845
Ex-jogadores de futebol,[br]locutores de rádio,

0:12:45.845,0:12:48.401
toda a gente guardou[br]um lugar para os guerrilheiros.

0:12:48.401,0:12:52.631
Desde que iniciámos este trabalho[br]há pouco mais de oito anos,

0:12:53.265,0:12:56.125
desmobilizaram 17 mil guerrilheiros.

0:12:57.664,0:12:59.724
(Aplausos)

0:13:00.324,0:13:01.776
Obrigado.

0:13:05.446,0:13:12.310
Não quero de todo dizer[br]que isto se deve apenas ao nosso trabalho,

0:13:12.509,0:13:20.555
mas sei bem que o nosso trabalho [br]pode ter ajudado muitos deles

0:13:20.555,0:13:22.957
a começar a pensar em desmobilizar

0:13:22.957,0:13:26.513
e pode ter ajudado muitos[br]a tomar a decisão final.

0:13:27.900,0:13:29.716
Se esse for o caso, a publicidade

0:13:29.716,0:13:33.660
ainda é uma das mais poderosas armas [br]para a mudança

0:13:33.735,0:13:35.695
que temos ao nosso dispor.

0:13:36.103,0:13:38.389
Falo não apenas por mim,

0:13:38.389,0:13:41.111
mas em nome de todos os colegas[br]que vejo aqui presentes

0:13:41.111,0:13:42.904
e que trabalham em publicidade,

0:13:42.904,0:13:46.123
e em nome de toda a equipa [br]que trabalhou comigo.

0:13:46.853,0:13:49.681
Quando digo: "Se quiseres mudar o mundo,

0:13:49.681,0:13:52.939
"ou se quiseres alcançar a paz,[br]por favor, contacta-nos.

0:13:52.939,0:13:54.283
"Adorávamos ajudar."

0:13:54.283,0:13:55.579
Obrigado.

0:13:55.739,0:13:58.426
(Aplausos)