0:00:00.813,0:00:03.971
Então, pensei muito sobre a primeira[br]palavra que iria dizer hoje,

0:00:03.971,0:00:06.595
e decidi dizer "Colômbia".

0:00:06.815,0:00:10.214
E a razão, eu não sei quantos[br]de vocês já visitaram a Colômbia,

0:00:10.214,0:00:13.064
mas a Colômbia fica ao norte do Brasil.

0:00:13.064,0:00:14.271
É um país lindo

0:00:14.271,0:00:18.777
com pessoas extraordinárias,[br]como eu e outros... (Risos)

0:00:19.577,0:00:23.157
E é povoado com uma fauna[br]e flora incríveis.

0:00:23.157,0:00:27.324
Tem água, tem tudo para ser[br]um lugar perfeito.

0:00:27.324,0:00:29.002
Mas temos alguns problemas.

0:00:29.002,0:00:30.722
Devem ter ouvido sobre alguns deles.

0:00:30.722,0:00:34.415
Temos a mais longa guerrilha no mundo.

0:00:34.415,0:00:36.414
Existe há mais de 50 anos,

0:00:36.414,0:00:39.177
o que significa que em minha vida inteira,

0:00:39.177,0:00:43.852
eu não vivi um dia de paz em meu país.

0:00:43.852,0:00:47.725
A guerrilha; e o grupo principal [br]são as guerrilhas FARC,

0:00:47.725,0:00:50.142
Forças Armadas[br]Revolucionárias da Colômbia,

0:00:50.142,0:00:57.631
eles financiaram sua guerra, [br]por meio de sequestro, extorsão,

0:00:57.631,0:01:01.480
entrando no tráfico de drogas, [br]mineração ilegal.

0:01:01.480,0:01:05.301
Houve terrorismo. Houve bombas aleatórias.

0:01:05.301,0:01:09.576
Então, não é bom. Não é bom, mesmo.

0:01:09.576,0:01:14.376
E se você olhar para o custo humano [br]desta guerra de 50 anos,

0:01:14.376,0:01:19.197
temos mais de 5,7 milhões [br]de pessoas desalojadas.

0:01:19.197,0:01:22.265
É uma das maiores populações [br]desalojadas do mundo,

0:01:22.265,0:01:26.374
e esse conflito já custou [br]mais de 220 mil vidas.

0:01:26.374,0:01:29.432
Então, é mais ou menos, [br]como as guerras bolivarianas de novo.

0:01:29.432,0:01:32.587
São muitas pessoas mortas [br]desnecessariamente.

0:01:32.587,0:01:35.665
Agora estamos no meio [br]de uma conversa de paz,

0:01:35.665,0:01:38.958
e temos tentado ajudar a resolver [br]o problema de forma pacífica,

0:01:38.958,0:01:40.518
e, como parte disso,

0:01:40.518,0:01:44.427
decidimos tentar [br]algo completamente diferente:

0:01:44.427,0:01:46.471
luzes de Natal.

0:01:46.471,0:01:48.977
Então as luzes de Natal, [br]e você está dizendo,

0:01:48.977,0:01:51.893
de que diabos este cara está falando?

0:01:52.173,0:01:56.785
Vou falar de árvores imensas

0:01:56.785,0:02:02.412
que em nove trilhas [br]estratégicas na floresta

0:02:02.412,0:02:04.421
foram cobertas com luzes de Natal.

0:02:04.421,0:02:10.599
Estas árvores nos ajudaram [br]a desmobilizar 331 guerrilheiros,

0:02:10.599,0:02:15.097
mais ou menos, 5% da força [br]de guerrilha daquela época.

0:02:15.097,0:02:17.675
Estas árvores eram acesas à noite,

0:02:17.675,0:02:20.044
e tinham uma placa embaixo delas

0:02:20.044,0:02:24.735
que dizia: "Se o Natal pode [br]ir à floresta, você pode vir para casa.

0:02:24.735,0:02:26.435
Desmobilize-se.

0:02:26.435,0:02:28.916
No Natal, tudo é possível."

0:02:28.916,0:02:32.209
Então, como sabemos [br]que as árvores funcionaram?

0:02:32.209,0:02:34.215
Bem, nós recebemos 331, que é bom,

0:02:34.215,0:02:39.480
mas também sabemos[br]que não muitos guerrilheiros as viram,

0:02:39.480,0:02:41.984
mas que muitos ouviram falar delas.

0:02:41.984,0:02:43.191
e sabemos disso

0:02:43.191,0:02:46.295
porque sempre conversamos [br]com guerrilheiros desmobilizados.

0:02:46.295,0:02:49.050
Então, voltemos a quatro anos [br]antes das árvores.

0:02:49.050,0:02:52.735
Quatro anos antes das árvores, [br]fomos procurados pelo governo

0:02:52.735,0:02:56.882
para ajudá-los a elaborar [br]uma estratégia de comunicação

0:02:56.882,0:03:00.082
para tirar o máximo [br]de guerrilheiros da floresta.

0:03:00.082,0:03:02.534
O governo tinha uma estratégia militar,

0:03:02.534,0:03:03.862
tinha uma estratégia legal,

0:03:03.862,0:03:06.691
tinha uma estratégia política, mas disse:

0:03:06.691,0:03:09.036
"Nós não temos uma estratégia [br]de comunicação,

0:03:09.036,0:03:11.987
e talvez seria bom ter,"

0:03:11.987,0:03:16.373
então decidimos nos debruçar[br]sobre isso logo

0:03:16.373,0:03:21.588
porque é a oportunidade de influir[br]no resultado do conflito

0:03:21.588,0:03:25.684
com as coisas que fazemos, [br]com as ferramentas que temos.

0:03:26.264,0:03:28.493
Mas não sabíamos muito a respeito.

0:03:28.493,0:03:31.709
Nós não entendíamos na Colômbia, [br]se moramos nas cidades,

0:03:31.709,0:03:34.803
estamos muito longe[br]de onde as guerras acontecem,

0:03:34.803,0:03:36.816
então, na verdade, não entendemos direito,

0:03:36.816,0:03:38.982
e pedimos que o governo nos desse acesso

0:03:38.982,0:03:41.674
ao máximo possível de guerrilheiros [br]desmobilizados.

0:03:41.674,0:03:43.850
E conversamos com uns 60 deles.

0:03:43.850,0:03:48.854
antes de termos certeza que entendíamos[br]o problema na totalidade.

0:03:48.854,0:03:52.266
Conversamos sobre... Nos falaram [br]porque se juntaram às guerrilhas,

0:03:52.266,0:03:55.025
porque saíram das guerrilhas, [br]quais eram os sonhos deles,

0:03:55.025,0:03:56.713
quais eram suas frustrações,

0:03:56.713,0:04:01.173
e com essas conversas vieram [br]as principais inspirações

0:04:01.173,0:04:03.670
que orientaram toda esta campanha,

0:04:03.670,0:04:09.060
que os guerrilheiros são tão prisioneiros[br]de sua própria organização

0:04:09.060,0:04:11.533
quanto as pessoas mantidas refém.

0:04:11.533,0:04:14.313
E no começo, ficamos emocionados [br]com estas histórias,

0:04:14.313,0:04:16.596
ficamos tão maravilhados [br]com estas histórias,

0:04:16.596,0:04:19.735
que achamos que, talvez, o melhor jeito [br]de conversar com eles

0:04:19.735,0:04:22.570
era deixá-los conversar com eles mesmos,

0:04:22.570,0:04:27.354
então gravamos cerca de cem histórias [br]ao longo do primeiro ano,

0:04:27.354,0:04:29.722
e as colocamos no rádio e TV

0:04:29.722,0:04:34.067
para que os guerrilheiros na floresta [br]pudessem ouvir suas histórias,

0:04:34.067,0:04:36.415
histórias parecidas às deles,

0:04:36.415,0:04:39.195
e quando as ouvissem, decidissem sair.

0:04:39.195,0:04:41.789
Quero contar uma dessas histórias.

0:04:41.789,0:04:44.443
Este que vocês vêem aqui[br]é Giovanni Andres.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andres tinha 25 anos [br]quando esta foto foi tirada.

0:04:47.274,0:04:51.963
Ele já estava na guerrilha há sete anos, [br]e saiu recentemente.

0:04:51.963,0:04:54.528
A história dele é a seguinte:

0:04:54.528,0:04:57.724
Ele foi recrutado quando tinha 17 anos,

0:04:57.724,0:05:02.909
e mais tarde, no esquadrão dele, [br]por assim dizer,

0:05:02.909,0:05:08.085
uma garota linda foi recrutada, [br]eles se apaixonaram.

0:05:08.085,0:05:11.956
As conversas eram sobre como [br]seria a família deles,

0:05:11.957,0:05:14.288
quais seriam os nomes dos filhos,

0:05:14.288,0:05:16.885
como seriam suas vidas [br]ao abandonarem a guerrilha.

0:05:16.885,0:05:18.342
Mas acontece que

0:05:18.342,0:05:21.935
amor é estritamente proibido [br]entre soldados rasos da guerrilha,

0:05:21.935,0:05:25.298
então o namoro foi descoberto [br]e eles foram separados.

0:05:25.298,0:05:28.711
Ele foi mandado para muito longe [br]e ela permaneceu.

0:05:28.711,0:05:31.368
Ela estava muito[br]familiarizada com o lugar.

0:05:31.368,0:05:33.949
Então, uma noite, ela estava de sentinela,

0:05:33.949,0:05:35.650
e simplesmente fugiu

0:05:35.650,0:05:39.112
e foi ao exército, se desmobilizou,

0:05:39.112,0:05:42.996
e ela é uma das pessoas com as quais [br]tivemos a sorte de conversar,

0:05:42.996,0:05:45.346
e ficamos muito tocados com sua história,

0:05:45.346,0:05:47.714
então arrumamos um espaço no rádio,

0:05:47.714,0:05:50.640
e acabou que, por acaso,

0:05:50.640,0:05:54.123
longe muitos quilômetros ao norte,

0:05:54.123,0:05:57.281
ele a ouviu no rádio,

0:05:57.281,0:06:01.851
e quando ele a ouviu no rádio, ele disse: [br]"O que estou fazendo aqui?

0:06:01.851,0:06:07.293
Ela teve a coragem de sair. [br]Preciso fazer a mesma coisa."

0:06:07.293,0:06:08.691
E ele fez.

0:06:08.691,0:06:11.159
Ele caminhou por dois dias e duas noites,

0:06:12.339,0:06:13.952
e arriscou sua vida e escapou,

0:06:13.952,0:06:16.913
e a única coisa que ele queria era vê-la.

0:06:16.913,0:06:20.439
A única coisa que ele tinha [br]em mente era vê-la.

0:06:20.439,0:06:23.356
A história era: ele se encontraram.

0:06:23.356,0:06:25.887
Sei que estão se perguntando[br]se eles se encontraram.

0:06:25.887,0:06:27.136
Sim, eles se encontraram.

0:06:27.136,0:06:31.139
Ela foi recrutada quando tinha 15 anos, [br]e partiu quando tinha 17,

0:06:31.139,0:06:33.199
então havia muitas outras complicações,

0:06:33.199,0:06:34.931
mas eles, enfim, se encontraram.

0:06:34.931,0:06:40.206
Não sei se estão juntos agora, [br]mas posso descobrir. (Risos)

0:06:40.206,0:06:48.177
Mas o que posso dizer é que nossa [br]estratégia do rádio estava funcionando.

0:06:48.177,0:06:51.861
O problema é que estava funcionando [br]para as menores patentes da guerrilha.

0:06:51.861,0:06:54.224
Não estava funcionando para o comando,

0:06:54.224,0:06:56.435
as pessoas mais difíceis de substituir,

0:06:56.435,0:06:58.972
porque é muito fácil recrutar

0:06:58.972,0:07:02.609
mas não se conseguem[br]comandantes mais antigos.

0:07:02.609,0:07:05.696
Então, pensamos, bem, [br]usaremos a mesma estratégia.

0:07:05.696,0:07:08.262
Teremos comandantes conversando [br]com comandantes.

0:07:08.262,0:07:12.038
E chegamos até a pedir [br]a ex-comandantes da guerrilha

0:07:12.038,0:07:14.773
para voarem de helicópteros [br]com alto-falantes

0:07:14.773,0:07:18.234
dizendo às pessoas [br]que costumavam lutar com eles:

0:07:18.234,0:07:20.347
"Existe uma vida melhor lá fora",

0:07:20.347,0:07:22.924
"Estou bem", "Isso não vale a pena", etc.

0:07:22.924,0:07:28.030
Mas, como podem imaginar, [br]foi muito fácil neutralizar,

0:07:28.030,0:07:30.583
porque o que a guerrilha iria fazer?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Bom, se ele não fizer isso,[br]eles o matam."

0:07:33.791,0:07:37.856
Então, foi fácil, ficamos desarmados,

0:07:37.856,0:07:40.135
porque a guerrilha estava espalhando

0:07:40.135,0:07:42.846
que todas aquelas coisas eram ditas

0:07:42.846,0:07:47.638
porque se não dissessem, [br]estavam em perigo.

0:07:48.348,0:07:51.512
E alguém, alguma pessoa [br]brilhante de nossa equipe,

0:07:51.512,0:07:55.150
voltou e disse: "Sabem o que notei?

0:07:55.150,0:07:58.707
Notei que no período de Natal,

0:07:58.707,0:08:01.398
há picos de desmobilização

0:08:01.398,0:08:03.813
desde que a guerra começou."

0:08:04.393,0:08:07.000
E isso foi incrível,

0:08:07.000,0:08:12.481
porque nos levou a pensar que [br]precisávamos conversar com seres humanos

0:08:12.481,0:08:14.052
e não com os soldados.

0:08:14.052,0:08:16.529
Tínhamos que parar de conversar

0:08:16.549,0:08:21.459
de governo para exército, [br]de exército para exército,

0:08:21.459,0:08:24.756
e precisávamos conversar [br]sobre valores universais,

0:08:24.756,0:08:27.218
e precisávamos conversar sobre humanidade.

0:08:27.218,0:08:30.592
E foi quando as árvores de Natal surgiram,

0:08:30.592,0:08:32.599
Nesta foto que tenho aqui,

0:08:32.599,0:08:35.791
vocês veem que é o planejamento [br]das árvores de Natal,

0:08:35.791,0:08:39.540
e o homem que vocês veem lá [br]com as três estrelas,

0:08:39.540,0:08:41.669
ele é Capitão Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
Capitão Manuel Valdez foi [br]o primeiro oficial de alta patente

0:08:46.640,0:08:50.503
que nos deu helicópteros [br]e o apoio de que precisávamos

0:08:50.503,0:08:52.853
para montar estas árvores de Natal,

0:08:52.853,0:08:56.145
e ele disse nessa reunião [br]algo que nunca esquecerei.

0:08:56.145,0:09:03.539
Ele disse: "Quero fazer isso porque [br]ser generoso me deixa mais forte,

0:09:03.539,0:09:05.691
faz meus soldados[br]sentirem-se mais fortes."

0:09:05.691,0:09:08.431
E me emociono bastante [br]quando me lembro dele,

0:09:08.431,0:09:12.816
pois foi morto depois em combate [br]e sentimos muita falta dele,

0:09:12.816,0:09:19.242
mas queria que vocês o vissem, [br]pois ele foi muito, muito importante.

0:09:19.242,0:09:23.220
Ele nos deu todo o apoio para montarmos[br]as primeiras árvores de Natal.

0:09:23.220,0:09:26.093
O que houve depois é que [br]os guerrilheiros que chegaram

0:09:26.093,0:09:29.573
durante a operação [br]das árvores de Natal e tudo mais

0:09:29.573,0:09:33.369
disseram: "Isso é muito bom, [br]árvores de Natal são muito legais,

0:09:33.369,0:09:35.899
mas, quer saber? [br]Nós, na verdade, não andamos mais.

0:09:35.899,0:09:37.351
Nós usamos os rios."

0:09:37.351,0:09:40.738
Então os rios são as rodovias da floresta,

0:09:40.738,0:09:42.935
e isso é algo que aprendemos,

0:09:42.935,0:09:44.603
e muitos dos recrutamentos

0:09:44.603,0:09:47.991
estão sendo feitos[br]nos vilarejos ao redor dos rios,

0:09:47.991,0:09:50.520
Então, fomos até os vilarejos dos rios,

0:09:50.520,0:09:52.421
e perguntamos às pessoas,

0:09:52.421,0:09:55.775
e, talvez, muitas delas conhecidas[br]dos guerrilheiros.

0:09:55.775,0:09:59.769
Perguntamos a elas: "Você pode escrever [br]uma mensagem aos guerrilheiros?"

0:09:59.769,0:10:03.159
E coletamos mais de 6 mil mensagens.

0:10:03.159,0:10:05.805
Muitas delas, bilhetes dizendo: "Saiam."

0:10:05.805,0:10:08.522
Algumas delas eram brinquedos. [br]Algumas delas eram doces.

0:10:08.522,0:10:12.712
As pessoas até tiraram suas joias, [br]suas pequenas cruzes e coisas religiosas,

0:10:12.725,0:10:18.200
e colocaram-nas em bolas flutuantes [br]que desceram rio abaixo,

0:10:18.200,0:10:20.815
para que os presentes[br]pudessem ser coletados à noite.

0:10:20.815,0:10:23.093
E enviamos milhares destes rio abaixo,

0:10:23.093,0:10:25.263
e pegávamos mais tarde[br]se não foram coletados.

0:10:25.263,0:10:26.795
Mas vários foram coletados.

0:10:26.795,0:10:31.686
Isso gerou, mais ou menos, [br]uma desmobilização a cada seis horas,

0:10:31.686,0:10:35.746
então isso foi incrível e era para dizer: [br]"Venham para casa no Natal."

0:10:36.920,0:10:41.001
Então veio o processo de pacificação

0:10:41.001,0:10:43.442
e o processo de pacificação começou,

0:10:43.442,0:10:46.052
toda a mentalidade[br]dos guerrilheiros mudou.

0:10:46.052,0:10:48.087
E mudou porque

0:10:48.087,0:10:50.836
faz pensar: [br]"Bem, se tem um processo de paz,

0:10:50.836,0:10:52.778
isso, com certeza, vai acabar.

0:10:52.778,0:10:54.890
Uma hora vou sair."

0:10:54.890,0:10:57.096
E os seus medos mudaram completamente,

0:10:57.096,0:11:00.324
e os medos deles não eram mais: [br]"Será que vou ser morto?"

0:11:00.324,0:11:03.923
Os medos deles eram:[br]"Será que ou ser rejeitado?

0:11:03.923,0:11:06.732
Quando sair daqui,[br]será que vou ser rejeitado?"

0:11:06.732,0:11:09.803
Então no último Natal nós pedimos;

0:11:09.803,0:11:13.550
encontramos 27 mães de guerrilheiros,

0:11:13.550,0:11:17.784
e pedimos que nos dessem [br]fotos de seus filhos,

0:11:17.784,0:11:21.989
que só eles conseguiriam reconhecer,[br]para não pôr suas vidas em perigo,

0:11:21.989,0:11:26.265
e pedimos que enviassem a mensagem [br]mais maternal possível,

0:11:26.265,0:11:30.857
que é: "Antes de ser guerrilheiro, [br]você era meu filho,

0:11:30.857,0:11:33.109
então venha para casa. [br]Estou esperando você."

0:11:33.109,0:11:36.261
Você pode ver as fotos aqui. [br]Mostrarei algumas.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Aplausos)

0:11:37.605,0:11:39.803
Obrigado.

0:11:43.552,0:11:48.730
Estas fotos foram colocadas [br]em vários lugares,

0:11:48.730,0:11:52.892
e muitas delas voltaram,

0:11:52.892,0:11:55.840
e foi muito, muito bonito.

0:11:55.840,0:11:59.315
E decidimos trabalhar com a sociedade.

0:11:59.315,0:12:01.972
Trabalhamos com as mães[br]durante o período do Natal.

0:12:01.972,0:12:04.826
Agora vamos falar sobre as outras pessoas.

0:12:04.826,0:12:10.188
E talvez vocês saibam disso ou não, [br]mas houve Copa do Mundo este ano,

0:12:10.190,0:12:17.617
e a Colômbia jogou superbem, [br]foi um momento unificador para a Colômbia.

0:12:17.617,0:12:21.453
E o que fizemos foi falar [br]para os guerrilheiros:

0:12:21.453,0:12:25.510
"Venham, saiam das florestas. [br]Estamos guardando um lugar para vocês."

0:12:25.510,0:12:30.575
E foi na TV, foi em diversas[br]mídias dizendo:

0:12:30.575,0:12:33.037
"Estamos guardando um lugar para vocês."

0:12:33.037,0:12:36.056
O soldado aqui no comercial diz:

0:12:36.056,0:12:38.921
"Estou guardando um lugar para vocês[br]aqui neste helicóptero

0:12:38.921,0:12:42.734
para que você saia da floresta [br]e curta a Copa do Mundo."

0:12:42.734,0:12:45.901
Ex-jogadores de futebol, radialistas,

0:12:45.901,0:12:48.195
todos guardando [br]um lugar para os guerrilheiros.

0:12:48.195,0:12:52.970
Então, desde que começamos este trabalho, [br]há pouco mais de oito anos,

0:12:52.970,0:12:56.397
17 mil guerrilheiros desmobilizaram-se.

0:12:56.397,0:13:00.436
Eu não... (Aplausos)

0:13:00.436,0:13:03.017
Obrigado.

0:13:03.017,0:13:11.714
Não quero dizer[br]que foi tudo pelo que fazemos,

0:13:11.714,0:13:18.288
mas o que sei é que nosso trabalho [br]e o trabalho que fazemos

0:13:18.288,0:13:22.960
pode ter ajudado muitos deles [br]a começarem a pensar sobre desmobilizar.

0:13:22.960,0:13:26.968
e pode ter ajudado muitos deles [br]a tomarem a decisão final.

0:13:26.968,0:13:32.028
Se isso é verdade, a publicidade é ainda [br]uma das ferramentas mais poderosas

0:13:32.028,0:13:35.740
de mudança de que dispomos.

0:13:35.740,0:13:38.631
E eu não falo só por mim,

0:13:38.631,0:13:40.993
mas por todos colegas que vejo aqui

0:13:40.993,0:13:42.639
que trabalham em publicidade,

0:13:42.639,0:13:46.665
e em nome de todas as equipes [br]que trabalharam comigo nisso,

0:13:46.665,0:13:49.914
que se você quiser mudar o mundo,

0:13:49.914,0:13:52.375
se quiser alcançar paz,[br]por favor nos chame.

0:13:52.375,0:13:53.875
Adoraríamos ajudar.

0:13:53.875,0:13:55.238
Obrigado.

0:13:55.238,0:13:58.282
(Aplausos)