WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.921
Ik heb er lang over nagedacht
met welk woord ik zou beginnen.

00:00:03.921 --> 00:00:06.155
Het werd "Colombia".

00:00:06.155 --> 00:00:10.214
Ik weet niet hoeveel van jullie 
Colombia al hebben bezocht,

00:00:10.214 --> 00:00:13.064
maar Colombia ligt 
net ten noorden van Brazilië.

00:00:13.064 --> 00:00:14.271
Het is een prachtig land

00:00:14.271 --> 00:00:17.727
met bijzondere mensen, 
zoals ik en anderen - (Gelach) -

00:00:17.727 --> 00:00:22.917
en met een ongelooflijke 
fauna en flora.

00:00:22.917 --> 00:00:26.824
Er is water. Het heeft alles 
om de perfecte plek zijn.

00:00:26.824 --> 00:00:29.052
Maar we hebben een paar problemen.

00:00:29.052 --> 00:00:30.772
Je hebt er misschien al van gehoord.

00:00:30.772 --> 00:00:34.415
Wij hebben de oudste 
actieve guerrilla ter wereld.

00:00:34.415 --> 00:00:36.414
Al meer dan 50 jaar.

00:00:36.414 --> 00:00:39.177
Dat betekent dat ik in mijn leven

00:00:39.177 --> 00:00:43.852
in mijn land nog nooit 
één dag vrede heb gekend.

00:00:43.852 --> 00:00:47.725
Deze guerrilla - en de belangrijkste 
zijn de guerrillero’s van de FARC,

00:00:47.725 --> 00:00:50.142
Revolutionaire Strijdkrachten 
van Colombia -

00:00:50.142 --> 00:00:57.241
hebben hun oorlog gefinancierd 
door ontvoering, door afpersing,

00:00:57.241 --> 00:01:01.480
door drugshandel, door illegale mijnbouw.

00:01:01.480 --> 00:01:05.301
Er was terrorisme, 
hier en daar bomaanslagen.

00:01:05.301 --> 00:01:09.576
Het is niet goed, 
echt niet goed.

00:01:09.576 --> 00:01:14.376
Als je kijkt naar de menselijke kost 
van deze 50-jarige oorlog,

00:01:14.376 --> 00:01:19.197
we hebben een ontheemde bevolking 
van meer dan 5,7 miljoen,

00:01:19.197 --> 00:01:22.265
een van de grootste ontheemde 
bevolkingsgroepen ter wereld.

00:01:22.265 --> 00:01:26.374
Dit conflict heeft meer 
dan 220.000 levens gekost.

00:01:26.374 --> 00:01:29.432
Bijna zoals de Bolívar-oorlogen.

00:01:29.432 --> 00:01:32.587
Een heleboel mensen 
lieten zinloos het leven.

00:01:32.587 --> 00:01:35.665
We zitten nu midden 
in de vredesbesprekingen,

00:01:35.665 --> 00:01:38.958
en we hebben geprobeerd om dit probleem 
vreedzaam te helpen oplossen.

00:01:38.958 --> 00:01:40.518
Daarom wilden we

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
het heel anders 
en lateraal aanpakken:

00:01:44.427 --> 00:01:46.471
kerstlichtjes.

00:01:46.471 --> 00:01:49.885
Je zal denken:

00:01:50.085 --> 00:01:51.893
“Waar heeft die man het over?”

00:01:52.173 --> 00:01:56.785
Wel, over gigantische bomen

00:01:56.785 --> 00:02:02.412
die we op negen strategische 
plaatsen in de jungle plaatsten,

00:02:02.412 --> 00:02:04.421
versierd met kerstverlichting.

00:02:04.421 --> 00:02:10.598
Door deze bomen zijn 
331 guerrillero’s gedemobiliseerd,

00:02:10.598 --> 00:02:15.097
ongeveer vijf procent 
van de guerrillero’s op dat ogenblik.

00:02:15.097 --> 00:02:17.675
Deze bomen werden 's nachts verlicht,

00:02:17.675 --> 00:02:19.654
en er stond een bord naast

00:02:19.654 --> 00:02:22.174
waarop stond: "Als Kerstmis 
naar de jungle kan komen,

00:02:22.174 --> 00:02:24.304
kan jij naar huis komen.

00:02:24.304 --> 00:02:26.435
Demobiliseer.

00:02:26.435 --> 00:02:28.916
Met Kerstmis wordt alles mogelijk."

00:02:28.916 --> 00:02:32.209
Hoe weten we dat deze bomen werkten?

00:02:32.209 --> 00:02:34.215
Wel, we hebben er 331, 
dat is al goed,

00:02:34.215 --> 00:02:39.480
maar we weten ook dat niet 
veel guerrillero’s ze zagen,

00:02:39.480 --> 00:02:41.984
maar we weten 
dat veel guerrillero’s erover hoorden.

00:02:41.984 --> 00:02:44.351
Dat weten we want 
we zijn voortdurend in gesprek

00:02:44.351 --> 00:02:46.295
met gedemobiliseerde guerrillero’s.

00:02:46.295 --> 00:02:49.050
Ik ga vier jaar terug, 
vóór de bomen.

00:02:49.050 --> 00:02:52.735
Vier jaar vóór de bomen 
werden we benaderd door de overheid

00:02:52.735 --> 00:02:56.882
om hen te helpen 
met een communicatiestrategie

00:02:56.882 --> 00:03:00.082
om zo veel guerrillero’s als mogelijk 
uit de jungle te krijgen.

00:03:00.082 --> 00:03:02.534
De overheid had een militaire strategie,

00:03:02.534 --> 00:03:03.862
een juridische strategie

00:03:03.862 --> 00:03:06.691
en een politieke strategie, 
maar ze zeiden:

00:03:06.691 --> 00:03:09.036
"We hebben niet echt 
een communicatiestrategie,

00:03:09.036 --> 00:03:11.987
en waarschijnlijk zouden we
er best een hebben."

00:03:11.987 --> 00:03:16.373
We besloten om mee te doen,

00:03:16.373 --> 00:03:21.588
want het was een kans om de uitkomst 
van het conflict te beïnvloeden

00:03:21.588 --> 00:03:25.684
met de dingen die wij doen, 
met de instrumenten die wij hebben.

00:03:26.264 --> 00:03:28.493
Maar we wisten er niet erg veel over.

00:03:28.493 --> 00:03:31.709
Als je in Colombia in de steden woont,

00:03:31.709 --> 00:03:34.803
ben je heel ver weg 
van waar de oorlog plaatsheeft,

00:03:34.803 --> 00:03:36.546
zodat je het niet echt begrijpt.

00:03:36.546 --> 00:03:38.332
Daarom vroegen we de regering om ons

00:03:38.332 --> 00:03:41.854
zo veel mogelijk toegang te geven 
tot gedemobiliseerde guerrillero's.

00:03:41.854 --> 00:03:43.980
We spraken met een 60-tal

00:03:43.980 --> 00:03:48.624
voordat we vonden dat we
het probleem volledig begrepen.

00:03:48.624 --> 00:03:52.386
Ze vertelden ons waarom ze 
tot de guerrillero’s waren toegetreden,

00:03:52.386 --> 00:03:55.025
waarom ze hen verlieten, 
wat hun dromen waren,

00:03:55.025 --> 00:03:56.713
wat hun frustraties waren,

00:03:56.713 --> 00:04:01.173
en uit die gesprekken 
kwam het onderliggende inzicht

00:04:01.173 --> 00:04:03.670
dat deze hele campagne heeft geleid,

00:04:03.670 --> 00:04:09.060
namelijk dat guerrillero’s evenzeer 
gevangenen van hun organisaties zijn

00:04:09.060 --> 00:04:11.533
als de mensen die ze gegijzeld houden.

00:04:11.533 --> 00:04:15.926
Deze verhalen ontroerden 
en verbaasden ons zozeer,

00:04:15.926 --> 00:04:19.735
dat we dachten dat het misschien 
de beste manier was om guerrillero’s

00:04:19.735 --> 00:04:22.570
met zichzelf te laten praten.

00:04:22.570 --> 00:04:24.954
We hebben in het eerste jaar 


00:04:24.954 --> 00:04:27.338
meer dan honderd 
verschillende verhalen opgenomen.

00:04:27.338 --> 00:04:29.722
We zonden ze uit op radio en televisie

00:04:29.722 --> 00:04:34.067
zodat de guerrillero’s 
in de jungle hun eigen

00:04:34.067 --> 00:04:36.415
of vergelijkbare verhalen konden horen.

00:04:36.415 --> 00:04:39.195
Toen ze ze hoorden, 
besloten ze om weg te gaan.

00:04:39.195 --> 00:04:41.789
Ik wil je een 
van deze verhalen vertellen.

00:04:41.789 --> 00:04:44.443
De man die je hier ziet, 
is Giovanni Andres.

00:04:44.443 --> 00:04:47.274
Giovanni Andres is 25 op deze foto.

00:04:47.274 --> 00:04:51.963
Hij was zeven jaar guerrillero geweest 
en was pas gedemobiliseerd.

00:04:51.963 --> 00:04:54.528
Dit is zijn verhaal.

00:04:54.528 --> 00:04:57.724
Hij werd gerekruteerd toen hij 17 was.

00:04:57.724 --> 00:05:02.909
Enige tijd later werd er
in zijn eskader, als je wil,

00:05:02.909 --> 00:05:08.085
een mooi meisje gerekruteerd 
en ze werden verliefd.

00:05:08.085 --> 00:05:11.956
Ze spraken over hoe 
hun familie zou gaan worden,

00:05:11.957 --> 00:05:14.008
welke namen ze hun kinderen 
zouden geven,

00:05:14.008 --> 00:05:16.885
hoe hun leven zou zijn 
wanneer ze de guerrilla verlieten.

00:05:16.885 --> 00:05:20.052
Maar liefde is zeer strikt verboden

00:05:20.052 --> 00:05:21.935
in de lagere rangen van de guerrilla.

00:05:21.935 --> 00:05:25.298
Hun romance werd ontdekt 
en ze werden gescheiden.

00:05:25.298 --> 00:05:28.711
Hij werd ver weg gestuurd 
en zij bleef achter.

00:05:28.711 --> 00:05:31.368
Ze kende het gebied zeer goed

00:05:31.368 --> 00:05:33.949
en op een avond, 
toen ze van wacht was,

00:05:33.949 --> 00:05:35.650
nam ze de benen,

00:05:35.650 --> 00:05:39.112
ging naar het leger 
en demobiliseerde.

00:05:39.112 --> 00:05:42.996
Ze was een van de personen met wie we 
het geluk hadden om te praten.

00:05:42.996 --> 00:05:45.346
Dit verhaal ontroerde ons zo

00:05:45.346 --> 00:05:47.714
dat we er een radiospot van maakten.

00:05:47.714 --> 00:05:49.790
Per toeval,

00:05:49.790 --> 00:05:54.123
ver weg, vele, vele kilometers 
naar het noorden,

00:05:54.123 --> 00:05:57.281
hoorde hij haar op de radio,

00:05:57.281 --> 00:06:01.851
en zei: "Wat doe ik hier nog?

00:06:01.851 --> 00:06:07.293
Zij had het lef om te vertrekken. 
Ik moet hetzelfde doen."

00:06:07.293 --> 00:06:08.691
En dat deed hij.

00:06:08.691 --> 00:06:11.589
Hij liep twee dagen en nachten,

00:06:11.589 --> 00:06:13.952
riskeerde zijn leven, 
maar raakte er uit.

00:06:13.952 --> 00:06:16.913
Het enige wat hij wilde, 
was haar te ontmoeten.

00:06:16.913 --> 00:06:20.439
Dat was zijn enige gedachte.

00:06:20.439 --> 00:06:23.356
Ze ontmoetten elkaar.

00:06:23.356 --> 00:06:25.887
Ik weet dat je je dat afvraagt.

00:06:25.887 --> 00:06:27.136
Ze ontmoetten elkaar.

00:06:27.136 --> 00:06:30.659
Ze was gerekruteerd toen ze 15 was, 
en ging weg toen ze 17 was,

00:06:30.659 --> 00:06:32.429
er waren nogal wat complicaties,

00:06:32.429 --> 00:06:34.931
maar ze hebben elkaar 
uiteindelijk ontmoet.

00:06:34.931 --> 00:06:40.206
Ik weet niet of ze nu samen zijn, 
maar daar kan ik achter komen. (Gelach)

00:06:40.206 --> 00:06:48.177
Maar ik kan je wel vertellen 
dat onze radiostrategie werkte.

00:06:48.177 --> 00:06:51.861
Het probleem is dat het werkte 
in de lagere rangen van de guerrilla.

00:06:51.861 --> 00:06:54.224
Maar niet voor de commandanten.

00:06:54.224 --> 00:06:56.435
Die mensen zijn moeilijker te vervangen.

00:06:56.435 --> 00:07:02.013
Je kunt gemakkelijk rekruteren, 
maar geen oudere commandanten.

00:07:03.233 --> 00:07:05.696
We dachten dezelfde strategie 
te gebruiken.

00:07:05.696 --> 00:07:08.262
We laten commandanten 
praten met commandanten.

00:07:08.262 --> 00:07:12.038
We gingen zelfs zover 
om ex-guerrillacommandanten te vragen

00:07:12.038 --> 00:07:14.773
om vanuit helikopters met microfoons

00:07:14.773 --> 00:07:18.234
de mensen die samen 
met hen hadden gevochten, te vertellen:

00:07:18.234 --> 00:07:19.937
"Er wacht je een beter leven",

00:07:19.937 --> 00:07:22.924
"Ik maak het goed", 
"Dit is niet de moeite waard" enz.

00:07:22.924 --> 00:07:28.030
Maar je kan begrijpen 
dat dit makkelijk te pareren was,

00:07:28.030 --> 00:07:30.583
want wat zouden 
de guerrillero’s gaan zeggen?

00:07:30.583 --> 00:07:33.791
"Ja, natuurlijk, als hij dat niet doet, 
gaat hij eraan."

00:07:33.791 --> 00:07:37.856
Onze tactiek werkte niet,

00:07:37.856 --> 00:07:40.135
omdat ze rondstrooiden

00:07:40.135 --> 00:07:42.846
dat al die dingen werden gedaan

00:07:42.846 --> 00:07:48.348
om zichzelf niet 
in gevaar te brengen.

00:07:48.348 --> 00:07:51.512
Een briljant iemand in ons team

00:07:51.512 --> 00:07:55.150
kwam toen met: "Weet je wat ik zag?

00:07:55.150 --> 00:07:58.707
Ik merkte dat er rond de kersttijd

00:07:58.707 --> 00:08:01.398
pieken van demobilisatie waren

00:08:01.398 --> 00:08:04.393
sinds het begin van de oorlog.”

00:08:04.393 --> 00:08:07.000
Dat was ongelooflijk,

00:08:07.000 --> 00:08:12.481
want dat bracht ons op het idee 
van met de mens te praten

00:08:12.481 --> 00:08:14.052
in plaats van met de soldaat.

00:08:14.052 --> 00:08:21.149
Niet praten van overheid tot leger 
of van leger tot leger,

00:08:21.149 --> 00:08:24.756
maar praten over universele waarden

00:08:24.756 --> 00:08:27.218
en over menselijkheid.

00:08:27.218 --> 00:08:30.592
Dat bracht ons bij de kerstboom.

00:08:30.592 --> 00:08:32.599
Deze foto toont je

00:08:32.599 --> 00:08:35.791
de planning van de kerstbomen,

00:08:35.791 --> 00:08:39.539
en die man daar met de drie sterren

00:08:39.539 --> 00:08:41.669
is kapitein Juan Manuel Valdez.

00:08:41.669 --> 00:08:46.640
Kapitein Valdez 
was de eerste hoge ambtenaar

00:08:46.640 --> 00:08:50.503
die ons de helikopters 
en de steun bezorgde die we nodig hadden.

00:08:50.503 --> 00:08:52.853
Daarmee konden we de kerstbomen opzetten.

00:08:52.853 --> 00:08:56.145
In die vergadering zei hij iets 
dat ik nooit zal vergeten:

00:08:56.145 --> 00:09:03.339
"Ik wil dit doen omdat genereus zijn 
me sterker maakt,

00:09:03.339 --> 00:09:05.691
mijn mannen het gevoel geeft 
sterker te zijn.”

00:09:05.691 --> 00:09:08.431
Ik word emotioneel als ik aan hem denk.

00:09:08.431 --> 00:09:12.816
Hij werd later in de strijd gedood 
en we missen hem echt,

00:09:12.816 --> 00:09:19.092
maar ik wilde hem jullie tonen, 
want hij was echt, echt belangrijk.

00:09:19.092 --> 00:09:23.220
Hij gaf ons alle steun 
om de eerste kerstbomen te plaatsen.

00:09:23.220 --> 00:09:29.563
Later vertelden de tijdens operatie 
kerstboom weggelopen guerrillero’s:

00:09:29.573 --> 00:09:32.929
"Dat is echt goed, 
kerstbomen zijn echt cool,

00:09:32.929 --> 00:09:35.899
maar weet je wat: we verplaatsen 
ons niet meer te voet.

00:09:35.899 --> 00:09:37.351
We gebruiken de rivieren.”

00:09:37.351 --> 00:09:42.938
Rivieren zijn de snelwegen 
van de jungle, leerden we,

00:09:42.938 --> 00:09:48.237
en daarom gebeurde de meeste rekrutering 
in en rond de rivierdorpen.

00:09:48.237 --> 00:09:51.811
Daarom gingen we de mensen 
bevragen in de rivierdorpen.

00:09:51.811 --> 00:09:55.775
Een aantal van hen waren waarschijnlijk 
directe bekenden van de guerrillero’s.

00:09:55.775 --> 00:09:59.769
We vroegen hen: "Kunnen jullie 
de guerrillero’s een bericht sturen?"

00:09:59.769 --> 00:10:03.159
We verzamelden meer dan 6.000 berichten.

00:10:03.159 --> 00:10:05.805
Een aantal briefjes met de vraag
om weg te lopen.

00:10:05.805 --> 00:10:08.522
Soms speelgoed. 
Soms snoep.

00:10:08.522 --> 00:10:12.712
Mensen legden zelfs hun sieraden, 
kleine kruisjes en religieuze dingen,

00:10:12.725 --> 00:10:18.140
in drijvende ballen die we
met de rivier lieten meedrijven

00:10:18.140 --> 00:10:20.735
zodat ze ’s nachts 
konden worden opgepikt.

00:10:20.735 --> 00:10:22.733
We stuurden er duizenden de rivieren af,

00:10:22.733 --> 00:10:25.263
en haalden ze later op 
als ze niet waren opgepikt.

00:10:25.263 --> 00:10:26.795
Maar veel kwamen terecht.

00:10:26.795 --> 00:10:31.686
Dit produceerde gemiddeld 
één demobilisatie om de zes uur.

00:10:31.686 --> 00:10:35.746
Ongelooflijk! Het kwam neer op: 
“Kom met Kerstmis naar huis.”

00:10:36.920 --> 00:10:41.001
Toen kwam het vredesproces,

00:10:41.001 --> 00:10:42.512
en toen het begon,

00:10:42.512 --> 00:10:45.762
veranderde de hele mentaliteit 
van de guerrillero’s .

00:10:45.762 --> 00:10:48.087
Ze veranderde omdat

00:10:48.087 --> 00:10:50.836
het je doet nadenken: 
"Wel, als er een vredesproces is,

00:10:50.836 --> 00:10:53.228
gaat dit hier waarschijnlijk 
ooit gedaan zijn.

00:10:53.228 --> 00:10:54.890
Ik ga eruit stappen.”

00:10:54.890 --> 00:10:57.096
Hun angsten veranderden volledig.

00:10:57.096 --> 00:11:00.324
Het was niet meer: 
"Zal ik gedood worden?"

00:11:00.324 --> 00:11:03.923
maar "Zal ik worden afgewezen?

00:11:03.923 --> 00:11:06.732
Als ik hieruit stap, 
gaan ze me dan afwijzen? "

00:11:06.732 --> 00:11:09.803
Vorige Kerst zochten we

00:11:09.803 --> 00:11:13.550
27 moeders van guerrillero’s op

00:11:13.550 --> 00:11:17.784
en vroegen hen ons foto's 
van hun kinderen te geven,

00:11:17.784 --> 00:11:20.171
waarop ze alleen 
zichzelf konden herkennen,

00:11:20.171 --> 00:11:22.558
om hun leven niet in gevaar brengen.

00:11:22.558 --> 00:11:26.751
We vroegen ze om de meest
moederlijke boodschap erbij te schrijven,

00:11:26.751 --> 00:11:30.857
namelijk "Voordat je een guerrillero was, 
was je mijn kind,

00:11:30.857 --> 00:11:33.109
kom dus naar huis, ik wacht op je.”

00:11:33.109 --> 00:11:36.261
Jullie kunnen de foto's hier zien. 
Ik toon er een paar.

00:11:36.261 --> 00:11:37.605
(Applaus)

00:11:37.605 --> 00:11:39.803
Dank je.

00:11:43.552 --> 00:11:48.730
Deze foto's werden 
op veel verschillende plaatsen opgehangen,

00:11:48.730 --> 00:11:52.892
Velen kwamen terug.

00:11:52.892 --> 00:11:55.840
Echt, echt mooi.

00:11:55.840 --> 00:11:59.315
We besloten om te werken 
met de samenleving.

00:11:59.315 --> 00:12:01.972
Met moeders rond de kersttijd.

00:12:01.972 --> 00:12:04.826
Laten we nu praten 
over de rest van de mensen.

00:12:04.826 --> 00:12:10.188
Misschien wisten jullie het al, 
maar dit jaar was er een World Cup,

00:12:10.190 --> 00:12:13.944
en Colombia speelde echt goed. 


00:12:13.944 --> 00:12:17.698
Een moment van eenheid voor Colombia.

00:12:17.698 --> 00:12:21.453
We vertelden aan de guerrillero’s:

00:12:21.453 --> 00:12:25.510
"Kom, kom uit de jungle. 
We houden een plaats voor jullie vrij."

00:12:25.510 --> 00:12:30.575
Op de televisie 
en op allerlei media kwam dit:

00:12:30.575 --> 00:12:33.037
"We houden een plaats voor jullie vrij."

00:12:33.037 --> 00:12:36.056
De soldaat hier 
in dit reclamebericht zegt:

00:12:36.056 --> 00:12:38.921
"Ik houd een plaats voor je vrij, 
hier in deze helikopter

00:12:38.921 --> 00:12:42.734
zodat je weg kunt uit de jungle 
en komen genieten van het WK.”

00:12:42.734 --> 00:12:45.231
Ex-voetballers, radio-omroepers,

00:12:45.231 --> 00:12:48.195
iedereen hield een plaats 
vrij voor de guerrillero’s.

00:12:48.195 --> 00:12:52.970
Sinds we iets meer dan acht jaar geleden 
met dit werk begonnen,

00:12:52.970 --> 00:12:56.397
hebben 17.000 guerrillero’s 
gedemobiliseerd.

00:12:56.397 --> 00:13:00.436
Ik wil niet - (Applaus)

00:13:00.436 --> 00:13:05.617
Dankjewel.

00:13:05.617 --> 00:13:11.714
Ik wil helemaal niet zeggen 
dat dat alleen onze verdienste was,

00:13:11.714 --> 00:13:18.288
maar wat ik weet wel dat ons werk

00:13:18.288 --> 00:13:22.960
velen misschien hebben geholpen 
om te gaan nadenken over demobilisatie,

00:13:22.960 --> 00:13:26.968
en om de uiteindelijke 
beslissing te nemen.

00:13:26.968 --> 00:13:33.498
Als dat waar is, dan is reclame nog 
steeds een van de machtigste

00:13:33.498 --> 00:13:35.740
instrumenten van verandering 
die we hebben.

00:13:35.740 --> 00:13:38.631
Ik spreek niet alleen namens mij,

00:13:38.631 --> 00:13:40.975
maar namens alle collega's hier

00:13:40.975 --> 00:13:42.639
die in de reclame werken

00:13:42.639 --> 00:13:46.665
en van de mensen die hiervoor 
met me samenwerkten:

00:13:46.665 --> 00:13:49.914
als je de wereld wilt veranderen,

00:13:49.914 --> 00:13:52.375
of als je ergens vrede wil bereiken, 
bel ons dan.

00:13:52.375 --> 00:13:53.875
We willen graag helpen.

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
Dankjewel.

00:13:55.238 --> 00:14:03.352
(Applaus)