1
00:00:00,813 --> 00:00:03,641
いろいろ考えたのですが
最初の一言は

2
00:00:03,641 --> 00:00:06,155
「コロンビア」にしました

3
00:00:06,155 --> 00:00:10,214
この中で行ったことがある方が
どの位いるかわかりませんが

4
00:00:10,214 --> 00:00:13,064
コロンビアは ブラジルの
すぐ北にあり国境を接しています

5
00:00:13,064 --> 00:00:14,271
美しい国で

6
00:00:14,271 --> 00:00:17,727
人も素晴らしい
私も含めてね（笑）

7
00:00:17,727 --> 00:00:23,157
動植物の種類も非常に豊かで

8
00:00:23,157 --> 00:00:27,324
水辺もあり完ぺきな場所と呼べる
要素をすべて備えています

9
00:00:27,324 --> 00:00:29,052
ただ いくつか問題があります

10
00:00:29,052 --> 00:00:30,722
皆さんも聞いたことがあるでしょう

11
00:00:30,722 --> 00:00:34,415
この国には世界で最も古くから
存在するゲリラ組織があります

12
00:00:34,415 --> 00:00:36,414
その歴史は50年以上です

13
00:00:36,414 --> 00:00:39,177
ですから私は生まれてこのかた

14
00:00:39,177 --> 00:00:43,852
この国で平和など
経験したことがありません

15
00:00:43,852 --> 00:00:47,725
ゲリラの中でも
主要な組織がFARC すなわち

16
00:00:47,725 --> 00:00:50,142
コロンビア革命軍です

17
00:00:50,142 --> 00:00:57,631
彼らは戦闘資金を
誘拐や恐喝 ―

18
00:00:57,631 --> 00:01:01,480
麻薬取引や不法採掘から得ています

19
00:01:01,480 --> 00:01:05,301
今もテロや
無差別爆破が続いています

20
00:01:05,301 --> 00:01:09,576
これは本当に最悪です

21
00:01:09,576 --> 00:01:14,376
50年に渡る戦闘で生じた
人的被害を見てみると

22
00:01:14,376 --> 00:01:19,197
570万人以上が
住む場所を失いました

23
00:01:19,197 --> 00:01:22,265
これは難民人口としては
世界でも最大級です

24
00:01:22,265 --> 00:01:26,374
さらにこの紛争で22万人以上が
犠牲になっています

25
00:01:26,374 --> 00:01:29,432
まるでボリバルによる
独立戦争の再来です

26
00:01:29,432 --> 00:01:32,587
意味なく死んでいく人が
たくさんいるのです

27
00:01:32,587 --> 00:01:35,665
現在は和平交渉の最中で
私たちは この問題の

28
00:01:35,665 --> 00:01:38,958
平和的解決に向けて
手を差し伸べようとしています

29
00:01:38,958 --> 00:01:40,518
その一環として

30
00:01:40,518 --> 00:01:44,427
今までとは全く違う
側面支援を試すことにしました

31
00:01:44,427 --> 00:01:46,471
「クリスマスの
イルミネーション」です

32
00:01:46,471 --> 00:01:48,977
こんなことを言うと皆さんは

33
00:01:48,977 --> 00:01:51,893
何を言い始めるのかと
いぶかしく思うでしょう

34
00:01:52,173 --> 00:01:56,785
これから お話しするのは
ジャングルの交通上の

35
00:01:56,785 --> 00:02:02,412
戦略的要所９か所に
イルミネーションを灯した

36
00:02:02,412 --> 00:02:04,421
巨大なツリーを設置した話です

37
00:02:04,421 --> 00:02:10,598
このツリーはゲリラ兵331人の
武装解除につながりました

38
00:02:10,598 --> 00:02:15,097
これは当時の戦力の
約５％に当たります

39
00:02:15,097 --> 00:02:17,675
夜になるとツリーに明かりを灯し

40
00:02:17,675 --> 00:02:20,044
横に看板を立てました

41
00:02:20,044 --> 00:02:24,735
「ジャングルにクリスマスが来るなら
君たちだって家に帰れる

42
00:02:24,735 --> 00:02:26,435
武装解除しよう

43
00:02:26,435 --> 00:02:28,916
クリスマスには何でも
可能になるのだから」

44
00:02:28,916 --> 00:02:32,209
このツリーの効果を
私たちがどうやって知ったのか？

45
00:02:32,209 --> 00:02:34,215
331人を武装解除できたのは

46
00:02:34,215 --> 00:02:39,480
よかったのですが
ゲリラの多くはツリーを見ていません

47
00:02:39,480 --> 00:02:41,984
一方でツリーのことを
話に聞いた人も多くいたことが

48
00:02:41,984 --> 00:02:43,191
わかっています

49
00:02:43,191 --> 00:02:46,295
というのも投降したゲリラたちから
常に話を聞いていましたから

50
00:02:46,295 --> 00:02:49,050
ではツリーの４年前に
話を戻しましょう

51
00:02:49,050 --> 00:02:52,735
ツリーを立てる４年前に
政府が私たちに連絡してきました

52
00:02:52,735 --> 00:02:56,882
ゲリラ兵をできるだけ多く
ジャングルから連れ出すために

53
00:02:56,882 --> 00:03:00,082
コミュニケーション戦略の立案を
手伝って欲しいというのです

54
00:03:00,082 --> 00:03:02,534
政府には軍事的な戦略も

55
00:03:02,534 --> 00:03:03,862
法律上の戦略も

56
00:03:03,862 --> 00:03:06,691
政治的戦略もありました
ところが彼らはこう言うのです

57
00:03:06,691 --> 00:03:09,036
「我々には
コミュニケーション戦略がない

58
00:03:09,036 --> 00:03:11,987
でも今後必要になるかもしれない」

59
00:03:11,987 --> 00:03:16,373
私たちはすぐに
この提案に飛びつきました

60
00:03:16,373 --> 00:03:21,588
私たちがしている活動や
持っている手段で

61
00:03:21,588 --> 00:03:25,684
戦争の結果を左右できる
絶好の機会だと考えたからです

62
00:03:26,264 --> 00:03:28,493
でも私たちには
まだよくわかっていませんでした

63
00:03:28,493 --> 00:03:31,709
コロンビアにいても
都市部に住んでいると

64
00:03:31,709 --> 00:03:34,803
実際に戦闘が起きている場所から
遠く離れているために

65
00:03:34,803 --> 00:03:36,816
実態を理解できないのです

66
00:03:36,816 --> 00:03:38,982
そこで政府側に要請したのは

67
00:03:38,982 --> 00:03:41,524
投降したゲリラ兵と
できるだけ多く会うことでした

68
00:03:41,524 --> 00:03:43,980
私たちは約60人の元ゲリラと話して

69
00:03:43,980 --> 00:03:49,074
はじめて問題を
きちんと理解したと感じました

70
00:03:49,074 --> 00:03:52,386
彼らが話してくれたのは
ゲリラに加わった理由や

71
00:03:52,386 --> 00:03:55,025
そこから離脱した理由
自分たちの夢や

72
00:03:55,025 --> 00:03:56,713
抱いていた不満でした

73
00:03:56,713 --> 00:04:01,173
そしてこの対話から
キャンペーン全体を導く

74
00:04:01,173 --> 00:04:03,670
基本的なアイデアを
得ることができたのです

75
00:04:03,670 --> 00:04:09,060
つまりゲリラ兵は
人々を捕虜にしていますが

76
00:04:09,060 --> 00:04:11,533
彼ら自身も組織に
捕らわれているのです

77
00:04:11,533 --> 00:04:14,313
彼らの話に心を動かされ
とても驚いた私たちは

78
00:04:14,313 --> 00:04:16,596
こう考えるようになりました

79
00:04:16,596 --> 00:04:19,735
たぶんゲリラに語りかける一番の方法は

80
00:04:19,735 --> 00:04:22,570
仲間に向けて彼ら自身に
話してもらうことだろう

81
00:04:22,570 --> 00:04:27,354
そこで１年目に
100件ほどの話を録音して

82
00:04:27,354 --> 00:04:29,722
ラジオやテレビで放送し

83
00:04:29,722 --> 00:04:34,067
ジャングルにいるゲリラたちが
彼ら自身の話や

84
00:04:34,067 --> 00:04:36,415
自分に似た話を聞けるようにしました

85
00:04:36,415 --> 00:04:39,195
彼らはその話を聞いて
ジャングルから出ることにしたのです

86
00:04:39,195 --> 00:04:41,789
話の中から１つ紹介しましょう

87
00:04:41,789 --> 00:04:44,443
この人はジョアンニ・アンドレスです

88
00:04:44,443 --> 00:04:47,274
この写真を撮った時
彼は25才でした

89
00:04:47,274 --> 00:04:51,963
７年間ゲリラに所属し
つい最近武装解除しました

90
00:04:51,963 --> 00:04:54,528
彼はこんな話をしてくれました

91
00:04:54,528 --> 00:04:57,724
彼は17才の時に入隊しました

92
00:04:57,724 --> 00:05:02,909
少しして彼の部隊に

93
00:05:02,909 --> 00:05:08,085
美しい女性が配属され
２人は恋に落ちました

94
00:05:08,085 --> 00:05:11,956
彼らはどんな家庭を作ろうかとか

95
00:05:11,957 --> 00:05:14,288
子供の名前は何にしようかとか

96
00:05:14,288 --> 00:05:16,885
ゲリラから抜けたら
どう暮らそうかと話していました

97
00:05:16,885 --> 00:05:18,342
ところが階級の低いゲリラは

98
00:05:18,342 --> 00:05:21,935
恋愛を厳しく禁じられていたのです

99
00:05:21,935 --> 00:05:25,298
関係が明らかになると
２人は離れ離れにされました

100
00:05:25,298 --> 00:05:28,711
彼は遥か遠くに配属され
女性は後に残されました

101
00:05:28,711 --> 00:05:31,368
彼女はその地域に精通していたので

102
00:05:31,368 --> 00:05:33,949
ある晩 歩哨に立った時に

103
00:05:33,949 --> 00:05:35,650
部隊を離れ

104
00:05:35,650 --> 00:05:39,112
陸軍に投降して
武装解除したのです

105
00:05:39,112 --> 00:05:42,996
彼女は私たちが幸運にも
話を聞けた人々の１人で

106
00:05:42,996 --> 00:05:45,346
私たちはその話にすっかり
感動してしまいました

107
00:05:45,346 --> 00:05:47,714
そこでラジオの放送枠を設けたのです

108
00:05:47,714 --> 00:05:50,640
すると偶然

109
00:05:50,640 --> 00:05:54,123
北に何キロも何キロも行った所で

110
00:05:54,123 --> 00:05:57,281
彼がラジオを通して
彼女の話を聞いていたのです

111
00:05:57,281 --> 00:06:01,851
それを聞いて彼はこう思いました
「俺はここで何をしているんだ？

112
00:06:01,851 --> 00:06:07,293
彼女は勇気を出して離脱した
俺もそうしなければ」

113
00:06:07,293 --> 00:06:08,691
そして彼は離脱しました

114
00:06:08,691 --> 00:06:11,589
２日間昼夜を問わず歩き続け

115
00:06:11,589 --> 00:06:13,952
命を危険に晒して離脱したのです

116
00:06:13,952 --> 00:06:16,913
彼の唯一の望みは
彼女に会うことでした

117
00:06:16,913 --> 00:06:20,439
彼女に会うことしか
頭になかったのです

118
00:06:20,439 --> 00:06:23,356
そして２人は再会しました

119
00:06:23,356 --> 00:06:25,887
本当に会えたか
気になっていたでしょう

120
00:06:25,887 --> 00:06:27,136
ちゃんと会えましたよ

121
00:06:27,136 --> 00:06:31,139
彼女は15才で入隊し
17才の時に離脱しました

122
00:06:31,139 --> 00:06:33,199
いろいろなことはありましたが

123
00:06:33,199 --> 00:06:34,931
結局２人は再会したのです

124
00:06:34,931 --> 00:06:40,206
今も一緒かどうかは知りませんが
調べることはできますよ（笑）

125
00:06:40,206 --> 00:06:48,177
ただはっきりしているのは
私たちのラジオ作戦が成功したことです

126
00:06:48,177 --> 00:06:51,861
一方で問題点は階級の低い
ゲリラにしか効果がなかったことです

127
00:06:51,861 --> 00:06:54,224
この作戦は後任を見つけにくい －

128
00:06:54,224 --> 00:06:56,435
指揮官には効果がありませんでした

129
00:06:56,435 --> 00:07:02,013
新兵は簡単に補充できても
古参の指揮官は補充できないからです

130
00:07:02,013 --> 00:07:05,696
それでも私たちは
同じ方法をとることにしました

131
00:07:05,696 --> 00:07:08,262
今度は指揮官が
指揮官に向けて話すのです

132
00:07:08,262 --> 00:07:12,038
私たちはゲリラの元指揮官たちに
こんなことまで頼みました

133
00:07:12,038 --> 00:07:14,773
かつての戦友に向けて

134
00:07:14,773 --> 00:07:18,234
ヘリコプターからマイクを通して
語りかけてもらったのです

135
00:07:18,234 --> 00:07:20,347
「こちらには いい暮らしが
待っている」とか

136
00:07:20,347 --> 00:07:22,924
「私は元気だ」とか
「続ける価値などない」という風に

137
00:07:22,924 --> 00:07:28,030
ただ考えてみれば
これに対抗するのは簡単なことで

138
00:07:28,030 --> 00:07:30,583
こんなふうに言えばいいのです

139
00:07:30,583 --> 00:07:33,791
「気の毒に ああしないと
殺されるんだろう」

140
00:07:33,791 --> 00:07:37,856
簡単な対抗策で
手の打ちようがなくなりました

141
00:07:37,856 --> 00:07:40,135
またゲリラはある噂を広めていました

142
00:07:40,135 --> 00:07:42,846
作戦に協力しなければ

143
00:07:42,846 --> 00:07:48,348
彼らの身に危険が及ぶという噂です

144
00:07:48,348 --> 00:07:51,512
そのうち私たちのチームにいた
ある優秀なメンバーが

145
00:07:51,512 --> 00:07:55,150
戻って来るなり こう言ったのです
「気づいたんだが

146
00:07:55,150 --> 00:07:58,707
この戦争が始まって以来
クリスマスの時期になると

147
00:07:58,707 --> 00:08:01,398
武装解除するゲリラが

148
00:08:01,398 --> 00:08:04,393
急増するんだ」

149
00:08:04,393 --> 00:08:07,000
これは本当にすごい発見でした

150
00:08:07,000 --> 00:08:12,481
おかげで 彼らを兵士というより
人間として捉えて語りかけるべきだと

151
00:08:12,481 --> 00:08:14,052
考えるようになったからです

152
00:08:14,052 --> 00:08:16,189
政府が軍隊に語りかけるとか

153
00:08:16,189 --> 00:08:21,459
軍隊が軍隊に語りかけるという
態度は捨てて

154
00:08:21,459 --> 00:08:24,756
普遍的な価値や人間性について

155
00:08:24,756 --> 00:08:27,218
語るべきだったのです

156
00:08:27,218 --> 00:08:30,592
ここからクリスマスツリーの
発想が生まれました

157
00:08:30,592 --> 00:08:32,599
ご覧いただいている写真は

158
00:08:32,599 --> 00:08:35,791
クリスマスツリーの
計画を立てているところです

159
00:08:35,791 --> 00:08:39,539
３つ星の階級章をつけているのは

160
00:08:39,539 --> 00:08:41,669
ファン・マヌエル・ヴァルデス大尉です

161
00:08:41,669 --> 00:08:46,640
ヴァルデス大尉は
軍の高官としては初めて

162
00:08:46,640 --> 00:08:50,503
ヘリコプターを提供し
クリスマスツリーを立てるために

163
00:08:50,503 --> 00:08:52,853
必要な支援をしてくれました

164
00:08:52,853 --> 00:08:56,145
この会議で大尉が言ったことを
私は忘れられません

165
00:08:56,145 --> 00:09:03,339
「寛容になることで
私も部下たちも もっと強くなれる

166
00:09:03,339 --> 00:09:05,691
だからこれをやりたいのだ」

167
00:09:05,691 --> 00:09:08,431
大尉のことを思い出すと
涙が出そうになります

168
00:09:08,431 --> 00:09:12,816
後に彼は戦死したからです
本当に残念でなりません

169
00:09:12,816 --> 00:09:19,092
ただ彼の存在はとても大きかったので
皆さんにも姿を見て欲しかったのです

170
00:09:19,092 --> 00:09:23,220
大尉は最初のツリーを立てるために
どんな支援でもしてくれました

171
00:09:23,220 --> 00:09:25,953
その後クリスマスツリーを始めとする

172
00:09:25,953 --> 00:09:29,573
作戦中に投降したゲリラが
こんなことを言ったのです

173
00:09:29,573 --> 00:09:33,369
「あのツリーはとてもいい
本当に素晴らしいよ

174
00:09:33,369 --> 00:09:35,899
ただ我々は
もう徒歩では移動していない

175
00:09:35,899 --> 00:09:37,351
川を使っているんだ」

176
00:09:37,351 --> 00:09:40,738
川がジャングルの
大動脈になっていることを

177
00:09:40,738 --> 00:09:42,935
私たちは知ったのです

178
00:09:42,935 --> 00:09:48,237
また新兵はほとんど川沿いに
点在する村で集められていました

179
00:09:48,237 --> 00:09:50,520
そこで私たちは川沿いの村に出かけ

180
00:09:50,520 --> 00:09:52,421
人々に話して回りました

181
00:09:52,421 --> 00:09:55,775
その中には直接ゲリラを知る
人もいたと思います

182
00:09:55,775 --> 00:09:59,769
そして彼らにこう頼みました
「ゲリラにメッセージを送れますか？」

183
00:09:59,769 --> 00:10:03,159
私たちは６千件を超える
メッセージを集めていました

184
00:10:03,159 --> 00:10:05,805
その中には投降を促すメモや

185
00:10:05,805 --> 00:10:08,522
おもちゃやキャンディーもありました

186
00:10:08,522 --> 00:10:12,712
自分の宝飾品や小さな十字架や
お守りを外して提供した人もいました

187
00:10:12,725 --> 00:10:18,140
そして浮かぶボールに入れて
ゲリラが夜に拾えるように

188
00:10:18,140 --> 00:10:20,735
川に流したのです

189
00:10:20,735 --> 00:10:23,093
私たちは何千個ものボールを川に流し

190
00:10:23,093 --> 00:10:25,263
拾われなかったものは
後で回収しました

191
00:10:25,263 --> 00:10:26,795
ただ多くが拾われていきました

192
00:10:26,795 --> 00:10:31,686
この活動によって平均で
６時間に１人が武装解除しました

193
00:10:31,686 --> 00:10:35,746
これはすごいことでした
「クリスマスに家に帰ろう」と訴えたのです

194
00:10:36,920 --> 00:10:41,001
その後 和平交渉が始まりました

195
00:10:41,001 --> 00:10:43,442
交渉が始まると

196
00:10:43,442 --> 00:10:45,762
ゲリラの感情は一変し

197
00:10:45,762 --> 00:10:48,087
彼らはこう考えるようになりました

198
00:10:48,087 --> 00:10:50,836
「和平交渉が始まったのなら

199
00:10:50,836 --> 00:10:52,778
戦闘もいつか終わり

200
00:10:52,778 --> 00:10:54,890
自分も投降することになるだろう」

201
00:10:54,890 --> 00:10:57,096
彼らの恐怖は完全に変化しました

202
00:10:57,096 --> 00:11:00,324
「死ぬかもしれない」という恐怖から

203
00:11:00,324 --> 00:11:03,923
「自分が投降した後

204
00:11:03,923 --> 00:11:06,732
拒絶されるのではないか」
という恐怖に変わったのです

205
00:11:06,732 --> 00:11:09,803
そこで去年のクリスマスに私たちは

206
00:11:09,803 --> 00:11:13,550
27人のゲリラの母親を探し出して

207
00:11:13,550 --> 00:11:17,784
彼らが子供の頃の写真を
くれるように頼んだのです

208
00:11:17,784 --> 00:11:21,989
命に危険が及ばないように
彼らだけがわかる写真を選んでもらいました

209
00:11:21,989 --> 00:11:26,265
そして母親として精一杯の
メッセージを添えてもらいました

210
00:11:26,265 --> 00:11:30,857
「ゲリラになる前
あなたは私の子供でした

211
00:11:30,857 --> 00:11:33,109
だから帰ってきて
あなたを待っています」

212
00:11:33,109 --> 00:11:36,261
何枚か写真を持ってきたので
ご覧ください

213
00:11:36,261 --> 00:11:37,605
（拍手）

214
00:11:37,605 --> 00:11:39,803
ありがとう

215
00:11:43,552 --> 00:11:48,730
このような写真を
いろいろな場所に貼ると

216
00:11:48,730 --> 00:11:52,892
たくさんのゲリラが帰ってきました

217
00:11:52,892 --> 00:11:55,840
本当に素敵なことでした

218
00:11:55,840 --> 00:11:59,315
次に私たちは社会と
協力することにしました

219
00:11:59,315 --> 00:12:01,972
クリスマスの時期には
母親たちと協力しましたが

220
00:12:01,972 --> 00:12:04,826
今度はその他の人々とです

221
00:12:04,826 --> 00:12:10,188
ご存知の通り今年は
ワールドカップが開催されました

222
00:12:10,190 --> 00:12:17,617
コロンビアは素晴らしい成績をあげ
その瞬間 国中がひとつになりました

223
00:12:17,617 --> 00:12:21,453
そこで私たちはゲリラに向けて
こう伝えたのです

224
00:12:21,453 --> 00:12:25,510
「ジャングルから出てきてください
あなたの席は用意しました」

225
00:12:25,510 --> 00:12:30,575
これはテレビですが
あらゆるメディアを使って

226
00:12:30,575 --> 00:12:33,037
「あなたの席は用意しました」と
伝えたのです

227
00:12:33,037 --> 00:12:36,056
このCMでは兵士が
こう伝えています

228
00:12:36,056 --> 00:12:38,921
「このヘリに
君の席を用意したよ

229
00:12:38,921 --> 00:12:42,734
ジャングルから出て
ワールドカップを楽しもう」

230
00:12:42,734 --> 00:12:45,901
元サッカー選手も
ラジオのアナウンサーも

231
00:12:45,901 --> 00:12:48,195
みんながゲリラのために
席を用意しました

232
00:12:48,195 --> 00:12:52,970
こういった活動を始めたのは
８年以上前ですが

233
00:12:52,970 --> 00:12:56,397
それ以来 17,000人のゲリラが
武装解除しています

234
00:12:56,397 --> 00:13:00,436
私は － 
（拍手）

235
00:13:00,436 --> 00:13:03,017
ありがとう

236
00:13:03,017 --> 00:13:11,714
私たちの活動だけで武装解除が
実現したと言うつもりはありません

237
00:13:11,714 --> 00:13:18,288
でも私たちがしてきた活動は

238
00:13:18,288 --> 00:13:22,960
多くのゲリラに武装解除を
考えるきっかけを与え

239
00:13:22,960 --> 00:13:26,968
彼らの最終的な決断を
後押ししたことでしょう

240
00:13:26,968 --> 00:13:33,498
もしそうだとすれば
広告は今でも 変化を促す手段として

241
00:13:33,498 --> 00:13:35,740
最も強力なものの
ひとつと言えます

242
00:13:35,740 --> 00:13:38,631
私は自分のことだけを
言っているのではありません

243
00:13:38,631 --> 00:13:40,975
ここにいる広告業界で働く

244
00:13:40,975 --> 00:13:42,639
仲間たち全員と

245
00:13:42,639 --> 00:13:46,665
私と共に活動してきた
チームを代表して話しているのです

246
00:13:46,665 --> 00:13:49,914
皆さんが世界を変えたいなら
そして平和を実現したいなら

247
00:13:49,914 --> 00:13:52,375
私たちを呼んでください

248
00:13:52,375 --> 00:13:53,875
いつでもお手伝いします

249
00:13:53,875 --> 00:13:55,238
ありがとう

250
00:13:55,238 --> 00:14:00,712
（拍手）