WEBVTT

00:00:00.813 --> 00:00:03.641
いろいろ考えたのですが
最初の一言は

00:00:03.641 --> 00:00:06.155
「コロンビア」にしました

00:00:06.155 --> 00:00:10.214
この中で行ったことがある方が
どの位いるかわかりませんが

00:00:10.214 --> 00:00:13.064
コロンビアは ブラジルの
すぐ北にあり国境を接しています

00:00:13.064 --> 00:00:14.271
美しい国で

00:00:14.271 --> 00:00:17.727
人も素晴らしい
私も含めてね（笑）

00:00:17.727 --> 00:00:23.157
動植物の種類も非常に豊かで

00:00:23.157 --> 00:00:27.324
水辺もあり完ぺきな場所と呼べる
要素をすべて備えています

00:00:27.324 --> 00:00:29.052
ただ いくつか問題があります

00:00:29.052 --> 00:00:30.722
皆さんも聞いたことがあるでしょう

00:00:30.722 --> 00:00:34.415
この国には世界で最も古くから
存在するゲリラ組織があります

00:00:34.415 --> 00:00:36.414
その歴史は50年以上です

00:00:36.414 --> 00:00:39.177
ですから私は生まれてこのかた

00:00:39.177 --> 00:00:43.852
この国で平和など
経験したことがありません

00:00:43.852 --> 00:00:47.725
ゲリラの中でも
主要な組織がFARC すなわち

00:00:47.725 --> 00:00:50.142
コロンビア革命軍です

00:00:50.142 --> 00:00:57.631
彼らは戦闘資金を
誘拐や恐喝 ―

00:00:57.631 --> 00:01:01.480
麻薬取引や不法採掘から得ています

00:01:01.480 --> 00:01:05.301
今もテロや
無差別爆破が続いています

00:01:05.301 --> 00:01:09.576
これは本当に最悪です

00:01:09.576 --> 00:01:14.376
50年に渡る戦闘で生じた
人的被害を見てみると

00:01:14.376 --> 00:01:19.197
570万人以上が
住む場所を失いました

00:01:19.197 --> 00:01:22.265
これは難民人口としては
世界でも最大級です

00:01:22.265 --> 00:01:26.374
さらにこの紛争で22万人以上が
犠牲になっています

00:01:26.374 --> 00:01:29.432
まるでボリバルによる
独立戦争の再来です

00:01:29.432 --> 00:01:32.587
意味なく死んでいく人が
たくさんいるのです

00:01:32.587 --> 00:01:35.665
現在は和平交渉の最中で
私たちは この問題の

00:01:35.665 --> 00:01:38.958
平和的解決に向けて
手を差し伸べようとしています

00:01:38.958 --> 00:01:40.518
その一環として

00:01:40.518 --> 00:01:44.427
今までとは全く違う
側面支援を試すことにしました

00:01:44.427 --> 00:01:46.471
「クリスマスの
イルミネーション」です

00:01:46.471 --> 00:01:48.977
こんなことを言うと皆さんは

00:01:48.977 --> 00:01:51.893
何を言い始めるのかと
いぶかしく思うでしょう

00:01:52.173 --> 00:01:56.785
これから お話しするのは
ジャングルの交通上の

00:01:56.785 --> 00:02:02.412
戦略的要所９か所に
イルミネーションを灯した

00:02:02.412 --> 00:02:04.421
巨大なツリーを設置した話です

00:02:04.421 --> 00:02:10.598
このツリーはゲリラ兵331人の
武装解除につながりました

00:02:10.598 --> 00:02:15.097
これは当時の戦力の
約５％に当たります

00:02:15.097 --> 00:02:17.675
夜になるとツリーに明かりを灯し

00:02:17.675 --> 00:02:20.044
横に看板を立てました

00:02:20.044 --> 00:02:24.735
「ジャングルにクリスマスが来るなら
君たちだって家に帰れる

00:02:24.735 --> 00:02:26.435
武装解除しよう

00:02:26.435 --> 00:02:28.916
クリスマスには何でも
可能になるのだから」

00:02:28.916 --> 00:02:32.209
このツリーの効果を
私たちがどうやって知ったのか？

00:02:32.209 --> 00:02:34.215
331人を武装解除できたのは

00:02:34.215 --> 00:02:39.480
よかったのですが
ゲリラの多くはツリーを見ていません

00:02:39.480 --> 00:02:41.984
一方でツリーのことを
話に聞いた人も多くいたことが

00:02:41.984 --> 00:02:43.191
わかっています

00:02:43.191 --> 00:02:46.295
というのも投降したゲリラたちから
常に話を聞いていましたから

00:02:46.295 --> 00:02:49.050
ではツリーの４年前に
話を戻しましょう

00:02:49.050 --> 00:02:52.735
ツリーを立てる４年前に
政府が私たちに連絡してきました

00:02:52.735 --> 00:02:56.882
ゲリラ兵をできるだけ多く
ジャングルから連れ出すために

00:02:56.882 --> 00:03:00.082
コミュニケーション戦略の立案を
手伝って欲しいというのです

00:03:00.082 --> 00:03:02.534
政府には軍事的な戦略も

00:03:02.534 --> 00:03:03.862
法律上の戦略も

00:03:03.862 --> 00:03:06.691
政治的戦略もありました
ところが彼らはこう言うのです

00:03:06.691 --> 00:03:09.036
「我々には
コミュニケーション戦略がない

00:03:09.036 --> 00:03:11.987
でも今後必要になるかもしれない」

00:03:11.987 --> 00:03:16.373
私たちはすぐに
この提案に飛びつきました

00:03:16.373 --> 00:03:21.588
私たちがしている活動や
持っている手段で

00:03:21.588 --> 00:03:25.684
戦争の結果を左右できる
絶好の機会だと考えたからです

00:03:26.264 --> 00:03:28.493
でも私たちには
まだよくわかっていませんでした

00:03:28.493 --> 00:03:31.709
コロンビアにいても
都市部に住んでいると

00:03:31.709 --> 00:03:34.803
実際に戦闘が起きている場所から
遠く離れているために

00:03:34.803 --> 00:03:36.816
実態を理解できないのです

00:03:36.816 --> 00:03:38.982
そこで政府側に要請したのは

00:03:38.982 --> 00:03:41.524
投降したゲリラ兵と
できるだけ多く会うことでした

00:03:41.524 --> 00:03:43.980
私たちは約60人の元ゲリラと話して

00:03:43.980 --> 00:03:49.074
はじめて問題を
きちんと理解したと感じました

00:03:49.074 --> 00:03:52.386
彼らが話してくれたのは
ゲリラに加わった理由や

00:03:52.386 --> 00:03:55.025
そこから離脱した理由
自分たちの夢や

00:03:55.025 --> 00:03:56.713
抱いていた不満でした

00:03:56.713 --> 00:04:01.173
そしてこの対話から
キャンペーン全体を導く

00:04:01.173 --> 00:04:03.670
基本的なアイデアを
得ることができたのです

00:04:03.670 --> 00:04:09.060
つまりゲリラ兵は
人々を捕虜にしていますが

00:04:09.060 --> 00:04:11.533
彼ら自身も組織に
捕らわれているのです

00:04:11.533 --> 00:04:14.313
彼らの話に心を動かされ
とても驚いた私たちは

00:04:14.313 --> 00:04:16.596
こう考えるようになりました

00:04:16.596 --> 00:04:19.735
たぶんゲリラに語りかける一番の方法は

00:04:19.735 --> 00:04:22.570
仲間に向けて彼ら自身に
話してもらうことだろう

00:04:22.570 --> 00:04:27.354
そこで１年目に
100件ほどの話を録音して

00:04:27.354 --> 00:04:29.722
ラジオやテレビで放送し

00:04:29.722 --> 00:04:34.067
ジャングルにいるゲリラたちが
彼ら自身の話や

00:04:34.067 --> 00:04:36.415
自分に似た話を聞けるようにしました

00:04:36.415 --> 00:04:39.195
彼らはその話を聞いて
ジャングルから出ることにしたのです

00:04:39.195 --> 00:04:41.789
話の中から１つ紹介しましょう

00:04:41.789 --> 00:04:44.443
この人はジョアンニ・アンドレスです

00:04:44.443 --> 00:04:47.274
この写真を撮った時
彼は25才でした

00:04:47.274 --> 00:04:51.963
７年間ゲリラに所属し
つい最近武装解除しました

00:04:51.963 --> 00:04:54.528
彼はこんな話をしてくれました

00:04:54.528 --> 00:04:57.724
彼は17才の時に入隊しました

00:04:57.724 --> 00:05:02.909
少しして彼の部隊に

00:05:02.909 --> 00:05:08.085
美しい女性が配属され
２人は恋に落ちました

00:05:08.085 --> 00:05:11.956
彼らはどんな家庭を作ろうかとか

00:05:11.957 --> 00:05:14.288
子供の名前は何にしようかとか

00:05:14.288 --> 00:05:16.885
ゲリラから抜けたら
どう暮らそうかと話していました

00:05:16.885 --> 00:05:18.342
ところが階級の低いゲリラは

00:05:18.342 --> 00:05:21.935
恋愛を厳しく禁じられていたのです

00:05:21.935 --> 00:05:25.298
関係が明らかになると
２人は離れ離れにされました

00:05:25.298 --> 00:05:28.711
彼は遥か遠くに配属され
女性は後に残されました

00:05:28.711 --> 00:05:31.368
彼女はその地域に精通していたので

00:05:31.368 --> 00:05:33.949
ある晩 歩哨に立った時に

00:05:33.949 --> 00:05:35.650
部隊を離れ

00:05:35.650 --> 00:05:39.112
陸軍に投降して
武装解除したのです

00:05:39.112 --> 00:05:42.996
彼女は私たちが幸運にも
話を聞けた人々の１人で

00:05:42.996 --> 00:05:45.346
私たちはその話にすっかり
感動してしまいました

00:05:45.346 --> 00:05:47.714
そこでラジオの放送枠を設けたのです

00:05:47.714 --> 00:05:50.640
すると偶然

00:05:50.640 --> 00:05:54.123
北に何キロも何キロも行った所で

00:05:54.123 --> 00:05:57.281
彼がラジオを通して
彼女の話を聞いていたのです

00:05:57.281 --> 00:06:01.851
それを聞いて彼はこう思いました
「俺はここで何をしているんだ？

00:06:01.851 --> 00:06:07.293
彼女は勇気を出して離脱した
俺もそうしなければ」

00:06:07.293 --> 00:06:08.691
そして彼は離脱しました

00:06:08.691 --> 00:06:11.589
２日間昼夜を問わず歩き続け

00:06:11.589 --> 00:06:13.952
命を危険に晒して離脱したのです

00:06:13.952 --> 00:06:16.913
彼の唯一の望みは
彼女に会うことでした

00:06:16.913 --> 00:06:20.439
彼女に会うことしか
頭になかったのです

00:06:20.439 --> 00:06:23.356
そして２人は再会しました

00:06:23.356 --> 00:06:25.887
本当に会えたか
気になっていたでしょう

00:06:25.887 --> 00:06:27.136
ちゃんと会えましたよ

00:06:27.136 --> 00:06:31.139
彼女は15才で入隊し
17才の時に離脱しました

00:06:31.139 --> 00:06:33.199
いろいろなことはありましたが

00:06:33.199 --> 00:06:34.931
結局２人は再会したのです

00:06:34.931 --> 00:06:40.206
今も一緒かどうかは知りませんが
調べることはできますよ（笑）

00:06:40.206 --> 00:06:48.177
ただはっきりしているのは
私たちのラジオ作戦が成功したことです

00:06:48.177 --> 00:06:51.861
一方で問題点は階級の低い
ゲリラにしか効果がなかったことです

00:06:51.861 --> 00:06:54.224
この作戦は後任を見つけにくい －

00:06:54.224 --> 00:06:56.435
指揮官には効果がありませんでした

00:06:56.435 --> 00:07:02.013
新兵は簡単に補充できても
古参の指揮官は補充できないからです

00:07:02.013 --> 00:07:05.696
それでも私たちは
同じ方法をとることにしました

00:07:05.696 --> 00:07:08.262
今度は指揮官が
指揮官に向けて話すのです

00:07:08.262 --> 00:07:12.038
私たちはゲリラの元指揮官たちに
こんなことまで頼みました

00:07:12.038 --> 00:07:14.773
かつての戦友に向けて

00:07:14.773 --> 00:07:18.234
ヘリコプターからマイクを通して
語りかけてもらったのです

00:07:18.234 --> 00:07:20.347
「こちらには いい暮らしが
待っている」とか

00:07:20.347 --> 00:07:22.924
「私は元気だ」とか
「続ける価値などない」という風に

00:07:22.924 --> 00:07:28.030
ただ考えてみれば
これに対抗するのは簡単なことで

00:07:28.030 --> 00:07:30.583
こんなふうに言えばいいのです

00:07:30.583 --> 00:07:33.791
「気の毒に ああしないと
殺されるんだろう」

00:07:33.791 --> 00:07:37.856
簡単な対抗策で
手の打ちようがなくなりました

00:07:37.856 --> 00:07:40.135
またゲリラはある噂を広めていました

00:07:40.135 --> 00:07:42.846
作戦に協力しなければ

00:07:42.846 --> 00:07:48.348
彼らの身に危険が及ぶという噂です

00:07:48.348 --> 00:07:51.512
そのうち私たちのチームにいた
ある優秀なメンバーが

00:07:51.512 --> 00:07:55.150
戻って来るなり こう言ったのです
「気づいたんだが

00:07:55.150 --> 00:07:58.707
この戦争が始まって以来
クリスマスの時期になると

00:07:58.707 --> 00:08:01.398
武装解除するゲリラが

00:08:01.398 --> 00:08:04.393
急増するんだ」

00:08:04.393 --> 00:08:07.000
これは本当にすごい発見でした

00:08:07.000 --> 00:08:12.481
おかげで 彼らを兵士というより
人間として捉えて語りかけるべきだと

00:08:12.481 --> 00:08:14.052
考えるようになったからです

00:08:14.052 --> 00:08:16.189
政府が軍隊に語りかけるとか

00:08:16.189 --> 00:08:21.459
軍隊が軍隊に語りかけるという
態度は捨てて

00:08:21.459 --> 00:08:24.756
普遍的な価値や人間性について

00:08:24.756 --> 00:08:27.218
語るべきだったのです

00:08:27.218 --> 00:08:30.592
ここからクリスマスツリーの
発想が生まれました

00:08:30.592 --> 00:08:32.599
ご覧いただいている写真は

00:08:32.599 --> 00:08:35.791
クリスマスツリーの
計画を立てているところです

00:08:35.791 --> 00:08:39.539
３つ星の階級章をつけているのは

00:08:39.539 --> 00:08:41.669
ファン・マヌエル・ヴァルデス大尉です

00:08:41.669 --> 00:08:46.640
ヴァルデス大尉は
軍の高官としては初めて

00:08:46.640 --> 00:08:50.503
ヘリコプターを提供し
クリスマスツリーを立てるために

00:08:50.503 --> 00:08:52.853
必要な支援をしてくれました

00:08:52.853 --> 00:08:56.145
この会議で大尉が言ったことを
私は忘れられません

00:08:56.145 --> 00:09:03.339
「寛容になることで
私も部下たちも もっと強くなれる

00:09:03.339 --> 00:09:05.691
だからこれをやりたいのだ」

00:09:05.691 --> 00:09:08.431
大尉のことを思い出すと
涙が出そうになります

00:09:08.431 --> 00:09:12.816
後に彼は戦死したからです
本当に残念でなりません

00:09:12.816 --> 00:09:19.092
ただ彼の存在はとても大きかったので
皆さんにも姿を見て欲しかったのです

00:09:19.092 --> 00:09:23.220
大尉は最初のツリーを立てるために
どんな支援でもしてくれました

00:09:23.220 --> 00:09:25.953
その後クリスマスツリーを始めとする

00:09:25.953 --> 00:09:29.573
作戦中に投降したゲリラが
こんなことを言ったのです

00:09:29.573 --> 00:09:33.369
「あのツリーはとてもいい
本当に素晴らしいよ

00:09:33.369 --> 00:09:35.899
ただ我々は
もう徒歩では移動していない

00:09:35.899 --> 00:09:37.351
川を使っているんだ」

00:09:37.351 --> 00:09:40.738
川がジャングルの
大動脈になっていることを

00:09:40.738 --> 00:09:42.935
私たちは知ったのです

00:09:42.935 --> 00:09:48.237
また新兵はほとんど川沿いに
点在する村で集められていました

00:09:48.237 --> 00:09:50.520
そこで私たちは川沿いの村に出かけ

00:09:50.520 --> 00:09:52.421
人々に話して回りました

00:09:52.421 --> 00:09:55.775
その中には直接ゲリラを知る
人もいたと思います

00:09:55.775 --> 00:09:59.769
そして彼らにこう頼みました
「ゲリラにメッセージを送れますか？」

00:09:59.769 --> 00:10:03.159
私たちは６千件を超える
メッセージを集めていました

00:10:03.159 --> 00:10:05.805
その中には投降を促すメモや

00:10:05.805 --> 00:10:08.522
おもちゃやキャンディーもありました

00:10:08.522 --> 00:10:12.712
自分の宝飾品や小さな十字架や
お守りを外して提供した人もいました

00:10:12.725 --> 00:10:18.140
そして浮かぶボールに入れて
ゲリラが夜に拾えるように

00:10:18.140 --> 00:10:20.735
川に流したのです

00:10:20.735 --> 00:10:23.093
私たちは何千個ものボールを川に流し

00:10:23.093 --> 00:10:25.263
拾われなかったものは
後で回収しました

00:10:25.263 --> 00:10:26.795
ただ多くが拾われていきました

00:10:26.795 --> 00:10:31.686
この活動によって平均で
６時間に１人が武装解除しました

00:10:31.686 --> 00:10:35.746
これはすごいことでした
「クリスマスに家に帰ろう」と訴えたのです

00:10:36.920 --> 00:10:41.001
その後 和平交渉が始まりました

00:10:41.001 --> 00:10:43.442
交渉が始まると

00:10:43.442 --> 00:10:45.762
ゲリラの感情は一変し

00:10:45.762 --> 00:10:48.087
彼らはこう考えるようになりました

00:10:48.087 --> 00:10:50.836
「和平交渉が始まったのなら

00:10:50.836 --> 00:10:52.778
戦闘もいつか終わり

00:10:52.778 --> 00:10:54.890
自分も投降することになるだろう」

00:10:54.890 --> 00:10:57.096
彼らの恐怖は完全に変化しました

00:10:57.096 --> 00:11:00.324
「死ぬかもしれない」という恐怖から

00:11:00.324 --> 00:11:03.923
「自分が投降した後

00:11:03.923 --> 00:11:06.732
拒絶されるのではないか」
という恐怖に変わったのです

00:11:06.732 --> 00:11:09.803
そこで去年のクリスマスに私たちは

00:11:09.803 --> 00:11:13.550
27人のゲリラの母親を探し出して

00:11:13.550 --> 00:11:17.784
彼らが子供の頃の写真を
くれるように頼んだのです

00:11:17.784 --> 00:11:21.989
命に危険が及ばないように
彼らだけがわかる写真を選んでもらいました

00:11:21.989 --> 00:11:26.265
そして母親として精一杯の
メッセージを添えてもらいました

00:11:26.265 --> 00:11:30.857
「ゲリラになる前
あなたは私の子供でした

00:11:30.857 --> 00:11:33.109
だから帰ってきて
あなたを待っています」

00:11:33.109 --> 00:11:36.261
何枚か写真を持ってきたので
ご覧ください

00:11:36.261 --> 00:11:37.605
（拍手）

00:11:37.605 --> 00:11:39.803
ありがとう

00:11:43.552 --> 00:11:48.730
このような写真を
いろいろな場所に貼ると

00:11:48.730 --> 00:11:52.892
たくさんのゲリラが帰ってきました

00:11:52.892 --> 00:11:55.840
本当に素敵なことでした

00:11:55.840 --> 00:11:59.315
次に私たちは社会と
協力することにしました

00:11:59.315 --> 00:12:01.972
クリスマスの時期には
母親たちと協力しましたが

00:12:01.972 --> 00:12:04.826
今度はその他の人々とです

00:12:04.826 --> 00:12:10.188
ご存知の通り今年は
ワールドカップが開催されました

00:12:10.190 --> 00:12:17.617
コロンビアは素晴らしい成績をあげ
その瞬間 国中がひとつになりました

00:12:17.617 --> 00:12:21.453
そこで私たちはゲリラに向けて
こう伝えたのです

00:12:21.453 --> 00:12:25.510
「ジャングルから出てきてください
あなたの席は用意しました」

00:12:25.510 --> 00:12:30.575
これはテレビですが
あらゆるメディアを使って

00:12:30.575 --> 00:12:33.037
「あなたの席は用意しました」と
伝えたのです

00:12:33.037 --> 00:12:36.056
このCMでは兵士が
こう伝えています

00:12:36.056 --> 00:12:38.921
「このヘリに
君の席を用意したよ

00:12:38.921 --> 00:12:42.734
ジャングルから出て
ワールドカップを楽しもう」

00:12:42.734 --> 00:12:45.901
元サッカー選手も
ラジオのアナウンサーも

00:12:45.901 --> 00:12:48.195
みんながゲリラのために
席を用意しました

00:12:48.195 --> 00:12:52.970
こういった活動を始めたのは
８年以上前ですが

00:12:52.970 --> 00:12:56.397
それ以来 17,000人のゲリラが
武装解除しています

00:12:56.397 --> 00:13:00.436
私は － 
（拍手）

00:13:00.436 --> 00:13:03.017
ありがとう

00:13:03.017 --> 00:13:11.714
私たちの活動だけで武装解除が
実現したと言うつもりはありません

00:13:11.714 --> 00:13:18.288
でも私たちがしてきた活動は

00:13:18.288 --> 00:13:22.960
多くのゲリラに武装解除を
考えるきっかけを与え

00:13:22.960 --> 00:13:26.968
彼らの最終的な決断を
後押ししたことでしょう

00:13:26.968 --> 00:13:33.498
もしそうだとすれば
広告は今でも 変化を促す手段として

00:13:33.498 --> 00:13:35.740
最も強力なものの
ひとつと言えます

00:13:35.740 --> 00:13:38.631
私は自分のことだけを
言っているのではありません

00:13:38.631 --> 00:13:40.975
ここにいる広告業界で働く

00:13:40.975 --> 00:13:42.639
仲間たち全員と

00:13:42.639 --> 00:13:46.665
私と共に活動してきた
チームを代表して話しているのです

00:13:46.665 --> 00:13:49.914
皆さんが世界を変えたいなら
そして平和を実現したいなら

00:13:49.914 --> 00:13:52.375
私たちを呼んでください

00:13:52.375 --> 00:13:53.875
いつでもお手伝いします

00:13:53.875 --> 00:13:55.238
ありがとう

00:13:55.238 --> 00:14:00.712
（拍手）