0:00:00.000,0:00:03.921
Ik heb er lang over nagedacht[br]met welk woord ik zou beginnen.

0:00:03.921,0:00:06.155
Het werd "Colombia".

0:00:06.155,0:00:10.214
Ik weet niet hoeveel van jullie [br]Colombia al hebben bezocht,

0:00:10.214,0:00:13.064
maar Colombia ligt [br]net ten noorden van Brazilië.

0:00:13.064,0:00:14.271
Het is een prachtig land

0:00:14.271,0:00:17.727
met bijzondere mensen, [br]zoals ik en anderen - (Gelach) -

0:00:17.727,0:00:22.917
en met een ongelooflijke [br]fauna en flora.

0:00:22.917,0:00:26.824
Er is water. Het heeft alles [br]om de perfecte plek zijn.

0:00:26.824,0:00:29.052
Maar we hebben een paar problemen.

0:00:29.052,0:00:30.772
Je hebt er misschien al van gehoord.

0:00:30.772,0:00:34.415
Wij hebben de oudste [br]actieve guerrilla ter wereld.

0:00:34.415,0:00:36.414
Al meer dan 50 jaar.

0:00:36.414,0:00:39.177
Dat betekent dat ik in mijn leven

0:00:39.177,0:00:43.852
in mijn land nog nooit [br]één dag vrede heb gekend.

0:00:43.852,0:00:47.725
Deze guerrilla - en de belangrijkste [br]zijn de guerrillero’s van de FARC,

0:00:47.725,0:00:50.142
Revolutionaire Strijdkrachten [br]van Colombia -

0:00:50.142,0:00:57.241
hebben hun oorlog gefinancierd [br]door ontvoering, door afpersing,

0:00:57.241,0:01:01.480
door drugshandel, door illegale mijnbouw.

0:01:01.480,0:01:05.301
Er was terrorisme, [br]hier en daar bomaanslagen.

0:01:05.301,0:01:09.576
Het is niet goed, [br]echt niet goed.

0:01:09.576,0:01:14.376
Als je kijkt naar de menselijke kost [br]van deze 50-jarige oorlog,

0:01:14.376,0:01:19.197
we hebben een ontheemde bevolking [br]van meer dan 5,7 miljoen,

0:01:19.197,0:01:22.265
een van de grootste ontheemde [br]bevolkingsgroepen ter wereld.

0:01:22.265,0:01:26.374
Dit conflict heeft meer [br]dan 220.000 levens gekost.

0:01:26.374,0:01:29.432
Bijna zoals de Bolívar-oorlogen.

0:01:29.432,0:01:32.587
Een heleboel mensen [br]lieten zinloos het leven.

0:01:32.587,0:01:35.665
We zitten nu midden [br]in de vredesbesprekingen,

0:01:35.665,0:01:38.958
en we hebben geprobeerd om dit probleem [br]vreedzaam te helpen oplossen.

0:01:38.958,0:01:40.518
Daarom wilden we

0:01:40.518,0:01:44.427
het heel anders [br]en lateraal aanpakken:

0:01:44.427,0:01:46.471
kerstlichtjes.

0:01:46.471,0:01:49.885
Je zal denken:

0:01:50.085,0:01:51.893
“Waar heeft die man het over?”

0:01:52.173,0:01:56.785
Wel, over gigantische bomen

0:01:56.785,0:02:02.412
die we op negen strategische [br]plaatsen in de jungle plaatsten,

0:02:02.412,0:02:04.421
versierd met kerstverlichting.

0:02:04.421,0:02:10.598
Door deze bomen zijn [br]331 guerrillero’s gedemobiliseerd,

0:02:10.598,0:02:15.097
ongeveer vijf procent [br]van de guerrillero’s op dat ogenblik.

0:02:15.097,0:02:17.675
Deze bomen werden 's nachts verlicht,

0:02:17.675,0:02:19.654
en er stond een bord naast

0:02:19.654,0:02:22.174
waarop stond: "Als Kerstmis [br]naar de jungle kan komen,

0:02:22.174,0:02:24.304
kan jij naar huis komen.

0:02:24.304,0:02:26.435
Demobiliseer.

0:02:26.435,0:02:28.916
Met Kerstmis wordt alles mogelijk."

0:02:28.916,0:02:32.209
Hoe weten we dat deze bomen werkten?

0:02:32.209,0:02:34.215
Wel, we hebben er 331, [br]dat is al goed,

0:02:34.215,0:02:39.480
maar we weten ook dat niet [br]veel guerrillero’s ze zagen,

0:02:39.480,0:02:41.984
maar we weten [br]dat veel guerrillero’s erover hoorden.

0:02:41.984,0:02:44.351
Dat weten we want [br]we zijn voortdurend in gesprek

0:02:44.351,0:02:46.295
met gedemobiliseerde guerrillero’s.

0:02:46.295,0:02:49.050
Ik ga vier jaar terug, [br]vóór de bomen.

0:02:49.050,0:02:52.735
Vier jaar vóór de bomen [br]werden we benaderd door de overheid

0:02:52.735,0:02:56.882
om hen te helpen [br]met een communicatiestrategie

0:02:56.882,0:03:00.082
om zo veel guerrillero’s als mogelijk [br]uit de jungle te krijgen.

0:03:00.082,0:03:02.534
De overheid had een militaire strategie,

0:03:02.534,0:03:03.862
een juridische strategie

0:03:03.862,0:03:06.691
en een politieke strategie, [br]maar ze zeiden:

0:03:06.691,0:03:09.036
"We hebben niet echt [br]een communicatiestrategie,

0:03:09.036,0:03:11.987
en waarschijnlijk zouden we[br]er best een hebben."

0:03:11.987,0:03:16.373
We besloten om mee te doen,

0:03:16.373,0:03:21.588
want het was een kans om de uitkomst [br]van het conflict te beïnvloeden

0:03:21.588,0:03:25.684
met de dingen die wij doen, [br]met de instrumenten die wij hebben.

0:03:26.264,0:03:28.493
Maar we wisten er niet erg veel over.

0:03:28.493,0:03:31.709
Als je in Colombia in de steden woont,

0:03:31.709,0:03:34.803
ben je heel ver weg [br]van waar de oorlog plaatsheeft,

0:03:34.803,0:03:36.546
zodat je het niet echt begrijpt.

0:03:36.546,0:03:38.332
Daarom vroegen we de regering om ons

0:03:38.332,0:03:41.854
zo veel mogelijk toegang te geven [br]tot gedemobiliseerde guerrillero's.

0:03:41.854,0:03:43.980
We spraken met een 60-tal

0:03:43.980,0:03:48.624
voordat we vonden dat we[br]het probleem volledig begrepen.

0:03:48.624,0:03:52.386
Ze vertelden ons waarom ze [br]tot de guerrillero’s waren toegetreden,

0:03:52.386,0:03:55.025
waarom ze hen verlieten, [br]wat hun dromen waren,

0:03:55.025,0:03:56.713
wat hun frustraties waren,

0:03:56.713,0:04:01.173
en uit die gesprekken [br]kwam het onderliggende inzicht

0:04:01.173,0:04:03.670
dat deze hele campagne heeft geleid,

0:04:03.670,0:04:09.060
namelijk dat guerrillero’s evenzeer [br]gevangenen van hun organisaties zijn

0:04:09.060,0:04:11.533
als de mensen die ze gegijzeld houden.

0:04:11.533,0:04:15.926
Deze verhalen ontroerden [br]en verbaasden ons zozeer,

0:04:15.926,0:04:19.735
dat we dachten dat het misschien [br]de beste manier was om guerrillero’s

0:04:19.735,0:04:22.570
met zichzelf te laten praten.

0:04:22.570,0:04:24.954
We hebben in het eerste jaar [br]

0:04:24.954,0:04:27.338
meer dan honderd [br]verschillende verhalen opgenomen.

0:04:27.338,0:04:29.722
We zonden ze uit op radio en televisie

0:04:29.722,0:04:34.067
zodat de guerrillero’s [br]in de jungle hun eigen

0:04:34.067,0:04:36.415
of vergelijkbare verhalen konden horen.

0:04:36.415,0:04:39.195
Toen ze ze hoorden, [br]besloten ze om weg te gaan.

0:04:39.195,0:04:41.789
Ik wil je een [br]van deze verhalen vertellen.

0:04:41.789,0:04:44.443
De man die je hier ziet, [br]is Giovanni Andres.

0:04:44.443,0:04:47.274
Giovanni Andres is 25 op deze foto.

0:04:47.274,0:04:51.963
Hij was zeven jaar guerrillero geweest [br]en was pas gedemobiliseerd.

0:04:51.963,0:04:54.528
Dit is zijn verhaal.

0:04:54.528,0:04:57.724
Hij werd gerekruteerd toen hij 17 was.

0:04:57.724,0:05:02.909
Enige tijd later werd er[br]in zijn eskader, als je wil,

0:05:02.909,0:05:08.085
een mooi meisje gerekruteerd [br]en ze werden verliefd.

0:05:08.085,0:05:11.956
Ze spraken over hoe [br]hun familie zou gaan worden,

0:05:11.957,0:05:14.008
welke namen ze hun kinderen [br]zouden geven,

0:05:14.008,0:05:16.885
hoe hun leven zou zijn [br]wanneer ze de guerrilla verlieten.

0:05:16.885,0:05:20.052
Maar liefde is zeer strikt verboden

0:05:20.052,0:05:21.935
in de lagere rangen van de guerrilla.

0:05:21.935,0:05:25.298
Hun romance werd ontdekt [br]en ze werden gescheiden.

0:05:25.298,0:05:28.711
Hij werd ver weg gestuurd [br]en zij bleef achter.

0:05:28.711,0:05:31.368
Ze kende het gebied zeer goed

0:05:31.368,0:05:33.949
en op een avond, [br]toen ze van wacht was,

0:05:33.949,0:05:35.650
nam ze de benen,

0:05:35.650,0:05:39.112
ging naar het leger [br]en demobiliseerde.

0:05:39.112,0:05:42.996
Ze was een van de personen met wie we [br]het geluk hadden om te praten.

0:05:42.996,0:05:45.346
Dit verhaal ontroerde ons zo

0:05:45.346,0:05:47.714
dat we er een radiospot van maakten.

0:05:47.714,0:05:49.790
Per toeval,

0:05:49.790,0:05:54.123
ver weg, vele, vele kilometers [br]naar het noorden,

0:05:54.123,0:05:57.281
hoorde hij haar op de radio,

0:05:57.281,0:06:01.851
en zei: "Wat doe ik hier nog?

0:06:01.851,0:06:07.293
Zij had het lef om te vertrekken. [br]Ik moet hetzelfde doen."

0:06:07.293,0:06:08.691
En dat deed hij.

0:06:08.691,0:06:11.589
Hij liep twee dagen en nachten,

0:06:11.589,0:06:13.952
riskeerde zijn leven, [br]maar raakte er uit.

0:06:13.952,0:06:16.913
Het enige wat hij wilde, [br]was haar te ontmoeten.

0:06:16.913,0:06:20.439
Dat was zijn enige gedachte.

0:06:20.439,0:06:23.356
Ze ontmoetten elkaar.

0:06:23.356,0:06:25.887
Ik weet dat je je dat afvraagt.

0:06:25.887,0:06:27.136
Ze ontmoetten elkaar.

0:06:27.136,0:06:30.659
Ze was gerekruteerd toen ze 15 was, [br]en ging weg toen ze 17 was,

0:06:30.659,0:06:32.429
er waren nogal wat complicaties,

0:06:32.429,0:06:34.931
maar ze hebben elkaar [br]uiteindelijk ontmoet.

0:06:34.931,0:06:40.206
Ik weet niet of ze nu samen zijn, [br]maar daar kan ik achter komen. (Gelach)

0:06:40.206,0:06:48.177
Maar ik kan je wel vertellen [br]dat onze radiostrategie werkte.

0:06:48.177,0:06:51.861
Het probleem is dat het werkte [br]in de lagere rangen van de guerrilla.

0:06:51.861,0:06:54.224
Maar niet voor de commandanten.

0:06:54.224,0:06:56.435
Die mensen zijn moeilijker te vervangen.

0:06:56.435,0:07:02.013
Je kunt gemakkelijk rekruteren, [br]maar geen oudere commandanten.

0:07:03.233,0:07:05.696
We dachten dezelfde strategie [br]te gebruiken.

0:07:05.696,0:07:08.262
We laten commandanten [br]praten met commandanten.

0:07:08.262,0:07:12.038
We gingen zelfs zover [br]om ex-guerrillacommandanten te vragen

0:07:12.038,0:07:14.773
om vanuit helikopters met microfoons

0:07:14.773,0:07:18.234
de mensen die samen [br]met hen hadden gevochten, te vertellen:

0:07:18.234,0:07:19.937
"Er wacht je een beter leven",

0:07:19.937,0:07:22.924
"Ik maak het goed", [br]"Dit is niet de moeite waard" enz.

0:07:22.924,0:07:28.030
Maar je kan begrijpen [br]dat dit makkelijk te pareren was,

0:07:28.030,0:07:30.583
want wat zouden [br]de guerrillero’s gaan zeggen?

0:07:30.583,0:07:33.791
"Ja, natuurlijk, als hij dat niet doet, [br]gaat hij eraan."

0:07:33.791,0:07:37.856
Onze tactiek werkte niet,

0:07:37.856,0:07:40.135
omdat ze rondstrooiden

0:07:40.135,0:07:42.846
dat al die dingen werden gedaan

0:07:42.846,0:07:48.348
om zichzelf niet [br]in gevaar te brengen.

0:07:48.348,0:07:51.512
Een briljant iemand in ons team

0:07:51.512,0:07:55.150
kwam toen met: "Weet je wat ik zag?

0:07:55.150,0:07:58.707
Ik merkte dat er rond de kersttijd

0:07:58.707,0:08:01.398
pieken van demobilisatie waren

0:08:01.398,0:08:04.393
sinds het begin van de oorlog.”

0:08:04.393,0:08:07.000
Dat was ongelooflijk,

0:08:07.000,0:08:12.481
want dat bracht ons op het idee [br]van met de mens te praten

0:08:12.481,0:08:14.052
in plaats van met de soldaat.

0:08:14.052,0:08:21.149
Niet praten van overheid tot leger [br]of van leger tot leger,

0:08:21.149,0:08:24.756
maar praten over universele waarden

0:08:24.756,0:08:27.218
en over menselijkheid.

0:08:27.218,0:08:30.592
Dat bracht ons bij de kerstboom.

0:08:30.592,0:08:32.599
Deze foto toont je

0:08:32.599,0:08:35.791
de planning van de kerstbomen,

0:08:35.791,0:08:39.539
en die man daar met de drie sterren

0:08:39.539,0:08:41.669
is kapitein Juan Manuel Valdez.

0:08:41.669,0:08:46.640
Kapitein Valdez [br]was de eerste hoge ambtenaar

0:08:46.640,0:08:50.503
die ons de helikopters [br]en de steun bezorgde die we nodig hadden.

0:08:50.503,0:08:52.853
Daarmee konden we de kerstbomen opzetten.

0:08:52.853,0:08:56.145
In die vergadering zei hij iets [br]dat ik nooit zal vergeten:

0:08:56.145,0:09:03.339
"Ik wil dit doen omdat genereus zijn [br]me sterker maakt,

0:09:03.339,0:09:05.691
mijn mannen het gevoel geeft [br]sterker te zijn.”

0:09:05.691,0:09:08.431
Ik word emotioneel als ik aan hem denk.

0:09:08.431,0:09:12.816
Hij werd later in de strijd gedood [br]en we missen hem echt,

0:09:12.816,0:09:19.092
maar ik wilde hem jullie tonen, [br]want hij was echt, echt belangrijk.

0:09:19.092,0:09:23.220
Hij gaf ons alle steun [br]om de eerste kerstbomen te plaatsen.

0:09:23.220,0:09:29.563
Later vertelden de tijdens operatie [br]kerstboom weggelopen guerrillero’s:

0:09:29.573,0:09:32.929
"Dat is echt goed, [br]kerstbomen zijn echt cool,

0:09:32.929,0:09:35.899
maar weet je wat: we verplaatsen [br]ons niet meer te voet.

0:09:35.899,0:09:37.351
We gebruiken de rivieren.”

0:09:37.351,0:09:42.938
Rivieren zijn de snelwegen [br]van de jungle, leerden we,

0:09:42.938,0:09:48.237
en daarom gebeurde de meeste rekrutering [br]in en rond de rivierdorpen.

0:09:48.237,0:09:51.811
Daarom gingen we de mensen [br]bevragen in de rivierdorpen.

0:09:51.811,0:09:55.775
Een aantal van hen waren waarschijnlijk [br]directe bekenden van de guerrillero’s.

0:09:55.775,0:09:59.769
We vroegen hen: "Kunnen jullie [br]de guerrillero’s een bericht sturen?"

0:09:59.769,0:10:03.159
We verzamelden meer dan 6.000 berichten.

0:10:03.159,0:10:05.805
Een aantal briefjes met de vraag[br]om weg te lopen.

0:10:05.805,0:10:08.522
Soms speelgoed. [br]Soms snoep.

0:10:08.522,0:10:12.712
Mensen legden zelfs hun sieraden, [br]kleine kruisjes en religieuze dingen,

0:10:12.725,0:10:18.140
in drijvende ballen die we[br]met de rivier lieten meedrijven

0:10:18.140,0:10:20.735
zodat ze ’s nachts [br]konden worden opgepikt.

0:10:20.735,0:10:22.733
We stuurden er duizenden de rivieren af,

0:10:22.733,0:10:25.263
en haalden ze later op [br]als ze niet waren opgepikt.

0:10:25.263,0:10:26.795
Maar veel kwamen terecht.

0:10:26.795,0:10:31.686
Dit produceerde gemiddeld [br]één demobilisatie om de zes uur.

0:10:31.686,0:10:35.746
Ongelooflijk! Het kwam neer op: [br]“Kom met Kerstmis naar huis.”

0:10:36.920,0:10:41.001
Toen kwam het vredesproces,

0:10:41.001,0:10:42.512
en toen het begon,

0:10:42.512,0:10:45.762
veranderde de hele mentaliteit [br]van de guerrillero’s .

0:10:45.762,0:10:48.087
Ze veranderde omdat

0:10:48.087,0:10:50.836
het je doet nadenken: [br]"Wel, als er een vredesproces is,

0:10:50.836,0:10:53.228
gaat dit hier waarschijnlijk [br]ooit gedaan zijn.

0:10:53.228,0:10:54.890
Ik ga eruit stappen.”

0:10:54.890,0:10:57.096
Hun angsten veranderden volledig.

0:10:57.096,0:11:00.324
Het was niet meer: [br]"Zal ik gedood worden?"

0:11:00.324,0:11:03.923
maar "Zal ik worden afgewezen?

0:11:03.923,0:11:06.732
Als ik hieruit stap, [br]gaan ze me dan afwijzen? "

0:11:06.732,0:11:09.803
Vorige Kerst zochten we

0:11:09.803,0:11:13.550
27 moeders van guerrillero’s op

0:11:13.550,0:11:17.784
en vroegen hen ons foto's [br]van hun kinderen te geven,

0:11:17.784,0:11:20.171
waarop ze alleen [br]zichzelf konden herkennen,

0:11:20.171,0:11:22.558
om hun leven niet in gevaar brengen.

0:11:22.558,0:11:26.751
We vroegen ze om de meest[br]moederlijke boodschap erbij te schrijven,

0:11:26.751,0:11:30.857
namelijk "Voordat je een guerrillero was, [br]was je mijn kind,

0:11:30.857,0:11:33.109
kom dus naar huis, ik wacht op je.”

0:11:33.109,0:11:36.261
Jullie kunnen de foto's hier zien. [br]Ik toon er een paar.

0:11:36.261,0:11:37.605
(Applaus)

0:11:37.605,0:11:39.803
Dank je.

0:11:43.552,0:11:48.730
Deze foto's werden [br]op veel verschillende plaatsen opgehangen,

0:11:48.730,0:11:52.892
Velen kwamen terug.

0:11:52.892,0:11:55.840
Echt, echt mooi.

0:11:55.840,0:11:59.315
We besloten om te werken [br]met de samenleving.

0:11:59.315,0:12:01.972
Met moeders rond de kersttijd.

0:12:01.972,0:12:04.826
Laten we nu praten [br]over de rest van de mensen.

0:12:04.826,0:12:10.188
Misschien wisten jullie het al, [br]maar dit jaar was er een World Cup,

0:12:10.190,0:12:13.944
en Colombia speelde echt goed. [br]

0:12:13.944,0:12:17.698
Een moment van eenheid voor Colombia.

0:12:17.698,0:12:21.453
We vertelden aan de guerrillero’s:

0:12:21.453,0:12:25.510
"Kom, kom uit de jungle. [br]We houden een plaats voor jullie vrij."

0:12:25.510,0:12:30.575
Op de televisie [br]en op allerlei media kwam dit:

0:12:30.575,0:12:33.037
"We houden een plaats voor jullie vrij."

0:12:33.037,0:12:36.056
De soldaat hier [br]in dit reclamebericht zegt:

0:12:36.056,0:12:38.921
"Ik houd een plaats voor je vrij, [br]hier in deze helikopter

0:12:38.921,0:12:42.734
zodat je weg kunt uit de jungle [br]en komen genieten van het WK.”

0:12:42.734,0:12:45.231
Ex-voetballers, radio-omroepers,

0:12:45.231,0:12:48.195
iedereen hield een plaats [br]vrij voor de guerrillero’s.

0:12:48.195,0:12:52.970
Sinds we iets meer dan acht jaar geleden [br]met dit werk begonnen,

0:12:52.970,0:12:56.397
hebben 17.000 guerrillero’s [br]gedemobiliseerd.

0:12:56.397,0:13:00.436
Ik wil niet - (Applaus)

0:13:00.436,0:13:05.617
Dankjewel.

0:13:05.617,0:13:11.714
Ik wil helemaal niet zeggen [br]dat dat alleen onze verdienste was,

0:13:11.714,0:13:18.288
maar wat ik weet wel dat ons werk

0:13:18.288,0:13:22.960
velen misschien hebben geholpen [br]om te gaan nadenken over demobilisatie,

0:13:22.960,0:13:26.968
en om de uiteindelijke [br]beslissing te nemen.

0:13:26.968,0:13:33.498
Als dat waar is, dan is reclame nog [br]steeds een van de machtigste

0:13:33.498,0:13:35.740
instrumenten van verandering [br]die we hebben.

0:13:35.740,0:13:38.631
Ik spreek niet alleen namens mij,

0:13:38.631,0:13:40.975
maar namens alle collega's hier

0:13:40.975,0:13:42.639
die in de reclame werken

0:13:42.639,0:13:46.665
en van de mensen die hiervoor [br]met me samenwerkten:

0:13:46.665,0:13:49.914
als je de wereld wilt veranderen,

0:13:49.914,0:13:52.375
of als je ergens vrede wil bereiken, [br]bel ons dan.

0:13:52.375,0:13:53.875
We willen graag helpen.

0:13:53.875,0:13:55.238
Dankjewel.

0:13:55.238,0:14:03.352
(Applaus)